Co to jest SEO na stronie? Podstawy optymalizacji i najlepsze praktyki

Stworzenie zoptymalizowanej strony internetowej może być trudne. Nie tylko projektanci stron internetowych i twórcy treści muszą brać pod uwagę swoich docelowych odbiorców, ale także muszą tworzyć treści przyjazne dla robotów i botów. Równoważenie doświadczenia użytkownika i technicznych aspektów SEO jest trudne, zwłaszcza że musisz sprawić, by wyglądało to naturalnie.

SEO na stronie zasługuje na miejsce w ogólnej strategii SEO, bez względu na to, jak trudne jest to zadanie. Zanim uznasz, że zawartość jest zoptymalizowana, upewnij się, że zaznaczyłeś następujące pola.

Lista kontrolna SEO na stronie

SEO na stronie dotyczy użytkowników i robotów indeksujących. Strony powinny być pełne unikalnych, użytecznych treści, zawierać odpowiednie odniesienia i być intuicyjnie zorganizowane. Ważne jest, aby zarówno ludzie, jak i boty mogli łatwo ocenić treść i rozpoznać jej wartość.

Optymalizacja słów kluczowych

Słowa kluczowe to jeden ze sposobów na poinformowanie wyszukiwarek i ludzkiego mózgu, o czym jest zawartość strony. Jeśli artykuł zawiera kilka przypadków „SEO na stronie” (takich jak ten na przykład), daje to czytelnikowi wyobrażenie o tym, o czym jest artykuł.

Chociaż dodanie lub powtórzenie jak największej liczby słów kluczowych na stronie może wydawać się dobrym pomysłem, w rzeczywistości nie jest to zalecane. Ta praktyka nazywa się „upychaniem słów kluczowych”, a ponieważ zapewnia czytelnikowi nieoptymalne wrażenia, jest często karana przez wyszukiwarki. Chociaż gęstość słów kluczowych jest nadal ważnym czynnikiem w SEO na stronie, istnieją znacznie ważniejsze elementy, na których należy się skupić.

Ponadto ważne jest, aby zmieniać słowa kluczowe. Kieruj się kilkoma głównymi słowami kluczowymi w treści swojego ciała, a nawet niektórymi słowami kluczowymi z długim ogonem, które często są pytaniami lub celnymi frazami powiązanymi z zmotywowanymi odbiorcami docelowymi. Przyciągnięcie uwagi tych czytelników może pomóc w podniesieniu pozycji strony w rankingu niż w przypadku krótszych, bardziej konkurencyjnych słów kluczowych.

Optymalizacja słów kluczowych to złożone zadanie, a wiele z poniższych punktów dotyczy prawidłowego postępowania ze słowami kluczowymi. Strona musi spełniać wszystkie z nich, zanim będzie można ją uznać za „zoptymalizowaną pod kątem słów kluczowych”.

Optymalizacja tagu tytułu

Klikalny tekst, który pojawia się na stronie na stronach wyników wyszukiwania (SERP) to tag tytułu. Powinien zawierać kilka odpowiednich słów kluczowych, jednocześnie dając dobre wyobrażenie o tym, o czym jest treść strony.

Tagi tytułowe są również tym, co sieci społecznościowe będą wyświetlać po udostępnieniu, a boty zwracają na nie szczególną uwagę, więc dodanie słów kluczowych pomoże zoptymalizować stronę jako całość.

Tagi tytułu nie są ograniczone znakami, ale szerokością w pikselach. Google wyświetli tagi tytułu do 600 pikseli. Jeśli przekroczysz ten limit, tag tytułu zostanie obcięty, oznaczony elipsą. 600 pikseli zwykle działa do 50 lub 60 znaków, więc powinieneś mieć dużo miejsca, ale jeśli nie masz pewności, Moz oferuje łatwe w użyciu narzędzie do sprawdzania potencjalnych tagów tytułu.

Tagi nagłówka: H1, H2, H3

Nagłówki często mogą być najważniejszym tekstem na stronie.

Z perspektywy doświadczenia użytkownika dodawanie tagów nagłówka zapewnia skrót do dowolnego konkretnego podtematu, do którego może wyszukiwać czytelnik. Na przykład, być może czytelnicy tej strony mają już pobieżną wiedzę na temat optymalizacji słów kluczowych i tagów tytułowych, ale chcą tylko dowiedzieć się, jak radzić sobie z nagłówkami.

H1 to tytuły na górze strony. Na tej stronie jest to „Co to jest SEO na stronie? Podstawy optymalizacji i najlepsze praktyki” u góry. Wyszukiwarki również zwracają szczególną uwagę na H1, podobnie jak tag tytułowy. Jednak H1 powinny być poprawne gramatycznie i bardziej bezpośrednio podsumowywać, o czym będzie treść na stronie — to świetne miejsce na umieszczenie słów kluczowych, które mogły nie znaleźć się w tagu tytułowym.

H2 to podnagłówki do dalszego podziału treści na stronie. Na przykład „Lista kontrolna SEO na stronie” to H2 na stronie, którą aktualnie czytasz. Długie słowa kluczowe powinny być zawarte w H2s, aby pomóc zdywersyfikować koncentrację słów kluczowych na danej stronie.

H3 to podtytuły poniżej H2. „Optymalizacja słów kluczowych”, „Optymalizacja tagów tytułu” i „Nagłówki: H1, H2, H3” to wszystkie H3 na tej stronie. Ponownie, te nagłówki dają możliwość objęcia bardziej zróżnicowanych słów kluczowych.

Treść na stronie

Dostarczanie przydatnych treści jest jednym z najważniejszych czynników, o których należy pamiętać podczas projektowania treści na stronie, ale może być najtrudniejsze do wykonania we właściwy sposób. Twoje treści powinny odpowiadać na pytania, odnosić się do prawdziwego problemu lub dostarczać rozwiązań. Krótko mówiąc, powinno być przydatne.

Twoje treści powinny być również łatwe do odczytania, zorganizowane logicznie i wyraźnie skoncentrowane na temacie. Ponadto dłuższa treść zazwyczaj działa lepiej w SERP, ponieważ zwykle dostarcza bardziej przydatnych informacji, o ile jest poprawnie zoptymalizowana.

Nie oznacza to jednak, że każda strona powinna być powieść — w rzeczywistości niektórzy ludzie mogą po prostu szukać prostego kalkulatora odsetek lub innego, równie prostego zasobu, który zawiera niewiele tekstu.

W końcu skupienie się na dostarczaniu użytkownikowi czegoś użytecznego, niezależnie od długości, jest sposobem, w jaki będziesz w stanie dostarczyć naprawdę autorytatywne treści.

Linki wewnętrzne i wychodzące

Tworzenie linków do odpowiednich treści i źródeł, zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych, jest najlepszą praktyką w SEO.

Linki wewnętrzne pomagają przekazywać uprawnienia z jednej strony na drugą w tej samej witrynie, a linki zewnętrzne są zwykle używane do cytowania źródła lub linku do strony pomocnej dla czytelników. Chociaż niektórzy mogą sceptycznie podchodzić do linków zewnętrznych, linkowanie do wysokiej jakości treści jest dobre dla Twojej strony. Powiązanie pokazuje, że treść obejmuje podobny temat i jest powiązana z zewnętrznym źródłem. Może to pomóc w wypełnieniu wiarygodnej sieci informacji na dany temat, a Twoje treści staną się częścią tej sieci.

Niezależnie od tego, czy linkujesz wewnętrznie, czy zewnętrznie, zwróć uwagę na tekst zakotwiczenia, czyli rzeczywisty tekst, który można kliknąć, dołączony do linku.

Tekst zakotwiczenia zapewnia robotom indeksującym obraz tego, z jakim rodzajem treści jest powiązany link i może odgrywać rolę w rankingu. Dokładny tekst zakotwiczenia poprawia również wrażenia czytelnika, więc upewnij się, że tekst zakotwiczenia jest opisowy i zgodny z celem lub źródłem.

Opisowe adresy URL

Niektóre adresy URL to po prostu ciąg losowych znaków. Chociaż z pewnością oddziela to jedną stronę od drugiej, robi to w zły sposób dla każdego ludzkiego czytelnika. Gdy adresy URL kończą się bełkotem, czytelnicy nie rozumieją, w co klikają ani czego mogą się spodziewać po stronie.

Ponadto adresy URL mogą pomóc w skojarzeniu słów kluczowych, więc poświęć trochę czasu na utworzenie unikalnego, opisowego adresu URL dla swoich stron.

Szybkość ładowania strony

Google bierze pod uwagę szybkość ładowania strony. Strony, których ładowanie trwa zbyt długo, będą miały wyższy współczynnik odrzuceń — odsetek użytkowników, którzy klikają stronę i wracają bez interakcji z innymi elementami witryny. Oczywiście współczynnik odrzuceń wzrasta, jeśli ładowanie strony trwa zbyt długo, ponieważ czytelnicy stracą cierpliwość i spróbują znaleźć inną stronę, która dostarczy im odpowiedzi, których szukają w krótszym czasie.

Problemy z szybkością mogą być ograniczone tylko do jednej strony lub mogą dotyczyć całej witryny. W obu przypadkach jest to często problem techniczny SEO. Wykrycie problemu może wymagać zbadania kodu, restrukturyzacji witryny lub audytu technicznego.

Obrazy

Treści z obrazami będą zwykle preferowane w stosunku do treści bez obrazów. Z perspektywy czytelnika obrazy zapewniają wizualny podgląd przyszłej zawartości, a czytelnicy mogą przetwarzać obraz znacznie szybciej niż akapit tekstu.

Podaj opisy alternatywne dla każdego obrazu, aby poinformować wyszukiwarki, o czym jest obraz, ponieważ wyszukiwarki nie widzą tak, jak my. Ponadto opisy te mogą dodatkowo skojarzyć stronę z odpowiednimi słowami kluczowymi, zakładając, że zdjęcie w rzeczywistości przedstawia coś istotnego. Dodatkowo zawierają opis dla osób korzystających z narzędzi zamiany tekstu na mowę.

Multimedialne

Tekst nie zawsze wystarcza.

Czasami strona potrzebuje klipu audio lub nawet wideo, aby była naprawdę użyteczna. Jest to świetna droga z perspektywy użytkownika, zakładając, że nie spowalnia ona szybkości ładowania strony.

Jednak wyszukiwarki mogą mieć problemy z indeksowaniem multimediów.

Aby obejść ten problem, strona powinna zawierać transkrypcje wszystkich dołączonych multimediów. Narzędzia i kalkulatory są często popularne wśród czytelników, ale każda strona je udostępniająca powinna zawierać nagłówki opisujące narzędzie.

Analiza SEO na stronie i dalsza optymalizacja

Powyższa lista kontrolna obejmuje tylko podstawy.

Aby dokładnie monitorować wydajność witryny, skorzystaj z Google Search Console i Analytics. Te narzędzia dostarczają szczegółowych informacji na temat interakcji użytkowników i robotów z Twoją witryną.

Google ocenia również witryny za pomocą wskaźnika o nazwie EAT, czyli Ekspertyza, Autorytatywność i Wiarygodność. Jest to ustalane z myślą o powyższej liście kontrolnej, ale także o kilku bardziej skomplikowanych czynnikach.

Autorytet strony jest również powiązany z jej autorytetem domeny. Jedna strona może być lepszej jakości niż reszta witryny, ale jeśli cała domena jest autorytatywna, może to pomóc w zwiększeniu pojedynczej strony.

Pozyskiwanie linków zwrotnych może pomóc zwiększyć autorytet strony lub domeny, ponieważ za każdym razem, gdy jedna strona łączy się z inną, przekazują autorytet. Gdy witryna jest w pełni zoptymalizowana, może korzystać ze wszystkich pozyskanych linków zwrotnych. Jednak im bardziej zoptymalizowana jest strona, tym większe prawdopodobieństwo, że treść może pozyskać linki w pierwszej kolejności.

W każdym razie strategia SEO na stronie jest bardziej skomplikowana, niż wielu początkowo sądzi. Właściwa optymalizacja strony składa się z kilku pracochłonnych zadań, które wymagają ciągłej konserwacji, więc pamiętaj o zabezpieczeniu powyższych elementów listy kontrolnej podczas tworzenia stron internetowych.