W wyszukiwaniu nie ma trofeów za uczestnictwo

Czy zasługujesz na nagrodę za samo pojawienie się? Po prostu zaistnieć, w określonym czasie i miejscu?

W kontekście sportów młodzieżowych takie jest założenie trofeów za uczestnictwo: balast na słabą samoocenę, dający młodym sportowcom świadomość, że przez samo spróbowanie już są zwycięzcami.

W kontekście SEO z jakiegoś powodu sprawa nie wydaje się być aż tak polaryzująca. Rok po roku, witryna po witrynie, słyszę to samo: „Dlaczego nie plasuję się w rankingu? Zrobiłem trochę SEO i wykorzystałem wszystkie moje słowa kluczowe.”

Przykro mi to powiedzieć (a właściwie to nie przepraszam), ale nie ma żadnych trofeów uczestnictwa dla SEO. Jeśli chcesz wygrać, musisz być najlepszy — a nie tylko „pokazywać się” w sieci.

Nie zasługujesz na wygraną — zarabiasz na to

Krytycy twierdzą, że trofea za uczestnictwo tworzą nierealistyczne oczekiwania – że życie nigdy nie jest tak łatwe i przyjazne, a dzieci, które otrzymują trofea za uczestnictwo, są przygotowywane na przyszłe niepowodzenia i rozczarowania. Jak twierdzą eksperci, milenialsi wychowani w kulturze tolerancyjnej na trofea uczestnictwa stają się dorosłymi z postawą upodobania, lenistwa i wszelkiej innej krytyki, jaką możesz sobie wyobrazić, aby zastosować ją do „dzieci w dzisiejszych czasach”.

Niezwykle podobne nastawienie przenika świat wyszukiwarek — w którym niektórzy uważają, że tylko dlatego, że masz stronę internetową, „zasługujesz” na pozycję w Google. Ryzykując, że zabrzmisz jak kłótliwy staruszek:

Posiadanie witryny nie uprawnia do widoczności w wynikach wyszukiwania. Powiedzenie, że „zrobiłeś trochę SEO” i „użyłeś słów kluczowych”, to jak powiedzenie, że powinieneś zająć pierwsze miejsce, ponieważ pojawiłeś się w grze. Google nie przyznaje trofeów za uczestnictwo. Jeśli chcesz „wygrywać” w wyszukiwarce, musisz konkurować, a nie tylko istnieć.

Co trzeba zrobić, aby wygrać?

Jednym z powodów, dla których ludzie nienawidzą samej idei trofeów za uczestnictwo, jest to, że nagradza ona jeden krok ponad wszystkie inne, bez względu na jakąkolwiek inną miarę sukcesu, wydajności lub zaangażowania.

Co jest ignorowane, dewaluowane lub pomijane w rozmowie, kiedy przyznajemy trofea za uczestnictwo dzieciom? Czego właściwie potrzeba, aby sportowiec odniósł sukces?

• Dobre podstawy (siła, kondycja, wytrzymałość itp.);
• Praktyka (budowanie pamięci mięśniowej, obsługa sprzętu, poruszanie się w mundurze, poprawa precyzji/zręczności/kontroli);
• Koordynacja (nauka komunikowania się z kolegami z drużyny i trenerem, budowanie strategii lub planu gry, nauka podejmowania decyzji i komunikowania nowych strategii w czasie rzeczywistym);
• Pojawienie się (przybycie przygotowane i gotowe do gry, z całym niezbędnym sprzętem i wszystkimi członkami zespołu/twojego trenera);
• Wykonanie (właściwie z wykorzystaniem wszystkich powyższych: strategii, komunikacji, pamięci mięśniowej i in.);
• Adaptacja (umiejętność odczytywania konkurencji, pola, zespołu i dostosowywanie się do tych zmieniających się warunków i innych zmiennych);
• Poświęcenie (powtarzanie wszystkich powyższych czynności z przyzwyczajenia, zawsze wyznaczanie nowych celów, aby stawiać sobie wyzwania, uczenie się na niepowodzeniach i porażkach, uczenie się od konkurencji, nigdy nie branie zwycięstwa za pewnik).

Nie musisz być sportowcem, ani nawet myśleć o konkretnym sporcie, aby zobaczyć tutaj problem. Trofea za uczestnictwo wykonują najłatwiejszy (choć niezbędny) krok „bycia tam” i sprawiają, że jest on godny nagrody.

Gotowy, aby zacząć wygrywać w wyszukiwarce? Pobierz naszą bezpłatną listę kontrolną, aby dowiedzieć się, jak zintegrować SEO z większym planem marketingowym!

W przeciwieństwie do tego, prawdziwe życie nie czyni takich ustępstw na rzecz poczucia własnej wartości czy dewaluacji ciężkiej pracy. Dlaczego więc, gdy mówimy o SEO, ktokolwiek spodziewałby się, że sytuacja będzie inna?

Co trzeba zrobić, aby uzyskać pozycję w wyszukiwarce?

Pod wieloma względami dobre SEO nie różni się od dobrej atletyki; szczegóły mogą się różnić, ale zasady są takie same. I w przeciwieństwie do świata sportu, rywalizacja o pojawienie się w SERPach Google nie ma przerwy, nie ma końca i nie brakuje słabszych czekających na skrzydłach, by zająć Twoje miejsce na szczycie. Co robią zwycięzcy, aby zarobić (i utrzymać się) na najwyższych miejscach?

• Dobre podstawy (Techniczne SEO: czysta struktura witryny i HTML, możliwość indeksowania, brak błędów zakłócających wrażenia użytkownika lub zdolność botów do czytania i indeksowania witryny);
• Praktyka aka Research (ciągłe badanie słów kluczowych, aby być na bieżąco z tym, jak ludzie wyszukują i jakiego języka używają, utrzymywanie i aktualizowanie witryny);
• Koordynacja (nauka komunikowania się z marketingiem, sprzedażą, tworzeniem stron internetowych i innymi zespołami/działami/interesariuszami w Twojej witrynie, budowanie strategii SEO, nauka interpretacji odpowiednich danych, aby uczynić je przydatnymi dla Twojego zespołu);
• Pokazywanie się (publikowanie witryny, konfigurowanie i utrzymywanie konta Google Analytics, upewnienie się, że jesteś prawidłowo przeszukiwany i indeksowany);
• Wykonanie (właściwie wykorzystując wszystkie powyższe — strategię, komunikację, konserwację i badania — w celu stworzenia wysokiej jakości treści i pełnej optymalizacji witryny zarówno dla ludzi, jak i wyszukiwarek);
• Adaptacja (wiedza o tym, jak badać konkurencję, SERP, Twoją witrynę oraz jak dostosowywać się i reagować na zmieniające się warunki i inne zmienne);
• Poświęcenie (powtarzanie wszystkich powyższych kwestii z przyzwyczajenia, zawsze wyznaczanie nowych celów w celu informowania o tworzeniu treści i badaniach, ocenianie i ulepszanie/aktualizowanie/usuwanie starych treści uczących się od konkurencji i nigdy nie branie zwycięstwa za pewnik).

Wiem, że nie jest to zbyt zwięzłe ani satysfakcjonujące, aby odpowiedź była siedmioczęściowym cyklem bez skrótów, ale z drugiej strony, dlaczego wyszukiwanie miałoby się różnić od jakiejkolwiek innej formy sukcesu?

Dostajesz to, na co pracujesz, a jeśli nie pracujesz tak ciężko jak konkurencja, nie wygrywasz. Jak mówi przysłowie: „Najlepszym miejscem do pochowania martwego ciała jest druga strona wyników wyszukiwania Google”.

Łatwy do opisania, trudniejszy do zrobienia

Nikt nie lubi „poniedziałkowego rannego rozgrywającego” — tego dożywotniego członka galerii orzeszków ziemnych, który wierzy, że bycie widzem czyni go także ekspertem. Po fakcie łatwo jest opisać, co „powinien zrobić” zespół lub zawodnik. W tej chwili wydajność jest wyzwaniem; to właśnie sprawia, że ​​sport jest wciągający i konkurencyjny.

SEO jest teoretycznie równie łatwe do opisania: wykonaj badania słów kluczowych, stwórz treści na podstawie tych słów kluczowych i uzyskaj linki do tych treści. Chociaż ta perspektywa nie jest zła technicznie, pomija ciężką pracę i złożone wyzwania, które faktycznie wpływają na udane kampanie SEO.

Kiedy mówimy o SEO, ostateczną miarą sukcesu jest to, że Twoje treści pojawiają się w odpowiednich SERPach. Za każdym razem, gdy ktoś wyszukuje dowolne z Twoich docelowych słów kluczowych, najlepiej, aby Twoja witryna znalazła się wśród najlepszych wyników.

W rzeczywistości sukces jest prawie zawsze bardziej mieszaną torbą. Możesz ustawić pozycję dla niektórych docelowych słów kluczowych, ale nie dla innych; możesz uszeregować niektóre ładnie wyglądające zapytania typu long tail, ale tylko te z minimalną miesięczną liczbą wyszukiwań. I oczywiście możesz ustawić pozycję dla wszystkich docelowych słów kluczowych, ale nigdzie w pobliżu 10 najlepszych wyników.

Innymi słowy: bycie najlepszym w czymś oznacza po prostu bycie naprawdę dobrym przez większość czasu i zawsze znajdowanie sposobów na poprawę.

Google zajmuje się reklamą i wyszukiwaniem — nie rozdaje trofeów za uczestnictwo, nie zapewnia, że ​​Twoja witryna znajduje się tam , gdzie uważasz, że zasługuje na to, a już na pewno nie ułatwia Ci zdobycia kawałka tortu ruchu.

Nie da się wygrać, ale nie jest to też proces łatwy ani pasywny. Z odpowiednim zespołem, odpowiednią strategią i mnóstwem ćwiczeń możesz zdobyć trofeum; po prostu nie czekaj, aż zostaniesz nagrodzony za pojawienie się.