Você é um curador de conteúdo preguiçoso? 5 métodos para capacitar o conteúdo selecionado

Praticamente todo profissional de marketing de conteúdo apregoará prontamente o mantra de que "o conteúdo é rei". Eles vão investir milhares de dólares no infográfico perfeito ou no e-book mais informativo para provar isso ... e então, inexplicavelmente, eles terminarão uma semana com uma postagem resumida ou uma lista dos 10 principais que é pouco mais do que um lista de sites.

Eles não parecem perceber que sua abordagem descuidada para conteúdo com curadoria significa que estão perdendo uma das maiores oportunidades de construção de links dentro do meio de blogging.

Talvez isso seja responsável pela disparidade recentemente revelada por Curata - enquanto 82% dos profissionais de marketing fazem a curadoria de conteúdo, apenas metade deles acredita que melhorou seu SEO e a visibilidade da marca, e apenas 41% expressaram confiança de que aumentou a qualidade e / ou o número de suas ligações.

O problema é óbvio: embora todos estejam aderindo ao movimento dos blogs, nem todos estão a par da diferença entre curadoria de conteúdo e regurgitação de conteúdo.

É verdade que as postagens com curadoria costumam ser mais econômicas e, na verdade, costumam ser mais eficientes em termos de tempo - criar um blog vencedor do zero dá muito trabalho - mas isso não significa que não haja esforço envolvido.

Então, para ajudá-lo a dar uma boa olhada no espelho e avaliar suas próprias práticas de curadoria, eu compilei uma lista de cinco ingredientes cruciais necessários para curar conteúdo como um campeão.

1. Conta para o seu público

Ao criar conteúdo, você entende que não está escrevendo no vácuo. Você está escrevendo com algum propósito e está direcionando seu conteúdo ao seu público. O conteúdo selecionado não deve ser diferente.

Suas postagens com curadoria devem permanecer no alvo, representar adequadamente sua marca e abordar os pontos fracos do seu público. Você está prestando um péssimo serviço a si mesmo se suas postagens apelam apenas aos seus interesses ou se apelam apenas aos mecanismos de pesquisa (especialmente quando atualizações como o Penguin vêm bater à porta para punir as pessoas que abusam do sistema).

Então, como você encontra tópicos que atraem seu público?

1. Comece com as perguntas mais frequentes. Por exemplo, se você está no negócio de SEO, talvez seus clientes queiram saber quais ferramentas de rastreamento de dados você usa. Este é um ótimo tópico para uma postagem com curadoria! Não se limite a definir sua experiência pessoal - reúna o máximo de informações sobre as ferramentas de rastreamento de dados populares que puder e apresente-as ao seu público em uma lista selecionada.
2. Tente usar uma ferramenta que monitora o seu setor . Quando esgotei minhas perguntas frequentes, meu recurso de acesso é o Topsy - um site que permite que você penteie o Twitter em busca de uma palavra-chave específica e veja o que as pessoas estão dizendo sobre ela. Observe que este também é um bom site para encontrar recursos para suas postagens com curadoria!

2. Selecione o melhor conteúdo

É aqui que alguns profissionais de marketing começam a ficar preguiçosos: eles inserem uma palavra-chave no Google, colocam os 5 principais resultados em uma lista e publicam.

Diminua sua velocidade, cowboy. Há mais do que isso.

Criar uma postagem com curadoria é mais do que juntar uma lista de tópicos vagamente relacionados ao seu setor. Um conteúdo curado verdadeiramente grande (e compartilhável!) É útil - ele aborda uma lacuna em seu nicho. Além disso, o melhor conteúdo com curadoria entra em diálogo com outro ótimo conteúdo .

O que é uma maneira elegante de dizer que links geram links.

Se você nunca o usou antes, é hora de considerar o Open Site Explorer. Este site permite que você insira um endereço da web, explore suas páginas principais e descubra qual conteúdo tem mais domínios raiz com links. Quanto mais uma peça estiver vinculada, mais provável será que ela seja uma peça de conteúdo relevante e de alta qualidade.

A sinopse de Curata para um artigo sobre o valor do conteúdo de qualidade resume bem:

"Fornecer conteúdo de qualidade, não apenas quantidade, repercute melhor com os leitores, fornece mais valor e estabelece uma maior qualidade de conhecimento da marca. Oferecer aos compradores potenciais um conteúdo valioso pode ajudar a desenvolver a confiança em sua marca. Otimize o conteúdo para a experiência do consumidor para aumentar a qualidade de sua pistas."

Seu público é inteligente o suficiente para pegar curadoria preguiçosa, especialmente se você estiver perdendo exemplos óbvios. Uma lista dos "10 melhores motores de busca" que está visivelmente faltando no Google não vai se sair muito bem - portanto, certifique-se de que suas postagens com curadoria sejam compostas apenas pelas MELHORES fontes.

Ah, e nem preciso dizer isso, mas dê crédito às suas fontes. Passar o conteúdo de outra pessoa como se fosse seu é o tipo mais preguiçoso de SEO de chapéu preto, e você não vai roubá-lo do Google.

3. Melhore o conteúdo já excelente

Nos primeiros anos de minha graduação, vivenciei um enigma cada vez que me sentava para escrever um artigo de pesquisa: eu encontraria fontes fantásticas e extremamente citáveis ​​que reforçavam minha posição sobre um tópico, mas sempre expressavam um ponto de vista de maneira mais eloquente do que eu possivelmente poderia .

Então, eu os citaria. Eu daria a eles a citação adequada. Então, eu passaria para o próximo parágrafo. O que deixei de fazer foi acrescentar qualquer coisa autoritária à discussão. Eu não adicionei minha voz.

O resultado foi uma mistura frankensteiniana do conteúdo de outras pessoas.

Essa é provavelmente a falha mais comum de conteúdo com curadoria online. Sua lista pode ser direcionada, sua lista pode ser composta dos melhores recursos, mas se sua lista não está agregando nenhum valor exclusivo para o seu usuário, você está fazendo curadoria de conteúdo ERRADO.

Como Ann Handley afirma tão eloquentemente em seu livro Everybody Writes, "Se você está meramente regurgitando conteúdo de outro lugar sem adicionar seu take, isso não é curadoria - isso é agregação. Um robô pode agregar conteúdo, mas apenas um humano pode me dizer por que isso é importante. "

Felizmente, existem várias maneiras de adicionar uma experiência valiosa ao conteúdo. O melhor conteúdo com curadoria irá:

• Conteúdo de prumo. Muitas listas são hierarquias de marcadores que ligam você a outros sites. Isso não é bom o suficiente. Ao selecionar conteúdo de outros sites, seja mais completo - adicione um parágrafo que explique exatamente por que esse recurso é tão importante. Imprima em seus leitores os principais méritos desse artigo e os valiosos insights que ele traz para a mesa.
• Atualize o conteúdo. Existem muitos recursos excelentes, mas um pouco desatualizados. Se uma lista das "Melhores técnicas de SEO" foi publicada em 2012, você certamente pode expandir essa lista ... ou até mesmo corrigi-la, dado o advento de novos algoritmos do Google. Tente manter suas listas relevantes.
• Redesenhe o conteúdo. Odeio dizer isso, mas nós, usuários da Internet, somos um pouco mimados. Quando topamos com um site que ofende nossos olhos em todos os níveis estéticos, não importa quão rico seja seu conteúdo - não demoraremos muito. Reforçar uma lista que sofre de um layout de página horrível é um ótimo acompanhamento para alguns insights originais de sua autoria.
• Expanda o conteúdo. Talvez você tenha encontrado uma lista absolutamente incrível das 5 melhores farinhas para bolo, mas por acaso você conhece outras 3 que não estão na lista. Expanda a lista - ofereça aos seus clientes uma melhor experiência de confeitaria. Esteja avisado, porém, que a expansão por si só não contribui para um bom conteúdo com curadoria. Quando as listas ficam muito longas, é fácil sobrecarregar o leitor - curtas, concisas e altamente relevantes superam as listas exaustivas de qualquer dia.

Também existe uma fórmula vencedora para apresentar o seu conteúdo, como descobriu o especialista em SEO Bruce Clay.

Ao longo de várias semanas, ele comparou e contrastou três tipos de conteúdo com curadoria: postagens com resumos gerados automaticamente vs. postagens de curadoria editorializada (mais de 200 palavras de anotação original) vs. postagens que combinavam um trecho dos recursos vinculados com alguma editorialização original.

Seu estudo revelou que, embora puro, o conteúdo original teve um bom desempenho, incluindo um trecho da postagem original E algum conteúdo original superou as outras duas postagens - alcançando a posição número um nos rankings de busca. Enquanto isso, os resumos gerados automaticamente, como esperado, caíram nas classificações com o tempo.

Não há exemplo melhor do valor da curadoria de conteúdo sobre a regurgitação de conteúdo.

4. Divulgação

Esta etapa é muito mais fácil do que a anterior, mas é tão importante quanto: depois de juntar alguns recursos fantásticos, é hora de anunciar a chegada de sua postagem. O sucesso de seu conteúdo com curadoria depende diretamente de suas habilidades de divulgação ... e, é claro, a divulgação é vital para qualquer campanha de link building.

Não subestime esta etapa! Envie seus feeds RSS para a Pesquisa de blogs do Google para certificar-se de que estão indexados e entre em contato com clientes em potencial de qualidade, como seu público (por meio da mídia social), os principais especialistas em seu nicho e qualquer pessoa a quem você tenha vinculado em seu conteúdo selecionado .

Felizmente, não preciso insistir em divulgação, porque Linkarati já tem uma grande lista de ferramentas de divulgação compilada, junto com um guia completo para divulgação.

Melhor parte? Esse guia com curadoria de 52 recursos pratica exatamente o que venho exaltando: uma parte agradável e completa de conteúdo curado que oferece uma experiência original além do valor inerente aos sites aos quais se vincula.

5. Mantenha o controle sobre o que está funcionando

Os tempos e as preocupações mudam.

Talvez o seu setor esteja abalado com a introdução de uma nova tecnologia ou uma abordagem revolucionária. Talvez o Google escreva um novo algoritmo e seu conselho de repente seja menos relevante do que você gostaria. Talvez seu público simplesmente tropece em um novo ponto problemático, agora que você resolveu o antigo.

Seja qual for o desenvolvimento, você deve estar por dentro dele - fique atento ao pulso do seu setor e, se necessário, atualize seu conteúdo selecionado para lidar com as tendências crescentes.

E, embora eu espere que você já esteja fazendo isso, fique de olho no seu site e nas métricas de mídia social enquanto continua a compartilhar seu novo conteúdo com curadoria com outras pessoas. Se você avaliou adequadamente os pontos problemáticos do seu público antes de publicar, deve ver isso refletido no crescimento de seguidores, no envolvimento do consumidor e no número de compartilhamentos que você recebe.