Valori SEO pe care trebuie să vă concentrați în 2018

Bazându-vă pe clasamentul cuvintelor cheie pentru a măsura succesul activității dvs. SEO este o practică învechită care nu oferă nicio indicație a valorii muncii pentru afacerea dvs. Iată valorile pe care ar trebui să le priviți alături de clasamente pentru a înțelege cum vă avantajează optimizarea motorului de căutare.

Clasarea cuvintelor cheie și afișarea pe pagina una a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare au fost priorități de marketing și de proprietari de afaceri de ani de zile. Ce se întâmplă dacă ți-aș spune că acest mod de gândire a fost depășit și că mulți specialiști în marketing digital din întreaga lume nu mai privesc această valoare SEO ca indicator cheie al succesului online?

Cea mai mare problemă a mea pentru animale de companie vorbește despre SEO ca și cum ar fi o știință exactă, măsurată de noțiunea din ce în ce mai vagă a clasamentului cuvintelor cheie, o valoare care devine mai dificil de măsurat în mod concret.

Indiferent de ceea ce ar putea crede unii cinici, această postare nu este un cop-out. Este unul dintre numeroasele articole ale experților din industrie, cum ar fi Neil Patel, Moz, Search Engine Land etc., pe acest subiect, care au ca scop încurajarea oamenilor să privească dincolo de peisajul SEO din 2010 și să meargă înainte într-o eră de măsurabilitate reală și bine ... rezultate concrete, mai degrabă decât strângerea de paie a unor concepte aproape abstracte. Să recunoaștem, chiar dacă ați reușit să clasați numărul unu într-o anumită locație și pe un anumit dispozitiv, dacă site-ul dvs. nu este excelent, acest lucru nu se va traduce neapărat în vânzări și nici nu va fi permanent.

În niciun caz nu spun că nu ar trebui să încercați să vă îmbunătățiți clasamentul și să le măsurați, așa cum ar trebui cu siguranță. Doar nu lăsați această metrică să fie efortul final al tuturor eforturilor dvs. - vă va costa o grămadă de bani și există alte valori pe care ar trebui să vă concentrați.

De ce clasamentele cuvintelor cheie sunt greu de măsurat

Factori de clasare

În primul rând, este important să rețineți că Google însuși a recunoscut că există în jur de 200 de factori de clasificare posibili care sunt în flux constant datorită modificărilor lor algoritmice aproape zilnice. Deci, acest lucru nu numai că înseamnă că există 200 de elemente potențiale de luat în considerare în ceea ce privește optimizarea site-ului dvs.; chiar dacă reușești să le cuiezi pe toate, algoritmul se va schimba și probabil vei vedea că clasamentul tău scade „inexplicabil” la un moment dat. Așadar, doar din acest motiv, clasamentul dvs. va fluctua, ceea ce face dificilă măsurarea acestora.

Personalizare

În al doilea rând, dacă sunteți conectat la browserul dvs., cum ar fi Chrome, o serie de factori pot influența rezultatele căutării care vă sunt returnate:

• Locația ta
• Dispozitivul tau
• Sistemul dvs. de operare
• Browserul dvs.
• Istoricul căutărilor dvs. și site-urile pe care ați făcut clic anterior: dacă faceți cumpărături pe un anumit site, cum ar fi Amazon, este probabil ca acest rezultat să fie prioritar, deoarece Google știe că faceți cumpărături în mod regulat acolo
• Marcajele tale
• Calendarul dvs. Google: de exemplu, dacă căutați anumite servicii, cum ar fi taxiurile, aceștia vor ști că s-ar putea să aveți un zbor rezervat a doua zi și să adapteze rezultatul pentru a vă duce la aeroport

Dacă nu sunteți conectat sau chiar sunteți în modul incognito, locația și dispozitivul dvs. vor afecta în continuare site-urile web pe care le primiți, ceea ce înseamnă că clasamentele sunt încă adaptate pentru dvs. Motoarele de căutare vă vor oferi o vizualizare părtinitoare care se referă la preferințele dvs. În esență: prima pagină nu mai există. Acest lucru face incredibil de dificilă urmărirea clasamentelor, cu excepția cazului în care faceți acest lucru pe mai multe dispozitive și locații. Cu toate acestea, acestea încă nu vor fi exacte, deoarece există mult prea mulți factori pentru a fi luați în considerare.

Aspect SERP

Un alt motiv pentru care clasamentele sunt dificil de măsurat este faptul că Google testează în mod constant diferite moduri de servire a paginilor de rezultate. Câteva exemple includ:

Rezultate plătite și organice în SERPS:

Rezultate organice pure în SERPS:

Hărți, videoclipuri și rezultate organice:

Panou de cunoștințe, articole de știri și rezultate organice:

Există mult mai multe variante ale paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare pe care le-ați putea fi difuzate (anunțuri de cumpărături despre care se știe că afectează clasamentele organice și ratele de conversie, răspunsurile proprii Google la întrebări etc.), acestea sunt doar pentru a vă face o idee. Așadar, dacă Google testează noi modalități de a vă oferi cel mai bun rezultat, este logic să se claseze că clasamentele vor fluctua, deoarece este posibil ca pagina dvs. de destinație să nu se încadreze în ceea ce este clasificat drept „cel mai bun rezultat” pentru acea interogare: oamenii pot prefer un videoclip, un articol de știri etc.

De ce concentrându - se în principal pe cuvinte cheie Clasamente ar putea împiedica eforturile de SEO

Focalizarea utilizatorului este cheia

În mod constant, motoarele de căutare ne spun că trebuie să ne concentrăm asupra utilizatorilor și intenției acestora, mai presus de orice altceva cu eforturile noastre de marketing - concentrându-ne exclusiv pe clasamente înseamnă că tot ceea ce faci prioritizează motoarele de căutare, mai degrabă decât oamenii reali. Dacă scrieți conținut pentru a-l clasifica, uitați să scrieți conținut cu care oamenii vor dori să citească și să interacționeze. Cu siguranță subiecte de cercetare pe care oamenii le caută pentru a obține mai multă tracțiune, dar vă pot garanta că unele dintre cele mai populare și partajate conținuturi erau idei originale pentru care nu existau date de căutare a cuvintelor cheie - era un risc care plătea oprit.

Cost

După cum sa discutat anterior, este foarte greu să vă măsurați cu precizie clasamentul. Există instrumente care vă ajută (unele mai precise decât altele), dar toate costă ceva - mai ales dacă urmăriți o mulțime de cuvinte cheie.

Nu reflectă întotdeauna succesul

Lucrând în marketing digital de peste 5 ani, am asistat la lucruri destul de ciudate. Un client la care am lucrat timp de 2 ani, pentru care am făcut absolut tot ceea ce comandă SEO de „cele mai bune practici”, nu a văzut niciun rezultat pe site-ul lor timp de aproximativ un an și jumătate - deveneau destul de frustrați (așa cum vă pot asigura tu, eram eu) și apoi într-o zi totul a început să funcționeze.

În schimb, am avut câțiva clienți cu probleme tehnice destul de grave care au fost încântați pentru că am evidențiat și remediat o problemă tehnică care le-a dublat cumva traficul peste noapte. De asemenea, am văzut că unele site-uri web ocupă locul 1 pentru termenii lor cheie, dar au rate de conversie extrem de slabe.

Alte site-uri pe care am lucrat au fost pe pagina 2 sau 3 pentru termenii lor de căutare „cheie” (evident în funcție de cine caută), dar ale căror rate de conversie s-au triplat (deoarece se clasau extrem de bine pentru alți termeni pe care nu au avut-o) considerat cu adevărat și pe măsură ce am lucrat la îmbunătățirea experienței utilizatorului site-ului web); care la sfârșitul zilei era scopul lor. Nu le-a păsat câți oameni au venit pe site-ul lor sau unde s-au clasat, au vrut să vândă mai multe dintre serviciile lor - ceea ce, ca obiectiv de afaceri, are mult mai mult sens.

Greu de urmărit

A se vedea secțiunea de mai sus.

Vă limitați

Cu căutarea semantică, Google se uită acum la contextul paginilor și sinonimelor pentru a putea determina dacă o pagină este relevantă pentru interogarea unui utilizator. Încercarea de a te concentra pe clasarea unui anumit cuvânt cheie pare destul de inutilă în acest context, deoarece există o multitudine de termeni pe care oamenii ar putea să-i folosească pentru a ajunge la acea pagină - dacă ai sute de pagini, ți-ai pierde mintea încercând să te clasezi numărul unu pentru fiecare termen. Nu puteți lista toți termenii pe care oamenii îi pot căuta, pentru un anumit serviciu sau orice erori de ortografie comise și să încercați să le urmăriți.

În esență, principalul motiv pentru care cred că raportarea și concentrarea asupra clasamentelor cuvintelor cheie ca un câștig de marketing este acesta: sunt o valoare de vanitate. S-ar putea să pară foarte interesant să le spui oamenilor că ocupi locul întâi pentru termenul tău cheie, dar dacă acest lucru nu se traduce în niciunul dintre obiectivele tale reale de afaceri, atunci cu siguranță este o măsură irelevantă să te uiți?

Nu transmit niciun fel de indicație a valorii activității SEO efectuate. Sigur, acționează ca un indiciu rezonabil de bun al succesului general al campaniei și, dacă scad considerabil sau chiar rămân statici, atunci da, vrei să te uiți la ce se întâmplă. Dar la ce valori ar trebui să fiți mai atent?

Valori SEO valoroase în 2018

Spun 2018 - acești factori au fost importanți de ceva timp acum, dar este timpul să începeți să vă concentrați mai mult pe aceștia.

Crește traficul

Acest lucru poate părea evident, dar nu toți specialiștii în marketing sau proprietarii de afaceri stabilesc la fel de mult acțiuni pe măsură ce fac clasamentele (chiar dacă crește traficul organic și clasamentele cuvintelor cheie sunt indisolubil legate). Măsurați creșterea traficului organic și general în Google Analytics: dacă vedeți că traficul dvs. organic crește de la o lună la alta, atunci, evident, munca voastră bună dă roade. Utilizați aceste date, văzând ce pagini obțin cel mai mult trafic și analizați ce ați făcut pe acestea.

Cel mai bun mod de a utiliza aceste date este să vă uitați la paginile valoroase pe care traficul nu crește și să elaborați o strategie pentru a le îmbunătăți performanța. De asemenea, puteți vedea ce pagini se comportă cel mai bine și puteți găsi idei de conținut pentru a crea mai mult conținut de acest tip sau în jurul unor teme similare și pentru a spori traficul în continuare.

Valori de implicare

Angajamentul este un subiect imens în SEO. Știm că ratele de clicuri din SERP-urile pot influența clasamentul dvs.: dacă site-ul dvs. este afișat continuu ca rezultat de top, dar nimeni nu face clic, veți fi înlocuit de un site web care ar putea fi clasat mai jos, dar pe care oamenii îl implică . Pentru a afla dacă oamenii interacționează cu site-ul dvs. la care doriți să vă uitați:

Consola de căutare Google

Aici puteți vedea pagini importante și puteți vedea care sunt valorile CTR: dacă oamenii nu fac clic, jucați cu etichetele dvs. de titlu și meta descrieri pentru a le face mai convingătoare.

Pentru aceasta, accesați Consola de căutare Google> Căutare trafic> Căutare analize și filtrați după o anumită pagină:

Nu numai că acest lucru vă va oferi o indicație a frecvenței cu care oamenii fac clic pe site-ul dvs., dar această vizualizare vă va oferi și o idee despre multiplicitatea termenilor căutați și pentru care pagina a fost returnată în SERP-uri: pentru care clasezi, pentru care fac clic oamenii etc.

Google Analytics

Timpul pe site și pe anumite pagini, rata de respingere și paginile vizitate în Google Analytics: vedeți ce pagini funcționează bine și de ce (de exemplu, cum este scris conținutul? Ce apel la acțiuni sunt prezente pe pagini?). Asigurați-vă că consultați și paginile în care oamenii petrec puțin timp, paginile pe care vizitatorii părăsesc site-ul (rate de respingere atât de mari și o cantitate mică de pagini vizitate etc.), deoarece veți putea privi în mod obiectiv pagina și veți încerca să înțelegeți de ce oamenii pur și simplu nu sunt interesați să afle mai multe despre site - în acest moment puteți face îmbunătățiri. Asigurați-vă că verificați problemele tehnice ( viteza paginii este esențială: dacă o pagină durează prea mult să se încarce, oamenii vor pleca), precum și posibilele probleme de redactare (textul este bine scris? Este greu de înțeles? Are o întrebare destul de amplă doar aveți un răspuns vag de 200 de cuvinte? Este plin de greșeli de ortografie?) sau probleme de proiectare (pagina este ruptă? Greu de citit din cauza fontului? Întrebare dificilă: paginile dvs. par spammy? Dacă oamenii cred că vor fi înșelați de un site web, cu siguranță nu se vor înscrie pentru servicii sau vor cumpăra ceva online).

Măsurați traficul de recomandare

Obținerea de linkuri de pe alte site-uri web este una dintre pietrele de temelie ale SEO, deoarece crește autoritatea site-ului dvs. web. Cu toate acestea, dacă nu aduc trafic, este posibil să nu fie atât de relevante. Dacă traficul de recomandare crește, acesta este un bun indiciu că creșteți gradul de conștientizare cu privire la afacerea dvs. și că legăturile dvs. de intrare sunt de calitate, deoarece acestea sunt de fapt făcute clic pe ele și trimit un trafic relevant și de calitate către site-ul dvs.

Conversii

Acesta este cel mai mare: indiferent de cât de mult a crescut traficul (indiferent dacă este global, plătit sau organic) și indiferent de îmbunătățirea valorilor de implicare - oamenii se înscriu efectiv la serviciile dvs., vă contactează, completează formularele de solicitare, cumpără produse, prin e-mail sau apeluri despre serviciile dvs.? Acestea sunt obiectivele afacerii: doriți ca mai mulți oameni să cumpere marca dvs., să vă utilizeze serviciile, să cumpere produsele dvs., să investească în cauza dvs., să vă privească ca lider al industriei etc. Toate acestea sunt măsurate prin realizarea obiectivelor reale în Google Analytics . Dacă rata de conversie și numărul de conversii se îmbunătățesc, atunci știți că faceți ceva corect. La urma urmei, nu are rost să clasezi numărul unu sau să crești traficul pe site-ul tău dacă oamenii nu finalizează acțiunea pe care ți-ai dori-o la sfârșitul zilei (cu excepția cazului în care, desigur, cunoașterea mărcii pure este obiectivul tău de afaceri) .

În cele din urmă, în timp ce clasamentul cuvintelor cheie este bine pentru a fi atent, nu ar trebui să faceți acest lucru în detrimentul celorlalte valori pe care ar trebui să le măsurați și voi.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru SEO, nu ezitați să ne contactați.