Evitare le insidie SEO dei parametri URL
Pubblicato: 2021-07-19I parametri URL sono le parti dell'indirizzo di una pagina web spesso visibili dopo un punto interrogativo (?), e commerciale (&), uguale (=) o un altro attributo. I parametri possono anche essere indicati come "stringhe di query" e sono comunemente usati sui siti di e-commerce. E possono causare seri problemi e confusione quando si tratta di indicizzare il tuo sito web se non gestiti correttamente.

I parametri URL del sito web sono comunemente usati per monitorare gli ID di sessione, i filtri delle pagine delle categorie di prodotti, l'attivazione delle query di ricerca e altro ancora. I parametri possono essere preziosi ma confondono i motori di ricerca, causando problemi di indicizzazione delle pagine e spreco di budget per la scansione. Quindi come evitarlo? Diamo uno sguardo di seguito e copriamo quanto segue.
Insidie SEO dei parametri URL: Contenuti
- Problemi comuni relativi ai parametri
- Esempio di quando i parametri hanno avuto un impatto sulle prestazioni
- Opzioni SEO per gestire i parametri
- Identificare se hai un problema con i parametri
Perché le strutture URL sono importanti?
Gli URL aiutano i motori di ricerca a comprendere il contenuto e la struttura di un sito. Un URL di pagina conciso e descrittivo ha anche maggiori probabilità di ottenere clic dai risultati del motore di ricerca. Ciò non sorprende poiché un URL lungo e ricco di parametri è più difficile da elaborare e interpretare per il cervello umano.
1. Problemi comuni con i parametri URL
I parametri URL configurati in modo errato possono causare una serie di problemi, dalla creazione di contenuti duplicati alla cannibalizzazione delle parole chiave e allo spreco di prezioso budget di scansione.
Diamo un'occhiata ai problemi più comuni derivanti dai parametri URL.
Contenuti duplicati
La generazione di parametri URL basati sui filtri dei siti Web può creare gravi problemi sulla pagina che possono influire sul posizionamento delle pagine dei siti Web e in particolare dei siti di e-commerce. Se il tuo sito web consente agli utenti di ordinare i contenuti per prezzo o funzionalità (colore, dimensione, ecc.) e queste opzioni non stanno effettivamente modificando il contenuto della pagina ma limitando i risultati; allora questo potrebbe ostacolare le prestazioni del tuo sito web.
I seguenti URL, in teoria, indicherebbero tutti lo stesso contenuto: una raccolta di biciclette. L'unica differenza qui è che alcune di queste pagine potrebbero essere organizzate o filtrate in modo leggermente diverso. La parte del parametro URL inizia con un punto interrogativo.
-
http://www.example.com/products/bikes.aspx -
http://www.example.com/products/bikes.aspx?category=mountain&color=blue -
http://www.example.com/products/bikes.aspx?category=mountain&type=womens&color=blue
Gli esempi mostrati sopra sono tipici della navigazione a faccette di un sito di e-commerce. I sistemi di navigazione sfaccettati sono le opzioni di filtro che consentono di restringere il tipo di prodotto o altri attributi utilizzando opzioni di filtro predefinite. Questo in definitiva ti aiuta a trovare ciò che desideri, ma può portare a problemi quando vengono utilizzati i parametri.

È utile per gli utenti consentire loro di restringere i marchi, i tipi di prodotto e le dimensioni sui siti di e-commerce, ma può dare ai motori di ricerca un mal di testa se non gestiti correttamente.
Cannibalizzazione delle parole chiave
La cannibalizzazione delle parole chiave si verifica quando più pagine di un sito Web hanno come target le stesse parole chiave o parole chiave simili. In questa situazione i motori di ricerca possono avere difficoltà a determinare quale sia la pagina più appropriata da classificare per una particolare query di ricerca. Nella migliore delle ipotesi, questo può portare alla classificazione della pagina "sbagliata" o "indesiderata" per quel termine o che non si classifica altrettanto bene o addirittura del tutto.

Budget di scansione sprecato
I motori di ricerca potrebbero non essere in grado di eseguire la scansione del tuo sito Web in modo efficiente se sono disponibili molti URL basati su parametri da indicizzare. Se pensi alle diverse opzioni di filtro e alle diverse combinazioni, è facile vedere come si verificano i problemi. Ho visto siti Web con oltre 50 versioni di parametri di una singola pagina, che hanno faticato a essere indicizzati e di conseguenza non sono stati classificati.
Alcune delle diverse permutazioni del filtro URL sono elencate di seguito per darti un'idea di quanto velocemente i motori di ricerca possono essere presentati con migliaia di pagine non necessarie da scansionare.
URL statico: www.example.com/dining-furniture
URL di ricerca: www.example.com/?q=dining-furniture
URL del filtro del marchio: www.example.com/dining-furniture?brand=stressless
URL filtro colore: www.example.com/dining-furniture?colour=brown
Tipo di prodotto Filtro: www.example.com/dining-furniture?type=recliner=stressless
Filtro per tipo di prodotto e marca : www.example.com/dining-furniture?type=recliner=stressless
2. Esempi di problemi con i parametri: quando tutto va storto
Quando ho scritto originariamente questo post, ho discusso dei problemi con il sito Web Halfords (www.halfords.com) che stavano riscontrando a causa dei parametri. Sono lieto di dire che i problemi sono stati per lo più risolti e che le loro pagine di categoria si posizionano meglio di prima, ma il sito ha ancora alcuni problemi.
Il sito web Halfords.com ha utilizzato i parametri URL per servire in modo dinamico i risultati del filtro di ricerca e del prodotto per tipi di biciclette, marchi, dimensioni, stili o pubblico di bambini o adulti. Il problema per Halfords era che il loro sito non si occupava delle numerose pagine di parametri URL generate dinamicamente che, alla fine, creano pagine di categoria concorrenti che Google può indicizzare.
Per illustrare come gli URL dei parametri hanno danneggiato le prestazioni di Halford organico, lo screenshot seguente mostra i risultati di ricerca di Google per "biciclette da donna" in quel momento. Per questa ricerca, la categoria di bici principale di Halfords è apparsa nei risultati della ricerca piuttosto che la pagina della categoria di bici da donna.

Le pagine delle categorie di biciclette da donna di Decathlon ed Evans Cycles sono classificate, il che ha senso in quanto queste pagine corrispondono meglio alla query di ricerca "bici da donna". Sfortunatamente per Halfords, non erano riusciti a indirizzare le numerose pagine di parametri duplicate per le frasi chiave che hanno portato Google a non classificare la pagina delle bici da donna.
Per comprendere l'entità dei problemi di Halfords, ho eseguito una ricerca tramite comando del sito sul dominio Halfords (site:halfords.com bici da donna) per identificare le pagine concorrenti per il termine bici da donna. I risultati della ricerca per questa query hanno rivelato perché la pagina sbagliata era classificata.

C'erano numerosi URL di parametri duplicati per le bici da donna e lo screenshot qui sopra include due risultati con product_storeId_10001_catalogId_14552_productId_ nell'URL.
È stato possibile trovare ancora più URL disponibili per le query sulle bici da donna sul sito web. Il collegamento all'interno del menu di navigazione principale ti ha portato a una pagina di bici da donna alimentata da parametri.

Le opzioni di filtro della categoria di prodotto e le opzioni di filtro di ricerca aggiuntive hanno creato ulteriori pagine che erano in competizione per lo stesso termine. Halfords ha perso il traffico organico perché non utilizzava tecniche SEO tecniche per evitare problemi con i parametri per aiutare Google a capire quali pagine indicizzare.
Idealmente, le tue pagine dovrebbero utilizzare una struttura URL adatta ai motori di ricerca, ma puoi comunque utilizzare i parametri purché adotti le misure necessarie per evitare problemi di duplicazione e indicizzazione.
Il fatto che Halfords avesse più pagine per le bici da donna con variazioni delle bici da donna nei titoli e nelle intestazioni delle pagine, le prestazioni le trattenevano. Questo è un classico esempio di dove un sito web sta semplicemente confondendo i motori di ricerca avendo due o più pagine che trattano lo stesso argomento, il che significa che i motori di ricerca non saranno sicuri di quale pagina classificare.
Halfords ha ancora un problema con i parametri?
Se osserviamo il sito ora utilizzando lo stesso comando site per site:halfords.com "bici da donna", possiamo vedere che Halfords si posiziona bene per questo termine.

Tuttavia, se scorriamo verso il basso i risultati del motore di ricerca, possiamo vedere che il problema con i parametri che avevano prima non è completamente scomparso poiché la pagina dei parametri è ancora nell'indice di Google.

Allora perché è questo? Se osserviamo il codice sorgente della pagina dei parametri delle bici da donna, include un tag canonico autoreferenziale invece di dire a Google che la pagina principale delle bici da donna è la pagina da indicizzare.


La sezione successiva spiega come risolvere tali problemi e come identificarli.
3. Come identificare ed evitare le insidie associate ai parametri URL
Esistono diverse soluzioni per garantire che i parametri URL non causino problemi SEO sul tuo sito web. Ma prima di precipitarti e implementare una delle correzioni di seguito, devi verificare se i parametri URL potrebbero causare problemi al tuo sito web ponendo le seguenti domande:
- Quando utilizzi un filtro di ricerca sul tuo sito web (vedi la navigazione a faccette), l'URL cambia e la copia rimane la stessa della copia sull'URL originale?
- Quando utilizzi un filtro di ricerca sul tuo sito web, l'URL cambia e il titolo della pagina e la meta descrizione rimangono gli stessi o contengono la stessa parola chiave di destinazione?
Se hai risposto sì a uno o entrambi, i parametri URL potrebbero frenare le prestazioni del tuo sito nella ricerca organica e potrebbe essere il momento di agire.
Esistono strumenti di scansione del sito che puoi utilizzare per determinare dove e come vengono utilizzati i parametri sul tuo sito. Di seguito è riportato un elenco di alcuni degli strumenti comuni che è possibile utilizzare:
- Strumento di scansione del ragno SEO Screaming Frog . La versione gratuita consente di eseguire la scansione di 500 URL. La versione a pagamento ti consente di impostare l'agente utente di scansione su Google e anche di eseguire la scansione di URL illimitati
- Strumento Ahrefs Site Audit – Incluso come parte di un abbonamento mensile che parte da $ 99 al mese
- Deepcrawl – Potente software di scansione del cloud adatto a siti di e-commerce molto grandi.
Tag canonici
I tag canonici vengono utilizzati per indicare ai motori di ricerca che determinate pagine devono essere trattate come copie di un determinato URL e che eventuali classifiche devono essere effettivamente accreditate verso l'URL canonico .

Gli sviluppatori Web possono impostare la versione canonica di un contenuto sull'URL della pagina della categoria prima che venga applicato un filtro. Questa è una soluzione semplice per aiutare a indirizzare i robot dei motori di ricerca verso i contenuti di cui si desidera realmente eseguire la scansione, mantenendo i filtri sul sito per aiutare gli utenti a trovare prodotti strettamente correlati alle loro esigenze. Per ulteriori informazioni sull'implementazione dei tag rel="canonical", consulta la nostra guida su come utilizzare correttamente i tag canonical. Abbiamo anche scritto una guida su come implementare tag canonici sui siti di e-commerce Magento.
4. Come identificare se hai un problema con i parametri parameter
Un modo per verificare se questo è il caso per il tuo sito consiste nel testare alcuni dei filtri disponibili su una delle pagine delle categorie di prodotti per valutare se il contenuto cambia in modo significativo dopo che i prodotti sono stati filtrati. Ad esempio, immaginiamo che il contenuto di una pagina di categoria originale su un sito Web di ciclismo includa un paragrafo o due di testo per promuovere un tipo specifico di bicicletta. Quindi, quando i filtri sono stati applicati utilizzando la navigazione a faccette per selezionare le biciclette femminili , l'URL della pagina cambia per includere una stringa di query (example.com/bikes ?type=female ) – se la maggior parte del contenuto della pagina è rimasta la stessa, questi le pagine potrebbero essere classificate come contenuti duplicati da Google SE la loro relazione non è resa chiara dai motori di ricerca.
Strumenti per i parametri URL
Usa i parametri URL strumento all'interno di Google Search Console per fornire a Google informazioni su come gestire gli URL contenenti parametri specifici. Si prega di procedere con attenzione quando si apportano modifiche poiché è possibile escludere facilmente le pagine sbagliate dall'indice di Google, il che potrebbe comportare una significativa perdita di traffico.

Bing Webmaster Central fornisce anche uno strumento per ignorare i parametri URL. Puoi trovare una guida su come utilizzare questo strumento qui.
Robots.txt: non consentire le stringhe di query
Il file robots.txt può aiutarti a porre rimedio a una situazione di contenuto duplicato, impedendo che i parametri delle query di ricerca vengano scansionati dai motori di ricerca. Tuttavia, prima di procedere e bloccare tutte le stringhe di query, ti suggerisco di assicurarti che tutto ciò che stai disattivando sia qualcosa che sicuramente non vuoi che venga indicizzato. Nella maggior parte dei casi, puoi specificare che i motori di ricerca ignorino qualsiasi pagina basata su parametri semplicemente aggiungendo la seguente riga al file robots.txt del tuo sito web:
Disallow: /*?* |
Ciò non consentirà alcun URL che presenta un punto interrogativo. Ovviamente, questo è utile per garantire che i parametri URL non vengano scansionati dai motori di ricerca, ma prima devi assicurarti che non ci siano altre aree del tuo sito che utilizzano parametri all'interno della loro struttura URL.
Per fare ciò, ti consiglio di eseguire una scansione dell'intero sito Web utilizzando uno strumento come lo spider SEO di Screaming Frog, esportando l'elenco degli URL del tuo sito Web in un foglio di calcolo ed effettuando una ricerca all'interno del foglio di calcolo per eventuali URL contenenti punti interrogativi ( ?).
Le cose comuni a cui prestare attenzione qui sarebbero l'uso di parametri URL per servire diverse varianti linguistiche di una pagina, che di per sé è una cattiva idea. In questo caso, non vuoi impedire ai motori di ricerca di eseguire la scansione di tali varianti tramite robots.txt. Dovrai invece cercare di implementare una struttura di URL praticabile per scegliere come target più paesi.
Se hai esaminato l'elenco di URL e hai confermato che le uniche pagine che utilizzano i parametri URL sono quelle che causano problemi di contenuto duplicato, ti suggerirei di aggiungere il comando precedente al file robots.txt del tuo sito web.
L'immagine sotto mostra il file Halfords robot.txt quando abbiamo esaminato per la prima volta i problemi. A questo punto nessuno dei parametri URL è stato bloccato.

Se osserviamo il file robots.txt corrente per questo sito, mostra che alcuni parametri sono stati bloccati.

Conclusione
L'utilizzo di una navigazione a faccette può rivelarsi estremamente utile per i consumatori che cercano prodotti specifici all'interno del tuo sito web, ma devi assicurarti che eventuali URL generati a seguito dell'applicazione di filtri non riducano le prestazioni delle pagine delle categorie originali nei risultati di ricerca organici .
Sebbene abbia descritto in dettaglio tre delle correzioni più comuni per i parametri URL, ogni piattaforma del sito Web è leggermente diversa e, pertanto, dovresti dedicare del tempo a valutare ogni situazione caso per caso prima di iniziare e implementare una qualsiasi delle soluzioni ho descritto.
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