Как избежать ошибок SEO, связанных с параметрами URL

Параметры URL-адреса - это части адреса веб-страницы, часто видимые после вопросительного знака (?), Амперсанда (&), равенства (=) или другого атрибута. Параметры также могут называться «строками запроса» и обычно используются на веб-сайтах электронной коммерции. При неправильной обработке они могут вызвать серьезную путаницу и проблемы при индексации вашего веб-сайта.

Параметры URL-адреса веб-сайта обычно используются для отслеживания идентификаторов сеансов, фильтров страниц категорий продуктов, выполнения поисковых запросов и многого другого. Параметры могут быть полезными, но сбивают с толку поисковые системы, что приводит к проблемам с индексацией страниц и потере краулингового бюджета. Так как же этого избежать? Мы взглянем ниже и рассмотрим следующее.

Подводные камни SEO параметров URL: содержание

1. Общие проблемы с параметрами
2. Пример, когда параметр повлиял на производительность
3. Параметры SEO для адресации параметров
4. Выявление проблемы с параметрами

Почему важны структуры URL-адресов?

URL-адреса помогают поисковым системам понимать содержание и структуру сайта. Краткий и описательный URL-адрес страницы также с большей вероятностью получит щелчок из результатов поисковой системы. Это неудивительно, поскольку длинный URL-адрес, содержащий параметры, сложнее обработать и интерпретировать человеческому мозгу.

1. Распространенные проблемы с параметрами URL

Неправильно настроенные параметры URL могут вызвать целый ряд проблем, от создания дублированного контента до каннибализации ключевых слов и траты драгоценного краулингового бюджета.

Давайте рассмотрим наиболее распространенные проблемы, связанные с параметрами URL.

Повторяющийся контент

Создание параметров URL-адресов на основе фильтров веб-сайтов может создать серьезные проблемы на странице, которые могут повлиять на рейтинг страниц веб-сайтов и, в частности, сайтов электронной коммерции. Если ваш веб-сайт позволяет пользователям сортировать контент по цене или функциям (цвет, размер и т. Д.), И эти параметры фактически не изменяют содержимое страницы, а просто сужают результаты; тогда это может снизить производительность вашего сайта.

Теоретически все следующие URL-адреса будут указывать на один и тот же контент: коллекцию велосипедов. Единственная разница здесь в том, что некоторые из этих страниц могут быть организованы или отфильтрованы несколько иначе. Часть параметра URL начинается с вопросительного знака.

• http://www.example.com/products/bikes.aspx
• http://www.example.com/products/bikes.aspx ? category = mountain & color = blue
• http://www.example.com/products/bikes.aspx ? category = mountain & type = womens & color = blue

Приведенные выше примеры типичны для многогранной навигации веб-сайта электронной коммерции. Фасетные системы навигации - это параметры фильтра, которые позволяют сузить тип продукта или другой атрибут с помощью предварительно определенных параметров фильтра. В конечном итоге это поможет вам найти то, что вам нужно, но может привести к проблемам при использовании параметров.

Пользователям полезно иметь возможность сузить круг брендов, типов и размеров продуктов на сайтах электронной коммерции, но при неправильном управлении это может вызвать головную боль у поисковых систем.

Ключевое слово каннибализация

Каннибализация ключевых слов происходит, когда несколько страниц веб-сайта нацелены на одни и те же или похожие ключевые слова. В этой ситуации поисковым системам может быть сложно определить, какая страница является наиболее подходящей для ранжирования по определенному поисковому запросу. В лучшем случае это может привести к «неправильному» или «нежелательному» ранжированию страницы для этого термина, либо к тому, что он не будет ранжирован так же хорошо или даже вообще.

Потраченный впустую обходной бюджет

Поисковые системы могут оказаться не в состоянии эффективно сканировать ваш веб-сайт, если есть много URL-адресов на основе параметров, доступных для индексации. Если вы подумаете о различных параметрах фильтрации и различных комбинациях, то легко увидеть, как возникают проблемы. Я видел веб-сайты с более чем 50 версиями параметров одной страницы, которые изо всех сил пытались индексироваться и в результате не могли ранжироваться.

Некоторые из различных перестановок фильтрации URL-адресов перечислены ниже, чтобы дать вам представление о том, как быстро поисковые системы могут получить тысячи ненужных страниц для сканирования.

Статический URL: www.example.com/dining-furniture

URL поиска: www.example.com/?q=dining-furniture

URL фильтра бренда: www.example.com/dining-furniture?brand=stressless

URL цветового фильтра: www.example.com/dining-furniture?colour=brown

Фильтр по типу продукта: www.example.com/dining-furniture?type=recliner=stressless

Тип продукта и фильтр бренда : www.example.com/dining-furniture?type=recliner=stressless

2. Примеры проблем с параметрами: когда все идет не так

Когда я изначально писал этот пост, я обсуждал проблемы с веб-сайтом Halfords (www.halfords.com), которые у них были из-за параметров. Я рад сообщить, что проблемы в основном решены и что их страницы категорий имеют более высокий рейтинг, чем раньше, но на сайте все еще есть некоторые проблемы.

Веб-сайт Halfords.com использовал параметры URL для динамического обслуживания результатов поиска товаров и фильтров поиска для типов велосипедов, брендов, размеров, стилей, детской или взрослой аудитории. Проблема для Halfords заключалась в том, что их сайт не имел дело с множеством динамически генерируемых страниц параметров URL, которые в конечном итоге создают страницы конкурирующих категорий для индексации Google.

Чтобы проиллюстрировать, как URL-адреса параметров повлияли на органическую производительность Halford, на снимке экрана ниже показаны результаты поиска Google по запросу «женские велосипеды» в то время. При этом поиске основная категория велосипедов Halfords появлялась в результатах поиска, а не на странице категории женских велосипедов.

Страницы категорий женских велосипедов Decathlon и Evans Cycles составили рейтинг, что имеет смысл, поскольку эти страницы лучше всего соответствуют поисковому запросу «женские велосипеды». К несчастью для Halfords, они не смогли обработать многочисленные страницы с повторяющимися параметрами для ключевых фраз, в результате чего Google не ранжировал их страницу с женскими мотоциклами.

Чтобы понять масштабы проблем Halfords, я провела поиск с помощью команд сайта в домене Halfords (сайт: halfords.com женские велосипеды), чтобы выявить конкурирующие страницы по термину женские велосипеды. Результаты поиска по этому запросу показали, почему ранжируется не та страница.

Было много повторяющихся URL-адресов параметров для женских велосипедов, и на приведенном выше снимке экрана показаны два результата с product_storeId_10001_catalogId_14552_productId_ в URL-адресе.

На веб-сайте можно было найти еще больше URL-адресов, доступных для запросов о женских велосипедах. Ссылка в главном меню навигации перенаправила вас на страницу женского велосипеда, основанную на параметрах.

Параметры фильтра категории продукта и дополнительные параметры фильтра поиска создали дополнительные страницы, которые конкурировали за один и тот же термин. Halfords упустили органический трафик, потому что они не использовали технические методы SEO, чтобы избежать проблем с параметрами, чтобы помочь Google понять, какие страницы индексировать.

В идеале ваши страницы должны использовать структуру URL-адресов, удобную для поисковых систем, но вы все равно можете использовать параметры, если предпримете необходимые шаги, чтобы избежать дублирования и проблем с индексацией.

Тот факт, что у Halfords было несколько страниц для женских велосипедов с вариациями женских велосипедов в названиях и заголовках, сдерживал их производительность. Это классический пример того, как веб-сайт просто сбивает поисковые системы с толку, имея две или более страниц, охватывающих одну и ту же тему, а это означает, что поисковые системы не будут уверены, какую страницу ранжировать.

Есть ли у Halfords проблема с параметрами?

Если мы посмотрим на сайт сейчас, используя ту же команду для site: halfords.com «женские велосипеды», то увидим, что Halfords хорошо ранжируется по этому запросу .

Однако, если мы прокрутим вниз результаты поисковой системы, мы увидим, что проблема с параметрами, которая у них была раньше, не исчезла полностью, поскольку страница параметров все еще находится в индексе Google.

Так почему это? Если мы посмотрим на исходный код страницы параметров женских велосипедов, он включает в себя канонический тег, ссылающийся на себя, а не сообщает Google, что главная страница женских велосипедов - это страница для индексации.

В следующем разделе объясняется, как решать такие проблемы и как их идентифицировать.

3. Как определить и избежать ошибок, связанных с параметрами URL.

Существует ряд решений, позволяющих убедиться, что параметры URL не вызывают проблем с поисковой оптимизацией на вашем сайте. Но прежде чем приступить к реализации каких-либо исправлений, перечисленных ниже, вам необходимо проверить, могут ли параметры URL-адреса вызывать проблемы на вашем веб-сайте, задав следующие вопросы:

• При использовании поискового фильтра на вашем веб-сайте (см. Разделенную навигацию) изменяется ли URL-адрес, а копия остается такой же, как копия на исходном URL-адресе?
• При использовании поискового фильтра на вашем веб-сайте изменяется ли URL-адрес, а заголовок страницы и мета-описание остаются прежними или содержат одно и то же целевое ключевое слово?

Если вы ответили утвердительно на один или оба из них, параметры URL могут сдерживать производительность вашего сайта в обычном поиске, и, возможно, пришло время принять меры.

Существуют инструменты сканирования сайта, которые вы можете использовать, чтобы определить, где и как параметры используются на вашем сайте. Список некоторых распространенных инструментов, которые вы можете использовать, приведен ниже:

• Инструмент сканирования Screaming Frog SEO Spider . Бесплатная версия позволяет сканировать 500 URL-адресов. Платная версия позволяет настроить пользовательский агент сканирования на Google, а также сканировать неограниченное количество URL-адресов.
• Инструмент Ahrefs Site Audit - включен в ежемесячную подписку, стоимость которой начинается от 99 долларов США в месяц.
• Deepcrawl - мощное программное обеспечение для сканирования облаков, подходящее для очень больших сайтов электронной коммерции.

Канонические теги

Канонические теги используются, чтобы указать поисковым системам, что определенные страницы следует рассматривать как копии определенного URL-адреса, и что любой рейтинг должен фактически соответствовать каноническому URL-адресу.

Веб-разработчики могут установить каноническую версию части контента для URL-адреса страницы категории до применения фильтра. Это простое решение, которое помогает направлять роботов поисковых систем к контенту, который вы действительно хотите сканировать, сохраняя при этом фильтры на сайте, чтобы помочь пользователям находить продукты, тесно связанные с их требованиями. Дополнительную информацию о реализации тегов rel = ”canonical” см. В нашем руководстве о том, как правильно использовать канонические теги. Мы также написали руководство о том, как реализовать канонические теги на сайтах электронной коммерции Magento.

4. Как определить, есть ли у вас проблема с параметрами

Один из способов проверить, так ли это на вашем сайте, - протестировать некоторые фильтры, доступные на одной из страниц категорий ваших продуктов, чтобы оценить, изменилось ли содержимое значительно после фильтрации продуктов. Например, давайте представим, что содержимое исходной страницы категории на велосипедном веб-сайте включает параграф или два текста, рекламирующих конкретный тип велосипеда. Затем, когда были применены фильтры с использованием фасетной навигации для выбора женских велосипедов, URL-адрес страницы изменился, чтобы включить строку запроса (example.com/bikes ? Type = female ) - если большая часть содержимого страницы осталась прежней, эти страницы могут быть классифицированы Google как дублированный контент, ЕСЛИ их связь не выяснена поисковыми системами.

Инструменты параметров URL

Используйте параметры URL инструмент в Google Search Console, чтобы предоставить Google информацию о том, как обрабатывать URL-адреса, содержащие определенные параметры. Пожалуйста, будьте осторожны при внесении изменений, так как вы можете легко исключить не те страницы из индекса Google, что может привести к значительной потере трафика.

Bing Webmaster Central также предоставляет инструмент для игнорирования параметров URL. Вы можете найти руководство по использованию этого инструмента здесь.

Robots.txt - запретить строки запроса

Файл robots.txt может помочь вам исправить ситуацию с дублированием контента, заблокировав сканирование параметров поискового запроса поисковыми системами. Однако, прежде чем вы продолжите и заблокируете все строки запроса, я бы посоветовал убедиться, что все, что вы запрещаете, - это то, что вы определенно не хотите индексировать. В большинстве случаев вы можете указать поисковым системам игнорировать любые страницы, основанные на параметрах, просто добавив следующую строку в файл robots.txt вашего сайта:

Это запретит любые URL-адреса, содержащие вопросительный знак. Очевидно, это полезно для того, чтобы гарантировать, что любые параметры URL-адреса заблокированы от сканирования поисковыми системами, но сначала вам нужно убедиться, что нет никаких других областей вашего сайта, используя параметры в их структуре URL-адресов.

Для этого я бы рекомендовал выполнить сканирование всего вашего веб-сайта с помощью такого инструмента, как SEO-паук Screaming Frog, экспортировать список URL-адресов вашего веб-сайта в электронную таблицу и выполнить поиск в этой таблице любых URL-адресов, содержащих вопросительные знаки ( ?).

Обычно здесь следует обращать внимание на использование параметров URL для обслуживания различных языковых вариантов страницы, что само по себе является плохой идеей. В этом случае вы не хотите, чтобы поисковые системы не сканировали эти варианты через robots.txt. Вместо этого вам нужно будет изучить возможность реализации жизнеспособной структуры URL-адресов для таргетинга на несколько стран.

Если вы проработали список URL-адресов и подтвердили, что единственные страницы, использующие параметры URL, вызывают проблемы с дублированным контентом, я бы предложил добавить указанную выше команду в файл robots.txt вашего веб-сайта.

На изображении ниже показан файл Halfords robot.txt, когда мы впервые рассмотрели проблемы. На данный момент ни один из параметров URL не был заблокирован.

Если мы посмотрим на текущий файл robots.txt для этого сайта, он показывает, что некоторые параметры были заблокированы.

Заключение

Использование фасетной навигации может оказаться чрезвычайно полезным для потребителей, которые ищут определенные продукты на вашем веб-сайте, но вам необходимо убедиться, что любые URL-адреса, созданные в результате применения фильтров, не снижают производительность страниц исходных категорий в обычных результатах поиска. .

Хотя я подробно описал три наиболее распространенных исправления для параметров URL, каждая платформа веб-сайта немного отличается, и поэтому вам следует найти время, чтобы оценить каждую ситуацию в каждом конкретном случае, прежде чем переходить и внедрять какое-либо из решений. Я описал.

Если вам нужна помощь с поисковой оптимизацией (SEO), не стесняйтесь обращаться к нам.