Link Building Tactics 2021: Visão de mais de 10 anos de links de construção

Apesar de todas as postagens do tipo "link building está morto" e "apenas fazer link ganhando" (seja lá o que for?) Ao longo dos anos, estamos em 2021 e os links continuam importantes como sempre.

A pesquisa da indústria e os estudos de caso continuam a demonstrar uma forte correlação entre backlinks e classificações de pesquisa. Vemos essa conexão todos os dias com nossos clientes que investem na aquisição de links para melhorar seus rankings e visibilidade. Aqui está um projeto recente em que trabalhamos, no qual os links tiveram um impacto positivo nas classificações em apenas quatro meses:

Essa consulta competitiva (dificuldade de palavra-chave de 55, de acordo com o Ahrefs) era uma alta prioridade para o cliente e tem mais de 2.000 pesquisas mensais.

É claro que criar conteúdo útil e valioso e promover essas páginas para links relevantes e confiáveis ​​ainda é a receita para o sucesso em SEO em 2021.

Já que cobri o tópico da criação de conteúdo de pesquisa em outro lugar, quero me concentrar na aquisição de links neste post.

Então, quais táticas de link building funcionam em 2021?

Nesta postagem, quero responder a essa pergunta compartilhando como estamos construindo links no Page One Power em 2021.

Táticas de Link Building para 2021

No Page One Power, ganhamos links para nossos clientes há mais de dez anos e há um tema abrangente que descreve como construímos links - identificando e enfatizando o valor .

Independentemente do nicho, cliente ou site da Web, conseguimos garantir links porque identificamos algo valioso sobre as marcas ou sites de nossos clientes e, em seguida, promovemos esse valor para sites e públicos relevantes na web.

Embora identificar e enfatizar o valor seja a filosofia orientadora por trás de todo o nosso link building, em termos de táticas de link building, existem três táticas gerais nas quais nossos esforços de aquisição de link podem ser agrupados:

• Promoção de recursos
• Mencione o edifício da ligação
• E construção de links de conteúdo.

Descobrimos que essas táticas escalam e quase todos os sites podem executar com eficácia pelo menos uma dessas táticas para links. Vou mergulhar em cada tática e explicar como aplicar uma abordagem orientada a valores para proteger os links de forma eficaz em 2021 e além.

Promoção de Recursos

Nada se compara a ter um recurso ao qual as pessoas desejam se vincular. Ter uma página única, interessante ou a melhor da classe já o coloca à frente da curva em termos de link building.

No entanto, você ainda precisa promover manualmente seus ativos para garantir que aqueles que desejam se vincular realmente saibam sobre sua existência. Você já tem valor, agora precisa enfatizá-lo e promovê-lo.

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A promoção de recursos é um termo abrangente que usamos no Page One Power para descrever qualquer atividade que envolva a promoção de um recurso com o objetivo de adquirir um link. Os recursos podem assumir muitas formas diferentes, desde conteúdo vinculável em seu site até aspectos exclusivos de seu negócio.

Alguns tipos comuns de ativos vinculáveis ​​que promovemos para clientes incluem:

• Páginas interativas como ferramentas, questionários, calculadoras, etc.
• Visuais e infográficos envolventes.
• Pesquisa original e estudos de caso.
• Conteúdo de texto de formato longo.
• eBooks e tutoriais.
• Vídeos
• Etc.

Em termos de negócios, sua própria marca (se reconhecível) pode ser promovida como um recurso se você tiver uma marca estabelecida. Além da reputação da marca, você também pode promover seu negócio por links com base no valor exclusivo que você fornece aos clientes e à sua comunidade.

Você também pode ganhar links promovendo:

• Citações oficiais, palestras e entrevistas com funcionários.
• Eventos comunitários e do setor promovidos por sua marca.
• Ofertas exclusivas como descontos ou bolsas de estudo.
• Imagens e logotipos associados ao seu negócio.
• Etc.

Se você tem algo que seria valioso para um público e beneficiar outros sites, pode promover esse recurso para links online.

Para saber mais sobre a criação de links de recursos, confira estes artigos de especialistas:

• Guia passo a passo para a construção de links de recursos por Benjamin Beck
• Resource Page Link Building: The Definitive Guide por Christopher Gimmer
• 9 Idéias de ativos tangíveis vinculáveis ​​e como criar links para eles por Jason Acidre

Mencione Link Building

Converter as menções à marca em links é outra tática perene de construção de links que vale a pena executar em 2021. Se você trabalhou para construir uma marca respeitada e valiosa, as pessoas falarão sobre seu negócio online. Encontrar essas menções pode fornecer uma visão do cliente, oportunidades de construção de relacionamento e, claro, links.

As menções de marcas não vinculadas têm sido historicamente uma das nossas técnicas de construção de links de maior conversão no Page One Power (com marcas mais estabelecidas, vimos mais de 20-25% de conversões com esses links).

Essas oportunidades normalmente são convertidas em uma taxa mais alta porque os sites que estamos entrando em contato já mencionam nosso cliente de alguma forma. Nesses casos, um site externo já identificou o valor em nosso cliente e estamos simplesmente garantindo que o reconhecimento inclui um link.

As oportunidades de menção não se limitam ao nome de sua marca. Há uma variedade de maneiras pelas quais sua empresa pode ser mencionada - e eventualmente vinculada a - online. Oportunidades de link em potencial incluem menções de:

• O alto escalão ou outros funcionários que lidam com o público
• Eventos e locais patrocinados pela empresa
• Pesquisas e publicações proprietárias
• Nomes de marcas com erros ortográficos ou antigos
• Nomes exclusivos de produtos e serviços
• E mascotes e logotipos da empresa.

Qualquer coisa que seja única ou específica para sua empresa representa uma oportunidade potencial de link de menção se receber cobertura online. Usando modificadores de pesquisa, você pode encontrar essas menções e convertê-las em backlinks valiosos.

Obviamente, os links de menção dependem do fato de que outra pessoa achou sua marca valiosa ou interessante o suficiente para falar sobre ela online. Mas se você estabeleceu uma marca bem conhecida em seu setor, essas menções provavelmente estão por aí e representam oportunidades de link importantes.

Você pode encontrar informações mais detalhadas sobre o link building a partir destes excelentes recursos:

• 10 etapas para transformar menções à marca em links de Neil Reeve-Newson
• Um guia simples para transformar menções de marca (não vinculadas) em links por Rohit Palit
• Aproveitando as menções à marca para marketing e links por Andrew Dennis (eu)

Content Link Building

Contribuir com conteúdo útil para outros sites é um método testado pelo tempo para adquirir links relevantes. Compartilhar sua própria experiência pessoal pode ser outra maneira de promover seu valor para outros sites.

Em vez de promover uma página existente, você pode oferecer valor criando algo único e interessante para o público de outro site. Essa estratégia pode ser útil quando você não tem muitos ativos em seu site.

No entanto, no Page One Power, historicamente, tivemos mais sucesso com a construção de links de conteúdo quando nosso cliente tem uma biblioteca de conteúdo robusta construída e adiciona conteúdo novo de maneira consistente.

Da mesma forma, vimos o maior sucesso com clientes que têm um funil de marketing totalmente desenvolvido com: conteúdo informativo no topo do funil, conteúdo persuasivo no meio do funil e conversão de páginas. O erro mais comum que ainda vemos os clientes cometem é apenas construir as duas últimas seções (meio e conversão) de seu funil.

A chave para construir links com conteúdo externo é identificar o que traz clientes em potencial ao seu site. Considerar:

• Quais são os pontos fracos de seus clientes?
• Que tipo de perguntas seus clientes estão fazendo?
• Que questões ou problemas comuns o seu produto ou serviço resolve?
• Etc.

Ao escrever conteúdo que forneça soluções para os problemas de seu público, você também está oferecendo valor ao proprietário do site e pode garantir links citando seu site.

Obviamente, você ainda precisará ter algo que valha a pena criar um link no conteúdo de convidado que criar, se quiser proteger backlinks.

A maioria dos editores hoje em dia é experiente o suficiente para identificar um link irrelevante ou desnecessário que está apenas no conteúdo para beneficiar o SEO. No entanto, se você está fornecendo conteúdo perspicaz que ajuda legitimamente seu público, e seus links suportam isso, você pode ter sucesso protegendo links com conteúdo de convidado.

Freqüentemente temos clientes com sites mais novos que não possuem recursos vinculáveis ​​ou o reconhecimento da marca necessário para buscar a promoção de recursos e links de menção. O link building de conteúdo oferece uma oportunidade de alavancar outras plataformas (geralmente maiores) para exposição e links, oferecendo valor na forma de conteúdo especializado.

Para sites que produzem consistentemente um conteúdo valioso no topo do funil, proteger links por meio de conteúdo externo pode ser especialmente eficaz.

Aqui estão algumas leituras adicionais sobre a construção de links de conteúdo e como usar essa tática de forma eficaz:

• O guia definitivo para usar o guest blogging como uma estratégia de link building por Dmitry Dragilev
• The Definitive Guide to Guest Blogging, de Brian Dean
• Postagem de convidado "Quádrupla vitória": como agregar valor como Ramit Sethi, de Tom Demers

Conclusão

O edifício da ligação deve ser um dos serviços de SEO em que você se concentrará em 2021.

A pesquisa continua a ser o principal canal de marketing online, e os links continuam a ter uma forte influência na visibilidade das pesquisas e classificações de palavras-chave. No Page One Power, passamos os últimos dez anos testando e aprimorando nossas táticas de aquisição de links para maximizar a eficiência. Depois de revisar nossos próprios processos, ficou claro que a força motriz por trás de cada link que protegemos é o valor.

O valor pode assumir várias formas, mas contanto que você possa identificar com precisão o valor que seu site ou marca oferece, você pode aproveitar esse valor para links online.

Normalmente, promover seu valor assume a forma de uma destas três táticas principais:

• Promoção de recursos.
• Mencione o edifício da ligação.
• E construção de links de conteúdo.

No entanto, lembre-se de que nem todas as três opções estão sempre disponíveis para todas as campanhas, pois seu site, marketing, força da marca, etc. irão determinar a oportunidade. Os requisitos para cada um são os seguintes:

• Promoção de recursos - você precisa desenvolver ativos e pesquisas ativamente ou ter uma marca que seja reconhecida como um recurso em si.
• Mencione o link building - você precisa estar ativamente envolvido nos esforços de relações públicas e publicidade ou ter uma marca estabelecida que seja interessante.
• Criação de links de conteúdo - você deve investir em conteúdo em seu próprio site para ter recursos que valham a pena citar.

Proteger links é um trabalho difícil, mas com foco no valor exclusivo que sua empresa oferece e uma combinação saudável dessas táticas, você pode ter sucesso na construção de links e no crescimento de sua presença online em 2021.