Como escrever manchetes e títulos de blog atraentes

Uma coisa é escrever um ótimo conteúdo, mas outra é lê-lo e classificá-lo – e é aí que entra o título.

Os títulos são o que vendem o conteúdo. Eles o representam nos mecanismos de pesquisa, no e-mail e nas mídias sociais. Não é surpresa, então, que algumas das perguntas mais comuns que recebemos dizem respeito à criação de títulos.

Qual deve ser o tamanho do meu título? Que palavras devo usar? Que palavras devo evitar? Devo otimizá-lo para pesquisa ou para redes sociais? Ou ambos?

Felizmente, criamos uma fórmula simples para escrever títulos cativantes e títulos de blog que você pode consultar daqui em diante. Então vamos mergulhar de cabeça, certo?

Um método infalível de como escrever títulos e títulos atraentes

1) Comece com um título de trabalho.

Antes de entrar no âmago da questão de criar um título perfeito, comece com um rascunho: seu título de trabalho. O que é isso exatamente? Muitas pessoas confundem títulos de trabalho com tópicos. Vamos esclarecer isso:

Os tópicos são muito gerais e podem render vários posts diferentes no blog. Pense em “criar filhos saudáveis” ou “armazenamento na cozinha”. Um escritor pode olhar para qualquer um desses tópicos e optar por levá-los em direções muito, muito diferentes.

Um título de trabalho, por outro lado, é muito específico e orienta a criação de uma única postagem no blog. Por exemplo, do tópico “criar filhos saudáveis”, você pode derivar os seguintes títulos de trabalho:

• “Como a nutrição certa pode fortalecer os ossos de seus filhos”
• “Guia dos pais para promover o bem-estar social, emocional e comportamental do seu filho”
• “X receitas para jantares rápidos e saudáveis ​​que seus adolescentes vão devorar”

Veja como cada um deles é diferente e específico? É isso que os torna títulos de trabalho , em vez de tópicos abrangentes. Também vale a pena notar que nenhum desses títulos é perfeito – eles devem ser específicos o suficiente para orientar sua postagem no blog. (Vamos nos preocupar em torná-lo clicável e fácil de pesquisar mais tarde.)

2) Mantenha-se preciso.

A precisão é fundamental ao tentar refinar um título, porque define expectativas claras para seus leitores. Embora eu tenha certeza de que muitas pessoas adorariam clicar em um post que dizia “10 empresas B2B matando o Facebook com tanta força que não precisam de nenhum outro canal de marketing” … é um pouco bombástico, não?

A menos, é claro, que você realmente tenha encontrado 10 empresas B2B agitando o Facebook com tanta força, e você pode confirmar que todas as 10 pararam de usar outros canais de marketing. Em primeiro lugar, seu título precisa refletir com precisão o conteúdo que se segue.

Uma maneira de garantir a precisão? Adicione esclarecimentos entre colchetes ao seu título, como fizemos nesta postagem do blog:

Em um estudo com mais de 3,3 milhões de títulos de links pagos, descobrimos que títulos com esse tipo de esclarecimento — [Entrevista], [Podcast], [Infográfico], etc. — tiveram um desempenho 38% melhor do que títulos sem esclarecimento. Novamente, trata-se de definir expectativas claras. Graças aos colchetes, esses leitores sabiam exatamente no que estavam se metendo antes mesmo de clicar.

Portanto, se você não se lembrar de mais nada deste post do blog, que seja o seguinte: A regra mais importante dos títulos é respeitar a experiência do leitor. perder a confiança dos leitores.

Precisão abrange mais do que apenas hipérbole, no entanto. Com o título de trabalho do exemplo acima, você também gostaria de confirmar que todos os exemplos são, de fato, B2B. Ou mesmo que sejam todas empresas – em vez de, digamos, blogueiros individuais que visam o público B2B. Veja o que quero dizer?

3) Torná-lo sexy.

Só porque você tem que ser preciso não significa que você não pode encontrar maneiras de fazer seu título aparecer. Há muitas maneiras de tornar um título mais sexy.

Claro, tudo isso depende da compreensão da sua persona principal do comprador. Você precisa encontrar uma linguagem que ressoe com eles e saber o que eles acham valioso. (Ainda não criou ou refinou suas buyer personas?

Uma vez que você esteja munido de conhecimento do estilo preferido de sua persona de comprador, tente testar algumas dessas dicas para tornar seus títulos um pouco mais sexy:

• Divirta-se com aliteração. O título e o cabeçalho desta postagem do blog, por exemplo, brincam com aliteração: “Fórmula infalível”. É um dispositivo que torna algo um pouco mais agradável de ler e que pode ter um impacto sutil, mas forte, em seu leitor.
• Use uma linguagem forte. Frases fortes (e, francamente, muitas vezes negativas) como “Coisas que as Pessoas Odeiam” ou “Brilhante” têm um grande impacto. No entanto, estes devem ser usados ​​com moderação. Como um dos meus colegas de trabalho gosta de dizer: “Se tudo é ousado, nada é ousado”.
• Deixe o valor claro. Como mencionamos acima, apresentar o formato e/ou conteúdo para um leitor ajuda a tornar seu conteúdo um pouco mais sexy. Os modelos tendem a ser particularmente poderosos para CTR: descobrimos que adicionar “[Modelo]” aos nossos títulos obteve as visualizações mais médias de todos os termos entre colchetes.
• Torná-lo visual. Existe uma oportunidade de incluir recursos visuais em sua postagem? Deixe isso claro no título. A pesquisa da Hubspot revela que os títulos com a palavra “foto(s)” tiveram um desempenho 37% melhor do que os títulos sem essa palavra.
• Concentre-se no “quem”, não nos “porquês”. Quer intrigar seu público? Concentre-se no “quem”: os títulos que incluem a palavra “quem” geram uma CTR 22% maior do que os títulos sem ela.

Por exemplo, digamos que você esteja escrevendo um post intitulado “15 de nossas marcas favoritas no Snapchat”. Como podemos aumentar nosso título de trabalho preciso, mas chato? Aqui estão algumas opções:

• 15 marcas brilhantes que estão arrasando no Snapchat
• Sucesso do Snapchat: 15 marcas inspiradoras que simplesmente entendem
• 15 marcas obrigatórias que estão vendo o sucesso do Snapchat

4) Mantenha-o curto.

Não há uma resposta única para o quão longo ou curto seu título deve ser. Depende de quais são seus objetivos e onde seu título aparecerá.

Você quer que este post tenha uma boa classificação na pesquisa? Concentre-se em manter o título com menos de 70 caracteres para que ele não seja cortado nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Você está tentando otimizar seu título para compartilhamento social? De acordo com nossa própria análise no HubSpot, títulos entre 8 e 12 palavras obtiveram o maior número de compartilhamentos no Twitter, em média. Quanto ao Facebook, títulos com 12 ou 14 palavras receberam mais curtidas.

Além disso, títulos com oito palavras tiveram uma taxa de cliques 21% maior do que o título médio, de acordo com o pessoal da Outbrain.

A lição? É sempre uma boa ideia fazer alguns testes para ver o que funciona melhor para seu público específico.

Digamos que eu estivesse escrevendo esta postagem no blog: “Acha que a mídia social é apenas para crianças? Aqui estão 10 estatísticas garantidas para provar que você está errado.” Para encurtá-lo, eu simplesmente tentaria reformulá-lo e cortar palavras estranhas. Por exemplo, eu poderia fazer algo assim:

• Antes: Pense que a mídia social é apenas para crianças? Aqui estão 10 estatísticas garantidas para provar que você está errado
• Depois: 10 estatísticas que provam que a mídia social não é apenas para crianças

Ver? É tão fácil. Tente soar o título em sua cabeça para ter certeza de que é facilmente digerível para seus leitores. Quanto menos bocado você conseguir fazer com seus títulos, melhor.

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5) Tente otimizar para pesquisa e social.

Digo “tente” porque, às vezes, tentar muito otimizar para essas coisas pode fazer seu título parecer estranho. Lembre-se: você deseja otimizar seu título para seu público acima de tudo, mas se puder otimizar tanto para pesquisa quanto para redes sociais, isso é ótimo.

O segredo para pensar nos três ao mesmo tempo? Concentre-se em palavras-chave que você sabe que seu público já está pesquisando e, em seguida, analise o volume de pesquisa dessas palavras-chave.

Depois de ter uma palavra-chave em mente, certifique-se de colocá-la o mais próximo possível do início do título para chamar a atenção do leitor. (Mais uma vez, você deve manter seu título com menos de 70 caracteres para que ele não seja cortado nos resultados do mecanismo de pesquisa.)

Outra consideração importante? Certifique-se de que seus títulos sejam tweetáveis: “A faixa de 120 a 130 caracteres é o ponto ideal para uma alta taxa de cliques, de acordo com uma análise de 200.000 tweets com links”, explica minha colega, gerente sênior de marketing Lindsay Kolowich. para as pessoas incluirem um comentário curto se optarem por retweetar manualmente e citar você.”

Aqui está um exemplo: digamos que eu esteja escrevendo um post intitulado “X B2B Companies Using Facebook in Cool Way”. Parece que há espaço de manobra para otimizá-lo sem comprometer a clareza, certo?

Se o objetivo é classificar para o termo “Facebook Marketing”, eu recomendaria algo assim:

“Novo no Facebook Marketing ? Aqui estão 10 empresas B2B fazendo certo”

Este novo título funciona por alguns motivos:

• Tem 56 caracteres. Isso significa que é curto o suficiente para não ser cortado nos mecanismos de busca e é curto o suficiente para ser retuitado.
• A palavra-chave está no início. Ao mover “Facebook Marketing” para o início do título, estamos aumentando as chances de atrair a atenção do nosso público.
• É humano. Eu não estava brincando quando disse que você deveria se concentrar em otimizar primeiro para o seu público. Este título apresenta um ponto problemático e uma solução, tudo em um.

6) Faça um brainstorming com outra pessoa.

Depois de refinar seu título usando as dicas acima, é hora de respirar e se conectar com outro humano. O brainstorming do título é uma parte essencial do processo.

Aqui no HubSpot, gastamos uma quantidade razoável de tempo e inteligência para criar nossos títulos. A etapa final antes de agendar uma postagem no blog é atrair outro membro de nossa equipe para um brainstorming de títulos em uma sala de bate-papo. Um membro da dupla postará o título recomendado na janela do painel de bate-papo. A outra pessoa refinará ainda mais esse título ou sugerirá outros ângulos. Depois de várias idas e vindas, a dupla concordará com o título que é preciso, sexy, conciso e amigável para SEO.

Somente quando ambas as partes concordam com um título é que agendamos nossa publicação para publicação – o que pode levar apenas cinco segundos e até dez minutos. Embora isso pareça muito tempo, é essencial dar o nosso melhor a cada post que publicamos.

Qual é o seu processo para criar títulos? Deixe-nos saber nos comentários.

Nota do editor: Esta postagem foi publicada originalmente em outubro de 2013 e foi atualizada para atualização, precisão e abrangência.

Originalmente postado em Hubspot.com https://blog.hubspot.com/marketing/a-simple-formula-for-writing-kick-ass-titles-ht

Escrito por Corey Wainwright