Co to jest biuletyn e-mailowy i jak go utworzyć?

Ostatnia aktualizacja 25 sierpnia 2021 przez Karl

Czy wiesz, że 87% marketerów używa teraz e-mail marketingu w swoich kampaniach marketingu cyfrowego?

Według Content Marketing Institute jest to trzeci najpopularniejszy kanał dystrybucji, z którego korzystają marki internetowe (zaraz za marketingiem w mediach społecznościowych i blogowaniem).

Ale czy wiesz również, że biuletyny e-mailowe są najczęstszym rodzajem e-maili używanym w e-mail marketingu?

Zaskakujące, prawda?

Ostatnio przedsiębiorcy skupili się bardziej na tworzeniu biuletynów niż na blogowaniu.

Oznacza to, że musisz pójść o krok dalej ze swoimi biuletynami elektronicznymi.

Co zaskakujące, niewiele marek wie, jak stworzyć wyjątkowy biuletyn lub uzyskać najlepsze wyniki ze swoich kampanii e-mailowych.

Jeśli to brzmi jak ty, to trafiłeś we właściwe miejsce.

Dzisiaj przedstawię sposoby na ulepszenie biuletynu elektronicznego i przeniesienie aktualnej strategii e-mail marketingu na wyższy poziom.

Ale nawet jeśli nie zacząłeś jeszcze tworzyć biuletynów, też mam dla Ciebie kilka pomysłów.

W tym artykule omówię, jak stworzyć biuletyn, pokażę najlepsze przykłady biuletynów e-mailowych, podzielę się praktycznymi wskazówkami, jak rozpocząć kampanię e-biuletynową, podpowiem, jak najlepiej wykorzystać obecne działania marketingowe , i wiele więcej.

Gotowy żeby zacząć?

Co to jest biuletyn e-mailowy?

Biuletyn e-mailowy jest dokładnie tym, na co wygląda – biuletynem wysyłanym e-mailem. Ale lepszą definicją byłaby wiadomość e-mail od firmy regularnie kierowana do wielu odbiorców.

Zazwyczaj zawierają informacje, które subskrybent chce przeczytać. Mogą to być ważne wiadomości branżowe, aktualizacje dotyczące produktów lub usług marki, oferty promocyjne i inne istotne informacje.

Odpowiednio wykorzystywane biuletyny elektroniczne są doskonałymi narzędziami do e-mail marketingu.

Biuletyn e-mailowy to skuteczna i opłacalna metoda:

• zwiększyć świadomość i wiarygodność swojej marki.
• budować długotrwałe relacje.
• kontynuuj komunikację online z subskrybentami, potencjalnymi klientami i kontaktami.

Dlaczego nie włączyć go do swojej cyfrowej kampanii marketingowej? Zobaczmy, co jeszcze mogą dla Ciebie zrobić biuletyny e-mailowe.

W jaki sposób biuletyny e-mail mogą przynieść korzyści Twojej firmie?

Wiem, że prawdopodobnie zainwestowałeś już w inne sposoby docierania do klientów. Dlatego naturalne jest zastanawianie się, czy biuletyn e-mailowy jest wart twojego czasu i wysiłku.

Jeśli nadal zastanawiasz się, czy potrzebujesz biuletynów e-mailowych, nie jesteś sam.

Ale jestem pewien, że pod koniec tego bloga podejmiesz już decyzję.

Wracając do pytania – czy powinieneś dodać biuletyny e-mailowe do swojej obecnej kampanii e-mail marketingowej?

Zdecydowanie tak!

Czemu?

Biuletyny mogą przenieść Twoje działania marketingowe na wyższy poziom i generować wyższe współczynniki konwersji.

Zobaczmy, jak biuletyny e-mailowe mogą działać swoją magią.

Szerszy zasięg

HubSpot ujawnił, że 99% osób codziennie sprawdza pocztę. Widać więc, że e-mail ma największą liczbę użytkowników ze wszystkich kanałów marketingowych. Oznacza to, że możesz skutecznie dotrzeć do dużej grupy docelowej.

Według 99 firm na całym świecie jest ponad 4 miliardy użytkowników poczty e-mail. Co więcej, oczekuje się, że tempo wzrostu liczby użytkowników będzie rosło o 3% (około 100 milionów) każdego roku przez następne trzy lata.

Więc wyobraź sobie, co może się stać, jeśli jeden z Twoich subskrybentów prześle Twój newsletter do znajomych i rodziny?

Twój zasięg newslettera może wzrosnąć wykładniczo! To świetny sposób na interakcję z większą liczbą osób.

Odbiera Twoje wiadomości

Wyobraź sobie, że masz wybór między dodaniem subskrybenta do swojej listy e-mailowej lub zdobyciem nowego fana na Facebooku.

Co byś wybrał?

Jeśli wybrałeś subskrybenta e-maila, zrobiłeś dobrze – z dwóch powodów:

Po pierwsze, biuletyny to cykliczne wiadomości e-mail wysyłane do wybranych osób, które wyraźnie wyraziły chęć kontaktu z Tobą.

Te osoby ufają Ci na tyle, że udostępniają Ci swoje adresy e-mail.

Co więcej, ponieważ oczekują od Ciebie treści, częściej sprawdzają swoje skrzynki odbiorcze i regularnie czytają to, co im wysyłasz.

Po drugie, dostarczanych jest 90% e-maili, podczas gdy tylko 2% fanów na Facebooku zobaczy Twoje posty. Dzieje się tak, ponieważ Facebook ogranicza liczbę wyświetleń Twoich postów w kanałach.

Tak więc, jeśli masz 5000 fanów na Facebooku, tylko 100 zobaczy Twój post, a 4500 osób otrzyma Twój newsletter.

Twórz lepsze interakcje

Subskrybenci chcą otrzymywać od Ciebie e-maile. Jeśli więc dostarczasz treści zgodne z ich zainteresowaniami i preferencjami, prawdopodobnie będą bardziej zaangażowani.

A jako marketer wiesz, że lepsze zaangażowanie prowadzi do większej retencji, silniejszych długoterminowych relacji i większych szans na konwersje.

Weźmy na przykład zautomatyzowaną kampanię e-mailową Vanity Fair.

Wysyłał spersonalizowane alerty do czytelników biuletynu, gdy obserwowana celebrytka pojawiła się w wiadomościach. I ta strategia się opłaciła. Czytelnicy konsumowali dwa razy więcej treści niż jakikolwiek inny segment odbiorców.

Zbuduj wizerunek marki

Biuletyny zawierają bardziej szczegółowe informacje i wiedzę. Pomaga to czytelnikom lepiej zrozumieć Twoją markę, kim jesteś, co reprezentuje Twoja firma oraz jakie produkty lub usługi oferujesz.

Ale także pozwala im wyrobić sobie wrażenie na temat pozycji Twojej marki w branży. Wysyłając swoim subskrybentom aktualne, istotne informacje, dzieląc się nadchodzącymi trendami niszowymi lub dając ludziom zakulisowe spojrzenie na proces produkcyjny, tworzysz bardziej znaczące interakcje.

Co więcej, jest to świetny sposób na budowanie reputacji, wiarygodności i zaufania konsumentów. Dlatego pamiętaj, aby ujednolicić projekt szablonu newslettera z wizerunkiem Twojej marki.

Zobacz, jak Amazon włącza kolory swojej marki do swoich e-maili.

Bardziej skuteczna reklama

Nie wiem jak wy, ale nie jestem fanem reklam. W rzeczywistości 42,7% internautów w wieku od 16 do 64 lat korzysta z narzędzi do blokowania reklam.

Przy tak wielu ludziach unikających potencjalnych interakcji online, firmy muszą myśleć nieszablonowo, aby dotrzeć do swoich klientów.

Co może być lepszego niż kierowanie reklam do osób, które już wyraziły zainteresowanie Twoją marką?

Tak więc biuletyn e-mailowy może być jednym z najlepszych sposobów promowania nowego produktu lub usługi. Możesz nie tylko skorzystać z tej okazji, aby przekazać spersonalizowane informacje, aby przekonać ich do zakupu, ale także wysłać lukratywne oferty promocyjne, aby zachęcić ich do szybszego podjęcia działań.

Bardziej skuteczny kanał marketingowy niż media społecznościowe

Zdziwisz się, gdy dowiesz się, że e-mail marketing odnosi większy sukces niż marketing w mediach społecznościowych.

To dlatego, że ludzie zazwyczaj przeglądają treści w mediach społecznościowych. Z drugiej strony biuletyn e-mailowy jest bardziej osobisty i bezpośredni. Przyciąga uwagę czytelnika i lepiej angażuje publiczność.

W rzeczywistości łatwiej jest utrzymać zaangażowanych subskrybentów i przekształcić ich w lojalnych klientów. Według McKinsey, firma ma 40 razy większe szanse na pozyskanie nowych klientów poprzez e-mail marketing niż z platform mediów społecznościowych, takich jak Facebook czy Twitter.

Co więcej, Twoja lista kontaktów e-mail jest Twoja na zawsze, podczas gdy możesz stracić odbiorców w mediach społecznościowych, jeśli witryna zostanie zamknięta, zbanuje Twoje konto lub jeszcze bardziej ograniczy Twój zasięg.

Zwiększ przychody

Średni zwrot z inwestycji w e-mail marketingu wynosi około 3800%, twierdzi HubSpot. A ponieważ e-biuletyny są kluczowym elementem marketingu e-mailowego, wiele z tego sukcesu można im przypisać.

Jak więc biuletyny mogą zwiększyć przychody?

Proste – mogą z łatwością kierować ruch na Twoją stronę. Na przykład biuletyn Trello wyjaśnia, jak efektywniej korzystać z ich usług, prawdopodobnie zachęcając do tego czytelników, którzy jej nie kupili.

Okej, myślę, że teraz masz pomysł – kampania newslettera e-mailowego może przynieść wiele korzyści Twojej firmie. Przyjrzyjmy się więc teraz, kto może na tym najbardziej skorzystać.

Jaki jest cel newslettera w e-mail marketingu?

Ponieważ masz bezpośredni dostęp do skrzynki odbiorczej swoich odbiorców, wykorzystaj tę okazję i wysyłaj im firmowe e-maile w regularnych odstępach czasu.

Głównym celem biuletynu e-mailowego powinno być utrzymywanie kontaktu z subskrybentami. Jednak, aby promować pozytywne interakcje, Twój newsletter musi dostarczać wartości – i to dużo!

Oznacza to, że wysyłaj swoim subskrybentom przydatne i angażujące treści, które ich interesują, takie jak najnowsze wiadomości rynkowe, aktualizacje produktów, nadchodzące oferty i wyprzedaże itp.

W ten sposób możesz skierować ruch z powrotem do swojej witryny i przekształcić go w płacących klientów. Jednocześnie możesz poprawić autorytet i wiarygodność w sieci oraz budować lojalność klientów.

Ale biuletyny e-mailowe są skuteczne tylko wtedy, gdy są dobrze zrobione. Pamiętaj, że te e-maile dotyczą głównie połączenia z czytelnikiem, utrzymania jego zaangażowania i utrzymywania bliskich więzi.

Kto powinien rozpocząć newsletter?

E-mail marketing może przynieść korzyści praktycznie każdej firmie w każdej branży. Jest to teraz ważniejsze, ponieważ współczesny świat zmusił marki do przejścia na cyfrowy krajobraz.

Ale niektóre firmy mogą zyskać więcej na biuletynach elektronicznych niż inne. Jeśli jesteś jednym z poniższych, musisz jak najszybciej wskoczyć na pokład.

Mały biznes

Według emarketera, około 80% małych firm w Stanach Zjednoczonych poinformowało, że e-mail marketing jest największym czynnikiem wpływającym na pozyskiwanie i utrzymywanie klientów.

Organizacje społeczne lub non-profit

Biuletyn może zapewnić wgląd w pracę, którą wykonujesz, i na bieżąco informować społeczność o Twoich projektach.

Co ważniejsze, ponieważ biuletyny elektroniczne są opłacalne, organizacje takie jak NWF mogą regularnie sięgać po darowizny i komunikować się ze swoimi zwolennikami bez znaczącego uszczerbku w ich budżecie.

Witryny członkowskie

Ciężko pracowałeś, aby stworzyć zamkniętą społeczność subskrybentów. Biuletyn może informować członków o najnowszych ofertach i nowościach.

Strony internetowe e-commerce

Newsletter umożliwia kontakt z klientami.

A witryny e-commerce wiedzą, że sekretem zarabiania pieniędzy w Internecie jest rozwijanie silnych relacji i naprowadzanie widzów na zakup.

Instytucje edukacyjne

Musisz regularnie kontaktować się z uczniami, rodzicami i członkami wydziału w sprawie przyjęć, wydarzeń i nadchodzących zajęć.

Blogi i witryny z treścią

Blogi potrzebują wiarygodnych źródeł ruchu i leadów do generowania przychodów. Biuletyn to dla nich świetny sposób na ulepszenie strategii marketingu treści, zwiększenie ruchu w witrynie i zbudowanie lojalnych fanów.

Medium się zgadza.

Różne rodzaje biuletynów e-mail i przykłady

Istnieje wiele rodzajów biuletynów, z których mogą korzystać organizacje. Każdy adresowany jest do określonych odbiorców i służy wyjątkowym celom.

Jakiego typu powinieneś użyć? To zależy od:

• Kim są twoi czytelnicy, i
• Jaka jest twoja treść

Bez względu na to, kim są Twoi czytelnicy, muszą interesować się tematem, o którym piszesz.

Dla uproszczenia podzieliłem typy biuletynów na trzy szerokie grupy w zależności od ich funkcji:

Biuletyny Budowania Władz

Biuletyn budujący autorytet pomaga ugruntować Twoją markę jako wiarygodne i wiarygodne źródło informacji w Twojej branży. Mają więc na celu informowanie czytelników o wartościowej treści.

Biuletyny budujące autorytet są zazwyczaj generowane co dwa miesiące lub co kwartał. Powoli i stale pomagają budować Twoją reputację w Twojej branży.

Przykłady biuletynów budujących autorytet obejmują:

• Kolumny z poradami ekspertów
• Aktualizacje branżowe
• Zasoby użytkownika lub kursy online
• Samouczki dotyczące produktów
• Studia przypadków i historie sukcesu
• Aktualne statystyki badań branżowych
• Poradniki
• Krótkie listy kontrolne
• Pomocne wskazówki

Na przykład ten biuletyn z Monitora kampanii oferuje wybór artykułów, które są istotne dla jego czytelników.

Biuletyny sprzedażowe

Sprzedaż to siła napędowa, która utrzymuje biznes przy życiu. Dlatego tylko dla firm e-commerce ma sens tworzenie biuletynów, które pomagają generować większą sprzedaż. Jednak ważne jest, aby każdy newsletter trafiał do nowych odbiorców, a także do stałych klientów.

Dlatego kluczowymi czynnikami biuletynów sprzedażowych są wezwania do działania i przekonująca treść, aby zachęcić czytelników do zakupu produktów i usług. Lub może posłużyć do wzbudzenia niepokoju w związku z nadchodzącą premierą.

Przykładami biuletynów sprzedażowych są:

• E-maile reklamowe
• Opinie klientów
• Ogłoszenia dotyczące wprowadzenia produktu
• Specjalne rabaty lub promocyjne e-maile
• Spersonalizowane wiadomości o urodzinach, nagrodach i świętach
• Powiadomienia o wydarzeniach

Zwróć uwagę, jak firma Kohl's wykorzystuje biuletyn sprzedażowy jako narzędzie marketingowe. Wykorzystuje chwytliwe opisy produktów i kuszące zdjęcia, aby zachęcić odbiorców do zakupu. Dzięki temu ich produkty wyglądają dobrze, jednocześnie budując społeczność wokół swojej marki.

Moim zdaniem biuletyn jest zgodny z obietnicą Kohl'a podczas rejestracji – „najlepsze oferty i najnowsze style”.

Celem tego biuletynu jest zachęcenie klientów do skorzystania z aktualnych obniżonych cen produktów Levi.

Biuletyny budujące zaufanie

Rozwijanie długotrwałych relacji jest niezbędne, ale najpierw musisz zbudować zaufanie.

W tym miejscu biuletyn budujący zaufanie może zdziałać swoją magię. Tak więc celem biuletynu budującego zaufanie jest zwiększenie lojalności i retencji konsumentów.

Biuletyny budujące zaufanie pomagają budować znaczące relacje z klientami. W ten sposób są bardziej skłonni do interakcji z Tobą, a nawet polecania Cię innym.

Oto kilka przykładów biuletynów budujących zaufanie:

• Referencje
• Zakulisowe spojrzenie na procesy firmy
• Pomocne FAQ
• Studia przypadków uczenia się na niepowodzeniach lub błędach
• Opinie i opinie klientów
• Przypomnienia o zmianach lokalizacji lub godzin obsługi

Zwróć uwagę, jak Estee Lauder tworzy głębszą więź i buduje zaufanie swoich klientów.

Oferując im wgląd w ich procesy rozwoju, Estee Lauder przybliża abonentom ich markę.

Jak skonfigurować biuletyn e-mailowy

Aby stworzyć najlepsze e-biuletyny i kampanie e-mail marketingowe, musisz upewnić się, że zmierzasz we właściwym kierunku. Oto kilka podstawowych aspektów, o których należy pamiętać podczas konfiguracji:

Wybierz usługę biuletynu e-mail

Wybrana usługa e-mail marketingu może znacząco wpłynąć na sukces Twojej kampanii e-mail marketingowej. Właściwy pozwoli Ci stworzyć bardzo angażujący biuletyn e-mailowy.

Jak więc znaleźć idealny dla siebie?

Dokonaj porównań w oparciu o następujące aspekty:

Łatwy interfejs użytkownika

Najlepiej poszukaj narzędzia, które oferuje liczne szablony biuletynów z łatwymi w użyciu opcjami dostosowywania. Kreator wiadomości e-mail z edytorem „przeciągnij i upuść” może pomóc nawet amatorom w krótkim czasie wygenerować skuteczny biuletyn.

Opcje automatyzacji marketingu

Chcesz zainwestować w usługę biuletynów e-mail, która eliminuje kłopoty z tworzeniem i wysyłaniem biuletynów elektronicznych. Powinna więc pomóc usprawnić i zautomatyzować procesy. Na przykład możliwość wysyłania masowych wiadomości e-mail ze spersonalizowanym akcentem tworzy bardziej ukierunkowane podejście.

Dodatkowe funkcje

Musisz zainwestować w kompleksowe narzędzie, które oferuje różnorodne funkcje, takie jak segmentacja, testowanie AB, monitorowanie wydajności itp.

Planowanie treści newslettera

Wszystkie działania marketingowe zaczynają się w tym samym miejscu – planowaniu. A to zaczyna się od poznania grupy docelowej. To znaczy, nie ma sensu tworzyć newslettera, którego nikt nie chce czytać.

Aby dowiedzieć się, jakie treści musisz opublikować, musisz przeprowadzić pewne badania.

Określ swoją grupę docelową

Co chcą zobaczyć Twoi subskrybenci i jakie są ich potrzeby?

Czy chcą mieć linki do Twoich ostatnich blogów lub informacje o nadchodzących wyprzedażach i zniżkach? Czy są zainteresowani oglądaniem kwartalnego biuletynu e-mailowego, czy też chcą go częściej?

Opiekuj się treściami zgodnymi z ich zainteresowaniami i preferencjami, a także odpowiadaj na ich pytania.

Spójrz na swoich konkurentów

Sprawdź, jakie biuletyny elektroniczne subskrybują ludzie i jakie tematy poruszają. Pomoże Ci to dowiedzieć się, jaki rodzaj biuletynu powinieneś wysłać.

Skompiluj przyszłe pomysły na biuletyny

Często marketerom trudno jest utrzymać poziom treści, które tworzą dla każdego biuletynu. Jak możesz za każdym razem wymyślać nowe, przyciągające uwagę pomysły?

Zrób listę tematów i tematów, o których możesz pisać.

Wiadomości branżowe, ogłoszenia i aktualizacje firmy, studia przypadków, historie sukcesu, białe księgi, infografiki, ankiety, nadchodzące wydarzenia… Twoje możliwości są nieograniczone.

Ale zawsze twórz interesujący, odpowiedni, dobrze zbadany materiał. Pamiętaj, aby mieszać rodzaje biuletynów.

Zasadniczo staraj się, aby zawartość newslettera w 90% była edukacyjna, a w 10% promocyjna.

Zbierz swoje wysiłki razem

Biuletyny to projekt w toku. Wysyłanie przypadkowych treści nie zdziała cudów dla wizerunku Twojej marki.

Upewnij się więc, że istnieje wspólny wątek, który łączy Twoje e-biuletyny. Na przykład, zamiast pisać o swojej firmie, wybierz niszę, która jest zgodna z zainteresowaniami Twoich czytelników. W ten sposób możesz omówić więcej tematów, a Twoje artykuły mogą zyskać większe zaangażowanie.

Składniki i struktura biuletynu

Każdy e-biuletyn potrzebuje kilku podstawowych elementów. Rzućmy okiem na biuletyn od GapFactory, aby dowiedzieć się, jakie podstawowe elementy powinien zawierać Twój biuletyn.

Wiersz tematu

Twój e-biuletyn musi wyróżniać się w skrzynce odbiorczej. Oznacza to tworzenie chwytliwych tematów, aby czytelnicy mieli pokusę ich otwarcia. Według Neila Patela, blisko 30% odbiorców decyduje o otwarciu e-maila ze względu na temat wiadomości.

Preheader

Wstępny nagłówek wiadomości e-mail jest wyświetlany w skrzynce odbiorczej po wierszu tematu. Pomaga dać odbiorcom wyobrażenie o treści i przekonać ich do jej otwarcia.

Treść funkcji

Wybierz element, który zostanie wyróżniony u góry biuletynu.

Wizualizacje

Obrazy, zdjęcia lub filmy mogą uatrakcyjnić Twój biuletyn.

Przycisk wezwania do działania

Każdy newsletter ma swój cel. CTA może skierować czytelników do działania, niezależnie od tego, czy jest to wykorzystanie kodu, czy skierowanie ich do witryny. Aby zwiększyć szanse na konwersję, upewnij się, że CTA się wyróżnia.

Opcja rezygnacji z subskrypcji

Nie łap odbiorców w pułapkę. Daj im swobodę rezygnacji z listy e-mailowej.

Wybór preferencji

Zezwól subskrybentom na wybór preferencji newslettera, takich jak temat, częstotliwość itp . Pomoże to w spersonalizowaniu kampanii e-mailowej zgodnie z ich preferencjami.

Przycisk udostępniania

Ta funkcja pomaga zwiększyć liczbę akcji. Czytelnicy mogą z łatwością przesyłać biuletyn e-mailowy do innych podczas jego czytania.

Układ

Pamiętaj, jednym z najważniejszych elementów Twojego newslettera jest jego wygląd. Dlatego upewnij się, że wszystkie komponenty są rozmieszczone w taki sposób, aby ostateczny układ był czysty, atrakcyjny i łatwy w użyciu.

Na przykład dodanie wystarczającej ilości białych przestrzeni zapobiega zaśmieceniu biuletynu. Co więcej, ułatwia ludziom czytanie i interakcję z wiadomościami e-mail ze swoich telefonów komórkowych.

Wybierz lub utwórz szablon biuletynu

Twój newsletter powinien być dobrze zaprojektowaną wiadomością dla Twoich subskrybentów.

Brzmi wyzwanie?

Nie, jeśli korzystasz z oprogramowania do e-mail marketingu, takiego jak Convertkit, GetResponse lub ActiveCampaign. Mogą ułatwić Ci pracę.

Jak?

Narzędzia do marketingu e-mailowego zazwyczaj oferują wiele funkcji, które ułatwiają tworzenie i dystrybucję biuletynów.

Zwykle są łatwe w użyciu i zawierają gotowe szablony biuletynów. Wszystko, co musisz zrobić, to dostosować go, dodając swoje zdjęcia i treść do szablonu wiadomości e-mail.

Wybór nazwy dla biuletynu

Co jest w imieniu? Właściwie dużo.

Zdziwisz się, gdy dowiesz się, że nazwa Twojego newslettera ma istotny wpływ na Twoją markę.

Jedna rada – nie spiesz się.

Wymyśl niezapomnianą nazwę, która utkwi w pamięci czytelników i poprawi wizerunek marki.

Na przykład:

• Śmieszne tytuły mogą sprawić, że Twój newsletter będzie popularny – np . Kwartalne wycinki dla salonu fryzjerskiego
• W skrzynce odbiorczej mogą wyróżniać się chwytliwe nazwy – np . Miesięczne Wyjazdy dla biura podróży
• Słowa, które przekazują autorytet – np. . Raport tygodniowy do regularnych raportów analitycznych

Jak napisać biuletyn

Do tej pory już wiesz, że treść biuletynu musi być wciągająca.

Jednym ze sposobów na nawiązanie natychmiastowego połączenia jest sprawienie, by biuletyn e-mailowy przypominał aktualizację od pomocnego przyjaciela, a nie nachalnego sprzedawcy. Co więcej, styl powinien pozostawić czytelników w oczekiwaniu na przyszłe wydania.

Aby upewnić się, że napiszesz dobrze przygotowany biuletyn, skup się na następujących aspektach:

Język

Literówki to jedno. Ale błędy gramatyczne mogą zepsuć twój wizerunek. Upewnij się, że unikniesz tych prostych błędów. Co więcej, staraj się powstrzymać od nadmiernie akademickiego żargonu, który mógłby odepchnąć początkujących.

Ton

Bądź świadomy tego, kim jest Twoja grupa docelowa. Ton treści będzie się różnić w zależności od tego, kto będzie je czytał.

Jeśli Twoją grupą docelową są młodsze grupy demograficzne, Twój biuletyn powinien brzmieć zabawnie i beztrosko. Jeśli jednak jest skierowany do marketerów cyfrowych, musisz być bardziej bezpośredni i informować.

Kopiuj

Dopóki czytelnicy pozostają w skrzynce odbiorczej, Twój biuletyn e-mail konkuruje o uwagę ze wszystkimi innymi e-mailami.

Zachowaj zwięzły tekst i umieść wezwanie do działania, aby zachęcić odbiorców do dalszego czytania artykułu w Twojej witrynie.

Co więcej, podziel treść na małe sekcje, ponieważ ułatwia to czytanie biuletynu. Lub użyj wypunktowań, aby podać dokładne informacje, które można wykorzystać na pierwszy rzut oka.

Unikaj rozpraszających funkcji

Dodanie dźwięku, zbyt wielu obrazów lub funkcji migania/migania może utrudnić korzystanie z treści.

Planowanie biuletynu

Bądźmy szczerzy. Nie każdy ma wystarczająco dużo czasu na przeczytanie wszystkich swoich e-maili. Musisz więc opracować harmonogram, który nie dusi subskrybentów zbyt dużą liczbą biuletynów e-mailowych ani nie rozdziela ich tak daleko od siebie, że subskrybenci tracą zainteresowanie.

Wierzę, że codzienne wysyłanie e-maili marketingowych może zalać skrzynkę odbiorczą i stać się irytujące.

Ale powinieneś zaplanować swój harmonogram e-komunikacji w zależności od:

• jaką treść wyślesz
• do kogo wyślesz
• kiedy je wyślesz

Niestety nie ma uniwersalnej odpowiedzi na pytanie, jak często należy wysyłać newslettery. Określ, jak często Twoi odbiorcy chcą je czytać i opracuj harmonogram częstotliwości, który mieści się w Twoim budżecie.

Po ustaleniu harmonogramu trzymaj się go. Wysłanie biuletynu e-mailowego w tym samym czasie pomoże Twoim subskrybentom wiedzieć, kiedy się go spodziewać.

Najlepsze praktyki dotyczące biuletynów e-mail

Wreszcie! Dotarłeś do najważniejszej części bloga.

Badanie przeprowadzone przez Remarkety wykazało, że na 100 wysłanych biuletynów e-mail tylko jeden konwertuje na zakup.

Auć!

Chcesz się nauczyć, jak to zrobić we właściwy sposób?

Podzielę się kilkoma sekretami sukcesu, które okazały się korzystne dla moich kampanii.

Trzymaj się z dala od folderu spamu

Dobre narzędzie do marketingu e-mailowego zapewni, że Twój biuletyn nie stanie się spamem i będzie pilnować dostarczalności. Renomowane marki potrzebują wysokich stawek dostaw.

Jak więc chronić swoje e-maile przed spamem?

• Postaraj się, aby temat był prosty.
• Unikaj używania WIELKICH LITER lub słów, które uruchamiają filtr spamu, np. sprzedaż, kup teraz, aplikuj teraz itp.
• Zbuduj własną listę mailingową. Zakupione adresy e-mail oznaczają, że wysyłasz wiadomości do osób, które ich nie chcą, co prowadzi do wysokich wskaźników rezygnacji z subskrypcji.
• Unikaj dużych załączników, które mogą być oznaczone jako spam lub uruchamiać skanery antywirusowe.

Oto wyczerpujący przewodnik, jak uniknąć folderu spamu.

Utrzymuj swoją listę mailingową

Niektórzy ludzie nie chcą już otrzymywać biuletynów e-mailowych i to jest w porządku! Utrzymanie jakości list mailingowych jest ważniejsze niż ilość kontaktów.

Wysyłanie wiadomości e-mail do osób niezainteresowanych może spowodować wysokie wskaźniki rezygnacji z subskrypcji i pogorszyć reputację wysyłającego. Lepiej jest usunąć starych, niezaangażowanych użytkowników ze swojej listy e-mailowej.

Co więcej, budowanie i utrzymywanie zaangażowanej listy subskrybentów pomoże Ci zobaczyć najwyższy zwrot z inwestycji. (Tak!)

Segmentuj swoich odbiorców

Twoja lista e-mailowa to kopalnia adresów e-mail. Jednak każdy subskrybent jest inny i nie wszystkie leady są gotowe do sprzedaży.

Podział ich na grupy pozwala pielęgnować i angażować się w nich oraz budować bardziej znaczące relacje.

Wysyłanie niewłaściwej treści lub zbyt wielu e-maili może mieć wysoki współczynnik odrzuceń. Segmentacja pozwala dostosować się do preferencji odbiorcy.

Podział listy mailingowej na różne segmenty pozwala na dostarczanie odpowiedniej treści pod właściwy adres e-mail we właściwym czasie, zwiększając tym samym zaangażowanie.

Zmaksymalizuj swoje wskaźniki otwarć

Zarządzanie listami mailingowymi pomaga osiągnąć wyższą dostarczalność i współczynniki otwarć. Zidentyfikuj bardzo zaangażowanych odbiorców, którzy chętniej przeczytają Twój newsletter.

Poświęć czas na zrozumienie ich preferencji i harmonogramów, aby uzyskać optymalne wskaźniki zaangażowania. Poprawienie treści i czasu dostawy może poprawić wskaźniki otwarć i kliknięć.

Sprawdź nasz ostateczny przewodnik po zwiększaniu współczynników otwarć.

A/B Przetestuj swoje biuletyny

Testy A/B pozwalają zoptymalizować skuteczność kampanii newsletterowej i generować lepsze wyniki.

Utwórz dwie lub więcej odmian biuletynu z różnymi tematami. Wyślij je do próbki swoich odbiorców. Określ, który miał najlepszy współczynnik otwarć i klikalności.

Teraz wyślij zwycięską wersję do pozostałej części Twojej listy mailingowej.

Mierz swój sukces

Podobnie jak inne aspekty marketingu cyfrowego, musisz śledzić skuteczność swoich kampanii e-mailowych.

Różne narzędzia marketingowe mogą pomóc uzyskać dostęp do ważnych wskaźników, takich jak współczynniki otwarć, CTR, współczynniki rezygnacji z subskrypcji itp. Możesz użyć tych statystyk, aby stworzyć lepszy biuletyn, który generuje wyższe konwersje.

Dodatkowo śledź i analizuj zachowania i preferencje konsumentów, aby tworzyć treści, które odpowiadają na ich pytania i odpowiadają ich potrzebom.

Spraw, aby był przyjazny dla urządzeń mobilnych

Upewnij się, że Twój newsletter wyświetla się poprawnie na platformach mobilnych. Według HubSpot 46% wiadomości e-mail jest otwieranych na urządzeniach mobilnych. Często wiadomość e-mail będzie wyglądać dobrze w przeglądarce, ale nie na urządzeniu mobilnym. Zoptymalizuj czytelność, obrazy, odstępy między elementami i rozmiar CTA.

Pozostań po właściwej stronie prawa

Przestrzegaj zasad ustawy CAN-SPAM Act, używając niezwodniczych tematów i udostępniając opcje rezygnacji z subskrypcji. Ponadto wyraźnie zaznacz na swoich stronach docelowych, że oferując adres e-mail, dana osoba zapisuje się na Twoją listę mailingową.

Budowanie listy subskrybentów i listy e-mail

To wszystko świetnie, ale jak mogę znaleźć osoby, które chcą otrzymywać moje biuletyny e-mailowe?

Jest na to wiele sposobów. Ale najlepszym sposobem na zbudowanie listy mailingowej jest umożliwienie odwiedzającym, którzy trafią do Twojej witryny, podania swojego adresu e-mail.

Umieszczenie widocznego formularza rejestracyjnego i oferowanie zachęty to świetne sposoby na natychmiastowe zbudowanie listy e-mailowej.

Macy's oferuje 25% zniżki każdemu, kto się zarejestruje.

Możesz także skorzystać z reklam internetowych. Zachęć wszystkich, którzy trafią na te strony docelowe, do zarejestrowania się. Unikaj dodawania linków do innych części witryny, aby odwiedzający nie rozpraszali się podczas wypełniania formularza.

Zwiększ liczbę rejestracji za pośrednictwem profili w mediach społecznościowych, ankiet, ankiet i innych formularzy.

I nie zapomnij o staromodnym, dobrym sposobie na uzyskanie większej liczby adresów e-mail. Przygotuj arkusz rejestracyjny w swoim sklepie stacjonarnym lub na wydarzeniu, które organizujesz.

Do Ciebie

Jeśli myślisz o stworzeniu e-newslettera, upewnij się, że robisz to we właściwy sposób.

Pamiętaj, że udany biuletyn zawsze oferuje swoim czytelnikom wartość.

Co ważniejsze, pomaga Ci stać się ekspertem w branży i buduje zaufanie konsumentów. Dlatego upewnij się, że oferujesz ważne i aktualne informacje o najnowszych trendach, zagadnieniach i konferencjach.

Ponadto staraj się rozwijać silne relacje. Wysyłając biuletyny e-mailowe w regularnych odstępach czasu, Twoi klienci będą stale z Tobą w kontakcie. Pomaga to budować zaufanie i motywuje ich do działania.

Ale jako marketer nie powinieneś na tym poprzestać. Musisz przenieść swoje działania e-mail marketingowe na wyższy poziom. Za pomocą automatyzacji marketingu możesz skonfigurować autorespondery i kampanie kroplowe, dzięki czemu każdy, kto zarejestruje się na Twojej liście e-mail, może wejść głębiej w lejek sprzedaży.

Czy jesteś gotowy, aby wprowadzić biuletyny do swojej strategii e-mail marketingowej?