Evitando as armadilhas de SEO dos parâmetros de URL

Os parâmetros de URL são as partes do endereço de uma página da web geralmente visíveis após um ponto de interrogação (?), E comercial (&), igual (=) ou outro atributo. Os parâmetros também podem ser chamados de "strings de consulta" e são comumente usados ​​em sites de comércio eletrônico. E podem causar sérias confusões e problemas quando se trata de indexar seu site se não forem tratados corretamente.

Os parâmetros de URL do site são comumente usados ​​para rastrear IDs de sessão, filtros de página de categoria de produto, consultas de pesquisa e muito mais. Os parâmetros podem ser valiosos, mas confundem os mecanismos de pesquisa, resultando em problemas de indexação de páginas e desperdício de orçamento de rastreamento. Então, como você evita isso? Damos uma olhada abaixo e cobrimos o seguinte.

Armadilhas de SEO dos parâmetros de URL: conteúdo

1. Problemas comuns de parâmetros
2. Exemplo de quando o parâmetro afetou o desempenho
3. Opções de SEO para endereçar parâmetros
4. Identificando se você tem um problema de parâmetro

Por que as estruturas de URL são importantes?

Os URLs ajudam os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo e a estrutura de um site. Um URL de página conciso e descritivo também tem mais probabilidade de obter cliques nos resultados do mecanismo de pesquisa. Isso não é surpreendente, pois uma URL longa e com parâmetros compactados é mais difícil para o cérebro humano processar e interpretar.

1. Problemas comuns com parâmetros de URL

Parâmetros de URL configurados incorretamente podem causar diversos problemas, desde a criação de conteúdo duplicado até a canibalização de palavras-chave e o desperdício de um orçamento precioso de rastreamento.

Vamos dar uma olhada nos problemas mais comuns decorrentes dos parâmetros de URL.

Conteúdo duplicado

A geração de parâmetros de URL com base em filtros de sites pode criar sérios problemas na página que podem impactar as classificações de páginas de sites e, particularmente, sites de comércio eletrônico. Se o seu site permite que os usuários classifiquem o conteúdo por preço ou característica (cor, tamanho etc.), e essas opções não estão realmente mudando o conteúdo da página, mas apenas restringindo os resultados; então, isso pode prejudicar o desempenho do seu site.

Os seguintes URLs apontariam, em teoria, para o mesmo conteúdo: uma coleção de bicicletas. A única diferença aqui é que algumas dessas páginas podem ser organizadas ou filtradas de maneira um pouco diferente. A parte do parâmetro de URL começa com um ponto de interrogação.

• http://www.example.com/products/bikes.aspx
• http://www.example.com/products/bikes.aspx ? category = mountain & color = blue
• http://www.example.com/products/bikes.aspx ? category = mountain & type = womens & color = blue

Os exemplos mostrados acima são típicos da navegação facetada de um site de comércio eletrônico. Os sistemas de navegação facetada são as opções de filtro que permitem restringir o tipo de produto ou outro atributo usando opções de filtro predefinidas. Em última análise, isso ajuda a encontrar o que deseja, mas pode levar a problemas quando os parâmetros são usados.

É útil para os usuários permitir que eles restrinjam marcas, tipos de produtos e tamanhos em sites de comércio eletrônico, mas pode causar dor de cabeça aos mecanismos de pesquisa se não for gerenciado corretamente.

Canibalização de palavras-chave

A canibalização de palavras-chave ocorre quando várias páginas de um site têm como alvo as mesmas palavras-chave ou semelhantes. Nessa situação, os mecanismos de pesquisa podem se esforçar para determinar qual é a página mais apropriada para classificar para uma consulta de pesquisa específica. Na melhor das hipóteses, isso pode levar à classificação da página “errada” ou “indesejada” para aquele termo ou não classificação tão bem ou mesmo em tudo.

Orçamento de rastreamento desperdiçado

Os mecanismos de pesquisa podem acabar não conseguindo rastrear seu site com eficiência se houver muitos URLs baseados em parâmetros disponíveis para serem indexados. Se você pensar sobre as diferentes opções de filtragem e as diferentes combinações, será fácil ver como os problemas ocorrem. Já vi sites com mais de 50 versões de parâmetros de uma única página, que tiveram dificuldade em ser indexados e não conseguiram ser classificados como resultado.

Algumas das diferentes permutações de filtragem de URL estão listadas abaixo para dar uma ideia de quão rapidamente os mecanismos de pesquisa podem ser apresentados a milhares de páginas desnecessárias para rastrear.

URL estático: www.example.com/dining-furniture

URL de pesquisa: www.example.com/?q=dining-furniture

URL do filtro de marca: www.example.com/dining-furniture?brand=stressless

URL do filtro de cores: www.example.com/dining-furniture?colour=brown

Filtro de tipo de produto: www.example.com/dining-furniture?type=recliner=stressless

Tipo de produto e filtro de marca : www.example.com/dining-furniture?type=recliner=stressless

2. Exemplos de problemas de parâmetros: Quando tudo dá errado

Quando escrevi este post originalmente, discuti os problemas com o site da Halfords (www.halfords.com) devido a parâmetros. Tenho o prazer de dizer que a maioria dos problemas foi resolvida e que suas páginas de categoria estão melhor classificadas do que antes, mas o site ainda tem alguns problemas.

O site Halfords.com usou parâmetros de URL para veicular dinamicamente resultados de filtros de pesquisa e produtos para tipos de bicicletas, marcas, tamanhos, estilos ou público infantil ou adulto. O problema para Halfords era que seu site não lidava com as numerosas páginas de parâmetros de URL geradas dinamicamente que, em última análise, cria páginas de categorias concorrentes para o Google indexar.

Para ilustrar como os URLs dos parâmetros prejudicaram o desempenho orgânico do Halford, a captura de tela abaixo mostra os resultados de pesquisa do Google para “bicicletas femininas” na época. Para esta pesquisa, a categoria principal de bicicletas da Halfords apareceu nos resultados da pesquisa, e não na página da categoria de bicicletas femininas.

As páginas da categoria de bicicletas femininas da Decathlon e Evans Cycles foram classificadas, o que faz sentido, pois essas páginas corresponderam melhor à consulta de pesquisa "bicicletas femininas". Infelizmente para Halfords, eles não conseguiram abordar as inúmeras páginas duplicadas de parâmetros para as palavras-chave, o que resultou no Google não classificando sua página de bicicletas femininas.

Para entender a extensão dos problemas da Halfords, executei uma pesquisa de comando do site no domínio Halfords (site: halfords.com bicicletas femininas) para identificar páginas concorrentes para o termo bicicletas femininas. Os resultados da pesquisa para esta consulta revelaram por que a página errada estava no ranking.

Havia vários URLs de parâmetro duplicados para bicicletas femininas e a captura de tela acima inclui dois resultados com product_storeId_10001_catalogId_14552_productId_ no URL.

Foi possível encontrar ainda mais URLs disponíveis para consultas sobre motos femininas no site. O link no menu de navegação principal levava você a uma página de bicicletas femininas com base em parâmetros.

As opções de filtro de categoria de produto e opções de filtro de pesquisa adicionais criaram outras páginas que competiam pelo mesmo termo. Halfords perdeu tráfego orgânico porque não estava usando técnicas técnicas de SEO para evitar problemas de parâmetro para ajudar o Google a entender quais páginas indexar.

O ideal é que suas páginas usem uma estrutura de URL amigável para o mecanismo de pesquisa, mas você ainda pode usar parâmetros, desde que execute as etapas necessárias para evitar problemas de duplicação e indexação.

O fato de a Halfords ter várias páginas para bicicletas femininas com variações de bicicletas femininas em seus títulos e cabeçalhos, o desempenho as impediu. Este é um exemplo clássico de onde um site está simplesmente confundindo os mecanismos de pesquisa por ter duas ou mais páginas cobrindo o mesmo tópico, o que significa que os mecanismos de pesquisa não terão certeza de qual página classificar.

Halfords ainda tem um problema de parâmetro?

Se olharmos para o site agora usando o mesmo comando de site para site: halfords.com “bicicletas femininas”, podemos ver que a Halfords está se classificando bem para esse termo.

No entanto, se rolarmos para baixo os resultados do mecanismo de pesquisa, podemos ver que o problema de parâmetro que eles tinham antes não desapareceu completamente, pois a página de parâmetro ainda está no índice do Google.

Então, por que isso? Se olharmos o código-fonte da página de parâmetro de bicicletas femininas, ele inclui uma tag canônica de autorreferência em vez de informar ao Google que a página principal de bicicletas femininas é a página a ser indexada.

A próxima seção explica como resolver esses problemas e como identificá-los.

3. Como identificar e evitar armadilhas associadas aos parâmetros de URL

Existem várias soluções para garantir que os parâmetros de URL não causem problemas de SEO em seu site. Mas antes de se apressar e implementar qualquer uma das correções abaixo, você precisa verificar se os parâmetros de URL podem estar causando problemas em seu site, fazendo as seguintes perguntas:

• Ao usar um filtro de pesquisa em seu site (consulte navegação facetada), o URL muda e a cópia permanece igual à cópia no URL original?
• Ao usar um filtro de pesquisa em seu site, o URL muda e o título da página e a meta descrição permanecem os mesmos ou contêm a mesma palavra-chave de destino?

Se você respondeu sim a uma ou a ambas, os parâmetros de URL podem estar impedindo o desempenho do seu site na pesquisa orgânica e pode ser hora de agir.

Existem ferramentas de rastreamento de site que você pode usar para determinar onde e como os parâmetros são usados ​​em seu site. Uma lista de algumas das ferramentas comuns que você pode usar está abaixo:

• Ferramenta de rastreamento Screaming Frog SEO Spider . A versão gratuita permite rastrear 500 URLS. A versão paga permite que você defina o agente de rastreamento do usuário para o Google e também rastreie URLs ilimitados
• Ferramenta de auditoria do site Ahrefs - incluída como parte de uma assinatura mensal que começa em US $ 99 por mês
• Deepcrawl - poderoso software de rastreamento de nuvem adequado para sites de comércio eletrônico muito grandes.

Tags canônicas

Tags canônicas são usadas para indicar aos mecanismos de pesquisa que certas páginas devem ser tratadas como cópias de um determinado URL e que quaisquer classificações devem ser creditadas para o URL canônico .

Os desenvolvedores da Web podem definir a versão canônica de uma parte do conteúdo para o URL da página da categoria antes que um filtro seja aplicado. Esta é uma solução simples para ajudar a direcionar os robôs do mecanismo de pesquisa para o conteúdo que você realmente deseja rastrear, enquanto mantém filtros no site para ajudar os usuários a encontrar produtos intimamente relacionados aos seus requisitos. Para obter mais informações sobre a implementação de tags rel = ”canonical”, consulte nosso guia sobre como usar tags canônicas de maneira adequada. Também escrevemos um guia sobre como implementar tags canônicas em sites de comércio eletrônico Magento.

4. Como identificar se você tem um problema de parâmetro

Uma maneira de verificar se esse é o caso de seu site é testar alguns dos filtros disponíveis em uma das páginas de categoria de produto para avaliar se o conteúdo muda significativamente depois que os produtos foram filtrados. Por exemplo, vamos imaginar que o conteúdo de uma página de categoria original em um site de ciclismo inclua um ou dois parágrafos de cópia para promover um tipo específico de bicicleta. Então, quando os filtros foram aplicados usando a navegação facetada para selecionar bicicletas femininas , o URL da página muda para incluir uma string de consulta (example.com/bikes ? Type = female ) - se a maior parte do conteúdo da página permaneceu o mesmo, estes as páginas podem ser classificadas como conteúdo duplicado pelo Google SE sua relação não for esclarecida pelos mecanismos de pesquisa.

Ferramentas de parâmetro de URL

Use os parâmetros de URL ferramenta no Google Search Console para fornecer ao Google informações sobre como lidar com URLs contendo parâmetros específicos. Tenha cuidado ao fazer alterações, pois você pode facilmente excluir as páginas erradas do índice do Google, o que pode resultar em uma perda significativa de tráfego.

A Central do webmaster do Bing também fornece uma ferramenta para ignorar parâmetros de URL. Você pode encontrar um guia sobre como usar essa ferramenta aqui.

Robots.txt - não permitindo strings de consulta

O arquivo robots.txt pode ajudá-lo a remediar uma situação de conteúdo duplicado, impedindo que os parâmetros de consulta de pesquisa sejam rastreados pelos mecanismos de pesquisa. No entanto, antes de prosseguir e bloquear todas as strings de consulta, sugiro certificar-se de que tudo o que você está proibindo é algo que você definitivamente não deseja que seja indexado. Na maioria dos casos, você pode especificar que os mecanismos de pesquisa ignorem quaisquer páginas baseadas em parâmetros simplesmente adicionando a seguinte linha ao arquivo robots.txt do seu site:

Isso não permitirá quaisquer URLs que apresentem um ponto de interrogação. Obviamente, isso é útil para garantir que quaisquer parâmetros de URL sejam impedidos de serem rastreados pelos mecanismos de pesquisa, mas primeiro você precisa garantir que não haja nenhuma outra área do seu site usando parâmetros em sua estrutura de URL.

Para fazer isso, eu recomendo fazer um rastreamento de todo o seu site usando uma ferramenta como Screaming Frog's SEO spider, exportando a lista de URLs do seu site para uma planilha e realizando uma pesquisa dentro da planilha por quaisquer URLs contendo pontos de interrogação ?).

Coisas comuns a serem observadas aqui seriam o uso de parâmetros de URL para exibir diferentes variantes de linguagem de uma página, o que por si só é uma má ideia. Nesse caso, você não deseja impedir que os mecanismos de pesquisa rastreiem essas variantes por meio do robots.txt. Em vez disso, você precisará implementar uma estrutura de URL viável para atingir vários países.

Se você trabalhou na lista de URLs e confirmou que as únicas páginas que usam parâmetros de URL são as que causam problemas de conteúdo duplicado, sugiro adicionar o comando acima ao arquivo robots.txt do seu site.

A imagem abaixo mostra o arquivo antioxidante de Halfords quando examinamos os problemas pela primeira vez. Neste ponto, nenhum parâmetro de URL foi bloqueado.

Se olharmos o arquivo robots.txt atual para este site, ele mostra que alguns dos parâmetros foram bloqueados.

Conclusão

Usar uma navegação facetada pode ser extremamente útil para consumidores que procuram produtos específicos em seu site, mas você precisa garantir que quaisquer URLs gerados como resultado da aplicação de filtros não prejudiquem o desempenho de suas páginas de categoria originais nos resultados de pesquisa orgânica .

Embora eu tenha detalhado três das correções mais comuns para parâmetros de URL, cada plataforma de site é um pouco diferente, e você deve, portanto, avaliar cada situação caso a caso antes de começar e implementar qualquer uma das soluções Eu descrevi.

Se precisar de ajuda com a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), não hesite em nos contatar.