PubCon 2018 Recap: Search Marketing in Sin City

Publicat: 2021-10-08

Viva Las Vegas!

Săptămâna trecută am avut plăcerea de a participa la PubCon 2018 alături de colegul meu Nick Katseanes. Ne-am distrat foarte bine învățând și făcând rețele la spectacol și am pierdut doar o sumă modestă de bani pe ruletă.

PubCon a prezentat o listă impresionantă de vorbitori și expozanți notabili, dar ceea ce m-a impresionat cel mai mult la acest eveniment a fost angajamentul de a menține și a dezvolta o comunitate. Importanța comunității a fost reluată pe parcursul conferinței de două zile și a fost susținută de diferite evenimente bazate pe rețea.

Dacă nu ați putut participa la PubCon în Vegas anul acesta, din păcate ați pierdut câteva oportunități fantastice de a vă conecta cu alți specialiști în marketing. Cu toate acestea, vă pot ajuta să vă completez câteva dintre știrile și sfaturile care au fost împărtășite de la vocile de top din industrie la PubCon.

Nu am putut participa la toate sesiunile, așa că nu este în niciun caz o recapitulare cuprinzătoare, dar am ales câteva dintre preferatele mele și le-am prezentat aici. Bucurați-vă!

Ce este nou în Căutare? - Gary Illyes, webmaster Trends Analyst, Google

PubCon '18 a început cu o explozie, prezentând o prezentare principală a Google Webmaster Trends Analyst, Gary Illyes.

Keynote-ul lui Gary sa concentrat pe ajutarea SEO-urilor să înțeleagă elementele de bază ale optimizării și cum să ajute Google să înțeleagă mai bine site-ul dvs. web.

Optimizare pe pagină

Unul dintre primele puncte pe care le-a făcut Gary a fost despre cât de importante sunt adresele URL bune și că ar trebui să evitați să aveți hashtag-uri în adresele URL. Potrivit lui Gary, JavaScript este cauza numărul unu pentru hashtag-urile care apar în adresele URL, deci asigurați-vă că urmăriți cu atenție adresele URL dacă utilizați extensiv JavaScript.

De asemenea, Gary a reiterat importanța HTTPS și a securizării site-ului dvs. web și a menționat că nu este dificil să treceți la HTTPS în zilele noastre. În ceea ce privește HTTPS ca factor de clasare, Gary a explicat că este folosit mai mult ca tiebreaker.

Gary a subliniat că metadatele încă mai contează și a promis că nu există limită de caractere pentru meta descrieri și că Google va folosi doar suficient pentru a ajuta oamenii să înțeleagă despre ce este pagina ta. Gary a mai spus că există oportunități de a câștiga în căutarea cu imagini. Sfaturile sale pentru optimizarea imaginii au inclus:

  • Folosind alt-text, dar cu discreție.
  • Adăugarea de subtitrări la imagini.
  • Încărcarea leneșă a imaginilor cu <noscript>.

Împreună cu optimizarea imaginii, Gary a discutat despre importanța vitezei site-ului web. El a oferit următoarele sfaturi pentru optimizarea vitezei:

  • Găsiți un instrument de testare care vă place (lui Gary îi place Lighthouse Tool).
  • Nu optimizați pentru o singură valoare.
  • Analizați modul în care utilizatorii reacționează la optimizările dvs.

Gary a menționat, de asemenea, că ferestrele pop-up interstițiale vă pot afecta negativ site-ul.

În cele din urmă, Gary a sugerat utilizarea datelor structurate pentru a ajuta Google să înțeleagă mai bine paginile dvs., dar a recomandat să le utilizați în mod rezonabil și să nu completați datele structurate acolo unde nu se potrivesc.

Mobile-First Indexing (MFI)

Gary a discutat, de asemenea, despre indexarea primelor dispozitive mobile și despre planurile Google pentru aceasta în viitor.

Multe site-uri s-au mutat deja la primul index mobil, a explicat Gary și ar fi trebuit să primească un mesaj în Google Search Console. Bineînțeles, mai multe site-uri se vor muta la IFM, iar Gary a menționat că anterior doar site-urile mobile-friendly erau în tranziție, dar mersul înainte se va schimba (chiar și site-urile care nu sunt mobile-friendly vor fi mutate la MFI).

Deci, de unde știi dacă site-ul tău este pregătit pentru IFM? Din fericire, Gary a împărtășit câteva dintre criteriile pentru a fi pregătit pentru IFM:

Gary a adăugat, de asemenea, că Google nu va utiliza versiunea desktop a unui site web în indexarea mobilă, cu excepția cazului în care este singura versiune disponibilă. El a recomandat utilizarea unui design receptiv, dar a explicat că orice opțiuni compatibile cu dispozitivele mobile funcționează bine pentru IFM. Gary ne-a comunicat, de asemenea, că meniurile pentru hamburgeri și conținutul extensibil sunt bune pe mobil.

În cele din urmă, un ultim nugget interesant pe care l-a împărtășit Gary a fost că, dacă nu aveți milioane de pagini, nu trebuie să vă faceți griji cu privire la bugetul de accesare cu crawlere.

A fost un început emoționant pentru spectacol să poată auzi direct de la Google, iar Gary a împărtășit câteva informații utile despre modul în care funcționează motorul lor de căutare.

Faceți cunoștință cu viitorul marketingului de conținut: marca de conținut - Joe Pulizzi, fondator, Content Marketing Institute

Joe Pulizzi, fondatorul Content Marketing Institute, a prezentat viitorul marketingului de conținut - brandul de conținut.

Joe și-a lansat prezentarea cu o poveste despre George Lucas și banii pe care i-a câștigat cu merchandising-ul Star Wars, explicând că majoritatea creatorilor de conținut nu cred suficient de mare.

Joe ne-a încurajat pe toți să ne construim propriul brand de conținut, care este un proces simplu în doi pași:

  1. Construiește un public fidel.
  2. Monetizează-l.

În timp ce majoritatea comercianților știu cum să-și construiască un public fidel, al doilea pas - generarea de bani din conținut - poate fi un pic mai complicat. Din fericire, Joe a împărtășit modelul The Content Inc - un plan pentru generarea de bani din marketingul de conținut.

Identifică-ți locul dulce

Primul loc pe care trebuie să-l începeți atunci când încercați să generați bani din conținut este cu „locul dvs. dulce”.

Punctul dvs. dulce de conținut este intersecția dintre cunoștințele și abilitățile companiei dvs. și pasiunile și punctele de durere ale clienților dvs.

Dacă sunteți în afaceri, ar trebui să aveți deja o idee solidă despre locul în care trăiește punctul dvs. dulce.

Găsiți înclinarea conținutului

Odată ce v-ați perfecționat pe locul dulce, trebuie să găsiți înclinarea conținutului.

Joe a explicat că aproape toată lumea poate găsi locul dulce, dar apoi se opresc acolo. Aproape nimeni nu înclină conținutul și găsește zona de diferențiere care se separă de pachet.

Pentru a vă înclina într-adevăr conținutul, trebuie să creați o declarație de misiune privind conținutul. Potrivit lui Joe, puteți crea o declarație de misiune de conținut concentrându-vă pe:

  • Un public țintă de bază.
  • Ce va fi livrat.
  • Și rezultatul pentru publicul respectiv.

O declarație de misiune de conținut va aduce accent pe crearea de conținut.

Construiește o bază

Următorul pas al modelului Joe's Content Inc este acela de a construi o bază solidă de audiență.

Pentru a face acest lucru, Joe a împărtășit o formulă simplă:

Punctele cheie aici se concentrează pe un tip de conținut singular și o platformă, iar apoi livrarea de conținut pe o bază consecventă.

Livrarea consecventă pe o perioadă lungă de timp este singura modalitate dovedită de a construi o bază fidelă de fani pentru conținutul dvs. Joe a sugerat că timpul mediu înainte de a începe să vedeți rezultatele este de 12-18 luni.

Joe a subliniat, de asemenea, importanța de a-ți construi publicul pe un canal pe care îl controlezi sau îl deții, pentru a evita potențialul de a-ți pierde publicul din cauza schimbărilor externe.

Joe a arătat că e-mailul este cel mai bun canal pentru construirea unei baze de audiență.

Recoltarea publicului

E-mailul este cel mai bun canal pentru recoltarea publicului dvs., deoarece avem cel mai mult control acolo și ne oferă posibilitatea de a vorbi direct cu oamenii noștri. Joe a distribuit o scară „Yay-Boo” pentru a demonstra valoarea e-mailului.

Cu toate acestea, menținerea și creșterea listei de e-mailuri necesită un e-newsletter uimitor. De asemenea, aveți nevoie de un fel de schimb de valoare pentru publicul dvs., cum ar fi:

  • Carti electronice.
  • Rapoarte de cercetare.
  • Etc.

Acestea sunt lucrurile care țin publicul să revină pentru mai mult.

Diversificare

După ce ați construit un public puternic și de bază pe o singură platformă, puteți începe să vă diversificați și să vă extindeți la alte canale. Punctul cheie aici este să ne concentrăm mai întâi pe un singur canal - prea multe mărci încearcă să facă totul dintr-o dată și ajung să eșueze pe toate canalele.

Monetizare

În cele din urmă, Joe a împărtășit ultimul pas al modelului său Content Inc - generarea de bani.

Mărcile doresc adesea să treacă mai întâi la acest pas, dar asta nu funcționează. Principalul punct al lui Joe aici a fost mai întâi să creezi valoare pentru publicul tău, ATUNCI poți începe să extragi valoare (bani).

Concluzii

Joe a împărtășit o mulțime de sfaturi interesante și informații despre construirea unui brand de conținut și generarea de bani din marketingul de conținut. Modelul său a fost simplu, dar a demonstrat clar toată munca care intră într-un brand de conținut de succes.

Pentru a recapitula, principalele sale mâncăruri au fost:

3 moduri de a te pierde în SEO internațional (și cum să găsești succesul) - Aleyda Solis, fondator, Orați

Am fost foarte încântată să o văd prezentă pe Aleyda Solis, deoarece am urmărit-o de mult timp pe Twitter, dar nu am avut niciodată ocazia să o văd prezent în persoană.

Aleyda nu a dezamăgit deoarece a împărtășit o mulțime de informații despre SEO internațional (un subiect despre care am vrut să aflu mai multe).

În primul rând, Aleyda a prezentat cele mai comune trei provocări pentru internaționalizare pe site-ul dvs. web:

  1. Lipsa resurselor pentru a vă menține prezența internațională pe web.
  2. Nu vă puteți clasa bine cu structura web internațională aleasă.
  3. Clasarea în rezultatele căutării internaționale cu pagini greșite.

Apoi a continuat să parcurgă cum să depășească fiecare dintre aceste provocări unice.

Lipsă de resurse

Deoarece nu aveți resurse nelimitate (nu ne dorim cu toții!), Trebuie să acordați prioritate piețelor internaționale pe care le veți viza.

Aleyda a sfătuit începând prin a vedea ce țări vă aduc deja trafic.

Aleyda a discutat, de asemenea, despre alte modalități de prioritizare a piețelor internaționale, inclusiv:

  • Identificați din ce piețe profită deja concurența dvs.
  • Verificați ce țări au cel mai mare potențial de trafic (pe baza celor mai importante cuvinte cheie).
  • Măsurați nivelul concurenței de căutare organică existentă pe piețe internaționale potențiale - backlink-uri, TLD-uri, tipuri de site-uri web etc.
  • Analizați piețele care se aliniază cu propria capacitate operațională multilingvă și internațională

Alături de acești factori, ea a subliniat că trebuie să ne amintim că internaționalizarea ar trebui să se refere și la resursele și prioritățile organizației noastre.

Aleyda a împărtășit, de asemenea, un calculator nou și gratuit, creat de ea, care vă poate ajuta să calculați rentabilitatea investiției SEO internațional.

Împreună cu utilizarea minunatului calculator Aleyda, ea a sugerat, de asemenea, să începeți cu un mic proiect pilot cu categoriile sau paginile dvs. de top pentru a testa eficacitatea SEO internațională.

Utilizarea structurii web corecte

A doua provocare abordată de Aleyda a fost modul în care structura web are impact asupra clasamentelor internaționale.

Aleyda a subliniat importanța evaluării și selectării celei mai bune structuri web pentru internaționalizare. Pentru a ajuta la acest proces, ea a oferit următoarele sfaturi:

  • Evitați să utilizați scripturi sau cookie-uri pentru a afișa versiuni internaționale ale aceleiași adrese URL.
  • Nu utilizați parametri pentru structura web internațională, în special pentru țări.
  • Pentru direcționarea în funcție de țară, alegeți între CCTLD-uri, subdirectoare cu GTLD-uri sau subdomenii cu GLTD-uri.

Aleyda a extins acest ultim sfat, explicând că fiecare opțiune are argumente pro și contra.

Subliniind cât de dificil poate fi SEO internațional, Aleyda a subliniat că chiar și Google face erori cu internaționalizarea.

Coerența este esențială cu internaționalizarea, deoarece neconcordanțele în direcționarea geografică pot provoca confuzie și pot înstrăina utilizatorii.

Clasarea paginilor internaționale greșite

În cele din urmă, Aleyda a acoperit problema obișnuită a clasificării paginilor greșite în căutarea internațională.

Pentru a evita această problemă, este esențial să localizați și să geolocalizați fiecare versiune a site-ului dvs. Clasarea paginilor greșite poate avea un impact negativ asupra site-ului dvs. în ceea ce privește experiența utilizatorului, rata de clic și conversiile. De asemenea, Aleyda a împărtășit un sfat la îndemână pentru testarea geolocalizării - puteți utiliza VPN-uri pentru a emula orice locație pentru a testa implementările dvs.

Un alt sfat important pe care Aleyda l-a împărtășit a fost de a evita redirecționările automate bazate pe locația IP. Aceste redirecționări pot oferi o experiență de utilizator proastă și pot împiedica de fapt accesarea cu crawlere a versiunilor dvs. internaționale. Aleyda a oferit o soluție mai bună - sugerând versiunea relevantă a site-ului dvs. și lăsând utilizatorii să aleagă.

Pentru a vă asigura clasarea corectă a paginii, trebuie să localizați fiecare aspect al conținutului dvs., inclusiv:

  • URL-uri.
  • Etichete de titlu.
  • Meta descrieri.
  • Navigare.
  • Etc.

Este ușor să treceți cu vederea secțiunile mici ale site-ului dvs. web și să încheiați cu zone care nu sunt traduse sau sunt în diferite limbi, ceea ce reprezintă o experiență slabă pentru utilizator.

Aleyda a subliniat, de asemenea, importanța obținerii suportului nativ pentru diferitele dvs. versiuni internaționale, chiar dacă acestea sunt în aceeași limbă. Pentru a-și demonstra punctul de vedere, Aleyda a comparat americanii care numeau un sport "fotbal" în timp ce Anglia (și în esență restul lumii) numesc același sport "fotbal".

Aleyda a recomandat utilizarea valorilor ISO 639-1 pentru limbi și ISO 3166-1 pentru țări, pentru a vă asigura că aveți codurile corecte.

În cele din urmă, Aleyda a discutat despre etichetele hreflang - importanța lor și cât de ușor este să le încurci. Aceste etichete ar trebui adăugate la capul HTML sau în sitemap-urile XML, precum și la antetele HTTP.

Pentru a ajuta cu hreflang, Aleyda a împărtășit acest instrument gratuit creat de ea! Ea a menționat, de asemenea, HREFLangBuilder ca o altă opțiune pentru medii mai complexe.

Concluzii

Aleyda a împărtășit o mulțime de informații excelente despre SEO internațional și internaționalizare. Principalele mâncăruri s-au rotit în jurul acestor trei provocări:

  1. Lipsa resurselor pentru a vă menține prezența internațională pe web.
  2. Nu vă puteți clasa bine cu structura web internațională aleasă.
  3. Clasarea în rezultatele căutării internaționale cu pagini greșite.

Și soluțiile lor:

  1. Dați prioritate piețelor dvs. internaționale.
  2. Evaluează și selectează cea mai bună structură web.
  3. Localizați și geolocați fiecare versiune a site-ului dvs.

SEO tehnic - Eric Enge, director general, Perficient Digital

Eric și-a început prezentarea împărtășind un nou lot de articole care proclamă moartea SEO. Cu toate acestea, în realitate, acest lucru nu este cazul din fericire.

Eric a subliniat, de asemenea, faptul că oamenii urăsc reclamele și folosesc din ce în ce mai multe blocanți publicitari ca un alt motiv pentru care SEO merge bine. De fapt, Google însuși conduce chiar un război împotriva anunțurilor excesive cu actualizările lor algoritmice.

Eric a subliniat actualizările recente care s-au concentrat pe calitatea conținutului și schimbări de relevanță.

Înțelepciuni comune - Algo 1

SERP-urile se schimbă ca modificări ale intenției

Eric a discutat și despre modul în care intenția căutătorului poate influența SERP-urile și poate duce la schimbări în clasament.

Eric a împărtășit un exemplu în jurul camerelor digitale și a demonstrat cum s-au schimbat în timp rezultatele căutării. Rezultatele au trecut de la un amestec de site-uri de recenzii și pagini de comerț electronic, la trei pagini de comerț electronic și un rezultat Wikipedia, până la pagini de comerț electronic 100%.

Acest rezultat reflectă modul în care Google a reușit să recunoască faptul că intenția din spatele interogării date a fost tranzacțională și ar trebui să returneze pagini în care utilizatorii pot face o achiziție.

Eric a împărtășit aici un punct cheie - cu actualizările recente Google, el a observat o trecere de la doar acoperirea cuvântului cheie principal la acoperirea nevoii complete a utilizatorului.

EAT: Expertiză, autoritate și încredere

Eric a acoperit, de asemenea, un „subiect fierbinte” în SEO în prezent - EAT.

EAT înseamnă expertiză, autoritate și încredere și a devenit un subiect popular în industria SEO după ce o actualizare Google din august părea că pune un accent sporit pe EAT atunci când clasează site-urile web.

Eric a subliniat că site-urile de sănătate au fost considerate a fi principala țintă - conducând la crearea numelui de „actualizare Medic” pentru această actualizare -, dar din moment ce această percepție s-a schimbat.

Mulți din industrie au văzut un accent sporit asupra EAT pentru clasamente, în special cu site-urile „Your Money, Your Life” (YMYL) din nișele de sănătate și financiare. Cu toate acestea, Eric a împărtășit faptul că descoperirile sale au indicat o creștere continuă pentru site-urile cu adâncime și lățime de conținut mare.

Eric a aruncat chiar și o (ușoară) bombă SEO în timpul prezentării sale:

Aceasta a fost o veste mare, deoarece Eric a primit aceste informații direct de la Gary Illyes (de la Google).

Viitorul căutării

Eric și-a încheiat prezentarea cu o analiză a căutării și a dispozitivelor pe care oamenii le folosesc pentru a căuta.

În primul rând, el a discutat despre utilizarea dispozitivelor mobile și despre impulsul Google către un index pe primul dispozitiv mobil. Eric a reamintit că multe site-uri (inclusiv propriul său Templu de piatră) au primit mesaje în Search Console conform cărora au fost mutate în indexul primul mobil.

De asemenea, Eric a împărtășit un grafic util care discuta despre cele mai frecvente probleme primare pe mobil.

Graficul IFM

Desigur, pe măsură ce căutarea se deplasează către mobil, viteza devine din ce în ce mai importantă. Pentru a ajuta la viteză, puteți implementa pagini mobile accelerate (AMP) pe site-ul dvs., care se încarcă mult mai repede decât paginile web tradiționale. Eric a împărtășit câteva statistici impresionante, subliniind modul în care marile mari au beneficiat de AMP.

Studii de caz AMP

În cele din urmă, Eric a discutat despre căutarea vocală și creșterea tehnologiei vocale. Potrivit lui Eric, jumătate dintre utilizatorii de smartphone-uri se implică în tehnologia vocală, iar mulți dintre ei folosesc această funcție în mod regulat. Eric a subliniat, de asemenea, că stigmatul public asociat cu utilizarea căutării vocale scade rapid, ceea ce contribuie la creșterea căutării vocale.

Difuzoarele inteligente au decolat, deoarece gospodăriile cu difuzoare inteligente au crescut cu 49% în ultimele cinci luni. Pentru a profita de această populație în creștere ca marketer, putem crea abilități Alexa sau acțiuni Google.

Aceasta este probabil o idee bună, având în vedere că Eric a distribuit date care indică 23 de miliarde de instalații de dispozitive IoT în 2018.

Numere de bază stabile

Aceste schimbări interesante în căutare înseamnă provocări unice și oportunități sunt în fața marketerilor digitali.

Concluzii

Prezentarea lui Eric a fost una dintre preferatele mele și a împărtășit o mulțime de informații minunate. Principalele mele mâncăruri au fost:

  • Google testează și îmbunătățește continuu rezultatele pentru a se potrivi mai bine cu intenția deplină din spatele unei interogări.
  • EAT este foarte specific site-urilor YMYL.
  • Tehnologia determină schimbări mari în căutare și va continua să facă acest lucru, în special în ceea ce privește căutarea mobilă și vocală.

Mulțumesc PubCon

Deci, iată-l, recapitularea primei mele călătorii la PubCon.

Am învățat multe, m-am conectat cu niște oameni minunați și chiar am evitat masa de craps! Sper să particip la anul viitor și să ajung la sesiuni și mai remarcabile.

Dacă vă gândiți să participați la PubCon Florida în martie sau la Vegas anul viitor, l-aș recomanda cu tărie - m-am distrat! Și dacă căutați mai multe informații despre evenimentul din acest an - întrucât aceasta nu este nicidecum o listă cuprinzătoare a vorbitorilor - vă sugerez să consultați aici excelenta colecție de mâncăruri SEMrush.