Evitarea capcanelor SEO ale parametrilor URL

Parametrii URL sunt părțile adresei unei pagini web vizibile adesea după un semn de întrebare (?), Ampersand (&), egal (=) sau alt atribut. Parametrii ar putea fi, de asemenea, denumiți „șiruri de interogare” și sunt utilizați în mod obișnuit pe site-urile de comerț electronic. Și pot provoca confuzii și probleme serioase atunci când vine vorba de indexarea site-ului dvs. web, dacă nu sunt tratate corect.

Parametrii URL ai site-ului web sunt utilizați în mod obișnuit pentru urmărirea ID-urilor de sesiune, a filtrelor de pagini ale categoriilor de produse, pentru alimentarea interogărilor de căutare și multe altele. Parametrii pot fi valoroși, dar încurcă motoarele de căutare, ducând la probleme de indexare a paginilor și la pierderea bugetului de accesare cu crawlere. Deci, cum puteți evita acest lucru? Aruncăm o privire mai jos și acoperim următoarele.

Capcanele SEO ale parametrilor URL: conținut

1. Probleme comune cu parametrii
2. Exemplu de când parametrul a avut impact asupra performanței
3. Opțiuni SEO pentru a aborda parametrii
4. Identificarea dacă aveți o problemă cu parametrii

De ce contează structurile URL?

Adresele URL ajută motoarele de căutare să înțeleagă conținutul și structura unui site. O adresă URL concisă și descriptivă a paginii este, de asemenea, mai probabil să primească clic din rezultatele motorului de căutare. Acest lucru nu este surprinzător, deoarece creierul uman este mai greu de procesat și interpretat de o adresă URL lungă și cu parametri.

1. Probleme frecvente cu parametrii URL

Parametrii URL configurați incorect pot cauza o serie de probleme, de la crearea de conținut duplicat la canibalizarea cuvintelor cheie și risipirea bugetului prețios de accesare cu crawlere.

Să aruncăm o privire asupra celor mai frecvente probleme care apar din parametrii URL.

Conținut duplicat

Generarea parametrilor URL pe baza filtrelor site-urilor web poate crea probleme grave pe pagină, care pot avea un impact asupra clasamentului paginilor site-urilor web și, în special, a site-urilor de comerț electronic. Dacă site-ul dvs. web permite utilizatorilor să sorteze conținutul în funcție de preț sau caracteristică (culoare, dimensiune etc.), iar aceste opțiuni nu modifică de fapt conținutul paginii, ci doar restrângerea rezultatelor; atunci acest lucru ar putea împiedica performanța site-ului dvs. web.

Următoarele adrese URL ar indica, teoretic, același conținut: o colecție de biciclete. Singura diferență aici este că unele dintre aceste pagini ar putea fi organizate sau filtrate ușor diferit. Partea parametrului URL începe cu un semn de întrebare.

• http://www.example.com/products/bikes.aspx
• http://www.example.com/products/bikes.aspx ? category = mountain & color = blue
• http://www.example.com/products/bikes.aspx ? category = mountain & type = womens & color = blue

Exemplele prezentate mai sus sunt tipice pentru navigarea fațetată a unui site web de comerț electronic. Sistemele de navigație cu fațete sunt opțiunile de filtrare care vă permit să restrângeți tipul de produs sau alt atribut utilizând opțiuni de filtrare predefinite. Acest lucru vă ajută în cele din urmă să găsiți ceea ce doriți, dar poate duce la probleme atunci când parametrii sunt utilizați.

Utilizatorilor le este util să le permită să restrângă mărcile, tipurile de produse și dimensiunile de pe site-urile de comerț electronic, dar poate provoca dureri de cap motoarelor de căutare dacă nu sunt gestionate corect.

Canibalizare de cuvinte cheie

Canibalizarea cuvintelor cheie are loc atunci când mai multe pagini de pe un site web vizează aceleași cuvinte cheie sau similare. În această situație, motoarele de căutare se pot lupta pentru a determina care este pagina cea mai potrivită pentru o anumită interogare de căutare. În cel mai bun caz, acest lucru poate duce la o clasare a paginii „greșită” sau „nedorită” pentru acel termen sau să nu se claseze la fel de bine sau chiar deloc.

Buget de crawl pierdut

Motoarele de căutare ar putea ajunge să nu mai poată accesa cu crawlere site-ul dvs. web dacă există o mulțime de adrese URL bazate pe parametri disponibile pentru a fi indexate. Dacă vă gândiți la diferitele opțiuni de filtrare și la diferitele combinații, atunci este ușor să vedeți cum apar problemele. Am văzut site-uri web cu peste 50 de versiuni de parametri ale unei singure pagini, care s-au străduit să fie indexate și, ca urmare, nu au reușit să se claseze.

Câteva dintre diferitele permutări de filtrare URL sunt enumerate mai jos pentru a vă oferi o idee despre cât de repede pot fi prezentate motoarelor de căutare 1000 de pagini inutile de accesat cu crawlere.

Adresă URL statică: www.example.com/dimensiune-mobilier

Adresa URL de căutare: www.example.com/?q=dimensiuni-mobilier

Adresa URL a filtrului de marcă: www.example.com/ding-furniture?brand=stressless

Adresa URL a filtrului de culoare: www.example.com/ding-furniture?colour=brown

Filtru tip produs: www.example.com/dimensiuni-mobilare?type=recliner=stressless

Tipul produsului și filtrul de marcă : www.example.com/dining-furniture?type=recliner=stressless

2. Exemple de probleme de parametri: Când totul nu merge bine

Când am scris inițial această postare, am discutat problemele cu site-ul web Halfords (www.halfords.com) pe care le aveau din cauza parametrilor. Mă bucur să spun că problemele au fost rezolvate în mare parte și că paginile categoriilor lor se clasează mai bine decât înainte, dar site-ul are încă unele probleme.

Site-ul web Halfords.com a folosit parametrii URL pentru a difuza în mod dinamic rezultatele produselor și ale filtrelor de căutare pentru tipuri de biciclete, mărci, dimensiuni, stiluri sau pentru copii sau pentru publicul pentru adulți. Problema pentru Halfords a fost că site-ul lor nu se ocupa de numeroasele pagini de parametri URL generați dinamic, care, în cele din urmă, creează pagini de categorii concurente pe care Google să le indexeze.

Pentru a ilustra modul în care adresele URL ale parametrilor au afectat performanța organică a Halford, captura de ecran de mai jos prezintă rezultatele căutării Google pentru „biciclete de damă” în acel moment. Pentru această căutare, categoria principală de biciclete a lui Halfords a apărut în rezultatele căutării, mai degrabă decât în ​​pagina categoriei lor de biciclete pentru femei.

Paginile categoriei de biciclete pentru femei Decathlon și Evans Cycles sunt clasate, ceea ce este logic deoarece aceste pagini se potrivesc cel mai bine cu interogarea de căutare „biciclete pentru femei”. Din păcate, pentru Halfords, aceștia nu au reușit să abordeze numeroasele pagini de parametri duplicat pentru expresiile de cuvinte cheie, ceea ce a dus la faptul că Google nu a clasat pagina bicicletelor pentru femei.

Pentru a înțelege amploarea problemelor Halfords, am efectuat o căutare a comenzilor de site pe domeniul Halfords (site: halfords.com biciclete pentru femei) pentru a identifica pagini concurente pentru termenul biciclete pentru femei. Rezultatele căutării pentru această interogare au arătat de ce se clasa pagina greșită.

Au existat numeroase adrese URL ale parametrilor duplicate pentru bicicletele pentru femei, iar captura de ecran de mai sus include două rezultate cu product_storeId_10001_catalogId_14552_productId_ în URL.

A fost posibil să găsiți și mai multe adrese URL disponibile pentru întrebările referitoare la biciclete pentru femei pe site. Link-ul din meniul principal de navigare te-a dus la o pagină de biciclete pentru femei, alimentată de parametri.

Opțiunile de filtrare a categoriilor de produse și opțiunile suplimentare de filtrare a căutării au creat alte pagini care concurau pentru același termen. Halfords a ratat traficul organic, deoarece nu foloseau tehnici SEO tehnice pentru a evita problemele legate de parametri, pentru a ajuta Google să înțeleagă ce pagini să indexeze.

În mod ideal, paginile dvs. ar trebui să utilizeze o structură URL prietenoasă cu motorul de căutare, dar puteți utiliza în continuare parametrii atâta timp cât luați pașii necesari pentru a evita dublarea și indexarea problemelor.

Faptul că Halfords avea mai multe pagini pentru bicicletele pentru femei cu variații ale bicicletelor pentru femei în titlurile și titlurile paginilor, performanța le-a împiedicat. Acesta este un exemplu clasic în care un site web încurcă pur și simplu motoarele de căutare, având două sau mai multe pagini care acoperă același subiect, ceea ce înseamnă că motoarele de căutare nu vor fi sigure despre ce pagină să se claseze.

Halfords mai are o problemă cu parametrii?

Dacă ne uităm acum la site folosind aceeași comandă site pentru site: halfords.com „biciclete pentru femei”, putem vedea că Halfords se clasează bine pentru acest termen.

Cu toate acestea, dacă derulăm în jos rezultatele motorului de căutare, putem vedea că problema parametrilor pe care au avut-o înainte nu a dispărut complet, deoarece pagina parametrilor este încă în indexul Google.

Deci, de ce este asta? Dacă ne uităm la codul sursă al paginii cu parametrii biciclete pentru femei, aceasta include o etichetă canonică de auto-referință, mai degrabă decât să îi spunem Google că pagina principală pentru biciclete pentru femei este pagina de indexat.

Următoarea secțiune explică cum să rezolvați astfel de probleme și cum să le identificați.

3. Cum se identifică și se evită capcanele asociate cu parametrii URL

Există o serie de soluții pentru a vă asigura că parametrii URL nu cauzează probleme SEO pe site-ul dvs. web. Dar, înainte de a vă grăbi și a implementa oricare dintre remedierile de mai jos, trebuie să verificați dacă parametrii URL ar putea cauza problemele site-ului dvs., adresând următoarele întrebări:

• Când utilizați un filtru de căutare pe site-ul dvs. web (consultați navigarea cu fațete), se modifică adresa URL și copia rămâne aceeași cu copia de pe adresa URL originală?
• Când utilizați un filtru de căutare pe site-ul dvs., se modifică adresa URL, iar titlul paginii și meta descrierea rămân aceleași sau conțin același cuvânt cheie țintă?

Dacă ați răspuns afirmativ la unul sau la ambele, parametrii URL ar putea împiedica performanța site-ului dvs. în căutarea organică și ar putea fi timpul să luați măsuri.

Există instrumente de accesare cu crawlere a site-ului pe care le puteți utiliza pentru a determina unde și cum sunt utilizați parametrii pe site-ul dvs. Mai jos este o listă cu unele dintre instrumentele comune pe care le puteți utiliza:

• Screaming Frog SEO Spider crawl instrument . Versiunea gratuită vă permite să accesați cu crawlere 500 de adrese URL. Versiunea plătită vă permite să setați agentul de accesare cu crawlere la Google și, de asemenea, să accesați URL-uri nelimitate
• Instrumentul de audit al site-ului Ahrefs - Inclus ca parte a unui abonament lunar care începe de la 99 USD pe lună
• Deepcrawl - Software puternic de crawlere în cloud, potrivit pentru site-uri de comerț electronic foarte mari.

Etichete canonice

Etichetele canonice sunt folosite pentru a indica motoarelor de căutare că anumite pagini ar trebui tratate ca copii ale unei anumite adrese URL și că orice clasare ar trebui să fie creditată în fața adresei URL canonice .

Dezvoltatorii web pot seta versiunea canonică a unui conținut la adresa URL a paginii categoriei înainte de aplicarea unui filtru. Aceasta este o soluție simplă care vă ajută să direcționați roboții motorului de căutare către conținutul pe care doriți cu adevărat să-l parcurgeți cu crawlere, păstrând în același timp filtre pe site pentru a ajuta utilizatorii să găsească produse strâns legate de cerințele lor. Pentru mai multe informații despre implementarea etichetelor rel = „canonice”, consultați ghidul nostru despre utilizarea corectă a etichetelor canonice. De asemenea, am scris un ghid despre cum să implementați etichete canonice pe site-urile de comerț electronic Magento.

4. Cum să identificați dacă aveți o problemă de parametri

O modalitate de a verifica dacă acesta este cazul site-ului dvs. este să testați unele dintre filtrele disponibile pe una dintre paginile categoriei dvs. de produse pentru a evalua dacă conținutul se modifică semnificativ după ce produsele au fost filtrate. De exemplu, să ne imaginăm că conținutul unei pagini de categorii originale de pe un site de ciclism a inclus un paragraf sau doi de copie pentru a promova un anumit tip de bicicletă. Apoi, când s-au aplicat filtre folosind navigarea cu fațete pentru a selecta biciclete de sex feminin , adresa URL a paginii se modifică pentru a include un șir de interogare (exemplu.com/bikes ? Type = female ) - dacă majoritatea conținutului paginii a rămas aceeași, acestea paginile ar putea fi clasificate drept conținut duplicat de Google DACĂ relația lor nu este clară de către motoarele de căutare.

Instrumente de parametri URL

Utilizați parametrii URL instrument din Google Search Console pentru a oferi informații Google despre cum să gestioneze adresele URL care conțin parametri specifici. Vă rugăm să urmăriți cu atenție când faceți modificări, deoarece puteți exclude cu ușurință paginile greșite din indexul Google, ceea ce poate duce la o pierdere semnificativă a traficului.

Bing Webmaster Central oferă, de asemenea, un instrument pentru ignorarea parametrilor URL. Aici puteți găsi un ghid despre cum să utilizați acest instrument.

Robots.txt - interzicerea șirurilor de interogare

Fișierul robots.txt vă poate ajuta să remediați o situație de conținut duplicat, prin blocarea parametrilor interogării de căutare de la accesarea cu crawlere de către motoarele de căutare. Cu toate acestea, înainte de a merge mai departe și de a bloca toate șirurile de interogare, aș sugera să vă asigurați că tot ceea ce respingeți este ceva ce cu siguranță nu doriți să fie indexat. În majoritatea cazurilor, puteți specifica motoarele de căutare pentru a ignora orice pagini bazate pe parametri, pur și simplu adăugând următoarea linie în fișierul robots.txt al site-ului dvs. web:

Aceasta va interzice orice adresă URL care conține un semn de întrebare. Evident, acest lucru este util pentru a vă asigura că parametrii URL sunt blocați de accesarea cu crawlere de către motoarele de căutare, dar mai întâi trebuie să vă asigurați că nu există alte zone ale site-ului dvs. care utilizează parametri în structura URL a acestora.

Pentru a face acest lucru, vă recomand să efectuați o accesare cu crawlere a întregului site web utilizând un instrument precum Spider-ul SEO Screaming Frog, să exportați lista URL-urilor site-ului dvs. web într-o foaie de calcul și să efectuați o căutare în foaia de calcul pentru orice adrese URL care conțin semne de întrebare ( ?).

Lucrurile obișnuite care trebuie avute în vedere aici ar fi utilizarea parametrilor URL pentru a difuza diferite variante de limbă ale unei pagini, ceea ce în sine este o idee proastă. Dacă acesta este cazul, nu doriți să blocați motoarele de căutare să acceseze cu crawlere acele variante prin robots.txt. În schimb, va trebui să analizați implementarea unei structuri URL viabile pentru a viza mai multe țări.

Dacă ați analizat lista URL-urilor și ați confirmat că singurele pagini care utilizează parametri URL sunt cele care cauzează probleme de conținut duplicat, vă recomand să adăugați comanda de mai sus în fișierul robots.txt al site-ului dvs. web.

Imaginea de mai jos arată fișierul Halfords robot.txt când ne-am uitat prima dată la probleme. În acest moment, niciunul dintre parametrii URL nu a fost blocat.

Dacă ne uităm la fișierul actual robots.txt pentru acest site, arată că unii dintre parametri au fost blocați.

Concluzie

Utilizarea unei navigări cu fațete se poate dovedi extrem de utilă pentru consumatorii care caută produse specifice pe site-ul dvs., dar trebuie să vă asigurați că orice adresă URL generată ca urmare a aplicării filtrelor nu împiedică performanța paginilor dvs. originale de categorie în rezultatele căutării organice .

Deși am detaliat trei dintre cele mai frecvente remedieri pentru parametrii URL, fiecare platformă a site-ului web este puțin diferită și, prin urmare, ar trebui să vă alocați timp pentru a evalua fiecare situație de la caz la caz, înainte de a intra și a implementa oricare dintre soluții Am descris.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru optimizarea motorului de căutare (SEO), nu ezitați să ne contactați.