SEJ Summit 2016 w Santa Monica – podsumowanie mocy strony pierwszej

Opublikowany: 2021-10-08

Moja druga podróż na konferencję SEO zawiodła mnie do słonecznej Santa Monica w Kalifornii. Będąc nowicjuszem konferencyjnym, czułem się bardzo szczęśliwy, że mogłem uczestniczyć w koncercie w tak niesamowitym miejscu.

Wystarczy spojrzeć na widok z obiadu:

Ale SEJ Summit to coś więcej niż wspaniała pogoda i piękne plaże — konferencja mogła pochwalić się doskonałym składem prelegentów, którzy dzielili się strategiami, filozofiami i spostrzeżeniami.

W zestawie głośniki:

  • Maile Ohye
  • Williama Searsa
  • Oddział Anny Aholi
  • Jeff Preston
  • John Brown
  • Pałac Melisy
  • Kevin Henrikson
  • Larry Kim

Bez zbędnych ceregieli przyjrzyjmy się niektórym najważniejszym momentom z „A Day of Keynotes” na SEJ Summit 2016.

Priorytety wyszukiwania na rok 2016 — kierownik techniczny ds. programów dla programistów Maile Ohye w Google

SEJSummit-Maile-Ohye-Banner.jpg

3 kluczowe dania na wynos:

  • Zachwyć swoich klientów.
  • Przygotuj się na AMP (przyspieszone strony mobilne).
  • Bądź świeży i aktualny.

Maile Ohye rozpoczęła spotkanie na SEJ Summit, omawiając kluczowe kwestie dotyczące wyszukiwania w 2016 r. Maile wielokrotnie podkreślała, jak ważne jest przygotowywanie się do AMP, więc można bezpiecznie założyć, że Google poważnie podchodzi do rozwoju AMP i korzystania z uporządkowanych danych.

To, co mnie naprawdę zainteresowało w prezentacji Maile, to to, jak mówiła o zadowoleniu klienta, a nie tylko o jego zadowoleniu.

Maile odniósł się do modelu piramidy opartego na Ritz Carlton Gold Standard, który ma trzy poziomy: oczekiwany, oczekiwany i zachwycony .

W odniesieniu do klientów Maile wyjaśnił, w jaki sposób wydajność na każdym poziomie różni się pod względem reakcji klientów.

  • Oczekiwane — spełnienie oczekiwań klientów oznacza, że ​​mogą lub nie mogą wrócić.
  • Wymagane — robienie tego, o co konkretnie proszą Twoi klienci, spowoduje, że lojalni klienci będą wielokrotnymi nabywcami.
  • Zachwycony — Zachwycanie klientów przekształci ich w rzeczników marki, którzy wspierają i promują Twoją markę wśród innych.

Narzędzia do tworzenia stosów dla zdrowego, holistycznego ekosystemu SEO — Menedżer ds. produktów Willaim Sears Group, SEO/SEM/ASO na LinkedIn

3 kluczowe dania na wynos:

  • Spójrz na wydajność swojej witryny z wieloma obiektywami.
  • Wykorzystaj swoją istniejącą sieć.
  • Wypracuj własny punkt widzenia i osobistą opinię.

William Sears wszedł na scenę jako następny i dostarczył doskonałych wskazówek, jak podejść do SEO i zebrać cenne dane. Na przykład William przedstawił ten prosty, czteroetapowy proces badania słów kluczowych:

Moim największym wnioskiem z prezentacji Williama była liczba cennych zasobów w ramach naszych własnych istniejących sieci współpracowników i kolegów.

Niektóre z punktów, które William podkreślił w zakresie korzystania z sieci, obejmowały:

  • Śledź swoich kolegów na Twitterze.
  • Czytaj blogi i wiodące witryny branżowe (takie jak Search Engine Journal).
  • Bierz udział w konferencjach i łącz się z prelegentami i innymi uczestnikami.
  • Przemawiaj na konferencjach.
  • Połącz się z rówieśnikami online.
  • Zidentyfikuj ekspertów w danej dziedzinie i skonsultuj się z nimi, gdy potrzebujesz pomocy w danym temacie.
  • Sięgnij po pomoc, zadawaj pytania i zdobywaj drugą opinię.
  • Zaoferuj pomoc innym w ich problemach lub wyzwaniach.

William podkreślił również, jak ważne jest, aby wszystko brać z przymrużeniem oka i że pod koniec dnia trzeba sprowadzić wszystkie te informacje do własnego, unikalnego punktu widzenia.

SEO w mobilnym świecie — Anne Ahola Ward O'Reilly, autorka mediów i dyrektor generalny CircleClick

Pozycjonowanie w świecie mobilnym autorstwa Anne Ahola Ward - #SEJSummit Santa Monica z Search Engine Journal

3 kluczowe dania na wynos:

  • Szybkość jest królem.
  • Nie twórz aplikacji ze względu na to.
  • Nie ma dominującej platformy, rozważ wszystkie możliwości.

Anne Ward omówiła ewolucję technologii i SEO w coraz bardziej mobilnym świecie.

Anne wspomniała o kilku konkretnych kwestiach dotyczących optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych:

  • Hosting ma znaczenie.
  • Jeśli przekierowujesz, upewnij się, że prawidłowo wykonujesz kanonizację.
  • Artykuły błyskawiczne na Facebooku zmienią zasady gry na urządzenia mobilne.

Anne wspomniała, jak wpływowe będą artykuły błyskawiczne na Facebooku, ponieważ podnoszą poprzeczkę szybkości i precyzji jeszcze wyżej. Użytkownicy będą oczekiwać, że strony będą obsługiwane bardzo szybko, w przeciwnym razie stracą zainteresowanie i przejdą dalej. SEO muszą ciężko i sumiennie pracować, aby tworzyć szybkie, mobilne witryny.

Kolejnym fascynującym wnioskiem z prezentacji Anne był jej pomysł na "n-ty ekran".

Anne poinformowała, że ​​nie ma jednej dominującej platformy, a zamiast tego powinniśmy rozwijać naszą cyfrową obecność na „n-tym ekranie”.

Co robić i czego nie robić w ASO: praktyczny przewodnik — Jeff Preston Seinor Manager, SEO w Disney

Jeff_Preston_Headshot.jpeg

3 kluczowe dania na wynos:

  • Użyj danych wyszukiwania, aby podać nazwę swojej aplikacji.
  • Zoptymalizuj swoje opisy i uruchom słowa kluczowe.
  • Wykorzystaj testowanie ikon i zrzutów ekranu.

Jeff Preston z Disneya mówił o App Store Optimization (ASO). Łącząc się z uwagami Anne Ward na temat ruchu w kierunku urządzeń mobilnych, Jeff wyjaśnił, jak zwiększyć widoczność swoich aplikacji mobilnych w Apple App Store i Google Play.

Jeff przedstawił bardzo prostą formułę sukcesu w dwóch głównych sklepach z aplikacjami:

Sukces = Nabycie + Utrzymanie

Jeff wspomniał, że świetnym sposobem na osiągnięcie widoczności jest „polecenie”, które odnosi się do wyróżniania się na pierwszej stronie odpowiednich sklepów z aplikacjami. Zwrócił jednak również uwagę, że te polecane aplikacje są wybierane redakcyjnie przez pracowników Apple i Google.

Oprócz prezentowania, istnieje kilka praktycznych strategii, które nakreślił Jeff.

W sklepie Apple App Store:

  • Zoptymalizuj tytuł i opis 100 znaków za pomocą słów kluczowych.
  • Po uruchomieniu sprawdź, jakich słów kluczowych używają Twoi goście i dostosuj je podczas następnej aktualizacji.
  • Link do strony docelowej aplikacji w ramach marketingu, SEO, mediów społecznościowych i PR.

W Google Play:

  • Zoptymalizuj tytuł i opis aplikacji.
  • Dodaj linki z Google Play do swoich oficjalnych zasobów.

Jeff zwrócił uwagę, że organiczne pozyskiwanie użytkowników w sklepach z aplikacjami jest bardzo trudne i zaoferował kilka płatnych strategii.

Strategie te obejmowały nagradzanie użytkowników za pobranie Twojej aplikacji poprzez nagrody w aplikacji w innej aplikacji oraz wykorzystywanie platform reklamowych Facebooka do zwiększania liczby instalacji. Jeff zasugerował wykorzystanie płatnego pozyskiwania użytkowników, aby zwiększyć liczbę pobrań i przenieść swoją aplikację na wyższe poziomy w celu zwiększenia widoczności.

Poznaj swoje reklamy, użytkowników i zasoby reklamowe — John Brown, dyrektor ds. komunikacji zasad dla wydawców w Google

3 kluczowe dania na wynos:

  • Skoncentruj się na użytkowniku.
  • Idź mobilnie.
  • Monitoruj jakość ruchu.

John rozpoczął swoją prezentację od podkreślenia wagi skupienia się na ludziach, którym służymy.

John wyjaśnił, że wrażenia użytkownika są niezwykle ważne, a wzrost liczby programów blokujących reklamy jest bezpośrednim wynikiem słabego doświadczenia użytkownika. John porównał ten słaby UX do przebywania na Time Square, gdzie reklamy są widoczne. Z tego powodu blokowanie wzrosło o ponad 200% od 2013 roku.

John radził zapomnieć o blokowaniu reklam i zamiast tego skupić się na tworzeniu świetnych reklam. Ale przedstawił kilka potencjalnych pułapek, których warto unikać (z pewną pomocą Sterling Archer).

John zauważył również, że 98% blokowania reklam ma miejsce na komputerach, co oznacza, że ​​użytkownicy mają jeszcze więcej okazji do blokowania reklam również na urządzeniach mobilnych.

The Human Connection: Treści wideo, które przekonują — Melissa Palazzo prezes Ant Farm

The Human Connection: Treści wideo, które przekonują Melissy Palazzo — #SEJSummit Santa Monica z Dziennika Wyszukiwarki

3 kluczowe dania na wynos:

  • Humanizuj markę.
  • Bądź o ludziach.
  • Wkład do ich świata.

Prezentacja Melissy koncentrowała się na idei, że reklama i sprzedaż tak naprawdę polegają na nawiązywaniu prawdziwych kontaktów z prawdziwymi ludźmi. Zachęciła marketerów do stworzenia własnej tożsamości dla Twojej marki, a następnie uczynienia swojego podejścia relatywnym.

Melissa pokazała podczas swojej prezentacji kilka świetnych filmów, z których wszystkie wskazywały na centralny punkt — wzbudzanie ludzkich emocji to najlepszy sposób na nawiązanie z nimi kontaktu na ludzkim poziomie.

Jedna rada od Melissy naprawdę utkwiła mi w pamięci: jej filozofia dotycząca tego, jak podejść do publiczności.

„Nie chodzi o konsumentów, nie chodzi o klientów; chodzi o ludzi”. — Melissa Palazzo

Kradnij start-upom: taktyka rozwoju stylu przedsiębiorczego dla dużych marek — Kevin Henrikson Partner Group Manager Engineering w Microsoft

Kradnij start-upom: taktyka rozwoju stylu przedsiębiorczego dla dużych marek autorstwa Kevina Henriksona - #SEJSummit 2015 Dolina Krzemowa z Search Engine Journal

3 kluczowe dania na wynos:

  • Musisz mieć skórę w grze.
  • ROI jest wszystkim.
  • Potrzebujesz limitu.

Jeden z kluczowych punktów, które wyciągnąłem z prezentacji Kevina: łatwo stracić dużo pieniędzy, jeśli nie będziesz ostrożny ze swoją strategią PPC. I odwrotnie, Kevin zwrócił uwagę, że PPC jest darmowy, jeśli robisz to poprawnie.

Głównym punktem, na który zwracał uwagę Kevin, było to, że nie powinieneś bać się porażki, po prostu upewnij się, że szybko ci się nie uda i idź dalej. Kluczem do szybkich niepowodzeń jest śledzenie wszystkiego, co robisz, aby wiedzieć, kiedy się przestawić. Kevin zasugerował wprowadzenie małych, drobnych poprawek i szybkie przejście, gdy zauważysz, że strategia nie działa.

Kolejnym kluczowym punktem prezentacji Kevina było znaczenie zwrotu z inwestycji. Kevin stworzył potężną metaforę, w której porównał zwrot z inwestycji do oddychania — bez niego nie przetrwasz zbyt długo.

7 absurdalnie inteligentnych hacków reklamowych na Facebooku i Twitterze — Larry Kim Założyciel WordStream

7 absurdalnie inteligentnych hacków reklamowych na Facebooku i Twitterze autorstwa Larry'ego Kima — #SEJSummit Santa Monica z Search Engine Journal

3 kluczowe dania na wynos:

  • To płatny świat społecznościowy.
  • Marketing w mediach społecznościowych to ważny kanał.
  • Znajdź najlepsze treści i korzystaj z płatnych mediów społecznościowych do promowania.

Larry zakończył dzień z przytupem zabawną i szybką prezentacją na temat płatnego marketingu w mediach społecznościowych.

Dwie skuteczne aplikacje do płatnej promocji społecznej, które wymienił Larry, to reklamy społecznościowe jako katalizator, który rozkręca piłkę, lub jako akcelerator, który przenosi sprawy na wyższy poziom. Zasugerował korzystanie z płatnych kampanii, aby przezwyciężyć fakt, że akcje społecznościowe nie są łatwe do zdobycia.

Larry kładł nacisk na znajdowanie najlepszych treści (które nazywał jednorożcami i obejmuje 1-2% treści o najwyższej skuteczności) i promowanie ich w płatnych kampaniach. Zamiast rozdawać pieniądze i promować wszystko, Larry zaleca skupianie się tylko na twoich najlepszych utworach, ponieważ mają one największą szansę na sukces.

Dzięki wyższym wskaźnikom zaangażowania możesz osiągnąć wyższy wynik trafności, co prowadzi do większej liczby wyświetleń przy niższych kosztach.

Larry podkreślił znaczenie kierowania do odbiorców i wspomniał, że jeśli zarzucisz wąską sieć, możesz zmaksymalizować wskaźniki zaangażowania.

Larry podkreślił również siłę remarketingu społecznościowego, który może pochwalić się potrojeniem wskaźników zaangażowania i podwojeniem współczynników konwersji. Wspomniał nawet o strategii zwanej super remarketingiem, która obejmuje następującą formułę:

Super remarketing = łączenie remarketingu + targetowania demograficznego + behawioralnego + treści o wysokim zaangażowaniu

Larry powiedział, że wszystkie jego strategie można zrealizować za pomocą budżetów 50 USD, dzięki czemu można stworzyć potężne i niedrogie płatne kampanie społecznościowe.

Moje kluczowe dania na wynos

To kończy moje podsumowanie SEJ Summit 2016 w Santa Monica. Chciałbym podziękować wszystkim prelegentom za udostępnienie tak wspaniałych informacji oraz Search Engine Journal za zorganizowanie tak wspaniałego wydarzenia. Mam nadzieję, że w przyszłości będę miał okazję uczestniczyć w większej liczbie SEJ Summits i gorąco polecam wam to zrobić (zwłaszcza jeśli są na plaży!).

Ale zanim wyjedziesz, chciałbym zaproponować własne, kluczowe wynosy z konferencji. Moje kluczowe dania na wynos to:

  1. Już teraz zacznij przygotowywać się do AMP i uporządkowanych danych. Google jest na to wszystko.
  2. Nawiązuj kontakty w swojej branży, nawiązuj ważne kontakty i ucz się od innych.
  3. Zawsze testuj z wieloma soczewkami i nie bierz niczego na twarz.
  4. Świat staje się coraz bardziej mobilny i musimy rozważyć wiele różnych sposobów interakcji klientów z naszą marką.
  5. Szybkość jest najważniejsza, a szybkość ładowania często może stanowić różnicę między konwersją a straconą szansą.
  6. Wraz z rozwojem mobilnego świata rośnie również potrzeba aplikacji i ASO.
  7. Blokery reklam są uzasadnionym problemem, ale jedynym prawdziwym rozwiązaniem jest skupienie się na użytkowniku i tworzenie lepszych reklam.
  8. Kontakty międzyludzkie napędzają reklamę i sprzedaż, a najlepszym sposobem na nawiązanie kontaktu z ludźmi jest humanizacja marki.
  9. Nie bój się ponieść porażki, ale pamiętaj, aby szybko ponieść porażkę i iść dalej.
  10. W ostatecznym rozrachunku ROI jest wszystkim, bez niego nic innego się nie liczy.
  11. Strategiczne płatne media społecznościowe mogą zmienić zasady gry, gdy są używane jako katylista lub przyspieszacz.
  12. Skoncentruj wszystkie płatne działania społecznościowe na najlepszych stronach.