6 pomysłów na treści, które nie wymagają dużego wysiłku i które mają duży wpływ

Treść meta

Zwykle najbardziej czasochłonną częścią tworzenia treści są badania . Treść meta — czyli treść o treść — to sposób na przyspieszenie fazy badań poprzez wykorzystanie siebie jako głównego źródła informacji (w końcu nie ma potrzeby przeprowadzania wywiadów z nikim, jeśli jesteś ekspertem w danej dziedzinie).

Wybierz doświadczenie — wyciągniętą lekcję, przeprowadzoną kampanię, opracowany proces — i podziel się nim w artykule.

Często używamy meta treści:

• Pisaliśmy o naszym procesie pisania.
• Podzieliliśmy się naszym doświadczeniem z opublikowaniem artykułu wirusowego.
• Rozmawialiśmy o sednach wprowadzenia nowego produktu.

(Do diabła — to jest artykuł meta).

Ta meta-treść jest dla nas szczególnie cenna, ponieważ nasi odbiorcy są zainteresowani marketingiem, ale tę samą zasadę można zastosować do każdej firmy i dowolnej grupy odbiorców.

Adrienne Barnes nazywa tę treść „Jak to zbudowaliśmy”: podziel się wglądem w rozwój najnowszego produktu lub funkcji, a czyniąc to, zhumanizuj swoją firmę i pomóż czytelnikom zrozumieć proces myślowy stojący za wprowadzeniem na rynek.

Ankiety zespołowe

Możesz także przyspieszyć proces badawczy, opierając się na doświadczeniu swojego zespołu.

Obecnie pracujemy nad wpisem na blogu „Przegląd Roku Strategów”. Nasi stratedzy ds. treści spędzili rok w okopach content marketingu, opracowując strategie i pomysły na treści dla kilkudziesięciu firm z dziesiątek branż. Z ich doświadczenia można się wiele nauczyć, dlatego poprosiłem każdego stratega o podzielenie się jednym wielkim wnioskiem z rocznego content marketingu.

Możesz zrobić to samo w całym zespole marketingu, sprzedaży, a nawet w zespole wykonawczym: poproś ich, aby zastanowili się nad rokiem i podzielili się prognozą, wyciągniętą lekcją lub ulubionym zasobem.

Najważniejsze jest, aby Twoja prośba była jak najmniejsza i łatwa do opanowania. Określ dokładnie rodzaj informacji, których szukasz, udostępnij przykład i dołącz konkretny termin.

️ Przecinanie

Nie każdy artykuł musi przecierać szlaki i przedstawiać zupełnie nową, nigdy wcześniej nie widzianą koncepcję. W rzeczywistości można bezpiecznie założyć, że większość ruchu w Twojej witrynie składa się z osób, które przeczytały zaledwie kilka postów na Twoim blogu. Wszelkie świetne pomysły, które są zamknięte w twoich starszych postach na blogu, mogą równie dobrze nie istnieć dla tych czytelników.

Jak wyjaśniliśmy w The Auteur Theory of Content Marketing, świetnym pomysłem jest systematyczne powracanie do tych ważnych tematów w całym content marketingu:

„Powtarzając te same komunikaty w każdym artykule, gwarantujesz przedsmak swoich głównych pomysłów, niezależnie od tego, który artykuł przyciągnie użytkownika do Twojej witryny. ”

Autorska teoria content marketingu

Przekrojowe to efektywny czasowo sposób realizacji tego celu.

Używamy prostego procesu:

• Identyfikuj powtarzające się koncepcje i motywy z istniejących postów na blogu (takich jak „umożliwienie sprzedaży”).
• Połącz najlepsze referencje i taktyki w dedykowanym poście na blogu („10 sposobów, w jakie treść może wesprzeć Twój zespół sprzedaży”).

Każdy temat, który wielokrotnie pojawia się na Twoim blogu, zasługuje na osobny artykuł. Przekroje pozwalają odkryć te ukryte koncepcje, zapewniając jednocześnie nowe punkty dostępu do istniejących treści.

Obławy

Przekrojowe pary szczególnie dobrze komponują się z skromnym artykułem podsumowującym: Czasami warto zebrać razem pakiet tematycznych pomysłów i zasobów, zapewniając scentralizowany „dom” dla wybranego tematu.

Ale ponieważ podsumowania i artykuły „najlepsze z” są – słusznie – celem każdego, jeśli chodzi o treści o dużym wpływie i niskim nakładzie pracy, ważne jest, aby poświęcić trochę energii mentalnej na temat i wybrany kąt.

Po pierwsze, podsumowania nie muszą ograniczać się do 10 najlepszych kompilacji postów na blogu, statystyk lub prognoz. Stworzyliśmy listy:

• Modele mentalne, które uważamy za przydatne do lepszego pisania
• Podstawowe koncepcje content marketingu, do których zawsze wracamy
• Trendy w treści, które były najczęściej wymieniane podczas rozmów sprzedażowych

Jeśli chcesz zająć się dobrze oklepanym tematem, prosta zmiana tytułu i pozycjonowania może pomóc odróżnić się od dziesiątek innych, które istnieją. Na przykład publikujemy nasze zestawienie „najlepsze w 2020 roku” z małym niespodzianką: oprócz udostępniania naszych najpopularniejszych postów na blogu, dzielimy się również naszymi „głębokimi cięciami” – wspaniałymi postami na blogu, które wymknęły się spod radaru.

Odświeża

Każdego roku jest kilka tygodni — w okresie wyborów lub ważnych świąt — podczas których publikowanie nowych treści wydaje się krzyczeć w pustkę. Kiedy uwaga świata skupiona jest zdecydowanie gdzie indziej, może to być dobry moment na opublikowanie odświeżonych treści: zaktualizowanych wersji starszych postów na blogu.

Najlepszymi pretendentami do odświeżania są artykuły, które:

• Używane do generowania znacznego ruchu organicznego, ale zaczęły spadać
• Obejmuje bardzo zmienne tematy (znane jako Zapytanie zasługuje na świeżość, np. „Pokazy Netflix”)
• Stały się nieaktualne w świetle zmieniających się danych, trendów lub najlepszych praktyk

Chociaż niektóre artykuły mogą wymagać całkowitego przepisania, wiele można ulepszyć, wprowadzając niewielkie zmiany: dodając nowe sekcje, aktualizując stare informacje lub poprawiając tytuł, nagłówki i metadane, aby lepiej dopasować je do najważniejszych słów kluczowych artykułu.

Istnieje prosty sposób na zidentyfikowanie najlepszych kandydatów do odświeżenia: skorzystaj z naszego bezpłatnego narzędzia do tworzenia treści, Revive , podłącz Google Analytics i poczekaj na wiadomość e-mail z artykułami cierpiącymi na spadek ruchu.

Zawartość spin-off

Wiele blogów zawiera ważne, przełomowe fragmenty treści, takie jak najlepsze przewodniki, białe księgi lub raporty badawcze. Kluczowe wnioski i sekcje z tych treści można podzielić na samodzielną treść, tworząc serię artykułów, które poszerzają zasięg i dystrybucję przełomowych treści.

Artykuły spin-off to nie tylko szansa na powtórzenie tych samych informacji; dają kluczowe możliwości:

• Odpowiadaj na pytania zadawane przez czytelników
• Ponownie wykorzystaj treści , które nie do końca trafiły na rynek
• Opracuj swoje pomysły i podziel się dodatkowym kontekstem
• Przeformułuj koncepcje, aby zapewnić czytelnikom kolejny punkt wejścia

W Animalz pracujemy nad zawartością spin-off, aby wesprzeć nasz raport z testu porównawczego content marketingu. Raport o długości 6000 słów zawiera ogromną ilość danych i wglądu, ale zwykły czytelnik może łatwo przegapić kluczowe spostrzeżenia. Pomagamy utrwalać te kluczowe idee, przekształcając poszczególne ustalenia w samodzielne posty na blogu skierowane do określonych odbiorców.

4 Realistyczne cele ruchu dla małych (ish) blogów opiera się na naszych badaniach benchmarków ruchu, ale koncentruje się wyraźnie na małych blogach. Nasze porady są skierowane wyłącznie do tych odbiorców i dodawane są dodatkowe punkty danych i modele ruchu.

Ograniczenie w objęciach

Nie każdy artykuł musi dzielić się oszałamiającymi rewelacjami i nigdy wcześniej nie widzianymi pomysłami. W rzeczywistości ograniczenia związane z okresami kryzysu — świętami, urlopami, jak to nazywasz — mogą zmusić Cię do przyjęcia wydajności i uświadomienia sobie, że „łatwe” treści mogą mieć duży wpływ.

Wszystkie rodzaje treści, które tutaj poznaliśmy, oferują rzeczywistą, konkretną wartość dla Twojej firmy i czytelników, przede wszystkim dzięki zebraniu w jednym miejscu dobrych pomysłów i spostrzeżeń z całego roku. Jeśli spędziłeś 12 miesięcy publikując stały strumień szczegółowych, wartościowych treści, warto wzmocnić te wysiłki za pomocą treści dodatkowych, przekrojowych i odświeżeń (a dzięki temu Twoje życie będzie trochę mniej stresujące).