Deep Cuts și Smash Hits: Cele mai bune din Animalz în 2020

Smash Hituri...

Următoarele cinci articole au primit cele mai multe afișări de pagină în 2020. În timp ce unele dintre aceste postări au necesitat mult timp, efort și planificare (mă uit la tine, Raportul de referință pentru marketing de conținut ), altele au fost piese simple, ușor de scris care a împărtășit ideea potrivită la momentul potrivit.

În adevărata formă a Animalz, am vrut să împărtășim și concluziile noastre din aceste postări, variind de la puterea datelor de proprietate până la căsătoria dintre SEO și leadership-ul de gândire.

1) Raportul Animalz Content Marketing Benchmark 2020

Despre ce este vorba:
Am distilat 150 de milioane de afișări de pagină într-o duzină de concluzii strategice pentru agenții de marketing de conținut B2B.

De ce a funcționat:

• Partajează date proprietare. Datele proprietare sunt un instrument de marketing puternic. Multe dintre articolele de pe web sunt variații reproșate ale postărilor existente pe blog, dar conținutul de date este o oportunitate de a crea ceva cu adevărat original și de a obține distribuiri și link-uri în acest proces. La urma urmei, nu există niciun alt loc în lume în care puteți obține aceste informații.
• Merge dincolo de cifre. Unul dintre nemulțumirile noastre este conținutul care este doar un depozit de date de numere și statistici fără context, așa că am cheltuit o cantitate imensă de energie încercând să reconciliăm cercetarea noastră cu realitatea marketingului de conținut. Împărtășim date, desigur, dar împărtășim și recomandări practice pentru a învăța și a aplica informațiile pe care le oferă.

2) Toată lumea vrea conținut de leadership gândit. Dar cum o faci, mai exact?

Despre ce este vorba: leadership-ul de gândire este puternic, persuasiv și total neînțeles. Iată procesul nostru pentru a începe.

De ce a funcționat:

• Eram calificați în mod unic pentru a aborda acest subiect. Am avut o bănuială cu acest articol: toată lumea vorbește despre leadership de gândire, dar nimeni nu știe cu adevărat ce înseamnă. La Animalz, ne aflăm în situația unică de a crea conținut de lider de gândire pentru zeci de mărci. Avem procese concrete și opinii puternice cu privire la modul în care arată conținutul de leadership bine gândit, iar Katie a turnat fiecare gram din pasiunea și experiența ei în această piesă.
• Se căsătorește cu liderul gândit și SEO. Este tentant să ne gândim la conținutul de lider de gândire - articole de opinie, studii de date și altele asemenea - ca fiind complet separat și fără legătură cu conținutul SEO direcționat pe cuvinte cheie. Dar injectarea de opinii puternice și experiențe de primă mână în conținutul de căutare este adesea exact ceea ce este necesar pentru a se clasa. Caz concret: acest articol ocupă locul 1 pentru „conținutul de lider de gândire”, iar cea mai mare parte a traficului acestui articol a provenit din căutarea organică în săptămânile și lunile de la publicare.

3) MECE: Cum să gândești, să scrii și să convingi ca un consultant McKinsey

Despre ce este vorba: Mutually exclusive, collectively exhaustive (MECE) este un cadru central de rezolvare a problemelor în consultanța de management. Este, de asemenea, o metodă puternică pentru a scrie conținut mai bun.

De ce a funcționat:

• Am construit pe un format dovedit. Postarea noastră de blog cea mai citită este BLUF: Standardul militar care poate face scrierea dvs. mai puternică, o bucată despre unul dintre cadrele de scriere de bază ale Animalz care a explodat pe Hacker News. Așa cum BLUF este folosit de scriitorii noștri în fiecare zi, la fel este și principiul de scriere MECE. Pe baza succesului BLUF, aveam bănuiala că și MECE se va dovedi popular.
• Comunică vizual. Unele idei sunt mai ușor de comunicat vizual, iar MECE este un exemplu perfect. Am petrecut timp suplimentar gândindu-ne și rafinând grafica pentru a însoți această postare, iar rezultatul final este mai intuitiv decât oricare dintre articolele concurente. La momentul scrierii, postarea se află pe locul 6 (și urcă) pentru cuvântul cheie de 5.100 MSV „ mece ”.

4) Așa arată marketingul de conținut într-o criză

Despre ce este vorba: Marketingul este greu în vremuri de criză. Folosiți aceste exemple de conținut din viața reală pentru a vedea cum alte companii echilibrează creșterea afacerii cu nevoile clienților.

De ce a funcționat:

• A fost extrem de actual. Când a lovit COVID-19, fiecare client cu care am lucrat a pus aceeași întrebare: cum ar trebui să ne ocupăm de marketing acum? Ne-am propus să răspundem la această întrebare cu exemple reale, practice, de la alte companii care trăiesc prin aceeași realitate. În ciuda faptului că este relativ simplu de scris, această sursă de îndrumare și inspirație a generat o creștere uriașă a traficului.
• Are o buclă de distribuție integrată. Acest articol include o bază Airtable plină de exemple reale de conținut de marketing COVID-19 și, în mod esențial, este deschis trimiterilor din partea cititorilor. Încurajează oamenii să-și adauge propriul conținut în baza de date și, în schimb, îi stimulează pe acești cititori să partajeze articolul și să pună în lumină propriul conținut.

5) De ce câștigă Wirecutter: conținut cu opinie

Despre ce este vorba: Wirecutter și-a creat o nișă de 150 de milioane de dolari prin înțelegerea unui principiu de bază al marketingului de conținut: opiniile nu sunt opționale.

De ce a funcționat:

• Descrie ceva familiar, dar nedefinit. Un lider gândit bun creează un „aha!” moment în care se citește, punând cuvinte concrete ceva ce ai experimentat. Conform feedback-ului pe care l-am primit, această postare a făcut o treabă grozavă în a descrie problema evidentă, dar nedefinită anterior, cu conținutul listelor: nu este la fel de utilă precum împărtășirea unei opinii puternice.
• Se îndreaptă spre o marcă binecunoscută. Diferența dintre conținutul „bun” și „mare” este de obicei unghiul pe care îl ia. Este greu să împărtășiți o idee cu adevărat originală, uimitoare, iar adăugarea unui cârlig interesant - în acest caz, atragerea unei fascinații în creștere pentru Wirecutter de la NYT - poate fi suficient pentru a vă diferenția piesa de orice altceva.

... Și tăieturi adânci

„Traficul” este doar o modalitate de a evalua succesul conținutului. Nu orice articol va aduce o mulțime de afișări de pagină la petrecere și asta este în regulă. Conținutul poate crea legături, poate comunica un mesaj de bază, poate ajuta la accelerarea procesului de vânzări și poate atinge o mulțime de alte obiective valoroase, fără a lua în considerare traficul în ecuație.

Și fidelă, lista noastră de „hituri zgomotoase” exclude multe dintre articolele noastre preferate din 2020. Iată cinci articole favorite personale, articole care au fost deosebit de utile, inspiratoare sau contraintuitive, așa cum au fost alese de cititorii blogului Animalz.

1) Avantajul celui de-al doilea motor în marketingul de conținut

Despre ce este vorba: inspiră-te din HubSpot-urile lumii și îți bazezi strategia de conținut pe tacticile care au funcționat acum cinci ani.

„Nu pot număra de câte ori Hubspot este menționat ca standardul de aur în marketingul de conținut – și sunt minunati, dar trebuie să avem mai mulți eroi care să arate ca organizații mai noi.”

Alicia Johnston, SproutSocial

2) Cum să urcăm pe Muntele conținutului bazat pe date

Despre ce este vorba: Oferiți cititorilor dvs. ceva ce nu pot obține nicăieri altundeva, iar traficul, linkurile și acoperirea presei vor urma. Iată cum să abordați conținutul bazat pe date.

„ Îmi place ideea că datele conduc conținutul. Nu poți să găsești o concluzie pe care o dorești și apoi să faci ca datele să susțină acea concluzie – ești constrâns (într-un mod bun) la ceea ce datele pot susține în mod adecvat și convingător.”

— Katie Parrott, Animalz

3) Teoria autorului a marketingului de conținut: de ce merită să te repeți

Despre ce este vorba: Wes Anderson. Hitchcock. Scorsese. Stilurile unice ale regizorilor „de autor” au o lecție puternică de marketing de împărtășit: merită să te repete.

„A fost cu siguranță un moment pentru mine, mai ales că încerc să-mi dau seama de noi moduri de a vorbi despre un subiect popular.”

— Alice Teodorescu, SEOmonitor

4) Ai nevoie de un Nemesis

Despre ce este vorba: nu este întotdeauna suficient să-ți faci compania ca erou – uneori, ai nevoie și de un răufăcător.

„Acesta a fost o piesă atât de oportună pentru mine personal. Vorbim de ceva vreme despre a avea un dușman și cum ar arăta. Acest lucru m-a ajutat în sfârșit să înțeleg cum să abordez acest lucru pentru Soapbox. În plus, nivelurile au fost hilare și ușor de urmărit!”

— Hiba Amin, Soapbox

5) Risc vs. recompensă: Cum să construiți un portofoliu de conținut diversificat

Despre ce este vorba: Marketingul de conținut excelent seamănă foarte mult cu un portofoliu diversificat de investiții: liniile de conținut sunt asociate cu obiective de afaceri specifice și nu există o dependență excesivă de un singur tip de conținut.

„Articolul a încadrat conceptul de mix de conținut atât de simplu încât m-a scos din buruieni și mi-a oferit un moment „ah ha”. . .Recent, am folosit această postare pentru a-mi încadra planurile de a construi/reconstrui motorul de conținut al Udemy.”

—Ronnie Higgins, Udemy

Învățând dintr-un an de conținut

2020 a fost un an sălbatic pentru toată lumea. Ca orice altă companie, am renunțat la planul nostru de marketing original și am petrecut o mare parte a anului experimentând, testând și învățând.

Iată cea mai mare concluzie din datele noastre de trafic și feedbackul cititorilor: avem mijloacele, motivul și oportunitatea de a răspunde la unele dintre cele mai dificile întrebări din marketingul de conținut.

Anul viitor, ne vom dubla rapoartele de cercetare și conținutul datelor. Dacă doriți să fiți primul care primește actualizări pe măsură ce se lansează, asigurați-vă că sunteți abonat la buletinul nostru informativ săptămânal.

Mulțumesc că ai citit blogul anul acesta!