Menções sem marca para Link Building - Tutorial terça-feira

Bem-vindos de volta a outra rodada do tutorial de terça-feira, pessoal! Vamos direto ao âmago da questão, certo?

As pessoas estão falando sobre você pelas costas. Você está aproveitando ao máximo?

Francamente, sua linha de trabalho específica é irrelevante. Mesmo se considerarmos apenas as mais de 2.000.000 postagens de blog que chegam à web todos os dias - algumas delas provavelmente mencionam sua marca, seu setor, seus serviços ou produtos. Para que não nos esqueçamos, toda oferta tem um público. Por exemplo, milhões de pessoas compraram um 'Pet Rock'. Quem pode explicar isso? Não importa o que você faça ou venda: alguém quer.

E alguém na internet está falando sobre isso. O truque é encontrar essas pessoas e sites e transformar as 'menções' em links reais.

As menções de marca, ou pessoas que se referem à sua empresa pelo nome, geralmente são consideradas o método menos complicado de proteger backlinks legítimos. Se alguém está literalmente citando sua empresa, geralmente é apenas uma questão de rastrear esses sites e entrar em contato com eles. Na grande maioria das vezes, o autor ou proprietário do site fica mais do que feliz em transformá-los em links ativos.

A equipe do Linkarati escreveu vários artigos sobre o tópico de prospecção de links usando ferramentas como o Fresh Web Explorer da Moz, recursos de citação no BuzzStream e Alertas do Google. O foco era principalmente capturar toda e qualquer menção à sua marca. Os artigos mencionados também fornecem capturas de tela detalhadas e passo a passo para usar essas ferramentas.

Hoje vamos ampliar um pouco o escopo. Vamos dar uma olhada em como utilizar "menções sem marca" em sua campanha de link building ...

Indústria ou menções de produto

Não tem que ser você . Pode ser sobre o que você faz . Principalmente se você for uma empresa iniciante ou de pequeno porte.

Um site ou página que discute sua indústria ou nicho geral tem o potencial de ser ainda mais lucrativo do que simplesmente declarar o nome de sua marca em algum lugar dentro de sua cópia. Se alguém menciona sua marca, essa pessoa já conhece você. Se alguém menciona o seu nicho específico, você tem a oportunidade de apresentá-lo à sua empresa. Embora a estratégia possa ser facilmente manipulada - “Alguém disse 'melhor encanador de Boston'? Este sou eu!" - este método é totalmente natural quando feito corretamente.

Tal como acontece com a indústria em geral, esse tipo de prospecção de link também pode funcionar para a mercadoria ou serviço real que você vende. Não importa se o seu produto pode ser definido como “detectores de metal subaquáticos” ou “graduação em enfermagem” ou “arte em fios de animais de fazenda bordados”.

Etapa um: identificar palavras-chave e sequências de pesquisa

O objetivo é ser específico. Você quer ser eficiente com seu tempo. Se você vende sapatos, a string de pesquisa não deve ser “sapatos”. Você estará vagando por páginas e páginas de sujeira irrelevante. “Botas de cowboy vermelhas” ou “sapatos plataforma Spice Girl” ou “esses são na verdade chinelos, bobo” podem realmente apontar você em algumas direções únicas.

Digamos que você venda pôsteres de filmes antigos. Você já sabe que o público-alvo principal de seu produto é a comunidade cinéfila. No entanto, há muitos lugares em que os "pôsteres retrô" poderiam se encaixar em uma discussão, sem enfiar o spam promocional em conversas reais. Por exemplo:

• Vá para um gênero específico. Filmes noir, faroestes, filmes de monstros, etc. (Observação: você pode fazer isso por país, época de lançamento, ator, diretor ...)
• Quaisquer sites de memorabilia de filmes.
• Decoração de quarto de casa ou (vamos ser honestos) dormitório.
• Arte contemporânea e popular.
• Materiais de marketing visual.
• Sites de leilões, de Christie's a Ebay.
• Artigos que oferecem dicas para armazenar ou nivelar pôsteres.
• Um site dedicado exclusivamente ao pôster de Rita Hayworth de Shawshank Redemption . (Poderia acontecer!)

Etapa dois: pesquise

E se zerarmos em um aspecto do jogo do pôster de filmes:

"Negociantes de recordações de filmes clássicos?" Ei, sou eu!

A maioria deles é minha competição direta. Evidentemente, a indústria de pôsteres de filmes antigos está florescendo. No entanto, é uma página de recursos para negociantes de memorabilia de filmes clássicos que vejo? Reel Classics, hein? Vamos dar uma olhada ...

Etapa três: resultados

Esteticamente, é um pouco "estilo 1997", mas não poderia ser mais relevante ...

Sim, então esta página de recursos do Reel Classics afirma que não foi atualizada desde 2011, mas é a quarta lista no SERPs para “memorabilia de filme noir”. E eu sou um 'grande negociante' de pôsteres de filmes antigos, então eu ainda daria uma chance.

Independentemente do alcance da sua empresa, em algum lugar as pessoas estão discutindo o que você faz. Se você tiver conteúdo útil e relevante sobre o assunto em questão, ou qualquer coisa que ofereça valor para humanos reais (incluindo sua opinião de especialista), entre na conversa. Encontre o local orgânico para oferecer um link.

Coisas bem básicas, hein? Vamos dar uma olhada em mais alguns exemplos de "menções sem marca" ...

Menções 'maduras'

Claro, o bando de ferramentas de “alerta” enviará sinais quando alguém mencionar sua marca ou palavras-chave escolhidas, para sempre. Rastrear essas oportunidades para futuras oportunidades será imensamente útil ... avançar, claro. Mas e as velhas notícias?

O Fresh Web Explorer mostra apenas a atividade das últimas quatro semanas. Daí o termo “fresco”. Portanto, estou me referindo a esta seção como “Menções Maduras”. Idealmente, isso significa que você está em busca de conteúdo mais antigo com qualidades atemporais. Infelizmente, uma porção muito pequena das ofertas digitais pode ser razoavelmente rotulada de “conteúdo perene”. Independentemente disso, qualquer menção - não importa quantos anos - vale a pena prosseguir.

O editor ou webmaster achará sua solicitação para atualizar um artigo de 2006 um pouco estranha? Possivelmente. Por aqui, isso não nos impediria de tentar, supondo que fosse sensato. Por exemplo:

Acabei de descobrir que o post de Huffington tem uma seção inteira categorizada para "pôsteres de filmes antigos". Honestamente, eu não vi isso vindo. Mas é bom saber que HuffPo escreve histórias sobre meu produto hipotético com bastante regularidade. Devidamente anotado.

Algo relativamente coxo, como um comunicado de imprensa de seis anos atrás, vale a pena perseguir? Tudo depende do próprio site de referência. Estamos falando de algum 'blog da mamãe' aleatório que não foi atualizado desde 2011? Ou está na… CNN?

Para ser justo, mesmo que o artigo ainda receba tráfego de pesquisa orgânica, esses tipos de links podem ser um pouco menos sobre como direcionar clientes em potencial para seu site (já que normalmente não nos concentramos em postagens de blog escritas há dez anos) e mais sobre o valor de SEO recebido de um backlink de alta autoridade. No entanto, esse tipo de “valor de SEO” é apenas pegar o caminho longo e panorâmico para direcionar clientes em potencial para o seu site. Então, tudo se encaixa, para melhor, eventualmente.

Menções de Pessoas

Se os blogueiros e outros criadores de conteúdo não estiverem discutindo ativamente sua marca, setor ou produtos, talvez estejam falando sobre alguém de sua empresa. Sinceramente, esse método não funcionará para todos os clientes, mas é outra técnica de construção de links para ficar de olho se você tem uma “cara de empresa” ou qualquer figura pública de autoridade em sua organização. Quem pode ser?

• O CEO da sua empresa
• Um professor popular
• Um estimado redator da equipe
• Um advogado controverso
• Francamente, qualquer funcionário que se expresse que tenha a chance de ser verificado pelo nome ou aparecer em uma notícia deve ser monitorado de acordo. Tudo depende.

A estratégia de "menção das pessoas" funciona extremamente bem. A menos que você esteja procurando Pessoas-Gato, claro.

Uma menção referencial, uma citação, ser marcado em uma foto da AP ... há muitas maneiras pelas quais alguém pode ser citado pessoalmente sem o seu conhecimento. Na minha experiência, webmasters e blogueiros são geralmente muito receptivos a solicitações de links de atribuição pessoal.

Menções Negativas

Só porque uma postagem não diz o que você quer , não significa que você não pode utilizá-la. Isso pode até ser feito propositalmente. Eu pesquisei os “piores pôsteres de filmes”. Existem quase dez milhões de resultados e a maioria deles são sites superlegítimos.

Evidentemente, este é um tópico popular ... Eu não fazia ideia.

O que eu aprendi? Bem, o conteúdo negativo é popular. Eu irei me juntar a esta festa de 'negação do pôster'. Porque é onde meu público reside.

No ano passado, me vi em um dilema de princípios. Tive um cliente que ganhou as manchetes, embora não necessariamente da maneira que desejavam. Este cliente se envolveu em um acidente público que foi, literalmente, um acidente. Um que não era culpa deles. Embora o incidente certamente não fosse nada vergonhoso, eles ainda queriam superá-lo o mais rápido possível.

Isso é compreensível. Enquanto isso, o nome da empresa estava sendo divulgado em todos os sites de notícias populares do país. A situação deles era única o suficiente para atrair a atenção do New York Times , do Wall Street Journal e de todas as redes ou blogs de notícias a cabo. Proteger links naturais e relevantes nessas plataformas de publicação de alta autoridade não é moleza. As empresas pagam um bom dinheiro por isso.

Quando o destino (ou o ciclo de notícias) entrega uma 'batata quente' à sua porta, você pode fazer uma das duas coisas:

1.) Chuck aquele spud para a mão aberta mais próxima e nunca olhe para trás.

2.) Retire a manteiga, a cebolinha, os pedaços de bacon ... e faça uma batata cozida carregada.

Nossa recomendação foi que esta empresa aproveitasse sua situação rara. Esta sugestão foi rejeitada. Eles viram apenas os aspectos negativos de estarem ligados, de várias maneiras, a essa catástrofe menor. Eu não estava sugerindo que “girássemos” a história a seu favor. Esse não é o meu trabalho. Eu estava apenas sugerindo que levássemos free link equity sempre que possível.

Conclusão

No cenário do marketing digital, monitorar suas menções não é apenas uma maneira de rastrear sua reputação online, mas também pode servir a um buffet de oportunidades de links em potencial. Encontrar menções sem marca é um processo criativo que requer bom senso e pensamento abstrato. Após a inspeção, reconheço que você, sua empresa ou seus produtos podem caber em vários moldes. Sua empresa é mais do que sua categoria Dmoz mais lógica.

Encontrar essas vizinhanças digitais relevantes e chegar às pessoas adequadas é uma estratégia sólida para construir seu perfil de backlink relevante. Mais importante, mesmo se você não proteger o link que está tentando obter, terá a oportunidade de construir relacionamentos com influenciadores do setor, clientes em potencial ou simplesmente pessoas incríveis em geral. Eu chamo isso de “ganha-ganha-ganha”.