Ce este un buletin informativ prin e-mail și cum să creați unul

Ultima actualizare pe 25 august 2021 de Karl

Știați că 87% dintre specialiști în marketing folosesc acum marketingul prin e-mail în campaniile lor de marketing digital?

Potrivit Content Marketing Institute, acesta îl face al treilea cel mai popular canal de distribuție pe care îl folosesc mărcile online (chiar după marketingul pe rețelele sociale și bloggingul).

Dar știați, de asemenea, că buletinele informative prin e-mail sunt cel mai frecvent tip de e-mailuri utilizate în marketingul prin e-mail?

Surprinzător, nu-i așa?

Recent, antreprenorii și-au sporit atenția pe crearea de buletine informative, mai degrabă decât pe blogging.

Deci, asta înseamnă că trebuie să faceți eforturi suplimentare cu buletinele dvs. informative electronice.

În mod surprinzător, nu multe mărci știu să creeze un buletin informativ excepțional sau să obțină cele mai bune rezultate din campaniile lor de e-mail.

Dacă asta vă sună, ați ajuns la locul potrivit.

Astăzi, voi evidenția modalități de a vă modifica buletinul informativ electronic și de a vă duce strategia actuală de marketing prin e-mail la nivelul următor.

Dar chiar dacă încă nu ai început să creezi buletine informative, am câteva idei și pentru tine.

În acest articol, voi discuta despre cum să creați un buletin informativ, vă voi arăta cele mai bune exemple de buletine informative prin e-mail, voi împărtăși sfaturi utile despre cum să declanșați campania de buletin informativ electronic, vă voi spune modalități de a profita la maximum de eforturile dvs. actuale de marketing , și mult mai mult.

Ești gata să începi?

Ce este un buletin informativ prin e-mail?

Un buletin informativ prin e-mail este exact ceea ce sună – un buletin informativ trimis prin e-mail. Dar o definiție mai bună ar fi un e-mail de la o companie direcționat în mod regulat către mai mulți destinatari.

Acestea includ de obicei informații pe care un abonat dorește să le citească. Acestea ar putea fi știri importante din industrie, actualizări despre produsele sau serviciile unei mărci, oferte promoționale și alte informații relevante.

Când sunt utilizate în mod corespunzător, buletinele informative electronice sunt instrumente excelente de marketing prin e-mail.

Un buletin informativ prin e-mail este o metodă puternică și rentabilă de a:

• spori gradul de conștientizare și credibilitatea mărcii tale.
• construiți relații pe termen lung.
• continuați comunicarea online cu abonații, clienții potențiali și persoanele de contact.

De ce să nu faci parte din campania ta de marketing digital? Să aruncăm o privire la ce mai pot face buletinele informative prin e-mail pentru tine.

Cum pot beneficia buletinele informative prin e-mail afacerea dvs.?

Știu că probabil ai investit deja în alte moduri de a ajunge la clienții tăi. Așa că este firesc să te întrebi dacă un buletin informativ prin e-mail merită timpul și efortul tău.

Dacă încă dezbateți dacă aveți nevoie de buletine informative prin e-mail, nu sunteți singuri.

Dar până la sfârșitul acestui blog, sunt sigur că vă veți fi hotărât.

Așa că revenim la întrebarea – ar trebui să adăugați buletine informative prin e-mail la campania dvs. actuală de marketing prin e-mail?

Cu siguranta da!

De ce?

Buletinele informative vă pot duce eforturile de marketing la următorul nivel și pot genera rate de conversie mai mari.

Să vedem cum buletinele informative prin e-mail își pot face magia.

Rază mai largă

HubSpot a dezvăluit că 99% dintre oameni își verifică e-mailurile în fiecare zi. Prin urmare, este evident că e-mailul are cel mai mare număr de utilizatori dintre toate canalele de marketing. Asta înseamnă că poți ajunge efectiv la un public țintă mare.

Potrivit a 99 de firme, există peste 4 miliarde de utilizatori de e-mail în întreaga lume. Mai mult, este de așteptat ca rata de creștere a utilizatorilor să crească cu 3% (aproximativ 100 de milioane) în fiecare an în următorii trei ani.

Așadar, imaginați-vă ce se poate întâmpla dacă unul dintre abonații dvs. trimite buletinul informativ prietenilor și familiei?

Acoperirea buletinului dvs. informativ poate crește exponențial! Și aceasta este o modalitate excelentă de a interacționa cu mai mulți oameni.

Primește mesajele dvs. livrate

Imaginați-vă dacă vi s-ar oferi posibilitatea de a alege între a adăuga un abonat la lista de e-mail sau a câștiga un nou fan pe Facebook.

Ce ai alege?

Dacă ați optat pentru abonatul de e-mail, ați făcut ceea ce trebuie - din două motive:

În primul rând, buletinele informative sunt e-mailuri recurente trimise unor persoane selectate care au spus în mod explicit că doresc să audă de la tine.

Acești oameni au suficientă încredere în tine pentru a vă împărtăși adresele de e-mail.

Mai mult, deoarece se așteaptă să primească conținut de la tine, este mai probabil să își verifice căsuțele de e-mail și să citească ce le trimiți în mod regulat.

În al doilea rând, 90% dintre e-mailuri sunt livrate, în timp ce doar 2% dintre fanii tăi Facebook vor vedea postările tale. Asta pentru că Facebook limitează numărul de apariții postărilor tale în fluxuri.

Deci, dacă ai 5.000 de fani pe Facebook, doar 100 îți vor vedea postarea, în timp ce 4.500 de persoane vor fi primit newsletter-ul tău.

Creați interacțiuni mai bune

Abonații doresc să primească e-mailuri de la dvs. Deci, dacă oferiți conținut în funcție de interesele și preferințele lor, este posibil ca aceștia să rămână mai implicați.

Și, ca agent de marketing, știți că o implicare mai bună duce la o reținere mai mare, relații mai puternice pe termen lung și șanse mai mari de conversie.

Luați, de exemplu, campania automată de e-mail a Vanity Fair.

A trimis alerte personalizate cititorilor de buletine informative atunci când o celebritate pe care o urmăreau a apărut în știri. Și această strategie a dat roade. Cititorii au consumat de două ori mai mult conținut decât orice alt segment de public.

Creați imaginea mărcii

Buletinele informative oferă informații și cunoștințe mai aprofundate. Acest lucru îi ajută pe cititori să înțeleagă mai bine marca dvs., cine sunteți, ce reprezintă afacerea dvs. și produsele sau serviciile pe care le oferiți.

Dar, de asemenea, le permite să-și dezvolte o impresie despre poziția mărcii dvs. în industrie. Trimițându-le abonaților informații actualizate și relevante, împărtășind tendințele viitoare specifice nișei sau oferind oamenilor o privire în culise asupra procesului dvs. de producție, creați interacțiuni mai semnificative.

În plus, este o modalitate excelentă de a construi reputația, credibilitatea și încrederea consumatorilor. Prin urmare, asigurați-vă că unificați designul șablonului de buletin informativ cu imaginea mărcii dvs.

Vedeți cum Amazon încorporează culorile mărcii sale în e-mailurile sale.

Publicitate mai eficientă

Nu știu despre tine, dar nu sunt un fan al reclamelor. De fapt, 42,7% dintre utilizatorii de internet cu vârste cuprinse între 16-64 de ani folosesc instrumente de blocare a reclamelor.

Cu atât de mulți oameni care evită potențialele interacțiuni online, companiile trebuie să gândească în afara cutiei pentru a ajunge la clienții lor.

Ce ar putea fi mai bun decât să țintiți persoane care și-au exprimat deja interesul pentru marca dvs.?

Așadar, un buletin informativ prin e-mail poate fi una dintre cele mai bune modalități de a promova un nou produs sau serviciu. Nu numai că poți folosi această oportunitate pentru a oferi informații personalizate pentru a-i convinge de o achiziție, dar poți și trimite oferte promoționale profitabile pentru a-i atrage să ia măsuri mai rapid.

Canal de marketing mai de succes decât social media

Veți fi surprinși să aflați că marketingul prin e-mail se dovedește a avea mai mult succes decât marketingul pe rețelele sociale.

Acest lucru se datorează faptului că oamenii de obicei accesează conținutul de pe rețelele sociale. Pe de altă parte, un buletin informativ prin e-mail este mai personal și mai direct. Captează atenția cititorului și interacționează mai bine cu publicul.

De fapt, este mai ușor să păstrezi abonații implicați și să-i transformi în clienți fideli. Potrivit lui McKinsey, o afacere are de 40 de ori mai multe șanse de a obține clienți noi prin marketing prin e-mail decât de pe platformele de social media precum Facebook sau Twitter.

În plus, lista de contacte de e-mail este a ta pentru totdeauna, în timp ce ți-ai putea pierde audiența pe rețelele sociale dacă site-ul se închide, îți interzice contul sau îți limitează și mai mult acoperirea.

Creșteți veniturile

În medie, rentabilitatea investiției în marketingul prin e-mail este de aproximativ 3.800%, susține HubSpot. Și din moment ce buletinele informative electronice contribuie esențial la marketingul prin e-mail, o mare parte din acest succes poate fi atribuită acestora.

Deci, cum pot buletinele informative să mărească veniturile?

Simplu – pot ghida cu ușurință traficul către site-ul dvs. De exemplu, buletinul informativ al lui Trello explică cum să-și folosească serviciul mai eficient, atrăgând posibil cititorii care nu l-au cumpărat să facă acest lucru.

Bine, cred că ați înțeles ideea acum – o campanie de buletin informativ prin e-mail poate oferi numeroase beneficii afacerii dumneavoastră. Așa că să ne uităm acum la cine poate beneficia cel mai mult de pe urma ei.

Care este scopul unui buletin informativ în marketing prin e-mail?

Deoarece aveți acces direct la căsuța de e-mail a publicului dvs., profitați la maximum de această oportunitate și trimiteți-le e-mailuri ale companiei la intervale regulate.

Scopul principal al newsletter-ului dvs. prin e-mail ar trebui să fie să păstrați legătura cu abonații dvs. Cu toate acestea, pentru a promova interacțiuni pozitive, buletinul dvs. informativ trebuie să ofere valoare – și o mulțime de ea!

Aceasta înseamnă că trimiteți abonaților dvs. conținut util și captivant care îi interesează, cum ar fi știri recente de pe piață, actualizări de produse, oferte și vânzări viitoare etc.

În acest fel, puteți ghida traficul înapoi către site-ul dvs. și îl puteți converti în clienți plătitori. Simultan, puteți îmbunătăți autoritatea și credibilitatea online, precum și fidelizarea clienților.

Dar buletinele informative prin e-mail sunt eficiente numai atunci când sunt făcute bine. Amintiți-vă, aceste e-mailuri sunt în principal despre conectarea cu cititorul, menținerea lor implicată și menținerea legăturilor strânse.

Cine ar trebui să înceapă un buletin informativ?

Marketingul prin e-mail poate beneficia practic oricărei afaceri din orice industrie. Acest lucru este mai important acum, deoarece lumea modernă a forțat mărcile să treacă pe peisajul digital.

Dar unele companii pot câștiga mai mult din buletinele informative electronice decât altele. Dacă sunteți în oricare dintre următoarele, trebuie să vă urcați la bord cât mai curând posibil.

Mici afaceri

Potrivit emarketerului, aproximativ 80% dintre întreprinderile mici din SUA au raportat că marketingul prin e-mail este cel mai mare motor al achiziției și reținerii clienților.

Organizații comunitare sau nonprofit

Un buletin informativ poate oferi informații despre munca pe care o desfășurați și poate menține comunitatea la curent cu proiectele dvs.

Mai important, deoarece buletinele informative electronice sunt eficiente din punct de vedere al costurilor, organizații precum NWF pot contacta în mod regulat pentru donații și pot comunica cu susținătorii lor, fără a afecta semnificativ bugetul lor.

Site-uri de membru

Ați muncit din greu pentru a crea o comunitate închisă de abonați. Un buletin informativ vă poate ține membrii la curent cu cele mai recente oferte și știri.

Site-uri de comerț electronic

Un buletin informativ vă permite să intrați în legătură cu clienții dvs.

Iar site-urile de comerț electronic știu că secretul pentru a face bani online este acela de a dezvolta relații puternice și de a conduce spectatorii către o achiziție.

Institutii de invatamant

Trebuie să interacționați în mod regulat cu studenții, părinții și membrii facultății cu privire la admiteri, evenimente și activități viitoare.

Bloguri și site-uri de conținut

Blogurile au nevoie de surse sigure de trafic și de lead-uri pentru a genera venituri. Un buletin informativ este o modalitate excelentă pentru ei de a-și îmbunătăți strategia de marketing de conținut, de a crește traficul pe site și de a-și construi un număr fidel.

Medium este de acord.

Diferite tipuri de buletine informative prin e-mail și exemple

Există o mulțime de tipuri de buletine informative pe care organizațiile le pot folosi. Fiecare se adresează unui anumit public și servește unor scopuri unice.

Ce tip ar trebui să folosești? Asta depinde de:

• Cine sunt cititorii tăi și
• Care este conținutul tău

Indiferent cine sunt cititorii tăi, aceștia trebuie să fie interesați de subiectul despre care scrii.

Din motive de simplitate, am clasificat tipurile de buletine informative în trei grupuri mari, în funcție de funcțiile lor:

Buletine informative pentru construirea de autorități

Un buletin informativ care construiește autoritatea vă ajută să vă stabiliți marca ca o sursă de informații de încredere și credibilă în industria dvs. Prin urmare, ei urmăresc să informeze cititorii cu conținut valoros.

Buletinele informative pentru consolidarea autorităților sunt de obicei generate bilunar sau trimestrial. Ele vă ajută încet și constant să vă construiți reputația în industria dvs.

Exemplele de buletine informative pentru construirea de autorități includ:

• Coloane de sfaturi ale experților
• Actualizări din industrie
• Resurse pentru utilizatori sau cursuri online
• Tutoriale despre produse
• Studii de caz și povești de succes
• Statistici curente de cercetare în industrie
• Ghiduri de utilizare
• Liste scurte de verificare
• Sfaturi de ajutor

De exemplu, acest buletin informativ de la Campaign Monitor oferă opțiuni de articole care sunt relevante pentru cititorii săi.

Buletine informative de vânzări

Vânzările sunt forța motrice care menține o afacere în viață. Prin urmare, are sens doar ca companiile de comerț electronic să creeze buletine informative care ajută la generarea mai multor vânzări. Cu toate acestea, este important ca fiecare buletin informativ să se conecteze cu noi audiențe, precum și cu clienți recurenți.

Prin urmare, factorii cheie ai buletinelor informative de vânzări includ îndemnuri la acțiune și o copie convingătoare pentru a atrage cititorii să cumpere produse și servicii. Sau ar putea fi folosit pentru a crea suspans cu privire la o lansare viitoare.

Exemple de buletine informative de vânzări sunt:

• E-mailuri publicitare
• Recenziile clienților
• Anunturi de lansare a produsului
• Reduceri speciale sau e-mailuri promoționale
• Mesaje personalizate de naștere, recompense și sărbători
• Notificări despre evenimente

Observați cum Kohl's își folosește buletinul informativ de vânzări ca instrument de marketing. Folosește descrieri atrăgătoare ale produselor și imagini atrăgătoare pentru a-și convinge publicul spre o achiziție. Acest lucru face ca produsele lor să arate bine, continuând să construiască o comunitate în jurul mărcii lor.

În opinia mea, buletinul informativ se ridică la promisiunea lui Kohl de înscriere – „cele mai bune oferte și cele mai recente stiluri”.

În acest buletin informativ, scopul este de a încuraja clienții să profite de prețurile actuale reduse la produsele Levi.

Buletine informative pentru construirea încrederii

Dezvoltarea unor relații pe termen lung este esențială, dar mai întâi trebuie să construiești încredere.

Acesta este locul în care un buletin informativ pentru construirea încrederii își poate face magia. Prin urmare, scopul unui buletin informativ de consolidare a încrederii este de a crește loialitatea și păstrarea consumatorilor.

Buletinele informative care creează încredere vă ajută să construiți relații semnificative cu clienții dvs. În acest fel, este mai probabil să interacționeze cu tine și chiar să te recomande altora.

Câteva exemple de buletine informative pentru construirea încrederii sunt:

• Mărturii
• Privire din culise asupra proceselor companiei
• Întrebări frecvente utile
• Studii de caz de învățare din eșecuri sau greșeli
• Comentariile și feedback-ul clienților
• Memento-uri privind modificarea locației sau a orelor de serviciu

Observați cum Estee Lauder creează o conexiune mai profundă și construiește încredere cu clienții săi.

Oferându-le o privire asupra proceselor lor de dezvoltare, Estee Lauder aduce abonații mai aproape de marca lor.

Cum să vă configurați buletinul informativ prin e-mail

Pentru a crea cele mai bune buletine informative electronice și campanii de marketing prin e-mail, trebuie să vă asigurați că vă îndreptați în direcția corectă. Iată câteva aspecte fundamentale de care trebuie să țineți cont atunci când configurați:

Alegeți un serviciu de buletin informativ prin e-mail

Serviciul de email marketing pe care îl alegeți poate avea un impact semnificativ asupra succesului campaniei dvs. de email marketing. Cel potrivit vă va permite să creați un buletin informativ prin e-mail extrem de captivant.

Deci, cum îl poți găsi pe cel perfect pentru tine?

Faceți comparații pe baza următoarelor aspecte:

Interfață de utilizator ușoară

În mod ideal, căutați un instrument care oferă numeroase șabloane de buletine informative cu opțiuni de personalizare ușor de utilizat. Un generator de e-mail cu un editor drag and drop poate ajuta chiar și amatorii să genereze un buletin informativ eficient în cel mai scurt timp.

Opțiuni de automatizare de marketing

Doriți să investiți într-un serviciu de buletine informative prin e-mail care elimină bătălia de a face și trimite buletine informative electronice. Prin urmare, ar trebui să contribuie la eficientizarea și automatizarea proceselor. De exemplu, posibilitatea de a trimite e-mailuri în bloc cu o atingere personalizată creează o abordare mai direcționată.

Caracteristici suplimentare

Trebuie să investiți într-un instrument cuprinzător care oferă o varietate de caracteristici, cum ar fi segmentarea, testarea AB, monitorizarea performanței etc.

Planificarea conținutului buletinului informativ

Toate eforturile de marketing încep în același loc – planificarea. Și asta începe cu cunoașterea publicului țintă. Adică, nu are rost să creezi un buletin informativ pe care nimeni nu vrea să-l citească.

Pentru a afla ce conținut trebuie să publicați, va trebui să faceți câteva cercetări.

Definiți-vă publicul țintă

Ce vor abonații tăi să vadă și care sunt nevoile lor?

Doresc link-uri către blogurile tale recente sau informații despre vânzările și reducerile viitoare? Sunt interesați să vadă un buletin informativ trimestrial prin e-mail sau le doresc mai des?

Creați conținut care se aliniază cu interesele și preferințele lor și care răspunde la întrebările lor.

Uită-te la concurenții tăi

Verificați la ce fel de buletine informative electronice se abonează oamenii și subiectele pe care le acoperă. Acest lucru vă va ajuta să vă dați seama ce tip de buletin informativ ar trebui să trimiteți.

Compilați idei de buletine informative viitoare

Adesea, specialiştii în marketing consideră că este dificil să menţină nivelul de conţinut pe care îl produc pentru fiecare buletin informativ. Cum poți veni cu idei noi, care captează atenția de fiecare dată?

Faceți o listă cu domeniile și subiectele despre care puteți scrie.

Știri din industrie, anunțuri și actualizări ale companiei, studii de caz, povești de succes, cărți albe, infografice, sondaje, evenimente viitoare... opțiunile tale sunt nelimitate.

Dar întotdeauna produceți material interesant, relevant, bine cercetat. Nu uitați să amestecați tipurile de buletine informative.

Ca regulă generală, încercați să păstrați 90% conținutul buletinului informativ educațional și 10% promoțional.

Împreună-ți eforturile

Buletinele informative sunt un proiect în derulare. Trimiterea de conținut întâmplător nu va face minuni pentru imaginea mărcii dvs.

Așa că asigurați-vă că există un fir comun care ține împreună buletinele dvs. informative electronice. De exemplu, în loc să scrieți despre compania dvs., alegeți o nișă care să se alinieze intereselor cititorilor dvs. În acest fel, puteți acoperi mai multe subiecte, iar articolele dvs. pot obține mai multă implicare.

Componentele și structura buletinului informativ

Fiecare buletin informativ electronic are nevoie de câteva componente de bază. Să aruncăm o privire la un buletin informativ de la GapFactory pentru a ne face o idee despre componentele esențiale pe care ar trebui să le includă buletinul informativ.

Linia de subiect

Buletinul tău informativ electronic trebuie să iasă în evidență în căsuța de e-mail. Asta înseamnă să creați linii de subiect atrăgătoare pentru a vă asigura că cititorii sunt tentați să le deschidă. Potrivit lui Neil Patel, aproape 30% dintre destinatari decid dacă deschid sau nu un e-mail din cauza subiectului.

Preheader

Un antet de e-mail este afișat în căsuța de e-mail după linia de subiect. Ajută să le ofere destinatarilor o idee despre conținut și să-i convingă să-l deschidă.

Conținutul caracteristicilor

Alegeți un articol care va fi prezentat în partea de sus a buletinului informativ.

Imagini vizuale

Imaginile, fotografiile sau videoclipurile pot adăuga atractivitate vizuală buletinului dvs. informativ.

Butonul de îndemn la acțiune

Fiecare buletin informativ are un scop. Un CTA poate direcționa cititorii către acțiune, fie că este vorba de valorificarea unui cod sau de direcționarea lor către site-ul web. Pentru a crește șansele unei conversii, asigurați-vă că CTA iese în evidență.

Opțiunea de dezabonare

Nu-ți prinde destinatarii în capcană. Oferă-le libertatea de a renunța la lista ta de e-mail.

Selectarea preferințelor

Permiteți abonaților să selecteze preferințele pentru newsletter, cum ar fi subiectul, frecvența etc. Acest lucru vă va ajuta să personalizați o campanie de e-mail în funcție de preferințele lor.

Butonul de distribuire

Această caracteristică ajută la creșterea numărului de acțiuni. Cititorii pot redirecționa cu ușurință buletinul informativ prin e-mail către alții în timp ce îl citesc.

Aspect

Amintiți-vă, unul dintre cele mai importante elemente ale newsletter-ului dvs. este aspectul acestuia. Așadar, asigurați-vă că toate componentele sunt amplasate astfel încât aspectul final să fie curat, atractiv și ușor de utilizat.

De exemplu, adăugarea de suficiente spații albe împiedică buletinul informativ să se simtă aglomerat. În plus, le face mai ușor pentru oameni să citească și să interacționeze cu e-mailurile de pe telefoanele lor mobile.

Selectați sau creați un șablon pentru buletinul informativ

Buletinul dvs. informativ ar trebui să fie un mesaj bine conceput pentru abonații dvs.

Sună provocator?

Nu dacă utilizați software de marketing prin e-mail, cum ar fi Convertkit, GetResponse sau ActiveCampaign. Îți pot face munca mai ușoară.

Cum?

Instrumentele de marketing prin e-mail oferă de obicei numeroase funcții care facilitează crearea și distribuirea de buletine informative.

De obicei, sunt ușor de utilizat și sunt pline cu șabloane de buletine informative gata făcute. Tot ce trebuie să faceți este să-l personalizați adăugând imaginile și conținutul dvs. la șablonul de e-mail.

Alegerea unui nume pentru buletinul informativ

Ce este într-un nume? De fapt, multe.

Vei fi surprins să afli că numele buletinului tău informativ are un impact substanțial asupra mărcii tale.

Un sfat – ia-ți timp.

Vino cu un nume memorabil care să rămână în mintea cititorilor tăi și să îmbunătățească imaginea mărcii.

De exemplu:

• Titlurile amuzante vă pot face buletinul informativ popular – de exemplu , fragmente trimestriale pentru un salon de coafură
• Nume atrăgătoare pot ieși în evidență în căsuța de e -mail – de exemplu Plecări lunare pentru agenția de turism
• Cuvinte care transmit autoritate – de ex. Raport săptămânal pentru rapoarte analitice regulate

Cum se scrie un buletin informativ

Până acum, știți deja că conținutul buletinului informativ trebuie să fie captivant.

O modalitate de a vă asigura că faceți o conexiune instantanee este să faceți buletinul informativ prin e-mail să pară o actualizare de la un prieten util, mai degrabă decât un agent de vânzări insistent. Mai mult, stilul ar trebui să-i lase pe cititori să aștepte edițiile viitoare.

Pentru a vă asigura că scrieți un buletin informativ bine elaborat, concentrați-vă pe următoarele aspecte:

Limba

Greșelile de scriere sunt un lucru. Dar greșelile gramaticale vă pot păta imaginea. Asigurați-vă că evitați aceste erori simple. În plus, încercați să vă abțineți de la jargonul prea academic care i-ar putea îndepărta pe începători.

Ton

Fiți conștienți de cine este publicul dvs. țintă. Tonul conținutului va varia în funcție de cine le va citi.

Dacă publicul țintă este demografie mai tânără, buletinul informativ ar trebui să sune distractiv și fără griji. Cu toate acestea, dacă se adresează agenților de marketing digital, trebuie să fiți mai direct și mai informativ.

Copie

Atâta timp cât cititorii rămân în căsuța lor de e-mail, newsletter-ul tău e-mail concurează cu toate celelalte e-mailuri pentru atenție.

Păstrați copia concisă și încorporați un CTA pentru a vă încuraja publicul să continue să citească articolul de pe site-ul dvs.

Mai mult, împărțiți corpul în secțiuni mici, deoarece acest lucru facilitează citirea buletinului informativ. Sau folosiți punctele marcatoare pentru a oferi informații precise care pot fi consumate dintr-o privire.

Evitați caracteristicile care vă distrag atenția

Adăugarea de sunet, prea multe imagini sau funcții de clipire/clipire poate îngreuna consumul de conținut.

Programarea buletinului informativ

Sa fim cinstiti. Nu toată lumea are timp suficient pentru a-și citi toate e-mailurile. Așa că trebuie să concepeți un program care să nu vă sufoce abonații cu prea multe buletine informative prin e-mail sau să le distanțeze atât de departe încât abonații să-și piardă interesul.

Cred că trimiterea zilnică de e-mailuri de marketing ar putea inunda căsuța de e-mail și poate deveni iritant.

Dar ar trebui să vă planificați programul de comunicații electronice în funcție de:

• ce conținut vei trimite
• cui îi vei trimite
• când le vei trimite

Din păcate, nu există un răspuns universal cu privire la cât de des ar trebui să trimiteți buletine informative. Identificați cât de des dorește publicul dvs. să le citească și dezvoltați un program de frecvență care se încadrează în bugetul dvs.

Odată ce ați stabilit un program, respectați-l. Trimiterea unui buletin informativ prin e-mail în același timp îi va ajuta pe abonații să știe când să se aștepte la el.

Cele mai bune practici pentru buletinul informativ prin e-mail

In cele din urma! Ați ajuns la cea mai importantă parte a blogului.

Un studiu realizat de Remarkety a relevat că din 100 de buletine informative trimise prin e-mail, doar unul se convertește într-o achiziție.

Ai!

Vrei să înveți cum să o faci în mod corect?

Voi împărtăși câteva secrete ale succesului care s-au dovedit benefice pentru campaniile mele.

Rămâi în afara dosarului de spam

Un instrument bun de marketing prin e-mail se va asigura că buletinul dvs. informativ nu va ajunge ca spam și va ține un ochi asupra livrării. Mărcile de renume au nevoie de rate de livrare ridicate.

Deci, cum vă puteți menține e-mailurile departe de spam?

• Păstrați subiectul simplu.
• Evitați să folosiți TOATE MAJUSCULE sau cuvinte care declanșează un filtru de spam, de exemplu, vânzare, cumpărare acum, aplicație acum etc.
• Creați-vă propria listă de corespondență. Adresele de e-mail achiziționate înseamnă că trimiteți mesaje unor persoane care nu le doresc, ceea ce duce la rate mari de dezabonare.
• Evitați atașamentele mari care pot fi semnalate ca spam sau declanșează scanere de viruși.

Iată un ghid cuprinzător despre cum să evitați folderul de spam.

Menține lista de corespondență

Unii oameni nu mai doresc să primească buletinele tale informative prin e-mail și e în regulă! Menținerea calității listelor de e-mail este mai importantă decât cantitatea de contacte.

Trimiterea de e-mailuri către persoane neinteresate ar putea declanșa rate mari de dezabonare și ar putea deteriora reputația de trimitere. Este mai bine să eliminați utilizatorii vechi, deconectați din lista dvs. de e-mail.

Mai mult, construirea și menținerea unei liste de abonați implicați vă va ajuta să vedeți cel mai mare ROI. (Da!)

Segmentează-ți Destinatarii

Lista ta de e-mail este o mină de aur de adrese de e-mail. Cu toate acestea, fiecare abonat este diferit și nu toți clienții potențiali sunt pregătiți pentru vânzări.

Segmentarea lor în grupuri vă permite să vă hrăniți și să vă implicați cu ei și să construiți relații mai semnificative.

Trimiterea conținutului greșit sau a prea multe e-mailuri poate avea rate de respingere ridicate. Segmentarea vă permite să vă aliniați preferințelor destinatarului.

Împărțirea listei de corespondență în diferite segmente vă permite să livrați conținutul potrivit la adresa de e-mail potrivită la momentul potrivit, îmbunătățind astfel implicarea.

Maximizați-vă ratele de deschidere

Gestionarea listelor de corespondență ajută la obținerea unor rate mai mari de livrare și de deschidere. Identificați destinatarii foarte implicați, care au șanse mai mari să vă citească buletinul informativ.

Fă-ți timp pentru a înțelege preferințele și programul lor pentru a obține ratele optime de implicare. Modificarea conținutului și a timpului de livrare poate îmbunătăți ratele de deschidere și de clic.

Consultați ghidul nostru final pentru creșterea ratelor de deschidere.

A/B Testează-ți buletinele informative

Testarea A/B vă permite să optimizați performanța campaniei dvs. de newsletter și să generați rezultate mai bune.

Creați două sau mai multe variante ale unui buletin informativ cu subiecte diferite. Trimiteți-le unui eșantion dintre destinatarii dvs. Identificați care a avut cea mai bună rată de deschidere și de clic.

Acum trimiteți versiunea câștigătoare la restul listei de corespondență.

Măsurați-vă succesul

La fel ca și alte aspecte de marketing digital, trebuie să urmăriți performanța campaniilor dvs. de e-mail.

Diverse instrumente de marketing pot ajuta la accesarea unor valori importante, cum ar fi ratele de deschidere, CTR, ratele de dezabonare etc. Puteți utiliza aceste statistici pentru a crea un buletin informativ mai bun, care generează conversii mai mari.

În plus, urmăriți și analizați comportamentul și preferințele consumatorilor pentru a crea conținut care să răspundă la întrebările acestora și să corespundă nevoilor acestora.

Faceți-l compatibil cu dispozitivele mobile

Asigurați-vă că buletinul informativ se afișează corect pe platformele mobile. Potrivit HubSpot, 46% dintre e-mailuri sunt deschise pe telefoane mobile. Adesea, un e-mail va apărea bine în browser, dar nu pe un dispozitiv mobil. Optimizați lizibilitatea, imaginile, distanța dintre elemente și dimensiunea CTA.

Rămâi pe partea dreaptă a legii

Respectați regulile CAN-SPAM Act utilizând subiecte care nu sunt înșelătoare și oferind opțiuni de dezabonare. De asemenea, menționați clar pe paginile dvs. de destinație că, oferind o adresă de e-mail, persoana respectivă se abonează la lista dvs. de corespondență.

Creați lista de abonați și e-mail

Toate acestea sunt grozave, dar cum pot găsi persoane care doresc să primească buletinele mele informative prin e-mail?

Există o mulțime de moduri de a face asta. Dar cel mai bun mod de a construi o listă de corespondență este de a oferi vizitatorilor care ajung pe site-ul dvs. web posibilitatea de a vă furniza adresa lor de e-mail.

Plasarea unui formular de înscriere proeminent și oferirea unui stimulent sunt modalități excelente de a crea instantaneu o listă de e-mail.

Macy's oferă o reducere de 25% tuturor celor care se înscriu.

De asemenea, puteți utiliza reclame online. Încurajați-i pe toți cei care ajung pe aceste pagini de destinație să se înscrie. Evitați să adăugați linkuri către alte părți ale site-ului dvs., astfel încât vizitatorii să nu fie distrași în timp ce completează formularul.

Generați înscrieri prin profilurile de rețele sociale, sondaje, sondaje și alte formulare.

Și nu uitați de modul de modă veche de a obține mai multe adrese de e-mail. Aveți o foaie de înscriere la magazinul dvs. fizic sau la un eveniment pe care îl găzduiți.

Este randul tau

Dacă vă gândiți să creați un buletin informativ electronic, trebuie să vă asigurați că o faceți corect.

Amintiți-vă că un buletin informativ de succes oferă întotdeauna valoare cititorilor săi.

Mai important, vă ajută să vă stabiliți ca expert în industrie și sporește încrederea consumatorilor. Prin urmare, asigurați-vă că oferiți informații importante actualizate despre cele mai recente tendințe, probleme și conferințe.

În plus, urmărește dezvoltarea unor relații puternice. Trimițând buletine informative prin e-mail la intervale de timp, clienții tăi vor rămâne în mod constant în legătură cu tine. Acest lucru ajută la construirea încrederii și vă permite să îi motivați să ia măsuri.

Dar, ca marketer, nu ar trebui să te oprești aici. Trebuie să vă duceți eforturile de marketing prin e-mail la următorul nivel. Cu ajutorul automatizării marketingului, puteți configura autorespondere și campanii de picurare, astfel încât toți cei care se înscriu la lista dvs. de e-mail pot fi conduși mai adânc în pâlnia dvs. de vânzări.

Ești gata să introduci buletine informative în strategia ta de marketing prin e-mail?