E-posta Bülteni Nedir ve Nasıl Oluşturulur

Son Güncelleme Tarihi 25 Ağustos 2021 tarafından Karl

Pazarlamacıların %87'sinin artık dijital pazarlama kampanyalarında e-posta pazarlaması kullandığını biliyor muydunuz?

İçerik Pazarlama Enstitüsü'ne göre, bu onu çevrimiçi markaların kullandığı üçüncü en popüler dağıtım kanalı yapıyor (sosyal medya pazarlaması ve blog yazmanın hemen arkasında).

Ancak, e-posta pazarlamasında kullanılan en yaygın e-posta türünün e-posta bültenleri olduğunu da biliyor muydunuz?

Şaşırtıcı, değil mi?

Son zamanlarda girişimciler, blog yazmak yerine haber bülteni oluşturmaya odaklandılar.

Bu, e-bültenlerinizle ekstra yol kat etmeniz gerektiği anlamına gelir.

Şaşırtıcı bir şekilde, pek çok marka olağanüstü bir haber bülteni hazırlamayı veya e-posta kampanyalarından en iyi sonuçları almayı bilmiyor.

Bu size benziyorsa, doğru yere geldiniz.

Bugün, e-bülteninizi değiştirmenin ve mevcut e-posta pazarlama stratejinizi bir sonraki seviyeye taşımanın yollarını vurgulayacağım.

Ancak henüz haber bülteni oluşturmaya başlamamış olsanız bile, sizin için de bazı fikirlerim var.

Bu makalede, bir haber bülteninin nasıl oluşturulacağını tartışacağım, size en iyi e-posta bülteni örneklerini göstereceğim, e-bülten kampanyanızı nasıl hayata geçireceğiniz konusunda uygulanabilir ipuçlarını paylaşacağım, mevcut pazarlama çabalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanın yollarını anlatacağım. , ve daha fazlası.

başlamaya hazır mısın?

E-posta Bülteni Nedir?

Bir e-posta bülteni tam olarak göründüğü gibidir - e-posta yoluyla gönderilen bir bülten. Ancak daha iyi bir tanım, bir işletmeden düzenli olarak birden çok alıcıya yönlendirilen bir e-posta olacaktır.

Genellikle bir abonenin okumak istediği bilgileri içerirler. Bu, önemli sektör haberleri, bir markanın ürünleri veya hizmetleriyle ilgili güncellemeler, promosyon teklifleri ve diğer ilgili bilgiler olabilir.

Uygun şekilde kullanıldığında, e-bültenler mükemmel e-posta pazarlama araçlarıdır.

Bir e-posta bülteni, aşağıdakiler için güçlü ve uygun maliyetli bir yöntemdir:

• markanızın bilinirliğini ve güvenilirliğini artırın.
• uzun vadeli ilişkiler kurun.
• aboneleriniz, müşteri adaylarınız ve kişilerinizle çevrimiçi iletişime devam edin.

Neden onu dijital pazarlama kampanyanızın bir parçası yapmıyorsunuz? E-posta bültenlerinin sizin için başka neler yapabileceğine bir göz atalım.

E-posta Bültenleri İşletmenize Nasıl Fayda Sağlayabilir?

Müşterilerinize ulaşmak için muhtemelen başka yollara yatırım yaptığınızı biliyorum. Bu nedenle, bir e-posta bülteninin harcadığınız zamana ve çabaya değer olup olmadığını merak etmek doğaldır.

E-posta haber bültenlerine ihtiyacınız olup olmadığı konusunda hala tartışıyorsanız, yalnız değilsiniz.

Ama bu blogun sonunda, eminim kararını vermiş olacaksın.

Soruya geri dönelim – mevcut e-posta pazarlama kampanyanıza e-posta bültenleri eklemeli misiniz?

Kesinlikle evet!

Niye ya?

Bültenler, pazarlama çabalarınızı bir üst düzeye taşıyabilir ve daha yüksek dönüşüm oranları sağlayabilir.

E-posta haber bültenlerinin sihirlerini nasıl çalıştırabileceğini görelim.

Daha Geniş Erişim

HubSpot, insanların %99'unun e-postalarını her gün kontrol ettiğini ortaya çıkardı. Bu nedenle, e-postanın tüm pazarlama kanallarında en fazla sayıda kullanıcıya sahip olduğu açıktır. Bu, geniş bir hedef kitleye etkili bir şekilde ulaşabileceğiniz anlamına gelir.

99 firmaya göre, dünya çapında 4 milyardan fazla e-posta kullanıcısı var. Ayrıca, kullanıcı büyüme oranının önümüzdeki üç yıl boyunca her yıl %3 (yaklaşık 100 milyon) artması bekleniyor.

Abonelerinizden biri haber bülteninizi arkadaşlarına ve ailesine iletirse ne olabileceğini hayal edin?

Bülten erişiminiz katlanarak artabilir! Ve bu, daha fazla insanla etkileşim kurmanın harika bir yolu.

Mesajlarınızın Teslim Edilmesini Sağlar

E-posta listenize bir abone eklemek veya yeni bir Facebook hayranı kazanmak arasında bir seçim yapma şansınız olduğunu hayal edin.

Ne seçersiniz?

E-posta abonesini seçtiyseniz, iki nedenden dolayı doğru olanı yaptınız:

Öncelikle, haber bültenleri, sizden haber almak istediklerini açıkça belirten seçilmiş kişilere gönderilen yinelenen e-postalardır.

Bu insanlar e-posta adreslerini sizinle paylaşacak kadar size güveniyorlar.

Ayrıca, sizden içerik almayı bekledikleri için, gelen kutularını kontrol etmeleri ve onlara gönderdiklerinizi düzenli olarak okumaları daha olasıdır.

İkincisi, e-postaların %90'ı teslim edilirken, Facebook hayranlarınızın yalnızca %2'si gönderilerinizi görecek. Bunun nedeni, Facebook'un gönderilerinizin beslemelerde görünme sayısını sınırlamasıdır.

Yani, Facebook'ta 5.000 hayranınız varsa, gönderinizi yalnızca 100 kişi görürken, haber bülteninizi 4.500 kişi alacak.

Daha İyi Etkileşimler Yaratın

Aboneler sizden e-posta almak istiyor. Bu nedenle, ilgi alanlarına ve tercihlerine göre içerik sağlarsanız, muhtemelen daha fazla etkileşimde kalacaklardır.

Ve bir pazarlamacı olarak, daha iyi etkileşimin daha fazla elde tutma, daha güçlü uzun vadeli ilişkiler ve daha yüksek dönüşüm şansı sağladığını bilirsiniz.

Örneğin, Vanity Fair'in otomatik e-posta kampanyasını ele alalım.

Takip ettikleri bir ünlü haberlerde göründüğünde haber bülteni okuyucularına kişiselleştirilmiş uyarılar gönderdi. Ve bu strateji meyvesini verdi. Okuyucular, diğer kitle segmentlerinden iki kat daha fazla içerik tüketti.

Marka İmajı Oluşturun

Bültenler daha derinlemesine bilgi ve bilgi sunar. Bu, okuyucuların markanızı, kim olduğunuzu, işletmenizin ne anlama geldiğini ve sunduğunuz ürün veya hizmetleri daha iyi anlamalarına yardımcı olur.

Ama aynı zamanda markanızın sektördeki duruşu hakkında bir izlenim geliştirmelerini sağlar. Abonelerinize güncel, alakalı bilgiler göndererek, yaklaşan nişe özgü trendleri paylaşarak veya insanlara üretim sürecinizin perde arkasını sunarak daha anlamlı etkileşimler yaratırsınız.

Ayrıca itibar, güvenilirlik ve tüketici güveni oluşturmak için harika bir yoldur. Bu nedenle, bülten şablonu tasarımını marka imajınızla birleştirdiğinizden emin olun.

Amazon'un marka renklerini e-postalarına nasıl dahil ettiğini görün.

Daha Etkili Reklamcılık

Sizi bilmem ama ben reklam hayranı değilim. Hatta 16-64 yaş arasındaki internet kullanıcılarının %42,7'si reklam engelleme araçlarını kullanıyor.

Pek çok insan potansiyel çevrimiçi etkileşimlerden kaçınırken, şirketlerin müşterilerine ulaşmak için kalıpların dışında düşünmesi gerekiyor.

Markanıza zaten ilgi duyduğunu ifade eden kişileri hedeflemekten daha iyi ne olabilir?

Bu nedenle, bir e-posta bülteni, yeni bir ürün veya hizmeti tanıtmanın en iyi yollarından biri olabilir. Bu fırsatı yalnızca onları satın almaya ikna etmek için kişiselleştirilmiş bilgiler sağlamak için kullanmakla kalmaz, aynı zamanda onları daha hızlı harekete geçmeye ikna etmek için kazançlı promosyon teklifleri de gönderebilirsiniz.

Sosyal Medyadan Daha Başarılı Pazarlama Kanalı

E-posta pazarlamasının sosyal medya pazarlamasından daha başarılı olduğunu öğrendiğinize şaşıracaksınız.

Bunun nedeni, insanların genellikle sosyal medyadaki içeriği gözden kaçırmasıdır. Öte yandan, bir e-posta bülteni daha kişisel ve doğrudandır. Okuyucunun dikkatini çeker ve izleyiciyle daha iyi etkileşim kurar.

Aslında, bağlı aboneleri elde tutmak ve onları sadık müşterilere dönüştürmek daha kolaydır. McKinsey'e göre, bir işletmenin e-posta pazarlama yoluyla yeni müşteriler edinme olasılığı, Facebook veya Twitter gibi sosyal medya platformlarından 40 kat daha fazladır.

Ayrıca, e-posta kişi listeniz sonsuza kadar sizindir, ancak site kapanırsa, hesabınızı yasaklarsa veya erişiminizi daha fazla sınırlarsa sosyal medyada hedef kitlenizi kaybedebilirsiniz.

Geliri Artırın

HubSpot, ortalama olarak, e-posta pazarlamasının yatırım getirisinin yaklaşık %3800 olduğunu iddia ediyor. Ve e-bültenler e-posta pazarlamasına çok önemli bir katkıda bulunduğundan, bu başarının çoğu onlara atfedilebilir.

Peki haber bültenleri geliri nasıl artırabilir?

Basit – web sitenize gelen trafiği kolayca yönlendirebilirler. Örneğin, Trello'nun haber bülteni, hizmetlerini nasıl daha etkili kullanacağını açıklar ve muhtemelen bunu yapmak için satın almayan okuyucuları cezbeder.

Tamam, şimdi fikri anladınız - bir e-posta bülteni kampanyası işletmenize sayısız fayda sağlayabilir. Şimdi bundan en çok kimin yararlanabileceğine bakalım.

E-posta Pazarlamada Bültenin Amacı Nedir?

Hedef kitlenizin gelen kutusuna doğrudan erişiminiz olduğundan, bu fırsattan en iyi şekilde yararlanın ve onlara düzenli aralıklarla şirket e-postaları gönderin.

E-posta bülteninizin temel amacı, abonelerinizle iletişim halinde kalmak olmalıdır. Bununla birlikte, olumlu etkileşimleri teşvik etmek için bülteninizin değer sağlaması gerekiyor - ve birçoğu!

Bu, abonelerinize en son piyasa haberleri, ürün güncellemeleri, yaklaşan teklifler ve satışlar gibi ilgilerini çeken faydalı ve ilgi çekici içerikler göndermek anlamına gelir.

Bu şekilde, trafiği web sitenize geri yönlendirebilir ve onları ödeme yapan müşterilere dönüştürebilirsiniz. Aynı zamanda, çevrimiçi otoriteyi ve güvenilirliği artırabilir ve müşteri sadakati oluşturabilirsiniz.

Ancak e-posta bültenleri yalnızca iyi yapıldığında etkilidir. Unutmayın, bu e-postalar çoğunlukla okuyucuyla bağlantı kurmak, onları meşgul etmek ve yakın bağları sürdürmekle ilgilidir.

Kimler Bülten Başlatmalı?

E-posta pazarlaması, herhangi bir sektördeki hemen hemen her işletmeye fayda sağlayabilir. Modern dünya markaları dijital ortama geçmeye zorladığı için bu artık daha önemli.

Ancak bazı işletmeler e-bültenlerden diğerlerinden daha fazlasını kazanabilir. Aşağıdakilerden herhangi biriyseniz, mümkün olan en kısa sürede gemiye atlamanız gerekir.

Küçük işletmeler

E-marketer'a göre, ABD'deki küçük işletmelerin yaklaşık %80'i, e-posta pazarlamasının müşteri edinme ve elde tutmanın en büyük itici gücü olduğunu bildirdi.

Topluluk temelli veya kar amacı gütmeyen kuruluşlar

Bir haber bülteni, yaptığınız iş hakkında fikir verebilir ve topluluğu projeleriniz hakkında güncel tutabilir.

Daha da önemlisi, e-bültenler uygun maliyetli olduğundan, NWF gibi kuruluşlar düzenli olarak bağışlara ulaşabilir ve bütçelerinde önemli bir göçük oluşturmadan destekçileriyle iletişim kurabilir.

Üyelik siteleri

Kapılı bir abone topluluğu oluşturmak için çok çalıştınız. Bir haber bülteni, üyelerinizi en son teklifler ve haberler hakkında güncel tutabilir.

E-ticaret Web Siteleri

Bir bülten, müşterilerinizle bağlantı kurmanıza olanak tanır.

Ve e-ticaret web siteleri, çevrimiçi para kazanmanın sırrının, güçlü ilişkiler geliştirmek ve izleyicileri satın almaya yönlendirmek olduğunu bilir.

Eğitim Kurumları

Kabuller, etkinlikler ve yaklaşan etkinlikler hakkında öğrenciler, veliler ve öğretim üyeleriyle düzenli olarak iletişim kurmanız gerekir.

Bloglar ve İçerik Siteleri

Bloglar, güvenilir trafik kaynaklarına ihtiyaç duyar ve gelir elde etmek için yol açar. Bir haber bülteni, içerik pazarlama stratejilerini geliştirmeleri, site trafiğini artırmaları ve sadık bir takipçi kitlesi oluşturmaları için harika bir yoldur.

Orta kabul eder.

Farklı E-posta Bülteni Türleri ve Örnekler

Kuruluşların kullanabileceği çok sayıda haber bülteni türü vardır. Her biri belirli kitlelere hitap eder ve benzersiz amaçlara hizmet eder.

Hangi türü kullanmalısınız? Bu şunlara bağlıdır:

• Okurlarınız kimler ve
• içeriğiniz nedir

Okuyucularınız kim olursa olsun, yazdığınız konuyla ilgilenmelidirler.

Basitlik adına, işlevlerine bağlı olarak haber bülteni türlerini üç geniş gruba ayırdım:

Otorite Oluşturan Bültenler

Otorite oluşturucu bir haber bülteni, markanızı sektörünüzde güvenilir ve güvenilir bir bilgi kaynağı olarak oluşturmanıza yardımcı olur. Böylece okuyucuları değerli içeriklerle bilgilendirmeyi amaçlarlar.

Yetki oluşturma haber bültenleri genellikle iki ayda bir veya üç ayda bir oluşturulur. Yavaş ve istikrarlı bir şekilde sektörünüzde itibarınızı artırmaya yardımcı olurlar.

Otorite oluşturma haber bülteni örnekleri şunları içerir:

• Uzman tavsiyesi sütunları
• Sektör güncellemeleri
• Kullanıcı kaynakları veya çevrimiçi kurslar
• Ürün eğitimleri
• Vaka çalışmaları ve başarı hikayeleri
• Mevcut endüstri araştırma istatistikleri
• Nasıl yapılır kılavuzları
• Kısa kontrol listeleri
• faydalı ipuçları

Örneğin, Campaign Monitor'den gelen bu haber bülteni, okuyucularıyla alakalı makale seçenekleri sunar.

Satış Bültenleri

Satış, bir işletmeyi ayakta tutan itici güçtür. Bu nedenle, yalnızca e-ticaret şirketlerinin daha fazla satış elde etmesine yardımcı olan haber bültenleri oluşturması mantıklıdır. Ancak, her haber bülteninin tekrar eden müşteriler kadar yeni kitlelerle de bağlantı kurması önemlidir.

Bu nedenle, satış haber bültenlerinin temel faktörleri, okuyucuları ürün ve hizmetleri satın almaya ikna etmek için harekete geçirici mesajlar ve ikna edici metinleri içerir. Ya da yaklaşmakta olan bir lansman hakkında şüphe oluşturmak için kullanılabilir.

Satış haber bültenlerine örnekler:

• reklam e-postaları
• Musteri degerlendirmeleri
• Ürün lansman duyuruları
• Özel indirimler veya promosyon e-postaları
• Kişiselleştirilmiş doğum günü, ödüller ve tatil mesajları
• Etkinlik bildirimleri

Kohl's'un satış bültenini bir pazarlama aracı olarak nasıl kullandığına dikkat edin. Kitlesini bir satın alma işlemine zorlamak için akılda kalıcı ürün açıklamaları ve çekici resimler kullanır. Bu, markaları etrafında bir topluluk oluşturmaya devam ederken ürünlerinin iyi görünmesini sağlar.

Benim düşünceme göre, haber bülteni Kohl'un kaydolma vaadini yerine getiriyor – “en iyi fırsatlar ve en yeni stiller”.

Bu bültende amaç, müşterileri Levi ürünlerinde mevcut indirimli fiyatlardan yararlanmaya teşvik etmektir.

Güven Oluşturan Bültenler

Uzun vadeli ilişkiler geliştirmek önemlidir, ancak önce güven inşa etmelisiniz.

Güven inşa eden bir haber bülteninin sihrini çalıştırabileceği yer burasıdır. Bu nedenle, güven oluşturan bir haber bülteninin amacı, tüketici sadakatini ve elde tutma oranını artırmaktır.

Güven oluşturan haber bültenleri, müşterilerinizle anlamlı ilişkiler kurmanıza yardımcı olur. Bu şekilde, sizinle etkileşime girme ve hatta sizi başkalarına önerme olasılıkları daha yüksektir.

Güven oluşturan haber bültenlerine bazı örnekler:

• referanslar
• Şirket süreçlerine perde arkası bakış
• Faydalı SSS'ler
• Başarısızlıklardan veya hatalardan öğrenme vaka çalışmaları
• Müşteri incelemeleri ve geri bildirim
• Konum veya hizmet saati değişikliklerinin hatırlatıcıları

Estee Lauder'ın nasıl daha derin bir bağlantı kurduğuna ve müşterileriyle nasıl güven oluşturduğuna dikkat edin.

Estee Lauder, onlara geliştirme süreçlerine bir bakış sunarak aboneleri markalarına yaklaştırır.

E-posta Bülteninizi Nasıl Kurulur

En iyi e-bültenleri ve e-posta pazarlama kampanyalarını oluşturmak için doğru yöne gittiğinizden emin olmanız gerekir. Kurulum sırasında aklınızda bulundurmanız gereken bazı temel hususlar şunlardır:

Bir E-posta Bülteni Hizmeti seçin

Seçtiğiniz e-posta pazarlama hizmeti, e-posta pazarlama kampanyanızın başarısını önemli ölçüde etkileyebilir. Doğru olanı, son derece ilgi çekici bir e-posta bülteni oluşturmanıza olanak tanır.

Peki sizin için mükemmel olanı nasıl bulabilirsiniz?

Aşağıdaki hususlara dayalı olarak karşılaştırmalar yapın:

Kolay kullanıcı arayüzü

İdeal olarak, kullanımı kolay özelleştirme seçenekleriyle çok sayıda haber bülteni şablonu sunan bir araç arayın. Sürükle ve bırak düzenleyicili bir e-posta oluşturucu, amatörlerin bile kısa sürede etkili bir haber bülteni oluşturmasına yardımcı olabilir.

Pazarlama Otomasyonu Seçenekleri

E-bülten oluşturma ve gönderme zahmetinden kurtulan bir e-posta haber bülteni hizmetine yatırım yapmak istiyorsunuz. Bu nedenle, süreçleri kolaylaştırmaya ve otomatikleştirmeye yardımcı olmalıdır. Örneğin, kişiselleştirilmiş bir dokunuşla toplu e-posta gönderebilmek, daha hedefe yönelik bir yaklaşım oluşturur.

Ek özellikler

Segmentasyon, AB testi, performans izleme vb. gibi çeşitli özellikler sunan kapsamlı bir araca yatırım yapmanız gerekir.

Bülten İçeriğinizi Planlama

Tüm pazarlama çabaları aynı yerde başlar – planlama. Bu da hedef kitleyi tanımakla başlar. Demek istediğim, kimsenin okumak istemediği bir haber bülteni oluşturmanın bir anlamı yok.

Hangi içeriği yayınlamanız gerektiğini anlamak için biraz araştırma yapmanız gerekecek.

Hedef Kitlenizi Tanımlayın

Aboneleriniz ne görmek istiyor ve ihtiyaçları neler?

Son bloglarınıza bağlantılar veya yaklaşan satışlar ve indirimler hakkında bilgi mi istiyorlar? Üç ayda bir e-posta bülteni görmekle ilgileniyorlar mı yoksa daha sık mı istiyorlar?

Sorularını yanıtlamanın yanı sıra ilgi alanları ve tercihleriyle uyumlu içerik küratörlüğü yapın.

Rakiplerinize Bakın

İnsanların ne tür e-bültenlere abone olduklarına ve kapsadıkları konulara bakın. Bu, ne tür bir bülten göndermeniz gerektiğini anlamanıza yardımcı olacaktır.

Geleceğin Haber Bülteni Fikirlerini Derleyin

Pazarlamacılar genellikle her haber bülteni için ürettikleri içerik düzeyini korumayı zor buluyor. Her seferinde nasıl yeni, dikkat çekici fikirler üretebilirsin?

Hakkında yazabileceğiniz konu alanlarının ve konuların bir listesini yapın.

Sektör haberleri, şirket duyuruları ve güncellemeleri, vaka çalışmaları, başarı öyküleri, teknik incelemeler, bilgi grafikleri, anketler, yaklaşan etkinlikler… seçenekleriniz sınırsız.

Ancak her zaman ilginç, alakalı, iyi araştırılmış materyaller üretin. Bülten türlerini karıştırmayı unutmayın.

Genel bir kural olarak, haber bülteni içeriğinin %90'ını eğitici ve %10'unu tanıtım amaçlı tutmaya çalışın.

Çabalarınızı Bir Araya Getirin

Bültenler devam eden bir projedir. Rastgele içerik göndermek, marka imajınız için harikalar yaratmaz.

Bu nedenle, e-bültenlerinizi bir arada tutan ortak bir konu olduğundan emin olun. Örneğin, şirketiniz hakkında yazmak yerine okuyucularınızın ilgi alanlarına uygun bir niş seçin. Bu şekilde, daha fazla konuyu ele alabilir ve makaleleriniz daha fazla etkileşim alabilir.

Bülten Bileşenleri ve Yapısı

Her e-bülten bazı temel bileşenlere ihtiyaç duyar. E-bülteninizin içermesi gereken temel bileşenler hakkında bir fikir edinmek için GapFactory'den bir haber bültenine göz atalım.

Konu satırı

E-bülteninizin gelen kutusunda öne çıkması gerekir. Bu, okuyucuların onları açmaya teşvik etmesini sağlamak için akılda kalıcı konu satırları hazırlamak anlamına gelir. Neil Patel'e göre, alıcıların yaklaşık %30'u bir e-postayı açıp açmamaya konu satırı nedeniyle karar veriyor.

ön başlık

Konu satırından sonra gelen kutusunda bir e-posta ön başlığı görüntülenir. Alıcılara içerik hakkında bir fikir vermeye ve onları açmaya ikna etmeye yardımcı olur.

Özellik içeriği

Bülteninizin en üstünde öne çıkacak bir öğe seçin.

görseller

Resimler, fotoğraflar veya videolar haber bülteninize görsel çekicilik katabilir.

Harekete Geçirici Mesaj Düğmesi

Her haber bülteninin bir amacı vardır. Bir CTA, okuyucuları ister bir kodu kullanmak isterse onları web sitesine yönlendiriyor olsun, harekete geçirebilir. Dönüşüm şansını artırmak için CTA'nın öne çıktığından emin olun.

Abonelikten Çık Seçeneği

Alıcılarınızı tuzağa düşürmeyin. Onlara e-posta listenizden çıkma özgürlüğü verin.

Tercih Seçimi

Abonelerin konu, sıklık vb. gibi haber bülteni tercihlerini seçmelerine izin verin. Bu, bir e-posta kampanyasını tercihlerine göre kişiselleştirmenize yardımcı olacaktır.

Paylaş butonu

Bu özellik, paylaşım sayısını artırmaya yardımcı olur. Okuyucular, e-posta bültenini okurken başkalarına kolayca iletebilir.

Düzen

Unutmayın, bülteninizin en önemli unsurlarından biri görünüşüdür. Bu nedenle, tüm bileşenlerin, son yerleşim düzeni temiz, çekici ve kullanımı kolay olacak şekilde yerleştirildiğinden emin olun.

Örneğin, yeterince boşluk eklemek, bülteninizin dağınık hissetmesini önler. Ayrıca, insanların cep telefonlarından e-postayı okumasını ve e-postayla etkileşime girmesini kolaylaştırır.

Bülteniniz İçin Bir Şablon Seçin veya Oluşturun

Bülteniniz, aboneleriniz için iyi tasarlanmış bir mesaj olmalıdır.

Zorlayıcı mı geliyor?

Convertkit, GetResponse veya ActiveCampaign gibi e-posta pazarlama yazılımı kullanıyorsanız değil. İşinizi kolaylaştırabilirler.

Nasıl?

E-posta pazarlama araçları genellikle haber bültenlerinin oluşturulmasını ve dağıtımını kolaylaştıran sayısız özellik sunar.

Genellikle kullanımı kolaydır ve hazır haber bülteni şablonlarıyla birlikte gelirler. Tek yapmanız gereken, resimlerinizi ve içeriğinizi e-posta şablonuna ekleyerek özelleştirmek.

Bülteniniz için İsim Seçme

Bir isimde ne var? Aslında, çok.

Bülteninizin adının markanız üzerinde önemli bir etkisi olduğunu öğrenince şaşıracaksınız.

Bir tavsiye - acele etmeyin.

Okuyucularınızın aklında kalan ve marka imajını geliştiren akılda kalıcı bir isim bulun.

Örneğin:

• Komik başlıklar haber bülteninizi popüler hale getirebilir – örneğin kuaför salonu için Üç Aylık Kısa Parçacıklar
• Akılda kalıcı isimler gelen kutusunda göze çarpabilir – örneğin seyahat acentesi için Aylık Kalkışlar
• Otoriteyi ifade eden kelimeler – örn. Düzenli analitik raporlar için Haftalık Rapor

Bülten Nasıl Yazılır

Şimdiye kadar, haber bülteni içeriğinin ilgi çekici olması gerektiğini zaten biliyorsunuz.

Anında bağlantı kurmanızı sağlamanın bir yolu, e-posta bülteninizi ısrarcı bir satış elemanından ziyade yardımcı bir arkadaştan gelen bir güncelleme gibi hissettirmektir. Ayrıca, stil okuyucularınızı gelecekteki baskıları beklemeye bırakmalıdır.

İyi hazırlanmış bir haber bülteni yazdığınızdan emin olmak için aşağıdaki hususlara odaklanın:

Dilim

Yazım hataları bir şeydir. Ancak dil bilgisi hataları imajınızı zedeleyebilir. Bu basit hatalardan kaçındığınızdan emin olun. Ayrıca, yeni başlayanları uzaklaştırabilecek aşırı akademik jargondan kaçınmaya çalışın.

ton

Hedef kitlenizin kim olduğunun farkında olun. İçeriğin tonu, onları kimin okuyacağına bağlı olarak değişecektir.

Hedef kitleniz daha genç nüfus ise, bülteniniz kulağa eğlenceli ve kaygısız gelmelidir. Ancak, dijital pazarlamacılara yönelikse, daha doğrudan ve bilgilendirici olmanız gerekir.

kopyala

Okuyucular gelen kutularında kaldıkları sürece, e-posta bülteniniz dikkat çekmek için diğer tüm e-postalarla rekabet eder.

Metni kısa tutun ve hedef kitlenizi makaleyi web sitenizde okumaya devam etmeye teşvik etmek için bir CTA ekleyin.

Ayrıca, haber bültenini okumayı kolaylaştıracağı için gövdeyi küçük bölümlere ayırın. Veya bir bakışta tüketilebilecek kesin bilgiler sunmak için madde işaretlerini kullanın.

Dikkat Dağıtan Özelliklerden Kaçının

Ses eklemek, çok fazla görüntü veya yanıp sönen/yanıp sönen özellikler, içeriğin tüketilmesini zorlaştırabilir.

Bülteninizi Planlama

Dürüst olalım. Herkesin tüm e-postalarını okumak için yeterli zamanı yoktur. Bu nedenle, abonelerinizi çok fazla e-posta haber bülteni ile boğmayan veya abonelerin ilgisini kaybedecek kadar uzağa yerleştirmeyen bir program tasarlamanız gerekir.

Her gün pazarlama e-postaları göndermenin gelen kutusunu doldurup rahatsız edici hale gelebileceğine inanıyorum.

Ancak e-iletişim programınızı aşağıdakilere bağlı olarak planlamalısınız:

• hangi içeriği göndereceksin
• kime göndereceksin
• onları ne zaman göndereceksin

Ne yazık ki, ne sıklıkla haber bülteni göndermeniz gerektiğine dair evrensel bir cevap yok. Kitlenizin bunları ne sıklıkla okumak istediğini belirleyin ve bütçenize uygun bir sıklık planı geliştirin.

Bir program oluşturduğunuzda, ona bağlı kalın. Aynı anda bir e-posta bülteni göndermek, abonelerinizin ne zaman bekleyeceklerini bilmelerine yardımcı olacaktır.

E-posta Bülteni En İyi Uygulamaları

En sonunda! Blogun en önemli kısmına ulaştınız.

Remarkety tarafından yapılan bir araştırma, gönderilen 100 e-posta bülteninden yalnızca birinin satın alma işlemine dönüştüğünü ortaya koydu.

Ah!

Bunu doğru şekilde nasıl yapacağınızı öğrenmek ister misiniz?

Kampanyalarıma faydalı olduğu kanıtlanmış bazı başarı sırlarını paylaşacağım.

Spam Klasöründen Uzak Durun

İyi bir e-posta pazarlama aracı, bülteninizin spam olarak sonuçlanmamasını sağlar ve teslim edilebilirliği takip eder. Saygın markalar yüksek teslimat oranlarına ihtiyaç duyar.

Peki e-postalarınızı spam'den nasıl uzak tutabilirsiniz?

• Konu satırını basit tutun.
• TÜMÜ BÜYÜK HARFLER veya spam filtresini tetikleyen kelimeler kullanmaktan kaçının, ör. satış, şimdi satın al, şimdi uygula , vb.
• Kendi posta listenizi oluşturun. Satın alınan e-posta adresleri, onları istemeyen kişilere mesaj gönderdiğiniz anlamına gelir ve bu da yüksek abonelikten çıkma oranlarına yol açar.
• İstenmeyen posta olarak işaretlenebilecek veya virüs tarayıcılarını tetikleyebilecek büyük eklerden kaçının.

İşte spam klasöründen nasıl kaçınılacağına dair kapsamlı bir kılavuz.

Posta Listenizi Koruyun

Bazı insanlar artık e-posta bültenlerinizi almak istemiyor ve sorun değil! E-posta listelerinizin kalitesini korumak, kişi sayısından daha önemlidir.

İlgisiz kişilere e-posta göndermek, yüksek abonelikten çıkma oranlarını tetikleyebilir ve gönderme itibarınızı bozabilir. Eski, bağlantısı kesilmiş kullanıcıları e-posta listenizden çıkarmanız daha iyi olur.

Ayrıca, meşgul bir abone listesi oluşturmak ve sürdürmek, en yüksek yatırım getirisini görmenize yardımcı olacaktır. (Evet!)

Alıcılarınızı Segmentlere Ayırın

E-posta listeniz, e-posta adreslerinden oluşan bir altın madenidir. Ancak, her abone farklıdır ve tüm potansiyel müşteriler satışa hazır değildir.

Onları gruplara ayırmak, onları beslemenize, onlarla etkileşim kurmanıza ve daha anlamlı ilişkiler kurmanıza olanak tanır.

Yanlış içerik veya çok fazla e-posta göndermek yüksek hemen çıkma oranlarına neden olabilir. Segmentlere ayırma, alıcının tercihleriyle uyum sağlamanıza olanak tanır.

Posta listenizi çeşitli bölümlere ayırmak, doğru içeriği doğru zamanda doğru e-posta adresine teslim etmenize ve dolayısıyla etkileşimi artırmanıza olanak tanır.

Açık Oranlarınızı En Üst Düzeye Çıkarın

Posta listesi yönetimi, daha yüksek teslim edilebilirlik ve açılma oranları elde edilmesine yardımcı olur. Bülteninizi okuma olasılığı daha yüksek olan yüksek etkileşimli alıcıları belirleyin.

Optimum katılım oranlarını elde etmek için tercihlerini ve programlarını anlamak için zaman ayırın. İçeriği ve teslim süresini değiştirmek, açma ve tıklama oranlarını iyileştirebilir.

Açık oranları artırmaya yönelik nihai kılavuzumuza göz atın.

Bültenlerinizi A/B Testi

A/B testi, haber bülteni kampanyanızın performansını optimize etmenize ve daha iyi sonuçlar elde etmenize olanak tanır.

Farklı konu satırlarına sahip bir haber bülteninin iki veya daha fazla varyasyonunu oluşturun. Onları alıcılarınızın bir örneğine gönderin. Hangisinin en iyi açılma ve tıklama oranına sahip olduğunu belirleyin.

Şimdi kazanan sürümü posta listenizin geri kalanına gönderin.

Başarınızı Ölçün

Diğer dijital pazarlama yönleri gibi, e-posta kampanyalarınızın performansını izlemeniz gerekir.

Çeşitli pazarlama araçları, açık oranlar, TO, abonelikten çıkma oranları vb. gibi önemli metriklere erişmenize yardımcı olabilir. Bu istatistikleri, daha yüksek dönüşüm sağlayan daha iyi bir haber bülteni oluşturmak için kullanabilirsiniz.

Ek olarak, sorularını yanıtlayan ve ihtiyaçlarını karşılayan içerik oluşturmak için tüketici davranışlarını ve tercihlerini izleyin ve analiz edin.

Mobil Dostu Yapın

Bülteninizin mobil platformlarda doğru görüntülendiğinden emin olun. HubSpot'a göre, e-postaların %46'sı cep telefonlarında açılıyor. Çoğu zaman, bir e-posta tarayıcıda düzgün görünür, ancak mobil cihazda görünmez. Okunabilirliği, görüntüleri, öğe aralığını ve CTA boyutunu optimize edin.

Hukukun Sağ Tarafında Kalın

Aldatıcı olmayan konu satırları kullanarak ve abonelikten çıkma seçenekleri sağlayarak CAN-SPAM Yasası kurallarına uyun. Ayrıca, açılış sayfalarınızda, bir e-posta adresi sunarak, kişinin posta listenize abone olduğunu açıkça belirtin.

Abonelerinizi ve E-posta Listenizi Oluşturma

Bunların hepsi harika, ancak e-posta bültenlerimi almak isteyen kişileri nasıl bulabilirim?

Bunu yapmanın birçok yolu var. Ancak bir posta listesi oluşturmanın en iyi yolu, web sitenize gelen ziyaretçilere size e-posta adreslerini verme fırsatı vermektir.

Öne çıkan bir kayıt formu yerleştirmek ve bir teşvik sunmak, anında bir e-posta listesi oluşturmanın harika yollarıdır.

Macy's, kaydolan herkese %25 indirim sunuyor.

Ayrıca çevrimiçi reklamlardan da yararlanabilirsiniz. Bu açılış sayfalarına gelen herkesi kaydolmaya teşvik edin. Ziyaretçilerin formu doldururken dikkatinin dağılmaması için web sitenizin diğer bölümlerine bağlantı eklemekten kaçının.

Sosyal medya profilleriniz, anketler, anketler ve diğer formlar aracılığıyla kaydolma sayısını artırın.

Daha fazla e-posta adresi almanın eski moda yolunu da unutmayın. Gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazanızda veya ev sahipliği yaptığınız bir etkinlikte bir kayıt kağıdı bulundurun.

Sana doğru

Bir e-bülten oluşturmayı düşünüyorsanız, bunu doğru şekilde yaptığınızdan emin olmanız gerekir.

Başarılı bir haber bülteninin okuyucularına her zaman değer sunduğunu unutmayın.

Daha da önemlisi, sektörde uzman olmanıza yardımcı olur ve tüketici güvenini oluşturur. Bu nedenle, en son trendler, sorunlar ve konferanslar hakkında önemli güncel bilgiler sunduğunuzdan emin olun.

Ayrıca, güçlü ilişkiler geliştirmeyi hedefleyin. Belirli aralıklarla e-posta bültenleri göndererek müşterileriniz sürekli olarak sizinle iletişim halinde kalacaktır. Bu, güven oluşturmaya yardımcı olur ve onları harekete geçmeleri için motive etmenize olanak tanır.

Ancak bir pazarlamacı olarak burada durmamalısınız. E-posta pazarlama çabalarınızı bir sonraki seviyeye taşımanız gerekiyor. Pazarlama otomasyonunun yardımıyla, e-posta listenize kaydolan herkesin satış huninizin derinliklerine çekilebilmesi için otomatik yanıtlayıcılar ve damla kampanyaları ayarlayabilirsiniz.

E-posta pazarlama stratejinize haber bültenleri eklemeye hazır mısınız?