Link Building Tactics 2021: Insight from 10+ Years of Building Links

În ciuda tuturor postărilor „construirea linkurilor este moartă” și „doar câștigă linkuri” (orice ar fi asta?) De-a lungul anilor, este 2021 și linkurile rămân la fel de importante ca oricând.

Cercetările din industrie și studiile de caz continuă să demonstreze o corelație puternică între backlink-urile și clasamentele de căutare. Vedem această conexiune în fiecare zi cu clienții noștri care investesc în achiziția de linkuri pentru a-și îmbunătăți clasamentul și vizibilitatea. Iată un proiect recent la care am lucrat, în care legăturile au avut un impact pozitiv asupra clasamentelor în doar patru luni scurte:

Această interogare competitivă (Keyword Difficulty of 55, conform lui Ahrefs) a fost o prioritate ridicată pentru client și are peste 2.000 de căutări lunare.

Este clar că crearea de conținut util, valoros și promovarea acelor pagini pentru link-uri relevante și autoritare este în continuare rețeta succesului în SEO în 2021.

Deoarece am abordat subiectul creării de conținut de căutare în altă parte, vreau să mă concentrez pe achiziția de linkuri în această postare.

Deci, ce legătură funcționează tacticile în 2021?

În această postare, vreau să răspund la această întrebare, împărtășind modul în care construim legături la Page One Power în 2021.

Link Building Tactics pentru 2021

La Page One Power, câștigăm legături pentru clienții noștri de peste zece ani și există o temă generală care descrie modul în care construim legături - identificarea și accentuarea valorii .

Indiferent de nișă, client sau site-ul web, am reușit să securizăm linkuri, deoarece identificăm ceva valoros despre mărcile sau site-urile clienților noștri, apoi promovăm acea valoare către site-urile și publicurile relevante de pe web.

În timp ce identificarea și accentuarea valorii este filozofia îndrumătoare din spatele întregii noastre construcții de legături, în ceea ce privește tacticile de construire a legăturilor, există trei tactici generale în care eforturile noastre de achiziție a legăturilor pot fi încorporate:

• Promovarea resurselor
• Menționează link building
• Și construirea de linkuri de conținut.

Am constatat că aceste tactici se întind și aproape toate site-urile web pot executa în mod eficient cel puțin una dintre aceste tactici pentru linkuri. Mă voi scufunda în fiecare tactică și vă voi explica cum să aplicați o abordare bazată pe valoare pentru a securiza eficient legăturile în 2021 și nu numai.

Promovarea resurselor

Nimic nu depășește existența unei resurse la care oamenii doresc să se conecteze. A avea o pagină unică, interesantă sau cea mai bună din clasă vă pune deja înaintea curbei în ceea ce privește construirea de linkuri.

Cu toate acestea, trebuie totuși să vă promovați manual activele pentru a vă asigura că cei care sunt dispuși să facă legătura știu de fapt despre existența lor. Aveți deja valoare, acum trebuie să o subliniați și să o promovați.

Aflați cum să lansați propria campanie de construire a linkurilor cu eBook-ul nostru GRATUIT 2021 - Link Building: de la început până la lansare . Descarcă-l acum!

Promovarea resurselor este un termen captiv pe care îl folosim în pagina One Power pentru a descrie orice activitate care implică promovarea unei resurse în scopul obținerii unui link. Resursele pot lua multe forme diferite, de la conținut conectabil de pe site-ul dvs. web la aspecte unice ale afacerii dvs.

Câteva tipuri obișnuite de materiale conectabile pe care le promovăm pentru clienți includ:

• Pagini interactive precum instrumente, teste, calculatoare etc.
• Implicare vizuală și infografică.
• Cercetări originale și studii de caz.
• Conținut text de formă lungă.
• Cărți electronice și tutoriale.
• Videoclipuri
• Etc.

În ceea ce privește afacerea dvs., marca dvs. în sine (dacă poate fi recunoscută) poate fi promovată ca resursă dacă aveți un brand stabilit. Dincolo de reputația mărcii, vă puteți promova afacerea și pentru link-uri bazate pe valoarea unică pe care o oferiți clienților și comunității dvs.

De asemenea, puteți câștiga linkuri promovând:

• Citate autorizate, evenimente de vorbire și interviuri cu angajați.
• Evenimente din comunitate și industrie găzduite de marca dvs.
• Oferte exclusive precum reduceri sau burse.
• Imagini și sigle asociate afacerii dvs.
• Etc.

Dacă aveți ceva care ar fi valoros pentru un public și ar beneficia de alte site-uri web, puteți promova resursa respectivă pentru linkuri online.

Pentru a afla mai multe despre crearea de linkuri de resurse, consultați aceste articole de specialitate:

• Ghid pas cu pas pentru crearea de legături de resurse de Benjamin Beck
• Creare de linkuri de pagini de resurse: Ghidul definitiv de Christopher Gimmer
• 9 Idei tangibile legate de active și cum să le creezi legături de Jason Acidre

Menționați link building

Conversia mențiunilor de marcă în linkuri este o altă tactică de construcție de linkuri veșnice care merită executată în 2021. Dacă ați lucrat pentru a construi un brand respectat și valoros, oamenii vor vorbi despre afacerea dvs. online. Găsirea acestor mențiuni poate oferi informații despre clienți, oportunități de construire a relațiilor și, bineînțeles, legături.

Mențiunile legate de mărci neconectate au fost, în mod istoric, una dintre cele mai înalte tehnici de construire a linkurilor de conversie la Page One Power (cu mai multe mărci consacrate, am înregistrat peste 20-25% conversii cu aceste linkuri).

Aceste oportunități se convertesc de obicei la o rată mai mare, deoarece site-urile web pe care le contactăm menționează deja clientul nostru într-o anumită calitate. În aceste cazuri, un site web extern a identificat deja valoarea în clientul nostru și ne asigurăm pur și simplu că recunoașterea include un link.

Oportunitățile de menționare nu se limitează la numele dvs. de marcă. Există o varietate de moduri în care afacerea dvs. ar putea fi menționată - și eventual legată de - online. Oportunitățile potențiale de legătură includ mențiuni despre:

• Suita C sau alți angajați publici
• Companiile au sponsorizat evenimente și locuri
• Cercetări și publicații proprietare
• Nume de marcă scrise greșit sau vechi
• Denumiri unice de produse și servicii
• Și mascotele și logo-urile companiei.

Orice lucru unic sau specific companiei dvs. reprezintă o potențială oportunitate de a menționa link-ul dacă primește acoperire online. Folosind modificatori de căutare, puteți găsi aceste mențiuni și le puteți converti în backlinks valoroși.

Desigur, linkurile menționate se bazează pe faptul că altcineva a găsit marca dvs. suficient de valoroasă sau de interesantă pentru a vorbi despre online. Dar dacă ați stabilit un brand bine-cunoscut în industria dvs., aceste mențiuni sunt probabil acolo și reprezintă oportunități principale de legătură.

Puteți găsi mai multe informații detaliate despre construirea linkurilor menționate din aceste resurse excelente:

• 10 pași pentru a transforma mențiunile de marcă în linkuri de Neil Reeve-Newson
• Un ghid simplu pentru transformarea (neconectată) a mențiunilor de marcă în linkuri de Rohit Palit
• Valorificarea mențiunilor de marcă pentru marketing și link-uri de Andrew Dennis (eu)

Crearea de linkuri de conținut

Contribuirea conținutului util la alte site-uri web este o metodă testată în timp pentru obținerea de linkuri relevante. Împărtășirea propriei expertize personale poate fi un alt mod de a vă promova valoarea pe alte site-uri web.

În loc să promovați o pagină existentă, puteți oferi valoare creând ceva unic și interesant pentru publicul altui site. Această strategie poate fi utilă atunci când nu aveți multe active pe site-ul dvs. web.

Cu toate acestea, la Page One Power am avut în mod istoric cel mai mare succes în crearea de linkuri de conținut, atunci când clientul nostru are o bibliotecă de conținut robustă și adaugă în mod constant conținut proaspăt.

În mod similar, am văzut cel mai mare succes cu clienții care au o pâlnie de marketing complet dezvoltată cu: partea de susținere informațională a conținutului pâlniei, mijlocul convingător al conținutului pâlniei și conversia paginilor. Cel mai frecvent pas greșit pe care îl vedem încă clienții este doar construirea celor două secțiuni inferioare (mijloc și conversie) ale pâlniei lor.

Cheia construirii de legături cu conținut extern este identificarea a ceea ce aduce potențialii clienți pe site-ul dvs. Considera:

• Care sunt punctele dificile ale clienților dvs.?
• Ce tipuri de întrebări își pun clienții?
• Ce probleme sau probleme obișnuite rezolvă produsul sau serviciul dvs.?
• Etc.

Scriind conținut care oferă soluții la problemele publicului lor, oferiți valoare proprietarului site-ului și puteți asigura legături citând site-ul dvs. web.

Desigur, va trebui totuși să aveți ceva demn de a vă conecta în conținutul pentru oaspeți pe care îl creați dacă doriți să securizați backlink-urile.

Majoritatea editorilor din zilele noastre sunt suficient de pricepuți pentru a identifica un link irelevant sau inutil care este doar în conținut pentru a beneficia de SEO. Cu toate acestea, dacă oferiți conținut inteligent care îi ajută în mod legitim publicul, iar link-urile dvs. susțin acest lucru, puteți obține cu succes legături cu conținut pentru invitați.

Avem adesea clienți cu site-uri mai noi cărora le lipsesc resursele care pot fi conectate sau recunoașterea mărcii necesare pentru promovarea resurselor și menționarea linkurilor. Construirea de linkuri de conținut oferă o oportunitate de a utiliza alte platforme (de obicei mai mari) pentru expunere și linkuri, oferind valoare sub formă de conținut expert.

Pentru site-urile care produc în mod constant conținut valoros de sus al pâlniei, securizarea legăturilor prin conținut extern poate fi deosebit de eficientă.

Iată câteva lecturi suplimentare despre crearea de linkuri de conținut și despre modul de utilizare eficientă a acestei tactici:

• Ghidul definitiv pentru utilizarea blogurilor pentru invitați ca strategie de consolidare a legăturilor de Dmitry Dragilev
• Ghidul definitiv al blogurilor pentru oaspeți de Brian Dean
• Postare de oaspeți „Câștigă de patru ori”: Cum să adaugi valoare ca Ramit Sethi de Tom Demers

Concluzie

Link building-ul trebuie să fie unul dintre serviciile SEO pe care vă concentrați în 2021.

Căutarea continuă să fie un canal principal de marketing online, iar linkurile continuă să aibă o influență puternică asupra vizibilității în căutarea și în clasamentul cuvintelor cheie. La Page One Power, am petrecut ultimii zece ani testând și modificând tacticile noastre de achiziție a legăturilor pentru a maximiza eficiența. După revizuirea propriilor noastre procese, a fost clar că forța motrice din spatele fiecărei legături pe care o securizăm este o valoare.

Valoarea poate lua mai multe forme, dar atâta timp cât puteți identifica cu precizie valoarea pe care o oferă site-ul sau marca dvs., puteți utiliza această valoare pentru linkuri online.

De obicei, promovarea valorii dvs. ia forma uneia dintre aceste trei tactici principale:

• Promovarea resurselor.
• Menționează link building.
• Și construirea de linkuri de conținut.

Rețineți însă că nu toate cele trei opțiuni sunt întotdeauna disponibile pentru fiecare campanie, deoarece site-ul dvs., marketingul, puterea mărcii etc. vor determina oportunitatea. Cerințele pentru fiecare sunt următoarele:

• Promovarea resurselor - trebuie să dezvoltați activ active și să cercetați sau să aveți un brand recunoscut ca resursă în sine.
• Menționați link building - trebuie să fiți implicat activ în eforturile de publicitate sau de publicitate sau să aveți un brand consacrat care să fie actualizat.
• Crearea de linkuri de conținut - trebuie să investiți în conținut pe propriul site pentru a avea resurse demne de citat.

Asigurarea legăturilor este o muncă grea, dar cu accent pe valoarea unică pe care o oferă afacerea dvs. și un amestec sănătos dintre aceste tactici, puteți avea succes în crearea de linkuri și creșterea prezenței dvs. online în 2021.