Was ist ein E-Mail-Newsletter und wie erstellt man einen?

Zuletzt aktualisiert am 25. August 2021 von Karl

Wussten Sie, dass 87 % der Vermarkter jetzt E-Mail-Marketing in ihren digitalen Marketingkampagnen verwenden?

Laut Content Marketing Institute ist es damit der drittbeliebteste Vertriebskanal, den Online-Marken nutzen (direkt hinter Social Media Marketing und Blogging).

Aber wussten Sie auch, dass E-Mail-Newsletter die am häufigsten verwendete E-Mail-Art im E-Mail-Marketing sind?

Überraschend, nicht wahr?

In letzter Zeit konzentrieren sich Unternehmer mehr auf die Erstellung von Newslettern als auf das Bloggen.

Das bedeutet also, dass Sie mit Ihren E-Newslettern noch einen Schritt weiter gehen müssen.

Überraschenderweise wissen nicht viele Marken, wie man einen außergewöhnlichen Newsletter erstellt oder die besten Ergebnisse aus ihren E-Mail-Kampagnen erzielt.

Wenn das nach Ihnen klingt, sind Sie bei uns genau richtig.

Heute werde ich Möglichkeiten aufzeigen, wie Sie Ihren E-Newsletter optimieren und Ihre aktuelle E-Mail-Marketingstrategie auf die nächste Stufe heben können.

Aber auch wenn Sie noch nicht angefangen haben, Newsletter zu erstellen, habe ich auch einige Ideen für Sie.

In diesem Artikel werde ich erläutern, wie Sie einen Newsletter erstellen, Ihnen die besten Beispiele für E-Mail-Newsletter zeigen, umsetzbare Tipps geben, wie Sie Ihre E-Newsletter-Kampagne auf den Weg bringen, und Ihnen zeigen, wie Sie das Beste aus Ihren aktuellen Marketingbemühungen herausholen können , und vieles mehr.

Bereit anzufangen?

Was ist ein E-Mail-Newsletter?

Ein E-Mail-Newsletter ist genau das, wonach es sich anhört – ein Newsletter, der per E-Mail versendet wird. Aber eine bessere Definition wäre eine E-Mail von einem Unternehmen, die regelmäßig an mehrere Empfänger gerichtet ist.

Sie enthalten typischerweise Informationen, die ein Abonnent lesen möchte. Das können wichtige Branchennachrichten, Updates zu den Produkten oder Dienstleistungen einer Marke, Werbeangebote und andere relevante Informationen sein.

Bei richtiger Anwendung sind E-Newsletter hervorragende E-Mail-Marketing-Instrumente.

Ein E-Mail-Newsletter ist eine leistungsstarke und kostengünstige Methode, um:

• Steigern Sie die Bekanntheit und Glaubwürdigkeit Ihrer Marke.
• langfristige Beziehungen aufbauen.
• Setzen Sie die Online-Kommunikation mit Ihren Abonnenten, Leads und Kontakten fort.

Warum machen Sie es nicht zu einem Teil Ihrer digitalen Marketingkampagne? Werfen wir einen Blick darauf, was E-Mail-Newsletter sonst noch für Sie tun können.

Wie können E-Mail-Newsletter Ihrem Unternehmen zugute kommen?

Ich weiß, dass Sie wahrscheinlich bereits in andere Wege investiert haben, um Ihre Kunden zu erreichen. Daher ist es natürlich, sich zu fragen, ob ein E-Mail-Newsletter Ihre Zeit und Mühe wert ist.

Wenn Sie immer noch darüber diskutieren, ob Sie E-Mail-Newsletter benötigen, sind Sie nicht allein.

Aber am Ende dieses Blogs bin ich sicher, dass Sie sich entschieden haben.

Also zurück zur Frage – sollten Sie Ihrer aktuellen E-Mail-Marketingkampagne E-Mail-Newsletter hinzufügen?

Definitiv Ja!

Wieso den?

Newsletter können Ihre Marketingbemühungen auf die nächste Stufe heben und höhere Konversionsraten generieren.

Mal sehen, wie E-Mail-Newsletter ihre Magie entfalten können.

Größere Reichweite

HubSpot hat herausgefunden, dass 99 % der Menschen ihre E-Mails täglich abrufen. Daher ist es offensichtlich, dass E-Mails von allen Marketingkanälen die meisten Nutzer haben. Das bedeutet, dass Sie eine große Zielgruppe effektiv erreichen können.

Nach Angaben von 99 Unternehmen gibt es weltweit über 4 Milliarden E-Mail-Benutzer. Darüber hinaus wird erwartet, dass die Benutzerwachstumsrate in den nächsten drei Jahren jedes Jahr um 3 % (etwa 100 Millionen) steigen wird.

Stellen Sie sich also vor, was passieren kann, wenn einer Ihrer Abonnenten Ihren Newsletter an seine Freunde und Familie weiterleitet?

Ihre Newsletter-Reichweite kann exponentiell steigen! Und das ist eine großartige Möglichkeit, mit mehr Menschen zu interagieren.

Bringt Ihre Nachrichten zugestellt

Stellen Sie sich vor, Sie hätten die Wahl, einen Abonnenten zu Ihrer E-Mail-Liste hinzuzufügen oder einen neuen Facebook-Fan zu gewinnen.

Was würdest du wählen?

Wenn Sie sich für den E-Mail-Abonnenten entschieden haben, haben Sie das Richtige getan – aus zwei Gründen:

Zunächst einmal sind Newsletter wiederkehrende E-Mails, die an ausgewählte Personen gesendet werden, die ausdrücklich gesagt haben, dass sie von Ihnen hören möchten.

Diese Personen vertrauen Ihnen genug, um ihre E-Mail-Adressen mit Ihnen zu teilen.

Da sie außerdem erwarten, Inhalte von Ihnen zu erhalten, überprüfen sie mit größerer Wahrscheinlichkeit ihre Posteingänge und lesen, was Sie ihnen regelmäßig senden.

Zweitens werden 90 % der E-Mails zugestellt, während nur 2 % Ihrer Facebook-Fans Ihre Posts sehen. Das liegt daran, dass Facebook die Häufigkeit begrenzt, mit der Ihre Beiträge in Feeds erscheinen.

Wenn Sie also 5.000 Fans auf Facebook haben, werden nur 100 Ihren Beitrag sehen, während 4.500 Personen Ihren Newsletter erhalten haben.

Schaffen Sie bessere Interaktionen

Abonnenten möchten E-Mails von Ihnen erhalten. Wenn Sie also Inhalte entsprechend ihren Interessen und Vorlieben bereitstellen, bleiben sie wahrscheinlich engagierter.

Und als Vermarkter wissen Sie, dass ein besseres Engagement zu einer größeren Kundenbindung, stärkeren langfristigen Beziehungen und höheren Conversion-Chancen führt.

Nehmen Sie zum Beispiel die automatisierte E-Mail-Kampagne von Vanity Fair.

Es sendete personalisierte Benachrichtigungen an Newsletter-Leser, wenn eine Berühmtheit, der sie folgten, in den Nachrichten auftauchte. Und diese Strategie zahlte sich aus. Die Leser konsumierten doppelt so viele Inhalte wie jedes andere Zielgruppensegment.

Markenimage aufbauen

Newsletter bieten vertiefende Informationen und Wissen. Dies hilft den Lesern, Ihre Marke besser zu verstehen, wer Sie sind, wofür Ihr Unternehmen steht und welche Produkte oder Dienstleistungen Sie anbieten.

Aber es ermöglicht ihnen auch, sich einen Eindruck über die Stellung Ihrer Marke in der Branche zu verschaffen. Indem Sie Ihren Abonnenten aktuelle, relevante Informationen senden, kommende nischenspezifische Trends teilen oder den Menschen einen Blick hinter die Kulissen Ihres Herstellungsprozesses gewähren, schaffen Sie sinnvollere Interaktionen.

Darüber hinaus ist es eine großartige Möglichkeit, Reputation, Glaubwürdigkeit und Verbrauchervertrauen aufzubauen. Achten Sie also darauf, das Design der Newsletter-Vorlage mit Ihrem Markenimage zu vereinheitlichen.

Sehen Sie, wie Amazon seine Markenfarben in seine E-Mails integriert.

Effektivere Werbung

Ich weiß nicht, wie es euch geht, aber ich bin kein Fan von Werbung. Tatsächlich verwenden 42,7 % der Internetnutzer zwischen 16 und 64 Jahren Werbeblocker-Tools.

Da so viele Menschen potenzielle Online-Interaktionen vermeiden, müssen Unternehmen über den Tellerrand hinausschauen, um ihre Kunden zu erreichen.

Was könnte besser sein, als Personen anzusprechen, die bereits Interesse an Ihrer Marke bekundet haben?

Ein E-Mail-Newsletter kann also eine der besten Möglichkeiten sein, ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung zu bewerben. Sie können diese Gelegenheit nicht nur nutzen, um sie mit personalisierten Informationen von einem Kauf zu überzeugen, sondern auch lukrative Werbeangebote senden, um sie dazu zu bringen, schneller zu handeln.

Erfolgreicherer Marketingkanal als Social Media

Sie werden überrascht sein zu erfahren, dass E-Mail-Marketing erfolgreicher ist als Social-Media-Marketing.

Das liegt daran, dass Menschen in der Regel Inhalte in sozialen Medien überfliegen. Ein E-Mail-Newsletter hingegen ist persönlicher und direkter. Es fesselt die Aufmerksamkeit des Lesers und bindet das Publikum besser ein.

Tatsächlich ist es einfacher, engagierte Abonnenten zu halten und sie in treue Kunden umzuwandeln. Laut McKinsey ist es 40-mal wahrscheinlicher, dass ein Unternehmen neue Kunden durch E-Mail-Marketing gewinnt als über Social-Media-Plattformen wie Facebook oder Twitter.

Außerdem gehört Ihre E-Mail-Kontaktliste für immer Ihnen, während Sie Ihr Publikum in sozialen Medien verlieren könnten, wenn die Website geschlossen, Ihr Konto gesperrt oder Ihre Reichweite weiter eingeschränkt wird.

Umsatz steigern

Laut HubSpot beträgt die durchschnittliche Kapitalrendite von E-Mail-Marketing rund 3.800 %. Und da E-Newsletter einen entscheidenden Beitrag zum E-Mail-Marketing leisten, kann ihnen ein Großteil dieses Erfolgs zugeschrieben werden.

Wie also können Newsletter den Umsatz steigern?

Einfach – sie können den Verkehr leicht auf Ihre Website leiten. Zum Beispiel erklärt der Newsletter von Trello, wie man seinen Dienst effektiver nutzt, und verleitet möglicherweise Leser, die ihn nicht gekauft haben, dazu, dies zu tun.

Okay, ich denke, Sie haben jetzt die Idee – eine E-Mail-Newsletter-Kampagne kann Ihrem Unternehmen zahlreiche Vorteile bieten. Schauen wir uns nun an, wer davon am meisten profitieren kann.

Was ist der Zweck eines Newsletters im E-Mail-Marketing?

Da Sie direkten Zugriff auf das Postfach Ihrer Zielgruppe haben, nutzen Sie diese Möglichkeit und senden Sie ihnen in regelmäßigen Abständen Firmen-E-Mails.

Der Hauptzweck Ihres E-Mail-Newsletters sollte es sein, mit Ihren Abonnenten in Kontakt zu bleiben. Um positive Interaktionen zu fördern, muss Ihr Newsletter jedoch Mehrwert bieten – und davon jede Menge!

Das heißt, senden Sie Ihren Abonnenten nützliche und ansprechende Inhalte, die sie interessieren, wie z. B. aktuelle Marktnachrichten, Produktaktualisierungen, bevorstehende Angebote und Verkäufe usw.

Auf diese Weise können Sie den Verkehr zurück auf Ihre Website leiten und ihn in zahlende Kunden umwandeln. Gleichzeitig können Sie die Online-Autorität und Glaubwürdigkeit verbessern sowie die Kundenbindung stärken.

Aber E-Mail-Newsletter sind nur effektiv, wenn sie gut gemacht sind. Denken Sie daran, dass es bei diesen E-Mails hauptsächlich darum geht, sich mit dem Leser zu verbinden, ihn zu beschäftigen und enge Beziehungen aufrechtzuerhalten.

Wer sollte einen Newsletter starten?

E-Mail-Marketing kann praktisch jedem Unternehmen in jeder Branche zugute kommen. Dies ist jetzt umso wichtiger, da die moderne Welt Marken dazu gezwungen hat, in die digitale Landschaft überzugehen.

Einige Unternehmen können jedoch mehr von E-Newslettern profitieren als andere. Wenn Sie einer der folgenden sind, müssen Sie so schnell wie möglich an Bord gehen.

Kleine Geschäfte

Laut emarketer gaben etwa 80 % der kleinen Unternehmen in den USA an, dass E-Mail-Marketing der größte Treiber für die Kundenakquise und -bindung ist.

Community-basierte oder gemeinnützige Organisationen

Ein Newsletter kann Einblicke in Ihre Arbeit geben und die Community über Ihre Projekte auf dem Laufenden halten.

Da E-Newsletter kostengünstig sind, können Organisationen wie die NWF, was noch wichtiger ist, regelmäßig um Spenden bitten und mit ihren Unterstützern kommunizieren, ohne ihr Budget erheblich zu belasten.

Mitgliedschaftsseiten

Sie haben hart daran gearbeitet, eine Gated Community von Abonnenten zu schaffen. Ein Newsletter kann Ihre Mitglieder über die neuesten Angebote und Neuigkeiten auf dem Laufenden halten.

E-Commerce-Websites

Ein Newsletter ermöglicht es Ihnen, mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten.

Und E-Commerce-Websites wissen, dass das Geheimnis des Online-Geldverdienens darin besteht, starke Beziehungen aufzubauen und Zuschauer zu einem Kauf zu führen.

Bildungsinstitutionen

Sie müssen sich regelmäßig mit Schülern, Eltern und Fakultätsmitgliedern über Zulassungen, Veranstaltungen und bevorstehende Aktivitäten austauschen.

Blogs und Inhaltsseiten

Blogs brauchen zuverlässige Traffic-Quellen und Leads, um Einnahmen zu generieren. Ein Newsletter ist eine großartige Möglichkeit für sie, ihre Content-Marketing-Strategie zu verbessern, den Website-Traffic zu erhöhen und eine treue Fangemeinde aufzubauen.

Medium stimmt zu.

Verschiedene Arten von E-Mail-Newslettern und Beispiele

Es gibt eine Menge Newsletter-Typen, die Unternehmen verwenden können. Jede richtet sich an bestimmte Zielgruppen und dient einzigartigen Zwecken.

Welche Art sollten Sie verwenden? Das hängt ab von:

• Wer Ihre Leser sind und
• Was Ihre Inhalte sind

Egal, wer Ihre Leser sind, sie müssen ein Interesse an dem Thema haben, über das Sie schreiben.

Der Einfachheit halber habe ich die Arten von Newslettern je nach ihrer Funktion in drei große Gruppen eingeteilt:

Newsletter zum Aufbau von Autoritäten

Ein autoritätsbildender Newsletter hilft, Ihre Marke als zuverlässige und glaubwürdige Informationsquelle in Ihrer Branche zu etablieren. Sie zielen also darauf ab, die Leser mit wertvollen Inhalten zu informieren.

Newsletter zum Aufbau von Autoritäten werden in der Regel alle zwei Monate oder vierteljährlich erstellt. Sie tragen langsam und stetig dazu bei, Ihren Ruf in Ihrer Branche aufzubauen.

Beispiele für autoritätsbildende Newsletter sind:

• Spalten mit Expertenratschlägen
• Branchen-Updates
• Benutzerressourcen oder Online-Kurse
• Produkt-Tutorials
• Fallstudien und Erfolgsgeschichten
• Aktuelle Branchenforschungsstatistiken
• Anleitungen
• Kurze Checklisten
• Hilfreiche Tipps

Dieser Newsletter von Campaign Monitor bietet zum Beispiel eine Auswahl an Artikeln, die für seine Leser relevant sind.

Verkaufs-Newsletter

Der Vertrieb ist die treibende Kraft, die ein Unternehmen am Leben erhält. Daher ist es für E-Commerce-Unternehmen nur sinnvoll, Newsletter zu erstellen, die helfen, mehr Umsatz zu generieren. Es ist jedoch wichtig, dass jeder Newsletter sowohl neue Zielgruppen als auch wiederkehrende Kunden anspricht.

Zu den Schlüsselfaktoren von Verkaufs-Newslettern gehören daher Handlungsaufforderungen und überzeugende Texte, um die Leser zum Kauf von Produkten und Dienstleistungen zu verleiten. Oder es könnte verwendet werden, um Spannung über einen bevorstehenden Start aufzubauen.

Beispiele für Sales-Newsletter sind:

• Werbe-E-Mails
• Kundenbewertungen
• Ankündigungen zur Produkteinführung
• Sonderrabatte oder Werbe-E-Mails
• Personalisierte Geburtstags-, Prämien- und Feiertagsnachrichten
• Ereignisbenachrichtigungen

Beachten Sie, wie Kohl's seinen Verkaufs-Newsletter als Marketinginstrument nutzt. Es verwendet einprägsame Produktbeschreibungen und verführerische Bilder, um sein Publikum zum Kauf zu bewegen. Dadurch sehen ihre Produkte gut aus und bauen gleichzeitig eine Community rund um ihre Marke auf.

Meiner Meinung nach hält der Newsletter Kohls Abo-Versprechen – „die besten Deals und die neusten Styles“.

Ziel dieses Newsletters ist es, Kunden zu ermutigen, die aktuellen Rabattpreise für Levi-Produkte zu nutzen.

Vertrauensbildende Newsletter

Der Aufbau langfristiger Beziehungen ist unerlässlich, aber Sie müssen zuerst Vertrauen aufbauen.

Hier kann ein vertrauensbildender Newsletter seine Wirkung entfalten. Der Zweck eines vertrauensbildenden Newsletters besteht also darin, die Loyalität und Bindung der Verbraucher zu erhöhen.

Vertrauensbildende Newsletter helfen Ihnen dabei, sinnvolle Beziehungen zu Ihren Kunden aufzubauen. Auf diese Weise interagieren sie eher mit Ihnen und empfehlen Sie sogar anderen.

Einige Beispiele für vertrauensbildende Newsletter sind:

• Referenzen
• Blick hinter die Kulissen der Unternehmensprozesse
• Hilfreiche FAQs
• Fallstudien zum Lernen aus Misserfolgen oder Fehlern
• Kundenbewertungen und Feedback
• Erinnerungen an Standort- oder Servicezeitenänderungen

Beachten Sie, wie Estee Lauder eine tiefere Verbindung herstellt und Vertrauen zu seinen Kunden aufbaut.

Indem Estee Lauder ihnen einen Einblick in ihre Entwicklungsprozesse gewährt, bringt sie Abonnenten näher an ihre Marke heran.

So richten Sie Ihren E-Mail-Newsletter ein

Um die besten E-Newsletter und E-Mail-Marketingkampagnen zu erstellen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie in die richtige Richtung gehen. Hier sind einige grundlegende Aspekte, die Sie bei der Einrichtung beachten müssen:

Wählen Sie einen E-Mail-Newsletter-Service

Der von Ihnen gewählte E-Mail-Marketing-Service kann den Erfolg Ihrer E-Mail-Marketing-Kampagne erheblich beeinflussen. Mit dem richtigen können Sie einen äußerst ansprechenden E-Mail-Newsletter erstellen.

Wie können Sie also das perfekte für sich finden?

Vergleichen Sie anhand der folgenden Aspekte:

Einfache Benutzeroberfläche

Suchen Sie idealerweise nach einem Tool, das zahlreiche Newsletter-Vorlagen mit einfach zu bedienenden Anpassungsoptionen bietet. Ein E-Mail-Builder mit Drag-and-Drop-Editor kann auch Laien helfen, im Handumdrehen einen effektiven Newsletter zu erstellen.

Marketing-Automatisierungsoptionen

Sie möchten in einen E-Mail-Newsletter-Service investieren, der Ihnen das Erstellen und Versenden von E-Newslettern erleichtert. Daher sollte es helfen, Prozesse zu rationalisieren und zu automatisieren. Zum Beispiel schafft die Möglichkeit, Massen-E-Mails mit einer personalisierten Note zu versenden, eine gezieltere Ansprache.

Zusatzfunktionen

Sie müssen in ein umfassendes Tool investieren, das eine Vielzahl von Funktionen bietet, z. B. Segmentierung, AB-Tests, Leistungsüberwachung usw.

Planen Sie Ihren Newsletter-Inhalt

Alle Marketingbemühungen beginnen am selben Ort – der Planung. Und das beginnt damit, die Zielgruppe zu kennen. Ich meine, es macht keinen Sinn, einen Newsletter zu erstellen, den niemand lesen will.

Um herauszufinden, welche Inhalte Sie veröffentlichen müssen, müssen Sie etwas recherchieren.

Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Was wollen Ihre Abonnenten sehen und was sind ihre Bedürfnisse?

Wollen sie Links zu Ihren letzten Blogs oder Informationen über bevorstehende Verkäufe und Rabatte? Sind sie an einem vierteljährlichen E-Mail-Newsletter interessiert oder möchten sie ihn häufiger erhalten?

Kuratieren Sie Inhalte, die ihren Interessen und Vorlieben entsprechen, und beantworten Sie ihre Fragen.

Schauen Sie sich Ihre Konkurrenten an

Überprüfen Sie, welche Art von E-Newsletter die Leute abonnieren und welche Themen sie abdecken. Dies wird Ihnen helfen herauszufinden, welche Art von Newsletter Sie versenden sollten.

Erstellen Sie zukünftige Newsletter-Ideen

Marketer finden es oft schwierig, das Niveau der Inhalte, die sie für jeden Newsletter produzieren, aufrechtzuerhalten. Wie können Sie jedes Mal auf neue, aufmerksamkeitsstarke Ideen kommen?

Erstellen Sie eine Liste der Themenbereiche und Themen, über die Sie schreiben können.

Branchennachrichten, Unternehmensankündigungen und -aktualisierungen, Fallstudien, Erfolgsgeschichten, Whitepaper, Infografiken, Umfragen, bevorstehende Veranstaltungen … Ihre Möglichkeiten sind unbegrenzt.

Produzieren Sie aber immer interessantes, relevantes und gut recherchiertes Material. Denken Sie daran, die Newsletter-Typen zu mischen.

Versuchen Sie als allgemeine Regel, 90 % der Newsletter-Inhalte lehrreich und 10 % werblich zu halten.

Ziehen Sie Ihre Bemühungen zusammen

Newsletter sind ein laufendes Projekt. Das Versenden willkürlicher Inhalte wirkt sich nicht positiv auf Ihr Markenimage aus.

Stellen Sie also sicher, dass es einen roten Faden gibt, der Ihre E-Newsletter zusammenhält. Anstatt beispielsweise über Ihr Unternehmen zu schreiben, wählen Sie eine Nische, die den Interessen Ihrer Leser entspricht. Auf diese Weise können Sie mehr Themen abdecken und Ihre Artikel können mehr Aufmerksamkeit erhalten.

Newsletter-Komponenten und -Struktur

Jeder E-Newsletter benötigt einige grundlegende Komponenten. Werfen wir einen Blick auf einen Newsletter von GapFactory, um eine Vorstellung davon zu bekommen, welche wesentlichen Bestandteile Ihr E-Newsletter enthalten sollte.

Betreff

Ihr E-Newsletter muss im Posteingang auffallen. Das bedeutet, einprägsame Betreffzeilen zu erstellen, um sicherzustellen, dass die Leser versucht sind, sie zu öffnen. Laut Neil Patel entscheiden fast 30 % der Empfänger aufgrund der Betreffzeile, ob sie eine E-Mail öffnen oder nicht.

Vorkopf

Im Posteingang wird nach der Betreffzeile ein E-Mail-Preheader angezeigt. Es hilft, den Empfängern eine Vorstellung vom Inhalt zu geben und sie davon zu überzeugen, es zu öffnen.

Feature-Inhalt

Wählen Sie einen Artikel aus, der oben in Ihrem Newsletter erscheinen soll.

Visuals

Bilder, Fotos oder Videos können Ihren Newsletter optisch ansprechender gestalten.

Call-to-Action-Button

Jeder Newsletter hat einen Zweck. Ein CTA kann die Leser zum Handeln anleiten, sei es das Einlösen eines Codes oder das Weiterleiten auf die Website. Um die Wahrscheinlichkeit einer Conversion zu erhöhen, stellen Sie sicher, dass der CTA auffällt.

Abmeldeoption

Fallen Sie Ihren Empfängern nicht in die Falle. Geben Sie ihnen die Freiheit, sich von Ihrer E-Mail-Liste abzumelden.

Präferenzauswahl

Ermöglichen Sie Abonnenten, Newsletter-Präferenzen wie Thema, Häufigkeit usw. auszuwählen. Dies hilft Ihnen bei der Personalisierung einer E-Mail-Kampagne gemäß ihren Präferenzen.

Teilen Knopf

Diese Funktion hilft, die Anzahl der Freigaben zu erhöhen. Leser können den E-Mail-Newsletter beim Lesen einfach an andere weiterleiten.

Layout

Denken Sie daran, eines der wichtigsten Elemente Ihres Newsletters ist sein Erscheinungsbild. Stellen Sie also sicher, dass alle Komponenten so platziert sind, dass das endgültige Layout sauber, attraktiv und benutzerfreundlich ist.

Wenn Sie beispielsweise genügend Leerzeichen hinzufügen, wirkt Ihr Newsletter nicht überladen. Darüber hinaus erleichtert es den Menschen, die E-Mails von ihren Mobiltelefonen aus zu lesen und mit ihnen zu interagieren.

Wählen oder erstellen Sie eine Vorlage für Ihren Newsletter

Ihr Newsletter sollte eine gut gestaltete Nachricht für Ihre Abonnenten sein.

Klingt herausfordernd?

Nicht, wenn Sie E-Mail-Marketing-Software wie Convertkit, GetResponse oder ActiveCampaign verwenden. Sie können Ihre Arbeit erleichtern.

Wie?

E-Mail-Marketing-Tools bieten typischerweise zahlreiche Funktionen, die die Erstellung und den Versand von Newslettern erleichtern.

Sie sind in der Regel einfach zu bedienen und werden mit vorgefertigten Newsletter-Vorlagen geliefert. Alles, was Sie tun müssen, ist es anzupassen, indem Sie Ihre Bilder und Inhalte zur E-Mail-Vorlage hinzufügen.

Wählen Sie einen Namen für Ihren Newsletter

Was ist in einem Namen? Eigentlich viel.

Sie werden überrascht sein zu erfahren, dass der Name Ihres Newsletters einen erheblichen Einfluss auf Ihre Marke hat.

Ein Ratschlag – nehmen Sie sich Zeit.

Überlegen Sie sich einen einprägsamen Namen, der Ihren Lesern im Gedächtnis bleibt und das Markenimage verbessert.

Zum Beispiel:

• Witzige Titel können Ihren Newsletter beliebt machen – zB Quarterly Snip-Snipetts für einen Friseursalon
• Im Posteingang können einprägsame Namen auffallen – zB Monthly Departures für Reisebüro
• Wörter, die Autorität ausdrücken – z. Wochenbericht für regelmäßige Analyseberichte

Wie man einen Newsletter schreibt

Inzwischen wissen Sie bereits, dass Newsletter-Inhalte ansprechend sein müssen.

Eine Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Sie eine sofortige Verbindung herstellen, besteht darin, Ihren E-Mail-Newsletter wie ein Update von einem hilfreichen Freund und nicht wie einen aufdringlichen Verkäufer erscheinen zu lassen. Darüber hinaus sollte der Stil Ihre Leser auf zukünftige Ausgaben warten lassen.

Um sicherzustellen, dass Sie einen gut gestalteten Newsletter schreiben, konzentrieren Sie sich auf die folgenden Aspekte:

Sprache

Tippfehler sind das eine. Aber Grammatikfehler können Ihrem Image schaden. Stellen Sie sicher, dass Sie diese einfachen Fehler vermeiden. Versuchen Sie außerdem, auf allzu akademischen Jargon zu verzichten, der Anfänger abschrecken könnte.

Ton

Machen Sie sich bewusst, wer Ihre Zielgruppe ist. Der Ton des Inhalts hängt davon ab, wer sie liest.

Wenn Ihre Zielgruppe aus jüngeren Bevölkerungsgruppen besteht, sollte Ihr Newsletter unterhaltsam und unbeschwert klingen. Wenn es sich jedoch an digitale Vermarkter richtet, müssen Sie direkter und informativer sein.

Kopieren

Solange die Leser in ihrem Posteingang bleiben, konkurriert Ihr E-Mail-Newsletter mit allen anderen E-Mails um Aufmerksamkeit.

Halten Sie den Text prägnant und betten Sie einen CTA ein, um Ihr Publikum zu ermutigen, den Artikel auf Ihrer Website weiter zu lesen.

Unterteilen Sie den Text außerdem in kleine Abschnitte, da dies das Lesen des Newsletters erleichtert. Oder verwenden Sie Stichpunkte, um präzise Informationen anzubieten, die auf einen Blick konsumiert werden können.

Vermeiden Sie ablenkende Merkmale

Das Hinzufügen von Ton, zu vielen Bildern oder blinkenden/blinkenden Funktionen kann das Konsumieren von Inhalten erschweren.

Planung Ihres Newsletters

Lass uns ehrlich sein. Nicht jeder hat genug Zeit, um alle seine E-Mails zu lesen. Sie müssen also einen Zeitplan entwickeln, der Ihre Abonnenten nicht mit zu vielen E-Mail-Newslettern erstickt oder sie so weit auseinander platziert, dass die Abonnenten das Interesse verlieren.

Ich glaube, dass das tägliche Versenden von Marketing-E-Mails den Posteingang überschwemmen und irritierend werden könnte.

Sie sollten Ihren E-Kommunikationsplan jedoch abhängig von Folgendem planen:

• welche Inhalte Sie senden
• an wen Sie senden
• wann du sie schickst

Leider gibt es keine allgemeingültige Antwort darauf, wie oft Sie Newsletter versenden sollten. Identifizieren Sie, wie oft Ihr Publikum sie lesen möchte, und entwickeln Sie einen Häufigkeitsplan, der in Ihr Budget passt.

Sobald Sie einen Zeitplan erstellt haben, halten Sie sich daran. Wenn Sie gleichzeitig einen E-Mail-Newsletter versenden, wissen Ihre Abonnenten, wann sie damit rechnen können.

Best Practices für E-Mail-Newsletter

Endlich! Sie haben den wichtigsten Teil des Blogs erreicht.

Eine Studie von Remarkety hat ergeben, dass von 100 versendeten E-Mail-Newslettern nur einer in einen Kauf umgewandelt wird.

Autsch!

Möchten Sie lernen, wie man es richtig macht?

Ich werde einige Erfolgsgeheimnisse teilen, die sich für meine Kampagnen als vorteilhaft erwiesen haben.

Halten Sie sich aus dem Spam-Ordner heraus

Ein gutes E-Mail-Marketing-Tool stellt sicher, dass Ihr Newsletter nicht als Spam endet und behält die Zustellbarkeit im Auge. Namhafte Marken brauchen hohe Zustellraten.

Wie können Sie also Ihre E-Mails vor Spam schützen?

• Halten Sie die Betreffzeile einfach.
• Vermeiden Sie die Verwendung von GROSSBUCHSTABEN oder Wörtern, die einen Spamfilter auslösen, z . B. Verkauf, Jetzt kaufen, Jetzt bewerben usw.
• Erstellen Sie Ihre eigene Mailingliste. Gekaufte E-Mail-Adressen bedeuten, dass Sie Nachrichten an Personen senden, die sie nicht möchten, was zu hohen Abmelderaten führt.
• Vermeiden Sie große Anhänge, die möglicherweise als Spam gekennzeichnet werden oder Virenscanner auslösen.

Hier ist eine umfassende Anleitung, wie Sie den Spam-Ordner vermeiden können.

Pflegen Sie Ihre Mailingliste

Einige Leute möchten Ihre E-Mail-Newsletter nicht mehr erhalten, und das ist in Ordnung! Die Aufrechterhaltung der Qualität Ihrer E-Mail-Listen ist wichtiger als die Quantität der Kontakte.

Das Versenden von E-Mails an uninteressierte Personen kann hohe Abmelderaten auslösen und Ihren Ruf als Versender verschlechtern. Es ist besser, alte, uninteressante Benutzer aus Ihrer E-Mail-Liste zu entfernen.

Darüber hinaus hilft Ihnen der Aufbau und die Pflege einer engagierten Abonnentenliste, den höchsten ROI zu erzielen. (Ja!)

Segmentieren Sie Ihre Empfänger

Ihre E-Mail-Liste ist eine Goldgrube an E-Mail-Adressen. Jeder Abonnent ist jedoch anders und nicht alle Leads sind verkaufsbereit.

Wenn Sie sie in Gruppen unterteilen, können Sie sie pflegen und mit ihnen interagieren und sinnvollere Beziehungen aufbauen.

Das Versenden falscher Inhalte oder zu vieler E-Mails kann zu hohen Absprungraten führen. Durch die Segmentierung können Sie sich an den Präferenzen des Empfängers ausrichten.

Durch die Aufteilung Ihrer Mailingliste in verschiedene Segmente können Sie die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit an die richtige E-Mail-Adresse senden und so das Engagement verbessern.

Maximieren Sie Ihre Öffnungsraten

Die Verwaltung von Mailinglisten trägt dazu bei, eine höhere Zustellbarkeit und Öffnungsraten zu erreichen. Identifizieren Sie hochinteressierte Empfänger, die Ihren Newsletter mit größerer Wahrscheinlichkeit lesen.

Nehmen Sie sich die Zeit, ihre Vorlieben und Zeitpläne zu verstehen, um die optimalen Engagement-Raten zu erzielen. Durch Optimierung des Inhalts und der Lieferzeit können die Öffnungs- und Klickraten verbessert werden.

Sehen Sie sich unseren ultimativen Leitfaden zur Erhöhung der Öffnungsraten an.

A/B-Testen Sie Ihre Newsletter

Mit A/B-Tests können Sie die Performance Ihrer Newsletter-Kampagne optimieren und bessere Ergebnisse erzielen.

Erstellen Sie zwei oder mehr Variationen eines Newsletters mit unterschiedlichen Betreffzeilen. Senden Sie sie an eine Stichprobe Ihrer Empfänger. Finden Sie heraus, welche die beste Öffnungs- und Klickrate hatte.

Senden Sie nun die Gewinnerversion an den Rest Ihrer Mailingliste.

Messen Sie Ihren Erfolg

Wie bei anderen Aspekten des digitalen Marketings müssen Sie die Leistung Ihrer E-Mail-Kampagnen verfolgen.

Verschiedene Marketing-Tools können helfen, auf wichtige Metriken wie Öffnungsraten, CTR, Abmelderaten usw. zuzugreifen. Sie können diese Statistiken verwenden, um einen besseren Newsletter zu erstellen, der höhere Conversions generiert.

Verfolgen und analysieren Sie außerdem das Verbraucherverhalten und die Vorlieben, um Inhalte zu erstellen, die ihre Fragen beantworten und ihren Bedürfnissen entsprechen.

Machen Sie es mobilfreundlich

Stellen Sie sicher, dass Ihr Newsletter auf mobilen Plattformen korrekt angezeigt wird. Laut HubSpot werden 46 % der E-Mails auf Mobilgeräten geöffnet. Häufig wird eine E-Mail im Browser gut angezeigt, aber nicht auf einem Mobilgerät. Optimieren Sie Lesbarkeit, Bilder, Elementabstände und CTA-Größe.

Bleiben Sie auf der rechten Seite des Gesetzes

Halten Sie sich an die Regeln des CAN-SPAM-Gesetzes, indem Sie nicht irreführende Betreffzeilen verwenden und Optionen zum Abbestellen bereitstellen. Weisen Sie auf Ihren Landingpages auch deutlich darauf hin, dass die Person Ihre Mailingliste abonniert, indem sie eine E-Mail-Adresse angibt.

Erstellen Sie Ihre Abonnenten und E-Mail-Liste

Das ist alles großartig, aber wie kann ich Leute finden, die meine E-Mail-Newsletter erhalten möchten?

Es gibt viele Möglichkeiten, dies zu tun. Der beste Weg, eine Mailingliste aufzubauen, besteht jedoch darin, Besuchern, die auf Ihrer Website landen, die Möglichkeit zu geben, Ihnen ihre E-Mail-Adresse mitzuteilen.

Das Platzieren eines prominenten Anmeldeformulars und das Anbieten eines Anreizes sind großartige Möglichkeiten, um sofort eine E-Mail-Liste aufzubauen.

Macy's bietet jedem, der sich anmeldet, einen Rabatt von 25 %.

Sie können auch Online-Anzeigen verwenden. Ermutigen Sie alle, die auf diesen Zielseiten landen, sich anzumelden. Fügen Sie keine Links zu anderen Teilen Ihrer Website hinzu, damit Besucher beim Ausfüllen des Formulars nicht abgelenkt werden.

Fördern Sie Anmeldungen über Ihre Social-Media-Profile, Umfragen, Abstimmungen und andere Formulare.

Und vergessen Sie nicht die gute altmodische Methode, um mehr E-Mail-Adressen zu erhalten. Halten Sie ein Anmeldeformular in Ihrem stationären Geschäft oder einer von Ihnen veranstalteten Veranstaltung bereit.

Zu dir hinüber

Wenn Sie darüber nachdenken, einen E-Newsletter zu erstellen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie es richtig machen.

Denken Sie daran, dass ein erfolgreicher Newsletter seinen Lesern immer einen Mehrwert bietet.

Noch wichtiger ist, dass es Ihnen hilft, sich als Experte in der Branche zu etablieren und das Vertrauen der Verbraucher zu stärken. Stellen Sie daher sicher, dass Sie wichtige aktuelle Informationen zu den neuesten Trends, Themen und Konferenzen anbieten.

Streben Sie außerdem danach, starke Beziehungen aufzubauen. Durch den E-Mail-Versand von Newslettern in regelmäßigen Abständen bleiben Ihre Kunden dauerhaft mit Ihnen in Kontakt. So bauen Sie Vertrauen auf und können sie zum Handeln motivieren.

Aber als Vermarkter sollten Sie hier nicht aufhören. Sie müssen Ihre E-Mail-Marketing-Bemühungen auf die nächste Stufe heben. Mit Hilfe der Marketingautomatisierung können Sie Autoresponder und Drip-Kampagnen einrichten, damit jeder, der sich in Ihre E-Mail-Liste einträgt, tiefer in Ihren Verkaufstrichter geleitet werden kann.

Sind Sie bereit, Newsletter in Ihre E-Mail-Marketingstrategie aufzunehmen?