Diferentes setores, diferentes estratégias de SEO (parte um)

Nota do Editor: Estamos muito animados para lançar nossa primeira série de conteúdo da revista PAGES no blog Page One Power! No final de 2019 e ao longo de 2020, estaremos unindo a revista PAGES e o Page One Power. O que isso significa para você, caro leitor, é que você poderá ler seus artigos favoritos da revista PAGES aqui mesmo no blog Page One Power!

Para começar, temos uma peça em três partes do Gerente de Marketing de Desempenho do Próximo Nível, Michael Stricker. A postagem de Michael fala sobre as diferentes estratégias de SEO necessárias para ter sucesso em diferentes setores. Vamos começar!

O analista sênior de tendências para webmasters do Google, John Mueller, indiretamente reforçou sua necessidade de SEO específico do setor durante uma recente Central para webmasters, contradizendo uma negação anterior (2 de outubro de 2018) de algoritmos diferentes para vários setores. John disse Google,

“… Não pensa dessa forma; eles olham a partir da consulta - não da indústria - mas estão relacionados ”.

A ideia de que os fatores de classificação têm pesos diferentes para tipos de domínio ou categorias de negócios não deve ser novidade, mas, caso seja, aqui estão algumas considerações, dicas e pegadinhas.

Negócios locais, empresas de área de serviço

Os primeiros tipos de empresas que discutiremos são empresas locais e de área de serviço.

• Empreiteiros.
• Serviço de entrega.
• Restaurantes.
• Tabernas.
• Tinturaria.
• Eletrodomésticos e outros serviços de reparo.

Todos esses são exemplos de empresas das quais o Google espera uma declaração firme de relevância geográfica e localização. O Google apresenta esses tipos de negócios pelo que eles interpretam como buscas com intenção local: feitas com um dispositivo móvel, um local além de um endereço IP 'residencial' / localização de torre de celular (o Google percebe muitas dicas contextuais sobre dispositivo e geolocalização).

O Google prefere sites que são:

• Rápido para celular
• Otimizado para celular
• E isso tem um bom desempenho no índice mobile-first pela consistência e abrangência do conteúdo do desktop ao mobile.

O Google também prefere sites cuja página do Google Meu Negócio seja:

• Autorizado
• Verificado
• Compreensivo
• Tenha listas de NAP consistentes e links locais de qualidade e utilidade
• Imagens únicas
• E responde a comentários genuínos de revisores de qualidade.

Os diretórios e sites de avaliação (Yelp, Páginas Amarelas) são a base do SEO local e muitos deles compartilham fontes de dados. Portanto, se o seu negócio, ou o do seu cliente, atende a uma área ou região, vale a pena defini-lo no GMB como tipo (s) de categoria de negócios, uma área de serviço para um negócio que prefere fazer negócios distribuídos por telefone ou caminhões despachados em vez de exigir uma visita a um escritório central.

Envie ao Google os sinais que ele espera para as empresas locais e ganhe os marcadores de mapa, o pacote de mapas e as três listas de SERP mais importantes para a visibilidade móvel.

Esquema como:

• Organização
• Logotipo
• Endereço
• E Esquema de listagem de empresas locais.

… Todos aumentam a compreensão e a exibição do Google de um site local em pesquisas, especialmente em dispositivos móveis. Isso pode aprimorar seu gráfico de conhecimento mostrado quando sua marca ou nome de empresa é pesquisado.

A estruturação de seus dados também pode permitir novos serviços do Google, como reservas em restaurantes in-SERP. Os SEOs lamentam a perda do “click-through” para a página da web, quando os resultados da pesquisa in-SERP respondem à consulta, mas os proprietários de negócios provavelmente comemorarão um aumento nas compras por impulso.

Além disso, uma nova ruga acaba de ser anunciada pelo Google - a patente para observar e agir sobre 'tempo de qualidade' gasto em estabelecimentos locais foi acompanhada por “Ofertas de Boas-Vindas” em troca de acompanhar o negócio no Maps. Isso significa que, à medida que o Google observa a chegada do consumidor à loja e o 'tempo de espera', ele começa a destacar os cinco por cento principais das empresas em uma categoria específica com a designação de “Local Favorito”.

Para se beneficiar dessa designação, as empresas precisam:

• Classifique bem no Maps
• Mantenha uma listagem abrangente do Google Meu Negócio com conteúdo novo e favorável gerado pelo usuário
• Demonstrar capacidade de atrair e manter pessoas nas instalações
• E inspire visitas de retorno.

Para oferecer suporte a esses sinais, as empresas devem garantir que têm sinal de torre de celular e oferecem WiFi sólido extensivamente em todas as instalações. Isso permitirá que o Google rastreie a presença de clientes - por mais assustador que pareça.

As páginas do Google Meu Negócio tendem a superar todos os serviços de construção de sites mais populares (Wix, SquareSpace, Weebly) em visibilidade de pesquisa. (Surpresa!)

Uma abordagem de múltiplas propriedades requer manter:

• Localizações de mapas
• Páginas do Google Meu Negócio
• O domínio próprio de uma empresa
• Um menu, pedido e site de reserva
• E diretórios baseados em localização.

Isso fornecerá várias oportunidades de pesquisa de ouro.

Espera-se que o conteúdo se acumule gradualmente em todas essas propriedades da web. Fotos e comentários novos devem chegar de usuários genuínos, de preferência aqueles com logins do Google e vários comentários anteriores de outras empresas e novas ofertas e novos posts irão vitalizar sua presença.

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Os SEOs devem consultar e convencer os proprietários de negócios do valor de cultivar defensores online, respondendo a reclamações legítimas, para que qualquer atividade online seja boa para os negócios. Além disso, tornar-se um Guia Local do Google pode ajudar os SEOs a praticar e ganhar credibilidade.

A qualidade merece frescura. Frescura merece seus próprios sinais

Outro sinal que pode variar em importância ou peso, dependendo do setor, é o frescor.

Algumas dessas indústrias incluem:

• Fofoca.
• Celebridades.
• Entretenimento.
• Música.
• Filmes.
• Tocam.
• Exposições.
• Notícia.
  • Placares de esportes.
• Relatório financeiro.
  • Cotações do mercado de ações e títulos.
• Fotojornalismo.
• Mídia popular.
  • Música.
  • TELEVISÃO.

Todos esses nichos provavelmente se beneficiarão com o SEO de “início repentino”. O que isso significa? Para itens de notícias, o Google determinou que Query Merece Frescura (QDF). Ou seja, os pesquisadores apreciarão os resultados recentes, oportunos, precisos e continuamente disponíveis.

Uma onda acelerada de novos links envia um sinal poderoso. Em outros sites, por exemplo, blogs estáticos ou sites de comércio eletrônico, um aumento repentino de links de entrada pode sinalizar uma nova popularidade, ou a escala do aumento pode justificar mais atenção na busca do Google contra a construção de links em massa - ainda, links emergentes para atualizados, atualizados , páginas cultivadas serão sinais esperados de apoio a notícias autênticas.

Um grande número de links de compartilhamento social que se acumulam rapidamente também impulsiona o material do tópico para alta visibilidade que, por sua vez, é filtrado indiretamente na pesquisa. É irrelevante que os links sociais sejam nofollow, uma vez que o tráfego e o interesse também aumentarão as pesquisas e os cliques resultantes.

No mundo volátil e repentino das notícias, assuntos com propulsão emocional irão pegar uma onda de tendências que repentinamente aumenta e quase com a mesma rapidez. Os sites de notícias contam com o efeito combinado de QDF, SEO e social para criar um tapete de picos individuais tão denso que cria um platô de tráfego. Essas estratégias de mecanismo de pesquisa podem carecer de resistência.

Assim que os esforços e gastos com atividades, cultivo de amplificadores e influenciadores terminarem, também terminarão os picos. O que resta é um pequeno traço de visibilidade da pesquisa à medida que as consultas desatualizadas ocorrem, para sem dúvida liquidar as apostas do bar. À medida que os artigos aumentam em extensão, profundidade, informações exclusivas, perspectiva e outros recursos, é mais provável que atraiam links internos de fãs, outras publicações e sites e blogs de entusiastas.

Essa relevância adicional ganha outro impulso ao citar entidades que podem estar associadas ao tópico:

• Cônjuges.
• Autores.
• Editores.
• Críticos.
• Datas.
• Agentes.
• Studios.
• Localizações.
• Produções criativas.
• Gravações.
• Especialistas e outras entidades.

Isso enriquece o ambiente de pessoas, lugares e coisas que constituem um corpus necessário e suficientemente abrangente que merece cobertura SERP para uma gama mais ampla de palavras-chave e frases associadas.

Links externos também seriam um recurso esperado, para permitir uma investigação mais aprofundada de:

• Entidades relacionadas
• Fontes de informação
• Biografias
• E oeuvre (corpo de trabalho relacionado à arte, música ou literatura para autoridade sustentada ou relevância).

Os esquemas que podem aprimorar as notícias e a presença universal na pesquisa incluem:

• Organização.
• Logotipo.
• Notícia.
• Artigo.
• Verificação de fato.
• Perguntas e Respostas
• Inscrição.
• Conteúdo do Paywall.

Os aumentos de desempenho podem não ser atribuíveis diretamente a dados estruturados estendidos com campos de propriedade adicionais do schema.org, mas isso pode ajudar a dar ao Google mais contexto sobre as entidades em seu site.

E isso conclui nossa primeira parte desta série sobre os diferentes tipos de setores que exigem estratégias de pesquisa variadas. Nos próximos posts, exploraremos tudo, desde eventos e blogs até Your Money Your Life (YMYL) e sites B2B. Vejo você em breve!