تجنب مخاطر تحسين محركات البحث في معلمات URL

معلمات URL هي أجزاء من عنوان صفحة الويب تظهر غالبًا بعد علامة الاستفهام (؟) أو علامة العطف (&) أو يساوي (=) أو أي سمة أخرى. يمكن أيضًا الإشارة إلى المعلمات باسم "سلاسل الاستعلام" ويتم استخدامها بشكل شائع على مواقع التجارة الإلكترونية. ويمكن أن تسبب ارتباكًا ومشكلات خطيرة عندما يتعلق الأمر بفهرسة موقع الويب الخاص بك إذا لم يتم التعامل معها بشكل صحيح.

تُستخدم معلمات عنوان URL لموقع الويب بشكل شائع لتتبع معرفات الجلسات ، وفلاتر صفحة فئة المنتج ، وتشغيل استعلامات البحث والمزيد. يمكن أن تكون المعلمات ذات قيمة ولكنها تخلط بين محركات البحث ، مما يؤدي إلى مشكلات في فهرسة الصفحة وإهدار ميزانية الزحف. فكيف تتجنب هذا؟ نلقي نظرة أدناه ونغطي ما يلي.

مزالق تحسين محركات البحث لمعلمات URL: المحتويات

1. قضايا المعلمات الشائعة
2. مثال على متى أثرت المعلمة على الأداء
3. خيارات تحسين محركات البحث لمعالجة المعلمات
4. تحديد ما إذا كان لديك مشكلة في المعلمة

ما أهمية هياكل عناوين URL؟

تساعد عناوين URL محركات البحث على فهم محتوى وبنية الموقع. من المرجح أيضًا أن يحصل عنوان URL المختصر والوصفي للصفحة على نقرة من نتائج محرك البحث. هذا ليس مفاجئًا لأن عنوان URL الطويل والمعبأ بالمعلمات يصعب على العقل البشري معالجته وتفسيره.

1. المشكلات الشائعة المتعلقة بمعلمات عناوين URL

يمكن أن تتسبب معلمات عناوين URL التي تم تكوينها بشكل غير صحيح في حدوث مجموعة من المشكلات ، بدءًا من إنشاء محتوى مكرر إلى تفكيك الكلمات الرئيسية وإهدار ميزانية الزحف الثمينة.

لنلقِ نظرة على المشكلات الأكثر شيوعًا الناشئة عن معلمات عناوين URL.

محتوى مكرر

يمكن أن يؤدي إنشاء معلمات URL استنادًا إلى عوامل تصفية مواقع الويب إلى حدوث مشكلات خطيرة على الصفحة يمكن أن تؤثر على تصنيفات الصفحات لمواقع الويب وخاصة مواقع التجارة الإلكترونية. إذا كان موقع الويب الخاص بك يمكّن المستخدمين من فرز المحتوى حسب السعر أو الميزة (اللون والحجم وما إلى ذلك) ، وهذه الخيارات لا تغير فعليًا محتوى الصفحة ولكنها تعمل فقط على تضييق النتائج ؛ فقد يؤدي ذلك إلى إعاقة أداء موقع الويب الخاص بك.

من الناحية النظرية ، تشير جميع عناوين URL التالية إلى نفس المحتوى: مجموعة من الدراجات. الاختلاف الوحيد هنا هو أن بعض هذه الصفحات قد يتم تنظيمها أو تصفيتها بشكل مختلف قليلاً. يبدأ جزء معلمة URL بعلامة استفهام.

• http://www.example.com/products/bikes.aspx
• http://www.example.com/products/bikes.aspx ؟ category = الجبل واللون = أزرق
• http://www.example.com/products/bikes.aspx ؟ category = الجبل والنوع = المرأة واللون = أزرق

الأمثلة الموضحة أعلاه هي نموذجية للتنقل الأوجه لموقع التجارة الإلكترونية. أنظمة التنقل ذات الأوجه هي خيارات التصفية التي تتيح لك تضييق نوع المنتج أو السمات الأخرى باستخدام خيارات التصفية المحددة مسبقًا. يساعدك هذا في النهاية في العثور على ما تريد ولكن يمكن أن يؤدي إلى مشاكل عند استخدام المعلمات.

من المفيد للمستخدمين تمكينهم من تضييق نطاق العلامات التجارية وأنواع المنتجات وأحجامها على مواقع التجارة الإلكترونية ، ولكن يمكن أن يسبب ذلك لمحركات البحث مشكلة إذا لم تتم إدارتها بشكل صحيح.

تفكيك الكلمات الرئيسية

يحدث تفكيك الكلمات الرئيسية عندما تستهدف صفحات متعددة على موقع الويب نفس الكلمات الرئيسية أو الكلمات الرئيسية المتشابهة. في هذه الحالة ، قد تواجه محركات البحث صعوبة في تحديد الصفحة الأكثر ملاءمة لترتيبها لاستعلام بحث معين. في أفضل الأحوال ، يمكن أن يؤدي هذا إلى تصنيف الصفحة "الخاطئ" أو "غير المرغوب فيه" لهذا المصطلح أو عدم ترتيبها أيضًا أو حتى على الإطلاق.

ميزانية الزحف الضائعة

قد ينتهي الأمر بمحركات البحث إلى عدم القدرة على الزحف إلى موقع الويب الخاص بك بكفاءة إذا كان هناك الكثير من عناوين URL المستندة إلى المعلمات المتاحة للفهرسة. إذا كنت تفكر في خيارات التصفية المختلفة والمجموعات المختلفة ، فمن السهل معرفة كيفية حدوث المشكلات. لقد رأيت مواقع ويب بها أكثر من 50 إصدارًا من المعلمات لصفحة واحدة ، والتي كافحت من أجل فهرستها وفشلت في الترتيب نتيجة لذلك.

يتم سرد عدد قليل من تباديل تصفية عناوين URL المختلفة أدناه لإعطائك فكرة عن مدى سرعة تقديم محركات البحث بآلاف الصفحات غير الضرورية للزحف إليها.

عنوان URL الثابت: www.example.com/dining-furniture

عنوان URL للبحث: www.example.com/؟q=dining-furniture

عنوان URL لفلتر العلامة التجارية: www.example.com/dining-furniture؟brand=stressless

عنوان URL لمرشح الألوان: www.example.com/dining-furniture؟colour=brown

عامل تصفية نوع المنتج: www.example.com/dining-furniture؟type=recliner=stressless

نوع المنتج وفلتر العلامة التجارية : www.example.com/dining-furniture؟type=recliner=stressless

2. أمثلة على مشاكل المعلمات: عندما تسير الأمور على نحو خاطئ

عندما كتبت هذا المنشور في الأصل ، ناقشت المشاكل مع موقع Halfords (www.halfords.com) التي كانوا يواجهونها بسبب المعلمات. يسعدني أن أقول إن المشكلات قد تم حلها في الغالب وأن صفحات الفئات الخاصة بها تحتل مرتبة أفضل من ذي قبل ، ولكن لا يزال الموقع به بعض المشكلات.

استخدم موقع Halfords.com على الويب معلمات URL لتقديم نتائج تصفية المنتج والبحث ديناميكيًا لأنواع الدراجات أو العلامات التجارية أو الأحجام أو الأنماط أو جماهير الأطفال أو البالغين. كانت مشكلة Halfords هي أن موقعهم لم يتعامل مع العديد من صفحة معلمات URL التي تم إنشاؤها ديناميكيًا والتي تؤدي في النهاية إلى إنشاء صفحات فئة منافسة لـ Google لفهرستها.

لتوضيح كيف أضرت عناوين URL للمعلمات بأداء Halford العضوي ، تعرض لقطة الشاشة أدناه نتائج بحث Google عن "دراجات نسائية" في ذلك الوقت. بالنسبة لهذا البحث ، ظهرت فئة الدراجة الرئيسية لـ Halfords في نتائج البحث بدلاً من صفحة فئة الدراجات النسائية.

تم تصنيف صفحات فئة دراجات النساء في Decathlon و Evans Cycles ، وهو أمر منطقي لأن هذه الصفحات تتطابق بشكل أفضل مع استعلام البحث "دراجات نسائية". لسوء حظ Halfords ، فقد فشلوا في معالجة العديد من صفحات المعلمات المكررة لعبارات الكلمات الرئيسية التي أدت إلى عدم تصنيف Google لصفحة دراجات النساء الخاصة بهم.

لفهم مدى مشكلات Halfords ، أجريت بحثًا عن أوامر موقع على نطاق Halfords (الموقع: halfords.com دراجات نسائية) لتحديد الصفحات المنافسة لمصطلح دراجات نسائية. كشفت نتائج البحث لهذا الاستعلام سبب ترتيب الصفحة الخطأ.

كان هناك العديد من عناوين URL المكررة للدراجات النسائية وتتضمن لقطة الشاشة أعلاه نتيجتين مع product_storeId_10001_catalogId_14552_productId_ في عنوان URL.

كان من الممكن العثور على المزيد من عناوين URL المتاحة لاستفسارات الدراجات النسائية على موقع الويب. ينقلك الرابط الموجود في قائمة التنقل الرئيسية إلى صفحة دراجات نسائية مدعومة بالمعلمات.

أدت خيارات تصفية فئة المنتج وخيارات تصفية البحث الإضافية إلى إنشاء المزيد من الصفحات التي كانت تتنافس على نفس المصطلح. فات Halfords حركة المرور العضوية لأنهم لم يستخدموا تقنيات تحسين محركات البحث التقنية لتجنب مشكلات المعلمات لمساعدة Google على فهم الصفحات التي يجب فهرستها.

من الناحية المثالية ، يجب أن تستخدم صفحاتك بنية عنوان URL سهلة الاستخدام لمحرك البحث ، ولكن لا يزال بإمكانك استخدام المعلمات طالما أنك تتخذ الخطوات اللازمة لتجنب مشكلات التكرار والفهرسة.

حقيقة أن هافوردس لديها صفحات متعددة للدراجات النسائية مع اختلافات لدراجات النساء في عناوين الصفحات والعناوين ، أدى الأداء إلى تراجعها. هذا مثال كلاسيكي على المكان الذي يتسبب فيه موقع الويب ببساطة في إرباك محركات البحث من خلال وجود صفحتين أو أكثر تغطي نفس الموضوع ، مما يعني أن محركات البحث لن تكون متأكدة من الصفحة التي سيتم ترتيبها.

هل لا يزال لدى Halfords مشكلة في المعلمات؟

إذا نظرنا إلى الموقع الآن باستخدام نفس أمر الموقع site: halfords.com "دراجات نسائية" ، يمكننا أن نرى أن Halfords يحتل مرتبة جيدة لهذا المصطلح.

ومع ذلك ، إذا قمنا بالتمرير لأسفل نتائج محرك البحث ، يمكننا أن نرى أن مشكلة المعلمة التي كانت لديهم من قبل لم تختف تمامًا لأن صفحة المعلمة لا تزال في فهرس Google.

فلماذا هذا؟ إذا نظرنا إلى الكود المصدري لصفحة معلمة دراجات النساء ، فإنه يتضمن علامة أساسية مرجعية ذاتية بدلاً من إخبار Google بأن صفحة دراجات النساء الرئيسية هي الصفحة المراد فهرستها.

يوضح القسم التالي كيفية حل هذه المشكلات وكيفية التعرف عليها.

3. كيفية تحديد الأخطاء المرتبطة بمعلمات عنوان URL وتجنبها

هناك عدد من الحلول للتأكد من أن معلمات عناوين URL لا تسبب أي مشكلات في تحسين محركات البحث على موقع الويب الخاص بك. ولكن قبل أن تتسرع في تنفيذ أي من الإصلاحات أدناه وتنفيذها ، يلزمك التحقق مما إذا كانت معلمات URL قد تسبب مشكلات في موقع الويب الخاص بك عن طريق طرح الأسئلة التالية:

• عند استخدام عامل تصفية بحث على موقع الويب الخاص بك (انظر التنقل متعدد الأوجه) ، هل يتغير عنوان URL وتظل النسخة كما هي على النسخة الموجودة على عنوان URL الأصلي؟
• عند استخدام عامل تصفية البحث على موقع الويب الخاص بك ، هل يتغير عنوان URL ويظل عنوان الصفحة ووصف التعريف كما هو أو يحتويان على نفس الكلمة الرئيسية المستهدفة؟

إذا أجبت بنعم على أحدهما أو كليهما ، فقد تعيق معلمات URL أداء موقعك في البحث العضوي ، وقد حان الوقت لاتخاذ إجراء.

هناك أدوات الزحف إلى الموقع التي يمكنك استخدامها لتحديد مكان وكيفية استخدام المعلمات على موقعك. فيما يلي قائمة ببعض الأدوات الشائعة التي يمكنك استخدامها:

• أداة الزحف العنكبوت الصراخ الضفدع SEO . يسمح لك الإصدار المجاني بالزحف إلى 500 عنوان URL. يمكّنك الإصدار المدفوع من تعيين وكيل مستخدم الزحف على Google وكذلك الزحف إلى عناوين URL غير محدودة
• أداة Ahrefs Site Audit - مُدرجة كجزء من اشتراك شهري يبدأ بسعر 99 دولارًا في الشهر
• Deepcrawl - برنامج زحف سحابة قوي مناسب لمواقع التجارة الإلكترونية الكبيرة جدًا.

العلامات المتعارف عليها

تُستخدم العلامات الأساسية للإشارة إلى محركات البحث أنه يجب التعامل مع صفحات معينة كنسخ من عنوان URL معين ، وأن أي تصنيفات يجب أن تُنسب بالفعل إلى عنوان URL الأساسي .

يمكن لمطوري الويب تعيين الإصدار الأساسي لجزء من المحتوى إلى عنوان URL لصفحة الفئة قبل تطبيق عامل التصفية. هذا حل بسيط للمساعدة في توجيه روبوتات محركات البحث نحو المحتوى الذي تريد حقًا الزحف إليه ، مع الاحتفاظ بالفلاتر على الموقع لمساعدة المستخدمين في العثور على منتجات وثيقة الصلة بمتطلباتهم. لمزيد من المعلومات حول تنفيذ علامات rel = ”canonical” ، راجع دليلنا حول كيفية استخدام العلامات الأساسية بشكل صحيح. لقد كتبنا أيضًا دليلًا حول كيفية تنفيذ العلامات الأساسية على مواقع التجارة الإلكترونية في Magento.

4. كيفية تحديد ما إذا كانت لديك مشكلة في المعلمة

تتمثل إحدى طرق التحقق مما إذا كان هذا هو الحال بالنسبة لموقعك في اختبار بعض عوامل التصفية المتوفرة في إحدى صفحات فئة المنتج لتقييم ما إذا كان المحتوى يتغير بشكل ملحوظ بعد تصفية المنتجات. على سبيل المثال ، دعنا نتخيل أن محتوى صفحة فئة أصلية على موقع ويب لركوب الدراجات يتضمن فقرة أو اثنتين من نسخة للترويج لنوع معين من الدراجات. بعد ذلك ، عندما تم تطبيق عوامل التصفية باستخدام التنقل متعدد الأوجه لتحديد الدراجات النسائية ، يتغير عنوان URL للصفحة ليشمل سلسلة استعلام (example.com/bikes ؟ type = female ) - إذا بقيت غالبية محتوى الصفحة كما هي ، فهذه يمكن أن تصنف Google الصفحات على أنها محتوى مكرر إذا لم توضح محركات البحث علاقتها.

أدوات معلمات URL

استخدم معلمات URL أداة ضمن Google Search Console لإعطاء Google معلومات حول كيفية التعامل مع عناوين URL التي تحتوي على معلمات محددة. يرجى اتباع الخطوات بحذر عند إجراء التغييرات حيث يمكنك بسهولة استبعاد الصفحات الخاطئة من فهرس Google مما قد يؤدي إلى خسارة كبيرة في حركة المرور.

يوفر Bing Webmaster Central أيضًا أداة لتجاهل معلمات URL. يمكنك العثور على دليل حول كيفية استخدام هذه الأداة هنا.

Robots.txt - عدم السماح بسلاسل الاستعلام

يمكن أن يساعدك ملف robots.txt في معالجة حالة المحتوى المكرر ، عن طريق منع الزحف إلى معلمات استعلام البحث بواسطة محركات البحث. ومع ذلك ، قبل المضي قدمًا وحظر جميع سلاسل الاستعلام ، أقترح التأكد من أن كل شيء ترفضه هو شيء لا تريد بالتأكيد فهرسته. في معظم الحالات ، يمكنك تحديد محركات البحث لتجاهل أي صفحات تستند إلى معلمات ببساطة عن طريق إضافة السطر التالي إلى ملف robots.txt الخاص بموقعك على الويب:

سيؤدي هذا إلى عدم السماح بأي عناوين URL تحتوي على علامة استفهام. من الواضح أن هذا مفيد لضمان منع محركات البحث من الزحف إلى أي معلمات عناوين URL ، ولكن عليك أولاً التأكد من عدم وجود أي مناطق أخرى في موقعك باستخدام معلمات داخل بنية عنوان URL الخاصة بها.

للقيام بذلك ، أوصي بإجراء عملية زحف إلى موقع الويب الخاص بك بالكامل باستخدام أداة مثل Screaming Frog's SEO spider ، وتصدير قائمة عناوين URL لموقع الويب الخاص بك إلى جدول بيانات وإجراء بحث داخل جدول البيانات عن أي عناوين URL تحتوي على علامات استفهام ( ؟).

الأشياء الشائعة التي يجب البحث عنها هنا هي استخدام معلمات URL لخدمة متغيرات لغة مختلفة للصفحة ، وهي في حد ذاتها فكرة سيئة. إذا كانت هذه هي الحالة ، فأنت لا تريد منع محركات البحث من الزحف إلى هذه المتغيرات عبر ملف robots.txt. ستحتاج بدلاً من ذلك إلى النظر في تنفيذ بنية عنوان URL قابلة للتطبيق لاستهداف بلدان متعددة.

إذا كنت قد عملت من خلال قائمة عناوين URL وأكدت أن الصفحات الوحيدة التي تستخدم معلمات URL هي تلك التي تسبب مشاكل محتوى مكررة ، فأنا أقترح إضافة الأمر أعلاه إلى ملف robots.txt الخاص بموقعك على الويب.

تُظهر الصورة أدناه ملف Halfords robot.txt عندما نظرنا إلى المشكلات لأول مرة. في هذه المرحلة ، لم يتم حظر أي من معلمات URL.

إذا نظرنا إلى ملف robots.txt الحالي لهذا الموقع ، فسنظهر أنه تم حظر بعض المعلمات.

استنتاج

يمكن أن يكون استخدام التنقل ذي الأوجه مفيدًا للغاية للمستهلكين الذين يبحثون عن منتجات معينة داخل موقع الويب الخاص بك ، ولكنك تحتاج إلى التأكد من أن أي عناوين URL تم إنشاؤها نتيجة للفلاتر التي يتم تطبيقها لا تعيق أداء صفحات الفئة الأصلية في نتائج البحث العضوية .

على الرغم من أنني قمت بتفصيل ثلاثة من أكثر الإصلاحات شيوعًا لمعلمات عناوين URL ، فإن كل نظام أساسي لموقع الويب يختلف قليلاً ، وبالتالي يجب أن تأخذ الوقت الكافي لتقييم كل موقف على أساس كل حالة على حدة قبل القفز في أي من الحلول وتنفيذها لقد وصفت.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تحسين محرك البحث (SEO) ، فلا تتردد في الاتصال بنا.