Cum să intervievezi cuiva pentru un articol

1. Renunță la Ego și pune întrebările pe care le-ar pune cititorul tău

În calitate de intervievator, treaba ta nu este să devii expert în materie. În schimb, ești un canal pentru întrebările cititorilor tăi.

Acest lucru este diferit de cât de mulți scriitori se pregătesc pentru un interviu. Tendința firească este de a cerceta subiectul cât mai mult posibil pentru a evita să pui întrebări „proaste” și să abordezi interviul ca pe ceva asemănător unui egal. În loc să piardă timp prețios pentru interviuri cu întrebări pe care le poate aborda o căutare rapidă pe Google, mulți scriitori preferă să-și folosească cunoștințele noi pentru a orienta conversația în direcții interesante.

Dar există defecte în această gândire:

• Întrebările „proaste” nu sunt stupide. Întrebările de bază sunt utile dacă reflectă ceea ce cititorul dvs. trebuie să știe . Dacă cititorul dvs. țintă este un reprezentant de vânzări care aspiră la nivel de intrare, analiza lirică a nuanțelor cadrelor de calificare este mai puțin utilă decât o definiție clară și concisă - și invers.
• Interviul nu este un tete-a-tete intelectual. Dacă nu găzduiești un episod din Hot Ones, treaba ta este să răspunzi la întrebările cititorilor tăi, nu să distrezi publicul sau să-ți impresionezi intervievatul. Asta înseamnă să pui întrebări chiar dacă știi răspunsul. Este nevoie de un adevărat expert în materie pentru a explica subiecte complexe într-un limbaj simplu, iar răspunsul tău va fi aproape întotdeauna diferit de al lor.
• Ipotezele provocatoare deblochează noi perspective. Dacă fiecare intervievator trece peste întrebările de bază, fiecare își construiește scrisul pe aceeași fundație - dar ce se întâmplă dacă acea bază este greșită? A pune întrebări „prostie” vă permite să contestați ipotezele de bază și, adesea, deblochează noi perspective și idei în acest proces - idei pe care alți intervievatori nu le-au descoperit.

Când efectuați cercetări sau pregătiți întrebări pentru interviu, folosiți cititorul ca ghid. Nu te baza pe intuiția ta pentru a formula întrebări bune – întreabă: „Este ceva de care cititorul meu i-ar păsa? Are sens, având în vedere nivelul lor de experiență?”

2. Ține o conversație, nu o întrebare și răspuns

Cercetarea dvs. va genera o listă de întrebări, dar acele întrebări nu ar trebui să fie folosite ca furaj pentru o sesiune de întrebări și răspunsuri rapidă.

Interviurile bune funcționează mai degrabă ca niște conversații ocazionale – ești ghidat de întrebări, dar poți schimba cursul atunci când ți se prezintă noi idei și oportunități. Asta inseamna:

• Folosiți întrebările pregătite ca îndemnuri, nu ca pe o agendă. Întrebările interviului sunt ca șinele de ghidare pe o potecă de munte. Ele există pentru a vă împiedica să prăbușiți peste marginea potecii, dar percep un cost - vă împiedică să vă îndepărtați de drumurile bătute, doar puțin, pentru a admira peisaje mai interesante. Reveniți la întrebările dvs. ori de câte ori interviul riscă să se îndepărteze de subiectul principal, dar permiteți-vă libertatea de a pune întrebări noi ori de câte ori au sens.
• Lăsați expertul dvs. în domeniu (IMM) să vă ghideze către perspective mai bune. Respectarea cu insistență la întrebările simple de la interviu va genera conținut simplu, ușor de acționat, dar va face mai dificilă descoperirea unor unghiuri interesante, anecdote și context mai larg. IMM-ul dvs. are ani de experiență, așa că lăsați-le să fie un ghid către acest teren neexplorat, subliniind văile ascunse și punctele de vedere pitorești - opinii contrare, povești puternice și cadre utile pe care altfel nu le-ați descoperi.
• Lăsați o linie de comunicare deschisă pentru interviurile viitoare. Interviul în stilul întrebărilor și răspunsurilor pare tranzacțional – vă folosiți IMM-ul într-un singur scop și, odată ce aveți informațiile dvs., vă despărțiți. Dar interviurile conversaționale cu întrebări deschise vă permit să construiți un raport semnificativ cu IMM-ul dvs., să aflați mai multe despre interesele și ideile acestora. Acesta este un furaj excelent pentru scrisul dvs., dar începe și să construiți o relație - una care vă permite să vă reconectați cu IMM-ul dvs. pentru interviuri viitoare.

Ținerea unei conversații necesită mai multă concentrare decât pur și simplu să-ți pipăi IMM-ul cu întrebări alb-negru, și aici înregistrarea și transcrierea devin esențiale. Folosind un dispozitiv de înregistrare – un microfon pentru interviuri față în față sau software precum Zoom pentru apeluri video – și înregistrând conversația, puteți elibera partea de „luare a notițelor” a creierului pentru a vă concentra asupra conversației: răspunsul la idei, punând întrebări ulterioare și construind relații.

3. Sculptați un argument persuasiv din materia primă

Forța intervievatului constă în cunoștințele și experiența sa, nu în capacitatea de a prezenta un argument bine ordonat. Acesta este domeniul tău de expertiză.

Mulți intervievatori scriu articole care oglindesc fluxul interviurilor lor, dar este o greșeală să presupunem că interviul tău reflectă cel mai bun mod de a-ți structura articolul. IMM-ul dvs. probabil nu este un expert în scris persuasiv. Sarcina ta, ca scriitor, este să alegi din materia primă a interviului pentru a crea cel mai convingător, logic și argument MECE posibil.

După interviu, urmați acest proces:

• Identificați temele de bază din interviul dvs. Grupați citatele conexe într-o mână de idei mari care pot servi ca structură de bază a articolului dvs. - pașii de bază dintr-un proces, avantajele și dezavantajele unei anumite tactici sau pur și simplu cele mai interesante povești ridicate în interviu.
• Tăiați orice idei care nu întăresc narațiunea principală. Majoritatea interviurilor vor avea câteva defecțiuni sau anecdote care, deși interesante, nu întăresc argumentul principal al articolului tău. Tăiați-le pentru a preveni balonarea și a înfunda apele articolului dvs. (dar păstrați-le în Ferma dvs. de idei pentru includerea ulterioară și posibilă în articolele viitoare).
• Apelați un anumit limbaj pe care să îl utilizați ca ghilimele de tragere. Unele părți ale interviului dvs. vor fi utile pentru structurarea narațiunii generale - le veți parafraza și le veți integra conținutul în scrisul dvs. indirect. Altele sunt utile pentru a fi folosite ca citate directe, folosind limbajul exact al IMM-ului ca citat atractiv sau exemplu ilustrativ.

La sfârșitul acestui proces de structurare, există șansa să aveți în continuare niște „lacune” de informații – părți ale argumentului dvs. care au nevoie de mai multe informații sau dovezi sociale. Aceasta este o parte normală a unui interviu de succes, iar soluția este simplă: trimiteți întrebări ulterioare pentru a acoperi micile lacune sau, pentru omisiuni structurale mai mari, programați un interviu de continuare.

4. Faceți ca persoana intervievată să sune inteligent(e)

Odată scris, veți avea nevoie de aprobarea intervievatului dvs. (mai ales dacă scrieți conținut subliniat). Din fericire, aveți un truc în mânecă - vă puteți folosi scrisul pentru a face ca IMM-ul dvs. să sune cu adevărat inteligent.

Așa cum am explorat mai sus, sarcina dvs. nu este să aruncați citatele IMM-ului dvs. literal pe o pagină - trebuie să le structurați în ceva logic și convingător. Acest proces poate introduce fricțiuni: la fiecare interviu, există întotdeauna riscul ca IMM-ul să nu-și recunoască ideile în articolul final. Puteți atenua acest risc prin:

• Folosind idiosincraziile IMM-ului dvs. în articol. Folosirea cu moderație a ciudateniilor unice ale intervievatului dvs. - cum ar fi idiomurile lor preferate sau înclinația pentru semnele de exclamare - poate face ca un articol scris să se simtă mai familiar și să-și transmită personalitatea în piesa finală.
• Repuneți-le propriul argument în termeni mai clari. La fel ca majoritatea oamenilor, subiectul interviului își va găsi treptat motivul argumentului, folosind adesea apelul pentru a gândi cu voce tare. Scrierea dvs. ar trebui să omite acest proces explorator și să prezinte argumentul final într-un limbaj clar și organizat, făcând ca IMM-ul să sune și mai inteligent în acest proces.
• Recapitulați teza articolului dvs. pentru a obține acceptarea apelului. Pe măsură ce sintetizați comentariile intervievatului dvs. și începeți să construiți narațiunea articolului dvs., încercați să o împărtășiți direct cu intervievatul dvs., în direct la apel. Explicați direcția în care intenționați să le luați cotațiile și oferiți-le șansa de a accepta în mod explicit, evitând orice surprize potențiale atunci când văd schița pentru prima dată.

Dacă sunteți îngrijorat să obțineți acceptare pentru articolul dvs. finit, amintiți-vă că, în calitate de scriitor, oferiți intervievatului un serviciu extrem de valoros: îi dați formă ideilor și le exprimați în cel mai clar și mai clar mod. Faceți ca IMM-ul dvs. să sune și mai inteligent și vă va fi mai ușor să publicați articolul final.

Interviul este avantajul tău competitiv

Multe companii consideră conținutul bazat pe interviuri ca fiind un lucru plăcut. Dar astăzi, mai mult ca niciodată, interviul este o necesitate. Rezultatele căutării devin din ce în ce mai aglomerate pe zi ce trece, pline cu conținut imitator scris de autori fără experiență reală în acest subiect. Experienta de prima mana este cel mai puternic factor de diferentiere la dispozitie. Într-un ocean de argumente teoretice și comentatori de fotolii, cititorii vor să-i asculte pe experți.

Îmbrățișați această mentalitate - și strategiile de interviu mai bune prezentate aici - și interviul nu mai este un element din lista de verificare sau un alt obstacol în calea către articolul dvs. terminat. În schimb, este avantajul tău competitiv, ceva care valorifică puterea adevăratei expertize pentru a crea conținut mai bun.