Menghindari perangkap SEO dari parameter URL

Parameter URL adalah bagian dari alamat halaman web yang sering terlihat setelah tanda tanya (?), ampersand (&), sama dengan (=) atau atribut lainnya. Parameter mungkin juga disebut sebagai "string kueri" dan biasanya digunakan di situs web e-niaga. Dan parameter tersebut dapat menyebabkan kebingungan dan masalah serius saat mengindeks situs web Anda jika tidak ditangani dengan benar.

Parameter URL situs web biasanya digunakan untuk melacak ID sesi, filter halaman kategori produk, mendukung kueri penelusuran, dan lainnya. Parameter bisa berharga tetapi membingungkan mesin pencari, mengakibatkan masalah pengindeksan halaman dan anggaran perayapan yang terbuang. Jadi bagaimana Anda menghindari ini? Kami melihat di bawah dan menutupi yang berikut.

Kesalahan SEO Parameter URL: Isi Content

1. Masalah parameter umum
2. Contoh ketika parameter berdampak pada kinerja
3. Opsi SEO untuk mengatasi parameter
4. Mengidentifikasi jika Anda memiliki masalah parameter

Mengapa struktur URL penting?

URL membantu mesin telusur untuk memahami konten dan struktur situs. URL halaman yang ringkas dan deskriptif juga lebih mungkin untuk mendapatkan klik dari hasil mesin pencari. Ini tidak mengherankan karena URL yang panjang dan penuh parameter lebih sulit untuk diproses dan ditafsirkan oleh otak manusia.

1. Masalah umum dengan parameter URL

Parameter URL yang dikonfigurasi dengan tidak benar dapat menyebabkan berbagai masalah, mulai dari membuat konten duplikat hingga kanibalisasi kata kunci dan membuang anggaran perayapan yang berharga.

Mari kita lihat masalah paling umum yang muncul dari parameter URL.

Konten duplikat

Pembuatan parameter URL berdasarkan filter situs web dapat membuat masalah serius pada halaman yang dapat memengaruhi peringkat halaman situs web dan khususnya situs e-niaga. Jika situs web Anda memungkinkan pengguna untuk mengurutkan konten berdasarkan harga atau fitur (warna, ukuran, dll.), dan opsi ini sebenarnya tidak mengubah konten halaman tetapi hanya mempersempit hasil; maka ini bisa menghambat kinerja website Anda.

URL berikut, secara teori, akan mengarah ke konten yang sama: kumpulan sepeda. Satu-satunya perbedaan di sini adalah bahwa beberapa halaman ini mungkin diatur atau difilter sedikit berbeda. Bagian parameter URL dimulai dengan tanda tanya.

• http://www.example.com/products/bikes.aspx
• http://www.example.com/products/bikes.aspx ?category=mountain&color=blue
• http://www.example.com/products/bikes.aspx ?category=mountain&type=womens&color=blue

Contoh yang ditunjukkan di atas adalah tipikal navigasi segi situs web e-niaga. Sistem navigasi faceted adalah opsi filter yang memungkinkan Anda mempersempit jenis produk atau atribut lainnya menggunakan opsi filter yang telah ditentukan sebelumnya. Ini pada akhirnya membantu Anda menemukan apa yang Anda inginkan tetapi dapat menyebabkan masalah ketika parameter digunakan.

Sangat membantu bagi pengguna untuk memungkinkan mereka mempersempit merek, jenis dan ukuran produk di situs e-niaga, tetapi dapat membuat mesin pencari pusing jika tidak dikelola dengan benar.

Kanibalisasi kata kunci

Kanibalisasi kata kunci terjadi ketika beberapa halaman di situs web menargetkan kata kunci yang sama atau serupa. Dalam situasi ini mesin pencari dapat berjuang untuk menentukan halaman mana yang paling tepat untuk diberi peringkat untuk permintaan pencarian tertentu. Paling-paling ini dapat menyebabkan peringkat halaman "salah" atau "tidak diinginkan" untuk istilah itu atau tidak peringkat juga atau bahkan sama sekali.

Anggaran Perayapan yang Terbuang

Mesin telusur dapat berakhir tidak dapat merayapi situs web Anda secara efisien jika ada banyak URL berbasis parameter yang tersedia untuk diindeks. Jika Anda memikirkan opsi pemfilteran yang berbeda dan kombinasi yang berbeda, maka mudah untuk melihat bagaimana masalah terjadi. Saya telah melihat situs web dengan 50+ versi parameter dari satu halaman, yang telah berjuang untuk diindeks dan sebagai hasilnya gagal diberi peringkat.

Beberapa permutasi pemfilteran URL yang berbeda tercantum di bawah ini untuk memberi Anda gambaran tentang seberapa cepat mesin pencari dapat disajikan dengan 1000 halaman yang tidak perlu untuk dirayapi.

URL statis: www.example.com/dining-furniture

URL Penelusuran: www.example.com/?q=dining-furniture

URL Filter Merek: www.example.com/dining-furniture?brand=stressless

URL Filter Warna: www.example.com/dining-furniture?color=brown

Filter Jenis Produk: www.example.com/dining-furniture?type=recliner=stressless

Jenis Produk & Filter Merek : www.example.com/dining-furniture?type=recliner=stressless

2. Contoh Masalah Parameter: Ketika Semuanya Salah

Ketika saya awalnya menulis posting ini, saya membahas masalah dengan situs web Halfords (www.halfords.com) yang mereka alami karena parameter. Saya senang untuk mengatakan bahwa sebagian besar masalah telah diselesaikan dan bahwa peringkat halaman kategori mereka lebih baik dari sebelumnya, tetapi situs masih memiliki beberapa masalah.

Situs web Halfords.com menggunakan parameter URL untuk secara dinamis menyajikan produk dan hasil filter pencarian untuk jenis sepeda, merek, ukuran, gaya, atau pemirsa anak-anak atau dewasa. Masalah untuk Halfords adalah bahwa situs mereka tidak berurusan dengan banyak halaman parameter URL yang dihasilkan secara dinamis yang pada akhirnya, menciptakan halaman kategori yang bersaing untuk diindeks oleh Google.

Untuk mengilustrasikan bagaimana URL parameter merusak kinerja Halford organik, tangkapan layar di bawah ini menunjukkan hasil penelusuran Google untuk "sepeda wanita" pada saat itu. Untuk pencarian ini, kategori sepeda utama Halfords muncul di hasil pencarian daripada halaman kategori sepeda wanita mereka.

Peringkat halaman kategori sepeda wanita Decathlon dan Evans Cycles, yang masuk akal karena halaman ini paling cocok dengan kueri penelusuran “sepeda wanita”. Sayangnya untuk Halfords, mereka gagal mengatasi banyak halaman parameter duplikat untuk frasa kata kunci yang mengakibatkan Google tidak memberi peringkat pada halaman sepeda wanita mereka.

Untuk memahami sejauh mana masalah Halfords, saya menjalankan pencarian perintah situs di domain Halfords (situs: sepeda wanita halfords.com) untuk mengidentifikasi halaman pesaing untuk istilah sepeda wanita. Hasil pencarian untuk kueri ini mengungkapkan mengapa halaman yang salah diberi peringkat.

Ada banyak URL parameter duplikat untuk sepeda wanita dan tangkapan layar di atas menyertakan dua hasil dengan product_storeId_10001_catalogId_14552_productId_ di URL.

Dimungkinkan untuk menemukan lebih banyak lagi URL yang tersedia untuk kueri sepeda wanita di situs web. Tautan dalam menu navigasi utama membawa Anda ke halaman sepeda wanita yang didukung oleh parameter.

Opsi filter kategori produk dan opsi filter pencarian tambahan membuat halaman lebih lanjut yang bersaing untuk istilah yang sama. Halfords melewatkan lalu lintas organik karena mereka tidak menggunakan teknik SEO teknis untuk menghindari masalah parameter guna membantu Google memahami halaman mana yang akan diindeks.

Idealnya, halaman Anda harus menggunakan struktur URL yang ramah mesin pencari, tetapi Anda masih dapat menggunakan parameter selama Anda mengambil langkah-langkah yang diperlukan untuk menghindari masalah duplikasi dan pengindeksan.

Fakta bahwa Halfords memiliki banyak halaman untuk sepeda wanita dengan variasi sepeda wanita dalam judul dan judul halaman, kinerja menahan mereka. Ini adalah contoh klasik di mana sebuah situs web hanya membingungkan mesin pencari dengan memiliki dua atau lebih halaman yang mencakup topik yang sama, yang berarti mesin pencari tidak yakin halaman mana yang akan diberi peringkat.

Apakah Halfords masih memiliki masalah parameter?

Jika kita melihat situs sekarang menggunakan perintah situs yang sama untuk site:halfords.com “sepeda wanita”, kita dapat melihat bahwa Halfords mendapat peringkat yang baik untuk istilah ini.

Namun, jika kita menggulir ke bawah hasil mesin pencari, kita dapat melihat bahwa masalah parameter yang mereka miliki sebelumnya belum sepenuhnya hilang karena halaman parameter masih dalam indeks Google.

Jadi mengapa ini? Jika kita melihat kode sumber halaman parameter sepeda wanita, itu menyertakan tag kanonik referensi sendiri daripada memberi tahu Google bahwa halaman utama sepeda wanita adalah halaman yang akan diindeks.

Bagian selanjutnya menjelaskan cara mengatasi masalah tersebut dan cara mengidentifikasinya.

3. Bagaimana mengidentifikasi dan menghindari jebakan yang terkait dengan parameter URL

Ada sejumlah solusi untuk memastikan parameter URL tidak menyebabkan masalah SEO di situs web Anda. Namun sebelum Anda terburu-buru dan menerapkan salah satu perbaikan di bawah ini, Anda perlu memeriksa apakah parameter URL dapat menyebabkan masalah situs web Anda dengan mengajukan pertanyaan berikut:

• Saat menggunakan filter pencarian di situs web Anda (lihat navigasi segi), apakah URL berubah dan salinannya tetap sama dengan salinan di URL aslinya?
• Saat menggunakan filter pencarian di situs web Anda, apakah URL berubah dan judul halaman serta deskripsi meta tetap sama atau mengandung kata kunci target yang sama?

Jika Anda menjawab ya untuk salah satu atau keduanya, parameter URL dapat menghambat kinerja situs Anda dalam penelusuran organik, dan mungkin ini saatnya untuk mengambil tindakan.

Ada alat perayapan situs yang dapat Anda gunakan untuk menentukan di mana dan bagaimana parameter digunakan di situs Anda. Daftar beberapa alat umum yang dapat Anda gunakan di bawah ini:

• Alat perayapan Screaming Frog SEO Spider . Versi gratis memungkinkan Anda untuk merayapi 500 URL. Versi berbayar memungkinkan Anda menyetel agen pengguna perayapan ke Google dan juga merayapi URL tak terbatas
• Alat Audit Situs Ahrefs – Termasuk sebagai bagian dari langganan bulanan yang dimulai dari $99 per bulan
• Deepcrawl – Perangkat lunak perayapan cloud yang kuat cocok untuk situs e-niaga yang sangat besar.

Tag kanonik

Tag kanonik digunakan untuk menunjukkan kepada mesin telusur bahwa halaman tertentu harus diperlakukan sebagai salinan dari URL tertentu, dan bahwa peringkat apa pun harus benar-benar dikreditkan ke URL kanonik .

Pengembang web dapat mengatur versi kanonik dari suatu konten ke URL halaman kategori sebelum filter diterapkan. Ini adalah solusi sederhana untuk membantu mengarahkan robot mesin telusur ke konten yang benar-benar ingin Anda jelajahi, sambil menjaga filter di situs untuk membantu pengguna menemukan produk yang terkait erat dengan kebutuhan mereka. Untuk informasi selengkapnya tentang penerapan tag rel=”canonical”, lihat panduan kami tentang cara menggunakan tag kanonik dengan benar. Kami juga telah menulis panduan tentang cara menerapkan tag kanonik di situs e-niaga Magento.

4. Bagaimana mengidentifikasi jika Anda memiliki masalah parameter parameter

Salah satu cara untuk memeriksa apakah hal ini terjadi pada situs Anda adalah dengan menguji beberapa filter yang tersedia di salah satu halaman kategori produk Anda untuk menilai apakah konten berubah secara signifikan setelah produk difilter. Misalnya, bayangkan bahwa konten laman kategori asli di situs web bersepeda menyertakan satu atau dua paragraf salinan untuk mempromosikan jenis sepeda tertentu. Kemudian, ketika filter diterapkan menggunakan navigasi segi untuk memilih sepeda wanita , URL laman berubah untuk menyertakan string kueri (example.com/bikes ?type=female ) – jika sebagian besar konten laman tetap sama, ini halaman dapat digolongkan sebagai konten duplikat oleh Google JIKA hubungannya tidak dijelaskan oleh mesin pencari.

Alat parameter URL

Gunakan Parameter URL alat dalam Google Search Console untuk memberikan informasi kepada Google tentang cara menangani URL yang berisi parameter tertentu. Harap berhati-hati saat melakukan perubahan karena Anda dapat dengan mudah mengecualikan halaman yang salah dari indeks Google yang dapat mengakibatkan hilangnya lalu lintas yang signifikan.

Bing Webmaster Central juga menyediakan alat untuk mengabaikan parameter URL. Anda dapat menemukan panduan tentang cara menggunakan alat ini di sini.

Robots.txt – melarang string kueri

File robots.txt dapat membantu Anda memperbaiki situasi konten duplikat, dengan memblokir parameter kueri penelusuran agar tidak dirayapi oleh mesin telusur. Namun, sebelum Anda melanjutkan dan memblokir semua string kueri, saya sarankan untuk memastikan semua yang Anda larang adalah sesuatu yang pasti tidak ingin Anda indeks. Dalam sebagian besar kasus, Anda dapat menentukan mesin telusur untuk mengabaikan halaman berbasis parameter apa pun hanya dengan menambahkan baris berikut ke file robots.txt situs web Anda:

Ini akan melarang URL apa pun yang menampilkan tanda tanya. Jelas, ini berguna untuk memastikan parameter URL apa pun diblokir agar tidak dirayapi oleh mesin pencari, tetapi Anda harus terlebih dahulu memastikan bahwa tidak ada area lain di situs Anda yang menggunakan parameter dalam struktur URL mereka.

Untuk melakukan ini, saya sarankan untuk melakukan perayapan seluruh situs web Anda menggunakan alat seperti laba-laba SEO Screaming Frog, mengekspor daftar URL situs web Anda ke dalam spreadsheet dan melakukan pencarian di dalam spreadsheet untuk setiap URL yang mengandung tanda tanya ( ?).

Hal umum yang harus diperhatikan di sini adalah penggunaan parameter URL untuk menyajikan varian bahasa yang berbeda dari suatu halaman, yang dengan sendirinya merupakan ide yang buruk. Jika demikian, Anda tidak ingin memblokir mesin telusur agar tidak merayapi varian tersebut melalui robots.txt. Anda harus melihat penerapan struktur URL yang layak untuk menargetkan beberapa negara.

Jika Anda telah memeriksa daftar URL dan mengonfirmasi bahwa satu-satunya halaman yang menggunakan parameter URL adalah halaman yang menyebabkan masalah konten duplikat, sebaiknya tambahkan perintah di atas ke file robots.txt situs web Anda.

Gambar di bawah ini menunjukkan file robot.txt Halfords ketika kami pertama kali melihat masalahnya. Pada titik ini tidak ada parameter URL yang diblokir.

Jika kita melihat file robots.txt saat ini untuk situs ini, ini menunjukkan bahwa beberapa parameter telah diblokir.

Kesimpulan

Menggunakan navigasi segi dapat terbukti sangat berguna bagi konsumen yang mencari produk tertentu dalam situs web Anda, tetapi Anda perlu memastikan bahwa setiap URL yang dihasilkan sebagai hasil dari filter yang diterapkan tidak menghambat kinerja halaman kategori asli Anda di hasil pencarian organik .

Meskipun saya telah merinci tiga perbaikan paling umum untuk parameter URL, setiap platform situs web sedikit berbeda, dan oleh karena itu, Anda harus meluangkan waktu untuk menilai setiap situasi berdasarkan kasus per kasus sebelum terjun dan menerapkan solusi apa pun. sudah saya jelaskan.

Jika Anda memerlukan bantuan dengan Search Engine Optimization (SEO) Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.