Что такое электронная рассылка новостей и как ее создать

Последнее обновление: 25 августа 2021 г. Карл

Знаете ли вы, что 87% маркетологов сейчас используют электронный маркетинг в своих кампаниях цифрового маркетинга?

По данным Института контент-маркетинга, это делает его третьим по популярности каналом распространения, который используют онлайн-бренды (сразу после маркетинга в социальных сетях и блогов).

Но знаете ли вы также, что рассылки по электронной почте являются наиболее распространенным типом электронных писем, используемых в электронном маркетинге?

Удивительно, не так ли?

В последнее время предприниматели стали уделять больше внимания созданию информационных бюллетеней, а не ведению блога.

Так что это означает, что вам нужно пройти лишнюю милю с вашими электронными информационными бюллетенями.

Удивительно, но не многие бренды знают, как создать исключительный информационный бюллетень или добиться наилучших результатов от своих кампаний по электронной почте.

Если это похоже на вас, вы пришли в нужное место.

Сегодня я расскажу, как настроить вашу электронную рассылку и вывести вашу текущую маркетинговую стратегию по электронной почте на новый уровень.

Но даже если вы еще не начали создавать информационные бюллетени, у меня тоже есть несколько идей для вас.

В этой статье я расскажу, как создать информационный бюллетень, покажу вам лучшие примеры информационных бюллетеней по электронной почте, поделюсь практическими советами о том, как запустить кампанию по рассылке электронных бюллетеней, расскажу, как получить максимальную отдачу от ваших текущих маркетинговых усилий. , и многое другое.

Готовы начать?

Что такое электронная рассылка?

Информационный бюллетень по электронной почте — это именно то, на что это похоже — информационный бюллетень, рассылаемый по электронной почте. Но лучшим определением было бы электронное письмо от компании, которое регулярно направляется нескольким получателям.

Обычно они включают информацию, которую подписчик хочет прочитать. Это могут быть важные отраслевые новости, новости о продуктах или услугах бренда, рекламные предложения и другая соответствующая информация.

При правильном использовании электронные информационные бюллетени являются отличным инструментом электронного маркетинга.

Информационный бюллетень по электронной почте — это мощный и экономичный способ:

• повысить узнаваемость и доверие к вашему бренду.
• строить долгосрочные отношения.
• продолжайте онлайн общение с вашими подписчиками, лидами и контактами.

Почему бы не сделать это частью вашей цифровой маркетинговой кампании? Давайте посмотрим, что еще могут сделать для вас электронные бюллетени.

Как рассылки по электронной почте могут принести пользу вашему бизнесу?

Я знаю, что вы, вероятно, уже инвестировали в другие способы связаться с вашими клиентами. Поэтому естественно задаться вопросом, стоит ли электронная рассылка вашего времени и усилий.

Если вы все еще сомневаетесь, нужны ли вам электронные рассылки, вы не одиноки.

Но к концу этого блога, я уверен, вы примете решение.

Итак, вернемся к вопросу — стоит ли добавлять рассылки по электронной почте в вашу текущую маркетинговую кампанию по электронной почте?

Определенно да!

Почему?

Информационные бюллетени могут вывести ваши маркетинговые усилия на новый уровень и повысить коэффициент конверсии.

Давайте посмотрим, как рассылки по электронной почте могут творить чудеса.

Более широкий охват

HubSpot показал, что 99% людей проверяют свою электронную почту каждый день. Таким образом, очевидно, что электронная почта имеет наибольшее количество пользователей из всех маркетинговых каналов. Это означает, что вы можете эффективно охватить большую целевую аудиторию.

По данным 99 фирм, во всем мире насчитывается более 4 миллиардов пользователей электронной почты. Кроме того, ожидается, что темпы роста пользователей будут расти на 3% (около 100 миллионов) каждый год в течение следующих трех лет.

Итак, представьте, что может произойти, если один из ваших подписчиков отправит вашу рассылку своим друзьям и семье?

Охват вашей рассылки может увеличиться в геометрической прогрессии! И это отличный способ взаимодействовать с большим количеством людей.

Доставляет ваши сообщения

Представьте, если бы у вас был выбор между добавлением подписчика в список адресов электронной почты или приобретением нового поклонника на Facebook.

Что бы вы выбрали?

Если вы выбрали подписку на электронную почту, вы поступили правильно — по двум причинам:

Во-первых, информационные бюллетени — это повторяющиеся электронные письма, отправляемые избранным лицам, которые прямо заявили, что хотят получать от вас известия.

Эти люди достаточно доверяют вам, чтобы поделиться с вами своими адресами электронной почты.

Более того, поскольку они ожидают получать от вас контент, они с большей вероятностью будут проверять свои почтовые ящики и читать то, что вы им регулярно отправляете.

Во-вторых, 90% писем доставляются, в то время как только 2% ваших поклонников на Facebook увидят ваши сообщения. Это связано с тем, что Facebook ограничивает количество показов ваших сообщений в лентах.

Итак, если у вас 5000 поклонников на Facebook, только 100 увидят ваш пост, тогда как 4500 человек получат вашу рассылку.

Создавайте лучшие взаимодействия

Подписчики хотят получать от вас письма. Поэтому, если вы предоставляете контент в соответствии с их интересами и предпочтениями, они, скорее всего, останутся более вовлеченными.

И как маркетолог вы знаете, что более активное участие приводит к большему удержанию, более прочным долгосрочным отношениям и более высоким шансам на конверсию.

Возьмем, к примеру, автоматизированную кампанию по электронной почте Vanity Fair.

Он отправлял персональные оповещения читателям новостной рассылки, когда в новостях появлялась знаменитость, за которой они следили. И эта стратегия окупилась. Читатели потребляли в два раза больше контента, чем любой другой сегмент аудитории.

Создайте имидж бренда

Информационные бюллетени предлагают более подробную информацию и знания. Это помогает читателям лучше понять ваш бренд, кто вы, что означает ваш бизнес, а также продукты или услуги, которые вы предлагаете.

Но это также позволяет им составить впечатление о позиции вашего бренда в отрасли. Отправляя своим подписчикам актуальную актуальную информацию, рассказывая о предстоящих тенденциях в конкретной нише или давая людям возможность заглянуть за кулисы вашего производственного процесса, вы создаете более значимые взаимодействия.

Более того, это отличный способ завоевать репутацию, авторитет и доверие потребителей. Поэтому обязательно унифицируйте дизайн шаблона информационного бюллетеня с изображением вашего бренда.

Посмотрите, как Amazon использует цвета своего бренда в своих электронных письмах.

Более эффективная реклама

Не знаю, как вы, а я не любитель рекламы. Фактически, 42,7% интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет используют инструменты для блокировки рекламы.

Поскольку так много людей избегают потенциальных онлайн-взаимодействий, компаниям необходимо мыслить нестандартно, чтобы привлечь своих клиентов.

Что может быть лучше, чем таргетинг на людей, которые уже проявили интерес к вашему бренду?

Таким образом, рассылка по электронной почте может быть одним из лучших способов продвижения нового продукта или услуги. Вы можете использовать эту возможность не только для предоставления персонализированной информации, чтобы убедить их совершить покупку, но вы также можете отправлять выгодные рекламные предложения, чтобы побудить их действовать быстрее.

Более успешный маркетинговый канал, чем социальные сети

Вы будете удивлены, узнав, что маркетинг по электронной почте оказался более успешным, чем маркетинг в социальных сетях.

Это потому, что люди обычно просматривают контент в социальных сетях. С другой стороны, информационный бюллетень по электронной почте является более личным и прямым. Это привлекает внимание читателя и лучше взаимодействует с аудиторией.

На самом деле проще удерживать активных подписчиков и превращать их в постоянных клиентов. По данным McKinsey, у бизнеса в 40 раз больше шансов получить новых клиентов через электронный маркетинг, чем через социальные сети, такие как Facebook или Twitter.

Кроме того, ваш список контактов электронной почты остается вашим навсегда, в то время как вы можете потерять свою аудиторию в социальных сетях, если сайт закроется, заблокирует вашу учетную запись или еще больше ограничит охват.

Увеличить доход

По данным HubSpot, в среднем рентабельность инвестиций в электронный маркетинг составляет около 3800%. И поскольку электронные информационные бюллетени вносят решающий вклад в маркетинг по электронной почте, большая часть этого успеха может быть приписана им.

Так как же информационные бюллетени могут увеличить доход?

Просто — они могут легко направлять трафик на ваш сайт. Например, информационный бюллетень Trello объясняет, как более эффективно использовать их сервис, возможно, соблазняя читателей, которые еще не купили его, сделать это.

Хорошо, теперь я думаю, что вы поняли идею — рассылка новостей по электронной почте может предложить множество преимуществ для вашего бизнеса. Итак, давайте теперь посмотрим, кто может извлечь из этого наибольшую выгоду.

Какова цель информационного бюллетеня в электронном маркетинге?

Поскольку у вас есть прямой доступ к почтовому ящику вашей аудитории, максимально используйте эту возможность и регулярно отправляйте им корпоративные электронные письма.

Основная цель вашей электронной рассылки должна заключаться в том, чтобы оставаться на связи со своими подписчиками. Однако, чтобы способствовать позитивному взаимодействию, ваш информационный бюллетень должен приносить пользу — и много!

Это означает, что вы можете отправлять своим подписчикам полезный и увлекательный контент, который их интересует, например, последние новости рынка, обновления продуктов, предстоящие предложения и распродажи и т. д.

Таким образом, вы сможете направлять трафик обратно на свой сайт и превращать его в платных клиентов. Одновременно вы можете повысить авторитет и авторитет в Интернете, а также повысить лояльность клиентов.

Но рассылки по электронной почте эффективны только тогда, когда все сделано правильно. Помните, что эти электронные письма в основном предназначены для связи с читателем, поддержания его вовлеченности и поддержания тесных связей.

Кто должен начать информационный бюллетень?

Электронный маркетинг может принести пользу практически каждому бизнесу в любой отрасли. Это более важно сейчас, поскольку современный мир вынуждает бренды переходить на цифровой ландшафт.

Но некоторые предприятия могут получить больше от электронных информационных бюллетеней, чем другие. Если вы относитесь к одному из следующих, вам нужно как можно скорее запрыгнуть на борт.

Малый бизнес

По данным emarketer, около 80% малых предприятий в США сообщили, что маркетинг по электронной почте является основным фактором привлечения и удержания клиентов.

Общественные или некоммерческие организации

Информационный бюллетень может предоставить информацию о вашей работе и держать сообщество в курсе ваших проектов.

Что еще более важно, поскольку электронные информационные бюллетени экономически эффективны, такие организации, как NWF, могут регулярно обращаться за пожертвованиями и общаться со своими сторонниками, не нанося существенного ущерба своему бюджету.

Членские сайты

Вы много работали, чтобы создать закрытое сообщество подписчиков. Информационный бюллетень может держать ваших членов в курсе последних предложений и новостей.

Веб-сайты электронной коммерции

Информационный бюллетень позволяет вам связаться с вашими клиентами.

И веб-сайты электронной коммерции знают, что секрет заработка в Интернете заключается в развитии прочных отношений и привлечении зрителей к покупке.

Образовательные учреждения

Вам необходимо регулярно взаимодействовать со студентами, родителями и преподавателями по поводу поступления, событий и предстоящих мероприятий.

Блоги и контент-сайты

Блогам нужны надежные источники трафика и потенциальных клиентов для получения дохода. Информационный бюллетень — отличный способ для них улучшить свою стратегию контент-маркетинга, увеличить посещаемость сайта и создать лояльных подписчиков.

Медиум соглашается.

Различные типы рассылок по электронной почте и примеры

Существует огромное количество типов информационных бюллетеней, которые могут использовать организации. Каждая из них адресована определенной аудитории и служит уникальным целям.

Какой тип следует использовать? Это зависит от:

• Кто ваши читатели и
• Какой у вас контент

Кем бы ни были ваши читатели, им должна быть интересна тема, о которой вы пишете.

Для простоты я разделил типы информационных бюллетеней на три большие группы в зависимости от их функций:

Информационные бюллетени по укреплению авторитета

Информационный бюллетень для укрепления авторитета помогает сделать ваш бренд надежным и заслуживающим доверия источником информации в вашей отрасли. Поэтому они стремятся информировать читателей ценным контентом.

Информационные бюллетени по укреплению авторитета обычно создаются раз в два месяца или раз в квартал. Они медленно и неуклонно помогают создать вашу репутацию в вашей отрасли.

Примеры информационного бюллетеня по укреплению авторитета включают:

• Колонки с советами экспертов
• Новости отрасли
• Пользовательские ресурсы или онлайн-курсы
• Учебники по продукту
• Тематические исследования и истории успеха
• Текущая статистика отраслевых исследований
• Руководства
• Короткие контрольные списки
• Полезные советы

Например, этот информационный бюллетень от Campaign Monitor предлагает выбор статей, актуальных для его читателей.

Информационные бюллетени по продажам

Продажи — это движущая сила, поддерживающая бизнес. Таким образом, для компаний электронной коммерции имеет смысл создавать информационные бюллетени, которые помогают увеличить продажи. Однако важно, чтобы каждый информационный бюллетень был связан с новой аудиторией, а также с постоянными клиентами.

Таким образом, ключевыми факторами информационных бюллетеней по продажам являются призывы к действию и привлекательный текст, чтобы побудить читателей покупать продукты и услуги. Или это может быть использовано для создания неопределенности по поводу предстоящего запуска.

Примеры рекламных рассылок:

• Рекламные письма
• Отзывы клиентов
• Объявления о запуске продукта
• Специальные скидки или рекламные письма
• Персонализированные сообщения о днях рождения, наградах и праздничных сообщениях
• Уведомления о событиях

Обратите внимание, как Kohl's использует свой информационный бюллетень в качестве маркетингового инструмента. Он использует броские описания продуктов и привлекательные изображения, чтобы побудить аудиторию совершить покупку. Это заставляет их продукты хорошо выглядеть, продолжая создавать сообщество вокруг своего бренда.

На мой взгляд, информационный бюллетень соответствует подписному обещанию Коля – «лучшие предложения и новейшие стили».

Цель этого информационного бюллетеня — побудить клиентов воспользоваться текущими скидками на продукты Levi.

Информационные бюллетени по укреплению доверия

Развитие долгосрочных отношений имеет важное значение, но сначала вы должны завоевать доверие.

Именно здесь информационный бюллетень, укрепляющий доверие, может сотворить свое волшебство. Таким образом, цель информационного бюллетеня, укрепляющего доверие, — повысить лояльность и удержание потребителей.

Информационные бюллетени, укрепляющие доверие, помогают вам строить конструктивные отношения с вашими клиентами. Таким образом, они с большей вероятностью будут взаимодействовать с вами и даже рекомендовать вас другим.

Вот несколько примеров информационных бюллетеней, укрепляющих доверие:

• Отзывы
• Взгляд из-за кулис на процессы компании
• Полезные часто задаваемые вопросы
• Тематические исследования обучения на неудачах или ошибках
• Отзывы и отзывы клиентов
• Напоминания об изменении местоположения или времени работы

Обратите внимание, как Estee Lauder устанавливает более тесную связь и укрепляет доверие своих клиентов.

Предлагая им заглянуть в их процессы разработки, Estee Lauder приближает подписчиков к своему бренду.

Как настроить информационный бюллетень по электронной почте

Чтобы создавать лучшие электронные информационные бюллетени и маркетинговые кампании по электронной почте, вам необходимо убедиться, что вы движетесь в правильном направлении. Вот некоторые основные аспекты, которые необходимо учитывать при настройке:

Выберите службу рассылки новостей по электронной почте

Выбранный вами сервис электронного маркетинга может значительно повлиять на успех вашей маркетинговой кампании по электронной почте. Правильный вариант позволит вам создать привлекательную рассылку по электронной почте.

Так как же найти идеальный для себя?

Сравнивайте по следующим аспектам:

Простой пользовательский интерфейс

В идеале ищите инструмент, который предлагает множество шаблонов информационных бюллетеней с простыми в использовании параметрами настройки. Создатель электронной почты с редактором перетаскивания может помочь даже любителям создать эффективный информационный бюллетень в кратчайшие сроки.

Варианты автоматизации маркетинга

Вы хотите инвестировать в службу новостной рассылки по электронной почте, которая избавляет от хлопот, связанных с созданием и отправкой электронных информационных бюллетеней. Следовательно, это должно помочь упростить и автоматизировать процессы. Например, возможность отправлять массовые электронные письма с персонализированным подходом создает более целенаправленный подход.

Дополнительные возможности

Вам нужно инвестировать в комплексный инструмент, который предлагает множество функций, таких как сегментация, AB-тестирование, мониторинг производительности и т. д.

Планирование содержания вашего информационного бюллетеня

Все маркетинговые усилия начинаются с одного и того же — с планирования. И это начинается со знания целевой аудитории. Я имею в виду, что нет смысла создавать информационный бюллетень, который никто не хочет читать.

Чтобы выяснить, какой контент вам нужно опубликовать, вам нужно будет провести некоторое исследование.

Определите свою целевую аудиторию

Что ваши подписчики хотят видеть и каковы их потребности?

Им нужны ссылки на ваши недавние блоги или информацию о предстоящих распродажах и скидках? Заинтересованы ли они в ежеквартальном электронном бюллетене или хотят получать его чаще?

Выбирайте контент, который соответствует их интересам и предпочтениям, а также отвечает на их вопросы.

Посмотрите на своих конкурентов

Узнайте, на какие электронные информационные бюллетени подписываются люди и какие темы они освещают. Это поможет вам выяснить, какой тип информационного бюллетеня вы должны отправить.

Соберите идеи для будущих информационных бюллетеней

Часто маркетологам сложно поддерживать уровень контента, который они создают для каждого информационного бюллетеня. Как вам удается каждый раз придумывать новые, привлекающие внимание идеи?

Составьте список предметных областей и тем, о которых вы можете писать.

Новости отрасли, объявления и обновления компании, тематические исследования, истории успеха, официальные документы, инфографика, опросы, предстоящие события… ваши возможности безграничны.

Но всегда выпускайте интересный, актуальный, хорошо проработанный материал. Не забудьте смешать типы информационных бюллетеней.

Как правило, старайтесь, чтобы содержание информационного бюллетеня составляло 90% образовательного и 10% рекламного характера.

Объедините усилия

Информационные бюллетени являются текущим проектом. Отправка бессистемного контента не сотворит чудес с имиджем вашего бренда.

Поэтому убедитесь, что есть общая нить, которая объединяет ваши электронные бюллетени. Например, вместо того, чтобы писать о своей компании, выберите нишу, которая соответствует интересам ваших читателей. Таким образом, вы сможете охватить больше тем, а ваши статьи привлекут больше внимания.

Компоненты и структура информационного бюллетеня

Каждый электронный бюллетень нуждается в некоторых основных компонентах. Давайте взглянем на информационный бюллетень от GapFactory, чтобы получить представление об основных компонентах, которые должен включать ваш электронный информационный бюллетень.

Сюжетная линия

Ваша электронная рассылка должна выделяться в папке «Входящие». Это означает создание броских тем, чтобы у читателей возник соблазн открыть их. По словам Нила Пателя, почти 30% получателей решают, открывать письмо или нет, исходя из строки темы.

Прехедер

Предварительный заголовок электронного письма отображается в папке «Входящие» после строки темы. Это помогает дать получателям представление о содержании и убедить их открыть его.

Содержание функции

Выберите элемент, который будет отображаться в верхней части вашего информационного бюллетеня.

Визуальные эффекты

Изображения, фотографии или видео могут сделать вашу рассылку визуально привлекательной.

Кнопка призыва к действию

У каждого информационного бюллетеня есть цель. CTA может подтолкнуть читателей к действию, будь то активация кода или направление их на веб-сайт. Чтобы увеличить шансы на конверсию, убедитесь, что призыв к действию выделяется.

Вариант отписки

Не заманивайте получателей в ловушку. Дайте им свободу отказаться от вашего списка адресов электронной почты.

Выбор предпочтения

Разрешите подписчикам выбирать настройки новостной рассылки, такие как тема, частота и т. д. Это поможет вам персонализировать кампанию по электронной почте в соответствии с их предпочтениями.

Кнопка «Поделиться»

Эта функция помогает увеличить количество акций. Читатели могут легко пересылать информационный бюллетень по электронной почте другим во время его чтения.

Макет

Помните, что одним из самых важных элементов вашего информационного бюллетеня является его внешний вид. Поэтому убедитесь, что все компоненты размещены таким образом, чтобы окончательный макет был чистым, привлекательным и простым в использовании.

Например, добавление достаточного количества пробелов предотвратит загромождение бюллетеня. Более того, это облегчает людям чтение и взаимодействие с электронной почтой со своих мобильных телефонов.

Выберите или создайте шаблон для вашего информационного бюллетеня

Ваш информационный бюллетень должен быть хорошо продуманным сообщением для ваших подписчиков.

Звучит сложно?

Нет, если вы используете программное обеспечение для электронного маркетинга, такое как Convertkit, GetResponse или ActiveCampaign. Они могут облегчить вашу работу.

Как?

Инструменты электронного маркетинга обычно предлагают множество функций, облегчающих создание и распространение информационных бюллетеней.

Обычно они просты в использовании и поставляются с готовыми шаблонами информационных бюллетеней. Все, что вам нужно сделать, это настроить его, добавив свои изображения и контент в шаблон электронной почты.

Выбор названия для вашего информационного бюллетеня

Что в имени? На самом деле, много.

Вы будете удивлены, узнав, что название вашего информационного бюллетеня оказывает существенное влияние на ваш бренд.

Небольшой совет - не торопитесь.

Придумайте запоминающееся название, которое запомнится вашим читателям и повысит имидж бренда.

Например:

• Забавные заголовки могут сделать ваш бюллетень популярным — например , Ежеквартальные сниппеты для парикмахерской.
• Броские названия могут выделяться в папке «Входящие » — например , «Ежемесячные вылеты» для туристического агентства.
• Слова, передающие авторитет – например, . Еженедельный отчет для регулярных аналитических отчетов

Как написать информационный бюллетень

К настоящему моменту вы уже знаете, что контент информационного бюллетеня должен быть интересным.

Один из способов обеспечить мгновенную связь — сделать так, чтобы ваша рассылка новостей по электронной почте выглядела как обновление от полезного друга, а не напористого продавца. Более того, стиль должен оставить ваших читателей в ожидании будущих изданий.

Чтобы убедиться, что вы написали хорошо составленный информационный бюллетень, сосредоточьтесь на следующих аспектах:

Язык

Опечатки - это одно. Но грамматические ошибки могут запятнать ваш имидж. Убедитесь, что вы избегаете этих простых ошибок. Кроме того, старайтесь воздерживаться от чрезмерно академического жаргона, который может оттолкнуть новичков.

тон

Знайте, кто ваша целевая аудитория. Тон содержания будет варьироваться в зависимости от того, кто будет их читать.

Если ваша целевая аудитория моложе, ваш информационный бюллетень должен звучать весело и беззаботно. Однако, если он нацелен на цифровых маркетологов, вам нужно быть более прямым и информативным.

Копировать

Пока читатели остаются в своем почтовом ящике, ваша электронная рассылка конкурирует со всеми другими электронными письмами за внимание.

Сделайте текст кратким и вставьте призыв к действию, чтобы побудить вашу аудиторию продолжить чтение статьи на вашем веб-сайте.

Кроме того, разбивайте текст на небольшие разделы, чтобы облегчить чтение бюллетеня. Или используйте маркированные списки, чтобы предоставить точную информацию, которая может быть воспринята с первого взгляда.

Избегайте отвлекающих элементов

Добавление звука, слишком много изображений или функции мигания/мигания могут затруднить потребление контента.

Планирование вашего информационного бюллетеня

Будем честны. Не у всех есть достаточно времени, чтобы прочитать все свои электронные письма. Таким образом, вам нужно разработать расписание, которое не задушит ваших подписчиков слишком большим количеством информационных бюллетеней по электронной почте или не разнесет их так далеко друг от друга, что подписчики потеряют интерес.

Я считаю, что ежедневная отправка маркетинговых писем может переполнить папку «Входящие» и вызвать раздражение.

Но вы должны планировать свой график электронных коммуникаций в зависимости от:

• какой контент вы будете отправлять
• кому ты пошлешь
• когда ты их отправишь

К сожалению, универсального ответа на вопрос, как часто следует отправлять информационные бюллетени, не существует. Определите, как часто ваша аудитория хочет их читать, и разработайте график частоты, соответствующий вашему бюджету.

Как только вы установите график, придерживайтесь его. Отправка информационного бюллетеня по электронной почте в то же время поможет вашим подписчикам узнать, когда их ожидать.

Рекомендации по рассылке новостей по электронной почте

Окончательно! Вы добрались до самой важной части блога.

Исследование Remarkety показало, что из 100 отправленных рассылок по электронной почте только одна конвертируется в покупку.

Ой!

Хотите научиться делать это правильно?

Я поделюсь некоторыми секретами успеха, которые оказались полезными для моих кампаний.

Держитесь подальше от папки со спамом

Хороший инструмент электронного маркетинга гарантирует, что ваша рассылка не попадет в спам, и будет следить за доставляемостью. Уважаемые бренды нуждаются в высоких скоростях доставки.

Итак, как вы можете защитить свои электронные письма от спама?

• Сохраняйте тему письма простой.
• Не используйте ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ или слова, которые вызывают спам-фильтр, например, распродажа, купить сейчас, подать заявку сейчас и т. д.
• Создайте свой собственный список рассылки. Купленные адреса электронной почты означают, что вы отправляете сообщения людям, которые не хотят их получать, что приводит к высокому уровню отказов от подписки.
• Избегайте больших вложений, которые могут быть помечены как спам или запускать антивирусные сканеры.

Вот подробное руководство о том, как избежать попадания в папку со спамом.

Поддерживайте свой список рассылки

Некоторые люди больше не хотят получать ваши информационные бюллетени по электронной почте, и это нормально! Поддержание качества ваших списков адресов электронной почты важнее, чем количество контактов.

Отправка электронных писем незаинтересованным людям может вызвать высокий уровень отказов от подписки и ухудшить вашу репутацию отправителя. Вам лучше удалить старых, неактивных пользователей из списка рассылки.

Кроме того, создание и поддержание списка активных подписчиков поможет вам добиться максимальной рентабельности инвестиций. (Ага!)

Сегментируйте получателей

Ваш список адресов электронной почты — это золотая жила адресов электронной почты. Однако все подписчики разные, и не все лиды готовы к продажам.

Разделение их на группы позволяет вам развивать и взаимодействовать с ними и строить более значимые отношения.

Отправка неправильного контента или слишком большого количества писем может привести к высокому показателю отказов. Сегментация позволяет вам соответствовать предпочтениям получателя.

Разделение вашего списка рассылки на различные сегменты позволяет вам доставлять нужный контент на правильный адрес электронной почты в нужное время, тем самым улучшая взаимодействие.

Максимизируйте свои открытые ставки

Управление списками рассылки помогает достичь более высокой доставляемости и открываемости. Определите высокоактивных получателей, которые с большей вероятностью прочитают ваш информационный бюллетень.

Потратьте время, чтобы понять их предпочтения и графики, чтобы получить оптимальные показатели вовлеченности. Настройка контента и времени доставки может улучшить показатели открываемости и кликов.

Ознакомьтесь с нашим исчерпывающим руководством по увеличению открываемости.

A/B-тестируйте свои информационные бюллетени

A/B-тестирование позволяет оптимизировать эффективность вашей рассылки и получать лучшие результаты.

Создайте два или более варианта информационного бюллетеня с разными темами. Отправьте их выборке ваших получателей. Определите, какие из них имеют лучший показатель открытия и кликабельности.

Теперь отправьте победившую версию остальным участникам списка рассылки.

Измерьте свой успех

Как и другие аспекты цифрового маркетинга, вам необходимо отслеживать эффективность ваших кампаний по электронной почте.

Различные маркетинговые инструменты могут помочь получить доступ к важным показателям, таким как процент открытий, рейтинг кликов, процент отписок и т. д. Вы можете использовать эту статистику для создания более качественной рассылки, обеспечивающей более высокую конверсию.

Кроме того, отслеживайте и анализируйте поведение и предпочтения потребителей, чтобы создавать контент, который отвечает на их вопросы и соответствует их потребностям.

Сделайте его мобильным

Убедитесь, что ваша рассылка правильно отображается на мобильных платформах. По данным HubSpot, 46% электронных писем открываются на мобильных устройствах. Часто электронное письмо отображается нормально в браузере, но не на мобильном устройстве. Оптимизируйте удобочитаемость, изображения, расстояние между элементами и размер CTA.

Оставайтесь на правильной стороне закона

Придерживайтесь правил Закона о CAN-SPAM, используя не вводящие в заблуждение строки темы и предоставляя варианты отказа от подписки. Кроме того, четко укажите на своих целевых страницах, что, предлагая адрес электронной почты, человек подписывается на ваш список рассылки.

Создание ваших подписчиков и списка адресов электронной почты

Все это замечательно, но как мне найти людей, которые хотят получать мои информационные бюллетени по электронной почте?

Есть много способов сделать это. Но лучший способ создать список рассылки — предоставить посетителям вашего веб-сайта возможность предоставить вам свой адрес электронной почты.

Размещение заметной формы регистрации и предложение поощрения — отличные способы мгновенно создать список адресов электронной почты.

Macy's предлагает скидку 25% всем, кто зарегистрируется.

Вы также можете использовать онлайн-рекламу. Поощряйте всех, кто попадает на эти целевые страницы, зарегистрироваться. Не добавляйте ссылки на другие части вашего веб-сайта, чтобы посетители не отвлекались при заполнении формы.

Увеличивайте количество регистраций через свои профили в социальных сетях, опросы, опросы и другие формы.

И не забывайте старый добрый способ получить больше адресов электронной почты. Разместите лист регистрации в своем обычном магазине или на мероприятии, которое вы проводите.

к вам

Если вы думаете о создании электронного информационного бюллетеня, вам нужно убедиться, что вы делаете это правильно.

Помните, что успешный информационный бюллетень всегда приносит пользу своим читателям.

Что еще более важно, это помогает сделать вас экспертом в отрасли и укрепляет доверие потребителей. Поэтому убедитесь, что вы предлагаете важную актуальную информацию о последних тенденциях, проблемах и конференциях.

Кроме того, стремитесь к развитию прочных отношений. Рассылая информационные бюллетени по электронной почте через определенные промежутки времени, ваши клиенты будут постоянно поддерживать с вами связь. Это помогает укрепить доверие и позволяет вам мотивировать их к действию.

Но как маркетолог, вы не должны останавливаться на достигнутом. Вам нужно вывести свои маркетинговые усилия по электронной почте на новый уровень. С помощью автоматизации маркетинга вы можете настроить автоответчики и капельные кампании, чтобы каждый, кто подписывается на ваш список адресов электронной почты, мог глубже погрузиться в воронку продаж.

Готовы ли вы внедрить информационные бюллетени в свою маркетинговую стратегию по электронной почте?