Link Building Tactics 2021: Wgląd z ponad 10 lat budowania linków

Pomimo wszystkich postów typu „budowanie linków jest martwe” i „po prostu zarabiaj na linkach” (cokolwiek to jest?) na przestrzeni lat, jest rok 2021, a linki pozostają tak samo ważne jak zawsze.

Badania branżowe i studia przypadków nadal wykazują silną korelację między linkami zwrotnymi a rankingami wyszukiwania. Każdego dnia widzimy to połączenie z naszymi klientami, którzy inwestują w pozyskiwanie linków, aby poprawić swoje rankingi i widoczność. Oto ostatni projekt, nad którym pracowaliśmy, w którym linki miały pozytywny wpływ na rankingi w ciągu zaledwie czterech krótkich miesięcy:

To konkurencyjne zapytanie (trudność słowa kluczowego 55, według Ahrefs) miało wysoki priorytet dla klienta i ma ponad 2000 wyszukiwań miesięcznie.

Oczywiste jest, że tworzenie użytecznych, wartościowych treści i promowanie tych stron pod kątem trafnych, autorytatywnych linków to nadal przepis na sukces w SEO w 2021 roku.

Ponieważ temat tworzenia treści wyszukiwania omówiłem w innym miejscu, w tym poście chcę skupić się na pozyskiwaniu linków.

A więc, które taktyki budowania linków działają w 2021 roku?

W tym poście chcę odpowiedzieć na to pytanie, dzieląc się tym, jak budujemy linki w Page One Power w 2021 roku.

Taktyka budowania linków na rok 2021

W Page One Power pozyskujemy linki dla naszych klientów od ponad dziesięciu lat i istnieje jeden nadrzędny temat, który opisuje, w jaki sposób budujemy linki — identyfikowanie i podkreślanie wartości .

Bez względu na niszę, klienta czy witrynę byliśmy w stanie zabezpieczyć linki, ponieważ identyfikujemy coś wartościowego w markach lub witrynach naszych klientów, a następnie promujemy tę wartość w odpowiednich witrynach i odbiorcach w sieci.

Chociaż identyfikowanie i podkreślanie wartości jest przewodnią filozofią stojącą za całym naszym budowaniem linków, jeśli chodzi o taktyki budowania linków, istnieją trzy ogólne taktyki, które można podzielić na nasze wysiłki w zakresie pozyskiwania linków:

• Promocja zasobów
• Wspomnij o budowaniu linków
• I budowanie linków do treści.

Odkryliśmy, że te taktyki są skalowane i prawie wszystkie witryny internetowe mogą skutecznie wykonywać co najmniej jedną z tych taktyk dla linków. Zagłębię się w każdą taktykę i wyjaśnię, jak zastosować podejście oparte na wartościach, aby skutecznie zabezpieczać łącza w 2021 r. i później.

Promocja zasobów

Nic nie przebije posiadania zasobu, do którego ludzie chcą się łączyć. Posiadanie strony, która jest wyjątkowa, interesująca lub najlepsza w swojej klasie, już wyprzedza konkurencję pod względem budowania linków.

Jednak nadal musisz ręcznie promować swoje zasoby, aby upewnić się, że ci, którzy chcą połączyć, rzeczywiście wiedzą o ich istnieniu. Masz już wartość, teraz musisz ją podkreślić i promować.

Dowiedz się, jak rozpocząć własną kampanię budowania linków, korzystając z naszego BEZPŁATNEGO e-booka 2021 — Budowanie linków: od początku do uruchomienia . Pobierz teraz!

Promocja zasobów to ogólny termin, którego używamy w Page One Power do opisania wszelkich działań, które obejmują promowanie zasobów w celu uzyskania łącza. Zasoby mogą przybierać różne kształty, od treści z linkami w Twojej witrynie po unikalne aspekty Twojej firmy.

Niektóre popularne typy aktywów, które można łączyć, które promujemy dla klientów, obejmują:

• Strony interaktywne, takie jak narzędzia, quizy, kalkulatory itp.
• Wciągające wizualizacje i infografiki.
• Oryginalne badania i studia przypadków.
• Treść długiego tekstu.
• eBooki i samouczki.
• Filmy
• Itp.

Jeśli chodzi o Twój biznes, sama Twoja marka (jeśli jest rozpoznawalna) może być promowana jako zasób, jeśli masz ugruntowaną markę. Oprócz reputacji marki możesz również promować swoją firmę za pomocą linków opartych na unikalnej wartości, jaką zapewniasz klientom i swojej społeczności.

Możesz także zdobyć linki promujące:

• Autorytatywne cytaty, wystąpienia i wywiady z pracownikami.
• Wydarzenia społecznościowe i branżowe organizowane przez Twoją markę.
• Ekskluzywne oferty, takie jak zniżki lub stypendia.
• Zdjęcia i logo powiązane z Twoją firmą.
• Itp.

Jeśli masz coś, co byłoby wartościowe dla odbiorców i przyniosłoby korzyści innym witrynom, możesz promować ten zasób w celu uzyskania linków online.

Aby dowiedzieć się więcej o tworzeniu linków do zasobów, zapoznaj się z tymi artykułami eksperckimi:

• Przewodnik krok po kroku dotyczący budowania linków do zasobów autorstwa Benjamina Beck
• Resource Page Link Building: The Definitive Guide autorstwa Christophera Gimmera
• 9 pomysłów na namacalne zasoby, które można powiązać i jak tworzyć do nich linki — Jason Acidre

Wspomnij o budowaniu linków

Konwersja wzmianek o marce na linki to kolejna wieczna taktyka budowania linków, którą warto zastosować w 2021 roku. Jeśli pracowałeś nad zbudowaniem szanowanej i wartościowej marki, ludzie będą rozmawiać o Twojej firmie w Internecie. Znalezienie tych wzmianek może zapewnić wgląd w klienta, możliwości budowania relacji i oczywiście linki.

Wzmianki o markach bez linków były historycznie jedną z naszych technik budowania linków o największej konwersji w Page One Power (przy bardziej ugruntowanych markach odnotowaliśmy ponad 20-25% konwersji dzięki tym linkom).

Te możliwości zazwyczaj są konwertowane szybciej, ponieważ witryny, z którymi się kontaktujemy, już w pewnym stopniu wspominają o naszym kliencie. W takich przypadkach zewnętrzna witryna zidentyfikowała już wartość naszego klienta, a my po prostu upewniamy się, że rozpoznanie zawiera link.

Możliwości wzmianek nie ograniczają się do nazwy Twojej marki. Istnieje wiele sposobów, w jaki można wspomnieć o Twojej firmie — i ostatecznie z nią połączyć — w Internecie. Potencjalne możliwości linkowania obejmują wzmianki o:

• Zarząd lub inni pracownicy występujący w charakterze publicznym
• Imprezy i miejsca sponsorowane przez firmę
• Autorskie badania i publikacje
• Błędne lub stare nazwy marek
• Unikalne nazwy produktów i usług
• Oraz maskotki i logo firmy.

Wszystko, co jest unikatowe lub specyficzne dla Twojej firmy, stanowi potencjalną możliwość wzmianki o linku, jeśli otrzyma zasięg online. Korzystając z modyfikatorów wyszukiwania, możesz znaleźć te wzmianki i przekonwertować je na wartościowe linki zwrotne.

Oczywiście wzmianka o linkach polega na tym, że ktoś inny uznał Twoją markę za wystarczająco wartościową lub interesującą, aby o niej porozmawiać w Internecie. Ale jeśli stworzyłeś dobrze znaną markę w swojej branży, te wzmianki są prawdopodobnie dostępne i stanowią główne możliwości linkowania.

Więcej szczegółowych informacji na temat budowania linków z wzmiankami znajdziesz w tych wspaniałych zasobach:

• Neil Reeve-Newson – 10 kroków do zamiany wzmianek o marce w linki
• Prosty przewodnik po zamianie (niepowiązanych) wzmianek o markach w linki autorstwa Rohita Palit
• Wykorzystanie wzmianek o marce dla marketingu i linków autorstwa Andrew Dennisa (ja)

Budowanie linków do treści

Udostępnianie przydatnych treści na innych stronach internetowych to sprawdzona metoda pozyskiwania odpowiednich linków. Dzielenie się swoją osobistą wiedzą może być kolejnym sposobem promowania swojej wartości na innych stronach internetowych.

Zamiast promować istniejącą stronę, możesz zaoferować wartość, tworząc coś wyjątkowego i interesującego dla odbiorców innej witryny. Ta strategia może być przydatna, gdy nie masz wielu zasobów w swojej witrynie.

Jednak w Page One Power historycznie odnieśliśmy największy sukces w budowaniu linków do treści, gdy nasz klient ma wbudowaną solidną bibliotekę treści i konsekwentnie dodaje nowe treści.

Podobnie, największy sukces odnieśliśmy u klientów, którzy mają w pełni rozwinięty lejek marketingowy z: informacyjną treścią na początku lejka, przekonującą treścią na środku lejka i konwersją stron. Najczęstszym błędem, jaki wciąż popełniają klienci, jest budowanie tylko dwóch dolnych sekcji (środka i konwersja) ich ścieżki.

Kluczem do budowania linków z treściami zewnętrznymi jest identyfikacja tego, co przyciąga potencjalnych klientów do Twojej witryny. Rozważać:

• Jakie są problemy Twoich klientów?
• Jakie pytania zadają Twoi klienci?
• Jakie typowe problemy lub problemy rozwiązuje Twój produkt lub usługa?
• Itp.

Pisząc treści, które dostarczają rozwiązań problemów ich odbiorców, oferujesz wartość właścicielowi witryny i możesz zabezpieczyć linki, cytując swoją witrynę.

Oczywiście, jeśli chcesz zabezpieczyć linki zwrotne, nadal będziesz musiał mieć coś, do czego warto utworzyć link w treści dla gości, którą tworzysz.

Większość redaktorów w dzisiejszych czasach jest na tyle bystra, aby wykryć nieistotny lub niepotrzebny link, który znajduje się tylko w treści, aby skorzystać z SEO. Jeśli jednak dostarczasz wnikliwe treści, które legalnie pomagają ich odbiorcom, a Twoje linki to wspierają, możesz skutecznie zabezpieczyć linki z treściami dla gości.

Często mamy klientów z nowszymi witrynami, w których brakuje zasobów, do których można łączyć, lub rozpoznawalności marki wymaganej do promowania zasobów i wzmianek o linkach. Tworzenie linków do treści zapewnia możliwość wykorzystania innych (zwykle większych) platform do ekspozycji i linków, oferując wartość w postaci treści eksperckich.

W przypadku witryn, które konsekwentnie tworzą wartościową treść na początku ścieżki, zabezpieczenie linków za pomocą treści zewnętrznych może być szczególnie skuteczne.

Oto dalsza lektura na temat budowania linków do treści i tego, jak skutecznie korzystać z tej taktyki:

• Ostateczny przewodnik po korzystaniu z blogowania gości jako strategii budowania linków autorstwa Dmitrija Dragileva
• Ostateczny przewodnik po blogowaniu gości autorstwa Briana Dean
• Post gościa „Poczwórne zwycięstwo”: Jak dodać wartość, jak Ramit Sethi autorstwa Toma Demersa

Wniosek

Budowanie linków musi być jedną z usług SEO, na których skupisz się w 2021 roku.

Wyszukiwarka nadal jest głównym kanałem marketingowym online, a linki nadal mają duży wpływ na widoczność w wynikach wyszukiwania i rankingach słów kluczowych. W Page One Power ostatnie dziesięć lat spędziliśmy na testowaniu i ulepszaniu naszych taktyk pozyskiwania linków, aby zmaksymalizować wydajność. Po przeanalizowaniu naszych własnych procesów stało się jasne, że siłą napędową każdego zabezpieczanego przez nas łącza jest wartość.

Wartość może przybierać różne formy, ale jeśli potrafisz dokładnie określić wartość, jaką zapewnia Twoja witryna lub marka, możesz wykorzystać tę wartość do tworzenia linków online.

Zazwyczaj promowanie swojej wartości przybiera formę jednej z trzech głównych taktyk:

• Promocja zasobów.
• Wspomnij o budowaniu linków.
• I budowanie linków do treści.

Pamiętaj jednak, że nie wszystkie trzy opcje są zawsze dostępne dla każdej kampanii, ponieważ Twoja witryna, marketing, siła marki itp. określą szansę. Wymagania dla każdego są następujące:

• Promocja zasobów — musisz aktywnie rozwijać zasoby i prowadzić badania lub mieć markę, która jest rozpoznawana jako sam zasób.
• Wspomnij o link buildingu - musisz aktywnie angażować się w działania PR i reklamowe lub mieć ugruntowaną markę, która jest warta opublikowania.
• Budowanie linków do treści - musisz inwestować w treści na swojej własnej stronie, aby mieć zasoby, które warto cytować.

Zabezpieczanie linków to ciężka praca, ale skupiając się na wyjątkowej wartości oferowanej przez Twoją firmę i zdrowej kombinacji tych taktyk, możesz odnieść sukces w budowaniu linków i zwiększaniu swojej obecności w Internecie w 2021 roku.