非营利组织如何使用社交媒体进行数字营销

您是现有或即将成立的非营利组织，希望了解如何使用社交媒体让您的组织蓬勃发展吗？ 您需要了解有关使用社交媒体进行数字营销的更多信息。

非营利组织现在比以往任何时候都更需要社交媒体。 有了它，这些组织可以更快、更经济地接触到更多的受众。

这是一种推动组织成长和变革的营销方式。 您可以有效地使用社交媒体来营销您的组织、增加资金、吸引捐助者并吸引更多的志愿者。

以上所有将导致履行非营利组织的义务。 大多数非营利组织确实专注于事半功倍。 因此，提高对您的慈善组织所做工作的认识可能会提高您的绩效。

最近对非营利组织进行的一项调查显示，Facebook 是主要的非营利社交媒体网络。 Twitter 在最常用的社交媒体平台中排名第二。 其他常用渠道是 Instagram、YouTube、LinkedIn 和 Pinterest。

请记住，社交媒体影响者可以将有关您的非营利愿景的信息传播给更多的受众。

为了有效地推销您的非营利组织，请确保这些人对您的组织有很多了解。

非营利组织通过以下方式继续从社交媒体平台中受益更多：

• 使用主题标签监控对其组织的任何提及
• 通过举办互动会议跟进合作伙伴
• 识别用户生成内容的趋势和机会

继续阅读以详细了解其他非营利组织正在使用社交媒体进行数字营销。 您还将了解有关如何继续成长为慈善组织的额外提示。

一、提高知名度，增加捐款

没有捐款，非营利组织几乎无法蓬勃发展和生存。 非营利组织的数字营销是通过增强在线形象来促进慈善团体的有力手段。 它允许他们采用一些策略来实现他们的营销和捐赠目标。

现在越来越多的人使用智能手机和平板电脑等数字设备进行浏览。 这是非营利组织与活跃受众互动的机会。

Facebook 是非营利组织用来增加捐款的一种流行的社交媒体平台。 到目前为止，Statista 表示，该社交媒体平台每月拥有超过 28 亿活跃用户。

非营利组织正在使用成功的数字营销策略通过 Facebook 增加捐款。 例如，在他们的 Facebook 帖子上使用主题标签至关重要。 它有助于普及非营利组织的内容，并使他们能够接触到更多的人。

一种方法是使用潜在捐赠者经常使用的相同标签。 这对于提高非营利组织的页面知名度以帮助产生更多捐款非常重要。

在 Facebook 上投放广告是另一种在 Facebook 页面上获得更多关注者的数字营销策略。 Lookalike Audience 是一种 Facebook 工具，大多数非营利组织现在都将其用作营销策略。

该工具使组织能够针对与其当前捐助者和支持者相似的人，以增加参与度。 他们通过相似受众定位的人最终可能会成为非营利组织愿景的坚定支持者。

为了提高组织的知名度，您还可以考虑生成 Facebook 调查。 它有助于提高参与度和追随者。

作为非营利组织，您还可以要求您的关注者与他人分享您组织的内容。 这是通过在他们的状态部分发布信息并带有指向您的非营利内容的标签来完成的。 这是通过您的捐赠信息与许多人联系的绝佳方式。

最重要的是，避免在社交媒体平台上发布长篇文章，以吸引潜在的捐助者和您的非营利愿景的支持者。 Facebook 上大多数成功的帖子都很短，因为大多数人不喜欢阅读冗长的段落。

因此，如果您在最后写了一个带有必要操作链接的长帖子，那么大多数观众可能看不到捐赠链接。 相反，请始终将捐赠链接放在社交媒体帖子的开头，然后是简短的内容。

2. 创建社区筹款活动

慈善团体现在正在 Facebook 和 Twitter 上分享他们的现场活动。 他们还使用 Instagram 现场活动来分享有关筹款活动的信息。 这使他们的追随者能够积极参与筹集所需资金。

现场活动对于让当前和潜在的支持者获得有关筹款活动的实时更新至关重要。 通过这种方式，他们可能会受到启发，在短时间内为课程捐款。

作为一个组织，您最终可能会从您的 YouTube 频道为您的追求筹集足够的资金。 随着组织变得流行，这很可能发生。

您可以为非营利组织注册一个免费的 Google 帐户，然后单击“开始使用”按钮。 Google 公益支持帐户将帮助您的公益组织通过 YouTube 筹集资金，而无需外部资源。

YouTube 为帮助非营利组织筹集资金而提出的其他方法包括：

• 筹款活动——这类似于 Facebook 筹款活动。 发布视频或直播后，它会在视频帖子旁边显示一个捐赠按钮。
• 社区筹款活动——当多个 YouTube 用户针对同一事业通过不同渠道筹款时，这一点很重要。
• 竞选匹配——这主要发生在针对一项事业的社区筹款活动中。 这是其他 YouTube 用户或企业在社区筹款活动中展示他们的匹配承诺的时候。
• Super Chat – 非营利组织现在付费让他们的非营利信息在与不同参与者的实时互动中得到坚持。 这是社区筹款活动中流行的广告形式。

此外，由于 Google 承担了所有启动费用，因此公益组织将获得筹集的最大资金。

3. 通过视频和标签提高认识和营销非营利组织的愿景

许多企业，包括非营利组织，现在都在使用社交媒体来提高认识和宣传他们的愿景。 谷歌的在线视频共享平台现在很流行。

通常，用于营销慈善组织追求的视频内容比文字或图像更昂贵且更耗时。 但是，这是可以在观众中产生最重要参与的内容类型。

这就是为什么 87% 的视频营销人员表示视频可以为他们带来所需的正投资回报 (ROI)。 此外，94% 的视频营销人员认为视频能让消费者更好地了解他们的产品或服务。

非营利组织现在将 YouTube 频道作为其社交媒体营销计划的重要组成部分。

询问使用 YouTube 数字营销蓬勃发展的非营利组织。 他们会告诉您发布信息丰富但引人入胜的组织视频内容的重要性。

在 YouTube 上发布教育内容还有助于非营利组织提高对正在进行的项目的认识。 这些都是让 YouTube 上近 40 亿人看到您的非营利组织愿景的好方法。

请注意，您的非营利视频内容应始终是完善的、搜索引擎优化的频道。

Instagram 也是 Facebook 旗下的视频和照片共享应用程序。 它拥有超过 10 亿用户。

大小非营利组织现在在发布内容和活动时都在 Instagram 上使用主题标签。 标签有助于建立最终可能支持您的愿景的追随者。

如今，人们使用与他们感兴趣的领域相关的主题标签来搜索在线内容。 因此，Instagram 为组织提供了举办现场活动的选项。

非营利组织可以从社交媒体中受益的其他方式包括：

• 通过举办有关您的项目的互动问答环节，使用 Instagram 故事来吸引更多关注者。
• 利用 Instagram 故事，这些故事的观看频率更高。 因此，当您突出显示您最好的故事时，您可以增加关注者的数量并激发捐款。 统计数据显示，前三种最有效的社交媒体内容格式是 Instagram 帖子 (78%)、Instagram 故事 (73%) 和 YouTube 视频 (56%) 为了激励人们捐款，您可以在 Instagram 和 Facebook 添加捐款贴纸故事。
• 您还可以通过以一种或另一种方式标记与您合作或与该组织有关联的其他个人或组织，从而提高您在 Instagram 和 Facebook 故事和帖子中的参与度和可见度。
• 此外，在创建故事或帖子时，Instagram 具有一项功能，可让您发布您的位置。 这使您的内容具有更广泛的影响力，并进一步建立了您的组织信誉。 您还可以通过多种方式将这些相同的功能应用于您的 Facebook 故事和帖子。 请记住，您可以将在 Instagram 上共享的相同内容发布到其他链接的社交媒体渠道，例如 Facebook 和 Twitter。
• Twitter 是一个受欢迎的社交媒体平台，截至 2019 年，每月活跃用户超过 3.3 亿。这是一个非营利组织可以使用称为“推文”的迷你消息发布并与他人互动的网站。 发布有价值的推文将有助于提高组织在社交媒体上与个人和团体的知名度和参与度。

非营利组织如何在社交媒体营销中使用行业影响者

大多数非营利组织现在都在利用社交媒体影响者。 这些人最有能力宣传您的非营利组织及其活动。

89% 的营销人员表示，网红营销的投资回报率 (ROI) 优于使用其他营销渠道。 这是根据 2019 年影响者营销统计数据得出的。

此外，近三分之二的营销人员在 2019 年增加了影响者营销预算

一般来说，有以下三种社交媒体影响者：

公民

此类影响者群体包括捐助者、志愿者、活动家、客户和粉丝。 他们没有报酬，但他们尽其所能在不同的社交媒体网站上积极推销非营利组织。 他们中的大多数人拥有超过 500 个社交媒体连接。

专业人士

专业影响者是在特定领域具有影响力和权威的人。 他们包括记者、博客作者、组织合作伙伴和政治领袖。

这样的专业人员可以访问和影响目标在线社区。 他们可以让他们参与非营利组织的活动或活动。

贵宾和名人

这些影响者包括政治家、运动领袖、音乐家、运动员、作家或拥有大量追随者的演员。

非营利组织如何接触社交媒体影响者？

• 您可以立即确定关键影响者，在社交媒体上关注他们并更好地了解他们。
• 在接近社交媒体影响力时，做出战略性评论以增强其内容。 确保您展示您对他们的了解以及他们的工作。
• 然后，您可以通过他们的社交媒体帐户或电子邮件与他们联系。 确保您谈论您的活动或活动以及您正在寻找的帮助类型。
• 最重要的是，让他们知道为什么影响者的支持对您的组织的成功至关重要。

非营利组织如何从社交媒体营销中受益？

非营利组织中社交媒体营销工具的一些主要好处包括：

• 社交媒体代表非营利组织传播有关该组织使命和愿景的重要信息，以影响许多人。
• 在社交媒体平台上发帖是免费的。
• 社交媒体使非营利组织能够吸引新的捐助者，同时保留现有的捐助者并保持他们的参与。
• 发布在社交媒体页面上的交互式非营利内容让观众感受到更多参与、自由参与，甚至分享内容以邀请他人。
• 社交媒体有助于发展志愿者网络。

关于非营利组织如何最大限度地利用社交媒体进行数字营销的更多提示

• 希望最大限度地利用社交媒体进行数字营销的非营利组织应该始终拥有目标受众。 例如，您需要决定哪些社交媒体平台适合推广您的事业。 为了获得最好的结果，努力使用最好的和著名的社交媒体平台，如 Facebook、Twitter、Instagram 和 LinkedIn。
• 确保您使用彩色图像和设计，以及引人注目的内容。 每天都要检查帐户的流量。 请记住，还要为付费广告等内容分配适当的社交媒体预算。
• 始终通过对您的组织的进步具有重要意义的优质社交媒体程序发布和参与在线社区。
• 选择与社交媒体顾问或具有卓越社交媒体专业知识的志愿者合作。 他们将帮助您专业地创建、维护和发展您的社交媒体平台和程序。
• 您还可以考虑成立营销和传播委员会。 这可能包括在社交媒体、印刷、广告和其他相关领域具有专业知识的社区志愿者。 这些人将为您提供增强您的非营利组织品牌以适应充满活力的在线社区所需的最新信息。
• 为了刺激更多的社交媒体参与非营利活动，请确保您优先考虑竞赛和赠品。

关键要点

社交媒体平台允许非营利组织向更广泛的公众讲述他们的故事。 这就是为什么非营利组织现在充分利用社交媒体渠道来推销他们的组织活动和活动。

通过社交媒体帖子和视频吸引公众将继续使非营利组织受益。 这将使他们能够继续吸引支持者，提高品牌知名度，并促进筹款活动。

作为一个慈善组织，不要忘记与可能愿意支持您的非营利议程的影响者联系。

请记住询问他们是否愿意在他们的社交媒体帖子中提及您的部分组织内容。 这样一来，您的非营利愿景就会影响到更多的人，也许会产生终生的影响。