Ce face ca un link să fie „autoritar?”

Puteți răspunde la această întrebare recitând numărul autorității de domeniu a unui site web sau referindu-vă la scorul fluxului de încredere. Dar dacă ți-aș spune că aceste valori nu au nicio legătură cu Google și cu definiția lor de autoritate? Unde mai puteți căuta pentru a determina autoritatea unui link?

Puteți începe prin a privi motorul de căutare în sine.

Algoritmul Google acordă prioritate utilizatorilor - adică căutătorilor. Deși legăturile către alte site-uri web se pot simți ca un proces automat și robotizat, este important să ne amintim că în spatele ecranului există oameni adevărați care decid să se conecteze la site-ul dvs. web . Obiectivul Google se va roti pentru totdeauna în jurul valorii utilizatorului. Relevanța este un alt indicator cheie pentru calitate. Adezivul care ține împreună o campanie de construire a legăturilor. Făcând relevanța obiectivul dvs., veți crea materiale mai bine conectabile la care publicul real va dori să se conecteze. Dezvoltarea continuă cu ei atunci când propriile audiențe au o valoare care este cu adevărat relevantă pentru ei.

Strategia dvs. generală de optimizare a motorului de căutare (SEO) ar trebui să includă strategii de creare a linkurilor pentru conținutul dvs. de pe diferite site-uri de pe web. Introducerea PageRank a făcut ca Google să facă ceva diferit de ceea ce făcuseră motoarele de căutare până în acel moment. S-au îndepărtat de utilizarea principalelor cuvinte cheie ca factor de clasare și au început să implementeze mai multe linkuri. În zilele noastre, datorită acestei schimbări, legăturile de intrare, de ieșire și interne sunt extrem de benefice pentru obiectivele dvs. SEO .

Dintre cele trei tipuri, legăturile de intrare dețin cel mai mare avantaj SEO. În cazul în care proprietarul unui site decide să se conecteze la un alt site, aceasta arată că site-ul web la care se conectează este o sursă credibilă și autorizată de informații. Cu toate acestea, nu toate legăturile de intrare sunt create egale. În calitate de proprietar al site-ului, veți dori să vă asigurați că site-ul web care face legătura cu dvs. are o reputație de încredere, cu o bună autoritate.

Deci, ce face ca un link de intrare să fie autoritar? Începe cu renunțarea la valori de la terți și folosind relevanța și valoarea umană ca stea ta nordică proverbială.

Problema cu valorile terților

În întreaga industrie SEO, puteți auzi vorbind despre diferite tipuri de valori, inclusiv:

• Autoritatea domeniului
• Autoritatea paginii
• Fluxul de încredere
• Fluxul de citare
• Evaluarea domeniului

Am avut nenumărate conversații în care potențialii clienți încep să întrebe despre autoritatea minimă a domeniului (DA) pe linkuri. În timp ce vizarea doar a minimului a devenit un pic un standard în întreaga industrie, această linie de gândire este greșită.

Aceste valori pot servi pentru a umple un gol din baza de date de cunoștințe SEO, dar este important să rețineți că acestea sunt valori ale unor terțe părți și nu sunt asociate cu Google. Aceste valori au fost create de Moz, Majestic și Ahrefs - lideri în industria SEO - și sunt doar estimări ale puterii de clasare a unui site. Deoarece Google nu oferă „sosul secret” pentru clasare, aceste site-uri încearcă să umple acest gol de cunoștințe cu valori proprii. În plus, există și alte probleme legate de valorile terților:

• Valorile pot fi ușor manipulate
• Site-urile terță parte nu au aceleași resurse ca Google
• Modificările adrese URL pot distorsiona valorile
• Mulți comercianți se bazează doar pe aceste valori

Datorită acestor probleme potențiale, împreună cu diferențele dintre site-uri, specialiștii în marketing nu ar trebui să se bazeze pe măsurători terțe atunci când urmăresc eforturile de construire a legăturilor.

Relevanţă

Urmărirea linkurilor relevante vă poate ajuta să arătați motoarelor de căutare despre ce este site-ul dvs., în timp ce rămâneți în conformitate cu recomandările Google. Înainte ca Google să pună în aplicare actualizarea Penguin, volumul linkurilor a jucat un rol important în clasare. Cu toate acestea, mulți webmasteri au folosit și au abuzat de această metodă participând la tactici de construcție a link-urilor negre, determinând clasarea multor site-uri de calitate scăzută în pagina de rezultate a motorului de căutare atunci când nu ar fi trebuit.

Recent, John Mueller de la Google a fost întrebat dacă numărul total de linkuri de pe un site a afectat clasamentele din Google. Deși a vorbit despre câțiva factori diferiți, singurul factor de calitate pe care l-a menționat a fost relevanța:

„Încercăm să înțelegem ce este relevant pentru un site web, cât de mult ar trebui să cântărim aceste linkuri individuale, iar numărul total de linkuri nu contează deloc. Pentru că ați putea pleca și crea milioane de linkuri pe milioane de site-uri web, dacă doriți, și le-am putea ignora pe toate. ”

Google folosește relevanța ca punct de referință pentru clasamente, deoarece ajută la reducerea aglomerației și a prostiei și la filtrarea site-urilor web care nu se potrivesc cu tipurile de site-uri care au sens să aveți în profilul dvs. de backlink.

Prin implementarea actualizării Penguin, Google s-a asigurat că contează tipurile de linkuri. Acum, webmasterii trebuie să câștige legături naturale și relevante, deoarece linkurile irelevante au devenit un steag roșu pentru Google, precum și pentru cititorii umani. De exemplu, dacă un salon de pizza recomandă un anumit produs pentru păr, este posibil să nu luați în serios recomandarea lor. Linkurile funcționează în același mod.

Pentru a determina relevanța , analizați patru niveluri diferite:

• Domeniu în domeniu : site-ul care leagă site-ul dvs. este relevant; este în aceeași nișă sau industrie. Aceasta este cea mai slabă formă de relevanță a legăturilor.
• Domeniu către pagină : pagina care leagă domeniul dvs. este relevantă. Dacă pagina care vă conectează este irelevantă, există posibilitatea ca aceasta să nu aibă sens contextual și ar putea fi considerată manipulativă.
• Pagină cu pagină : pagina care leagă pagina dvs. este relevantă. Acest nivel de relevanță vă poate ajuta să indicați paginile de servicii sau paginile de produse care sunt în mod normal greu de conectat.
• Link către pagină : linkul este relevant pe pagină. Link-ul trebuie să se potrivească cu conținutul din jurul său, pentru a putea fi semnalat atât de Google, cât și de cititorii umani.

Rulând legături de intrare prin fiecare strat de relevanță, puteți determina cel mai bine ce legături sunt relevante pentru site-ul dvs.

Valoarea umană

Rezultatele căutării trebuie să răspundă la intenția căutătorului și, în cele din urmă, să îi mențină pe utilizatori utilizând motorul de căutare. Concentrându-se pe valoarea umană a motorului lor de căutare, Google domină piața de căutare. Experții SEO pot beneficia, de asemenea, de concentrarea asupra valorilor umane prin backlink-urile lor.

Odată am avut un client să-mi trimită câteva exemple de site-uri pe care o altă firmă le-a construit. Arătau ca niște site-uri bune la suprafață, aveau scoruri de înaltă autoritate și păreau cel puțin oarecum relevante. Cu toate acestea, când m-am uitat la articolele publicate pe site, am observat o tendință. Fiecare articol de pe site avea legături de text de ancorare exactă, care indicau pagini promoționale de pe alte site-uri.

Foarte repede, mi-am dat seama ce se întâmplă. Cineva a construit autoritatea unui site, astfel încât să poată vinde link-uri. Acesta nu a fost un site real care să facă legătura cu ceea ce publicul lor a găsit valoros - acesta a fost o fabrică de link-uri! Acesta este motivul pentru care este important să căutați semne de implicare umană, interacțiune - site-uri care oferă o valoare reală oamenilor.

Pentru a încorpora valoarea umană în procesul de construire a linkurilor, rețineți aceste trei bune practici atunci când urmăriți linkuri:

• Conectați-vă cu webmasterul
• Arătați că le înțelegeți publicul
• Arătați-le cum piesa dvs. oferă valoare unică

Când măsurați eficacitatea eforturilor dvs. de construire a linkurilor, insuflați valoare umană în ele, amintindu-vă că:

• Stabiliți obiective specifice.
• Concentrați eforturile în jurul acestor obiective.
• Reper de unde ați început.
• Monitorizează-ți progresul.

Combinând valoarea umană cu eforturile dvs. de construire a linkurilor, vă asigurați că obțineți linkuri de pe site-uri care au un public real și care servesc unui scop în afara SEO.

Unde se încadrează valorile terților?

Când Google a fost creat pentru prima dată, oamenii au folosit valorile PageRank pentru a descoperi site-uri valoroase. Cu toate acestea, PageRank a fost ascuns de Google, deoarece oamenii se concentrau prea mult pe valori. Chiar și Google poate vedea pericolele utilizării numai a valorilor pentru a măsura autoritatea unui site. Dacă vă bazați doar pe valori pentru a găsi site-uri autorizate, ați putea pierde oportunități valoroase de backlink.

De exemplu, dacă găsiți un site relevant pe care linkul dvs. ar putea adăuga valoare, dar îl respingeți deoarece are un DA redus, aceasta este o oportunitate ratată. În schimb, aceste valori pot fi utilizate ca linii directoare pentru măsurarea autorității - dar în niciun caz nu ar trebui să fie „sfârșitul tuturor, să fie toate” pentru evaluările dvs. O mulțime de site-uri de nișă au DA mai mici și pot fi extrem de relevante. Acestea sunt site-uri valoroase pentru profilurile de backlink și pentru stabilirea autorității de actualitate.

De ce această abordare îmbunătățește crearea de linkuri

Păstrând relevanța și valoarea umană ca obiectiv principal pentru a găsi backlink-uri autoritare, lărgiți în mod eficient grupul de site-uri web disponibile. În acest fel, puteți utiliza valori de la terți ca ghid pentru a determina implicarea, profilurile de backlink, calitatea conținutului și alte valori de autorizare. Totuși, bazându-vă doar pe valori ale unor terți, vă veți restrânge viziunea și vă veți slăbi strategiile de construire a legăturilor. Pe măsură ce vă monitorizați rezultatele din campania dvs. de consolidare a linkurilor, puteți descoperi diferite avantaje, cum ar fi creșterea clasamentelor, a traficului și a implicării - toate acestea, în timp ce valoarea autorității dvs. rămâne aceeași. Acest lucru este obișnuit și un alt motiv pentru care este important să ne uităm la toate valorile de construire a linkurilor, nu doar la unul. Cu toate acestea, ați tranzacționa trafic real și clasamente pentru creșterea valorilor terțe? Nu mulți ar face-o.

Dacă doriți să vă clasați în SERP-uri, va trebui să vă jucați conform regulilor Google. Google deține legături relevante, nu doar backlink-uri, cu mare respect pentru clasare. Chiar dacă Google este condus de algoritmi, inima motorului de căutare constă în valoarea umană.