Qu'est-ce qu'une newsletter par e-mail et comment en créer une

Dernière mise à jour le 25 août 2021 par Karl

Saviez-vous que 87 % des spécialistes du marketing utilisent désormais le marketing par e-mail dans leurs campagnes de marketing numérique ?

Selon le Content Marketing Institute, cela en fait le troisième canal de distribution le plus populaire utilisé par les marques en ligne (juste derrière le marketing des médias sociaux et les blogs).

Mais saviez-vous également que les newsletters par e-mail sont le type d'e-mails le plus couramment utilisé dans le marketing par e-mail ?

Surprenant, n'est-ce pas ?

Récemment, les entrepreneurs se sont davantage concentrés sur la création de newsletters que sur les blogs.

Cela signifie donc que vous devez faire un effort supplémentaire avec vos newsletters électroniques.

Étonnamment, peu de marques savent comment créer une newsletter exceptionnelle ou générer les meilleurs résultats de leurs campagnes par e-mail.

Si cela vous ressemble, vous êtes au bon endroit.

Aujourd'hui, je vais mettre en évidence les moyens de peaufiner votre newsletter électronique et de faire passer votre stratégie actuelle de marketing par e-mail au niveau supérieur.

Mais même si vous n'avez pas encore commencé à créer des newsletters, j'ai aussi quelques idées pour vous.

Dans cet article, je vais expliquer comment créer une newsletter, vous montrer les meilleurs exemples de newsletter par e-mail, partager des conseils pratiques sur la façon de lancer votre campagne de newsletter électronique, vous expliquer comment tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing actuels. , et beaucoup plus.

Prêt à commencer?

Qu'est-ce qu'une newsletter par e-mail ?

Une newsletter par e-mail est exactement ce à quoi cela ressemble - une newsletter envoyée par e-mail. Mais une meilleure définition serait un e-mail d'une entreprise régulièrement adressé à plusieurs destinataires.

Ils incluent généralement des informations qu'un abonné souhaite lire. Il peut s'agir de nouvelles importantes de l'industrie, de mises à jour sur les produits ou services d'une marque, d'offres promotionnelles et d'autres informations pertinentes.

Lorsqu'elles sont utilisées de manière appropriée, les newsletters électroniques sont d'excellents outils de marketing par e-mail.

Une newsletter par e-mail est une méthode puissante et économique pour :

• renforcer la notoriété et la crédibilité de votre marque.
• construire des relations à long terme.
• poursuivre les communications en ligne avec vos abonnés, prospects et contacts.

Pourquoi ne pas l'intégrer à votre campagne de marketing numérique ? Jetons un coup d'œil à ce que les newsletters par e-mail peuvent faire pour vous.

Comment les newsletters par e-mail peuvent-elles profiter à votre entreprise ?

Je sais que vous avez probablement déjà investi dans d'autres moyens pour atteindre vos clients. Il est donc naturel de se demander si une newsletter par e-mail vaut votre temps et vos efforts.

Si vous vous demandez encore si vous avez besoin de newsletters par e-mail, vous n'êtes pas seul.

Mais à la fin de ce blog, je suis sûr que vous aurez pris votre décision.

Revenons donc à la question : devriez-vous ajouter des newsletters par e-mail à votre campagne de marketing par e-mail actuelle ?

Définitivement oui!

Pourquoi?

Les newsletters peuvent faire passer vos efforts de marketing au niveau supérieur et générer des taux de conversion plus élevés.

Voyons comment les newsletters par e-mail peuvent opérer leur magie.

Portée plus large

HubSpot a révélé que 99 % des personnes consultent leurs e-mails tous les jours. Par conséquent, il est évident que le courrier électronique compte le plus grand nombre d'utilisateurs de tous les canaux marketing. Cela signifie que vous pouvez atteindre efficacement un large public cible.

Selon 99 entreprises, il y a plus de 4 milliards d'utilisateurs de messagerie dans le monde. De plus, le taux de croissance des utilisateurs devrait augmenter de 3 % (environ 100 millions) chaque année au cours des trois prochaines années.

Alors imaginez ce qui peut arriver si l'un de vos abonnés transmet votre newsletter à ses amis et à sa famille ?

La portée de votre newsletter peut augmenter de façon exponentielle ! Et c'est une excellente façon d'interagir avec plus de gens.

Fait livrer vos messages

Imaginez si vous aviez le choix entre ajouter un abonné à votre liste de diffusion ou gagner un nouveau fan Facebook.

Que choisiriez-vous?

Si vous avez opté pour l'abonnement par e-mail, vous avez fait le bon choix - pour deux raisons :

Tout d'abord, les newsletters sont des e-mails récurrents envoyés à des personnes sélectionnées qui ont explicitement déclaré qu'elles souhaitaient avoir de vos nouvelles.

Ces personnes vous font suffisamment confiance pour partager leurs adresses e-mail avec vous.

De plus, puisqu'ils s'attendent à recevoir du contenu de votre part, ils sont plus susceptibles de vérifier leur boîte de réception et de lire régulièrement ce que vous leur envoyez.

Deuxièmement, 90 % des e-mails sont livrés, tandis que seulement 2 % de vos fans Facebook verront vos publications. En effet, Facebook limite le nombre de fois que vos messages apparaissent dans les flux.

Ainsi, si vous avez 5 000 fans sur Facebook, seuls 100 verront votre publication, alors que 4 500 personnes auront reçu votre newsletter.

Créer de meilleures interactions

Les abonnés veulent recevoir des e-mails de votre part. Donc, si vous fournissez du contenu en fonction de leurs intérêts et de leurs préférences, ils resteront probablement plus engagés.

Et en tant que spécialiste du marketing, vous savez qu'un meilleur engagement entraîne une plus grande rétention, des relations à long terme plus solides et des chances de conversion plus élevées.

Prenez, par exemple, la campagne d'e-mails automatisée de Vanity Fair.

Il envoyait des alertes personnalisées aux lecteurs de la newsletter lorsqu'une célébrité qu'ils suivaient apparaissait dans l'actualité. Et cette stratégie a payé. Les lecteurs ont consommé deux fois plus de contenu que tout autre segment d'audience.

Construire une image de marque

Les newsletters offrent des informations et des connaissances plus approfondies. Cela aide les lecteurs à mieux comprendre votre marque, qui vous êtes, ce que représente votre entreprise et les produits ou services que vous proposez.

Mais cela leur permet également de développer une impression sur la position de votre marque dans l'industrie. En envoyant à vos abonnés des informations actualisées et pertinentes, en partageant les prochaines tendances spécifiques à un créneau ou en donnant aux gens un aperçu des coulisses de votre processus de fabrication, vous créez des interactions plus significatives.

De plus, c'est un excellent moyen de renforcer la réputation, la crédibilité et la confiance des consommateurs. Assurez-vous donc d'unifier la conception du modèle de newsletter avec votre image de marque.

Découvrez comment Amazon intègre les couleurs de sa marque dans ses e-mails.

Publicité plus efficace

Je ne sais pas pour vous, mais je ne suis pas fan des publicités. En fait, 42,7 % des internautes âgés de 16 à 64 ans utilisent des outils de blocage des publicités.

Avec autant de personnes évitant les interactions potentielles en ligne, les entreprises doivent sortir des sentiers battus pour atteindre leurs clients.

Quoi de mieux que de cibler des individus ayant déjà manifesté un intérêt pour votre marque ?

Ainsi, une newsletter par e-mail peut être l'un des meilleurs moyens de promouvoir un nouveau produit ou service. Non seulement vous pouvez utiliser cette opportunité pour fournir des informations personnalisées pour les convaincre d'acheter, mais vous pouvez également envoyer des offres promotionnelles lucratives pour les inciter à agir plus rapidement.

Canal de marketing plus efficace que les médias sociaux

Vous serez surpris d'apprendre que le marketing par e-mail s'avère plus efficace que le marketing des médias sociaux.

C'est parce que les gens parcourent généralement le contenu sur les réseaux sociaux. En revanche, une newsletter par e-mail est plus personnelle et directe. Il capte l'attention du lecteur et s'engage mieux avec le public.

En fait, il est plus facile de fidéliser les abonnés engagés et de les convertir en clients fidèles. Selon McKinsey, une entreprise a 40 fois plus de chances d'obtenir de nouveaux clients grâce au marketing par e-mail qu'à partir de plateformes de médias sociaux comme Facebook ou Twitter.

De plus, votre liste de contacts par e-mail vous appartient pour toujours, alors que vous pourriez perdre votre audience sur les réseaux sociaux si le site ferme, interdit votre compte ou limite davantage votre portée.

Augmenter les revenus

En moyenne, le retour sur investissement du marketing par e-mail est d'environ 3 800 %, selon HubSpot. Et puisque les newsletters électroniques sont un contributeur crucial au marketing par e-mail, une grande partie de ce succès peut leur être attribuée.

Alors, comment les newsletters peuvent-elles augmenter les revenus ?

Simple – ils peuvent facilement guider le trafic vers votre site Web. Par exemple, la newsletter de Trello explique comment utiliser leur service plus efficacement, incitant éventuellement les lecteurs qui ne l'ont pas acheté à le faire.

D'accord, je pense que vous avez compris l'idée maintenant - une campagne de newsletter par e-mail peut offrir de nombreux avantages à votre entreprise. Voyons maintenant qui peut en bénéficier le plus.

Quel est le but d'une newsletter dans le marketing par e-mail ?

Puisque vous avez un accès direct à la boîte de réception de votre public, profitez de cette opportunité et envoyez-leur des e-mails d'entreprise à intervalles réguliers.

L'objectif principal de votre newsletter doit être de rester en contact avec vos abonnés. Cependant, afin de promouvoir des interactions positives, votre newsletter doit fournir de la valeur – et beaucoup !

Cela signifie, envoyez à vos abonnés un contenu utile et engageant qui les intéresse, comme des nouvelles récentes du marché, des mises à jour de produits, des offres et des ventes à venir, etc.

De cette façon, vous pouvez guider le trafic vers votre site Web et le convertir en clients payants. Simultanément, vous pouvez améliorer l'autorité et la crédibilité en ligne ainsi que fidéliser la clientèle.

Mais les newsletters par e-mail ne sont efficaces que lorsqu'elles sont bien faites. N'oubliez pas que ces e-mails visent principalement à se connecter avec le lecteur, à le maintenir engagé et à maintenir des liens étroits.

Qui devrait créer une newsletter ?

Le marketing par e-mail peut profiter à pratiquement toutes les entreprises de tous les secteurs. Ceci est plus important maintenant puisque le monde moderne a forcé les marques à passer au paysage numérique.

Mais certaines entreprises peuvent gagner plus de newsletters électroniques que d'autres. Si vous êtes l'un des suivants, vous devez monter à bord dès que possible.

Petites entreprises

Selon emarketer, environ 80 % des petites entreprises aux États-Unis ont déclaré que le marketing par e-mail était le principal moteur d'acquisition et de fidélisation des clients.

Organismes communautaires ou à but non lucratif

Une newsletter peut donner un aperçu du travail que vous faites et tenir la communauté au courant de vos projets.

Plus important encore, étant donné que les bulletins d'information électroniques sont rentables, des organisations comme la NWF peuvent solliciter régulièrement des dons et communiquer avec leurs partisans sans réduire considérablement leur budget.

Sites d'adhésion

Vous avez travaillé dur pour créer une communauté fermée d'abonnés. Une newsletter peut tenir vos membres informés des dernières offres et actualités.

Sites Web de commerce électronique

Une newsletter vous permet de vous connecter avec vos clients.

Et les sites de commerce électronique savent que le secret pour gagner de l'argent en ligne est de développer des relations solides et d'amener les téléspectateurs vers un achat.

Les établissements d'enseignement

Vous devez discuter régulièrement avec les étudiants, les parents et les membres du corps professoral des admissions, des événements et des activités à venir.

Blogs et sites de contenu

Les blogs ont besoin de sources de trafic et de prospects fiables pour générer des revenus. Une newsletter est un excellent moyen pour eux d'améliorer leur stratégie de marketing de contenu, d'augmenter le trafic sur le site et de fidéliser leurs abonnés.

Le médium est d'accord.

Différents types de newsletters par e-mail et exemples

Il existe énormément de types de newsletters que les organisations peuvent utiliser. Chacun s'adresse à des publics particuliers et sert des objectifs uniques.

Quel type devez-vous utiliser ? Cela dépend de :

• Qui sont vos lecteurs et
• Quel est votre contenu

Peu importe qui sont vos lecteurs, ils doivent s'intéresser au sujet sur lequel vous écrivez.

Par souci de simplicité, j'ai classé les types de newsletters en trois grands groupes en fonction de leurs fonctions :

Bulletins d'information sur le renforcement de l'autorité

Une newsletter de renforcement de l'autorité aide à établir votre marque en tant que source d'informations fiable et crédible dans votre secteur. Ils visent donc à informer les lecteurs avec un contenu précieux.

Les newsletters de renforcement de l'autorité sont généralement générées sur une base bimensuelle ou trimestrielle. Ils contribuent lentement et régulièrement à bâtir votre réputation dans votre secteur.

Voici quelques exemples de bulletins de renforcement de l'autorité :

• Colonnes de conseils d'experts
• Mises à jour de l'industrie
• Ressources utilisateur ou cours en ligne
• Tutoriels produits
• Études de cas et histoires de réussite
• Statistiques de recherche actuelles de l'industrie
• Guides pratiques
• Listes de contrôle courtes
• Conseils utiles

Par exemple, cette newsletter de Campaign Monitor propose des choix d'articles pertinents pour ses lecteurs.

Bulletins de vente

Les ventes sont la force motrice qui maintient une entreprise en vie. Il est donc logique que les entreprises de commerce électronique créent des newsletters qui contribuent à générer plus de ventes. Cependant, il est important que chaque newsletter se connecte à de nouveaux publics ainsi qu'à des clients récurrents.

Par conséquent, les facteurs clés des newsletters commerciales incluent les appels à l'action et une copie convaincante pour inciter les lecteurs à acheter des produits et services. Ou il pourrait être utilisé pour créer du suspense sur un lancement à venir.

Voici des exemples de newsletters commerciales :

• E-mails publicitaires
• Avis des clients
• Annonces de lancement de produit
• Remises spéciales ou e-mails promotionnels
• Anniversaire personnalisé, récompenses et messages de vacances
• Avis d'événement

Remarquez comment Kohl's utilise son bulletin de vente comme outil de marketing. Il utilise des descriptions de produits accrocheuses et des images séduisantes pour inciter son public à acheter. Cela donne une belle apparence à leurs produits tout en continuant à créer une communauté autour de leur marque.

À mon avis, la newsletter est à la hauteur de la promesse d'inscription de Kohl - "les meilleures offres et les derniers styles".

Dans cette newsletter, l'objectif est d'encourager les clients à profiter des prix réduits actuels sur les produits Levi.

Bulletins de confiance

Développer des relations à long terme est essentiel, mais vous devez d'abord établir la confiance.

C'est là qu'un bulletin de confiance peut opérer sa magie. Ainsi, le but d'une newsletter de confiance est d'augmenter la fidélité et la rétention des consommateurs.

Les newsletters de confiance vous aident à établir des relations significatives avec vos clients. De cette façon, ils sont plus susceptibles d'interagir avec vous et même de vous recommander à d'autres.

Voici quelques exemples de newsletters de renforcement de la confiance :

• Témoignages
• Découvrez les coulisses des processus de l'entreprise
• FAQ utiles
• Études de cas d'apprentissage à partir d'échecs ou d'erreurs
• Avis et commentaires des clients
• Rappels de changement d'emplacement ou d'heure de service

Remarquez comment Estee Lauder crée une connexion plus profonde et renforce la confiance avec ses clients.

En leur offrant un aperçu de leurs processus de développement, Estee Lauder rapproche les abonnés de leur marque.

Comment configurer votre newsletter par e-mail

Afin de créer les meilleures newsletters électroniques et campagnes de marketing par e-mail, vous devez vous assurer que vous allez dans la bonne direction. Voici quelques aspects fondamentaux que vous devez garder à l'esprit lors de la configuration :

Choisissez un service de newsletter par e-mail

Le service de marketing par e-mail que vous choisissez peut avoir un impact significatif sur le succès de votre campagne de marketing par e-mail. Le bon vous permettra de créer une newsletter par e-mail très engageante.

Alors, comment pouvez-vous trouver celui qui vous convient le mieux?

Effectuez des comparaisons en fonction des aspects suivants :

Interface utilisateur simple

Idéalement, recherchez un outil qui propose de nombreux modèles de newsletter avec des options de personnalisation faciles à utiliser. Un constructeur d'e-mails avec un éditeur glisser-déposer peut aider même les amateurs à générer une newsletter efficace en un rien de temps.

Options d'automatisation du marketing

Vous souhaitez investir dans un service de newsletter par e-mail qui simplifie la création et l'envoi de newsletters électroniques. Par conséquent, cela devrait aider à rationaliser et à automatiser les processus. Par exemple, la possibilité d'envoyer des e-mails en masse avec une touche personnalisée crée une approche plus ciblée.

Caractéristiques supplémentaires

Vous devez investir dans un outil complet qui offre une variété de fonctionnalités, telles que la segmentation, les tests AB, le suivi des performances, etc.

Planification du contenu de votre newsletter

Tous les efforts de marketing commencent au même endroit : la planification. Et cela commence par connaître le public cible. Je veux dire, il ne sert à rien de créer une newsletter que personne ne veut lire.

Pour déterminer le contenu que vous devez publier, vous devrez faire des recherches.

Définissez votre public cible

Que veulent voir vos abonnés et quels sont leurs besoins ?

Veulent-ils des liens vers vos blogs récents ou des informations sur les ventes et les remises à venir ? Sont-ils intéressés à voir une newsletter trimestrielle par e-mail ou en veulent-ils plus souvent ?

Organisez un contenu qui correspond à leurs intérêts et à leurs préférences et répond à leurs questions.

Regardez vos concurrents

Découvrez à quel type de newsletters les gens s'abonnent et les sujets qu'ils couvrent. Cela vous aidera à déterminer le type de newsletter à envoyer.

Compiler les futures idées de newsletter

Souvent, les spécialistes du marketing ont du mal à maintenir le niveau de contenu qu'ils produisent pour chaque newsletter. Comment pouvez-vous proposer de nouvelles idées qui attirent l'attention à chaque fois ?

Faites une liste des domaines et des sujets sur lesquels vous pouvez écrire.

Actualités de l'industrie, annonces et mises à jour de l'entreprise, études de cas, histoires de réussite, livres blancs, infographies, enquêtes, événements à venir… vos options sont illimitées.

Mais produisez toujours du matériel intéressant, pertinent et bien documenté. N'oubliez pas de mélanger les types de newsletter.

En règle générale, essayez de garder 90 % de contenu éducatif et 10 % promotionnel.

Rassemblez vos efforts

Les newsletters sont un projet en cours. L'envoi de contenu aléatoire ne fera pas de merveilles pour votre image de marque.

Assurez-vous donc qu'il existe un fil conducteur qui relie vos newsletters électroniques. Par exemple, au lieu d'écrire sur votre entreprise, choisissez un créneau qui correspond aux intérêts de vos lecteurs. De cette façon, vous pouvez couvrir plus de sujets et vos articles peuvent obtenir plus d'engagement.

Composants et structure du bulletin

Chaque newsletter électronique a besoin de certains composants de base. Jetons un coup d'œil à une newsletter de GapFactory pour avoir une idée des composants essentiels que votre newsletter électronique devrait inclure.

Objet

Votre newsletter électronique doit se démarquer dans la boîte de réception. Cela signifie créer des lignes d'objet accrocheuses pour s'assurer que les lecteurs sont tentés de les ouvrir. Selon Neil Patel, près de 30% des destinataires décident d'ouvrir ou non un e-mail en raison de la ligne d'objet.

Pré-en-tête

Un pré-en-tête d'e-mail s'affiche dans la boîte de réception après la ligne d'objet. Cela aide à donner aux destinataires une idée du contenu et à les convaincre de l'ouvrir.

Contenu de la fonctionnalité

Choisissez un article qui sera présenté en haut de votre newsletter.

Visuels

Les images, les photos ou les vidéos peuvent ajouter un attrait visuel à votre newsletter.

Bouton d'appel à l'action

Chaque newsletter a un but. Un CTA peut diriger les lecteurs vers une action, qu'il s'agisse d'utiliser un code ou de les diriger vers le site Web. Pour augmenter les chances de conversion, assurez-vous que le CTA se démarque.

Option de désabonnement

Ne piègez pas vos destinataires. Donnez-leur la liberté de se retirer de votre liste de diffusion.

Sélection de préférence

Autorisez les abonnés à sélectionner les préférences de la newsletter telles que le sujet, la fréquence, etc. Cela vous aidera à personnaliser une campagne par e-mail en fonction de leurs préférences.

Bouton Partager

Cette fonctionnalité permet d'augmenter le nombre de partages. Les lecteurs peuvent facilement transférer le bulletin électronique à d'autres tout en le lisant.

Disposition

N'oubliez pas que l'un des éléments les plus importants de votre newsletter est son apparence. Assurez-vous donc que tous les composants sont placés de manière à ce que la disposition finale soit propre, attrayante et facile à utiliser.

Par exemple, ajouter suffisamment d'espaces blancs empêche votre newsletter de se sentir encombrée. De plus, il est plus facile pour les gens de lire et d'interagir avec les e-mails à partir de leurs téléphones portables.

Sélectionnez ou créez un modèle pour votre newsletter

Votre newsletter doit être un message bien conçu pour vos abonnés.

Cela semble difficile ?

Pas si vous utilisez un logiciel de marketing par e-mail tel que Convertkit, GetResponse ou ActiveCampaign. Ils peuvent vous faciliter la tâche.

Comment?

Les outils de marketing par e-mail offrent généralement de nombreuses fonctionnalités qui facilitent la création et la distribution de newsletters.

Ils sont généralement faciles à utiliser et sont fournis avec des modèles de newsletter prêts à l'emploi. Tout ce que vous avez à faire est de le personnaliser en ajoutant vos images et votre contenu au modèle d'e-mail.

Choisir un nom pour votre newsletter

Qu'est-ce qu'il y a dans un nom? En fait, beaucoup.

Vous serez surpris d'apprendre que le nom de votre newsletter a un impact substantiel sur votre marque.

Un conseil : prenez votre temps.

Trouvez un nom mémorable qui reste dans l'esprit de vos lecteurs et améliore l'image de marque.

Par exemple:

• Des titres amusants peuvent rendre votre newsletter populaire - par exemple , Quarterly Snip-snipetts pour un salon de coiffure
• Les noms accrocheurs peuvent se démarquer dans la boîte de réception - par exemple Départs mensuels pour une agence de voyage
• Les mots qui transmettent l'autorité - par exemple . Rapport hebdomadaire pour les rapports analytiques réguliers

Comment écrire un bulletin

À présent, vous savez déjà que le contenu de la newsletter doit être engageant.

Une façon de vous assurer d'établir une connexion instantanée est de faire en sorte que votre newsletter par e-mail ressemble à une mise à jour d'un ami utile plutôt qu'à un vendeur insistant. De plus, le style devrait laisser vos lecteurs en attente des prochaines éditions.

Pour vous assurer de rédiger une newsletter bien conçue, concentrez-vous sur les aspects suivants :

Langue

Les fautes de frappe sont une chose. Mais les erreurs de grammaire peuvent ternir votre image. Assurez-vous d'éviter ces erreurs simples. De plus, essayez de vous abstenir d'un jargon trop académique qui pourrait éloigner les débutants.

Ton

Sachez qui est votre public cible. Le ton du contenu variera en fonction de qui les lira.

Si votre public cible est une démographie plus jeune, votre newsletter doit sembler amusante et insouciante. Cependant, s'il est destiné aux spécialistes du marketing numérique, vous devez être plus direct et informatif.

Copie

Tant que les lecteurs restent dans leur boîte de réception, votre newsletter par e-mail est en concurrence avec tous les autres e-mails pour attirer l'attention.

Gardez la copie concise et intégrez un CTA pour encourager votre public à continuer à lire l'article sur votre site Web.

De plus, divisez le corps en petites sections car cela facilite la lecture de la newsletter. Ou utilisez des puces pour offrir des informations précises qui peuvent être consommées en un coup d'œil.

Évitez les fonctionnalités gênantes

L'ajout de son, trop d'images ou des fonctions clignotantes/clignotantes peut rendre difficile la consommation de contenu.

Planification de votre newsletter

Soyons honnêtes. Tout le monde n'a pas assez de temps pour lire tous ses e-mails. Vous devez donc concevoir un calendrier qui n'étouffe pas vos abonnés avec trop de newsletters par e-mail ou ne les espace pas si loin que les abonnés perdent tout intérêt.

Je crois que l'envoi quotidien d'e-mails marketing pourrait inonder la boîte de réception et devenir irritant.

Mais vous devez planifier votre calendrier de communications électroniques en fonction :

• quel contenu vous enverrez
• à qui vous enverrez
• quand tu les enverras

Malheureusement, il n'y a pas de réponse universelle quant à la fréquence d'envoi des newsletters. Identifiez la fréquence à laquelle votre public souhaite les lire et élaborez un calendrier de fréquence qui respecte votre budget.

Une fois que vous avez établi un horaire, respectez-le. L'envoi d'une newsletter par e-mail en même temps aidera vos abonnés à savoir quand s'y attendre.

Meilleures pratiques pour la newsletter par e-mail

Pour terminer! Vous avez atteint la partie la plus importante du blog.

Une étude de Remarkety a révélé que sur 100 newsletters envoyées par e-mail, une seule se transforme en achat.

Aie!

Vous voulez apprendre à le faire correctement ?

Je vais partager quelques secrets de réussite qui se sont avérés bénéfiques pour mes campagnes.

Restez en dehors du dossier spam

Un bon outil de marketing par e-mail garantira que votre newsletter ne se transforme pas en spam et garde un œil sur la délivrabilité. Les marques réputées ont besoin de taux de livraison élevés.

Alors, comment pouvez-vous protéger vos e-mails des spams ?

• Gardez la ligne d'objet simple.
• Évitez d'utiliser TOUTES LES MAJUSCULES ou des mots qui déclenchent un filtre anti-spam, par exemple, vente, acheter maintenant, postuler maintenant , etc.
• Créez votre propre liste de diffusion. Les adresses e-mail achetées signifient que vous envoyez des messages à des personnes qui n'en veulent pas, ce qui entraîne des taux de désabonnement élevés.
• Évitez les pièces jointes volumineuses susceptibles d'être signalées comme spam ou de déclencher des antivirus.

Voici un guide complet sur la façon d'éviter le dossier spam.

Maintenez votre liste de diffusion

Certaines personnes ne veulent plus recevoir vos newsletters par e-mail, et ce n'est pas grave ! Le maintien de la qualité de vos listes de diffusion est plus important que la quantité de contacts.

L'envoi d'e-mails à des personnes non intéressées pourrait entraîner des taux de désabonnement élevés et détériorer votre réputation d'envoi. Vous feriez mieux de supprimer les anciens utilisateurs désengagés de votre liste de diffusion.

De plus, la création et la maintenance d'une liste d'abonnés engagés vous aideront à obtenir le retour sur investissement le plus élevé. (Ouais!)

Segmentez vos destinataires

Votre liste de diffusion est une mine d'or d'adresses e-mail. Cependant, chaque abonné est différent et tous les prospects ne sont pas prêts pour la vente.

Les segmenter en groupes vous permet de les entretenir et de vous engager avec eux et de construire des relations plus significatives.

L'envoi d'un contenu erroné ou d'un trop grand nombre d'e-mails peut entraîner des taux de rebond élevés. La segmentation vous permet de vous aligner sur les préférences du destinataire.

Diviser votre liste de diffusion en différents segments vous permet de fournir le bon contenu à la bonne adresse e-mail au bon moment, améliorant ainsi l'engagement.

Maximisez vos taux d'ouverture

La gestion des listes de diffusion permet d'atteindre une délivrabilité et des taux d'ouverture plus élevés. Identifiez les destinataires très engagés qui sont plus susceptibles de lire votre newsletter.

Prenez le temps de comprendre leurs préférences et leurs horaires pour obtenir les taux d'engagement optimaux. Ajuster le contenu et le délai de livraison peut améliorer les taux d'ouverture et de clics.

Consultez notre guide ultime pour augmenter les taux d'ouverture.

A/B testez vos newsletters

Les tests A/B vous permettent d'optimiser les performances de votre campagne de newsletter et de générer de meilleurs résultats.

Créez deux variantes ou plus d'une newsletter avec des lignes d'objet différentes. Envoyez-les à un échantillon de vos destinataires. Identifiez celui qui a le meilleur taux d'ouverture et de clics.

Envoyez maintenant la version gagnante au reste de votre liste de diffusion.

Mesurez votre succès

Comme d'autres aspects du marketing numérique, vous devez suivre les performances de vos campagnes par e-mail.

Divers outils marketing peuvent aider à accéder à des mesures importantes telles que les taux d'ouverture, le CTR, les taux de désabonnement, etc. Vous pouvez utiliser ces statistiques pour créer une meilleure newsletter qui génère des conversions plus élevées.

De plus, suivez et analysez le comportement et les préférences des consommateurs pour créer un contenu qui répond à leurs questions et correspond à leurs besoins.

Rendez-le mobile

Assurez-vous que votre newsletter s'affiche correctement sur les plateformes mobiles. Selon HubSpot, 46 % des e-mails sont ouverts sur les mobiles. Souvent, un e-mail s'affiche correctement dans le navigateur, mais pas sur un appareil mobile. Optimisez la lisibilité, les images, l'espacement des éléments et la taille du CTA.

Restez du bon côté de la loi

Respectez les règles de la loi CAN-SPAM en utilisant des lignes d'objet non trompeuses et en proposant des options de désabonnement. En outre, indiquez clairement sur vos pages de destination qu'en offrant une adresse e-mail, la personne s'abonne à votre liste de diffusion.

Construire vos abonnés et votre liste de diffusion

C'est très bien, mais comment puis-je trouver des personnes qui souhaitent recevoir mes newsletters par e-mail ?

Il existe de nombreuses façons de le faire. Mais la meilleure façon de créer une liste de diffusion est de permettre aux visiteurs qui atterrissent sur votre site Web de vous fournir leur adresse e-mail.

Placer un formulaire d'inscription bien en vue et offrir une incitation sont d'excellents moyens de créer instantanément une liste de diffusion.

Macy's offre une réduction de 25 % à toute personne qui s'inscrit.

Vous pouvez également utiliser des publicités en ligne. Encouragez tous ceux qui atterrissent sur ces pages de destination à s'inscrire. Évitez d'ajouter des liens vers d'autres parties de votre site Web afin que les visiteurs ne soient pas distraits lorsqu'ils remplissent le formulaire.

Générez des inscriptions via vos profils de réseaux sociaux, enquêtes, sondages et autres formulaires.

Et n'oubliez pas la bonne vieille méthode pour obtenir plus d'adresses e-mail. Ayez une feuille d'inscription dans votre magasin physique ou lors d'un événement que vous organisez.

À vous

Si vous envisagez de créer un bulletin électronique, vous devez vous assurer de le faire de la bonne façon.

N'oubliez pas qu'une newsletter réussie offre toujours de la valeur à ses lecteurs.

Plus important encore, cela vous aide à vous établir en tant qu'expert du secteur et à renforcer la confiance des consommateurs. Assurez-vous donc d'offrir des informations importantes et à jour sur les dernières tendances, problèmes et conférences.

En outre, visez à développer des relations solides. En envoyant des newsletters par e-mail à intervalles réguliers, vos clients resteront toujours en contact avec vous. Cela aide à établir la confiance et vous permet de les motiver à agir.

Mais en tant que spécialiste du marketing, vous ne devriez pas vous arrêter là. Vous devez faire passer vos efforts de marketing par e-mail au niveau supérieur. Avec l'aide de l'automatisation du marketing, vous pouvez configurer des répondeurs automatiques et des campagnes de goutte à goutte afin que tous ceux qui s'inscrivent à votre liste de diffusion puissent être conduits plus profondément dans votre entonnoir de vente.

Êtes-vous prêt à introduire les newsletters dans votre stratégie d'email marketing ?