Google opóźnia wdrożenie Page Experience, ale daje nam nowe narzędzia

Algorytm Google „wyświetlanie strony” wcześniej reklamowany na maj 2021 r. zostanie teraz wdrożony między czerwcem a sierpniem

W ogłoszeniu w tym tygodniu Google cofnęło aktualizację jakości strony, która obejmuje nowe kluczowe wskaźniki sieciowe (CWV), od maja tego roku do połowy czerwca. Co więcej, wdrażanie tej aktualizacji będzie odbywać się stopniowo od czerwca do sierpnia 2021 r.

Chociaż może to być frustracją dla niektórych właścicieli witryn; wielu z nich zainwestuje w doprowadzenie swoich witryn do dobrej kondycji i mając nadzieję, że uda im się przeskoczyć konkurencję, będzie to niewątpliwie dobra wiadomość dla innych.

W tym artykule przeprowadzimy Cię przez:

• Co to oznacza dla wydajności SEO
• Nowy pulpit nawigacyjny Page Experience
• Podstawowe dane o znaczeniu internetowym – Page Speed ​​Insights a Search Console
• Jakie są inne zmiany we wdrożeniu?

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat poszczególnych kluczowych wskaźników internetowych, możesz przeczytać nasz przewodnik tutaj. Podstawowe wskaźniki internetowe, które obejmują nowe metryki dla LCP, CLS i FID, mogą być trudne do zoptymalizowania. W niektórych przypadkach istniejące platformy i motywy witryn po prostu nie mają dobrych podstaw, aby zapewnić najlepsze wskaźniki wydajności w oczach Google, z których wiele wymaga znacznych zasobów lub całkowitego przebudowania, którego zaplanowanie i dostarczenie wymaga czasu.

To opóźnienie wydaje się wyraźną wskazówką ze strony Google, że ich zdaniem właścicielom witryn należy przyznać więcej czasu, aby „pomóc w dalszym ulepszaniu witryny z myślą o jakości strony”.

Co to oznacza dla wydajności SEO?

Stopniowy charakter wdrażania oznacza również, że jest mniej prawdopodobne, że zobaczymy jakiekolwiek nagłe zmiany w rankingach… i tak nie powinno być, Google jasno dał do zrozumienia, że ​​nie należy oczekiwać „drastycznych zmian”, podobnych do aktualizacji przyjaznej dla urządzeń mobilnych lub aktualizacja prędkości – powtórzenie, że doświadczenie strony jest tylko jednym z wielu czynników w ogólnym mechanizmie rankingu.

Bardziej prawdopodobne jest, że aktualizacja jakości strony będzie miała większy wpływ na witryny, które mają naprawdę słabe wyniki CWV lub na konkurencyjne wyszukiwania, w których inne czynniki rankingu są lepiej zrównoważone. Ten diagram najlepiej to podsumowuje:

Nie oznacza to, że kluczowe wskaźniki sieciowe nie są ważne, jak widać powyżej, mogą one mieć kluczowe znaczenie dla pokonania konkurencji. Ich znaczenie będzie rosło wraz z każdą aktualizacją, którą Google wprowadza na swoje konto. .

Czy jednak w ciągu tych kilku dodatkowych miesięcy zobaczymy wiele nowych wysiłków związanych z Core Web Vitals? Myślę, że jest to mało prawdopodobne, biorąc pod uwagę, że mamy już najlepszą część rocznego okresu wypowiedzenia na ten nowy czynnik rankingowy, a ci, którym naprawdę zależy lub martwią się tymi nowymi sygnałami, już zaplanowaliby majową aktualizację.

Nowy panel obsługi strony

Aby pomóc nam przygotować się na nadchodzące aktualizacje, w Search Console udostępniliśmy nowy raport o jakości strony. Łączy to dane z raportu Core Web Vitals z istniejącymi sygnałami jakości strony w celu dostosowania do urządzeń mobilnych, bezpieczeństwa i korzystania z protokołu HTTPS.

Wykres u góry zapewnia przydatne podsumowanie, według dnia, odsetka stron, które mieszczą się w „dobrym” progu dla podstawowych wskaźników internetowych. Jeśli jakakolwiek strona nie osiągnie odpowiedniego progu dla LCP, FID lub CLS, zostanie oznaczona jako „błędny adres URL”.

Wybranie panelu Core Web Vitals przeniesie Cię do raportu Core Web Vitals, w którym możesz wyświetlić wszystkie strony, które „wymagają poprawy” lub są „słabe”.

Zrozumienie, które strony zawodzą, pomaga określić, na co skierować nasze wysiłki. Chociaż zajęcie się każdą stroną może nie być wykonalne, możliwe jest wyizolowanie określonych szablonów lub grup stron, które mają wspólne problemy. Czasami używamy tego wraz ze stronami o największym ruchu, aby przeanalizować, na które dalsze prace rozwojowe mające na celu poprawę szybkości będą miały największy wpływ. Następnie zajmiemy się tymi stronami i przetestujemy podstawowe wskaźniki internetowe w Google PageSpeed ​​Insights.

Dlaczego Page Speed ​​Insights i Search Console wyświetlają różne dane?

Jeśli korzystasz z narzędzi takich jak PageSpeed ​​Insights do testowania skuteczności, możesz zauważyć rozbieżności między sposobem, w jaki dane CWV strony internetowej są podawane w Statystykach, a raportami w Search Console.

Ostatecznie sprowadza się to do Lab Data vs Field Data .

Od Martina Splitta z Google „Dane terenowe pochodzą od prawdziwych użytkowników, podczas gdy dane laboratoryjne pochodzą z dość silnej maszyny z prawdopodobnie dobrym internetem z dowolnego miejsca na świecie. Więc możesz nie zobaczyć tych samych wyników”.

W przeciwieństwie do raportu „laboratorium” w Insights, który mierzy te wskaźniki w symulowanym środowisku, wyniki Core Web Vital w Search Console są oparte na rzeczywistych danych „polowych” zebranych przez prawdziwych użytkowników CRUX. Dlatego często można zaobserwować różnice między sposobem raportowania tych danych i może to wynikać z wielu powodów. Mogą to być:

1. Dane mierzone za pomocą CRUX mogą być agregowane w całej witrynie i prawdopodobnie będą różnić się od wartości z konkretnych stron testowanych w Statystykach.
2. Rzeczywiste urządzenia używane przez prawdziwych użytkowników i zgłaszane w CRUX prawdopodobnie mają inne procesory i możliwości przetwarzania niż symulowane urządzenie w aplikacji Insights. Może to w szczególności wpłynąć na metrykę FID i często można zobaczyć wyższe wyniki dla metryk interaktywności w wynikach testów laboratoryjnych Insights.
3. Rozdzielczości i rozmiary ekranu będą się znacznie różnić między różnymi użytkownikami , w przeciwieństwie do pojedynczej rozdzielczości mobilnej i stacjonarnej w Insights. Oznacza to, że największy element LCP może się zmieniać w różnych rozdzielczościach i punktach przerwania. Jeśli na przykład LCP jest obrazem bohatera, upewnij się, że obraz jest responsywny i że w różnych rozdzielczościach został wstępnie załadowany prawidłowy rozmiar.
4. Insights nie uwzględnia przewijania ani klikania, podczas gdy CRUX rejestruje wrażenia użytkownika podczas całej jego podróży. Jeśli treść zostanie załadowana lub element przesuwa się, gdy użytkownik przewinie stronę lub wejdzie w interakcję z elementem, może to spowodować wyższe wartości CLS w Search Console i raportowaniu CRUX.

Którego powinienem użyć?

Czy te różnice oznaczają, że jedno narzędzie raportowania powinno być używane zamiast innego? Lubimy używać obu . Statystyki najlepiej analizować konkretne strony i mierzyć wpływ wszelkich ulepszeń wprowadzanych na kluczowych stronach, podczas gdy dane CRUX w Search Console mogą być świetne do oznaczania problemów w całej witrynie i identyfikowania konkretnych szablonów, które wymagają uwagi.

Jakie są inne zmiany we wdrożeniu?

Ale doświadczenie strony to nie koniec. Inne zmiany wynikające z tego stopniowego wdrażania obejmują

1. Najlepsze artykuły nie wymagają już AMP

To duży problem dla wydawców wiadomości. Obecnie tylko artykuły opublikowane jako AMP mogą pojawiać się w karuzeli Top Stories w wynikach wyszukiwania. Po wdrożeniu strony AMP AMP nie będzie już wymaganiem, a każdy artykuł będzie się kwalifikował, pod warunkiem, że przestrzegane są zasady Wiadomości . To wymaganie jest również usuwane z aplikacji Google News.

Oznacza to, że wydawcy nie są zmuszani do korzystania z określonej technologii, jeśli chcą tej dodatkowej widoczności w SERP. Tworzenie treści AMP może być trudne do wdrożenia, więc usunięcie tego wymogu zapewnia bardziej wyrównane szanse.

2. Usunięcie plakietki AMP

Plakietka AMP, mały symbol błyskawicy wyświetlany w wynikach wyszukiwania, oznaczający również usunięcie treści AMP. Zamiast tego Google „przetestuje inne sposoby identyfikacji treści zapewniającej dobrą jakość strony”. Nie zdziwiłbym się, gdyby w wynikach wyszukiwania pojawiła się inna ikona, wskazująca najlepsze witryny, które przechodzą wszystkie kluczowe wskaźniki sieciowe i inne pomiary doświadczenia strony. Może to mieć duży wpływ na współczynniki klikalności i naprawdę zachęci właścicieli witryn do ponownego spojrzenia na CWV.

3. Obsługa podpisanych wymian dla wszystkich treści w wyszukiwarce Google

Częścią podstawowej technologii wykorzystywanej przez Google do tworzenia niesamowicie szybkich stron AMP była możliwość „wstępnego pobierania” zasobów z wyników wyszukiwania Google, dzięki czemu kluczowe zasoby wymagane do wyświetlania i renderowania strony internetowej użytkownikowi mogą zostać załadowane, zanim użytkownik zacznie nawigować do strony.

Jednym z najbardziej ekscytujących aspektów tego tygodnia jest to, że technologia „SXG” wykorzystywana do dostarczania AMP jest udostępniana do ogólnego użytku, a nie tylko do treści AMP. Jeśli kod HTML i CSS głównej witryny zostały załadowane na przykład przed dotarciem do niej przez użytkownika, może to skrócić o setki milisekund czas ładowania witryny po przejściu do niej z wyszukiwarki Google.

Chociaż sam SXG nie będzie czynnikiem rankingowym, jeśli w rezultacie stworzy wyższe wyniki i lepsze wrażenia na stronie, może pośrednio poprawić ranking.

Podsumowanie

Chociaż byliśmy gotowi i niecierpliwi, aby aktualizacje dotyczące jakości strony pojawiły się w przyszłym miesiącu, rozumiemy powody opóźnionego wdrażania i daje nam to trochę więcej szans na przygotowanie naszych witryn pod kątem lepszej jakości strony.

Chętnie wypróbujemy również te nowe raporty, a nowo ogłoszone wsparcie dla SXG może skrócić cenne milisekundy czasu renderowania poza stroną i zdecydowanie coś, co będziemy dalej badać, więc bądźcie czujni na aktualizacje!

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak możemy pomóc Ci poprawić jakość strony, skontaktuj się z nami lub zapoznaj się z poniższymi powiązanymi artykułami.