Métricas de SEO em que você precisa se concentrar em 2018

Depender de classificações de palavras-chave para medir o sucesso do seu trabalho de SEO é uma prática desatualizada que não dá nenhuma indicação do valor do trabalho para o seu negócio. Aqui estão as métricas que você deve analisar junto com as classificações para entender como a otimização de mecanismos de pesquisa está beneficiando você.

Rankings de palavras-chave e estar na página um das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa têm sido as prioridades dos profissionais de marketing e proprietários de empresas há anos. E se eu dissesse que esse modo de pensar estava desatualizado e que muitos profissionais de marketing digital especializados em todo o mundo não olham mais para essa métrica de SEO como o indicador-chave do sucesso online?

Minha maior implicância é falar sobre SEO como se fosse uma ciência exata, medida pela noção cada vez mais vaga da classificação de palavras-chave, uma métrica que está se tornando mais difícil de medir concretamente.

Independentemente do que alguns cínicos possam pensar, esta postagem não é uma desculpa. É um dos muitos artigos de especialistas da indústria como Neil Patel, Moz, Search Engine Land etc. sobre o assunto, que visam encorajar as pessoas a olhar além do cenário de SEO de 2010 e avançar para uma era de mensurabilidade real, e bem ... resultados concretos, em vez de agarrar-se às palhas de conceitos agora quase abstratos. Sejamos realistas, mesmo que você consiga chegar ao primeiro lugar em um determinado local e em um determinado dispositivo, se o seu site não for ótimo, isso não necessariamente se traduzirá em vendas, nem será permanente.

De forma alguma estou dizendo que você não deve tentar melhorar suas classificações e medi-las, como definitivamente deveria. Apenas não deixe que essa métrica seja o ponto principal e o fim de todos os seus esforços - isso vai custar muito dinheiro e há outras métricas que valem muito mais a pena e você deve se concentrar.

Por que as classificações de palavras-chave são difíceis de medir

Fatores de classificação

Em primeiro lugar, é importante notar que o próprio Google admitiu haver cerca de 200 fatores de classificação possíveis que estão em fluxo constante devido às mudanças quase diárias de algoritmo. Portanto, isso não significa apenas que existem 200 elementos potenciais a serem observados no que diz respeito à otimização do seu site; mesmo se você conseguir acertar todos eles, o algoritmo mudará e você provavelmente verá sua classificação cair “inexplicavelmente” em algum ponto. Portanto, apenas por esse motivo, suas classificações irão flutuar, tornando difícil medi-las.

Personalização

Em segundo lugar, se você estiver conectado ao seu navegador, como o Chrome, vários fatores podem influenciar os resultados da pesquisa que retornam a você:

• Sua localização
• Seu dispositivo
• Seu sistema operacional
• Seu navegador
• Seu histórico de pesquisa e sites nos quais você clicou antes: se você compra muito em um determinado site, como o Amazon, é provável que esse resultado seja priorizado, pois o Google sabe que você costuma comprar lá
• Seus favoritos
• Seu Google Agenda: por exemplo, se você procurar serviços específicos como táxis, eles saberão que você pode ter um voo reservado no dia seguinte e definirão o resultado para chegar ao aeroporto

Se você não estiver conectado ou até mesmo no modo de navegação anônima, sua localização e dispositivo ainda afetarão os sites que você recebe, o que significa que as classificações ainda são personalizadas para você. Os motores de busca darão a você uma visão tendenciosa que pertence às suas preferências. Essencialmente: a página um realmente não existe mais. Isso torna incrivelmente difícil rastrear as classificações, a menos que você esteja fazendo isso em vários dispositivos e locais. No entanto, eles ainda não serão exatos, pois há muitos fatores a serem levados em consideração.

Layout SERPs

Outra razão pela qual as classificações são difíceis de medir é o fato de que o Google está constantemente testando diferentes maneiras de veicular suas páginas de resultados. Alguns exemplos incluem:

Resultados pagos e orgânicos no SERPS:

Resultados orgânicos puros no SERPS:

Mapas, vídeos e resultados orgânicos:

Painel de conhecimento, notícias e resultados orgânicos:

Existem muitas outras variações de páginas de resultados de mecanismos de pesquisa que podem ser exibidas (anúncios de compras que afetam classificações orgânicas e taxas de conversão, as próprias respostas do Google a perguntas etc.), são apenas para lhe dar uma ideia. Portanto, se o Google está testando novas maneiras de fornecer o melhor resultado a você, é lógico que as classificações irão flutuar, já que sua página de destino pode não se enquadrar no que é classificado como um "melhor resultado" para essa consulta: as pessoas podem prefira um vídeo, uma notícia etc.

Por que focar principalmente em classificações de palavras-chave pode atrapalhar seus esforços de SEO

O foco do usuário é a chave

Os próprios mecanismos de pesquisa nos dizem constantemente que precisamos nos concentrar nos usuários e em suas intenções, acima de qualquer coisa com nossos esforços de marketing - focar exclusivamente em classificações significa que tudo o que você faz prioriza os mecanismos de pesquisa em vez de humanos reais. Se você está escrevendo conteúdo para se classificar, você está se esquecendo de escrever conteúdo que as pessoas vão querer ler e se envolver. Sem dúvida, pesquise tópicos que as pessoas estão procurando para obter um pouco mais de tração, mas posso garantir que alguns dos conteúdos mais populares e compartilhados eram ideias originais para as quais não havia dados de pesquisa de palavras-chave - era um risco que pagou fora.

Custo

Conforme discutido anteriormente, é realmente difícil medir com precisão suas classificações. Existem ferramentas para ajudá-lo (algumas mais precisas do que outras), mas todas elas custam algo - principalmente se você estiver monitorando muitas palavras-chave.

Eles nem sempre refletem o sucesso

Tendo trabalhado com marketing digital por mais de 5 anos, testemunhei algumas coisas bem estranhas. Um cliente no qual trabalhei por 2 anos, para o qual fiz absolutamente tudo que os comandos de SEO de "prática recomendada", não viu nenhum resultado em seu site por cerca de um ano e meio - eles estavam ficando muito frustrados (como posso garantir você, estava eu), e então um dia tudo começou a funcionar.

Por outro lado, tive alguns clientes com alguns problemas técnicos bastante graves que ficaram maravilhados porque destaquei e corrigi um problema técnico que de alguma forma dobrou o tráfego durante a noite. Também vi alguns sites serem classificados em primeiro lugar por seus termos-chave, mas têm taxas de conversão extremamente baixas.

Outros sites em que trabalhei estavam na página 2 ou 3 para seus termos de pesquisa "principais" (obviamente, dependendo de quem está procurando), mas cujas taxas de conversão triplicaram (já que estavam com uma classificação extremamente boa para outros termos que não tinham realmente considerados e à medida que trabalhamos para tornar a experiência do usuário do site melhor); que no final do dia era seu objetivo . Eles não se importavam com quantas pessoas acessavam seu site ou qual era a classificação, eles queriam vender mais de seus serviços - o que, como meta de negócios, faz muito mais sentido.

Difícil de rastrear

Consulte a seção acima.

Você está se limitando

Com a pesquisa semântica, o Google agora analisa o contexto das páginas e sinônimos para determinar se uma página é relevante para a consulta do usuário. Tentar focar na classificação de uma determinada palavra-chave parece muito fútil neste contexto, pois há uma multiplicidade de termos que as pessoas podem usar para chegar a essa página - se você tiver centenas de páginas, perderá a cabeça tentando classificar número um para cada termo. Não é possível listar todos os termos que as pessoas podem pesquisar, para um serviço específico ou quaisquer erros de ortografia cometidos e tentar rastreá-los.

Essencialmente, o principal motivo pelo qual acredito que relatar e focar em classificações de palavras-chave como uma vitória de marketing é este: eles são uma métrica de vaidade. Pode parecer muito legal dizer às pessoas que você está classificado como o número um em seu termo-chave, mas se isso não se traduzir em nenhuma de suas metas de negócios reais, então certamente é uma métrica irrelevante de se observar.

Não transmitem qualquer tipo de indicação do valor do trabalho de SEO realizado. Claro, eles agem como uma indicação razoavelmente boa do sucesso geral da campanha, e se eles estão caindo consideravelmente ou simplesmente ficando estáticos, então sim, você quer ver o que está acontecendo. Mas a quais métricas você deve prestar mais atenção?

Valiosas métricas de SEO em 2018

Eu digo 2018 - esses fatores têm sido importantes há algum tempo, mas é hora de começar a se concentrar mais neles.

Aumentos de tráfego

Isso pode parecer óbvio, mas nem todos os comerciantes ou proprietários de empresas definem tanto estoque quanto fazem com as classificações (embora o tráfego orgânico aumente e as classificações de palavras-chave estejam inextricavelmente ligadas). Meça os aumentos de tráfego orgânico e geral no Google Analytics: se você vê seu tráfego orgânico aumentar mês a mês, então, obviamente, seu bom trabalho está valendo a pena. Use esses dados para ver quais páginas estão obtendo mais tráfego e analise o que você fez nessas páginas.

A melhor maneira de usar esses dados é examinar as páginas valiosas nas quais o tráfego não está aumentando e planejar uma estratégia para melhorar seu desempenho. Você também pode ver quais páginas têm o melhor desempenho e encontrar ideias de conteúdo para criar mais conteúdo desse tipo ou em torno de temas semelhantes e aumentar ainda mais o tráfego.

Métricas de engajamento

Engajamento é um grande tópico em SEO. Sabemos que as taxas de cliques nas SERPs podem influenciar suas classificações: se o seu site for continuamente mostrado como o resultado principal, mas ninguém clicar, você será substituído por um site que pode ter uma classificação inferior, mas com o qual as pessoas estão se engajando . Para saber se as pessoas estão interagindo com seu site que você deseja ver:

Google Search Console

Aqui, você pode ver páginas importantes e ver o que são os CTRs: se as pessoas não estão clicando, experimente suas tags de título e descrições meta para torná-las mais atraentes.

Para fazer isso, vá para Google Search Console> Tráfego de pesquisa> Search Analytics e filtre por uma página específica:

Isso não apenas fornecerá uma indicação da frequência com que as pessoas estão clicando em seu site, mas também dará uma ideia da multiplicidade de termos que foram pesquisados ​​e para os quais a página foi retornada nos SERPs: em qual você classificou, em quais as pessoas clicam etc.

Google Analytics

Tempo no site e em páginas específicas, taxa de rejeição e páginas visitadas no Google Analytics: veja quais páginas estão tendo um bom desempenho e por quê (por exemplo, como o conteúdo é escrito? Quais frases de chamariz estão presentes nas páginas?). Certifique-se de olhar também as páginas em que as pessoas passam pouco tempo, as páginas nas quais os visitantes saem do site (altas taxas de rejeição e pequena quantidade de páginas visitadas, etc.), pois você será capaz de olhar objetivamente para a página e tentar entender por que as pessoas simplesmente não estão interessadas em saber mais sobre o site - neste ponto, você pode fazer melhorias. Certifique-se de verificar os problemas técnicos (a velocidade da página é a chave: se uma página demorar muito para carregar, as pessoas sairão), bem como os possíveis problemas de direitos autorais (o texto está bem escrito? É difícil de entender? Uma questão bastante ampla apenas tem uma resposta vaga de 200 palavras? Está cheia de erros de ortografia?) ou problemas de design (a página está quebrada? Difícil de ler por causa da fonte? Pergunta difícil: suas páginas parecem spam? Se as pessoas pensam que vão ser enganados por um site, eles definitivamente não estarão se inscrevendo em serviços ou comprando algo online).

Medir o tráfego de referência

Obter links de outros sites é um dos pilares do SEO, pois aumenta a autoridade do seu site. No entanto, se eles não estão trazendo tráfego, podem não ser tão relevantes. Se o tráfego de referência estiver aumentando, isso é uma boa indicação de que você está aumentando o conhecimento sobre seu negócio e que seus links de entrada são de qualidade, pois estão sendo clicados e direcionando algum tráfego relevante e de qualidade para seu site.

Conversões

Este é o grande problema: independentemente de quanto tráfego aumentou (seja geral, pago ou orgânico) e independentemente da melhoria das métricas de engajamento - as pessoas estão realmente se inscrevendo em seus serviços, estão entrando em contato com você, preenchendo formulários de consulta, comprando seus produtos, enviando e-mail ou ligando sobre seus serviços? Estas são as metas de negócios: você deseja que mais pessoas comprem sua marca, usem seus serviços, comprem seus produtos, invistam em sua causa, olhem para você como um líder do setor, etc. Tudo isso é medido pelas conclusões reais de metas no Google Analytics . Se sua taxa de conversão e o número de conversões melhorarem, você saberá que está fazendo algo certo. Afinal, não adianta ser classificado como o número um ou aumentar o tráfego do seu site se as pessoas não estiverem concluindo a ação que você gostaria que fizessem no final do dia (a menos, é claro, que o puro conhecimento da marca seja sua meta de negócios) .

Em última análise, embora seja bom ficar de olho nas classificações de palavras-chave, você não deve fazer isso em detrimento das outras métricas que também deve avaliar.

Se precisar de ajuda com seu SEO, não hesite em nos contatar.