¿Qué es un boletín electrónico y cómo crear uno?
Publicado: 2021-08-10Ultima actualización en por Carlos
¿Sabías que el 87 % de los profesionales del marketing ahora utilizan el marketing por correo electrónico en sus campañas de marketing digital?
Según el Content Marketing Institute, eso lo convierte en el tercer canal de distribución más popular que utilizan las marcas en línea (justo detrás del marketing en redes sociales y los blogs).
Pero, ¿sabía también que los boletines por correo electrónico son el tipo de correo electrónico más común utilizado en el marketing por correo electrónico?
Sorprendente, ¿no?
Recientemente, los empresarios aumentaron su enfoque en la creación de boletines en lugar de en los blogs.
Eso significa que debe hacer un esfuerzo adicional con sus boletines electrónicos.
Sorprendentemente, no muchas marcas saben cómo elaborar un boletín informativo excepcional o generar los mejores resultados de sus campañas de correo electrónico.
Si esto suena como usted, ha venido al lugar correcto.
Hoy, destacaré formas de modificar su boletín electrónico y llevar su actual estrategia de marketing por correo electrónico al siguiente nivel.
Pero incluso si aún no ha comenzado a crear boletines, también tengo algunas ideas para usted.
En este artículo, discutiré cómo crear un boletín informativo, le mostraré los mejores ejemplos de boletines electrónicos, compartiré consejos prácticos sobre cómo hacer que su campaña de boletín electrónico despegue, le diré formas de aprovechar al máximo sus esfuerzos de marketing actuales. , y mucho más.
¿Listo para comenzar?
¿Qué es un boletín electrónico?
Un boletín electrónico es exactamente lo que parece: un boletín enviado por correo electrónico. Pero una mejor definición sería un correo electrónico de una empresa dirigido regularmente a múltiples destinatarios.
Por lo general, incluyen información que un suscriptor desea leer. Podrían ser noticias importantes de la industria, actualizaciones sobre los productos o servicios de una marca, ofertas promocionales y otra información relevante.
Cuando se utilizan adecuadamente, los boletines electrónicos son excelentes herramientas de marketing por correo electrónico.
Un boletín informativo por correo electrónico es un método poderoso y rentable para:
- aumentar el conocimiento y la credibilidad de su marca.
- construir relaciones a largo plazo.
- continúe las comunicaciones en línea con sus suscriptores, clientes potenciales y contactos.
¿Por qué no hacerlo parte de su campaña de marketing digital? Echemos un vistazo a qué más pueden hacer los boletines por correo electrónico por usted.
¿Cómo pueden los boletines electrónicos beneficiar a su negocio?
Sé que probablemente ya haya invertido en otras formas de llegar a sus clientes. Por lo tanto, es natural preguntarse si un boletín informativo por correo electrónico vale su tiempo y esfuerzo.
Si todavía está debatiendo si necesita boletines por correo electrónico, no está solo.
Pero al final de este blog, estoy seguro de que habrás tomado una decisión.
Volviendo a la pregunta: ¿debería agregar boletines por correo electrónico a su actual campaña de marketing por correo electrónico?
¡Definitivamente sí!
¿Por qué?
Los boletines pueden llevar sus esfuerzos de marketing al siguiente nivel y generar tasas de conversión más altas.
Veamos cómo los boletines por correo electrónico pueden hacer su magia.
Alcance más amplio
HubSpot reveló que el 99% de las personas revisan su correo electrónico todos los días. Por lo tanto, es evidente que el correo electrónico tiene la mayor cantidad de usuarios de todos los canales de comercialización. Eso significa que puede llegar efectivamente a un gran público objetivo.
Según 99 empresas, hay más de 4 mil millones de usuarios de correo electrónico en todo el mundo. Además, se espera que la tasa de crecimiento de usuarios crezca un 3% (alrededor de 100 millones) cada año durante los próximos tres años.
Así que imagina lo que puede pasar si uno de tus suscriptores reenvía tu boletín a sus amigos y familiares.
¡El alcance de tu newsletter puede aumentar exponencialmente! Y esa es una excelente manera de interactuar con más personas.
Recibe sus mensajes entregados
Imagínese si le dieran a elegir entre agregar un suscriptor a su lista de correo electrónico o ganar un nuevo fan de Facebook.
¿Qué elegirías?
Si optó por el suscriptor de correo electrónico, hizo lo correcto, por dos razones:
En primer lugar, los boletines son correos electrónicos recurrentes enviados a personas seleccionadas que dijeron explícitamente que quieren saber de usted.
Estas personas confían en usted lo suficiente como para compartir sus direcciones de correo electrónico con usted.
Además, dado que esperan recibir contenido de usted, es más probable que revisen sus bandejas de entrada y lean lo que les envía regularmente.
En segundo lugar, el 90 % de los correos electrónicos se entregan, mientras que solo el 2 % de tus seguidores de Facebook verán tus publicaciones. Eso es porque Facebook limita la cantidad de veces que tus publicaciones aparecen en las noticias.
Entonces, si tienes 5000 seguidores en Facebook, solo 100 verán tu publicación, mientras que 4500 personas habrán recibido tu newsletter.
Crear mejores interacciones
Los suscriptores quieren recibir correos electrónicos tuyos. Entonces, si proporciona contenido de acuerdo con sus intereses y preferencias, es probable que se mantengan más comprometidos.
Y como especialista en marketing, sabe que un mejor compromiso conduce a una mayor retención, relaciones más sólidas a largo plazo y mayores posibilidades de conversiones.
Tomemos, por ejemplo, la campaña de correo electrónico automatizado de Vanity Fair.
Enviaba alertas personalizadas a los lectores del boletín cuando una celebridad a la que seguían aparecía en las noticias. Y esta estrategia valió la pena. Los lectores consumieron el doble de contenido que cualquier otro segmento de audiencia.
Crear imagen de marca
Los boletines ofrecen información y conocimientos más profundos. Esto ayuda a los lectores a comprender mejor su marca, quién es usted, qué representa su negocio y los productos o servicios que ofrece.
Pero también les permite desarrollar una impresión sobre la posición de su marca en la industria. Al enviar a sus suscriptores información actualizada y relevante, compartir las próximas tendencias específicas de nicho o brindar a las personas una mirada detrás de escena de su proceso de fabricación, crea interacciones más significativas.
Además, es una gran manera de construir reputación, credibilidad y confianza del consumidor. Así que asegúrate de unificar el diseño de la plantilla de newsletter con la imagen de tu marca.
Vea cómo Amazon incorpora los colores de su marca en sus correos electrónicos.
Publicidad más efectiva
No sé ustedes, pero yo no soy fanático de los anuncios. De hecho, el 42,7 % de los usuarios de Internet de entre 16 y 64 años utilizan herramientas de bloqueo de anuncios.
Con tantas personas que evitan posibles interacciones en línea, las empresas deben pensar fuera de la caja para llegar a sus clientes.
¿Qué podría ser mejor que dirigirse a personas que ya expresaron interés en su marca?
Por lo tanto, un boletín informativo por correo electrónico puede ser una de las mejores formas de promocionar un nuevo producto o servicio. No solo puede aprovechar esta oportunidad para proporcionar información personalizada para convencerlos de que compren, sino que también puede enviarles ofertas promocionales lucrativas para atraerlos a actuar más rápido.
Canal de marketing más exitoso que las redes sociales
Te sorprenderá saber que el marketing por correo electrónico está demostrando ser más exitoso que el marketing en redes sociales.
Eso se debe a que las personas suelen hojear el contenido de las redes sociales. Por otro lado, un boletín electrónico es más personal y directo. Capta la atención del lector y se involucra mejor con la audiencia.
De hecho, es más fácil retener suscriptores comprometidos y convertirlos en clientes leales. Según McKinsey, una empresa tiene 40 veces más probabilidades de obtener nuevos clientes a través del marketing por correo electrónico que a través de plataformas de redes sociales como Facebook o Twitter.
Además, su lista de contactos de correo electrónico es suya para siempre, mientras que podría perder su audiencia en las redes sociales si el sitio se cierra, bloquea su cuenta o limita aún más su alcance.
Aumentar los ingresos
En promedio, el retorno de la inversión del marketing por correo electrónico es de alrededor del 3800 %, afirma HubSpot. Y dado que los boletines electrónicos son un contribuyente crucial para el marketing por correo electrónico, gran parte de este éxito se les puede atribuir.
Entonces, ¿cómo pueden los boletines aumentar los ingresos?
Simple: pueden guiar fácilmente el tráfico a su sitio web. Por ejemplo, el boletín de Trello explica cómo usar su servicio de manera más efectiva, posiblemente atrayendo a los lectores que no lo han comprado para que lo hagan.
De acuerdo, creo que ahora entiende la idea: una campaña de boletín informativo por correo electrónico puede ofrecer numerosos beneficios para su negocio. Así que ahora veamos quién puede beneficiarse más.
¿Cuál es el propósito de un boletín en el marketing por correo electrónico?
Como tiene acceso directo a la bandeja de entrada de su audiencia, aproveche al máximo esta oportunidad y envíeles correos electrónicos de la empresa a intervalos regulares.
El objetivo principal de su boletín informativo por correo electrónico debe ser mantenerse en contacto con sus suscriptores. Sin embargo, para promover interacciones positivas, su boletín debe proporcionar valor, ¡y mucho!
Eso significa que envíe a sus suscriptores contenido útil y atractivo que les interese, como noticias recientes del mercado, actualizaciones de productos, próximas ofertas y ventas, etc.
De esa manera, puede guiar el tráfico de regreso a su sitio web y convertirlos en clientes que pagan. Al mismo tiempo, puede mejorar la autoridad y la credibilidad en línea, así como fidelizar a los clientes.
Pero los boletines por correo electrónico solo son efectivos cuando se hacen bien. Recuerde, estos correos electrónicos se tratan principalmente de conectarse con el lector, mantenerlo comprometido y mantener vínculos estrechos.
¿Quién debe iniciar un boletín?
El marketing por correo electrónico puede beneficiar prácticamente a todas las empresas de cualquier industria. Esto es más importante ahora que el mundo moderno ha obligado a las marcas a hacer la transición al panorama digital.
Pero algunas empresas pueden ganar más con los boletines electrónicos que otras. Si usted es alguno de los siguientes, debe subir a bordo lo antes posible.
Pequeñas empresas
Según emarketer, alrededor del 80 % de las pequeñas empresas en los EE. UU. informaron que el marketing por correo electrónico es el principal impulsor de la adquisición y retención de clientes.
Organizaciones comunitarias o sin fines de lucro
Un boletín informativo puede proporcionar información sobre el trabajo que realiza y mantener a la comunidad actualizada sobre sus proyectos.
Más importante aún, dado que los boletines electrónicos son rentables, las organizaciones como NWF pueden solicitar donaciones regularmente y comunicarse con sus seguidores sin hacer mella significativa en su presupuesto.
sitios de membresía
Has trabajado duro para crear una comunidad cerrada de suscriptores. Un boletín puede mantener a sus miembros actualizados sobre las últimas ofertas y noticias.
Sitios web de comercio electrónico
Un boletín le permite conectarse con sus clientes.
Y los sitios web de comercio electrónico saben que el secreto para ganar dinero en línea es desarrollar relaciones sólidas y guiar a los espectadores hacia una compra.
Instituciones educacionales
Debe interactuar regularmente con estudiantes, padres y miembros de la facultad sobre admisiones, eventos y próximas actividades.
Blogs y sitios de contenido
Los blogs necesitan fuentes confiables de tráfico y clientes potenciales para generar ingresos. Un boletín informativo es una excelente manera de mejorar su estrategia de marketing de contenido, aumentar el tráfico del sitio y generar seguidores leales.
Medio está de acuerdo.
Diferentes tipos de boletines por correo electrónico y ejemplos
Hay una gran cantidad de tipos de boletines que las organizaciones pueden usar. Cada uno se dirige a audiencias particulares y tiene propósitos únicos.
¿Qué tipo debe usar? Eso depende de:
- Quiénes son sus lectores y
- Cuál es tu contenido
No importa quiénes sean sus lectores, deben tener interés en el tema sobre el que escribe.
En aras de la simplicidad, he clasificado los tipos de boletines en tres grandes grupos según sus funciones:
Boletines de creación de autoridad
Un boletín de creación de autoridad ayuda a establecer su marca como una fuente de información confiable y creíble en su industria. Por lo tanto, su objetivo es informar a los lectores con contenido valioso.
Los boletines de creación de autoridad generalmente se generan cada dos meses o trimestralmente. Lenta y constantemente ayudan a construir su reputación en su industria.
Los ejemplos de boletines de creación de autoridad incluyen:
- Columnas de consejos de expertos
- Actualizaciones de la industria
- Recursos de usuario o cursos en línea
- Tutoriales de productos
- Casos de estudio y casos de éxito
- Estadísticas actuales de investigación de la industria
- Guías prácticas
- Listas de verificación cortas
- Consejos útiles
Por ejemplo, este boletín de Campaign Monitor ofrece opciones de artículos que son relevantes para sus lectores.
Boletines de ventas
Las ventas son la fuerza motriz que mantiene vivo un negocio. Por lo tanto, solo tiene sentido que las empresas de comercio electrónico creen boletines que ayuden a generar más ventas. Sin embargo, es importante que cada boletín se conecte con nuevas audiencias y clientes recurrentes.
Por lo tanto, los factores clave de los boletines de ventas incluyen llamadas a la acción y una copia convincente para atraer a los lectores a comprar productos y servicios. O podría usarse para generar suspenso sobre un próximo lanzamiento.
Ejemplos de boletines de ventas son:
- Correos electrónicos publicitarios
- Opiniones de los usuarios
- Anuncios de lanzamiento de productos
- Descuentos especiales o correos electrónicos promocionales
- Mensajes personalizados de cumpleaños, premios y vacaciones
- Notificaciones de eventos
Observe cómo Kohl's utiliza su boletín de ventas como herramienta de marketing. Utiliza descripciones de productos pegadizas e imágenes atractivas para obligar a su audiencia a realizar una compra. Esto hace que sus productos se vean bien mientras continúan construyendo una comunidad alrededor de su marca.
En mi opinión, el boletín cumple con la promesa de registro de Kohl: "las mejores ofertas y los últimos estilos".
En este boletín, el objetivo es alentar a los clientes a aprovechar los precios con descuento actuales en los productos Levi.
Boletines de fomento de la confianza
Desarrollar relaciones a largo plazo es esencial, pero primero debe generar confianza.
Aquí es donde un boletín de fomento de la confianza puede hacer su magia. Por lo tanto, el propósito de un boletín de generación de confianza es aumentar la lealtad y la retención de los consumidores.
Los boletines de generación de confianza lo ayudan a construir relaciones significativas con sus clientes. De esa manera, es más probable que interactúen contigo e incluso te recomienden a otros.
Algunos ejemplos de boletines de fomento de la confianza son:
- Testimonios
- Una mirada tras bambalinas a los procesos de la empresa
- Preguntas frecuentes útiles
- Estudios de casos de aprendizaje de fracasos o errores
- Reseñas y comentarios de los clientes
- Recordatorios de cambios de horario de servicio o ubicación
Observe cómo Estee Lauder crea una conexión más profunda y genera confianza con sus clientes.
Ofreciéndoles un vistazo a sus procesos de desarrollo, Estee Lauder acerca a los suscriptores a su marca.
Cómo configurar su boletín de correo electrónico
Para crear los mejores boletines electrónicos y campañas de marketing por correo electrónico, debe asegurarse de que va en la dirección correcta. Aquí hay algunos aspectos fundamentales que debe tener en cuenta al configurar:
Elija un servicio de boletín electrónico
El servicio de marketing por correo electrónico que elija puede tener un impacto significativo en el éxito de su campaña de marketing por correo electrónico. El correcto le permitirá crear un boletín de correo electrónico muy atractivo.
Entonces, ¿cómo puedes encontrar el perfecto para ti?
Realiza comparaciones en base a los siguientes aspectos:
Interfaz de usuario sencilla
Lo ideal es buscar una herramienta que ofrezca numerosas plantillas de boletines con opciones de personalización fáciles de usar. Un generador de correo electrónico con un editor de arrastrar y soltar puede ayudar incluso a los aficionados a generar un boletín informativo efectivo en muy poco tiempo.
Opciones de automatización de marketing
Desea invertir en un servicio de boletines por correo electrónico que elimine la molestia de crear y enviar boletines electrónicos. Por lo tanto, debería ayudar a agilizar y automatizar los procesos. Por ejemplo, poder enviar correos electrónicos masivos con un toque personalizado crea un enfoque más específico.
Características adicionales
Debe invertir en una herramienta integral que ofrezca una variedad de características, como segmentación, pruebas AB, monitoreo de rendimiento, etc.
Planificación del contenido de su boletín
Todos los esfuerzos de marketing comienzan en el mismo lugar: la planificación. Y eso comienza con conocer al público objetivo. Quiero decir, no tiene sentido crear un boletín que nadie quiera leer.
Para averiguar qué contenido necesita publicar, deberá investigar un poco.
Defina su público objetivo
¿Qué quieren ver tus suscriptores y cuáles son sus necesidades?
¿Quieren enlaces a sus blogs recientes o información sobre próximas ventas y descuentos? ¿Están interesados en ver un boletín informativo trimestral por correo electrónico o los quieren con más frecuencia?
Selecciona contenido que se alinee con sus intereses y preferencias, así como que responda a sus preguntas.
Mira a tus competidores
Vea a qué tipo de boletines electrónicos se suscriben las personas y los temas que cubren. Esto le ayudará a determinar qué tipo de boletín debe enviar.
Compilar ideas para boletines futuros
A menudo, a los especialistas en marketing les resulta difícil mantener el nivel de contenido que producen para cada boletín. ¿Cómo se te ocurren ideas nuevas que llamen la atención cada vez?
Haz una lista de las áreas temáticas y los temas sobre los que puedes escribir.
Noticias de la industria, anuncios y actualizaciones de la empresa, estudios de casos, historias de éxito, libros blancos, infografías, encuestas, próximos eventos... sus opciones son ilimitadas.
Pero siempre produzca material interesante, relevante y bien investigado. Recuerde mezclar los tipos de boletines.
Como regla general, intente que el contenido del boletín sea educativo en un 90 % y promocional en un 10 %.
Junte sus esfuerzos
Los boletines son un proyecto en curso. Enviar contenido al azar no hará maravillas con la imagen de su marca.
Así que asegúrese de que haya un hilo común que mantenga unidos sus boletines electrónicos. Por ejemplo, en lugar de escribir sobre su empresa, elija un nicho que se alinee con los intereses de sus lectores. De esa manera, puede cubrir más temas y sus artículos pueden obtener más participación.
Componentes y estructura del boletín
Cada boletín electrónico necesita algunos componentes básicos. Echemos un vistazo a un boletín de GapFactory para tener una idea de los componentes esenciales que debe incluir su boletín electrónico.
Línea de asunto
Su boletín electrónico debe destacarse en la bandeja de entrada. Eso significa crear líneas de asunto pegadizas para garantizar que los lectores se sientan tentados a abrirlas. Según Neil Patel, casi el 30% de los destinatarios deciden si abren o no un correo electrónico debido al asunto.
Preencabezado
Se muestra un preencabezado de correo electrónico en la bandeja de entrada después de la línea de asunto. Ayuda a dar a los destinatarios una idea sobre el contenido y convencerlos de que lo abran.
Contenido destacado
Elija un elemento que aparecerá en la parte superior de su boletín.
Visuales
Las imágenes, fotos o videos pueden agregar un atractivo visual a su boletín informativo.
Botón de llamada a la acción
Cada boletín tiene un propósito. Un CTA puede dirigir a los lectores a la acción, ya sea canjeando un código o dirigiéndolos al sitio web. Para aumentar las posibilidades de una conversión, asegúrese de que se destaque el CTA.
Opción de darse de baja
No atrape a sus destinatarios. Deles la libertad de optar por no participar en su lista de correo electrónico.
Selección de preferencias
Permita que los suscriptores seleccionen las preferencias del boletín, como el tema, la frecuencia, etc. Esto lo ayudará a personalizar una campaña de correo electrónico de acuerdo con sus preferencias.
Botón de compartir
Esta función ayuda a aumentar el número de acciones. Los lectores pueden reenviar fácilmente el boletín informativo por correo electrónico a otras personas mientras lo leen.
Disposición
Recuerde, uno de los elementos más importantes de su boletín informativo es su apariencia. Así que asegúrese de que todos los componentes estén colocados de tal manera que el diseño final sea limpio, atractivo y fácil de usar.
Por ejemplo, agregar suficientes espacios en blanco evita que su boletín se sienta abarrotado. Además, facilita que las personas lean e interactúen con el correo electrónico desde sus teléfonos móviles.
Seleccione o cree una plantilla para su boletín
Tu newsletter debe ser un mensaje bien diseñado para tus suscriptores.
¿Suena desafiante?
No si utiliza un software de marketing por correo electrónico como Convertkit, GetResponse o ActiveCampaign. Pueden hacer su trabajo más fácil.
¿Cómo?
Las herramientas de marketing por correo electrónico suelen ofrecer numerosas funciones que facilitan la creación y distribución de boletines.
Por lo general, son fáciles de usar y vienen con plantillas de boletines listas para usar. Todo lo que necesita hacer es personalizarlo agregando sus imágenes y contenido a la plantilla de correo electrónico.
Elegir un nombre para su boletín
¿Lo que hay en un nombre? En realidad, mucho.
Te sorprenderá saber que el nombre de tu newsletter tiene un impacto sustancial en tu marca.
Un consejo: tómese su tiempo.
Cree un nombre memorable que se quede en la mente de sus lectores y mejore la imagen de la marca.
Por ejemplo:
- Los títulos divertidos pueden hacer que su boletín sea popular , por ejemplo , recortes trimestrales para una peluquería.
- Los nombres llamativos pueden destacarse en la bandeja de entrada , por ejemplo , Salidas mensuales para una agencia de viajes.
- Palabras que transmiten autoridad – ej. Informe semanal para informes analíticos regulares
Cómo escribir un boletín
A estas alturas, ya sabe que el contenido del boletín debe ser atractivo.
Una forma de asegurarse de establecer una conexión instantánea es hacer que su boletín informativo por correo electrónico se sienta como una actualización de un amigo útil en lugar de un vendedor agresivo. Además, el estilo debería dejar a sus lectores a la espera de futuras ediciones.
Para asegurarse de escribir un boletín informativo bien elaborado, concéntrese en los siguientes aspectos:
Idioma
Los errores tipográficos son una cosa. Pero los errores gramaticales pueden empañar su imagen. Asegúrese de evitar estos simples errores. Además, trate de abstenerse de una jerga demasiado académica que podría alejar a los principiantes.
Tono
Sea consciente de quién es su público objetivo. El tono del contenido variará según quién lo lea.
Si su público objetivo es un grupo demográfico más joven, su boletín debe sonar divertido y despreocupado. Sin embargo, si está dirigido a especialistas en marketing digital, debe ser más directo e informativo.
Dupdo
Mientras los lectores permanezcan en su bandeja de entrada, su boletín electrónico competirá con todos los demás correos electrónicos por la atención.
Mantenga la copia concisa e incruste un CTA para alentar a su audiencia a continuar leyendo el artículo en su sitio web.
Además, divida el cuerpo en pequeñas secciones, ya que esto facilita la lectura del boletín. O use viñetas para ofrecer información precisa que se puede consumir de un vistazo.
Evite las funciones que distraen
Agregar sonido, demasiadas imágenes o funciones intermitentes/intermitentes puede dificultar el consumo de contenido.
Programación de su boletín
Seamos honestos. No todo el mundo tiene suficiente tiempo para leer todos sus correos electrónicos. Por lo tanto, debe diseñar un cronograma que no sofoque a sus suscriptores con demasiados boletines por correo electrónico o que los espacie tanto que los suscriptores pierdan interés.
Creo que enviar correos electrónicos de marketing todos los días podría inundar la bandeja de entrada y volverse irritante.
Pero debe planificar su calendario de comunicaciones electrónicas en función de:
- qué contenido enviarás
- a quien vas a enviar
- cuando los vas a enviar
Desafortunadamente, no existe una respuesta universal sobre la frecuencia con la que debe enviar boletines. Identifique con qué frecuencia su audiencia quiere leerlos y desarrolle un programa de frecuencia que se ajuste a su presupuesto.
Una vez que establezcas un horario, apégate a él. Enviar un boletín informativo por correo electrónico al mismo tiempo ayudará a sus suscriptores a saber cuándo esperarlo.
Mejores prácticas para boletines informativos por correo electrónico
¡Por fin! Has llegado a la parte más importante del blog.
Un estudio de Remarkety reveló que de 100 boletines de correo electrónico enviados, solo uno se convierte en una compra.
¡Ay!
¿Quieres aprender a hacerlo de la manera correcta?
Compartiré algunos secretos de éxito que han demostrado ser beneficiosos para mis campañas.
Manténgase fuera de la carpeta de correo no deseado
Una buena herramienta de marketing por correo electrónico garantizará que su boletín no termine como spam y vigilará la capacidad de entrega. Las marcas de renombre necesitan altas tasas de entrega.
Entonces, ¿cómo puede mantener sus correos electrónicos fuera del spam?
- Mantenga la línea de asunto simple.
- Evite usar TODO EN MAYÚSCULAS o palabras que activen un filtro de spam, por ejemplo, venta, compre ahora, solicite ahora , etc.
- Cree su propia lista de correo. Las direcciones de correo electrónico compradas significan que está enviando mensajes a personas que no los quieren, lo que genera altas tasas de cancelación de suscripción.
- Evite archivos adjuntos de gran tamaño que puedan marcarse como spam o activar detectores de virus.
Aquí hay una guía completa sobre cómo evitar la carpeta de spam.
Mantenga su lista de correo
Algunas personas ya no quieren recibir sus boletines por correo electrónico, ¡y eso está bien! Mantener la calidad de sus listas de correo electrónico es más importante que la cantidad de contactos.
Enviar correos electrónicos a personas desinteresadas podría desencadenar altas tasas de cancelación de suscripción y deteriorar su reputación de envío. Es mejor que elimine a los usuarios antiguos y desconectados de su lista de correo electrónico.
Además, crear y mantener una lista de suscriptores comprometidos lo ayudará a obtener el ROI más alto. (¡Sí!)
Segmenta a tus destinatarios
Su lista de correo electrónico es una mina de oro de direcciones de correo electrónico. Sin embargo, cada suscriptor es diferente y no todos los clientes potenciales están listos para vender.
Segmentarlos en grupos le permite nutrirlos e interactuar con ellos y construir relaciones más significativas.
Enviar el contenido incorrecto o demasiados correos electrónicos puede tener altas tasas de rebote. La segmentación le permite alinearse con las preferencias del destinatario.
Dividir su lista de correo en varios segmentos le permite entregar el contenido correcto a la dirección de correo electrónico correcta en el momento correcto, mejorando así el compromiso.
Maximice sus tasas de apertura
La administración de listas de correo ayuda a lograr una mayor capacidad de entrega y tasas de apertura. Identifique destinatarios altamente comprometidos que tengan más probabilidades de leer su boletín informativo.
Tómese el tiempo para comprender sus preferencias y horarios para obtener las tasas de participación óptimas. Ajustar el contenido y el tiempo de entrega puede mejorar las tasas de apertura y de clics.
Consulte nuestra guía definitiva para aumentar las tasas de apertura.
Prueba A/B de tus boletines
Las pruebas A/B le permiten optimizar el rendimiento de su campaña de newsletter y generar mejores resultados.
Cree dos o más variaciones de un boletín informativo con diferentes líneas de asunto. Envíalos a una muestra de tus destinatarios. Identifique cuál tuvo la mejor tasa de apertura y de clics.
Ahora envíe la versión ganadora al resto de su lista de correo.
Mida su éxito
Al igual que otros aspectos del marketing digital, debe realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas de correo electrónico.
Varias herramientas de marketing pueden ayudar a acceder a métricas importantes como tasas de apertura, CTR, tasas de cancelación de suscripción, etc. Puede usar estas estadísticas para crear un mejor boletín informativo que genere mayores conversiones.
Además, rastree y analice el comportamiento y las preferencias de los consumidores para crear contenido que responda a sus preguntas y satisfaga sus necesidades.
Hazlo compatible con dispositivos móviles
Asegúrese de que su boletín se muestre correctamente en las plataformas móviles. Según HubSpot, el 46 % de los correos electrónicos se abren en dispositivos móviles. A menudo, un correo electrónico aparecerá bien en el navegador, pero no en un dispositivo móvil. Optimice la legibilidad, las imágenes, el espaciado entre elementos y el tamaño de la CTA.
Manténgase en el lado correcto de la ley
Cumpla con las reglas de la Ley CAN-SPAM utilizando líneas de asunto no engañosas y brindando opciones para darse de baja. Además, indique claramente en sus páginas de destino que al ofrecer una dirección de correo electrónico, la persona se suscribe a su lista de correo.
Creación de su lista de suscriptores y correo electrónico
Todo esto es genial, pero ¿cómo puedo encontrar personas que quieran recibir mis boletines por correo electrónico?
Hay muchas maneras de hacerlo. Pero la mejor manera de crear una lista de correo es permitir que los visitantes que llegan a su sitio web tengan la oportunidad de proporcionarle su dirección de correo electrónico.
Colocar un formulario de registro destacado y ofrecer un incentivo son excelentes maneras de crear instantáneamente una lista de correo electrónico.
Macy's ofrece un 25% de descuento a cualquiera que se registre.
También puede hacer uso de los anuncios en línea. Anime a todos los que llegan a estas páginas de destino a registrarse. Evite agregar enlaces a otras partes de su sitio web para que los visitantes no se distraigan mientras completan el formulario.
Impulse las suscripciones a través de sus perfiles de redes sociales, encuestas, sondeos y otros formularios.
Y no se olvide de la buena manera tradicional de obtener más direcciones de correo electrónico. Tenga una hoja de registro en su tienda física o en un evento que esté organizando.
A ti
Si está pensando en crear un boletín electrónico, debe asegurarse de hacerlo de la manera correcta.
Recuerde que un boletín exitoso siempre ofrece valor a sus lectores.
Más importante aún, lo ayuda a establecerse como un experto en la industria y genera confianza en el consumidor. Así que asegúrese de ofrecer información importante y actualizada sobre las últimas tendencias, problemas y conferencias.
Además, apunte a desarrollar relaciones sólidas. Al enviar boletines por correo electrónico a intervalos oportunos, sus clientes permanecerán constantemente en contacto con usted. Esto ayuda a generar confianza y le permite motivarlos a tomar medidas.
Pero como comercializador, no debe detenerse aquí. Debe llevar sus esfuerzos de marketing por correo electrónico al siguiente nivel. Con la ayuda de la automatización de marketing, puede configurar respuestas automáticas y campañas de goteo para que todos los que se registren en su lista de correo electrónico puedan profundizar en su embudo de ventas.
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