Cum folosesc organizațiile nonprofit rețelele sociale pentru marketing digital

Sunteți o organizație nonprofit existentă sau viitoare care doriți să descoperiți cum puteți utiliza rețelele sociale pentru ca organizația dvs. să prospere? Trebuie să aflați mai multe despre utilizarea rețelelor sociale pentru marketing digital.

Organizațiile nonprofit au nevoie de rețele sociale acum mai mult ca niciodată. Cu el, aceste organizații pot ajunge la un public mai mare mai rapid și eficient din punct de vedere al costurilor.

Acesta este genul de marketing care conduce la creșterea și schimbarea organizațională. Puteți folosi rețelele sociale în mod eficient pentru a vă promova organizația, pentru a stimula finanțarea, a atrage donatori și a implica mai mulți voluntari.

Toate cele de mai sus vor duce la îndeplinirea obligațiilor organizației nonprofit. Majoritatea organizațiilor nonprofit se concentrează într-adevăr pe a obține mai mult cu mai puțin. Prin urmare, creșterea gradului de conștientizare cu privire la ceea ce face organizația dvs. de caritate va crește probabil performanța dvs.

Un sondaj efectuat recent asupra organizațiilor nonprofit a arătat că Facebook este principala rețea de socializare nonprofit. Twitter ocupă locul al doilea printre cele mai utilizate platforme de social media. Alte canale frecvent utilizate sunt Instagram, YouTube, LinkedIn și Pinterest.

Amintiți-vă că influențatorii din rețelele sociale pot răspândi vestea despre viziunea dvs. nonprofit către un public mai mare.

Pentru a vă promova eficient organizația nonprofit, asigurați-vă că acești indivizi învață multe despre organizația dvs.

Organizațiile nonprofit continuă să beneficieze mai mult de platformele de social media prin:

• Monitorizarea oricărei mențiuni despre organizația lor folosind hashtag-uri
• Urmărirea partenerilor prin găzduirea de sesiuni interactive
• Identificarea tendințelor și oportunităților pentru conținutul generat de utilizatori

Citiți mai departe pentru a descoperi în detaliu ce fac alte organizații nonprofit folosind rețelele sociale pentru marketing digital. Veți afla, de asemenea, sfaturi suplimentare despre ce ar trebui să faceți pentru a continua să creșteți ca organizație caritabilă.

1. Creșterea proeminenței pentru a crește donațiile

Organizațiile nonprofit cu greu pot prospera și supraviețui fără donații. Marketingul digital pentru organizații nonprofit este un mijloc puternic de a stimula grupurile de caritate prin îmbunătățirea prezenței lor online. Le permite să folosească unele strategii pentru a-și atinge obiectivele de marketing și donații.

Mai multe persoane își folosesc acum dispozitivele digitale, cum ar fi smartphone-urile și tabletele, pentru a naviga. Aceasta este o oportunitate pentru organizațiile nonprofit de a interacționa cu un public activ.

Facebook este o platformă populară de socializare folosită de organizațiile nonprofit pentru a-și spori donațiile. Până acum, Statista precizează că platforma de social media are peste 2,8 miliarde de utilizatori activi lunar.

Organizațiile nonprofit folosesc strategii de marketing digital de succes pentru a-și spori donațiile prin Facebook. De exemplu, utilizarea hashtag-urilor în postările lor de pe Facebook este critică. Ajută la popularizarea conținutului organizației nonprofit și le permite să ajungă la mai mulți oameni.

O modalitate este utilizarea acelorași hashtag-uri pe care le folosesc adesea potențialii donatori. Acest lucru este important pentru îmbunătățirea vizibilității paginii organizației nonprofit pentru a ajuta la generarea mai multor donații.

Rularea reclamelor pe Facebook este o altă strategie de marketing digital pentru a câștiga mai mulți adepți pe paginile Facebook. The Lookalike Audience este un instrument Facebook pe care majoritatea organizațiilor nonprofit îl folosesc acum ca strategie de marketing.

Instrumentul permite organizațiilor să vizeze persoane similare donatorilor și susținătorilor actuali pentru a crește implicarea. Oamenii pe care îi vizează prin intermediul Audienței asemănătoare pot ajunge să devină susținători devotați ai viziunii organizației nonprofit.

Pentru a crește proeminența organizației, puteți lua în considerare și generarea unui sondaj Facebook. Ajută la creșterea angajamentului și a adepților.

În calitate de organizație nonprofit, puteți, de asemenea, să le cereți urmăritorilor să partajeze conținutul organizației dvs. altor persoane. Acest lucru se face prin postarea de informații în secțiunile lor de stare cu o etichetă direcționată către conținutul dvs. nonprofit. Aceasta este o modalitate excelentă de a ajunge la mulți oameni cu mesajul dvs. de donație.

Cel mai important, evită postările lungi pe platformele de social media pentru a atrage potențiali donatori și susținători ai viziunii tale nonprofit. Cele mai de succes postări de pe Facebook sunt scurte, deoarece majoritatea oamenilor nu le place să citească paragrafe lungi.

Deci, dacă scrieți o postare lungă cu linkul de acțiune necesar la sfârșit, sunt șanse ca majoritatea spectatorilor să nu vadă linkul de donație. În schimb, pune întotdeauna linkul de donație la începutul postărilor tale pe rețelele sociale, urmat de conținut scurt.

2. Crearea de evenimente comunitare de strângere de fonduri

Grupurile caritabile își distribuie acum evenimentele live pe Facebook și Twitter. De asemenea, folosesc evenimente live Instagram pentru a împărtăși informații despre strângeri de fonduri. Acest lucru permite adepților lor să participe activ la strângerea fondurilor necesare.

Evenimentele live sunt esențiale pentru a le permite suporterilor prezenți și potențiali să obțină actualizări în timp real despre un eveniment de strângere de fonduri. Prin aceasta, ei pot deveni inspirați să doneze pentru curs în câteva momente.

Ca organizație, s-ar putea să ajungi să strângi fonduri adecvate pentru urmărirea ta de pe canalul tău YouTube. Acest lucru este probabil să se întâmple pe măsură ce organizația devine populară.

Vă puteți înscrie pentru un cont Google gratuit pentru organizații nonprofit și faceți clic pe butonul „Începeți”. Contul Google pentru organizații nonprofit va ajuta organizația dvs. nonprofit să strângă bani prin YouTube fără a fi nevoie de surse externe.

Alte modalități prin care YouTube a venit pentru a ajuta organizațiile nonprofit în strângerea de fonduri includ:

• Strângeri de fonduri – aceasta este similară cu strângerile de fonduri de pe Facebook. Odată ce postați un videoclip sau un stream live, acesta afișează un buton de donare lângă postarea video.
• Strângeri de fonduri comunitare – acest lucru este important atunci când mai mulți YouTuber urmăresc aceeași cauză pentru a strânge bani prin canale diferite.
• Potrivirea campaniei – aceasta se întâmplă mai ales în timpul strângerii de fonduri comunitare care vizează o singură cauză. Acesta este momentul în care alți YouTuber sau companii își arată angajamentele egale în timpul strângerii de fonduri comunitare.
• Super Chat – organizațiile nonprofit plătesc acum pentru ca mesajele lor nonprofit să fie insistate în timpul unei interacțiuni live cu diferiți participanți. Aceasta este o formă populară de publicitate în timpul strângerii de fonduri comunitare.

În plus, organizațiile nonprofit vor primi fondurile maxime strânse, deoarece Google acoperă toate taxele de pornire.

3. Creșterea gradului de conștientizare și marketingul viziunii nonprofit prin videoclipuri și hashtag-uri

Multe companii, inclusiv organizațiile nonprofit, folosesc acum rețelele sociale pentru a crește gradul de conștientizare și a-și promova viziunea. Platforma Google de partajare video online este acum la modă.

De obicei, conținutul video pentru promovarea urmăririi unei organizații caritabile este mai costisitor și necesită mult timp de formulat decât doar cuvinte sau imagini. Cu toate acestea, acesta este tipul de conținut care poate genera cea mai semnificativă implicare în rândul publicului.

De aceea, 87% dintre marketerii video declară că videoclipul le oferă rentabilitatea pozitivă a investiției (ROI) de care au nevoie. În plus, 94% dintre marketerii video cred că videoclipurile le permit consumatorilor să-și înțeleagă mai bine produsele sau serviciile.

Organizațiile nonprofit folosesc acum canalele YouTube ca o componentă esențială a programelor lor de marketing pe rețelele sociale.

Întrebați organizațiile nonprofit care înfloresc folosind marketingul digital YouTube. Ei vă vor spune importanța postării de conținut video organizațional cu informații, dar captivante.

Postarea de conținut educațional pe YouTube ajută și organizațiile nonprofit să creeze cunoștință cu privire la proiectele în derulare. Acestea sunt modalități excelente de a vă face viziunea nonprofit vizibilă pentru aproape patru miliarde de oameni pe YouTube.

Rețineți că conținutul dvs. video nonprofit ar trebui să fie întotdeauna un canal bine stabilit, optimizat pentru motoarele de căutare.

Instagram este, de asemenea, o aplicație pentru partajare video și fotografii, deținută de Facebook. Are peste un miliard de utilizatori.

Atât organizațiile nonprofit mici, cât și marile folosesc acum hashtag-uri pe Instagram atunci când publică conținut și evenimente. Hashtag-urile ajută la construirea unei persoane care poate ajunge să vă susțină viziunea.

În zilele noastre, oamenii caută conținut online folosind hashtag-uri legate de domeniile lor de interes. Deci, Instagram oferă organizațiilor opțiunea de a găzdui evenimente live.

Alte modalități în care organizațiile nonprofit pot beneficia de pe rețelele sociale includ:

• Folosind poveștile Instagram pentru a câștiga mai mulți adepți găzduind sesiuni interactive de întrebări și răspunsuri despre proiectele tale.
• Profitând de poveștile de pe Instagram, care sunt vizionate mai regulat. Deci, atunci când evidențiezi cele mai bune povești ale tale, poți crește numărul de urmăritori și poți inspira donații. Statisticile arată că primele trei cele mai eficiente formate de conținut din rețelele sociale sunt Postările Instagram (78%), Poveștile Instagram (73%) și Videoclipurile YouTube (56%). Pentru a inspira oamenii să doneze, puteți adăuga autocolante pentru donații pe Instagram și Facebook. povestiri.
• De asemenea, puteți crește implicarea și vizibilitatea în poveștile și postările dvs. de pe Instagram și Facebook etichetând alte persoane sau organizații cu care lucrați sau care sunt afiliate organizației într-un fel sau altul.
• De asemenea, atunci când creați o poveste sau o postare, Instagram are o funcție care vă permite să vă publicați locația. Acest lucru vă oferă conținutului o acoperire mai largă și vă stabilește credibilitatea organizațională în continuare. Există, de asemenea, modalități în care puteți aplica aceleași caracteristici poveștilor și postărilor dvs. de pe Facebook. Amintiți-vă că puteți publica același conținut partajat pe Instagram pe alte canale de social media legate, cum ar fi Facebook și Twitter.
• Twitter este o platformă populară de socializare cu peste 330 de milioane de utilizatori activi lunar începând cu 2019. Acesta este un site unde organizațiile nonprofit pot posta și interacționa cu alții folosind mini-mesaje numite „tweet”. Postarea de tweet-uri valoroase va ajuta la creșterea vizibilității și angajamentului organizației cu indivizi și grupuri pe rețelele sociale.

Cum pot organizațiile nonprofit să folosească influențele din industrie în marketingul lor în rețelele sociale

Cele mai multe organizații nonprofit folosesc acum influențatorii din rețelele sociale. Aceștia sunt oameni cu cea mai bună capacitate de a răspândi cuvântul despre organizația dvs. nonprofit și despre campaniile sale.

89% dintre specialiști în marketing spun că rentabilitatea investiției (ROI) din marketingul de influență este mai bună decât atunci când folosesc alte canale de marketing. Acest lucru este conform statisticilor de marketing influencer 2019.

În plus, aproape două treimi dintre specialiști în marketing și-au crescut bugetele de marketing influencer în anul 2019

În general, există trei tipuri de influenți ai rețelelor sociale, după cum urmează:

Cetăţeni

Astfel de grupuri de influență includ donatori, voluntari, activiști, clienți și fani. Nu sunt plătiți, dar fac tot ce le stă în putință pentru a promova activ o organizație nonprofit pe diferite site-uri de socializare. Majoritatea dintre ele au peste 500 de conexiuni la rețelele sociale.

Profesionişti

Influenții profesioniști sunt oameni cu influență și autoritate în anumite domenii. Aceștia includ jurnaliști, bloggeri, parteneri organizaționali și lideri politici.

Astfel de profesioniști pot accesa și influența o comunitate online țintă. Îi pot angaja să participe la o activitate sau un eveniment nonprofit.

VIP-uri și celebrități

Acești factori de influență includ politicieni, lideri de mișcare, muzicieni, sportivi, autori sau actori cu o mulțime de urmăritori.

Cum pot organizațiile nonprofit să se adreseze influențelor din rețelele sociale?

• Imediat identifici influenți cheie, îi urmărești pe rețelele sociale și îi cunoști mai bine.
• Când abordați o influență pe rețelele sociale, faceți comentarii strategice care să le îmbunătățească conținutul. Asigurați-vă că vă demonstrați cunoștințele despre ei și despre ceea ce fac.
• Apoi îi puteți contacta fie prin conturile lor de rețele sociale, fie prin e-mail. Asigurați-vă că vorbiți puțin despre evenimentul sau campania dvs. și despre tipul de ajutor pe care îl căutați.
• Cel mai important, spune-le de ce sprijinul influencerului este crucial pentru succesul organizației tale.

Cum beneficiază organizațiile nonprofit de pe urma marketingului în rețelele sociale?

Unele dintre beneficiile cheie ale instrumentelor de marketing pe rețelele sociale în organizațiile nonprofit includ:

• Rețelele sociale lucrează în numele organizației nonprofit pentru a răspândi mesajul vital despre misiunea și viziunea organizației de a afecta mulți oameni.
• Postările pe platformele de social media sunt gratuite.
• Rețelele sociale permit organizațiilor nonprofit să atragă noi donatori, păstrând în același timp donatorii existenți și menținându-i implicați.
• Conținutul interactiv nonprofit postat pe paginile de socializare permite publicului să se simtă mai implicat, să participe liber și chiar să partajeze conținutul pentru a invita pe alții.
• Rețelele sociale ajută la dezvoltarea unei rețele de voluntari.

Mai multe sfaturi despre modul în care organizațiile nonprofit pot maximiza rețelele sociale pentru marketing digital

• Organizațiile nonprofit care doresc să maximizeze rețelele sociale pentru marketing digital ar trebui să aibă întotdeauna un public țintă. De exemplu, trebuie să decideți ce platforme de social media sunt potrivite pentru a vă promova cauza. Pentru a obține cele mai bune rezultate, străduiți-vă să utilizați cele mai bune și renumite platforme de socializare precum Facebook, Twitter, Instagram și LinkedIn.
• Asigurați-vă că utilizați imagini și modele colorate, plus conținut care atrage atenția. Verificați întotdeauna conturile în fiecare zi pentru trafic. Nu uitați să alocați și bugetul adecvat pentru rețelele sociale pentru lucruri precum reclamele plătite.
• Postați și implicați întotdeauna comunitatea online cu programe de social media de calitate, care sunt semnificative pentru progresul organizației dvs.
• Alegeți să lucrați fie cu un consultant în rețelele sociale, fie cu un voluntar cu o experiență remarcabilă în rețelele sociale. Ele vă vor ajuta să vă creați, să mențineți și să vă dezvoltați platformele și programele de socializare în mod profesional.
• Puteți lua în considerare și crearea unui comitet de marketing și comunicare. Acesta poate consta din voluntari comunitari cu experiență în rețelele sociale, tipărire, publicitate și alte domenii conexe. Astfel de oameni vă vor oferi cele mai recente informații necesare pentru a vă îmbunătăți marca organizațională nonprofit, astfel încât să se potrivească comunităților online vibrante.
• Pentru a stimula implicarea sporită în rețelele sociale pentru activități nonprofit, asigurați-vă că acordați prioritate concursurilor și cadourilor.

Recomandări cheie

Platformele de social media permit organizațiilor nonprofit să-și spună poveștile unui public mai larg. De aceea, organizațiile nonprofit folosesc acum bine canalele de social media pentru a-și promova activitățile și evenimentele organizaționale.

Implicarea publicului prin postări și videoclipuri pe rețelele sociale va continua să beneficieze organizațiile nonprofit. Le va permite să-și continue implicarea susținătorilor, să crească gradul de conștientizare a mărcii și să promoveze inițiative de strângere de fonduri.

În calitate de organizație caritabilă, nu uitați să contactați persoane influente care ar putea fi dispuși să vă susțină agenda nonprofit.

Nu uitați să-i întrebați dacă ar fi destul de amabili să menționeze o parte din conținutul dvs. organizațional în postările lor pe rețelele sociale. În acest fel, viziunea dvs. nonprofit va ajunge la mai mulți oameni, provocând probabil un impact pe viață.