Como as organizações sem fins lucrativos estão usando as mídias sociais para o marketing digital

Você é uma organização sem fins lucrativos existente ou futura que deseja descobrir como usar as mídias sociais para que sua organização prospere? Você precisa aprender mais sobre como usar as mídias sociais para o marketing digital.

As organizações sem fins lucrativos precisam de mídia social agora mais do que nunca. Com ele, essas organizações podem alcançar um público maior de forma mais rápida e econômica.

Esse é o tipo de marketing que impulsiona o crescimento e a mudança organizacional. Você pode usar a mídia social de forma eficaz para divulgar sua organização, aumentar o financiamento, atrair doadores e envolver mais voluntários.

Todos os itens acima levarão ao cumprimento das obrigações da organização sem fins lucrativos. A maioria das organizações sem fins lucrativos realmente se concentra em alcançar mais com menos. Portanto, aumentar a conscientização sobre o que sua organização de caridade faz provavelmente aumentará seu desempenho.

Uma pesquisa feita recentemente com organizações sem fins lucrativos revelou o Facebook como a principal rede de mídia social sem fins lucrativos. O Twitter vem em segundo lugar entre as plataformas de mídia social mais usadas. Outros canais comumente usados ​​são Instagram, YouTube, LinkedIn e Pinterest.

Lembre-se de que os influenciadores de mídia social podem divulgar sua visão sem fins lucrativos para um público maior.

Para comercializar sua organização sem fins lucrativos de forma eficaz, certifique-se de que esses indivíduos aprendam muito sobre sua organização.

As organizações sem fins lucrativos continuam a se beneficiar mais das plataformas de mídia social:

• Monitorar qualquer menção à sua organização usando hashtags
• Acompanhamento de parceiros através da hospedagem de sessões interativas
• Identificando tendências e oportunidades para conteúdo gerado pelo usuário

Continue lendo para descobrir em detalhes o que outras organizações sem fins lucrativos estão fazendo usando as mídias sociais para marketing digital. Você também aprenderá dicas extras sobre o que deve fazer para continuar crescendo como organização de caridade.

1. Aumentando a Proeminência para Aumentar as Doações

Organizações sem fins lucrativos dificilmente podem prosperar e sobreviver sem doações. O marketing digital para organizações sem fins lucrativos é um meio poderoso para impulsionar grupos de caridade, aprimorando sua presença online. Isso permite que eles empreguem algumas estratégias para atingir suas metas de marketing e doação.

Mais pessoas estão usando seus dispositivos digitais, como smartphones e tablets, para navegar. Esta é uma oportunidade para as organizações sem fins lucrativos se envolverem com um público ativo.

O Facebook é uma plataforma popular de mídia social usada por organizações sem fins lucrativos para aumentar suas doações. Até agora, Statista afirma que a plataforma de mídia social tem mais de 2,8 bilhões de usuários ativos mensalmente.

As organizações sem fins lucrativos estão usando estratégias de marketing digital bem-sucedidas para aumentar suas doações via Facebook. Por exemplo, o uso de hashtags em suas postagens no Facebook é fundamental. Isso ajuda a popularizar o conteúdo da organização sem fins lucrativos e permite que eles alcancem mais pessoas.

Uma maneira é usar as mesmas hashtags que os doadores em potencial costumam usar. Isso é importante para melhorar a visibilidade da página da organização sem fins lucrativos para ajudar a gerar mais doações.

A veiculação de anúncios no Facebook é outra estratégia de marketing digital para ganhar mais seguidores nas páginas do Facebook. O Lookalike Audience é uma ferramenta do Facebook que a maioria das organizações sem fins lucrativos está usando agora como estratégia de marketing.

A ferramenta permite que as organizações tenham como alvo pessoas semelhantes aos seus atuais doadores e apoiadores para aumentar o engajamento. As pessoas que eles segmentam por meio do Público Semelhante podem acabar se tornando apoiadores comprometidos da visão da organização sem fins lucrativos.

Para aumentar o destaque da organização, você também pode considerar gerar uma pesquisa no Facebook. Isso ajuda a aumentar o engajamento e os seguidores.

Como uma organização sem fins lucrativos, você também pode pedir a seus seguidores que compartilhem o conteúdo de sua organização com outras pessoas. Isso é feito postando informações em suas seções de status com uma tag direcionada ao seu conteúdo sem fins lucrativos. Esta é uma excelente maneira de alcançar muitas pessoas com sua mensagem de doação.

Mais importante ainda, evite postagens longas em plataformas de mídia social para atrair potenciais doadores e apoiadores de sua visão sem fins lucrativos. A maioria das postagens de sucesso no Facebook são curtas porque a maioria das pessoas não gosta de ler parágrafos longos.

Portanto, se você escrever um post longo com o link de ação necessário no final, é provável que a maioria dos espectadores não consiga ver o link de doação. Em vez disso, sempre coloque o link de doação no início de suas postagens nas redes sociais, seguido de um breve conteúdo.

2. Criação de eventos de angariação de fundos da comunidade

Os grupos de caridade agora estão compartilhando seus eventos ao vivo no Facebook e no Twitter. Eles também estão usando eventos ao vivo do Instagram para compartilhar informações sobre angariações de fundos. Isso permite que seus seguidores participem ativamente na angariação dos fundos necessários.

Os eventos ao vivo são essenciais para permitir que os apoiadores presentes e potenciais obtenham atualizações em tempo real sobre um evento de angariação de fundos. Com isso, eles podem se inspirar a doar para o curso em instantes.

Como organização, você pode acabar angariando fundos adequados para sua busca em seu canal do YouTube. É provável que isso aconteça à medida que a organização se tornar popular.

Você pode se inscrever para uma conta gratuita do Google para organizações sem fins lucrativos e clicar no botão “Começar”. A conta do Google para organizações sem fins lucrativos ajudará sua organização sem fins lucrativos a arrecadar dinheiro por meio do YouTube sem a necessidade de fontes externas.

Outras maneiras que o YouTube criou para ajudar as organizações sem fins lucrativos a arrecadar fundos incluem:

• Arrecadações de fundos – isso é semelhante às angariações de fundos do Facebook. Depois de postar um vídeo ou transmissão ao vivo, ele exibe um botão de doação ao lado da postagem do vídeo.
• Arrecadadores de fundos da comunidade – isso é importante quando vários YouTubers visam a mesma causa para arrecadar dinheiro por meio de canais diferentes.
• Correspondência de campanha – isso acontece principalmente durante campanhas de arrecadação de fundos da comunidade voltadas para uma causa. É quando outros YouTubers ou empresas mostram suas promessas correspondentes durante as campanhas de arrecadação de fundos da comunidade.
• Super Chat – as organizações sem fins lucrativos agora pagam para que suas mensagens sem fins lucrativos insistam durante um engajamento ao vivo com diferentes participantes. Esta é uma forma popular de publicidade durante as angariações de fundos da comunidade.

Além disso, as organizações sem fins lucrativos receberão o máximo de fundos arrecadados porque o Google cobre todas as taxas iniciais.

3. Aumentando a conscientização e o marketing da visão sem fins lucrativos por meio de vídeos e hashtags

Muitas empresas, incluindo organizações sem fins lucrativos, estão usando as mídias sociais para aumentar a conscientização e comercializar sua visão. A plataforma de compartilhamento de vídeos online do Google está na moda.

Normalmente, o conteúdo de vídeo para o marketing de uma organização de caridade é mais caro e demorado para formular do que apenas palavras ou imagens. No entanto, esse é o tipo de conteúdo que pode gerar o engajamento mais significativo entre os públicos.

É por isso que 87% dos profissionais de marketing de vídeo afirmam que o vídeo lhes dá o retorno positivo sobre o investimento (ROI) de que precisam. Além disso, 94% dos profissionais de marketing de vídeo acreditam que os vídeos permitem que os consumidores entendam melhor seus produtos ou serviços.

As organizações sem fins lucrativos agora estão usando os canais do YouTube como um componente essencial de seus programas de marketing de mídia social.

Pergunte às organizações sem fins lucrativos que estão prosperando usando o marketing digital do YouTube. Eles lhe dirão a importância de postar conteúdo de vídeo organizacional informativo e cativante.

A publicação de conteúdo educacional no YouTube também ajuda as organizações sem fins lucrativos a divulgar os projetos em andamento. Essas são ótimas maneiras de tornar sua visão sem fins lucrativos visível para quase quatro bilhões de pessoas no YouTube.

Observe que seu conteúdo de vídeo sem fins lucrativos deve sempre ser um canal bem estabelecido e otimizado para mecanismos de pesquisa.

O Instagram também é um aplicativo para compartilhamento de vídeos e fotos, de propriedade do Facebook. Tem mais de um bilhão de usuários.

Pequenas e grandes organizações sem fins lucrativos agora estão usando hashtags no Instagram ao publicar conteúdo e eventos. Hashtags ajudam na construção de seguidores que podem acabar apoiando sua visão.

Atualmente, as pessoas pesquisam conteúdo online usando hashtags relacionadas às suas áreas de interesse. Assim, o Instagram oferece às organizações a opção de hospedar eventos ao vivo.

Outras maneiras pelas quais as organizações sem fins lucrativos podem se beneficiar das mídias sociais incluem:

• Usando as histórias do Instagram para ganhar mais seguidores, hospedando sessões interativas de perguntas e respostas sobre seus projetos.
• Aproveitando as histórias do Instagram, que são visualizadas com mais regularidade. Assim, ao destacar suas melhores histórias, você pode aumentar o número de seguidores e inspirar doações. As estatísticas mostram que os três principais formatos de conteúdo de mídia social mais eficazes são Postagens do Instagram (78%), Histórias do Instagram (73%) e Vídeos do YouTube (56%) Para inspirar as pessoas a doar, você pode adicionar adesivos de doação ao seu Instagram e Facebook histórias.
• Você também pode aumentar o engajamento e a visibilidade em suas histórias e postagens do Instagram e Facebook marcando outras pessoas ou organizações com as quais você trabalha ou que são afiliados à organização de uma forma ou de outra.
• Além disso, ao criar uma história ou uma postagem, o Instagram possui um recurso que permite postar sua localização. Isso dá ao seu conteúdo um alcance mais amplo e estabelece ainda mais sua credibilidade organizacional. Também existem maneiras de aplicar esses mesmos recursos às suas histórias e postagens do Facebook. Lembre-se de que você pode publicar o mesmo conteúdo compartilhado no Instagram em outros canais de mídia social vinculados, como Facebook e Twitter.
• O Twitter é uma plataforma de mídia social popular com mais de 330 milhões de usuários ativos mensais em 2019. Este é um site onde organizações sem fins lucrativos podem postar e interagir com outras pessoas usando mini-mensagens chamadas “tweets”. A publicação de tweets valiosos ajudará a aumentar a visibilidade e o envolvimento da organização com indivíduos e grupos nas mídias sociais.

Como as organizações sem fins lucrativos podem usar influenciadores do setor em seu marketing de mídia social

A maioria das organizações sem fins lucrativos agora está fazendo uso de influenciadores de mídia social. Essas são as pessoas com a melhor capacidade de divulgar sua organização sem fins lucrativos e suas campanhas.

89% dos profissionais de marketing dizem que o retorno do investimento (ROI) do marketing de influenciadores é melhor do que quando se usa outros canais de marketing. Isso está de acordo com as estatísticas de marketing de influenciadores de 2019.

Além disso, quase dois terços dos profissionais de marketing aumentaram seus orçamentos de marketing de influenciadores no ano de 2019

Geralmente, existem três tipos de influenciadores de mídia social:

Cidadãos

Esses grupos de influenciadores incluem doadores, voluntários, ativistas, clientes e fãs. Eles não são pagos, mas fazem todo o possível para comercializar ativamente uma organização sem fins lucrativos em diferentes sites de mídia social. A maioria deles tem mais de 500 conexões de mídia social.

Profissionais

Influenciadores profissionais são pessoas com influência e autoridade em campos específicos. Eles incluem jornalistas, blogueiros, parceiros organizacionais e líderes políticos.

Esses profissionais podem acessar e influenciar uma comunidade online alvo. Eles podem envolvê-los para participar de uma atividade ou evento sem fins lucrativos.

VIPs e celebridades

Esses influenciadores incluem políticos, líderes de movimentos, músicos, atletas, autores ou atores com muitos seguidores.

Como as organizações sem fins lucrativos podem alcançar os influenciadores de mídia social?

• Imediatamente você identifica os principais influenciadores, segue-os nas redes sociais e os conhece melhor.
• Ao abordar uma influência de mídia social, faça comentários estratégicos que aprimorem seu conteúdo. Certifique-se de demonstrar seu conhecimento sobre eles e o que eles fazem.
• Você pode entrar em contato com eles por meio de suas contas de mídia social ou e-mail. Certifique-se de falar um pouco sobre seu evento ou campanha e o tipo de ajuda que você está procurando.
• Mais importante ainda, deixe-os saber por que o apoio do influenciador é crucial para o sucesso da sua organização.

Como as organizações sem fins lucrativos se beneficiam do marketing de mídia social?

Alguns dos principais benefícios das ferramentas de marketing de mídia social em organizações sem fins lucrativos incluem:

• A mídia social trabalha em nome da organização sem fins lucrativos para divulgar a mensagem vital sobre a missão e a visão da organização para impactar muitas pessoas.
• Publicações em plataformas de mídia social são gratuitas.
• A mídia social permite que as organizações sem fins lucrativos atraiam novos doadores, mantendo os doadores existentes e mantendo-os engajados.
• O conteúdo interativo sem fins lucrativos postado em páginas de mídia social permite que o público se sinta mais envolvido, participe livremente e até compartilhe o conteúdo para convidar outras pessoas.
• A mídia social ajuda a crescer uma rede de voluntários.

Mais dicas sobre como as organizações sem fins lucrativos podem maximizar as mídias sociais para o marketing digital

• As organizações sem fins lucrativos que buscam maximizar as mídias sociais para o marketing digital devem sempre ter um público-alvo. Por exemplo, você precisa decidir quais plataformas de mídia social são apropriadas para divulgar sua causa. Para obter os melhores resultados, esforce-se para usar as melhores e famosas plataformas de mídia social como Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn.
• Certifique-se de empregar imagens e designs coloridos, além de conteúdo que chama a atenção. Sempre verifique as contas todos os dias para o tráfego. Lembre-se também de alocar o orçamento adequado de mídia social para coisas como anúncios pagos.
• Sempre publique e envolva a comunidade online com programas de mídia social de qualidade que sejam significativos para o progresso de sua organização.
• Escolha trabalhar com um consultor de mídia social ou um voluntário com experiência notável em mídia social. Eles ajudarão você a criar, manter e expandir suas plataformas e programas de mídia social profissionalmente.
• Você também pode considerar a criação de um comitê de marketing e comunicação. Isso pode consistir em voluntários da comunidade com experiência em mídia social, impressão, publicidade e outros campos relacionados. Essas pessoas oferecerão as informações mais recentes necessárias para aprimorar sua marca organizacional sem fins lucrativos para se adequar às vibrantes comunidades online.
• Para estimular o aumento do engajamento de mídia social para atividades sem fins lucrativos, priorize concursos e brindes.

Principais conclusões

As plataformas de mídia social permitem que organizações sem fins lucrativos contem suas histórias para um público mais amplo. É por isso que as organizações sem fins lucrativos agora estão fazendo bom uso dos canais de mídia social para comercializar suas atividades e eventos organizacionais.

Envolver o público por meio de postagens e vídeos nas mídias sociais continuará a beneficiar as organizações sem fins lucrativos. Isso permitirá que eles continuem engajando apoiadores, aumentem o reconhecimento da marca e promovam iniciativas de arrecadação de fundos.

Como uma organização de caridade, não se esqueça de entrar em contato com influenciadores que possam estar dispostos a apoiar sua agenda sem fins lucrativos.

Lembre-se de perguntar se eles teriam a gentileza de mencionar parte do seu conteúdo organizacional em suas postagens de mídia social. Dessa forma, sua visão sem fins lucrativos alcançará mais pessoas, talvez causando um impacto vitalício.