Diferentes setores, diferentes estratégias de SEO (Parte Dois)

Nota do Editor: Na Parte Dois de sua série de três partes sobre as diferentes estratégias de SEO necessárias para diferentes setores, Michael Stricker discute estratégias ideais para eventos, sites de comércio eletrônico e blogs.

Tira isso Michael!

Na primeira parte desta série sobre as diferentes estratégias necessárias para diferentes setores, discuti empresas locais e sites de notícias. Hoje examinaremos mais alguns setores e a estratégia de SEO apropriada para cada um.

Em caso de eventos

Os eventos contam com a iminência da data do evento para acertar o relógio de visibilidade do Quality Merece Frescura (QDF). Os eventos são um caso em que o esquema do evento e a marcação de microdados podem fazer uma grande diferença, tanto para a compreensão do mecanismo de pesquisa quanto para a presença em recursos SERP alternativos onde o Google pode indexar seus dados rotulados e representá-los em fragmentos ou tabelas apenas SERP de sua própria criação.

Em vez de criticar a preferência crescente do Google por respostas INSERP em detrimento dos cliques de pesquisa, a maioria dos organizadores de eventos e vendedores de ingressos aproveitará essas marcações para aumentar a visibilidade. As citações de local devem estar relacionadas ao sorteio de público nacional, regional ou local.

Essas listagens de SERP de eventos, exposições, feiras e conferências desaparecerão rapidamente da visualização para consultas relacionadas a datas e "perto de mim". Eles podem manter alguma visibilidade para pesquisas de [nome do evento] , mostrando anos anteriores, especialmente se essas páginas foram aprimoradas por:

• Galerias de fotos contemporâneas,

• Blog e diário ao vivo,

• Vídeos,

• Comentários,

• Testemunhos e

• Recapitulações estatísticas (número de expositores, participantes).

Esses atraem links posteriormente, demonstrando o significado duradouro do evento.

Eventos virtuais (podcasts, webinars, chats, streams)

Um outro subconjunto de fatores de listagem de eventos se aplicará a eventos virtuais. É especialmente importante citar a disponibilidade contínua de gravações de apresentações. Essas páginas de vídeo e áudio podem atrair rapidamente seus próprios links de:

• Calendários

• Horários

• Listas

• Audiências

• Marcas

• Hosts

• E palestrantes convidados.

Marcas de convidados e anfitriões, biografias de palestrantes e outras informações de entidades adicionarão profundidade bem-vinda quando incorporadas ou vinculadas.

Esquema, como:

• Evento

• Vídeo e transmissão ao vivo

• Snippet de revisão

• Esquema de assinatura e conteúdo de acesso pago

… Podem melhorar a presença de uma pesquisa.

Comércio eletrônico

Os sites de comércio eletrônico irão prosperar com citações de uma miríade de facetas de produtos, em um esquema organizacional constituído de:

• Categorias e subcategorias

• Gênero

• Marcas

• Cortar

• Cor

• Materiais

• Recursos

• Preço

• E até SKUs e números de peças.

Forneça, e talvez marcação, essas informações. Ofereça opções para organizar os produtos de acordo com a preferência dos compradores.

Conectar os usuários com a intenção de “comprar agora” a produtos à venda é uma maneira pela qual o Google mantém os usuários felizes, atraindo dólares de publicidade para o posicionamento no topo da página no Google Shopping. Os compradores mais próximos da compra empregarão consultas longas e específicas. Os dispositivos móveis incentivam a pesquisa por voz, empregando consultas de pesquisa longas e faladas em uma linguagem natural. Portanto, espere pouca desvalorização de links de entrada com texto âncora muito específico.

A Pesquisa Google pode acomodar domínios com muitos milhares de produtos pela inclusão de um campo de pesquisa de site (denominado “Caixa de Pesquisa de Sitelinks”) ali mesmo no SERP, para o qual o Google fornece especificações para obter via esquema. Esse campo pode levar a conversões mais rápidas e cliques produtivos e sustentados - a definição de satisfação de pesquisa. Portanto, seja este recurso SERP um fator de classificação ou não, é muito poderoso para a conversão para ser ignorado.

As avaliações são extremamente úteis para os pesquisadores, a menos que sejam projetadas. O Google confia em suas próprias avaliações coletadas em detrimento das de outros, mas confia em certas plataformas o suficiente para apresentá-las em gráficos de conhecimento e como snippets. Esquema como:

• Rever Esquema

• Organização

• produtos

• Perguntas frequentes

• Esquema de Vídeo

… Pode aprimorar a apresentação SERP e ganhar trechos que ocorrem no alto da página.

Blogs - O que NÃO fazer

Os blogs e sites de artigos centrados em tópicos são de natureza editorial, e o Google adota esse modelo como uma fonte confiável de informações confiáveis. Mas, na última década, o Google encontrou muitos desses sites enviando spam de forma repulsiva para o índice, executando esquemas de links como PBNs ou comerciais mal-mascarados com a intenção de sequestrar cliques para links afiliados (motivo de lucro não declarado, modelo de arbitragem para "possuir" o status SERP e revenda de cliques para o licitante com lance mais alto).

Os blogs e fazendas de conteúdo já foram as fábricas de spam da web, enchendo SERPs com besteiras e fraudando os mecanismos de pesquisa . Portanto, o Google desenvolveu um profundo conjunto de "fatores negativos" como um teste decisivo contra a diluição da utilidade SERP.

Evitar:

• Rodas de ligação

• Conteúdo fiado ou duplicado ao extremo o suficiente para reduzir a eficiência do rastreamento e desafiar a canonização

• Postes rasos e finos sem utilidade

• Conteúdo copiado ou plagiado sem citações, atribuição ou canonização entre domínios

• Links em massa

• E links de blogroll e links de rodapé.

Blogs - O que fazer

Os blogs podem se concentrar melhor no que o Google desaprova e derroga, do que na ladainha banal de fatores positivos. Tipo de. Vamos recitar:

• Fresco

• Útil

• Atualizado

• Escrita única e de qualidade com clareza

• Profundidade de relevância demonstrada (links internos para detalhes e referência, além de links externos para autoridades)

• Rastreie caminhos para um assunto abrangente em clusters que fazem uma cobertura necessária e abrangente de tópicos relacionados que aumentam a compreensão e apoiam a tomada de decisões

• Conteúdo gerado pelo usuário sem link de spam: algumas evidências contínuas de envolvimento podem levar uma postagem nas SERPs por muito mais tempo e mais alto do que antes (testemunhe uma campanha de gerenciamento de longa reputação travada contra uma parede de comentários constantemente renovados com identidades "verificadas")

• E alguma organização categórica por assunto.

Muitos dos princípios da redação expositiva adequada são aplicáveis ​​ao SEO vertical de blogs e mídia :

• As citações de notas de rodapé são bons links internos para links externos para autoridades;

• Gramática e ortografia corretas;

• E citações adequadas de citações extensas.

Esses fatores de qualidade são abundantes em classificações e artigos de blogs, onde as habilidades de redação profissional são mais valorizadas do que talvez nas descrições de comércio eletrônico.

O lançamento recente do Google, “O que os webmasters devem saber sobre as atualizações principais do Google”, descreve as perguntas que os gerentes de conteúdo e webmasters devem fazer sobre o conteúdo de suas páginas, para atender às expectativas dos usuários quanto à qualidade. Essa perspectiva prática pode ser mais reveladora do que simplesmente anunciar “EAT”, por exemplo.

• O conteúdo fornece informações, relatórios, pesquisas ou análises originais?

• O conteúdo apresenta informações de uma forma que faz você querer confiar nele, como fonte clara, evidência da experiência envolvida, histórico sobre o autor ou o site que o publica, como por meio de links para a página de um autor ou um site sobre página?

• O conteúdo foi bem produzido e sem erros ou parece malfeito ou produzido apressadamente ?

• O conteúdo fornece um valor substancial quando comparado a outras páginas nos resultados de pesquisa ?

Recursos como:

• Links externos em texto para fontes primárias para definições e referência factual

• Estrutura sólida de HTML, marcação, metadados

• Design otimizado para dispositivos móveis com tamanhos legíveis e navegação no ponto de toque do tamanho do dedo

• Imagens originais (fotos e ilustrações, gráficos, diagramas) de tamanho,

• Bem comprimido,

• Relevante,

• Texto alternativo explícito,

… Dê aos blogs outra chance de classificar nos resultados da página um e como um recurso de caixa de resposta.

Esquema como:

• Artigo,

• Perguntas e Respostas,

• Verificação de fato,

… Podem ser marcações de esquema úteis para aprimorar listagens ganhas.

• As marcações de comentário e Open Graph (OG) também podem melhorar a compreensão de UGC e menções sociais relacionadas.

• O esquema “How To” pode auxiliar na interpretação do mecanismo de pesquisa desse tipo popular de conteúdo.

Advertência: o conteúdo “How To”, em si, foi parte do fiasco da fazenda de conteúdo que levou ao Panda Update do Google .

Receita e outros tipos de conteúdo especializado geraram seu próprio esquema e até mesmo plug-ins para ajudar a automatizar sua criação, tanto que as penalidades são rotineiras para esquemas aplicados excessivamente . Usemos o esquema dentro da razão e não exagere.

Bem, isso conclui a parte dois. Fique atento ao meu capítulo final desta série, onde vou mergulhar nos sites Your Money Your Life (YMYL) e nas marcas B2B. Vejo você na próxima vez!