Wie gemeinnützige Organisationen soziale Medien für digitales Marketing nutzen

Sind Sie eine bestehende oder aufstrebende gemeinnützige Organisation, die herausfinden möchte, wie Sie soziale Medien für den Erfolg Ihrer Organisation nutzen können? Sie müssen mehr über die Nutzung von Social Media für digitales Marketing erfahren.

Gemeinnützige Organisationen brauchen soziale Medien heute mehr denn je. Damit können diese Organisationen schneller und kostengünstiger ein größeres Publikum erreichen.

Dies ist die Art von Marketing, die das Wachstum und den Wandel von Organisationen vorantreibt. Sie können soziale Medien effektiv nutzen, um Ihre Organisation zu vermarkten, die Finanzierung zu erhöhen, Spender zu gewinnen und mehr Freiwillige zu engagieren.

All dies führt zur Erfüllung der Verpflichtungen der gemeinnützigen Organisation. Die meisten gemeinnützigen Organisationen konzentrieren sich tatsächlich darauf, mit weniger mehr zu erreichen. Daher wird die Sensibilisierung für das, was Ihre gemeinnützige Organisation tut, wahrscheinlich Ihre Leistung steigern.

Eine kürzlich durchgeführte Umfrage unter gemeinnützigen Organisationen ergab, dass Facebook das wichtigste soziale Netzwerk für gemeinnützige Organisationen ist. Twitter belegt den zweiten Platz unter den meistgenutzten Social-Media-Plattformen. Andere häufig genutzte Kanäle sind Instagram, YouTube, LinkedIn und Pinterest.

Denken Sie daran, dass Social-Media-Influencer Ihre gemeinnützige Vision einem größeren Publikum bekannt machen können.

Um Ihre gemeinnützige Organisation effektiv zu vermarkten, stellen Sie sicher, dass diese Personen viel über Ihre Organisation erfahren.

Nonprofit-Organisationen profitieren weiterhin stärker von Social-Media-Plattformen, indem sie:

• Überwachung jeder Erwähnung ihrer Organisation mithilfe von Hashtags
• Nachverfolgung von Partnern durch das Hosten interaktiver Sitzungen
• Identifizieren von Trends und Möglichkeiten für nutzergenerierte Inhalte

Lesen Sie weiter, um im Detail zu erfahren, was andere gemeinnützige Organisationen tun, indem sie soziale Medien für digitales Marketing nutzen. Außerdem erhalten Sie zusätzliche Tipps, was Sie tun sollten, um als gemeinnützige Organisation weiter zu wachsen.

1. Erhöhung der Bekanntheit, um Spenden zu erhöhen

Gemeinnützige Organisationen können ohne Spenden kaum gedeihen und überleben. Digitales Marketing für gemeinnützige Organisationen ist ein wirksames Mittel, um gemeinnützige Gruppen durch die Verbesserung ihrer Online-Präsenz zu fördern. Es ermöglicht ihnen, einige Strategien anzuwenden, um ihre Marketing- und Spendenziele zu erreichen.

Immer mehr Menschen nutzen ihre digitalen Geräte wie Smartphones und Tablets zum Surfen. Dies ist eine Gelegenheit für gemeinnützige Organisationen, mit einem aktiven Publikum in Kontakt zu treten.

Facebook ist eine beliebte Social-Media-Plattform, die von gemeinnützigen Organisationen genutzt wird, um ihre Spenden zu steigern. Bisher gibt Statista an, dass die Social-Media-Plattform monatlich über 2,8 Milliarden aktive Nutzer hat.

Gemeinnützige Organisationen nutzen erfolgreiche digitale Marketingstrategien, um ihre Spenden über Facebook zu erhöhen. Beispielsweise ist die Verwendung von Hashtags in ihren Facebook-Posts kritisch. Es trägt dazu bei, die Inhalte der gemeinnützigen Organisation bekannter zu machen, und ermöglicht es ihnen, mehr Menschen zu erreichen.

Eine Möglichkeit besteht darin, dieselben Hashtags zu verwenden, die potenzielle Spender häufig verwenden. Dies ist wichtig, um die Sichtbarkeit der Seite der gemeinnützigen Organisation zu verbessern und mehr Spenden zu generieren.

Das Schalten von Anzeigen auf Facebook ist eine weitere digitale Marketingstrategie, um mehr Follower auf Facebook-Seiten zu gewinnen. Die Lookalike Audience ist ein Facebook-Tool, das die meisten gemeinnützigen Organisationen jetzt als Marketingstrategie verwenden.

Das Tool ermöglicht es den Organisationen, Personen anzusprechen, die ihren derzeitigen Spendern und Unterstützern ähneln, um das Engagement zu erhöhen. Die Personen, die sie über die Lookalike Audience ansprechen, werden möglicherweise zu engagierten Unterstützern der Vision der gemeinnützigen Organisation.

Um die Bekanntheit der Organisation zu erhöhen, können Sie auch eine Facebook-Umfrage erstellen. Es hilft bei der Steigerung des Engagements und der Follower.

Als gemeinnützige Organisation können Sie Ihre Follower auch bitten, die Inhalte Ihrer Organisation mit anderen zu teilen. Dies geschieht durch das Posten von Informationen in ihren Statusabschnitten mit einem Tag, der auf Ihre gemeinnützigen Inhalte verweist. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, viele Menschen mit Ihrer Spendenbotschaft zu erreichen.

Vermeiden Sie vor allem lange Beiträge auf Social-Media-Plattformen, um potenzielle Spender und Unterstützer Ihrer gemeinnützigen Vision anzuziehen. Die meisten erfolgreichen Posts auf Facebook sind kurz, weil die meisten Leute nicht gerne lange Absätze lesen.

Wenn Sie also einen langen Beitrag mit dem erforderlichen Aktionslink am Ende schreiben, besteht die Möglichkeit, dass die meisten Zuschauer den Spendenlink nicht sehen. Setzen Sie stattdessen immer den Spendenlink an den Anfang Ihrer Social-Media-Postings, gefolgt von kurzen Inhalten.

2. Erstellen von Community-Fundraising-Events

Die Wohltätigkeitsgruppen teilen ihre Live-Events jetzt auf Facebook und Twitter. Sie nutzen auch Live-Events auf Instagram, um Informationen über Spendenaktionen auszutauschen. Dadurch können sich ihre Follower aktiv an der Beschaffung der benötigten Mittel beteiligen.

Live-Veranstaltungen sind unerlässlich, um es den gegenwärtigen und potenziellen Unterstützern zu ermöglichen, Echtzeit-Updates über eine Spendenaktion zu erhalten. Dadurch können sie innerhalb weniger Augenblicke dazu inspiriert werden, für den Kurs zu spenden.

Als Organisation sammeln Sie möglicherweise über Ihren YouTube-Kanal ausreichende Mittel für Ihre Verfolgung. Dies wird wahrscheinlich passieren, wenn die Organisation populär wird.

Sie können sich für ein kostenloses Google-Konto für gemeinnützige Organisationen anmelden und auf die Schaltfläche „Erste Schritte“ klicken. Das Google for Nonprofits-Konto hilft Ihrer gemeinnützigen Organisation dabei, Geld über YouTube zu sammeln, ohne dass externe Quellen erforderlich sind.

Andere Möglichkeiten, die YouTube entwickelt hat, um gemeinnützige Organisationen bei der Mittelbeschaffung zu unterstützen, sind:

• Spendenaktionen – das ist ähnlich wie bei Facebook-Spendenaktionen. Sobald Sie ein Video oder einen Livestream gepostet haben, wird neben dem Videobeitrag eine Spendenschaltfläche angezeigt.
• Community-Spendenaktionen – dies ist wichtig, wenn mehrere YouTuber dasselbe Ziel verfolgen und über verschiedene Kanäle Geld sammeln.
• Kampagnen-Matching – dies geschieht meistens während Spendenaktionen der Gemeinschaft, die auf eine Sache abzielen. Dies ist der Zeitpunkt, an dem andere YouTuber oder Unternehmen bei Community-Spendenaktionen ihre übereinstimmenden Zusagen zeigen.
• Super Chat – Gemeinnützige Organisationen bezahlen jetzt dafür, dass ihre gemeinnützigen Botschaften während eines Live-Interviews mit verschiedenen Teilnehmern betont werden. Dies ist eine beliebte Form der Werbung bei Spendenaktionen in der Gemeinde.

Darüber hinaus erhalten gemeinnützige Organisationen die maximal gesammelten Mittel, da Google alle Startgebühren übernimmt.

3. Sensibilisierung und Vermarktung der gemeinnützigen Vision durch Videos und Hashtags

Viele Unternehmen, einschließlich gemeinnütziger Organisationen, nutzen jetzt soziale Medien, um das Bewusstsein zu schärfen und ihre Vision zu vermarkten. Googles Online-Video-Sharing-Plattform ist jetzt im Trend.

In der Regel ist die Formulierung von Videoinhalten für das Marketing einer gemeinnützigen Organisation teurer und zeitaufwändiger als nur Worte oder Bilder. Dies ist jedoch der Inhaltstyp, der das größte Engagement beim Publikum hervorrufen kann.

Aus diesem Grund geben 87 % der Video-Vermarkter an, dass Videos ihnen den positiven Return on Investment (ROI) geben, den sie benötigen. Darüber hinaus glauben 94 % der Video-Vermarkter, dass Videos den Verbrauchern helfen, ihre Produkte oder Dienstleistungen besser zu verstehen.

Gemeinnützige Organisationen nutzen jetzt YouTube-Kanäle als wesentlichen Bestandteil ihrer Social-Media-Marketingprogramme.

Fragen Sie die gemeinnützigen Organisationen, die mit dem digitalen Marketing von YouTube erfolgreich sind. Sie werden Ihnen sagen, wie wichtig es ist, informative und dennoch fesselnde Videoinhalte für Unternehmen zu veröffentlichen.

Das Posten von Bildungsinhalten auf YouTube hilft gemeinnützigen Organisationen auch dabei, auf die laufenden Projekte aufmerksam zu machen. Dies sind großartige Möglichkeiten, um Ihre gemeinnützige Vision für fast vier Milliarden Menschen auf YouTube sichtbar zu machen.

Beachten Sie, dass Ihre gemeinnützigen Videoinhalte immer ein etablierter, suchmaschinenoptimierter Kanal sein sollten.

Instagram ist auch eine App zum Teilen von Videos und Fotos, die sich im Besitz von Facebook befindet. Es hat über eine Milliarde Nutzer.

Sowohl kleine als auch große gemeinnützige Organisationen verwenden jetzt Hashtags auf Instagram, wenn sie Inhalte und Veranstaltungen veröffentlichen. Hashtags helfen beim Aufbau einer Fangemeinde, die Ihre Vision unterstützen kann.

Heutzutage suchen Menschen nach Online-Inhalten mit Hashtags, die sich auf ihre Interessengebiete beziehen. Instagram bietet Organisationen also die Möglichkeit, Live-Events zu veranstalten.

Andere Möglichkeiten, wie gemeinnützige Organisationen von Social Media profitieren können, sind:

• Nutzen Sie Instagram Stories, um mehr Follower zu gewinnen, indem Sie interaktive Frage- und Antwortsitzungen zu Ihren Projekten veranstalten.
• Nutzung von Instagram Stories, die regelmäßiger angesehen werden. Wenn Sie also Ihre besten Geschichten hervorheben, können Sie die Anzahl der Follower erhöhen und zu Spenden anregen. Statistiken zeigen, dass die drei effektivsten Inhaltsformate für soziale Medien Instagram Posts (78 %), Instagram Stories (73 %) und YouTube-Videos (56 %) sind Geschichten.
• Sie können auch das Engagement und die Sichtbarkeit in Ihren Instagram- und Facebook-Geschichten und -Beiträgen erhöhen, indem Sie andere Personen oder Organisationen markieren, mit denen Sie zusammenarbeiten oder die auf die eine oder andere Weise mit der Organisation verbunden sind.
• Außerdem verfügt Instagram beim Erstellen einer Story oder eines Posts über eine Funktion, mit der Sie Ihren Standort posten können. Dies verleiht Ihren Inhalten eine größere Reichweite und stärkt Ihre organisatorische Glaubwürdigkeit weiter. Es gibt auch Möglichkeiten, wie Sie dieselben Funktionen auf Ihre Facebook-Geschichten und -Beiträge anwenden können. Denken Sie daran, dass Sie dieselben auf Instagram geteilten Inhalte auf anderen verknüpften Social-Media-Kanälen wie Facebook und Twitter veröffentlichen können.
• Twitter ist eine beliebte Social-Media-Plattform mit über 330 Millionen aktiven Nutzern pro Monat (Stand 2019). Dies ist eine Website, auf der gemeinnützige Organisationen mithilfe von Mini-Nachrichten, sogenannten „Tweets“, Beiträge posten und mit anderen interagieren können. Das Posten wertvoller Tweets trägt dazu bei, die Sichtbarkeit und das Engagement der Organisation bei Einzelpersonen und Gruppen in den sozialen Medien zu erhöhen.

Wie gemeinnützige Organisationen Influencer der Branche in ihrem Social-Media-Marketing nutzen können

Die meisten gemeinnützigen Organisationen nutzen jetzt Social-Media-Influencer. Dies sind Personen mit der besten Fähigkeit, Ihre gemeinnützige Organisation und ihre Kampagnen bekannt zu machen.

89 % der Vermarkter geben an, dass der Return on Investment (ROI) beim Influencer-Marketing besser ist als bei der Nutzung anderer Marketingkanäle. Das geht aus der Influencer-Marketing-Statistik 2019 hervor.

Darüber hinaus haben fast zwei Drittel der Marketer ihre Influencer-Marketing-Budgets im Jahr 2019 erhöht

Im Allgemeinen gibt es drei Arten von Social-Media-Influencern:

Bürger

Zu solchen Influencer-Gruppen gehören Spender, Freiwillige, Aktivisten, Kunden und Fans. Sie werden nicht bezahlt, aber sie tun alles, um eine gemeinnützige Organisation auf verschiedenen Social-Media-Websites aktiv zu vermarkten. Die meisten von ihnen haben über 500 Social-Media-Verbindungen.

Profis

Professionelle Influencer sind Menschen mit Einfluss und Autorität in bestimmten Bereichen. Dazu gehören Journalisten, Blogger, Organisationspartner und politische Führer.

Solche Fachleute können auf eine Ziel-Online-Community zugreifen und diese beeinflussen. Sie können sie zur Teilnahme an Aktivitäten oder Veranstaltungen einer gemeinnützigen Organisation verpflichten.

VIPs und Prominente

Zu diesen Influencern gehören Politiker, Bewegungsführer, Musiker, Sportler, Autoren oder Schauspieler mit einer großen Fangemeinde.

Wie können gemeinnützige Organisationen Social-Media-Influencer erreichen?

• Sofort identifizieren Sie wichtige Influencer, folgen ihnen in den sozialen Medien und lernen sie besser kennen.
• Wenn Sie sich einem Social-Media-Einfluss nähern, machen Sie strategische Kommentare, die ihren Inhalt verbessern. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Wissen über sie und ihre Aufgaben demonstrieren.
• Sie können sie dann entweder über ihre Social-Media-Konten oder per E-Mail erreichen. Stellen Sie sicher, dass Sie ein wenig über Ihre Veranstaltung oder Kampagne und die Art von Hilfe sprechen, die Sie suchen.
• Lassen Sie sie vor allem wissen, warum die Unterstützung des Influencers für den Erfolg Ihres Unternehmens entscheidend ist.

Wie profitieren gemeinnützige Organisationen vom Social Media Marketing?

Einige der wichtigsten Vorteile von Social-Media-Marketing-Tools für gemeinnützige Organisationen sind:

• Soziale Medien arbeiten im Auftrag der gemeinnützigen Organisation, um die wichtige Botschaft über die Mission und Vision der Organisation zu verbreiten, um viele Menschen zu beeinflussen.
• Postings auf Social-Media-Plattformen sind kostenlos.
• Soziale Medien ermöglichen es gemeinnützigen Organisationen, neue Spender zu gewinnen und gleichzeitig die bestehenden Spender zu halten und zu engagieren.
• Interaktive gemeinnützige Inhalte, die auf Social-Media-Seiten veröffentlicht werden, ermöglichen es dem Publikum, sich stärker eingebunden zu fühlen, sich frei zu beteiligen und sogar den Inhalt zu teilen, um andere einzuladen.
• Soziale Medien helfen, ein Netzwerk von Freiwilligen aufzubauen.

Weitere Tipps, wie gemeinnützige Organisationen Social Media für digitales Marketing maximieren können

• Gemeinnützige Organisationen, die soziale Medien für digitales Marketing maximieren möchten, sollten immer eine Zielgruppe haben. Beispielsweise müssen Sie entscheiden, welche Social-Media-Plattformen für die Vermarktung Ihres Anliegens geeignet sind. Um die besten Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie sich bemühen, die besten und bekanntesten Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram und LinkedIn zu nutzen.
• Stellen Sie sicher, dass Sie farbenfrohe Bilder und Designs sowie aufmerksamkeitsstarke Inhalte verwenden. Überprüfen Sie die Konten immer täglich auf Verkehr. Denken Sie daran, auch das richtige Social-Media-Budget für Dinge wie bezahlte Werbung bereitzustellen.
• Veröffentlichen und engagieren Sie sich immer in der Online-Community mit qualitativ hochwertigen Social-Media-Programmen, die für den Fortschritt Ihres Unternehmens von Bedeutung sind.
• Entscheiden Sie sich für die Zusammenarbeit mit einem Social-Media-Berater oder einem Freiwilligen mit bemerkenswerter Social-Media-Expertise. Sie helfen Ihnen dabei, Ihre Social-Media-Plattformen und -Programme professionell zu erstellen, zu pflegen und auszubauen.
• Sie können auch die Einrichtung eines Marketing- und Kommunikationsausschusses in Betracht ziehen. Dies kann aus Freiwilligen aus der Community mit Erfahrung in den Bereichen Social Media, Print, Werbung und anderen verwandten Bereichen bestehen. Diese Leute bieten Ihnen die neuesten Informationen, die Sie benötigen, um die Marke Ihrer gemeinnützigen Organisation zu verbessern und den dynamischen Online-Communities gerecht zu werden.
• Stellen Sie sicher, dass Sie Wettbewerben und Werbegeschenken Priorität einräumen, um ein verstärktes Engagement in den sozialen Medien für gemeinnützige Aktivitäten anzuregen.

Die zentralen Thesen

Social-Media-Plattformen ermöglichen es gemeinnützigen Organisationen, ihre Geschichten einem breiteren Publikum zu erzählen. Aus diesem Grund nutzen gemeinnützige Organisationen jetzt Social-Media-Kanäle, um ihre organisatorischen Aktivitäten und Veranstaltungen zu vermarkten.

Die Einbindung der Öffentlichkeit durch Social-Media-Beiträge und Videos wird gemeinnützigen Organisationen weiterhin zugute kommen. Es wird ihnen ermöglichen, weiterhin Unterstützer zu gewinnen, die Markenbekanntheit zu steigern und Spendeninitiativen zu fördern.

Vergessen Sie als gemeinnützige Organisation nicht, sich an Influencer zu wenden, die möglicherweise bereit sind, Ihre gemeinnützige Agenda zu unterstützen.

Denken Sie daran, sie zu fragen, ob sie so freundlich wären, einen Teil Ihrer Unternehmensinhalte in ihren Social-Media-Beiträgen zu erwähnen. Auf diese Weise wird Ihre gemeinnützige Vision mehr Menschen erreichen und möglicherweise lebenslange Auswirkungen haben.