Ce este SEO on-page? Noțiuni de bază privind optimizarea și cele mai bune practici

Crearea unui site web optimizat poate fi dificilă. Nu numai că designerii de web și creatorii de conținut trebuie să-și ia în considerare publicul țintă, dar trebuie să construiască și conținut care să fie prietenos cu crawlerele și roboții. Echilibrarea experienței utilizatorilor și a considerațiilor tehnice SEO este dificilă, mai ales pentru că trebuie să o faci să arate natural.

SEO pe pagină merită un loc în strategia dvs. generală de SEO, oricât de dificil ar fi. Înainte de a vă putea considera conținutul optimizat, asigurați-vă că ați bifat următoarele casete.

Listă de verificare SEO pe pagină

SEO on-page se referă la utilizatori și crawler-uri. Paginile ar trebui să fie pline de conținut unic, util, să conțină referințe relevante și să fie organizate intuitiv. Este important ca atât oamenii, cât și roboții să evalueze cu ușurință conținutul și să recunoască valoarea acestuia.

Optimizarea cuvintelor cheie

Cuvintele cheie sunt o modalitate de a permite motoarelor de căutare și creierului uman să știe despre ce este conținutul unei pagini. Dacă un articol conține mai multe cazuri de „SEO pe pagină” (ca acesta, de exemplu), acesta oferă cititorului o idee despre ce este articolul.

Deși ar putea părea o idee bună să includeți sau să repetați cât mai multe cuvinte cheie pe o pagină, de fapt nu este recomandabil. Această practică se numește „umplere de cuvinte cheie” și, deoarece oferă o experiență sub-optimă pentru cititor, este de obicei penalizată de motoarele de căutare. În timp ce densitatea cuvintelor cheie este încă o considerație valabilă în SEO pe pagină, există elemente mult mai importante pe care să ne concentrăm.

În plus, este important să vă modificați cuvintele cheie. Vizați câteva cuvinte cheie principale din conținutul corpului dvs. și chiar unele cuvinte cheie cu coadă lungă, care sunt adesea întrebări sau fraze ascuțite asociate cu publicul țintă motivat. Atragerea atenției cititorilor poate ajuta la o clasare a paginii mai mare decât ar putea pentru cuvinte cheie mai scurte și mai competitive.

Optimizarea cuvintelor cheie este o sarcină complexă și multe dintre următoarele puncte se referă la modul de gestionare corectă a cuvintelor cheie. O pagină trebuie să le satisfacă pe toate înainte de a putea fi considerată „optimizată pentru cuvinte cheie”.

Optimizarea etichetei de titlu

Textul care face clic pe care apare pentru o pagină din paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) este eticheta de titlu. Ar trebui să conțină câteva cuvinte cheie relevante, oferind în același timp o idee bună despre ce este conținutul paginii.

Etichetele de titlu sunt, de asemenea, ceea ce vor afișa rețelele sociale la partajare, iar roboții le acordă o atenție specială, astfel încât includerea cuvintelor cheie vă va ajuta să vă optimizați pagina în ansamblu.

Etichetele de titlu nu sunt limitate de caractere, ci de lățimea pixelilor. Google va afișa etichete de titlu de până la 600 de pixeli. Dacă depășiți această limită, eticheta de titlu va fi trunchiată, semnificată printr-o elipsă. 600 de pixeli funcționează de obicei la 50 sau 60 de caractere, deci ar trebui să aveți suficient spațiu, dar dacă nu sunteți sigur, Moz oferă un instrument ușor de utilizat pentru a verifica potențialele etichete de titlu.

Etichete antet: H1, H2, H3

Anteturile pot fi deseori cel mai important text de pe o pagină.

Din perspectiva experienței utilizatorului, adăugarea etichetelor de antet oferă o comandă rapidă către orice subtemă specifică pentru care un cititor poate fi scutit. De exemplu, poate că cititorii acestei pagini au deja o scurtă cunoaștere a optimizării cuvintelor cheie și a titlului, dar vor doar să afle cum să se ocupe de anteturi.

H1-urile sunt titlurile din partea de sus a unei pagini. Pe această pagină, este „Ce este SEO pe pagină? Noțiuni de bază despre optimizări și cele mai bune practici ”în partea de sus. Motoarele de căutare acordă, de asemenea, o atenție specială H1-urilor, similar cu eticheta dvs. de titlu. Cu toate acestea, H1-urile ar trebui să fie corecte din punct de vedere gramatical și să rezume mai direct despre ce va fi conținutul de pe pagină - acesta este un loc minunat pentru a include cuvinte cheie care poate nu au ajuns în eticheta de titlu.

H2-urile sunt subtitrări pentru a separa în continuare conținutul unei pagini. De exemplu, „Lista de verificare SEO pe pagină” este un H2 pe pagina pe care o citiți în prezent. Cuvintele cheie cu coadă lungă ar trebui incluse în H2s pentru a vă ajuta să vă diversificați concentrarea cuvintelor cheie pe o anumită pagină.

H3 sunt subpoziții sub H2s. „Optimizarea cuvintelor cheie”, „Optimizarea etichetei de titlu” și „Anteturi: H1, H2, H3” sunt toate H3-urile de pe această pagină. Din nou, aceste anteturi oferă oportunități pentru a acoperi cuvinte cheie mai variate.

Conținut pe pagină

Furnizarea de conținut util este unul dintre cele mai importante considerente de care trebuie să țineți cont atunci când proiectați conținut pe pagină, dar poate fi cel mai dificil de realizat corect. Conținutul dvs. ar trebui să răspundă la întrebări, să abordeze o problemă reală sau să ofere soluții. Pe scurt, ar trebui să fie util.

Conținutul dvs. ar trebui să fie, de asemenea, ușor de citit, organizat logic și clar axat pe subiect. În plus, conținutul mai lung funcționează de obicei mai bine în SERP, deoarece oferă de obicei informații mai utile, atâta timp cât este optimizat corect.

Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că fiecare pagină ar trebui să fie un roman - de fapt, este posibil ca unele persoane să caute doar un calculator de interes simplu sau o altă resursă la fel de simplă, care conține puțin text.

În cele din urmă, concentrarea pe furnizarea utilizatorului cu ceva util, indiferent de lungime, este modul în care veți putea furniza conținut cu adevărat autoritar.

Link-uri interne și de ieșire

Conectarea la conținut și surse relevante, atât intern cât și extern, este o bună practică în cadrul SEO.

Linkurile interne ajută la trecerea autorității de la o pagină la alta pe același site, iar linkurile externe sunt de obicei utilizate pentru a cita o sursă sau un link către o pagină utilă pentru cititori. În timp ce unii ar putea vizualiza sceptic linkurile externe, conectarea la conținut de calitate este bună pentru pagina dvs. Conectarea arată că conținutul acoperă un subiect similar și este asociat cu sursa externă. Acest lucru vă poate ajuta să completați o rețea de autoritate cu informații despre subiect, iar conținutul dvs. devine parte a acelei rețele web.

Indiferent dacă faceți o legătură internă sau externă, acordați atenție textului de ancorare, care este textul efectiv pe care se poate face clic, atașat la link.

Textul ancoră oferă crawlerelor o instantanee cu ce tip de conținut este asociat link-ul și poate juca un factor în clasare. Textul de ancorare precis îmbunătățește, de asemenea, experiența cititorului, deci asigurați-vă că textul de ancorare este descriptiv și fidel cu ținta sau sursa.

Adrese URL descriptive

Unele adrese URL sunt doar un șir de caractere aleatorii. Deși acest lucru separă cu siguranță o pagină de alta, o face într-un mod rău pentru orice cititor uman. Atunci când adresele URL se termină cu gâfâi, cititorii nu înțeleg pe ce fac clic sau la ce să se aștepte de la pagină.

În plus, adresele URL pot ajuta la asocierea cuvintelor cheie, deci luați-vă timp pentru a crea o adresă URL descriptivă unică pentru paginile dvs.

Viteza de încărcare a paginii

Google ține cont de cât de repede se încarcă o pagină. Paginile care durează prea mult timp pentru încărcare vor avea o rată de respingere mai mare - procentul de vizitatori care dau clic pe pagină și se retrag fără a interacționa cu nimic altceva de pe site. Evident, rata de respingere crește dacă o pagină durează prea mult pentru încărcare, deoarece cititorii își vor pierde răbdarea și vor încerca să găsească o altă pagină care să le ofere răspunsurile pe care le caută într-un timp mai scurt.

Problemele de viteză pot fi limitate doar la o singură pagină sau pot pătrunde pe întregul site. În ambele cazuri, aceasta este adesea o problemă tehnică SEO. Descoperirea problemei ar putea face o examinare a codului dvs., o restructurare a site-ului sau un audit tehnic.

Imagini

Conținutul cu imagini va fi de obicei preferat față de conținutul fără imagini. Din perspectiva cititorului, imaginile oferă o previzualizare vizuală a conținutului următor, iar cititorii pot procesa o imagine mult mai repede decât un paragraf de text.

Specificați descrieri alt pentru fiecare dintre imaginile dvs. pentru a spune motoarelor de căutare despre ce este imaginea, deoarece motoarele de căutare nu pot vedea cum putem. De asemenea, aceste descrieri pot asocia în continuare pagina cu cuvinte cheie relevante, presupunând că imaginea este de fapt de ceva relevant. În plus, oferă o descriere pentru persoanele care utilizează instrumente text-to-speech.

Multimedia

Textul nu este întotdeauna suficient.

Uneori, o pagină are nevoie de un clip audio sau chiar de un videoclip pentru a fi cu adevărat utilă. Acesta este un mod excelent de luat din perspectiva utilizatorului, presupunând că nu încetinește viteza de încărcare a paginii.

Cu toate acestea, motoarele de căutare ar putea avea probleme cu accesarea cu crawlere multimedia.

Pentru a evita această problemă, o pagină ar trebui să includă transcrieri pentru orice multimedia inclusă. Instrumentele și calculatoarele sunt adesea populare printre cititori, dar orice pagini care le oferă ar trebui să includă anteturi care descriu instrumentul.

Analiză SEO pe pagină și optimizare ulterioară

Lista de verificare de mai sus acoperă doar elementele de bază.

Pentru a monitoriza cu exactitate performanța unui site, utilizați Google Search Console și Analytics. Aceste instrumente oferă informații detaliate despre modul în care utilizatorii și crawlerele interacționează cu site-ul dvs.

Google judecă, de asemenea, site-urile cu o valoare numită EAT sau Expertiză, autoritate și încredere. Acest lucru este determinat având în vedere lista de verificare de mai sus, dar și câțiva factori mai complicați.

Autorizarea unei pagini este legată și de autoritatea de domeniu. O pagină ar putea avea o calitate mai bună decât restul site-ului, dar dacă un întreg domeniu este autoritar, acest lucru poate ajuta la creșterea unei pagini singulare.

Achiziționarea de backlink-uri poate contribui la creșterea autorității de pagină sau de domeniu, deoarece ori de câte ori un site se leagă de altul, acestea trec de autoritate. Odată ce un site este complet optimizat, acesta poate beneficia de toate backlink-urile pe care le dobândește. Cu toate acestea, cu cât o pagină este mai optimizată, cu atât este mai probabil ca conținutul să obțină linkuri în primul rând.

În orice caz, strategia SEO pe pagină este mai complicată decât percep mulți inițial. Optimizarea corectă a unei pagini constă în mai multe sarcini care necesită multă muncă, care necesită întreținere continuă, deci asigurați-vă că asigurați elementele listei de verificare de mai sus atunci când creați paginile dvs. web.