O que você pode aprender com os melhores curadores de conteúdo social

Publicados: 2019-05-02

Sua estratégia de mídia social pode ser um grande benefício para sua marca. Você tem um grande público à sua disposição em uma variedade de canais diferentes, prontos para a colheita. Mas como você os mantém presos à sua marca?

A resposta é simples: curadoria de conteúdo social.

A curadoria de conteúdo social agrega valor diretamente ao seu público-alvo. Ele permite que você forneça uma gama diversificada de conteúdo - blogs, vídeos, fotos, etc. - que é interessante, útil e relevante para o seu público.

Se você quiser que a curadoria de seu conteúdo social esteja em dia, há muito o que aprender com aqueles que fazem isso da maneira certa. Continue lendo para descobrir como aperfeiçoar sua estratégia de curadoria de conteúdo em 2019.

O que é curadoria de conteúdo social?

A curadoria de conteúdo social é o processo de agrupar e distribuir conteúdo - artigos, vídeos, infográficos, notícias e assim por diante - em seus canais de mídia social.

Desde que o conteúdo seja útil, interessante, divertido ou agregue valor ao seu público-alvo, vale a pena fazer a curadoria. É marketing de conteúdo via mídia social, fazendo com que sua marca seja notada por meio de um ótimo conteúdo disseminado pelas redes sociais.

Por que devo selecionar conteúdo nas redes sociais?

A curadoria de conteúdo é praticada por quase todas as principais marcas em seus sites e também em seus canais sociais. Isso ajuda essas marcas a alcançar o seguinte:

Forneça valor ao seu público, compartilhando conteúdo útil ou interessante.
Fortaleça a relevância da marca referenciando o conteúdo pertinente da indústria de editores não concorrentes.
Aprimorando sua marca compartilhando conteúdo que mostra a personalidade da marca.
Preencha seus calendários editoriais sociais com conteúdo de terceiros, dando a sua equipe espaço para respirar para se concentrar em outras tarefas.

A curadoria de conteúdo social é virtualmente gratuita (a menos que você use ferramentas de curadoria de conteúdo como Social Animal ou Scoop.it - mais sobre isso depois), fácil de fazer e mantém sua marca parte da conversa. Ele retrata você como mais do que apenas um negócio - ele o posiciona como um centro da indústria ao qual seus clientes podem retornar sempre para obter o melhor conteúdo.

Quais ferramentas de curadoria de conteúdo social devo usar?

Embora seja perfeitamente possível encontrar conteúdo manualmente para fazer a curadoria em seus canais sociais, é mais fácil e mais eficiente confiar em uma ou mais das muitas ferramentas de curadoria de conteúdo dedicadas à sua disposição.

Animal Social

Preço: $ 49 - $ 499 por mês

Teste grátis ?: 14 dias

Social Animal é uma ferramenta de curadoria versátil que permite identificar e monitorar o conteúdo de várias maneiras. Você pode rastrear palavras-chave, editores e domínios relevantes em um único painel, recebendo atualizações automáticas por e-mail sempre que surgir algo de valor.

Animal Social de Imagem

A ferramenta oferece uma variedade de planos de preços personalizados para diferentes tipos de usuários. Seja você um blogueiro, uma agência ou uma empresa completa, o Social Animal tem o plano perfeito para você. Alguns podem ficar desanimados com os preços relativamente caros, então experimente o teste gratuito de duas semanas antes de se comprometer.

Scoop.it

Preço: Grátis - $ 67 por mês

Avaliação gratuita ?: n / a

Scoop.it é um grande lançador no mundo da curadoria de conteúdo. É abrangente e intuitivo, e os usuários podem pesquisar e categorizar o conteúdo com sua interface fácil de usar. Scoop.it até se conecta às suas plataformas sociais, para que você possa selecionar conteúdo de forma rápida e fácil em minutos.

Um dos grandes atrativos da ferramenta é seu plano gratuito. Isso é ideal para uso individual e dá a você espaço para provar o Scoop.it antes de se comprometer financeiramente. Embora seu plano definido mais caro seja de US $ 67, as empresas podem negociar um acordo sob medida entrando em contato diretamente com Scoop.it.

BuzzSumo

Preço: $ 79 - $ 499 por mês

Teste grátis ?: 7 dias

Talvez a ferramenta de curadoria de conteúdo mais popular que existe, o foco principal do BuzzSumo é a descoberta de conteúdo (ao invés de publicação de conteúdo). É fácil de usar e poderoso, permitindo que os usuários vasculhem cada canto da web em busca de conteúdo baseado em uma palavra-chave ou frase.

O que realmente diferencia o BuzzSumo são os dados que acompanham cada resultado. O BuzzSumo indica a popularidade de cada parte do conteúdo nas plataformas sociais, ajudando você a encontrar apenas as melhores e mais úteis partes para seus canais.

Imagem BuzzSumo

Esse recurso faz com que o BuzzSumo valha a pena seus planos pagos, sendo cada um dimensionado de acordo com as necessidades do seu negócio. Como sempre, vale a pena experimentar a versão gratuita antes de se comprometer. Além da curadoria de conteúdo, o BuzzSumo pode ajudar você a identificar influenciadores e fornecer inspiração para conteúdo original, portanto, vale a pena investir em mais do que apenas curadoria de conteúdo.

Marcas fazendo curadoria de conteúdo social da maneira certa

Se você deseja ter sua curadoria de conteúdo social em dia, vale a pena consultar os especialistas. Aqui estão apenas alguns dos melhores curadores de conteúdo social de todo o mundo que você pode usar como inspiração para sua própria estratégia de curadoria de conteúdo.

Calvin Klein: conte com seus clientes para curadoria de UGC

Calvin Klein é talvez uma das marcas mais icônicas do mundo. A marca de moda de luxo é conhecida por suas roupas de alta qualidade e estilo descolado sem esforço. Os usuários da Calvin Klein têm orgulho de fazer parte de um clube de elite - e CK sabe disso.

É por isso que a marca usa a hashtag #MyCalvins para sua curadoria de conteúdo social, reunindo seus clientes orgulhosos no Instagram e no Twitter para mostrar seus próprios produtos Calvin Klein.

Imagem Instagram

Esta é a curadoria de conteúdo social com uma peculiaridade: em vez de recorrer a editores conhecidos da indústria, a Calvin Klein busca seus próprios clientes para fornecer conteúdo para seu feed social. Ele capitaliza essa riqueza de UGC e tira as melhores fotos #MyCalvins para compartilhar em seus próprios feeds sociais e site. Calvin Klein também marca essas imagens com o produto em questão, aumentando ainda mais as vendas como resultado.

Esse tipo de curadoria de conteúdo gerado pelo usuário é virtualmente gratuito para fonte, geralmente de alta qualidade, e mostra algum amor pelos clientes CK - o que não é pouca coisa quando se trata de construir uma comunidade de clientes.

Dica para viagem: olhe além dos editores usuais cujo conteúdo você organiza e use o conteúdo de seus clientes (com a permissão deles, é claro). Isso fornece uma riqueza de conteúdo original e autêntico que fortalece seu relacionamento com o cliente e dá a você um impulso de prova social que fará sua marca crescer.

Gymshark: conteúdo com curadoria que é novo e diversificado

Gymshark é uma história de sucesso do comércio eletrônico para inspirar você. Lançada com a Shopify no Reino Unido por um estudante universitário de 19 anos, a marca alcançou o sucesso internacional ao oferecer roupas de ginástica acessíveis e de alta qualidade que realmente tinham uma boa aparência.

Mas o sucesso da Gymshark foi parcialmente construído em sua forte comunidade de clientes. Suas lojas pop-up regularmente têm centenas de participantes, aficionados de fitness experientes em estilo que se reúnem sob a marca Gymshark.

Essa comunidade é reforçada pela curadoria de conteúdo social centrada no cliente da Gymshark. Seus canais sociais estão repletos de uma variedade de conteúdo diferente que atrai sua comunidade de clientes. Veja os exemplos abaixo:

Imagem do Facebook

Vídeos instrutivos, perguntas, citações inspiradoras - o conteúdo social do Gymshark é diversificado e de longo alcance, atingindo uma variedade de objetivos. Ele educa com dicas práticas de condicionamento físico, diverte com memes bem-humorados, convida a discussão com perguntas e muito mais.

Esta estratégia nutre a comunidade de clientes da Gymshark. Ele fortalece relacionamentos por meio de diversos conteúdos que atraem seu público como humanos, envolvendo diferentes emoções de maneiras diferentes.

Dica para viagem: a curadoria do mesmo tipo de conteúdo repetidamente acabará entediando o seu público. Quando seus clientes navegam nas redes sociais, eles procuram uma variedade de conteúdo: vídeos de instruções, memes, blogs curtos interessantes e assim por diante. Uma estratégia de conteúdo diversificado com curadoria mantém seu público envolvido, mantendo-o atualizado, então se esforce para fornecer uma variedade de tipos e formatos no seu.

Wirecutter: curadoria de conteúdo que coloca o público em primeiro lugar

Se você é viciado em gadgets, provavelmente já ouviu falar em Wirecutter. O site de análises técnicas é conhecido por suas análises de alta qualidade de todos os gadgets mais recentes e é um centro de conhecimento e conselhos úteis para quem está pensando em investir em um novo smartphone.

E esse conteúdo não fica apenas estático em seu site. O Wirecutter também compartilha regularmente seus guias abrangentes em seus canais sociais:

Imagem do Facebook

Do melhor toca-discos ou spinner de salada a conselhos de segurança doméstica e atualizações sobre o lançamento 5G, o Wirecutter seleciona uma riqueza de conteúdo útil (e acionável) que seu público adora. E também varia: análises aprofundadas, entrevistas com profissionais da indústria, pesquisas originais, vídeos instrutivos e muito mais.

O trabalho que vai para este conteúdo é imenso. Os redatores do Wirecutter passam de algumas horas a vários meses criando conteúdo, testando produtos e conduzindo pesquisas para fornecer conteúdo que atenda às demandas de seu público-alvo. E, no final das contas, a prova está no pudim.

Dica para viagem: o sucesso do conteúdo com curadoria do Wirecutter reside em parte em sua alta qualidade e em parte porque atrai seu público-alvo . Organize um conjunto diversificado de conteúdo que atinja os pontos fracos do seu público e forneça a eles valor que possam ser retirados e usados.

Como é uma boa estratégia de curadoria de conteúdo social?

As marcas listadas acima são excelentes exemplos de curadoria de conteúdo social feita da maneira certa. Mas como deve ser o seu? Aqui estão alguns recursos principais que você precisa conhecer:

Definir metas definidas e mensuráveis
Público-alvo específico
Forneça apenas conteúdo com curadoria de alta qualidade
Reforce sua marca por meio de conteúdo selecionado
Encontre o melhor conteúdo com curadoria

Vamos examinar cada componente.

1. Defina metas mensuráveis e definidas

Sua estratégia de curadoria de conteúdo deve estar alinhada com os objetivos de seu negócio . Conscientização da marca, conversões, engajamento, seguidores - qualquer que seja sua meta, deve ser quantificável, para que você possa medir seu sucesso à medida que avança.

2. Direcione a públicos específicos

Uma forte curadoria de conteúdo depende de dar ao público certo o conteúdo certo . Assim como seu conteúdo original deve ser criado com personas de comprador específicas em mente, também seu conteúdo com curadoria deve ser direcionado a conjuntos de consumidores específicos.

3. Forneça apenas conteúdo com curadoria de alta qualidade

Isso é especialmente verdadeiro se você estiver fazendo curadoria de conteúdo de terceiros. Tudo o que você compartilhar refletirá em você, portanto, evite conteúdo de preenchimento genérico e opte por peças de alta qualidade que seu público deseja ver e que realmente agrega valor . Lembre-se: menos é mais.

4. Reforce sua marca por meio de conteúdo selecionado

O conteúdo que você seleciona deve, pelo menos na maioria dos casos, servir à sua marca . Deve, de alguma forma, destacar o valor que sua empresa oferece aos consumidores. Por exemplo, se você vende fones de ouvido com cancelamento de ruído, pode compartilhar conteúdo que destaca a importância de cuidar de seus ouvidos.

5. Encontre o ponto ideal de conteúdo com curadoria

A curadoria de conteúdo é melhor com moderação . Muito pouco, e isso irá atrapalhar com o resto do seu conteúdo. Se for demais, parecerá que você não produziu nada original. Crie um calendário editorial para o seu conteúdo com curadoria e cumpra-o - três artigos por semana é um bom ponto de partida.

A curadoria de conteúdo ajuda as marcas a manter seus seguidores sociais engajados, dando-lhes o que desejam. Quer seja um guia de instruções útil ou um vídeo divertido que o espectador compartilhará com seus amigos, a curadoria de uma ampla variedade de conteúdo em seus feeds sociais manterá seu público envolvido com sua marca.

Siga as dicas acima, aprenda com os melhores e comece a fazer curadoria de conteúdo social que seu público vai adorar hoje mesmo.

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