O que é um boletim informativo por e-mail e como criar um
Publicados: 2021-08-10Última atualização em por Karl
Você sabia que 87% dos profissionais de marketing agora usam email marketing em suas campanhas de marketing digital?
De acordo com o Content Marketing Institute, isso o torna o terceiro canal de distribuição mais popular que as marcas online estão usando (atrás do marketing de mídia social e dos blogs).
Mas você também sabia que as newsletters por e-mail são o tipo mais comum de e-mail usado no marketing por e-mail?
Surpreendente, não é?
Recentemente, os empreendedores aumentaram seu foco na criação de newsletters em vez de blogs.
Então isso significa que você precisa ir além com seus boletins eletrônicos.
Surpreendentemente, poucas marcas sabem como criar um boletim informativo excepcional ou obter os melhores resultados de suas campanhas de e-mail.
Se isso soa como você, você veio ao lugar certo.
Hoje, vou destacar maneiras de ajustar seu boletim informativo eletrônico e levar sua estratégia de marketing por e-mail atual para o próximo nível.
Mas mesmo que você ainda não tenha começado a criar newsletters, também tenho algumas ideias para você.
Neste artigo, discutirei como criar um boletim informativo, mostrarei os melhores exemplos de boletim informativo por e-mail, compartilharei dicas práticas sobre como fazer sua campanha de boletim eletrônico decolar, mostrarei maneiras de aproveitar ao máximo seus esforços de marketing atuais , e muito mais.
Pronto para começar?
O que é um boletim informativo por e-mail?
Um boletim informativo por e-mail é exatamente o que parece – um boletim informativo enviado por e-mail. Mas uma definição melhor seria um e-mail de uma empresa regularmente direcionado a vários destinatários.
Eles normalmente incluem informações que um assinante deseja ler. Podem ser notícias importantes do setor, atualizações sobre os produtos ou serviços de uma marca, ofertas promocionais e outras informações relevantes.
Quando usados adequadamente, os boletins eletrônicos são excelentes ferramentas de e-mail marketing.
Um boletim informativo por e-mail é um método poderoso e econômico para:
- aumentar a notoriedade e credibilidade da sua marca.
- construir relacionamentos de longo prazo.
- continue as comunicações online com seus assinantes, leads e contatos.
Por que não torná-lo parte de sua campanha de marketing digital? Vamos dar uma olhada no que mais os boletins informativos por e-mail podem fazer por você.
Como os boletins informativos por e-mail podem beneficiar seu negócio?
Eu sei que você provavelmente já investiu em outras formas de alcançar seus clientes. Portanto, é natural se perguntar se um boletim informativo por e-mail vale o seu tempo e esforço.
Se você ainda está debatendo se precisa de boletins informativos por e-mail, não está sozinho.
Mas até o final deste blog, tenho certeza que você terá se decidido.
Então, de volta à pergunta – você deve adicionar boletins informativos por e-mail à sua campanha de marketing por e-mail atual?
Definitivamente sim!
Por quê?
As newsletters podem levar seus esforços de marketing para o próximo nível e gerar taxas de conversão mais altas.
Vamos ver como os boletins por e-mail podem fazer sua mágica.
Alcance mais amplo
A HubSpot revelou que 99% das pessoas verificam seus e-mails todos os dias. Portanto, é evidente que o e-mail possui o maior número de usuários de todos os canais de marketing. Isso significa que você pode atingir efetivamente um grande público-alvo.
De acordo com 99 empresas, existem mais de 4 bilhões de usuários de e-mail em todo o mundo. Além disso, espera-se que a taxa de crescimento de usuários cresça 3% (cerca de 100 milhões) a cada ano nos próximos três anos.
Então imagine o que pode acontecer se um de seus assinantes encaminhar sua newsletter para seus amigos e familiares?
O alcance da sua newsletter pode aumentar exponencialmente! E essa é uma ótima maneira de interagir com mais pessoas.
Obtém suas mensagens entregues
Imagine se você pudesse escolher entre adicionar um assinante à sua lista de e-mail ou ganhar um novo fã no Facebook.
O que você escolheria?
Se você optou pelo assinante de e-mail, fez a coisa certa – por dois motivos:
Em primeiro lugar, os boletins informativos são e-mails recorrentes enviados a indivíduos selecionados que disseram explicitamente que querem ouvir você.
Essas pessoas confiam em você o suficiente para compartilhar seus endereços de e-mail com você.
Além disso, como eles esperam receber conteúdo seu, é mais provável que verifiquem suas caixas de entrada e leiam o que você envia regularmente.
Em segundo lugar, 90% dos e-mails são entregues, enquanto apenas 2% dos seus fãs no Facebook verão suas postagens. Isso porque o Facebook limita o número de vezes que suas postagens aparecem nos feeds.
Portanto, se você tiver 5.000 fãs no Facebook, apenas 100 verão sua postagem, enquanto 4.500 pessoas terão recebido sua newsletter.
Crie melhores interações
Os assinantes querem receber seus e-mails. Portanto, se você fornecer conteúdo de acordo com os interesses e preferências deles, é provável que eles permaneçam mais engajados.
E como profissional de marketing, você sabe que um melhor engajamento leva a uma maior retenção, relacionamentos de longo prazo mais fortes e maiores chances de conversões.
Veja, por exemplo, a campanha de e-mail automatizada da Vanity Fair.
Ele enviava alertas personalizados para os leitores do boletim informativo quando uma celebridade que eles seguiam aparecia nas notícias. E essa estratégia deu certo. Os leitores consumiram o dobro do conteúdo do que qualquer outro segmento de público.
Criar imagem de marca
As newsletters oferecem informações e conhecimentos mais aprofundados. Isso ajuda os leitores a entender melhor sua marca, quem você é, o que sua empresa representa e os produtos ou serviços que você oferece.
Mas também permite que eles desenvolvam uma impressão sobre a posição da sua marca no setor. Ao enviar aos seus assinantes informações atualizadas e relevantes, compartilhar tendências futuras específicas de nicho ou dar às pessoas uma visão dos bastidores do seu processo de fabricação, você cria interações mais significativas.
Além disso, é uma ótima maneira de construir reputação, credibilidade e confiança do consumidor. Portanto, certifique-se de unificar o design do modelo de boletim informativo com a imagem da sua marca.
Veja como a Amazon incorpora as cores de sua marca em seus e-mails.
Publicidade mais eficaz
Não sei vocês, mas eu não sou fã de anúncios. De fato, 42,7% dos usuários de internet entre 16 e 64 anos usam ferramentas de bloqueio de anúncios.
Com tantas pessoas evitando possíveis interações online, as empresas precisam pensar fora da caixa para alcançar seus clientes.
O que poderia ser melhor do que segmentar indivíduos que já manifestaram interesse em sua marca?
Portanto, um boletim informativo por e-mail pode ser uma das melhores maneiras de promover um novo produto ou serviço. Você não apenas pode usar essa oportunidade para fornecer informações personalizadas para convencê-los a fazer uma compra, mas também pode enviar ofertas promocionais lucrativas para incentivá-los a agir mais rapidamente.
Canal de marketing mais bem-sucedido do que as mídias sociais
Você ficará surpreso ao saber que o marketing por e-mail está provando ser mais bem-sucedido do que o marketing de mídia social.
Isso ocorre porque as pessoas normalmente vasculham o conteúdo nas mídias sociais. Por outro lado, uma newsletter por e-mail é mais pessoal e direta. Ele captura a atenção do leitor e se envolve melhor com o público.
Na verdade, é mais fácil reter assinantes engajados e convertê-los em clientes fiéis. De acordo com a McKinsey, uma empresa tem 40 vezes mais chances de obter novos clientes por meio de e-mail marketing do que de plataformas de mídia social como Facebook ou Twitter.
Além disso, sua lista de contatos de e-mail é sua para sempre, enquanto você pode perder seu público nas mídias sociais se o site for encerrado, banir sua conta ou limitar ainda mais seu alcance.
Aumentar a receita
Em média, o retorno do investimento do marketing por e-mail é de cerca de 3.800%, afirma a HubSpot. E como os boletins eletrônicos são um contribuinte crucial para o marketing por e-mail, muito desse sucesso pode ser atribuído a eles.
Então, como os boletins informativos podem aumentar a receita?
Simples – eles podem facilmente direcionar o tráfego para o seu site. Por exemplo, o boletim informativo do Trello explica como usar seu serviço de forma mais eficaz, possivelmente atraindo os leitores que não o compraram a fazê-lo.
Ok, acho que você entendeu agora – uma campanha de newsletter por e-mail pode oferecer inúmeros benefícios para o seu negócio. Então, vamos agora ver quem pode se beneficiar mais com isso.
Qual é o propósito de um boletim informativo no e-mail marketing?
Como você tem acesso direto à caixa de entrada do seu público, aproveite esta oportunidade e envie e-mails da empresa em intervalos regulares.
O principal objetivo do seu boletim informativo por e-mail deve ser manter contato com seus assinantes. No entanto, para promover interações positivas, sua newsletter precisa fornecer valor – e muito!
Isso significa enviar aos seus assinantes conteúdo útil e envolvente que lhes interesse, como notícias recentes do mercado, atualizações de produtos, ofertas e vendas futuras, etc.
Dessa forma, você pode direcionar o tráfego de volta ao seu site e convertê-los em clientes pagantes. Simultaneamente, você pode melhorar a autoridade e a credibilidade online, bem como criar a fidelidade do cliente.
Mas os boletins por e-mail só são eficazes quando bem feitos. Lembre-se, esses e-mails são principalmente sobre como se conectar com o leitor, mantê-lo engajado e manter laços estreitos.
Quem deve iniciar um boletim informativo?
O marketing por e-mail pode beneficiar praticamente todos os negócios em qualquer setor. Isso é mais importante agora, pois o mundo moderno forçou as marcas a fazer a transição para o cenário digital.
Mas algumas empresas podem ganhar mais com boletins eletrônicos do que outras. Se você é um dos seguintes, precisa embarcar o mais rápido possível.
Pequenos negócios
De acordo com o emarketer, cerca de 80% das pequenas empresas nos EUA relataram que o email marketing é o maior impulsionador da aquisição e retenção de clientes.
Organizações comunitárias ou sem fins lucrativos
Um boletim informativo pode fornecer informações sobre o trabalho que você faz e manter a comunidade atualizada sobre seus projetos.
Mais importante ainda, como os boletins eletrônicos são econômicos, organizações como a NWF podem solicitar doações regularmente e se comunicar com seus apoiadores sem causar um impacto significativo em seu orçamento.
Sites de membros
Você trabalhou duro para criar uma comunidade fechada de assinantes. Um boletim informativo pode manter seus membros atualizados sobre as últimas ofertas e notícias.
Sites de comércio eletrônico
Um boletim informativo permite que você se conecte com seus clientes.
E os sites de comércio eletrônico sabem que o segredo para ganhar dinheiro online é desenvolver relacionamentos fortes e levar os espectadores a uma compra.
Instituições educacionais
Você precisa se envolver regularmente com alunos, pais e membros do corpo docente sobre admissões, eventos e atividades futuras.
Blogs e sites de conteúdo
Os blogs precisam de fontes confiáveis de tráfego e leads para gerar receita. Um boletim informativo é uma ótima maneira de aprimorar sua estratégia de marketing de conteúdo, aumentar o tráfego do site e criar seguidores fiéis.
Médio concorda.
Diferentes tipos de boletins informativos por e-mail e exemplos
Existem muitos tipos de newsletters que as organizações podem usar. Cada um se dirige a públicos específicos e serve a propósitos únicos.
Qual tipo você deve usar? Isso depende:
- Quem são seus leitores e
- Qual é o seu conteúdo
Não importa quem são seus leitores, eles devem ter interesse no tópico sobre o qual você escreve.
Para simplificar, classifiquei os tipos de newsletters em três grandes grupos, dependendo de suas funções:
Boletins informativos de fortalecimento da autoridade
Um boletim informativo de construção de autoridade ajuda a estabelecer sua marca como uma fonte confiável e confiável de informações em seu setor. Assim, eles visam informar os leitores com conteúdo valioso.
Os boletins informativos de fortalecimento de autoridade geralmente são gerados bimestralmente ou trimestralmente. Eles lenta e firmemente ajudam a construir sua reputação em seu setor.
Exemplos de boletins de fortalecimento de autoridade incluem:
- Colunas de conselhos de especialistas
- Atualizações do setor
- Recursos do usuário ou cursos online
- Tutoriais de produtos
- Estudos de caso e histórias de sucesso
- Estatísticas atuais de pesquisa do setor
- Guias de instruções
- Listas de verificação curtas
- Dicas úteis
Por exemplo, este boletim informativo do Campaign Monitor oferece opções de artigos relevantes para seus leitores.
Boletins informativos de vendas
As vendas são a força motriz que mantém um negócio vivo. Portanto, só faz sentido que as empresas de comércio eletrônico criem newsletters que ajudem a gerar mais vendas. No entanto, é importante que cada newsletter se conecte com novos públicos, bem como com clientes recorrentes.
Portanto, os principais fatores dos boletins de vendas incluem chamadas para ação e textos atraentes para atrair os leitores a comprar produtos e serviços. Ou pode ser usado para criar suspense sobre um próximo lançamento.
Exemplos de boletins de vendas são:
- E-mails de publicidade
- Opinião dos consumidores
- Anúncios de lançamento de produtos
- Descontos especiais ou e-mails promocionais
- Aniversário personalizado, recompensas e mensagens de feriado
- Notificações de eventos
Observe como a Kohl's usa seu boletim de vendas como ferramenta de marketing. Ele usa descrições cativantes de produtos e imagens atraentes para atrair seu público para uma compra. Isso faz com que seus produtos tenham uma boa aparência enquanto continuam a construir uma comunidade em torno de sua marca.
Na minha opinião, a newsletter faz jus à promessa de assinatura de Kohl – “as melhores ofertas e os estilos mais recentes”.
Nesta newsletter, o objetivo é incentivar os clientes a aproveitar os atuais preços com desconto nos produtos Levi.
Boletins informativos de construção de confiança
Desenvolver relacionamentos de longo prazo é essencial, mas primeiro você precisa construir confiança.
É aqui que um boletim informativo de construção de confiança pode fazer sua mágica. Portanto, o objetivo de um boletim informativo de construção de confiança é aumentar a fidelidade e a retenção do consumidor.
Boletins informativos que criam confiança ajudam você a construir relacionamentos significativos com seus clientes. Dessa forma, é mais provável que eles interajam com você e até recomendem você para outras pessoas.
Alguns exemplos de boletins informativos de construção de confiança são:
- Depoimentos
- Visão dos bastidores dos processos da empresa
- Perguntas frequentes úteis
- Estudos de caso de aprendizado com falhas ou erros
- Comentários e feedback dos clientes
- Lembretes de alterações de local ou horário de serviço
Observe como a Estee Lauder cria uma conexão mais profunda e constrói confiança com seus clientes.
Ao oferecer a eles um vislumbre de seus processos de desenvolvimento, a Estée Lauder aproxima os assinantes de sua marca.
Como configurar seu boletim informativo por e-mail
Para criar os melhores boletins eletrônicos e campanhas de marketing por e-mail, você precisa garantir que está indo na direção certa. Aqui estão alguns aspectos fundamentais que você precisa ter em mente ao configurar:
Escolha um serviço de boletim informativo por e-mail
O serviço de email marketing que você escolher pode afetar significativamente o sucesso de sua campanha de email marketing. O caminho certo permitirá que você crie um boletim informativo por e-mail altamente envolvente.
Então, como você pode encontrar o perfeito para você?
Faça comparações com base nos seguintes aspectos:
Interface de usuário fácil
O ideal é procurar uma ferramenta que ofereça vários modelos de newsletter com opções de personalização fáceis de usar. Um construtor de e-mail com um editor de arrastar e soltar pode ajudar até mesmo os amadores a gerar um boletim informativo eficaz em pouco tempo.
Opções de automação de marketing
Você deseja investir em um serviço de boletim informativo por e-mail que elimine o incômodo de criar e enviar boletins eletrônicos. Portanto, deve ajudar a agilizar e automatizar os processos. Por exemplo, poder enviar e-mails em massa com um toque personalizado cria uma abordagem mais direcionada.
Características adicionais
Você precisa investir em uma ferramenta abrangente que ofereça uma variedade de recursos, como segmentação, testes AB, monitoramento de desempenho etc.
Planejando o conteúdo do seu boletim informativo
Todos os esforços de marketing começam no mesmo lugar – planejamento. E isso começa com o conhecimento do público-alvo. Quer dizer, não adianta criar uma newsletter que ninguém quer ler.
Para descobrir qual conteúdo você precisa publicar, você precisará fazer alguma pesquisa.
Defina seu público-alvo
O que seus assinantes querem ver e quais são suas necessidades?
Eles querem links para seus blogs recentes ou informações sobre vendas e descontos futuros? Eles estão interessados em ver um boletim informativo trimestral por e-mail ou eles os querem com mais frequência?
Faça curadoria de conteúdo alinhado com seus interesses e preferências, além de responder às suas perguntas.
Olhe para seus concorrentes
Confira que tipo de boletins eletrônicos as pessoas estão assinando e os tópicos que estão cobrindo. Isso irá ajudá-lo a descobrir que tipo de newsletter você deve enviar.
Compilar ideias de boletins futuros
Muitas vezes, os profissionais de marketing acham difícil manter o nível de conteúdo que produzem para cada boletim informativo. Como você pode ter ideias novas e que chamam a atenção todas as vezes?
Faça uma lista das áreas temáticas e tópicos sobre os quais você pode escrever.
Notícias do setor, anúncios e atualizações da empresa, estudos de caso, histórias de sucesso, white papers, infográficos, pesquisas, eventos futuros... suas opções são ilimitadas.
Mas sempre produza material interessante, relevante e bem pesquisado. Lembre-se de misturar os tipos de newsletter.
Como regra geral, tente manter 90% do conteúdo da newsletter educacional e 10% promocional.
Junte seus esforços
As newsletters são um projeto em curso. Enviar conteúdo aleatório não fará maravilhas pela imagem da sua marca.
Portanto, verifique se há um fio comum que mantém seus boletins eletrônicos juntos. Por exemplo, em vez de escrever sobre sua empresa, escolha um nicho que se alinhe aos interesses de seus leitores. Dessa forma, você pode cobrir mais tópicos e seus artigos podem obter mais engajamento.
Componentes e estrutura do boletim informativo
Cada boletim informativo eletrônico precisa de alguns componentes básicos. Vamos dar uma olhada em um boletim informativo da GapFactory para ter uma ideia dos componentes essenciais que seu boletim eletrônico deve incluir.
Linha de assunto
Seu boletim eletrônico precisa se destacar na caixa de entrada. Isso significa criar linhas de assunto atraentes para garantir que os leitores sejam tentados a abri-las. De acordo com Neil Patel, quase 30% dos destinatários decidem abrir ou não um e-mail por causa da linha de assunto.
Pré-cabeçalho
Um pré-cabeçalho de e-mail é exibido na caixa de entrada após a linha de assunto. Isso ajuda a dar aos destinatários uma ideia sobre o conteúdo e a convencê-los a abri-lo.
Conteúdo do recurso
Escolha um item que será apresentado no topo da sua newsletter.
Visuais
Imagens, fotos ou vídeos podem adicionar apelo visual ao seu boletim informativo.
Botão de apelo à ação
Cada newsletter tem um propósito. Um CTA pode direcionar os leitores à ação, seja resgatando um código ou direcionando-os para o site. Para aumentar as chances de conversão, certifique-se de que o CTA se destaque.
Opção de cancelamento de inscrição
Não prenda seus destinatários. Dê-lhes a liberdade de optar por sair da sua lista de e-mail.
Seleção de preferência
Permita que os assinantes selecionem as preferências do boletim informativo, como tópico, frequência, etc. Isso o ajudará a personalizar uma campanha de e-mail de acordo com suas preferências.
Botão Compartilhar
Esse recurso ajuda a aumentar o número de compartilhamentos. Os leitores podem facilmente encaminhar o boletim informativo por e-mail para outras pessoas enquanto o lêem.
Esquema
Lembre-se, um dos elementos mais importantes da sua newsletter é a sua aparência. Portanto, certifique-se de que todos os componentes sejam colocados de forma que o layout final seja limpo, atraente e fácil de usar.
Por exemplo, adicionar espaços em branco suficientes evita que seu boletim informativo fique confuso. Além disso, torna mais fácil para as pessoas lerem e interagirem com o e-mail de seus telefones celulares.
Selecione ou crie um modelo para seu boletim informativo
Seu boletim informativo deve ser uma mensagem bem projetada para seus assinantes.
Parece desafiador?
Não se você usar software de marketing por e-mail, como Convertkit, GetResponse ou ActiveCampaign. Eles podem facilitar seu trabalho.
Como?
As ferramentas de e-mail marketing geralmente oferecem vários recursos que facilitam a criação e distribuição de newsletters.
Eles geralmente são fáceis de usar e vêm embalados com modelos de newsletter prontos. Tudo o que você precisa fazer é personalizá-lo adicionando suas fotos e conteúdo ao modelo de e-mail.
Escolhendo um nome para seu boletim informativo
O que há em um nome? Na verdade, muito.
Você ficará surpreso ao saber que o nome do seu boletim informativo tem um impacto substancial na sua marca.
Uma palavra de conselho - tome o seu tempo.
Crie um nome memorável que fique na mente de seus leitores e melhore a imagem da marca.
Por exemplo:
- Títulos engraçados podem tornar seu boletim informativo popular – por exemplo , recortes trimestrais para um salão de cabeleireiro
- Nomes atraentes podem se destacar na caixa de entrada – por exemplo , partidas mensais para agência de viagens
- Palavras que transmitem autoridade – por exemplo. Relatório semanal para relatórios analíticos regulares
Como escrever um boletim informativo
Até agora, você já sabe que o conteúdo do boletim informativo precisa ser envolvente.
Uma maneira de garantir que você faça uma conexão instantânea é fazer com que seu boletim informativo por e-mail pareça uma atualização de um amigo útil, em vez de um vendedor insistente. Além disso, o estilo deve deixar seus leitores à espera de edições futuras.
Para garantir que você escreva um boletim informativo bem elaborado, concentre-se nos seguintes aspectos:
Linguagem
Erros de digitação são uma coisa. Mas erros gramaticais podem manchar sua imagem. Certifique-se de evitar esses erros simples. Além disso, tente abster-se de jargões excessivamente acadêmicos que possam afastar os iniciantes.
Tom
Esteja ciente de quem é seu público-alvo. O tom do conteúdo irá variar dependendo de quem vai lê-los.
Se seu público-alvo é demográfico mais jovem, seu boletim informativo deve parecer divertido e despreocupado. No entanto, se for voltado para profissionais de marketing digital, você precisa ser mais direto e informativo.
cópia de
Enquanto os leitores permanecerem na caixa de entrada, seu boletim informativo por e-mail estará competindo com todos os outros e-mails por atenção.
Mantenha a cópia concisa e incorpore um CTA para incentivar seu público a continuar lendo o artigo em seu site.
Além disso, divida o corpo em pequenas seções, pois isso facilita a leitura do boletim informativo. Ou use marcadores para oferecer informações precisas que podem ser consumidas rapidamente.
Evite recursos de distração
Adicionar som, muitas imagens ou recursos piscando/piscando pode dificultar o consumo de conteúdo.
Agendando seu boletim informativo
Sejamos honestos. Nem todo mundo tem tempo suficiente para ler todos os seus e-mails. Portanto, você precisa elaborar um cronograma que não sufoque seus assinantes com muitos boletins informativos por e-mail ou espaçá-los tão longe que os assinantes percam o interesse.
Acredito que enviar emails de marketing diariamente pode inundar a caixa de entrada e se tornar irritante.
Mas você deve planejar sua programação de comunicações eletrônicas dependendo de:
- qual conteúdo você enviará
- para quem você enviará
- quando você vai enviá-los
Infelizmente, não há uma resposta universal sobre a frequência com que você deve enviar newsletters. Identifique com que frequência seu público deseja lê-los e desenvolva uma programação de frequência que caiba no seu orçamento.
Depois de estabelecer um cronograma, cumpra-o. Enviar um boletim informativo por e-mail ao mesmo tempo ajudará seus assinantes a saber quando esperar.
Práticas recomendadas para boletins informativos por e-mail
Finalmente! Você chegou à parte mais importante do blog.
Um estudo da Remarkety revelou que de 100 newsletters enviadas por e-mail, apenas uma se converte em compra.
Ai!
Quer aprender a fazer da maneira certa?
Vou compartilhar alguns segredos de sucesso que provaram ser benéficos para minhas campanhas.
Fique fora da pasta de spam
Uma boa ferramenta de marketing por e-mail garantirá que seu boletim informativo não acabe como spam e fique de olho na entregabilidade. Marcas respeitáveis precisam de altas taxas de entrega.
Então, como você pode manter seus e-mails fora do spam?
- Mantenha a linha de assunto simples.
- Evite usar todas as letras maiúsculas ou palavras que acionem um filtro de spam, por exemplo, venda, compre agora, inscreva-se agora etc.
- Construa sua própria lista de discussão. Endereços de e-mail comprados significam que você está enviando mensagens para pessoas que não as querem, levando a altas taxas de cancelamento de assinatura.
- Evite anexos grandes que podem ser sinalizados como spam ou acionar verificadores de vírus.
Aqui está um guia completo sobre como evitar a pasta de spam.
Mantenha sua lista de e-mails
Algumas pessoas não querem mais receber seus boletins por e-mail, e tudo bem! Manter a qualidade das suas listas de e-mail é mais importante do que a quantidade de contatos.
Enviar e-mails para pessoas desinteressadas pode gerar altas taxas de cancelamento de assinatura e deteriorar sua reputação de envio. É melhor remover usuários antigos e desengajados da sua lista de e-mail.
Além disso, criar e manter uma lista de assinantes engajados ajudará você a ver o ROI mais alto. (Sim!)
Segmente seus destinatários
Sua lista de e-mail é uma mina de ouro de endereços de e-mail. No entanto, cada assinante é diferente e nem todos os leads estão prontos para vendas.
Segmentá-los em grupos permite que você os alimente e se envolva com eles e construa relacionamentos mais significativos.
Enviar o conteúdo errado ou muitos e-mails pode ter altas taxas de rejeição. A segmentação permite alinhar com as preferências do destinatário.
Dividir sua lista de e-mails em vários segmentos permite que você entregue o conteúdo certo para o endereço de e-mail certo na hora certa, melhorando o engajamento.
Maximize suas taxas de abertura
O gerenciamento de listas de e-mail ajuda a obter maior capacidade de entrega e taxas de abertura. Identifique destinatários altamente engajados que são mais propensos a ler seu boletim informativo.
Aproveite o tempo para entender suas preferências e horários para obter as melhores taxas de engajamento. Ajustar o conteúdo e o tempo de entrega pode melhorar as taxas de abertura e clique.
Confira nosso guia definitivo para aumentar as taxas de abertura.
Teste A/B de seus boletins informativos
O teste A/B permite otimizar o desempenho da sua campanha de newsletter e gerar melhores resultados.
Crie duas ou mais variações de um boletim informativo com diferentes linhas de assunto. Envie-os para uma amostra de seus destinatários. Identifique qual teve a melhor taxa de abertura e clique.
Agora envie a versão vencedora para o restante de sua lista de discussão.
Meça seu sucesso
Assim como outros aspectos do marketing digital, você precisa acompanhar o desempenho de suas campanhas de e-mail.
Várias ferramentas de marketing podem ajudar a acessar métricas importantes, como taxas de abertura, CTR, taxas de cancelamento de assinatura, etc. Você pode usar essas estatísticas para criar um boletim informativo melhor que gere conversões mais altas.
Além disso, acompanhe e analise o comportamento e as preferências do consumidor para criar conteúdo que responda às suas perguntas e atenda às suas necessidades.
Torne-o compatível com dispositivos móveis
Certifique-se de que seu boletim informativo seja exibido corretamente em plataformas móveis. De acordo com o HubSpot, 46% dos e-mails são abertos em celulares. Muitas vezes, um e-mail aparece bem no navegador, mas não em um dispositivo móvel. Otimize a legibilidade, as imagens, o espaçamento dos elementos e o tamanho do CTA.
Fique do lado certo da lei
Aderir às regras da Lei CAN-SPAM usando linhas de assunto não enganosas e fornecendo opções de cancelamento de assinatura. Além disso, indique claramente em suas páginas de destino que, ao oferecer um endereço de e-mail, o indivíduo está se inscrevendo em sua lista de e-mails.
Construindo seus assinantes e lista de e-mail
Tudo isso é ótimo, mas como posso encontrar pessoas que desejam receber meus boletins por e-mail?
Há muitas maneiras de fazê-lo. Mas a melhor maneira de criar uma lista de e-mail é permitir que os visitantes que acessam seu site tenham a oportunidade de fornecer seu endereço de e-mail.
Colocar um formulário de inscrição proeminente e oferecer um incentivo são ótimas maneiras de criar instantaneamente uma lista de e-mail.
A Macy's oferece um desconto de 25% para quem se inscrever.
Você também pode fazer uso de anúncios online. Incentive todos que acessam essas páginas de destino a se inscreverem. Evite adicionar links para outras partes do seu site para que os visitantes não se distraiam enquanto preenchem o formulário.
Gere inscrições por meio de seus perfis de mídia social, pesquisas, enquetes e outros formulários.
E não se esqueça da boa e velha maneira de obter mais endereços de e-mail. Tenha uma folha de inscrição em sua loja física ou em um evento que você está organizando.
Para você
Se você está pensando em criar um boletim eletrônico, você precisa ter certeza de fazer isso da maneira certa.
Lembre-se que uma newsletter de sucesso sempre oferece valor aos seus leitores.
Mais importante, ajuda a estabelecer você como um especialista no setor e aumenta a confiança do consumidor. Portanto, certifique-se de oferecer informações importantes e atualizadas sobre as últimas tendências, questões e conferências.
Além disso, procure desenvolver relacionamentos fortes. Ao enviar boletins informativos por e-mail em intervalos oportunos, seus clientes permanecerão consistentemente em contato com você. Isso ajuda a construir confiança e permite motivá-los a agir.
Mas, como profissional de marketing, você não deve parar por aqui. Você precisa levar seus esforços de marketing por e-mail para o próximo nível. Com a ajuda da automação de marketing, você pode configurar autoresponders e campanhas de gotejamento para que todos que se inscreverem em sua lista de e-mail possam ser direcionados mais profundamente em seu funil de vendas.
Você está pronto para introduzir newsletters em sua estratégia de email marketing?