Nu există trofee de participare în căutare

Meritați o recompensă doar pentru apariție? Pentru că pur și simplu există, la un anumit moment și loc?

În contextul sporturilor pentru tineri, aceasta este premisa din spatele trofeelor ​​de participare: un balast împotriva stimei de sine slabe, asigurându-le tinerilor sportivi că, doar încercând, sunt deja câștigători.

În contextul SEO, din anumite motive, problema nu pare a fi la fel de polarizantă. An de an, site după site, aud același lucru: „De ce nu clasez? Am făcut ceva SEO și mi-am folosit toate cuvintele cheie. ”

Ne pare rău să spun (de fapt nu atât de rău), dar nu există trofee de participare pentru SEO. Dacă vrei să câștigi, trebuie să fii cel mai bun - nu pur și simplu „să apari” pe web.

Nu merită să câștigi - Îl câștigi

Criticii afirmă că trofeele de participare creează așteptări nerealiste - că viața nu este niciodată atât de ușoară sau acomodantă și că copiii care obțin trofee de participare sunt înființați pentru eșecuri și dezamăgiri viitoare. După cum spun experții, millennialii crescuți într-o cultură tolerantă la trofeele de participare devin adulți cu o atitudine de drept, lene și orice altă critică pe care ți-o poți imagina aplicând „copiilor în zilele noastre”.

O atitudine extrem de similară pătrunde în lumea căutărilor - în care unii oameni cred că, doar pentru că ai un site web, „meriți” să te clasezi în Google. Cu riscul de a suna ca un bătrân ticălos:

A avea un site nu vă dă dreptul la vizibilitate în rezultatele căutării. A spune că ai „făcut ceva SEO” și „ți-ai folosit cuvintele cheie” este ca și cum ai spune că ar fi trebuit să ocupi primul loc pentru că te-ai prezentat la joc. Google nu acordă trofee de participare. Dacă vrei să „câștigi” în căutare, trebuie să concurezi, nu doar să existe.

Ce este nevoie pentru a câștiga?

O parte din motivul pentru care oamenii urăsc însăși ideea de trofee de participare este că aceasta recompensează un pas mai presus de toți ceilalți, fără a lua în considerare nici o altă măsură de succes, performanță sau angajament.

Ce este ignorat, devalorizat sau lăsat în afara conversației atunci când acordăm trofee de participare copiilor? Ce este nevoie pentru ca un sportiv să aibă succes?

• Noțiuni fundamentale bune (forță, condiționare, rezistență etc.);
• Practică (construirea memoriei musculare, manipularea echipamentului, deplasarea uniformă, îmbunătățirea preciziei / dexterității / controlului);
• Coordonare (învățarea de a comunica cu coechipierii și antrenorul, construirea unei strategii sau a unui plan de joc, învățarea de a lua decizii și de a comunica noi strategii în timp real);
• Prezentarea (venind pregătit și gata de joc, cu toate echipamentele necesare și toți membrii echipei / antrenorul dvs.);
• Executarea (folosind de fapt toate cele de mai sus: strategie, comunicare, memorie musculară și colab.);
• Adaptare (știind cum să citești competiția, terenul, echipa ta și să te adaptezi pentru a răspunde acestor condiții în schimbare și altor variabile);
• Dedicație (repetarea tuturor celor de mai sus ca o chestiune de obișnuință, stabilirea întotdeauna a unor noi obiective pentru a vă provoca să vă îmbunătățiți, învățând din contracariuri și pierderi, învățând de la competiție, fără a lua niciodată victoria pentru realitate).

Nu trebuie să fii sportiv sau să ai chiar un anumit sport în minte pentru a vedea problema aici. Trofeele de participare fac cel mai simplu (deși esențial) pasul „de a fi acolo” și îl fac meritat.

Sunteți gata să începeți să câștigați în căutare? Descărcați lista noastră de verificare gratuită pentru a afla cum să integrați SEO în planul dvs. de marketing mai mare!

În schimb, viața reală nu oferă astfel de concesii la respectul de sine sau la devalorizarea muncii grele. De ce atunci, când vorbim despre SEO, cineva s-ar aștepta ca situația să fie diferită?

Ce este nevoie pentru a clasa în căutare?

În multe privințe, un SEO bun nu diferă de atletismul bun; detaliile pot varia, dar principiile sunt aceleași. Și, spre deosebire de lumea sportului, competiția de a apărea în SERP-urile Google nu are jumătate de pauză, nici sfârșit și nici lipsă de subiecți care așteaptă în aripi pentru a vă ocupa locul de sus. Ce fac câștigătorii pentru a câștiga (și aștepta) pe primele locuri?

• Noțiuni fundamentale bune (SEO tehnic: structură și HTML curate ale site-ului, accesibilitate cu accesarea cu crawlere, fără erori care perturbă experiența utilizatorului sau capacitatea roboților de a citi și indexa site-ul);
• Practica aka Research ( cercetare continuă a cuvintelor cheie pentru a fi la curent cu modul în care oamenii caută și ce limbă folosesc, întreținând și actualizând site-ul dvs.);
• Coordonare (învățarea de a comunica cu marketingul, vânzările, dezvoltarea web și orice alte echipe / departamente / părți interesate de pe site-ul dvs., construirea unei strategii pentru SEO, învățarea interpretării datelor relevante pentru a face acționabil pentru echipa dvs.);
• Afișare (publicarea site-ului dvs. web, configurarea și menținerea contului dvs. Google Analytics, asigurându-vă că sunteți accesat cu crawlere și indexat corect);
• Executarea (folosind de fapt toate cele de mai sus - strategie, comunicare, întreținere și cercetare - pentru a crea conținut de înaltă calitate și pentru a optimiza pe deplin site-ul dvs. atât pentru oameni, cât și pentru motoarele de căutare);
• Adaptare (știind cum să studiezi concurența, SERP-urile, site-ul tău și cum să ajustezi și să răspunzi la schimbarea condițiilor și a altor variabile);
• Dedicație (repetarea tuturor celor de mai sus ca o chestiune de obișnuință, stabilirea întotdeauna a unor obiective noi pentru a vă informa despre crearea și cercetarea conținutului, evaluarea și îmbunătățirea / actualizarea / ștergerea învățării de conținut vechi din competiție și niciodată luând victoria ca atare).

Știu că nu este foarte concis sau satisfăcător ca răspunsul să fie un ciclu format din șapte părți, fără comenzi rapide, dar, din nou, de ce ar trebui căutarea să fie diferită de orice altă formă de succes?

Obții pentru ce lucrezi și, dacă nu muncești la fel de mult ca și competiția, nu câștigi. După cum se spune, „Cel mai bun loc pentru a îngropa un cadavru este pagina a doua a rezultatelor căutării Google”.

Ușor de descris, mai greu de făcut

Nimănui nu îi place un „quarterback de luni dimineață” - acel membru pe viață al galeriei cu arahide care crede că a fi spectator îi face și pe ei un expert. Este ușor să descrie ce „ar fi trebuit să facă o echipă sau un jucător” după fapt. În acest moment, performanța este o provocare; asta face sportul să fie captivant și competitiv.

SEO este la fel de ușor, teoretic, de descris: efectuați o cercetare a cuvintelor cheie, creați conținut pe baza acestor cuvinte cheie și obțineți linkuri către respectivul conținut. Deși această perspectivă nu este greșită din punct de vedere tehnic, îi lipsește munca grea și provocările complexe care intră de fapt în campaniile SEO de succes.

Când vorbim despre SEO, măsura finală a succesului este ca conținutul dvs. să apară în SERP-uri relevante. Ori de câte ori cineva caută oricare dintre cuvintele dvs. cheie vizate, în mod ideal site-ul dvs. web va fi printre cele mai bune rezultate.

În realitate, succesul este aproape întotdeauna mai mult o geantă mixtă. S-ar putea să clasați pentru unele cuvinte cheie vizate, dar nu pentru altele; s-ar putea să vă clasați pentru câteva interogări frumoase cu coadă lungă, dar numai pentru cele cu volum minim de căutare lunar. Și, desigur, s-ar putea să vă clasați pentru toate cuvintele cheie vizate, dar nici pe departe în primele 10 rezultate.

Cu alte cuvinte: a fi cel mai bun la ceva înseamnă a fi foarte bun foarte mult timp și a găsi întotdeauna modalități de a te îmbunătăți.

Google se ocupă de publicitate și căutare - nu distribuie trofee de participare, nu se asigură că site-ul dvs. se clasează acolo unde credeți că merită și, cu siguranță, nu vă face mai ușor să obțineți o porțiune din plăcinta de trafic.

Nu este imposibil să câștigi, dar nici nu este un proces ușor sau pasiv. Cu echipa potrivită, strategia potrivită și o mulțime de practici, vă puteți câștiga trofeul; pur și simplu nu așteptați să fiți răsplătiți pentru apariție.