Jak stworzyć lub udoskonalić strategię content marketingu

Opublikowany: 2020-12-01

Jak opracować strategię content marketingu

Blog jest tak dobry, jak strategia treści, która za nim stoi. Oto pytania, na które musisz odpowiedzieć przed iw trakcie — są one niezbędne do uzyskania ruchu i udowodnienia, że ​​inwestycja Twojej firmy przynosi im zwrot.

  1. Dla kogo napiszesz?
  2. O czym będziesz pisać?
  3. Kiedy opublikujesz?
  4. Jak zarobisz na ruchu?
  5. Jak wesprzesz biznes?
  6. Jak będziesz mierzyć wydajność?
  7. Narzędzia do marketingu treści

1. Dla kogo będziesz pisać?

Twoimi docelowymi odbiorcami powinni być żyjący, oddychający ludzie, a nie fikcyjne persony nabywców. Docelowi czytelnicy powinni być ludźmi, których znasz i którym ufasz, ludźmi, którym miałbyś zaszczyt przeczytać Twojego bloga.

Ważne jest, aby używać prawdziwych ludzi, a nie fikcyjnych postaci, ponieważ wpływa to na twoje podejście do tworzenia treści. Tworzenie treści dla „SaaS Sally” bardzo różni się od pisania dla Twojego przyjaciela Ty Magnina, który zajmuje się marketingiem w Appcues. Jeśli piszesz dla prawdziwych ludzi, zachowasz wyższy poziom. Osoby fikcyjne również odzwierciedlają średnią, a nie medianę. Oznacza to, że ryzykujesz pisanie dla osoby znacznie wykraczającej poza podane dane demograficzne.

Uważaj na tworzone przez siebie postacie. „Dotarcie do decydentów” to trop. Każda strategia treści ma na celu dotarcie do kadry zarządzającej. Ale weź pod uwagę, że oprogramowanie jest często adoptowane przez zbiór ludzi:

  • Lider: wyznacza strategiczną wizję, rozlicza zespół
  • Implementor: ludzie używający i konfigurujący narzędzia SaaS
  • Badacz: osoba, której zadaniem jest poznawanie różnych narzędzi i możliwości

Dotarcie do czytelników w zarządzie jest trudne, ale w rzeczywistości nie jest wystarczająco dobre. Dlatego musisz tworzyć treści dla całej skali wynagrodzeń — należy zwrócić się do każdego, kto mógłby być zaangażowany w badanie, kupowanie lub korzystanie z Twojego narzędzia. Myślimy o tym w zakresie od bardzo taktycznych do bardzo strategicznych.

Czytelnicy taktyczni potrzebują informacji, porównań, instrukcji i najlepszych praktyk. Czytelnicy strategiczni potrzebują modeli, ram i zasad. Twój blog potrzebuje różnorodnych treści taktycznych i strategicznych, aby był wszechstronny. Aby uzyskać pełniejszy podział pisania treści taktycznych i strategicznych, zapoznaj się z naszym przewodnikiem po tworzeniu person czytelnika.

Pamiętaj, że idealnym czytelnikiem jest ten, który kupuje Twój produkt. Łatwo jest rozpraszać się odsłonami stron i subskrybentami biuletynów, ale celem bloga B2B SaaS jest stymulowanie rozwoju firmy. Zidentyfikuj swojego idealnego czytelnika i dobrze mu służ.

Zasoby:

  • Animalz: Dlaczego pisanie dla minimotywów nie działa?
  • Moz: Persony: Sztuka i nauka zrozumienia osoby stojącej za wizytą
  • Bufor: kompletny, praktyczny przewodnik po personach marketingowych

2. O czym będziesz pisać?

Pomysł na temat to coś, co należy usystematyzować. Ale najpierw zaprojektujmy strukturę, która pomoże Ci zrozumieć najlepszy sposób wybierania tematów postów na blogu.

Twój blog nie jest publikacją, to rosnąca biblioteka informacji. Jest wiele powodów, dla których musisz przyjąć ten sposób myślenia, ale oto jedna wiodąca zasada, która sama w sobie powinna być wystarczającym powodem.

  • Blogi, które działają jak publikacje, tworzą serie samodzielnych postów na różne tematy. Niechętnie poruszają ten sam temat więcej niż raz.
  • Blogi, które zachowują się jak biblioteki, tworzą centra powiązanych postów. Mają swobodę poruszania w kółko tych samych podstawowych tematów.

Ta strategia dobrze łączy się z inną niezbędną strategią marketingu treści, która polega na tym, że ludzie powinni przede wszystkim odkryć Cię za pośrednictwem wyszukiwania. Ponieważ czytelnicy nie sprawdzają Twojej witryny za każdym razem, gdy publikujesz coś nowego, możesz pisać o tym samym tygodniami z rzędu. Nikogo to nie obchodzi, ponieważ znajdują to, czego potrzebują, kiedy tego potrzebują, za pośrednictwem wyszukiwarek.

Większość tematów postów na blogu powinna opierać się na 1) badaniu słów kluczowych oraz 2) informacjach zwrotnych dotyczących sprzedaży i wsparcia. Użyj badania słów kluczowych, aby zidentyfikować punkty wejścia dla nowych czytelników. Słowa kluczowe powinny znajdować się na górze i na środku ścieżki, co oznacza, że ​​służą wyszukiwarkom poszukującym informacji i edukacji. Twórz treści na samym dole ścieżki, rozmawiając ze swoimi zespołami sprzedaży i wsparcia o tym, z czym potencjalni klienci i potencjalni klienci mają problemy. Ten proces pomaga zająć się całym cyklem życia, od świadomości po zakup.

  • Początek ścieżki: użyj badania słów kluczowych, aby zająć się tematami na wysokim poziomie, przedstawić nowym czytelnikom swoją markę.
  • Środek ścieżki: używaj badań słów kluczowych oprócz sprzedaży i wsparcia, aby powiązać problemy z konkretnym rozwiązaniem.
  • Dół ścieżki: wykorzystaj opinie dotyczące sprzedaży i wsparcia, aby pisać bezpośrednio o swoim produkcie.

Oto przykłady każdego z Wistii:

  • Początek ścieżki: Nagrywanie wideo za pomocą iPhone'a Ten post przedstawia każdemu, kto jest zainteresowany kręceniem lepszego wideo za pomocą iPhone'a, kilka naprawdę przydatnych wskazówek. Wiele osób, które znajdą ten post, nie będzie gotowych na zakup Wistii, ale niektórzy będą prowadzić badania do projektu roboczego i zapamiętają ten zasób.
  • Środek ścieżki: Używanie wideo z automatyzacją marketingu Ten post jest podręcznikowym środkiem treści ścieżki. Wprowadza produkt bezpośrednio do rozmowy na szerszy i bardzo istotny temat (marketing automation). Jest dokładna i wnikliwa, z odpowiednią ilością prezentacji sprzedażowej.
  • Koniec ścieżki: Lepsza organizacja i większa produktywność dzięki nowym dodatkom Wistia Trello Power-Up Aktualizacje produktów to świetny sposób na edukowanie obecnych klientów i zachęcanie potencjalnych klientów. Gdy kierujesz się na dół ścieżki, nie wstydź się zaadresować swój produkt.

Podsumowując, nie zapomnij o tych dwóch zasadach dotyczących tworzenia tematów:

  • Pisz o tych samych podstawowych tematach pod każdym kątem.
  • Obsługuj cały cykl życia, od góry do dołu.

Zasoby:

  • Jimmy Daly: Blogi to biblioteki, a nie publikacje
  • Backlinko: Badanie słów kluczowych dla SEO: ostateczny przewodnik
  • Ahrefs: Jak przeprowadzać badania słów kluczowych dla SEO
  • McKinsey: Droga do podejmowania decyzji przez konsumenta

3. Kiedy opublikujesz?

Nie da się pisać za dużo, ale łatwo jest opublikować za dużo.

„Wielu marketerów treści martwi się, że nie publikuje wystarczająco dużo”, mówi dyrektor ds. marketingu Podia Len Markidan, „ale prawda jest taka, że ​​publikowanie zbyt dużej ilości treści jest bardziej niebezpiecznym błędem. Napisz coś, co Twoi czytelnicy pokochają, a następnie daj im czas, aby się tym nacieszyć, podzielić się tym i zapragnąć więcej. To ląduje na samym szczycie listy „rzeczy, o których chciałbym, aby ktoś mi powiedział, kiedy zacząłem”.

Pamiętasz ramy publikacji a biblioteka? Cóż, publikacje też czasami zbyt często przyzwyczajają się do publikowania. Rezultatem są zazwyczaj krótsze, mniej wartościowe fragmenty treści. To nie jest idealne.

Idealny harmonogram wydawniczy zależy od ograniczeń budżetowych. Mimo to trudno jest skalować wolumen publikacji bez poświęcania jakości, bez względu na to, ile pieniędzy możesz wydać. Zasadniczo publikuj tak często, jak to możliwe, nie naruszając standardów jakości. Nie ma sensu publikować treści, które nie zostaną przeczytane.

Oto szablony harmonogramu publikowania, których możesz użyć w zależności od budżetu:

Poziom 1:

  • 1 artykuł/tydzień
  • 1 e-book/kwartał

Poziom 2:

  • 2 artykuły/tydzień
  • 1 e-book/miesiąc

Poziom 3:

  • 3 artykuły/tydzień
  • 2 e-booki/miesiąc

Pamiętaj, że dobra strategia content marketingu polega na zwiększaniu wzrostu. Poziom 1 może nie wydawać się dużym, ale zaowocuje 52 artykułami rocznie. Brian Dean powiększył Backlinko do 100 000 unikalnych miesięcznie z zaledwie 35 postami. Poziom 3 zapewni Ci 153 posty w ciągu roku, ale nie gwarantuje ruchu. Nie publikuj więcej, jeśli ten czas lub pieniądze zagrażają czasowi poświęconemu na rzetelne badanie słów kluczowych oraz świetną promocję i dystrybucję.

Zasoby:

  • Airtable: Jak zbudować potok content marketingowy
  • CoSchedule: Jak korzystać z kalendarza redakcyjnego content marketingu, aby zaoszczędzić mnóstwo czasu
  • Neil Patel: 5 prostych kroków, które pomogą Ci określić, jak często musisz blogować

4. Jak zarobisz na ruchu?

Oto złota zasada strategii content marketingowej: jedyny wzrost to składanie wzrostu. Nie inwestuj dużo czasu w jednorazowe kanały pozyskiwania. Jeśli chodzi o to, organiczne wyszukiwanie i własna lista e-mailowa to jedyne kanały, na które możesz liczyć.

Bezpłatne wyszukiwanie

Powinieneś myśleć o bezpłatnych wynikach wyszukiwania od pierwszego dnia, a potem codziennie. Jeśli chcesz poszerzyć grono odbiorców, musisz zyskać popularność w wyszukiwarkach. Oto kilka rzeczy do przemyślenia:

  • Linki wewnętrzne: wejdź na Wikipedię i obserwuj, jak łączą ze sobą wszystkie swoje wpisy. Zastosuj tę samą strategię SEO we własnej witrynie, łącząc się z powiązanymi postami. Pomaga to wyszukiwarkom w kontekście kontekstu Twojej witryny i zmniejsza współczynnik odrzuceń.
  • Techniczne SEO: struktura Twojej witryny, nawigacja, opisy meta, linki kanoniczne — wszystko to wpływa na Twoje rankingi. Jeśli nie masz wewnętrznego zasobu SEO, zatrudnij konsultanta, aby upewnić się, że nie pracujesz ciężej niż potrzebujesz.
  • Nasycenie treści: Jeśli masz zwyczaj publikowania zbyt dużo, rozważ usunięcie lub odświeżenie starych treści. Strony, które znajdują się w Twojej witrynie i nie generują ruchu, mogą pogorszyć Twoje pozycje w rankingu.
  • Długość i głębokość treści: Większość badań wskazuje, że dłuższe posty mają lepszą pozycję. To dobrze pasuje do idei publikowania rzadziej, ale wymaga dużo pisania. Brian Dean zaleca minimum 1900 słów na post.

E-mail

Ruch organiczny jest szybszy niż poczta e-mail, co oznacza, że ​​powinien być głównym źródłem wzrostu. Ale e-mail to medium, nad którym masz pełną kontrolę. Nie jest to kanał pozyskiwania nowych czytelników, ale jest to doskonały sposób na kierowanie ruchu do środka i dołu treści ścieżki. Oto szablon wiadomości e-mail, z którego może korzystać większość firm SaaS:

  • Cotygodniowy biuletyn o treści: nabierz czytelników w nawyk słuchania od Ciebie każdego tygodnia.
  • Regularne aktualizacje produktów: Poinformuj ludzi o aktualizacjach produktów. To dobry sposób na powiązanie edukacji z Twoim rozwiązaniem.
  • Darmowy kurs e-mailowy: jest to niedoceniany sposób przechwytywania adresów e-mail na górze postów na ścieżce. Mogą być krótkie — od trzech do pięciu e-maili w serii — ale powinny być wyczerpujące.
  • Seria powitalna dla nowych subskrybentów: Poinformuj nowych czytelników o Twoim produkcie, o tym, co robi i jak może im pomóc.
  • Seria wprowadzająca do bezpłatnej wersji próbnej: użyj połączenia dokumentów pomocy i treści, aby zachęcić ludzi do działania. Powinni czuć się dobrze wyposażeni i zainspirowani.
  • E- maile cykliczne: cotygodniowe lub miesięczne e-maile dotyczące użytkowania. To świetna okazja, aby wykorzystać treści, aby pomóc ludziom w osiąganiu postępów w obszarach, w których ich brakuje. (Przykład: „Od jakiegoś czasu nie tworzyłeś nowej kampanii, oto inspiracja z naszego bloga”).
  • Retention Email Series: wysoce ukierunkowane e-maile dla użytkowników, którzy nie angażują się w produkt. Użyj mieszanki treści, pytań i dokumentów pomocy, aby ponownie je uruchomić. Testuj te e-maile wcześnie i często.

Istnieją oczywiście inne sposoby na zwiększenie ruchu, ale zwykle są one zmienne i tymczasowe. Czy powinieneś zainwestować przynajmniej trochę czasu w takie rzeczy, jak marketing w mediach społecznościowych, społeczności i posty gości? Tak, ale nigdy nie odrywaj wzroku od bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Zasoby:

  • Jimmy Daly: Strategia Hub and Spoke
  • Animalz: 5 przepisów dotyczących mocy marketingu treści
  • Moz: Oczyść Cruft swojej witryny, zanim spowoduje to problemy z rankingami
  • Backlinko: SEO na stronie: Anatomia doskonale zoptymalizowanej strony
  • Pat Flynn: Strategie e-mail marketingu (profesjonalni blogerzy, tacy jak Pat, są o wiele lepsi w zwiększaniu ruchu za pomocą poczty e-mail niż większość firm SaaS. Gorąco polecamy jego pracę.)

5. Jak wesprzesz biznes?

Marketerzy B2B muszą przyzwyczaić się do wyrażenia cele biznesowe . Ruch jest świetny. Subskrybenci e-mail są świetni. Ale te rzeczy cię kosztują. Jedyną rzeczą, która daje Ci pieniądze, jest rekrutacja bardziej płacących klientów.

Istnieje wiele popularnych blogów, które nie napędzają rozwoju biznesu. Kompleksowa strategia content marketingu obejmuje monetyzację. Oto cztery rzeczy, których absolutnie nie można pominąć podczas zakładania, rozwijania i prowadzenia bloga.

Poinformuj czytelników o swoim produkcie

Musisz założyć, że czytelnicy nie wiedzą, że za treścią kryje się oprogramowanie. Prawdopodobnie mają otwartych 10 kart, nadchodzą powiadomienia z Twittera i spotkanie, które zaczyna się za pięć minut. Wyjaśnij, że znajdują się na stronie produktu SaaS B2B, a nie tylko na blogu. Aby to zrobić:

  • Rozważ użycie konwersacyjnego narzędzia do przesyłania wiadomości, takiego jak Intercom, do zadawania pytań czytelnikom, którzy są w Twojej witrynie. (Przykład: „Czy jest coś w [temacie], w czym możemy Ci pomóc?”)
  • Trzymaj swojego bloga w podfolderze, a nie w poddomenie i zdecydowanie nie na Medium. Chcesz mieć swoje główne menu nawigacyjne witryny na wszystkich stronach bloga. Idealny adres URL to saasinc.com/blog , a nie blog.saasinc.com .
  • Używaj biografii autorów, aby ludzie wiedzieli, od kogo się słyszą. Post od „Jessica, szefowa marketingu w SaaS Inc.” wzbudza więcej pewności siebie niż „Tom, niezależny pisarz”.
  • Używaj języka produktu w nagłówku, stopce i pasku bocznym. Nie wstydź się oferować bezpłatnych wersji próbnych, prezentować referencje lub używać dowodów społecznych, aby pokazać, że ludzie kochają ten produkt.
  • Używaj kontekstowych wezwań do działania. Jeśli post dotyczy powiadomień push, użyj CTA na temat powiadomień push.

Przechwytuj adresy e-mail

99% czytelników nie będzie gotowych do zakupu teraz, ale wielu będzie potrzebować Twojego produktu w przyszłości. Stwarza to problem atrybucji, który utrudnia mierzenie treści, ale oznacza również, że niezwykle ważne jest przechwytywanie adresów e-mail. Musisz nawiązać stałą relację, aby jeśli i kiedy nadejdzie czas na zakup, każdy czytelnik wie, dokąd się udać.

  • Zaproponuj kurs zamiast biuletynu. Ludzie wiedzą, że biuletyny są wieczne i to duże zobowiązanie. Kursy mają jasny początek i koniec, co ułatwia przystąpienie do kursu. Po zakończeniu możesz przenieść je do rzadkiego biuletynu.
  • Lub po prostu wyślij biuletyn. Kursy są łatwiejszym punktem wejścia dla nowych czytelników, ale dobry, staromodny biuletyn może nadal działać. Tylko upewnij się, że wcześniej poinformowałeś ich o częstotliwości otrzymywania wiadomości e-mail, których mogą się spodziewać.
  • Korzystaj z uaktualnień treści do kontekstowych wezwań do działania. Whitepapers, ebooks, case studies — to rodzaje treści, które naprawdę dobrze sprawdzają się w generowaniu leadów. Używaj ich w artykułach na odpowiednie tematy.

Kontynuuj ze wszystkimi

Jeśli masz zespół sprzedaży, upewnij się, że istnieje proces przekazywania adresów e-mail. Jeśli nie, upewnij się, że masz dobre kampanie kroplowe, aby pielęgnować potencjalnych klientów. Śledzenie każdego potencjalnego klienta nie jest już wielkim wyzwaniem dzięki behawioralnej poczcie e-mail i automatyzacji marketingu. Jest to klucz do każdego planu marketingu treści — zastosuj te narzędzia i nie pozwól nikomu prześlizgnąć się przez szczeliny.

Zgadzam się na atrybucję

Pomiar content marketingu to prawdziwy problem i często źródło niezgody wśród interesariuszy. Wzrost przychodów z treści jest opóźnionym wskaźnikiem sukcesu, ponieważ prawie żaden czytelnik nie będzie gotowy do natychmiastowego zakupu. Nie ma idealnego sposobu na przypisanie treści do przychodów, ale oto kilka rzeczy do przemyślenia:

  • Przechwytywanie adresów e-mail ułatwia śledzenie ścieżki użytkownika od czytelnika do klienta.
  • Prowadzenie witryny w podfolderze, a nie w subdomenie, ułatwia przypisywanie rejestracji w Google Analytics.
  • Nie próbuj tworzyć związku 1:1 między przeczytaniem jednego posta a rejestracją. Wybierz coś bardziej całościowego, na przykład śledzenie wszystkich zachowań w ciągu 90 dni poprzedzających rejestrację.

Próby udowodnienia, że ​​blog działa, to coś, czego chcesz uniknąć (i zdarza się to cały czas). Ustal z wyprzedzeniem KPI, które będziesz mierzyć.

Zasoby:

  • Bufor: jak podwoiliśmy liczbę rejestracji e-mail w ciągu 30 dni: nasze strategie, aby uzyskać więcej subskrybentów poczty e-mail
  • WordStream: 27 wskazówek, jak uzyskać więcej rejestracji e-mail
  • ConversionXL: Jak mierzyć zwrot z inwestycji w content marketing: prosty proces w 4 krokach
  • Andrew Chen: Najwyższy ROI sposób na zwiększenie liczby rejestracji
  • Content Marketing Institute: Zrozumienie, w jaki sposób treść wpływa na kupujących: podstawa modeli atrybucji

6. Jak będziesz mierzyć wydajność?

Najtrudniejszą częścią pracy content marketera jest przekształcenie pisania w przychód. Drugą najtrudniejszą częścią jest udowodnienie swojego sukcesu innym ludziom. W tym miejscu pojawia się raportowanie.

Żadna strategia content marketingu nie jest kompletna bez raportowania. Mierząc ruch, rankingi słów kluczowych, zapisy do newslettera i konwersje generowane przez Twoje treści, tworzysz pętlę sprzężenia zwrotnego, która pozwala porzucić nieskuteczne taktyki i podwoić udane formaty. (Ułatwiasz także zdobywanie i utrzymanie budżetu od swoich menedżerów i zespołu wykonawczego).

Wspomnieliśmy już o trudnościach związanych z przypisaniem konkretnego wzrostu przychodów do content marketingu, dlatego zalecamy śledzenie kilku wskaźników wiodących, aby pomóc w udowodnieniu wartości Twojej pracy. Trwałe wzrosty następujących wskaźników prawie zawsze skutkują wzrostem sprzedaży i przychodów:

  • Wzrost ruchu z miesiąca na miesiąc. Dobrze przeprowadzona kampania content marketingowa powinna generować ruch złożony, w którym ruch z wcześniej opublikowanych artykułów zwiększa ruch z nowszych artykułów. 6% wzrost całkowitego ruchu z miesiąca na miesiąc to realistyczny cel do pokonania.
  • Wzrost ruchu organicznego z miesiąca na miesiąc. Większość blogów uzyskuje większość ruchu w witrynie z bezpłatnych wyników wyszukiwania, a regularne publikowanie treści kierowanych na słowa kluczowe powinno prowadzić do większego ruchu organicznego każdego miesiąca. Odkryliśmy, że większość blogów odnotowuje wzrost organicznego ruchu w wyszukiwarce o 8% każdego miesiąca.
  • Całkowita liczba linków zwrotnych i domen odsyłających. Ruch nie jest jedynym sposobem oceny sukcesu artykułu: marketing treści może być potężnym narzędziem do pozyskiwania linków zwrotnych, co jest szczególnie cenne w przypadku nowych blogów o niskim autorytecie domeny — te linki poprawią wydajność wyszukiwania w całej witrynie .
  • Łączne rankingi słów kluczowych. Zdrowe, dobrze zoptymalizowane artykuły powinny być umieszczane w rankingu dla szerokiego przekroju słów kluczowych. Te rankingi słów kluczowych są często wiodącym wskaźnikiem przyszłego ruchu: im więcej rankingów ma Twój artykuł, tym większego ruchu możesz się spodziewać, że post wygeneruje w nadchodzących tygodniach i miesiącach.
  • Docelowe rankingi słów kluczowych. W przypadku wielu wyszukiwań lwią część ruchu generują artykuły, które znajdują się w pierwszej trójce wyników wyszukiwania, dlatego ważne jest, aby śledzić skuteczność każdego artykułu dla jego docelowego słowa kluczowego.

Marketing treści zazwyczaj wymaga czasu, aby osiągnąć wyniki. Zgłaszanie tych wskaźników może znacznie pomóc w złagodzeniu tej frustracji i zademonstrowaniu szybkich i trwałych zwycięstw menedżerom i kadrze kierowniczej.

Zasoby:

  • Animalz: Raport z testu porównawczego content marketingu Animalz 2020
  • Animalz: 4 realistyczne cele ruchu dla małych (ish) blogów
  • Moz: Analiza treści i raportowanie

7. Narzędzia strategii marketingu treści

Mając wdrożoną strategię content marketingu, będziesz potrzebować narzędzi, które sprawią, że wszystko będzie przebiegać sprawnie. Istnieje wiele wspaniałych opcji, ale oto kilka naszych ulubionych narzędzi do content marketingu.

SEO + Badania

  • Revive — bezpłatne narzędzie, które zbudowaliśmy do identyfikowania postów na blogu, które wymagają aktualizacji.
  • Ahrefs - Doskonałe narzędzie do śledzenia linków i badania słów kluczowych.
  • Moz - Śledź swoje rankingi dla docelowych słów kluczowych.
  • Clearscope - Zbadaj słowa kluczowe i zoptymalizuj swoje treści.
  • KeywordTool.io — uzyskaj mnóstwo pomysłów na słowa kluczowe.
  • AnswerthePublic.com — Uzyskaj propozycje słów kluczowych w formie pytań.
  • Buzzsumo — badaj udane posty za pomocą wskaźników wyszukiwania i społecznościowych.
  • Clearbit - Dodaj dane do istniejącej listy e-mail, aby uzyskać lepszą segmentację.

Tworzenie treści + hosting

  • Quip — nasze ulubione narzędzie do wspólnego pisania.
  • SketchDeck — profesjonalne zasoby projektowe na żądanie.
  • DraftSend — Twórz proste prezentacje, które możesz umieszczać w swoich postach.
  • WordPress — najlepszy system zarządzania treścią dla większości blogów SaaS.
  • WPEngine - Nasz wybór hosta.
  • Wistia - Najlepsza platforma do hostingu wideo.

E-mail

  • ConvertKit — narzędzie stworzone specjalnie dla blogerów do wysyłania e-maili i tworzenia kursów.
  • Customer.io - Doskonałe narzędzie do tworzenia behawioralnych kampanii e-mailowych.
  • CampaignMonitor — łatwe w użyciu narzędzie do obsługi poczty e-mail z pięknymi szablonami.

Promocja + Konwersja

  • Sumo - Wszelkiego rodzaju narzędzia do zbierania adresów e-mail w Twojej witrynie.
  • Freshchat — proste narzędzie do prowadzenia rozmów na żywo z czytelnikami.
  • Buffer — standardowe w branży narzędzie do udostępniania w mediach społecznościowych.
  • Copper — doskonały CRM działający w Gmailu.

Przepływ pracy

  • Airtable - Stwórz niesamowicie potężny przepływ treści.
  • CoSchedule — Twórz kompleksowe kalendarze marketingowe.
  • Zapier - Połącz wszystkie swoje aplikacje i zautomatyzuj wszystko.
  • Trello — popularne i przydatne narzędzie do zarządzania projektami.
  • Praca zespołowa — solidna i potężna aplikacja do zarządzania projektami.

Analityka + Atrybucja

  • Google Analytics — łatwa i bezpłatna analityka. Nie możesz tego pokonać.
  • Amplituda – Powiąż dane produktów z danymi treści.
  • Segment — scentralizuj śledzenie zdarzeń, aby uzyskać czystsze dane.

Więcej informacji na temat strategii treści

Mamy całą sekcję bloga poświęconą strategii treści. Możesz to sprawdzić tutaj lub wybrać jeden z kilku naszych ulubionych artykułów poniżej. Każdy z nich zajmuje się konkretnym problemem związanym ze strategią content marketingu:

  • Druga przewaga w marketingu treści
  • Eksperymentuj, systematyzuj, różnicuj: model dojrzałości strategii treści
  • Potrzebujesz Nemezis
  • Dlaczego Wirecutter wygrywa: treści z opiniami
  • Treść techniczna: plan strategii dla firm SaaS
  • Ryzyko kontra nagroda: jak zbudować zdywersyfikowany portfel treści
  • Zapomnij o korkach i zacznij wykorzystywać treści do zwiększania liczby potencjalnych klientów i sprzedaży
  • Treść naśladująca: Narzędzia SEO nas tu przywiodły, ludzie nas stąd wyciągną
  • Początek treści lejka stwarza wszelkiego rodzaju problemy — ale i tak powinieneś je tworzyć
  • Strategia treści dla firm wieloproduktowych
  • Twój blog nie jest publikacją

Marketing treści to nieustające wyzwanie, a nie zadanie, które należy skreślić z listy. Bądź na bieżąco z bardziej pomocnymi zasobami z bloga Animalz, zapisując się do naszego biuletynu poniżej.