5 kluczowych wskazówek, jak zmaksymalizować wysiłki związane z selekcją treści

Bez wątpienia wielokrotnie słyszałeś, że powinieneś wybierać treści jako część swojej strategii content marketingowej - ale dlaczego miałbyś poświęcać czas i wysiłek na dzielenie się treściami innych osób?

Chociaż może się to wydawać sprzeczne z intuicją, dobór treści może w rzeczywistości przynieść duże korzyści marketingowi Twojej firmy na kilka sposobów.

Po pierwsze, publikowanie treści z innych źródeł sprawia wrażenie, że Twoja firma zwraca uwagę na nowinki branżowe, które dzieją się poza Twoim biurem - co jest prawdą, prawda? Co więcej, jeśli opublikujesz mnóstwo w mediach społecznościowych, ale każdy post będzie wskazywał z powrotem na twoją witrynę, obserwujący zaczną czuć się spamowani, a nawet mogą cię przestać obserwować. Czytelnicy są zwykle bardziej wyrozumiali, jeśli promujesz tylko własne treści w swojej witrynie lub biuletynie, ale dzielenie się wysokiej jakości treściami innych za pośrednictwem tych mediów może również przynieść dodatkowe punkty.

Ponadto kuratorowanie treści może również odciążyć zespół zajmujący się tworzeniem treści. Jeśli próbujesz udostępniać dużo online, ale wykorzystujesz tylko własne treści, wydarzy się jedna z dwóch rzeczy:

1. Skończysz na ciągłym łączeniu się z tymi samymi rzeczami, co zmniejsza motywację obserwujących do sprawdzania Twojej witryny, biuletynu lub właściwości mediów społecznościowych; lub...
2. Twój zespół zajmujący się tworzeniem treści będzie musiał wypuścić kilka nowych treści w napiętym czasie, co prawdopodobnie spowoduje, że jakość wspomnianych treści spadnie i poważnie przytłoczy zespół.

Oczywiście żaden z tych scenariuszy nie jest idealny - ale jest dobra wiadomość: dobór treści może pomóc uniknąć obu z nich.

Oto kilka wskazówek, jak to zrobić dobrze:

1. Określ, gdzie zamierzasz udostępnić zawartość

Zanim zaczniesz szukać artykułów do udostępnienia, musisz określić, jak i gdzie zamierzasz je udostępnić.

Ta decyzja powinna być ściśle powiązana z Twoją motywacją do udostępniania wyselekcjonowanych treści - na przykład czy próbujesz zachęcić do większego zaangażowania społecznego i zwiększyć liczbę obserwujących? W takim razie udostępnianie wyselekcjonowanych treści w mediach społecznościowych to dobra strategia.

Z drugiej strony, jeśli chcesz zbudować profil linków do swojej witryny, możesz umieścić wyselekcjonowaną zawartość na swojej własnej stronie internetowej, publikując podsumowanie (lub kilka pierwszych akapitów) artykułu, a następnie łącząc się z oryginalnym artykułem. Jeśli jednak dodasz linki do niewiarygodnych witryn lub treści, ta strategia może przynieść odwrotny skutek i faktycznie obniżyć profil witryny - więc postępuj ostrożnie.

Często firmy starają się informować swoich obserwujących o najświeższych wiadomościach branżowych, ale nie zawsze mają wystarczającą przepustowość, aby samodzielnie napisać artykuł na temat każdej wiadomości. W takim przypadku mogą zarezerwować miejsce w swoim biuletynie na fragment wyselekcjonowanej treści lub zamieścić wyselekcjonowane artykuły na oddzielnym pasku bocznym z nagłówkiem, takim jak „inne artykuły z internetu”.

2. Wybierz sposób udostępniania treści

Na tę decyzję wpłynie miejsce, w którym zdecydujesz się udostępniać wybrane przez siebie treści.

Na przykład Twitter doskonale nadaje się do prostego retweetowania i udostępniania, podczas gdy większa liczba postaci na Facebooku daje Ci możliwość zaoferowania bardziej szczegółowych komentarzy do treści, które wyselekcjonowałeś - umożliwiając dodawanie wartości i zademonstrowanie swojego przywództwa. Jeśli zdecydujesz się dołączyć wyselekcjonowany artykuł do swojego biuletynu lub link do artykułu w swojej witrynie internetowej, powinieneś również zaplanować przygotowanie podsumowania i / lub komentarza do niego, tak jak w przypadku jednego ze swoich własnych artykułów.

Możesz również skorzystać z funkcji selekcji treści, aby stworzyć bardziej treściwe treści dla swojej witryny lub bloga, takie jak podsumowanie lub lista 10 najlepszych na określony temat. Aby to zrobić, zbierz kilka pomocnych linków lub cytatów, które dotyczą tego samego tematu, dodaj krótkie podsumowanie dla każdego elementu, a zanim się zorientujesz, otrzymasz wpis na blogu.

Przykładem tego jest „Content Curation Tools: The Ultimate List”, (raczej meta) lista opracowana przez Curata, firmę zajmującą się oprogramowaniem do selekcji treści (więcej na temat Curata poniżej). Dłuższe wyselekcjonowane treści, takie jak ta, są cenne dla czytelników, ponieważ wykonujesz dla nich całą pracę - zamiast spędzać godziny na wyszukiwaniu w Google tematu, czytelnicy mogą po prostu przejrzeć pojedynczy post na blogu.

3. Zdecyduj, ile chcesz udostępnić

Curata twierdzi, że „oświeceni” sprzedawcy treści zarządzają 25% swoich treści. W naszej firmie Right Source zalecamy podobną zasadę 80/20 - czyli udostępnianie 80% własnych oryginalnych treści i 20% treści wyselekcjonowanych. Chodzi o to, że obserwujący będą bardziej otwarci na wiadomości promocyjne o Twojej firmie, jeśli zobaczą, że regularnie udostępniasz pomocne i niepromocyjne informacje.

Niektóre firmy dążą do wyższego współczynnika w zależności od ich celów marketingowych, ale odkryliśmy, że próba udostępnienia jednej wyselekcjonowanej treści na każde cztery lub pięć oryginalnych postów jest realistycznym i osiągalnym celem dla większości naszych klientów. Rozpoczęcie od małej ilości - na przykład opublikowanie jednego wyselekcjonowanego „artykułu tygodnia” lub przydzielenie jednego z czterech miesięcznych biuletynów do wyselekcjonowanej historii - może zapewnić Ci większe sukcesy w przyszłości.

4. Wybierz osobę odpowiedzialną za punkt (lub oprogramowanie)

Idealnie byłoby, gdyby jedna osoba (nawet jeśli ta osoba jest stażystą) byłaby odpowiedzialna za opiekę nad treścią, aby było jasne, kto jest odpowiedzialny za znajdowanie artykułów. Jeśli masz na to budżet, możesz również kupić oprogramowanie, takie jak Curata lub PublishThis, aby zautomatyzować pierwszy krok wyszukiwania treści.

Nawet jeśli nie korzystasz z dedykowanego oprogramowania do zarządzania treścią, nadal możesz korzystać z narzędzi online, takich jak Pocket, aby wyszukiwać i zapisywać treści do późniejszego wykorzystania podczas przeglądania sieci.

Możesz także skonfigurować alerty za pośrednictwem BuzzSumo lub Google News, aby automatycznie powiadamiać Cię o opublikowaniu artykułów na odpowiednie tematy. Feedly, Scoop.it i inne narzędzia do selekcji mogą również pomóc w dążeniu do zostania ninja zajmującym się selekcją treści.

5. Sprawdź treść tak, jakby była Twoja

Nawet jeśli nie napisałeś treści, artykuły, które udostępniasz, odzwierciedlają Twoją firmę, więc zanim cokolwiek opublikujesz, przeczytaj wszystko do końca.

Wartość kuratora treści (w przeciwieństwie do agregacji) polega na tym, że to człowiek, a nie algorytm, przeczytał artykuł i wykorzystał swoją właściwą ocenę, aby określić, czy warto go udostępnić i przeczytać. Jeśli tego nie robisz, nie ma różnicy między wyborem treści a automatycznym agregatorem - a to całkowicie przeczy celowi selekcji treści.

W związku z tym sprawdź dokładnie datę, aby upewnić się, że jest nadal aktualna. Jak to będzie wyglądać, jeśli udostępnisz artykuł, który został opublikowany, gdy ludzie wciąż martwili się wirusem Y2K? Niedobrze. Upewnij się również, że artykuł pochodzi z renomowanego źródła i strony internetowej, która nie wpłynie negatywnie na Twoją markę ani SEO. Ponadto, zanim udostępnisz wyselekcjonowany artykuł, dowiedz się, czy potrzebujesz zgody kogokolwiek na wyższym szczeblu hierarchii marketingowej.

Dobór treści to tylko jeden z elementów skutecznej strategii content marketingu i mediów społecznościowych - ale jest ważny. Dobór treści we właściwy sposób może wzmocnić markę Twojej firmy i odciążyć zespół ds. Treści, jednocześnie udostępniając odbiorcom więcej informacji branżowych niż kiedykolwiek wcześniej.