Récapitulatif PubCon 2018 : Marketing de recherche dans la ville du péché

Publié: 2021-10-08

Vive Las Vegas !

La semaine dernière, j'ai eu le plaisir d'assister à PubCon 2018 avec mon collègue Nick Katseanes. Nous avons passé un bon moment à apprendre et à réseauter au salon, et je n'ai perdu qu'une modeste somme d'argent à la roulette.

PubCon présentait une liste impressionnante de conférenciers et d'exposants remarquables, mais ce qui m'a le plus impressionné à propos de cet événement, c'est l'engagement à maintenir et à développer une communauté. L'importance de la communauté a fait écho tout au long de la conférence de deux jours et a été soutenue par divers événements axés sur le réseautage.

Si vous n'avez pas pu assister à PubCon à Vegas cette année, vous avez malheureusement manqué de fantastiques opportunités de vous connecter avec d'autres spécialistes du marketing. Cependant, je peux vous aider à vous informer sur certaines des nouvelles et des conseils qui ont été partagés par les principales voix de l'industrie à PubCon.

Je n'ai pas pu assister à toutes les sessions, il ne s'agit donc en aucun cas d'un récapitulatif complet, mais j'ai sélectionné certains de mes favoris et les ai couverts ici. Prendre plaisir!

Quoi de neuf dans la recherche ? - Gary Illyes, analyste des tendances pour les webmasters, Google

La PubCon '18 a démarré en trombe, avec un discours de Gary Illyes, analyste des tendances pour les webmasters de Google.

Le discours d'ouverture de Gary visait à aider les référenceurs à comprendre les bases de l'optimisation et à aider Google à mieux comprendre votre site Web.

Optimisation sur la page

L'un des premiers points soulevés par Gary concernait l'importance des bonnes URL et le fait que vous devriez éviter d'avoir des hashtags dans vos URL. Selon Gary, JavaScript est la principale cause d'apparition de hashtags dans les URL, alors assurez-vous de garder un œil attentif sur vos URL si vous utilisez beaucoup JavaScript.

Gary a également réitéré l'importance du HTTPS et de la sécurisation de votre site Web, et a mentionné qu'il n'est pas difficile de passer au HTTPS de nos jours. En ce qui concerne HTTPS en tant que facteur de classement, Gary a expliqué qu'il est davantage utilisé comme bris d'égalité.

Gary a souligné que les métadonnées étaient toujours importantes et a promis qu'il n'y avait pas de limite de caractères pour les méta descriptions et que Google en utiliserait juste assez pour aider les gens à comprendre de quoi parle votre page. Gary a également partagé qu'il existe des opportunités de gagner dans la recherche avec des images. Ses conseils pour l'optimisation des images comprenaient :

  • En utilisant le texte alternatif, mais avec discrétion.
  • Ajout de légendes aux images.
  • Images à chargement différé avec <noscript>.

Parallèlement à l'optimisation de l'image, Gary a discuté de l'importance de la vitesse du site Web. Il a offert les conseils suivants pour optimiser votre vitesse :

  • Trouvez un outil de test que vous aimez (Gary aime l'outil Lighthouse).
  • N'optimisez pas pour une seule métrique.
  • Analysez la réaction des utilisateurs à vos optimisations.

Gary a également mentionné que les fenêtres contextuelles interstitielles peuvent avoir un impact négatif sur votre site.

Enfin, Gary a suggéré d'utiliser des données structurées pour aider Google à mieux comprendre vos pages, mais a conseillé de les utiliser raisonnablement et de ne pas bourrer les données structurées là où elles ne rentrent pas.

Indexation Mobile First (MFI)

Gary a également discuté de l'indexation mobile d'abord et des plans de Google pour cela à l'avenir.

De nombreux sites sont déjà passés à l'index mobile-first, a expliqué Gary, et ils auraient dû recevoir un message dans la console de recherche Google. Bien sûr, davantage de sites seront déplacés vers MFI, et Gary a mentionné qu'auparavant, seuls les sites adaptés aux mobiles étaient en cours de transition, mais à l'avenir, cela changera (même les sites qui ne sont pas adaptés aux mobiles seront déplacés vers MFI).

Alors, comment savoir si votre site est prêt pour les IMF ? Heureusement, Gary a partagé certains des critères pour être prêt pour les IMF :

Gary a également ajouté que Google n'utilisera pas la version de bureau d'un site Web dans l'indexation mobile-first, à moins qu'il ne s'agisse de la seule version disponible. Il a recommandé d'utiliser une conception réactive, mais a expliqué que toutes les options adaptées aux mobiles fonctionnent bien pour les IMF. Gary nous a également fait savoir que les menus de hamburgers et le contenu dépliable conviennent parfaitement aux mobiles.

Enfin, une dernière pépite intéressante partagée par Gary était qu'à moins d'avoir des millions de pages, vous n'avez pas vraiment besoin de vous soucier du budget de crawl.

Ce fut un début exaltant pour l'émission de pouvoir entendre directement de Google et Gary a partagé des informations utiles sur le fonctionnement de leur moteur de recherche.

Découvrez l'avenir du marketing de contenu : la marque de contenu - Joe Pulizzi, fondateur, Content Marketing Institute

Joe Pulizzi, fondateur du Content Marketing Institute, a présenté l'avenir du marketing de contenu — la marque de contenu.

Joe a lancé sa présentation avec une histoire sur George Lucas et l'argent qu'il a gagné avec le merchandising de Star Wars, expliquant que la plupart des créateurs de contenu ne voient pas assez grand.

Joe nous a tous encouragés à créer notre propre marque de contenu, ce qui est un processus simple en deux étapes :

  1. Construisez un public fidèle.
  2. Monétisez-le.

Alors que la plupart des spécialistes du marketing savent comment fidéliser un public, la deuxième étape - la monétisation du contenu - peut être un peu plus délicate. Heureusement, Joe a partagé le modèle The Content Inc - un plan pour monétiser le marketing de contenu.

Identifiez votre sweet spot

Le premier point de départ lorsque vous essayez de monétiser du contenu est votre « endroit idéal ».

Votre point fort pour le contenu est l'intersection des connaissances et des compétences de votre entreprise et des passions et des points faibles de vos clients.

Si vous êtes en affaires, vous devriez déjà avoir une idée précise de l'endroit où vit votre sweet spot.

Trouver l'inclinaison du contenu

Une fois que vous avez affiné votre point idéal, vous devez trouver l'inclinaison du contenu.

Joe a expliqué que presque tout le monde peut trouver le bon endroit, mais ensuite ils s'arrêtent là. Presque personne n'incline le contenu et trouve la zone de différenciation qui se sépare du pack.

Pour vraiment incliner votre contenu, vous devez créer un énoncé de mission de contenu. Selon Joe, vous pouvez rédiger un énoncé de mission de contenu en vous concentrant sur :

  • Un public cible de base.
  • Ce qui sera livré.
  • Et le résultat pour ce public.

Un énoncé de mission de contenu mettra l'accent sur votre création de contenu.

Construire une base

La prochaine étape du modèle Content Inc de Joe consiste à créer une base d'audience solide.

Pour ce faire, Joe a partagé une formule simple :

Les points clés ici sont de se concentrer sur un type de contenu et une plate-forme singuliers, puis de fournir du contenu de manière cohérente.

Une diffusion cohérente sur une longue période de temps est le seul moyen éprouvé de constituer une base de fans fidèles pour votre contenu. Joe a suggéré que le temps moyen avant de commencer à voir des résultats est de 12 à 18 mois.

Joe a également souligné l'importance de développer votre audience sur une chaîne que vous contrôlez ou possédez, afin d'éviter le risque de perdre votre audience en raison de changements extérieurs.

Joe a indiqué que le courrier électronique était le meilleur canal pour créer une base d'audience.

Récolter votre audience

L'e-mail est le meilleur canal pour récolter votre audience car nous y avons le plus de contrôle et cela nous donne l'opportunité de parler directement à nos collaborateurs. Joe a partagé une échelle « Yay-Boo » pour démontrer la valeur du courrier électronique.

Cependant, le maintien et la croissance de votre liste de diffusion nécessitent que vous ayez un bulletin électronique incroyable. Vous avez également besoin d'une sorte d'échange de valeur pour votre public, tel que :

  • Ebooks.
  • Rapports de recherche.
  • Etc.

Ce sont les choses qui font revenir votre public pour plus.

Diversification

Une fois que vous avez construit un public de base solide sur une seule plate-forme, vous pouvez alors commencer à vous diversifier et à vous étendre à d'autres canaux. Le point clé ici est de se concentrer d'abord sur un canal - trop de marques essaient de tout faire à la fois et finissent par échouer sur tous les canaux.

Monétisation

Enfin, Joe a partagé la dernière étape de son modèle Content Inc : la monétisation.

Les marques veulent souvent passer à cette étape en premier, mais cela ne fonctionne pas. Le point principal de Joe ici était de créer d'abord de la valeur pour votre public, ENSUITE vous pouvez commencer à extraire de la valeur (de l'argent).

Plats à emporter

Joe a partagé une tonne de conseils et d'idées intéressants sur la création d'une marque de contenu et la monétisation du marketing de contenu. Son modèle était simple, mais démontrait clairement tout le travail nécessaire à une marque de contenu à succès.

Pour récapituler, ses principaux points à retenir étaient :

3 façons de se perdre dans le référencement international (et comment réussir) - Aleyda Solis, fondatrice, Orainti

J'étais super excité de voir Aleyda Solis présente, car je la suis depuis longtemps sur Twitter, mais je n'ai jamais eu l'occasion de la voir en personne.

Aleyda n'a pas déçu car elle a partagé une mine d'informations sur le référencement international (un sujet sur lequel je voulais en savoir plus).

Tout d'abord, Aleyda a présenté les trois défis les plus courants pour l'internationalisation sur votre site Web :

  1. Manque de ressources pour maintenir votre présence internationale sur le Web.
  2. Ne pas être en mesure de bien se classer avec la structure Web internationale que vous avez choisie.
  3. Classement dans les résultats de recherche internationaux avec les mauvaises pages.

Elle a ensuite expliqué comment surmonter chacun de ces défis uniques.

Manque de ressources

Puisque vous ne disposez pas de ressources illimitées (ce n'est pas ce que nous souhaitons tous !), vous devez prioriser les marchés internationaux que vous ciblerez.

Aleyda a conseillé de commencer par regarder quels pays vous apportent déjà du trafic.

Aleyda a également discuté d'autres moyens de prioriser les marchés internationaux, notamment :

  • Identifiez les marchés dont vos concurrents profitent déjà.
  • Vérifiez quels pays ont le plus de potentiel de trafic (en fonction de vos principaux mots clés).
  • Évaluez le niveau de concurrence de la recherche organique existante sur les marchés internationaux potentiels - backlinks, TLD, types de sites Web, etc.
  • Analysez les marchés qui correspondent à votre propre capacité opérationnelle multilingue et internationale

Parallèlement à ces facteurs, elle a souligné que nous devons nous rappeler que l'internationalisation devrait également concerner les ressources et les priorités de notre organisation.

Aleyda a également partagé une nouvelle calculatrice gratuite qu'elle a créée et qui peut vous aider à calculer le retour sur investissement du référencement international.

En plus d'utiliser l'incroyable calculatrice d'Aleyda, elle a également suggéré de commencer par un petit projet pilote avec vos principales catégories ou pages pour tester l'efficacité du référencement international.

Utiliser la bonne structure Web

Le deuxième défi qu'Aleyda a abordé était l'impact de la structure Web sur les classements internationaux.

Aleyda a souligné l'importance d'évaluer et de sélectionner la meilleure structure Web pour l'internationalisation. Pour faciliter ce processus, elle a fourni les conseils suivants :

  • Évitez d'utiliser des scripts ou des cookies pour afficher les versions internationales de la même URL.
  • N'utilisez pas de paramètres pour la structure Web internationale, en particulier pour les pays.
  • Pour le ciblage par pays, choisissez entre les CCTLD, les sous-répertoires avec les GTLD ou les sous-domaines avec les GLTD.

Aleyda a développé ce dernier conseil, expliquant que chaque option a des avantages et des inconvénients.

Soulignant à quel point le référencement international peut être difficile, Aleyda a souligné que même Google commettait des erreurs avec l'internationalisation.

La cohérence est essentielle à l'internationalisation, car les incohérences dans le ciblage géographique peuvent être source de confusion et aliéner vos utilisateurs.

Classement des mauvaises pages internationales

Enfin, Aleyda a abordé le problème courant du classement des mauvaises pages dans la recherche internationale.

Pour éviter ce problème, il est essentiel de localiser et de géolocaliser chaque version de votre site. Le classement des mauvaises pages peut avoir un impact négatif sur votre site en termes d'expérience utilisateur, de taux de clics et de conversions. Aleyda a également partagé une astuce pratique pour tester votre géolocalisation : vous pouvez utiliser des VPN pour émuler n'importe quel emplacement afin de tester vos implémentations.

Un autre conseil important partagé par Aleyda était d'éviter les redirections automatiques basées sur l'emplacement IP. Ces redirections peuvent fournir une mauvaise expérience utilisateur et entraver en fait l'exploration de vos versions internationales. Aleyda a fourni une meilleure solution - suggérant la version appropriée de votre site et laissant les utilisateurs choisir.

Pour garantir le bon classement des pages, vous devez localiser chaque aspect de votre contenu, notamment :

  • URL.
  • Balises de titre.
  • Méta descriptions.
  • La navigation.
  • Etc.

Il est facile de négliger de petites sections de votre site Web et de se retrouver avec des zones qui ne sont pas traduites ou qui sont dans différentes langues, ce qui est une mauvaise expérience utilisateur.

Aleyda a également souligné l'importance d'obtenir un support natif pour vos différentes versions internationales, même si elles sont dans la même langue. Pour démontrer son point de vue, Aleyda a comparé les Américains qualifiant un sport de "football" tandis que l'Angleterre (et essentiellement le reste du monde) appelle ce même sport "football".

Aleyda a conseillé d'utiliser les valeurs ISO 639-1 pour les langues et ISO 3166-1 pour les pays afin de vous assurer d'avoir les bons codes.

Enfin, Aleyda a discuté des balises hreflang - de leur importance et de la facilité avec laquelle il est possible de les gâcher. Ces balises doivent être ajoutées à votre en-tête HTML ou dans vos plans de site XML, ainsi que les en-têtes HTTP.

Pour aider avec hreflang, Aleyda a partagé cet outil gratuit qu'elle a créé ! Elle a également mentionné HREFLangBuilder comme une autre option pour les environnements plus complexes.

Plats à emporter

Aleyda a partagé une tonne d'informations intéressantes sur le référencement international et l'internationalisation. Les principaux points à retenir ont tourné autour de ces trois défis :

  1. Manque de ressources pour maintenir votre présence internationale sur le Web.
  2. Ne pas être en mesure de bien se classer avec la structure Web internationale que vous avez choisie.
  3. Classement dans les résultats de recherche internationaux avec les mauvaises pages.

Et leurs solutions :

  1. Priorisez vos marchés internationaux.
  2. Évaluez et sélectionnez la meilleure structure Web.
  3. Localisez et géolocalisez chaque version de votre site.

Référencement technique - Eric Enge, directeur général, Perficient Digital

Eric a commencé sa présentation en partageant un nouveau lot d'articles proclamant la mort du référencement. Cependant, en réalité, ce n'est heureusement pas le cas.

Eric a également souligné le fait que les gens détestent les publicités et utilisent de plus en plus les bloqueurs de publicités comme une autre raison pour laquelle le référencement se porte très bien. En fait, Google lui-même mène même une guerre contre les publicités excessives avec leurs mises à jour algorithmiques.

Eric a souligné les mises à jour récentes qui se sont concentrées sur la qualité du contenu et les changements de pertinence.

Sagesses communes - Algo 1

Les SERP changent en fonction des changements d'intention

Eric a également expliqué comment l'intention du chercheur peut influencer les SERP et entraîner des changements dans les classements.

Eric a partagé un exemple autour des appareils photo numériques et a démontré comment au fil du temps les résultats de la recherche ont changé. Les résultats sont passés d'un mélange de sites d'avis et de pages de commerce électronique, à trois pages de commerce électronique et un résultat Wikipédia, à enfin des pages de commerce électronique à 100%.

Ce résultat reflète la façon dont Google a pu reconnaître que l'intention derrière la requête donnée était transactionnelle, et ils devraient renvoyer des pages où les utilisateurs peuvent effectuer un achat.

Eric a partagé un point clé ici : avec les récentes mises à jour de Google, il a remarqué un changement, passant de la simple couverture du mot-clé principal à la couverture complète des besoins des utilisateurs.

EAT : expertise, autorité et fiabilité

Eric a également couvert un "sujet brûlant" dans le référencement actuellement - EAT.

EAT est synonyme d'expertise, d'autorité et de fiabilité et il est devenu un sujet populaire dans l'industrie du référencement après qu'une mise à jour de Google en août a semblé mettre davantage l'accent sur EAT lors du classement des sites Web.

Eric a souligné que les sites de santé étaient considérés comme la cible principale – ce qui a conduit à la création du surnom « Medic update » pour cette mise à jour – mais depuis cette perception a changé.

De nombreux membres de l'industrie ont vu une attention accrue sur EAT pour les classements, en particulier avec les sites "Your Money, Your Life" (YMYL) dans les niches de la santé et de la finance. Cependant, Eric a partagé que ses découvertes indiquaient une croissance continue pour les sites avec une grande profondeur et largeur de contenu.

Eric a même lâché une (légère) bombe SEO lors de sa présentation :

C'était une grande nouvelle, car Eric a obtenu cette information directement de Gary Illyes (de Google).

L'avenir de la recherche

Eric a conclu sa présentation par une analyse prospective de la recherche et des appareils que les gens utilisent pour effectuer des recherches.

Tout d'abord, il a discuté de l'utilisation du mobile et de la poussée de Google vers un index mobile first. Eric a rappelé que de nombreux sites (y compris son propre temple de pierre) ont reçu des messages dans la Search Console indiquant qu'ils ont été déplacés vers l'index mobile-first.

Eric a également partagé un graphique utile abordant les problèmes les plus courants liés aux premiers mobiles.

Graphique IMF

Bien sûr, à mesure que la recherche se déplace vers le mobile, la vitesse devient de plus en plus importante. Pour accélérer la vitesse, vous pouvez implémenter des pages mobiles accélérées (AMP) sur votre site, qui se chargent beaucoup plus rapidement que les pages Web traditionnelles. Eric a partagé des statistiques impressionnantes soulignant comment les grandes marques ont bénéficié de l'AMP.

Études de cas AMP

Enfin, Eric a discuté de la recherche vocale et de l'essor de la technologie vocale. Selon Eric, la moitié des utilisateurs de smartphones utilisent la technologie vocale, et nombre d'entre eux l'utilisent régulièrement. Eric a également souligné que la stigmatisation publique associée à l'utilisation de la recherche vocale diminue rapidement, ce qui contribue à la croissance de la recherche vocale.

Les haut-parleurs intelligents ont également décollé, car les ménages avec des haut-parleurs intelligents ont augmenté de 49% au cours des cinq derniers mois. Pour profiter de cette popularité croissante en tant que marketeur, nous pouvons créer des compétences Alexa ou des actions Google.

C'est probablement une bonne idée, compte tenu des données partagées par Eric qui indiquent 23 milliards d'installations d'appareils IoT en 2018.

Numéros de base installés

Ces changements passionnants dans la recherche signifient que des défis et des opportunités uniques sont à venir pour les spécialistes du marketing numérique.

Plats à emporter

La présentation d'Eric était l'une de mes préférées, et il a partagé une tonne d'informations intéressantes. Mes principaux points à retenir étaient :

  • Google teste et ajuste en permanence les résultats pour mieux correspondre à l'intention complète d'une requête.
  • EAT est très spécifique aux sites YMYL.
  • La technologie entraîne de grands changements dans la recherche et continuera de le faire, en particulier en ce qui concerne la recherche mobile et vocale.

Merci PubCon

Alors voilà, mon récapitulatif de mon premier voyage à PubCon.

J'ai beaucoup appris, connecté avec des gens formidables et même évité la table de craps ! J'espère y assister l'année prochaine et participer à des sessions encore plus exceptionnelles.

Si vous envisagez d'assister à la PubCon Florida en mars ou à Vegas l'année prochaine, je le recommande vivement – ​​je me suis éclaté ! Et si vous recherchez plus d'informations sur l'événement de cette année - puisqu'il ne s'agit en aucun cas d'une liste complète des conférenciers - je vous suggère de consulter l'excellente collection de plats à emporter de SEMrush ici.