Alex Fassam sobre criatividade, conteúdo B2B e jornalismo de moda

Content Crafters é uma série de entrevistas em que desconstruímos as ferramentas, dicas e táticas que os melhores blogueiros usam para realizar tanto trabalho. você sairá em poucos minutos com lições práticas que você pode experimentar imediatamente. Vamos mergulhar!

Alex Fassam é redator da Infinity, uma plataforma de inteligência de chamadas baseada no Reino Unido.

Na Infinity, Alex é responsável por uma variedade de tarefas de redação, como:

• Blogging e estratégia de blog, incluindo e-books e lead magnet.
• Criação de script de vídeo para postagens sociais patrocinadas.
• Edição de argumentos de venda e material de capacitação de vendas para combinar com a voz da marca.
• Produção de estudos de caso de clientes, desde a pesquisa inicial até a produção.
• Redação de textos para newsletters e mala direta.

Apesar de trabalhar com B2B agora, sua formação é em moda e jornalismo de moda, que exploraremos nesta entrevista.

Você pode encontrar Alex no Twitter em @AlexWritesCopy ou no LinkedIn aqui.

Como você entrou no marketing de conteúdo? Qual é a sua história de origem?

Eu não tive necessariamente o objetivo de entrar no marketing de conteúdo.

Eu sabia que meu talento natural era escrever e, depois de algumas pesquisas, descobri que você poderia escrever para empresas como redator. Eu imediatamente me apaixonei pelo mundo dos direitos autorais.

Só depois que consegui meu primeiro emprego como redator é que comecei a aprender sobre marketing de conteúdo e seus inúmeros benefícios.

Há algo específico em sua formação, personalidade ou conjunto de habilidades que você acredita que o torna um grande profissional de marketing de conteúdo?

Como eu disse, acho que sempre tive um dom natural para escrever, mas sabia que precisava aprimorar minhas habilidades trabalhando como redator em tempo integral.

Em termos de marketing de conteúdo, acho que a imaginação e uma atitude de “pensar fora da caixa” são provavelmente a melhor habilidade que me torna um grande profissional de marketing de conteúdo. Acho que o britanismo dentro de mim vacila em usar o termo “ótimo”, mas você disse isso primeiro, então vou aceitar isso.

Às vezes, no marketing de conteúdo, você pode se atrapalhar com os números e as estatísticas.

Essas coisas são ótimas como uma visão granular do seu marketing, mas se você escrever algumas coisas bem imaginativas, se recusar a se contentar com menos e comercializá-las de forma criativa, isso é o que atrairá as pessoas. Não são seus CTRs impressionantes ou quantos curtidas você obteve no Twitter.

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De que forma você acredita que sua formação em moda e jornalismo de moda o preparou para uma carreira em conteúdo B2B?

Em primeiro lugar, o que acho que impede as pessoas de levarem a sério a moda e o jornalismo da moda é que muitas vezes têm medo disso.

Só porque você passa os dias escrevendo sobre um lindo vestido McQueen ou o último soro para cabelos cacheados, isso não o torna uma pessoa monótona ou superficial. É como você escolhe apresentá-lo. A moda é o auge da criatividade, e ter que ser criativo constantemente irrita você e é difícil de se livrar.

Foi o que aconteceu comigo quando comecei a trabalhar com conteúdo B2B. Sem chá, sem sombra, mas alguns dos tópicos na redação de B2B são incrivelmente enfadonhos e enfadonhos. No entanto, é como você escolhe apresentá-lo. Você ainda pode escrever sobre a necessidade de saber informações que as pessoas usarão como resultados relevantes de suas peças, mas wakey wakey querido, você não precisa ser chato.

Recentemente, escrevi um artigo sobre as perguntas que você precisa fazer antes de investir em qualquer Martech.

Não vai inspirar ninguém a criar grandes obras de arte ou filmes baseados nele, mas a maneira como escrevi foi que Martech é semelhante ao namoro online. Nem toda pessoa (ou pilha da Martech) que você encontrar será para você, e isso está ok.

Criar esse tipo de paralelo dá às pessoas a garantia de que o que estão prestes a ler não é muito complicado ou enfadonho, mas ainda vão aprender com isso.

Se você tivesse que explicar para alguém fora do espaço de conteúdo, o que você diria que é o aspecto mais gratificante ou agradável do seu trabalho em marketing / redação de conteúdo?

Aspecto mais agradável? Indo para casa durante o dia. Não, na verdade não. Eu diria que saber que todo o seu trabalho árduo e sua criatividade realmente tiveram um impacto genuíno em sua empresa.

Quando descubro que meu marketing de texto / conteúdo converteu um visitante em um cliente potencial, fico feliz. Sinto que estou contribuindo para o aspecto mais amplo do negócio, o que pode ser bem difícil quando você às vezes é conhecido como “aquele cara que senta no canto e escreve blogs”.

Que erros você acredita que a maioria dos profissionais de marketing de conteúdo comete ao tentar trabalhar com influenciadores?

Usando a palavra influenciadores para começar.

Estou tão cansada de ver esse conteúdo falso e inautêntico sendo jogado em nossos rostos todos os dias. Eu sei que tem havido uma grande sacudida em toda a indústria sobre quem está realmente "influenciando" e quem na verdade está apenas comprando seus seguidores ou curtidas. Acho que o maior erro é trabalhar com um influenciador SÓ porque ele é um influenciador. Não, pare com isso de uma vez.

Que relevância eles têm para sua marca? Eles apóiam seus valores? Eles estão realmente se envolvendo com um público que é 1) real 2) relevante para o seu público-alvo?

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Se você não estivesse fazendo marketing de conteúdo, o que estaria fazendo?

Eu provavelmente gostaria de trabalhar como vitrinista para uma marca de luxo ou provavelmente um consultor criativo. Qualquer coisa que seja criativa. Se dinheiro não fosse problema, eu seria um treinador de golfinhos.

Me dê três dicas para melhorar minha escrita? Ou melhor, três dicas que qualquer pessoa pode usar para escrever melhor.

1) Não olhe para a tela ao escrever.

Olhe para o teclado. Ao dividir seu foco entre a tela e as palavras, você pode cair na armadilha de editar seu trabalho à medida que avança. Apenas deixe as palavras fluírem através de você ao escrever e, em seguida, editar mais tarde.

2) Não seja o primeiro, mas esteja certo.

Acho que vivemos em uma época em que todos correm para liberar o conteúdo o mais rápido possível, e 90% disso é total besteira. Ninguém quer ler algo que Frankensteined junto para ser o primeiro. Eu prefiro esperar um pouco mais para que meu blogueiro / equipe de conteúdo favorito produza um artigo bem escrito, bem informado e bem pesquisado que realmente me dê algo que eu possa usar.

3) Valorize constantemente o tempo dos seus leitores.

Temos uma quantidade limitada de tempo durante o dia e você vai desperdiçá-los escrevendo / produzindo conteúdo que realmente não lhes dá nada de útil? Não! Não seja preguiçoso. Faça sua pesquisa. Peça a opinião dos outros sobre o que eles pensam antes de publicá-lo. Você está respeitando o tempo dos seus leitores? Isso irá informar sua escrita, mantendo-a nítida, direta e sucinta, mas também deixando espaço para salpicar com criatividade.

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