Che cos'è una newsletter via e-mail e come crearne una

Ultimo aggiornamento il 25 agosto 2021 di Carlo

Sapevi che l'87% degli esperti di marketing ora utilizza l'email marketing nelle proprie campagne di marketing digitale?

Secondo Content Marketing Institute, questo lo rende il terzo canale di distribuzione più popolare utilizzato dai marchi online (proprio dietro il social media marketing e il blog).

Ma sapevi anche che le newsletter via email sono il tipo più comune di email utilizzato nell'email marketing?

Sorprendente, vero?

Di recente, gli imprenditori si sono concentrati maggiormente sulla creazione di newsletter piuttosto che sui blog.

Ciò significa che devi fare il possibile con le tue newsletter elettroniche.

Sorprendentemente, non molti marchi sanno come creare una newsletter eccezionale o ottenere i migliori risultati dalle loro campagne e-mail.

Se questo suona come te, sei nel posto giusto.

Oggi evidenzierò i modi per modificare la tua newsletter elettronica e portare la tua attuale strategia di email marketing al livello successivo.

Ma anche se non hai ancora iniziato a creare newsletter, ho delle idee anche per te.

In questo articolo, parlerò di come creare una newsletter, ti mostrerò i migliori esempi di newsletter via e-mail, condividerò suggerimenti pratici su come far decollare la tua campagna di newsletter elettronica, ti spiegherò come ottenere il massimo dai tuoi attuali sforzi di marketing , e altro ancora.

Pronto per iniziare?

Che cos'è una newsletter via e-mail?

Una newsletter via e-mail è esattamente quello che sembra: una newsletter inviata via e-mail. Ma una definizione migliore sarebbe un'e-mail di un'azienda regolarmente indirizzata a più destinatari.

In genere includono informazioni che un abbonato desidera leggere. Potrebbero trattarsi di notizie importanti del settore, aggiornamenti sui prodotti o servizi di un marchio, offerte promozionali e altre informazioni rilevanti.

Se utilizzate in modo appropriato, le newsletter elettroniche sono ottimi strumenti di email marketing.

Una newsletter via e-mail è un metodo potente ed economico per:

• aumentare la consapevolezza e la credibilità del tuo marchio.
• costruire relazioni a lungo termine.
• continuare le comunicazioni online con i tuoi iscritti, lead e contatti.

Perché non inserirlo nella tua campagna di marketing digitale? Diamo un'occhiata a cos'altro possono fare per te le newsletter via email.

In che modo le newsletter via e-mail possono avvantaggiare la tua attività?

So che probabilmente hai già investito in altri modi per raggiungere i tuoi clienti. Quindi è naturale chiedersi se una newsletter via e-mail vale il tuo tempo e il tuo impegno.

Se stai ancora discutendo se hai bisogno di newsletter via e-mail, non sei solo.

Ma alla fine di questo blog, sono sicuro che avrai deciso.

Quindi torniamo alla domanda: dovresti aggiungere newsletter via email alla tua attuale campagna di email marketing?

Decisamente sì!

Come mai?

Le newsletter possono portare i tuoi sforzi di marketing a un livello superiore e generare tassi di conversione più elevati.

Vediamo come le newsletter via e-mail possono fare la loro magia.

Portata più ampia

HubSpot ha rivelato che il 99% delle persone controlla la propria posta elettronica ogni giorno. Pertanto, è evidente che la posta elettronica ha il maggior numero di utenti di tutti i canali di marketing. Ciò significa che puoi raggiungere efficacemente un vasto pubblico di destinazione.

Secondo 99 aziende, ci sono oltre 4 miliardi di utenti di posta elettronica in tutto il mondo. Inoltre, il tasso di crescita degli utenti dovrebbe crescere del 3% (circa 100 milioni) ogni anno per i prossimi tre anni.

Quindi immagina cosa può succedere se uno dei tuoi abbonati inoltra la tua newsletter ai suoi amici e familiari?

La portata della tua newsletter può aumentare esponenzialmente! Ed è un ottimo modo per interagire con più persone.

Riceve i tuoi messaggi

Immagina se ti fosse data la possibilità di scegliere tra l'aggiunta di un iscritto alla tua lista di e-mail o l'acquisizione di un nuovo fan di Facebook.

Cosa sceglieresti?

Se hai optato per l'abbonamento e-mail, hai fatto la cosa giusta, per due motivi:

Prima di tutto, le newsletter sono e-mail ricorrenti inviate a persone selezionate che hanno dichiarato esplicitamente di voler ricevere tue notizie.

Queste persone si fidano abbastanza di te da condividere i loro indirizzi email con te.

Inoltre, poiché si aspettano di ricevere contenuti da te, è più probabile che controllino le loro caselle di posta e leggano regolarmente ciò che invii loro.

In secondo luogo, il 90% delle e-mail viene consegnato, mentre solo il 2% dei tuoi fan di Facebook vedrà i tuoi post. Questo perché Facebook limita il numero di volte in cui i tuoi post vengono visualizzati nei feed.

Quindi, se hai 5.000 fan su Facebook, solo 100 vedranno il tuo post, mentre 4.500 persone avranno ricevuto la tua newsletter.

Crea interazioni migliori

Gli abbonati vogliono ricevere e-mail da te. Quindi, se fornisci contenuti in base ai loro interessi e preferenze, è probabile che rimarranno più coinvolti.

E come marketer, sai che un maggiore coinvolgimento porta a una maggiore fidelizzazione, relazioni più solide a lungo termine e maggiori possibilità di conversione.

Prendi, ad esempio, la campagna di posta elettronica automatizzata di Vanity Fair.

Ha inviato avvisi personalizzati ai lettori della newsletter quando una celebrità che hanno seguito è apparsa nelle notizie. E questa strategia ha dato i suoi frutti. I lettori hanno consumato il doppio dei contenuti rispetto a qualsiasi altro segmento di pubblico.

Costruisci l'immagine del marchio

Le newsletter offrono informazioni e conoscenze più approfondite. Questo aiuta i lettori a capire meglio il tuo marchio, chi sei, cosa rappresenta la tua attività e i prodotti o servizi che offri.

Ma consente loro anche di sviluppare un'impressione sulla posizione del tuo marchio nel settore. Inviando ai tuoi abbonati informazioni pertinenti e aggiornate, condividendo tendenze specifiche per nicchie imminenti o offrendo alle persone uno sguardo dietro le quinte del tuo processo di produzione, crei interazioni più significative.

Inoltre, è un ottimo modo per creare reputazione, credibilità e fiducia dei consumatori. Quindi assicurati di unificare il design del modello di newsletter con l'immagine del tuo marchio.

Guarda come Amazon incorpora i colori del suo marchio nelle sue e-mail.

Pubblicità più efficace

Non so voi, ma io non sono un fan delle pubblicità. Infatti, il 42,7% degli utenti di Internet di età compresa tra 16 e 64 anni utilizza strumenti di blocco degli annunci.

Con così tante persone che evitano potenziali interazioni online, le aziende devono pensare fuori dagli schemi per raggiungere i propri clienti.

Cosa potrebbe esserci di meglio che prendere di mira le persone che hanno già espresso interesse per il tuo marchio?

Quindi una newsletter via e-mail può essere uno dei modi migliori per promuovere un nuovo prodotto o servizio. Non solo puoi sfruttare questa opportunità per fornire informazioni personalizzate per convincerli a un acquisto, ma puoi anche inviare offerte promozionali redditizie per invogliarli ad agire più rapidamente.

Canale di marketing di maggior successo rispetto ai social media

Sarai sorpreso di apprendere che l'email marketing si sta rivelando più efficace del social media marketing.

Questo perché le persone in genere sfogliano i contenuti sui social media. D'altra parte, una newsletter via e-mail è più personale e diretta. Cattura l'attenzione del lettore e coinvolge meglio il pubblico.

In effetti, è più facile mantenere gli abbonati coinvolti e convertirli in clienti fedeli. Secondo McKinsey, un'azienda ha 40 volte più probabilità di ottenere nuovi clienti attraverso l'email marketing rispetto a piattaforme di social media come Facebook o Twitter.

Inoltre, la tua lista di contatti e-mail è tua per sempre, mentre potresti perdere il tuo pubblico sui social media se il sito si chiude, bandisce il tuo account o limita ulteriormente la tua portata.

Aumenta le entrate

In media, il ritorno sull'investimento dell'email marketing è di circa il 3.800%, afferma HubSpot. E poiché le newsletter elettroniche sono un contributo cruciale per l'email marketing, molto di questo successo può essere attribuito a loro.

Quindi, in che modo le newsletter possono aumentare le entrate?

Semplice: possono guidare facilmente il traffico verso il tuo sito web. Ad esempio, la newsletter di Trello spiega come utilizzare il loro servizio in modo più efficace, forse invogliando i lettori che non l'hanno acquistato a farlo.

Ok, penso che ora tu abbia un'idea: una campagna di newsletter via e-mail può offrire numerosi vantaggi alla tua attività. Diamo ora un'occhiata a chi ne può beneficiare maggiormente.

Qual è lo scopo di una newsletter nell'email marketing?

Dal momento che hai accesso diretto alla posta in arrivo del tuo pubblico, sfrutta al massimo questa opportunità e invia loro e-mail aziendali a intervalli regolari.

Lo scopo principale della tua newsletter via email dovrebbe essere quello di rimanere in contatto con i tuoi iscritti. Tuttavia, per promuovere interazioni positive, la tua newsletter deve fornire valore e molto!

Ciò significa che invia ai tuoi abbonati contenuti utili e accattivanti che li interessano, come notizie di mercato recenti, aggiornamenti sui prodotti, offerte e vendite imminenti, ecc.

In questo modo, puoi ricondurre il traffico al tuo sito Web e convertirlo in clienti paganti. Allo stesso tempo, puoi migliorare l'autorità e la credibilità online e fidelizzare i clienti.

Ma le newsletter via e-mail sono efficaci solo se fatte bene. Ricorda, queste e-mail riguardano principalmente la connessione con il lettore, tenerlo impegnato e mantenere stretti legami.

Chi dovrebbe iniziare una newsletter?

L'email marketing può avvantaggiare praticamente ogni azienda in qualsiasi settore. Questo è più importante ora poiché il mondo moderno ha costretto i marchi a passare al panorama digitale.

Ma alcune aziende possono guadagnare di più dalle newsletter elettroniche rispetto ad altre. Se sei uno dei seguenti, devi salire a bordo il prima possibile.

Piccole imprese

Secondo emarketer, circa l'80% delle piccole imprese negli Stati Uniti ha riferito che l'email marketing è il principale fattore di acquisizione e fidelizzazione dei clienti.

Organizzazioni comunitarie o senza scopo di lucro

Una newsletter può fornire informazioni dettagliate sul lavoro che svolgi e mantenere la community aggiornata sui tuoi progetti.

Ancora più importante, poiché le newsletter elettroniche sono convenienti, organizzazioni come NWF possono richiedere regolarmente donazioni e comunicare con i propri sostenitori senza intaccare in modo significativo il proprio budget.

Siti di appartenenza

Hai lavorato duramente per creare una gated community di iscritti. Una newsletter può tenere aggiornati i tuoi membri sulle ultime offerte e novità.

Siti di e-commerce

Una newsletter ti permette di entrare in contatto con i tuoi clienti.

E i siti di e-commerce sanno che il segreto per fare soldi online è sviluppare relazioni solide e guidare gli spettatori verso un acquisto.

Istituzioni educative

È necessario impegnarsi regolarmente con studenti, genitori e docenti su ammissioni, eventi e attività imminenti.

Blog e siti di contenuti

I blog hanno bisogno di fonti di traffico e lead affidabili per generare entrate. Una newsletter è un ottimo modo per migliorare la propria strategia di marketing dei contenuti, aumentare il traffico del sito e creare un seguito fedele.

Il medio è d'accordo.

Diversi tipi di newsletter ed esempi di posta elettronica

Ci sono moltissimi tipi di newsletter che le organizzazioni possono utilizzare. Ciascuno si rivolge a un pubblico particolare e serve a scopi unici.

Quale tipo dovresti usare? Dipende da:

• Chi sono i tuoi lettori e
• Quali sono i tuoi contenuti

Non importa chi siano i tuoi lettori, devono essere interessati all'argomento di cui scrivi.

Per semplicità, ho classificato i tipi di newsletter in tre grandi gruppi a seconda delle loro funzioni:

Newsletter sul rafforzamento dell'autorità

Una newsletter che rafforza l'autorità aiuta a stabilire il tuo marchio come una fonte di informazioni affidabile e credibile nel tuo settore. Quindi mirano a informare i lettori con contenuti di valore.

Le newsletter di rafforzamento dell'autorità vengono generalmente generate su base bimestrale o trimestrale. Aiutano lentamente e costantemente a costruire la tua reputazione nel tuo settore.

Esempi di newsletter per il rafforzamento dell'autorità includono:

• Colonne dei consigli degli esperti
• Aggiornamenti di settore
• Risorse utente o corsi online
• Tutorial sui prodotti
• Casi di studio e storie di successo
• Statistiche attuali della ricerca di settore
• Guide pratiche
• Liste di controllo brevi
• Consigli utili

Ad esempio, questa newsletter di Campaign Monitor offre scelte di articoli rilevanti per i suoi lettori.

Newsletter di vendita

Le vendite sono la forza trainante che mantiene viva un'azienda. Quindi ha senso solo per le società di e-commerce creare newsletter che aiutino a generare più vendite. Tuttavia, è importante che ogni newsletter si connetta con nuovi segmenti di pubblico e clienti ricorrenti.

Pertanto, i fattori chiave delle newsletter di vendita includono inviti all'azione e testi convincenti per invogliare i lettori ad acquistare prodotti e servizi. Oppure potrebbe essere utilizzato per creare suspense su un lancio imminente.

Esempi di newsletter di vendita sono:

• E-mail pubblicitarie
• Recensioni dei clienti
• Annunci di lancio del prodotto
• Sconti speciali o e-mail promozionali
• Messaggi personalizzati per compleanni, premi e festività
• Notifiche di eventi

Nota come Kohl's utilizza la sua newsletter di vendita come strumento di marketing. Utilizza descrizioni dei prodotti accattivanti e immagini allettanti per spingere il suo pubblico verso un acquisto. Questo rende i loro prodotti belli mentre continuano a costruire una comunità attorno al loro marchio.

A mio parere, la newsletter è all'altezza della promessa di iscrizione di Kohl: "le migliori offerte e gli ultimi stili".

In questa newsletter, l'obiettivo è incoraggiare i clienti ad approfittare degli attuali prezzi scontati sui prodotti Levi.

Newsletter per costruire fiducia

Lo sviluppo di relazioni a lungo termine è essenziale, ma prima devi creare fiducia.

È qui che una newsletter che crea fiducia può fare la sua magia. Quindi lo scopo di una newsletter che crea fiducia è aumentare la fedeltà e la fidelizzazione dei consumatori.

Le newsletter che creano fiducia ti aiutano a costruire relazioni significative con i tuoi clienti. In questo modo, è più probabile che interagiscano con te e ti raccomandino persino ad altri.

Alcuni esempi di newsletter per creare fiducia sono:

• Testimonianze
• Uno sguardo dietro le quinte sui processi aziendali
• Domande frequenti utili
• Casi di studio di apprendimento da fallimenti o errori
• Recensioni e feedback dei clienti
• Promemoria della posizione o delle modifiche all'orario di servizio

Nota come Estee Lauder crea una connessione più profonda e crea fiducia con i suoi clienti.

Offrendo loro uno sguardo sui loro processi di sviluppo, Estee Lauder avvicina gli abbonati al loro marchio.

Come impostare la tua newsletter via e-mail

Per creare le migliori newsletter elettroniche e campagne di email marketing, devi assicurarti di andare nella giusta direzione. Ecco alcuni aspetti fondamentali che devi tenere a mente durante la configurazione:

Scegli un servizio di newsletter via e-mail

Il servizio di email marketing che scegli può avere un impatto significativo sul successo della tua campagna di email marketing. Quella giusta ti permetterà di creare una newsletter via email altamente coinvolgente.

Allora come puoi trovare quello perfetto per te?

Fare confronti sulla base dei seguenti aspetti:

Interfaccia utente semplice

Idealmente, cerca uno strumento che offra numerosi modelli di newsletter con opzioni di personalizzazione facili da usare. Un generatore di email con un editor drag and drop può aiutare anche i dilettanti a generare una newsletter efficace in pochissimo tempo.

Opzioni di automazione del marketing

Vuoi investire in un servizio di newsletter via e-mail che elimini il fastidio di creare e inviare newsletter. Pertanto, dovrebbe aiutare a semplificare e automatizzare i processi. Ad esempio, essere in grado di inviare e-mail in blocco con un tocco personalizzato crea un approccio più mirato.

Caratteristiche aggiuntive

Devi investire in uno strumento completo che offra una varietà di funzionalità, come segmentazione, test AB, monitoraggio delle prestazioni, ecc.

Pianificazione dei contenuti della tua newsletter

Tutti gli sforzi di marketing iniziano nello stesso posto: la pianificazione. E questo inizia con la conoscenza del pubblico di destinazione. Voglio dire, non ha senso creare una newsletter che nessuno vuole leggere.

Per capire quali contenuti devi pubblicare, dovrai fare qualche ricerca.

Definisci il tuo pubblico di destinazione

Cosa vogliono vedere i tuoi iscritti e quali sono le loro esigenze?

Vogliono collegamenti ai tuoi blog recenti o informazioni su vendite e sconti imminenti? Sono interessati a vedere una newsletter via e-mail trimestrale o le desiderano più spesso?

Cura i contenuti che si allineano ai loro interessi e preferenze, oltre a rispondere alle loro domande.

Guarda i tuoi concorrenti

Scopri che tipo di newsletter elettroniche le persone si iscrivono e gli argomenti che stanno trattando. Questo ti aiuterà a capire che tipo di newsletter dovresti inviare.

Compila idee per newsletter future

Spesso gli esperti di marketing trovano difficile mantenere il livello di contenuto che producono per ogni newsletter. Come puoi inventare ogni volta nuove idee che attirino l'attenzione?

Fai un elenco delle aree tematiche e degli argomenti di cui puoi scrivere.

Notizie di settore, annunci e aggiornamenti aziendali, case study, storie di successo, white paper, infografiche, sondaggi, eventi imminenti... le tue opzioni sono illimitate.

Ma produrre sempre materiale interessante, pertinente e ben studiato. Ricorda di confondere i tipi di newsletter.

Come regola generale, cerca di mantenere il 90% dei contenuti della newsletter istruttivi e il 10% promozionali.

Metti insieme i tuoi sforzi

Le newsletter sono un progetto in corso. L'invio di contenuti casuali non farà miracoli per l'immagine del tuo marchio.

Quindi assicurati che ci sia un filo comune che tiene insieme le tue newsletter elettroniche. Ad esempio, invece di scrivere della tua azienda, scegli una nicchia che sia in linea con gli interessi dei tuoi lettori. In questo modo, puoi trattare più argomenti e i tuoi articoli possono ottenere più coinvolgimento.

Componenti e struttura della newsletter

Ogni newsletter elettronica ha bisogno di alcuni componenti di base. Diamo un'occhiata a una newsletter di GapFactory per avere un'idea dei componenti essenziali che la tua newsletter elettronica dovrebbe includere.

Linea tematica

La tua newsletter elettronica deve distinguersi nella posta in arrivo. Ciò significa creare linee tematiche accattivanti per assicurarsi che i lettori siano tentati di aprirle. Secondo Neil Patel, quasi il 30% dei destinatari decide se aprire o meno un'e-mail a causa della riga dell'oggetto.

Preintestazione

Nella posta in arrivo dopo la riga dell'oggetto viene visualizzata una preintestazione dell'e-mail. Aiuta a dare ai destinatari un'idea del contenuto e a convincerli ad aprirlo.

Contenuto in evidenza

Scegli un articolo che sarà messo in evidenza nella parte superiore della tua newsletter.

Visuale

Immagini, foto o video possono aggiungere un tocco visivo alla tua newsletter.

Pulsante di invito all'azione

Ogni newsletter ha uno scopo. Un CTA può indirizzare i lettori all'azione, sia che si tratti di riscattare un codice o di indirizzarli al sito web. Per aumentare le possibilità di conversione, assicurati che CTA si distingua.

Opzione di annullamento dell'iscrizione

Non intrappolare i tuoi destinatari. Concedi loro la libertà di disattivare la tua lista di e-mail.

Selezione delle preferenze

Consenti agli iscritti di selezionare le preferenze della newsletter come argomento, frequenza, ecc. Questo ti aiuterà a personalizzare una campagna e-mail in base alle loro preferenze.

Pulsante Condividi

Questa funzione aiuta ad aumentare il numero di condivisioni. I lettori possono facilmente inoltrare la newsletter via e-mail ad altri mentre la leggono.

Disposizione

Ricorda, uno degli elementi più importanti della tua newsletter è il suo aspetto. Quindi assicurati che tutti i componenti siano posizionati in modo tale che il layout finale sia pulito, attraente e facile da usare.

Ad esempio, l'aggiunta di un numero sufficiente di spazi bianchi impedisce alla tua newsletter di sentirsi disordinata. Inoltre, rende più facile per le persone leggere e interagire con l'e-mail dai loro telefoni cellulari.

Seleziona o crea un modello per la tua newsletter

La tua newsletter dovrebbe essere un messaggio ben progettato per i tuoi iscritti.

Sembra impegnativo?

Non se utilizzi software di email marketing come Convertkit, GetResponse o ActiveCampaign. Possono semplificarti il ​​lavoro.

Come?

Gli strumenti di email marketing in genere offrono numerose funzionalità che facilitano la creazione e la distribuzione di newsletter.

Di solito sono facili da usare e vengono forniti con modelli di newsletter già pronti. Tutto quello che devi fare è personalizzarlo aggiungendo le tue immagini e i tuoi contenuti al modello di email.

Scegliere un nome per la tua newsletter

Cosa c'è in un nome? In realtà, molto.

Sarai sorpreso di apprendere che il nome della tua newsletter ha un impatto sostanziale sul tuo marchio.

Un consiglio: prenditi il ​​tuo tempo.

Trova un nome memorabile che rimanga impresso nella mente dei tuoi lettori e migliori l'immagine del marchio.

Per esempio:

• Titoli divertenti possono rendere popolare la tua newsletter , ad esempio frammenti di frammenti trimestrali per un parrucchiere
• Nomi accattivanti possono risaltare nella posta in arrivo , ad es . Partenze mensili per agenzie di viaggio
• Parole che trasmettono autorità – es. Report settimanale per report analitici regolari

Come scrivere una newsletter

Ormai sai già che i contenuti della newsletter devono essere coinvolgenti.

Un modo per assicurarti di stabilire una connessione istantanea è far sembrare la tua newsletter via e-mail come un aggiornamento di un amico disponibile piuttosto che un venditore invadente. Inoltre, lo stile dovrebbe lasciare i tuoi lettori in attesa di edizioni future.

Per assicurarti di scrivere una newsletter ben realizzata, concentrati sui seguenti aspetti:

Lingua

Gli errori di battitura sono una cosa. Ma gli errori grammaticali possono offuscare la tua immagine. Assicurati di evitare questi semplici errori. Inoltre, cerca di astenerti da un gergo eccessivamente accademico che potrebbe allontanare i principianti.

Tono

Sii consapevole di chi è il tuo pubblico di destinazione. Il tono dei contenuti varierà a seconda di chi li leggerà.

Se il tuo pubblico di destinazione è una fascia demografica più giovane, la tua newsletter dovrebbe suonare divertente e spensierata. Tuttavia, se è rivolto ai marketer digitali, devi essere più diretto e informativo.

copia

Finché i lettori rimangono nella loro casella di posta, la tua newsletter è in competizione con tutte le altre e-mail per attirare l'attenzione.

Mantieni il testo conciso e incorpora un CTA per incoraggiare il tuo pubblico a continuare a leggere l'articolo sul tuo sito web.

Inoltre, suddividi il corpo in piccole sezioni per facilitare la lettura della newsletter. Oppure usa i punti elenco per offrire informazioni precise che possono essere consumate a colpo d'occhio.

Evita caratteristiche che distraggono

L'aggiunta di suoni, troppe immagini o funzioni lampeggianti/lampeggianti può rendere difficile l'utilizzo dei contenuti.

Pianificazione della tua newsletter

Diciamo la verità. Non tutti hanno abbastanza tempo per leggere tutte le loro email. Quindi è necessario escogitare un programma che non soffochi i tuoi abbonati con troppe newsletter via e-mail o li distanzia così tanto da far perdere interesse agli abbonati.

Credo che l'invio quotidiano di e-mail di marketing possa inondare la posta in arrivo e diventare irritante.

Ma dovresti pianificare il tuo programma di comunicazioni elettroniche in base a:

• quali contenuti invierai
• a chi invierai
• quando li spedirai

Sfortunatamente, non esiste una risposta universale sulla frequenza con cui inviare le newsletter. Identifica la frequenza con cui il tuo pubblico vuole leggerli e sviluppa un programma di frequenza che rientri nel tuo budget.

Una volta stabilito un programma, attenersi ad esso. L'invio simultaneo di una newsletter via e-mail aiuterà i tuoi iscritti a sapere quando aspettarselo.

Best practice per newsletter via e-mail

Infine! Hai raggiunto la parte più importante del blog.

Uno studio di Remarkety ha rivelato che su 100 newsletter inviate via e-mail, solo una si converte in un acquisto.

Ahia!

Vuoi imparare a farlo nel modo giusto?

Condividerò alcuni segreti del successo che si sono rivelati utili per le mie campagne.

Rimani fuori dalla cartella spam

Un buon strumento di email marketing assicurerà che la tua newsletter non finisca come spam e tenga d'occhio la deliverability. I marchi rinomati hanno bisogno di velocità di consegna elevate.

Quindi, come puoi mantenere le tue e-mail fuori dallo spam?

• Mantieni semplice la riga dell'oggetto.
• Evita di usare TUTTO MAIUSCOLO o parole che attivano un filtro antispam, ad es. vendi, acquista ora, applica ora , ecc.
• Costruisci la tua mailing list. Indirizzi email acquistati significa che stai inviando messaggi a persone che non li vogliono, portando a tassi di annullamento dell'iscrizione elevati.
• Evita gli allegati di grandi dimensioni che potrebbero essere contrassegnati come spam o attivare scanner di virus.

Ecco una guida completa su come evitare la cartella spam.

Mantieni la tua mailing list

Alcune persone non vogliono più ricevere le tue newsletter via e-mail, e va bene! Mantenere la qualità delle tue liste di posta elettronica è più importante della quantità di contatti.

L'invio di e-mail a persone non interessate potrebbe innescare tassi di annullamento dell'iscrizione elevati e deteriorare la reputazione di invio. È meglio rimuovere i vecchi utenti disimpegnati dalla tua lista di posta elettronica.

Inoltre, la creazione e il mantenimento di un elenco di iscritti coinvolti ti aiuterà a vedere il ROI più alto. (Sì!)

Segmenta i tuoi destinatari

La tua mailing list è una miniera d'oro di indirizzi email. Tuttavia, ogni abbonato è diverso e non tutti i lead sono pronti per le vendite.

Segmentarli in gruppi ti consente di nutrirli e interagire con loro e costruire relazioni più significative.

L'invio del contenuto sbagliato o di troppe e-mail può avere frequenze di rimbalzo elevate. La segmentazione ti consente di allinearti alle preferenze del destinatario.

Suddividere la tua mailing list in vari segmenti ti consente di fornire il contenuto giusto all'indirizzo email giusto al momento giusto, migliorando così il coinvolgimento.

Massimizza i tuoi tassi di apertura

La gestione della mailing list aiuta a ottenere una maggiore consegna e tassi di apertura. Identifica i destinatari altamente coinvolti che hanno maggiori probabilità di leggere la tua newsletter.

Prenditi il ​​tempo per capire le loro preferenze e i loro programmi per ottenere i tassi di coinvolgimento ottimali. Modificare il contenuto e i tempi di consegna può migliorare le percentuali di apertura e di clic.

Dai un'occhiata alla nostra guida definitiva per aumentare le tariffe di apertura.

Prova A/B le tue newsletter

Il test A/B ti consente di ottimizzare le prestazioni della tua campagna di newsletter e generare risultati migliori.

Crea due o più varianti di una newsletter con diversi argomenti. Inviali a un campione dei tuoi destinatari. Identifica quale ha avuto la migliore percentuale di apertura e di clic.

Ora invia la versione vincente al resto della tua mailing list.

Misura il tuo successo

Come altri aspetti del marketing digitale, devi monitorare le prestazioni delle tue campagne e-mail.

Vari strumenti di marketing possono aiutare ad accedere a metriche importanti come tassi di apertura, CTR, tassi di annullamento dell'iscrizione, ecc. Puoi utilizzare queste statistiche per creare una newsletter migliore che generi conversioni più elevate.

Inoltre, traccia e analizza il comportamento e le preferenze dei consumatori per creare contenuti che rispondano alle loro domande e corrispondano alle loro esigenze.

Rendilo Mobile Friendly

Assicurati che la tua newsletter venga visualizzata correttamente sulle piattaforme mobili. Secondo HubSpot, il 46% delle e-mail viene aperto su dispositivi mobili. Spesso, un'e-mail verrà visualizzata correttamente nel browser ma non su un dispositivo mobile. Ottimizza leggibilità, immagini, spaziatura degli elementi e dimensioni CTA.

Rimani dalla parte giusta della legge

Rispettare le regole della legge CAN-SPAM utilizzando argomenti non ingannevoli e fornendo opzioni di annullamento dell'iscrizione. Inoltre, indica chiaramente sulle tue pagine di destinazione che, offrendo un indirizzo e-mail, l'individuo si sta iscrivendo alla tua mailing list.

Costruire i tuoi iscritti e la tua lista e-mail

Tutto questo è fantastico, ma come posso trovare persone che vogliono ricevere le mie newsletter via e-mail?

Ci sono molti modi per farlo. Ma il modo migliore per creare una mailing list è consentire ai visitatori che atterrano sul tuo sito web l'opportunità di fornirti il ​​loro indirizzo email.

Inserire un modulo di iscrizione in evidenza e offrire un incentivo sono ottimi modi per creare istantaneamente un elenco di e-mail.

Macy's offre uno sconto del 25% a chiunque si iscriva.

Puoi anche utilizzare annunci online. Incoraggia tutti coloro che atterrano su queste pagine di destinazione a registrarsi. Evita di aggiungere collegamenti ad altre parti del tuo sito Web in modo che i visitatori non vengano distratti durante la compilazione del modulo.

Promuovi le iscrizioni attraverso i tuoi profili sui social media, sondaggi, sondaggi e altri moduli.

E non dimenticare il buon vecchio modo per ottenere più indirizzi email. Tieni un foglio di iscrizione nel tuo negozio fisico o in un evento che stai ospitando.

A voi

Se stai pensando di creare una newsletter elettronica, devi assicurarti di farlo nel modo giusto.

Ricorda che una newsletter di successo offre sempre valore ai suoi lettori.

Ancora più importante, ti aiuta a stabilirti come esperto nel settore e crea fiducia nei consumatori. Quindi assicurati di offrire informazioni importanti e aggiornate sulle ultime tendenze, problemi e conferenze.

Inoltre, mira a sviluppare relazioni solide. Inviando newsletter a intervalli tempestivi, i tuoi clienti rimarranno costantemente in contatto con te. Questo aiuta a creare fiducia e ti consente di motivarli ad agire.

Ma come marketer, non dovresti fermarti qui. Devi portare i tuoi sforzi di email marketing al livello successivo. Con l'aiuto dell'automazione del marketing, puoi impostare autorisponditori e campagne a goccia in modo che tutti coloro che si iscrivono alla tua lista e-mail possano essere guidati più a fondo nella tua canalizzazione di vendita.

Sei pronto a introdurre le newsletter nella tua strategia di email marketing?