Diferentes setores, diferentes estratégias de SEO (parte três)

Bem-vindo ao capítulo final da série de três partes de Michael Stricker sobre estratégias de SEO para diferentes setores. Vamos ver o que Michael tem reservado para nós hoje!

Nas partes um e dois desta série, cobri tudo, desde empresas locais a grandes sites de comércio eletrônico. Hoje, eu quero falar sobre um dos nichos mais complicados para SEO - sites "Your Money Your Life".

Vamos começar!

Ênfase exagerada no seu dinheiro ou na sua vida (YMYL)

Os sinais de confiança e autoridade se aplicam fortemente aos sites YMYL que podem influenciar decisões de mudança de vida e sobre os quais ocorrem grandes despesas. Essas indústrias incluem:

• Cuidados de saúde
• Médico
• Finança
• Investimento
• Lei e política legal
• E STEM (ciência, tecnologia, engenharia / técnica e matemática).

A ciência praticamente inventou a importância de fontes primárias e artigos revisados ​​por pares como uma demonstração de importância, veracidade e perícia. Esse modelo é valorizado pelo Google para avaliar artigos aprofundados.

As consultas que produzem esses resultados geralmente dependem de fatores aparentemente fora do controle de SEO, como:

• Histórico do pesquisador (por exemplo, gosta de conteúdo factual e não comercial de fontes de alta autoridade com muitas citações)
• Contexto do pesquisador (por exemplo, nunca clica em anúncios, passa longos períodos devorando artigos com links orgânicos depois de clicado)
• E especificidade e complexidade da consulta (por exemplo, tornar o termo longo e a frase estruturada com um objetivo informativo complexo).

John Mueller, do Google, sugeriu que o uso de identidades reais e verificáveis ​​de autores, e não pseudônimos, pode servir melhor aos leitores das páginas YMYL. Identidades de especialistas e sua educação, comunidade e veículos publicados seriam fontes importantes de autenticidade, devido a uma rica rede de entidades confiáveis.

Saúde Médica e Farmacêutica

O conteúdo informativo de alto risco sobre tópicos médicos e de saúde pode exigir:

• Autoridade (PageRank e fontes de links confiáveis),
• Citações extensas,
• Links externos,
• E entidades oficiais de especialistas.
  • Autores
  • Editores
  • Contribuidores

Foi até mesmo sugerido por John Mueller do Google que o conteúdo YMYL deveria ser escrito por especialistas no assunto, e não por generalistas. Uma boa ideia: contrate uma equipe editorial que inclua um editor técnico ou imponha uma revisão profissional para manter a precisão e citar fontes primárias.

Ver Ya 'mais tarde, agregador

Os sites agregadores construídos para extrair e apresentar dados úteis de outras origens mais confiáveis ​​podem ter que empacotar esses resultados dinâmicos com experiência comprovadamente maior.

Esses sites precisam melhorar os perfis da entidade de funcionários e colaboradores, conectar-se aos bastiões de seus respectivos setores, citar fontes e agregar valor significativo para manter a visibilidade na pesquisa.

Indústrias Sensíveis

Se produtos ou serviços são vendidos no local para setores sensíveis, então as regras YMYL podem ser aplicadas. Os algoritmos do Google podem detectar se uma consulta está relacionada ao YMYL e, em seguida, ajustar os pesos do algoritmo de classificação para essas consultas específicas.

Grande parte da burocracia regulatória foi revogada em Washington DC, mas a reputação ferozmente protegida do Google e a defesa contra responsabilidades garantem um escrutínio adicional.

Portanto, tome cuidado com as alegações infundadas e promissoras demais em remédios homeopáticos, métodos holísticos ou tráfico de drogas sujeitas a abuso (drogas recreativas ou substâncias psicoativas), ou oferta de acesso a substâncias regulamentadas sujeitas à interdição de fronteira.

Finança

Os serviços financeiros também estão sujeitos ao YMYL. Os domínios devem oferecer “informações adequadas” para os consumidores tomarem decisões informadas: taxas, divulgação completa dos custos e adesão às regulamentações estaduais e locais.

Ao apresentar as taxas, lembre-se de indicar a fórmula (por exemplo, LIBOR + 0,5%) e link para a fonte usada para a taxa básica, para permitir a verificação.

B2B

Sites B2B que usam conteúdo baseado em funil para buscar leads podem descobrir que algumas práticas resultam em classificações melhores e, ainda assim, com a intenção errada, podem matar conversões.

Caso em questão: um provedor de soluções publicou um conjunto perene de artigos e páginas de especialistas descrevendo soluções para problemas de negócios. O CMS deles estava aplicando datas a páginas e URLs, e isso convenceu o Google de que o conteúdo era uma notícia ou RP e, portanto, estava sujeito aos critérios do QDF, o que prejudicava as classificações.

Muitas instalações do WordPress, se não configuradas corretamente, criarão diretórios datados nos quais arquivar versões de conteúdo duplicado de postagens por ano e mês. Portanto, esses artigos terão uma boa classificação por alguns dias e, em seguida, cairão fora de vista nas SERPs do Google.

Um novo suprimento de links, canonização consistente de URLs datados para superficiais, além de algum esquema de artigo, melhorou a capacidade de novas postagens 'travarem' altas nas SERPs por períodos mais longos. A configuração foi alterada para eliminar as versões de URL do diretório de data.

B2C e D2C

Outro exemplo de problemas com sites YMYL seria um blog da empresa para um domínio D2C / B2C que é colocado em um subdomínio com texto que carece de links internos relevantes suficientes e texto âncora relevante. O Google trata esse conteúdo como distinto do domínio principal, separando dezenas de postagens de maiores detalhes, relevância, utilidade e conversão. Isso reduz a relevância das páginas do domínio primário para palavras-chave e frases abordadas no blog do subdomínio.

Reúna o seu conteúdo em caminhos de rastreamento lógicos e orientados para conversão para os usuários, para permitir que o Googlebot rastreie e indexe sequencialmente as páginas relacionadas ao tópico em uma exibição convincente de profundidade e valor para os pesquisadores.

Os concorrentes são outro tipo de entidade relacionada que o Google entende. Comparações legítimas de conjuntos de recursos são guias de boas-vindas para usuários e pesquisadores de comércio eletrônico, B2B e B2C.

Eles fornecem um recurso vinculável para SEO e aterrissagens para anúncios que podem alavancar palavras-chave de marcas concorrentes a um custo por clique (CPC) mais baixo devido a um Índice de qualidade mais alto e probabilidade de conversão.

Feitiço da fonte do link

Os links são essenciais para o SEO, e vários links provavelmente serão de maior valor e mais adequados a determinados setores ou modelos de negócios na web.

Entre as maneiras pelas quais o Google avalia a confiança é por meio da reputação online - por exemplo, por meio de avaliações online ou análise de sentimento - e o uso de informações precisas (fatos).

Portanto, se o seu site vende diretamente ou coleta leads de B2C ou B2B para produtos ou serviços do tipo YMYL:

• Saúde e medicina,
• Financeiro e de investimento,
• Serviços legais,
• Segurança, etc.

... então, é provável que suas fontes de links tenham maior influência.

Considere a proximidade do domínio de referência com a reputação, idade e histórico de operação sem problemas de um 'conjunto de sementes' dos sites mais confiáveis ​​e de alto tráfego da web. Aproxime-se de domínios relevantes e confiáveis ​​ao buscar links de entrada. Quando em território desconhecido, tente o fator TrustRank do Majestic como um proxy.

O anterior é aplicável no nível do domínio, pois se aplica a certas categorias de negócios, mas também pode afetar positivamente o SEO para seções.

É evidente que o Google sabe o que é a categoria de negócios de um site e pondera certos fatores de forma mais intensa para satisfazer os pesquisadores exigentes, que estão com mais pressa do que nunca.

E isso conclui minha série aqui sobre as várias estratégias de SEO necessárias para competir em uma variedade de setores. Então, o que um SEO deve fazer para ter sucesso? Bem, isto depende."