PubCon 2018要約：シンシティでの検索マーケティング

公開: 2021-10-08

ビバラスベガス！

先週、同僚のNickKatseanesと一緒にPubCon2018に参加できました。 私たちはショーで学び、ネットワーキングするのに素晴らしい時間を過ごしました、そして私はルーレットで適度な金額を失っただけでした。

PubConは、印象的な講演者リストと著名な出展者を特集しましたが、このイベントで最も印象に残ったのは、コミュニティの維持と成長への取り組みでした。 コミュニティの重要性は2日間の会議全体に反映され、さまざまなネットワーキング主導のイベントによってサポートされました。

今年ラスベガスで開催されたPubConに参加できなかった場合、残念ながら、他のマーケターとつながる素晴らしい機会を逃してしまいました。 ただし、PubConの業界をリードする声から共有されたニュースやアドバイスのいくつかを記入するのを手伝うことができます。

すべてのセッションに参加できなかったので、これは決して包括的な要約ではありませんが、私のお気に入りのいくつかを選んで、ここで取り上げました。 楽しみ！

検索の新機能--Gary Illyes、ウェブマスタートレンドアナリスト、Google

PubCon '18は、GoogleウェブマスタートレンドアナリストのGaryIllyesによる基調講演で幕を開けました。

ゲイリーの基調講演は、SEOが最適化の基本を理解するのを支援し、Googleがあなたのウェブサイトをよりよく理解するのを支援する方法に焦点を当てました。

ページ上の最適化

ゲイリーが最初に指摘したことの1つは、優れたURLがいかに重要であるか、そしてURLにハッシュタグを含めないようにすることでした。 Garyによると、JavaScriptはURLにハッシュタグが表示される最大の原因であるため、JavaScriptを広範囲に使用している場合は、URLに注意を払うようにしてください。

ゲイリーはまた、HTTPSの重要性とウェブサイトを安全にすることの重要性を繰り返し、最近はHTTPSに切り替えるのは難しくないと述べました。 ランキング要素としてのHTTPSに関して、Garyは、HTTPSがタイブレーカーとしてより多く使用されていると説明しました。

ゲイリーはメタデータが依然として重要であることを強調し、メタディスクリプションに文字数制限はなく、Googleはあなたのページが何であるかを人々が理解するのを助けるのに十分なだけ使用することを約束しました。 ゲイリーはまた、画像を使った検索で勝つチャンスがあることを共有しました。 画像最適化に関する彼のヒントは次のとおりです。

  • 代替テキストを使用しますが、慎重に行ってください。
  • 画像にキャプションを追加します。
  • <noscript>を使用した画像の遅延読み込み。

画像の最適化とともに、ゲイリーはウェブサイトの速度の重要性について話し合いました。 彼はあなたの速度を最適化するために次のヒントを提供しました：

  • あなたが好きなテストツールを見つけてください（ゲイリーは灯台ツールが好きです）。
  • 単一のメトリック用に最適化しないでください。
  • ユーザーが最適化にどのように反応するかを分析します。

ゲイリーはまた、インタースティシャルポップアップがサイトに悪影響を与える可能性があると述べました。

最後に、Garyは、Googleがページをよりよく理解できるように構造化データを使用することを提案しましたが、構造化データを適切に使用し、収まらない場所に構造化データを詰め込まないようにアドバイスしました。

モバイルファーストインデックス（MFI）

ゲイリーはまた、モバイルファーストインデックスとGoogleの将来の計画についても話し合った。

ゲイリー氏によると、多くのサイトはすでにモバイルファーストインデックスに移行しており、Google検索コンソールでメッセージを受信して​​いるはずです。 もちろん、より多くのサイトがMFIに移行する予定であり、Garyは、以前はモバイル対応サイトのみが移行されていたが、今後は変更されると述べました（モバイル対応でないサイトでもMFIに移行されます）。

では、サイトがMFIに対応しているかどうかをどうやって知るのでしょうか。 幸い、ゲイリーはMFIに対応するための基準のいくつかを共有しました。

ゲイリー氏はまた、利用可能な唯一のバージョンでない限り、Googleはモバイルファーストインデックス作成でデスクトップバージョンのウェブサイトを使用しないと付け加えた。 彼はレスポンシブデザインの使用を推奨しましたが、モバイル対応のオプションはMFIで問題なく機能すると説明しました。 ゲイリーはまた、ハンバーガーメニューと折りたたみ式コンテンツはモバイルで問題ないことを知らせてくれました。

最後に、Garyが共有した最後の興味深いナゲットは、何百万ものページがない限り、クロールの予算について心配する必要がないということでした。

グーグルから直接聞くことができたのはショーの爽快なスタートであり、ゲイリーは彼らの検索エンジンがどのように動作するかについてのいくつかの有益な洞察を共有しました。

コンテンツマーケティングの未来に出会う：コンテンツブランド-コンテンツマーケティングインスティテュートの創設者、ジョープリッツィ

コンテンツマーケティングインスティテュートの創設者であるジョープリッツィは、コンテンツマーケティングの未来、つまりコンテンツブランドについて発表しました。

ジョーは、ジョージルーカスと、スターウォーズのマーチャンダイジングで稼いだお金についての話でプレゼンテーションを開始し、ほとんどのコンテンツ作成者は十分に大きく考えていないことを説明しました。

Joeは、私たち全員に独自のコンテンツブランドを構築するように勧めました。これは、単純な2段階のプロセスです。

  1. 忠実な視聴者を構築します。
  2. それを収益化します。

ほとんどのマーケターは忠実なオーディエンスを構築する方法を知っていますが、2番目のステップであるコンテンツの現金化は少し難しい場合があります。 幸いなことに、ジョーはコンテンツマーケティングを収益化するための青写真であるコンテンツインクモデルを共有しました。

スイートスポットを特定する

コンテンツを収益化しようとするときに最初に始めるのは、「スイートスポット」です。

あなたのコンテンツのスイートスポットは、あなたの会社の知識とスキルセットとあなたの顧客の情熱と問題点の交差点です。

あなたがビジネスをしているなら、あなたはすでにあなたのスイートスポットがどこに住んでいるかについてしっかりした考えを持っているはずです。

コンテンツの傾きを見つける

スイートスポットに磨きをかけたら、コンテンツの傾きを見つける必要があります。

ジョーは、ほぼすべての人がスイートスポットを見つけることができると説明しましたが、そこで止まります。 誰もがコンテンツを傾けて、パックから自分自身を分離する差別化の領域を見つけることはほとんどありません。

コンテンツを実際に傾けるには、コンテンツのミッションステートメントを作成する必要があります。 Joeによると、次のことに焦点を当てることで、コンテンツのミッションステートメントを作成できます。

  • コアターゲットオーディエンス。
  • 何が配達されますか。
  • そしてその聴衆のための結果。

コンテンツの使命声明は、コンテンツの作成に焦点を当てます。

ベースを構築する

JoeのContentIncモデルの次のステップは、強固なオーディエンスベースを構築することです。

これを行うために、ジョーは簡単な式を共有しました：

ここでの重要なポイントは、単一のコンテンツタイプとプラットフォームに焦点を当て、一貫してコンテンツを配信することです。

長期間にわたる一貫した配信は、コンテンツの忠実なファンベースを構築するための唯一の実証済みの方法です。 ジョーは、結果が表示されるまでの平均時間は12〜18か月であると提案しました。

Joeはまた、外部の変更によって視聴者を失う可能性を回避するために、自分が管理または所有しているチャンネルで視聴者を増やすことの重要性を強調しました。

Joeは、オーディエンスベースを構築するための最良のチャネルとして電子メールを指摘しました。

あなたの聴衆を収穫する

電子メールは、視聴者を獲得するための最良のチャネルです。これは、私たちが最も制御しやすく、人々と直接話す機会を与えてくれるからです。 Joeは、メールの価値を示すために「Yay-Boo」スケールを共有しました。

ただし、電子メールリストを維持および拡大するには、すばらしい電子ニュースレターを用意する必要があります。 また、次のような、視聴者のための何らかの価値の交換も必要です。

  • 電子ブック。
  • リサーチレポート。
  • NS。

これらはあなたの聴衆がより多くのために戻ってくることを維持するものです。

多様化

単一のプラットフォームで強力なコアオーディエンスを構築した後、他のチャネルへの多様化と拡大を開始できます。 ここで重要なのは、最初に1つのチャネルに焦点を当てることです。あまりにも多くのブランドが一度にすべてを実行しようとして、すべてのチャネルで失敗することになります。

現金化

最後に、ジョーは彼のContentIncモデルの最後のステップである現金化を共有しました。

ブランドは最初にこのステップにジャンプしたいと思うことがよくありますが、それはうまくいきません。 ここではジョーの主なポイントは、最初にあなたの聴衆のために価値を創造するために、あなたは値（お金）を抽出するために始めることができました。

要点

Joeは、コンテンツブランドの構築とコンテンツマーケティングの収益化に関する興味深いヒントと洞察をたくさん共有しました。 彼のモデルは単純明快でしたが、成功するコンテンツブランドに入るすべての作業を明確に示しました。

要約すると、彼の重要なポイントは次のとおりです。

国際SEOで迷子になる3つの方法（そして成功を見つける方法）-Aleyda Solis、創設者、Orainti

ツイッターで長い間フォローしてきたAleydaSolisの存在を見てとても興奮しましたが、彼女の存在を直接見る機会は一度もありませんでした。

Aleydaは、国際的なSEO（私がもっと知りたいと思っていたトピック）に関する豊富な情報を共有したので、失望しませんでした。

まず、Aleydaは、国際化に関する3つの最も一般的な課題をWebサイトに示しました。

  1. 国際的なWebプレゼンスを維持するためのリソースの不足。
  2. 選択した国際的なWeb構造でうまくランク付けできない。
  3. 間違ったページの国際検索結果でのランキング。

次に、彼女はこれらの固有の課題のそれぞれを克服する方法について説明しました。

財源不足

あなたは無制限のリソースを持っていないので（私たち全員が望んでいない！）、あなたはあなたがターゲットにする国際市場に優先順位をつける必要があります。

Aleydaは、どの国がすでにトラフィックをもたらしているかを調べることから始めるようアドバイスしました。

Aleydaは、次のような国際市場に優先順位を付ける他の方法についても話し合いました。

  • 競合他社がすでに利益を上げている市場を特定します。
  • （上位のキーワードに基づいて）トラフィックの可能性が最も高い国を確認します。
  • バックリンク、TLD、ウェブサイトの種類など、潜在的な国際市場における既存のオーガニック検索競争のレベルを測定します。
  • どの市場があなた自身の多言語および国際的な運用能力と一致しているかを分析します

これらの要因に加えて、彼女は、国際化は私たちの組織のリソースと優先順位にも関係している必要があることを覚えておく必要があると指摘しました。

Aleydaはまた、国際的なSEOのROIを計算するのに役立つ、彼女が作成したクールな新しい無料の計算機を共有しました。

Aleydaのすばらしい計算機を使用することに加えて、彼女はまた、国際的なSEOの有効性をテストするために、上位のカテゴリまたはページで小さなパイロットプロジェクトから始めることを提案しました。

適切なWeb構造の使用

Aleydaがカバーした2番目の課題は、Web構造が国際ランキングにどのように影響するかでした。

Aleydaは、国際化に最適なWeb​​構造を評価して選択することの重要性を強調しました。 このプロセスを支援するために、彼女は次のヒントを提供しました。

  • 同じURLの国際バージョンを表示するためにスクリプトやCookieを使用することは避けてください。
  • 特に国の場合、国際的なWeb構造にパラメータを使用しないでください。
  • 国別ターゲティングの場合は、CCTLD、GTLDを含むサブディレクトリ、またはGLTDを含むサブドメインから選択します。

Aleydaはこの最後のヒントを拡張し、各オプションには長所と短所があることを説明しました。

Aleydaは、国際的なSEOがいかに難しいかを強調し、Googleでさえ国際化で誤りを犯していると指摘しました。

ジオターゲティングの不整合は混乱を引き起こし、ユーザーを遠ざける可能性があるため、国際化では一貫性が重要です。

間違った国際ページのランキング

最後に、Aleydaは、国際検索で間違ったページをランク付けするという一般的な問題について説明しました。

この問題を回避するには、サイトの各バージョンをローカライズして地理的に配置することが重要です。 間違ったページをランク付けすると、ユーザーエクスペリエンス、クリック率、コンバージョンの点でサイトに悪影響を与える可能性があります。 Aleydaは、ジオロケーションをテストするための便利なヒントも共有しました。VPNを使用して任意の場所をエミュレートし、実装をテストできます。

Aleydaが共有したもう1つの重要なヒントは、IPの場所に基づく自動リダイレクトを回避することでした。 これらのリダイレクトは、ユーザーエクスペリエンスを低下させ、実際には国際バージョンのクロール可能性を妨げる可能性があります。 Aleydaは、より良いソリューションを提供しました—サイトの関連バージョンを提案し、ユーザーが選択できるようにしました。

適切なページランクを確保するには、次のようなコンテンツのあらゆる側面をローカライズする必要があります。

  • URL。
  • タイトルタグ。
  • メタディスクリプション。
  • ナビゲーション。
  • NS。

Webサイトの小さなセクションを見落としがちで、翻訳されていない領域や異なる言語の領域になってしまうことがよくあります。これは、ユーザーエクスペリエンスが低下します。

Aleydaはまた、同じ言語であっても、さまざまな国際バージョンのネイティブサポートを取得することの重要性を強調しました。 彼女の主張を実証するために、Aleydaはアメリカ人がスポーツを「サッカー」と呼んでいるのに対し、イギリス（そして本質的に世界の他の国々）は同じスポーツを「サッカー」と呼んでいるのを比較しました。

Aleydaは、正しいコードを使用できるように、言語にはISO 639-1値を使用し、国にはISO3166-1値を使用することをお勧めします。

最後に、Aleydaはhreflangタグについて説明しました。その重要性と、タグを台無しにするのがいかに簡単かについてです。 これらのタグは、HTTPヘッダーだけでなく、HTMLヘッドまたはXMLサイトマップ内に追加する必要があります。

hreflangを支援するために、Aleydaは彼女が作成したこの無料ツールを共有しました！ 彼女はまた、より複雑な環境の別のオプションとしてHREFLangBuilderについても言及しました。

要点

Aleydaは、国際的なSEOと国際化に関する多くの素晴らしい情報を共有しました。 主なポイントは、次の3つの課題を中心に展開しました。

  1. 国際的なWebプレゼンスを維持するためのリソースの不足。
  2. 選択した国際的なWeb構造でうまくランク付けできない。
  3. 間違ったページの国際検索結果でのランキング。

そして彼らの解決策：

  1. 国際市場に優先順位を付けます。
  2. 最適なWeb​​構造を評価して選択します。
  3. サイトの各バージョンをローカライズして地理的に配置します。

テクニカルSEO-PerficientDigital、ゼネラルマネージャー、Eric Enge

エリックは、SEOの死を宣言する新しい新しい記事のバッチを共有することからプレゼンテーションを開始しました。 しかし、実際にはそうではありません。

エリックはまた、SEOがうまくやっているもう一つの理由として、人々が広告を嫌い、広告ブロッカーをますます使用しているという事実を指摘しました。 実際、グーグル自体は、アルゴリズムの更新によって過剰な広告との戦いを行っています。

エリックは、コンテンツの品質と関連性の変化に焦点を当てた最近の更新を指摘しました。

共通の知恵-アルゴ1

SERPは意図の変化に応じて変化します

エリックはまた、検索者の意図がどのようにSERPに影響を与え、ランキングの変更につながる可能性があるかについても話し合いました。

エリックはデジタルカメラに関する例を共有し、時間の経過とともに検索結果がどのように変化するかを示しました。 結果は、レビューサイトとeコマースページの混合から、3つのeコマースページとWikipediaの結果、そして最終的に100％のeコマースページになりました。

この結果は、特定のクエリの背後にある意図がトランザクションであり、ユーザーが購入できるページを返す必要があることをGoogleがどのように認識できたかを反映しています。

エリックはここで重要なポイントを共有しました—最近のGoogleの更新で、彼はメインキーワードだけをカバーすることから完全なユーザーニーズをカバーすることへのシフトに気づきました。

EAT：専門知識、信頼性、信頼性

エリックはまた、現在SEOの「ホットトピック」であるEATについても取り上げました。

EATは専門知識、信頼性、信頼性を表しており、8月のGoogleアップデートでウェブサイトのランク付け時にEATに重点が置かれたように見えた後、SEO業界で人気のトピックになりました。

エリックは、健康サイトが主なターゲットであると考えられていたと指摘しました—このアップデートの「メディックアップデート」モニカの作成につながりました—しかし、この認識が変わったので。

業界内の多くの人々は、特にヘルスケアと金融のニッチにある「Your Money、Your Life」（YMYL）サイトで、ランキングのためにEATへの注目が高まっていることを認識しました。 ただし、Ericは、彼の調査結果は、コンテンツの深さと幅が非常に広いサイトの継続的な成長を示していると共有しました。

エリックはプレゼンテーション中に（わずかな）SEO爆弾を落としました：

エリックがこの情報を（グーグルの）ゲイリー・イリーズから直接入手したので、これは大きなニュースでした。

検索の未来

エリックは、検索と人々が検索に使用するデバイスの将来を見据えた分析でプレゼンテーションを締めくくりました。

最初に、彼はモバイルの使用法とGoogleのモバイルファーストインデックスへの取り組みについて話しました。 エリックは、多くのサイト（彼自身のストーンテンプルを含む）が検索コンソールでモバイルファーストインデックスに移動したというメッセージを受け取ったことを繰り返しました。

エリックはまた、最も一般的なモバイルファーストの問題を議論する有用なグラフを共有しました。

MFIグラフ

もちろん、検索がモバイルに移行するにつれて、速度はますます重要になります。 速度を上げるために、サイトにAccelerated Mobile Pages（AMP）を実装できます。これは、従来のWebページよりもはるかに高速に読み込まれます。 エリックは、主要なブランドがAMPからどのように利益を得たかを強調するいくつかの印象的な統計を共有しました。

AMPのケーススタディ

最後に、エリックは音声検索と音声技術の台頭について話しました。 エリックによると、スマートフォンユーザーの半数が音声テクノロジーを利用しており、その多くがこの機能を定期的に使用しています。 エリックはまた、音声検索の使用に関連する社会的不名誉が急速に減少しており、それが音声検索の成長に貢献していると指摘しました。

スマートスピーカーを搭載している世帯が過去5か月で49％増加したため、スマートスピーカーも普及しました。 マーケティング担当者としてこの人気が高まっていることを利用するために、AlexaスキルまたはGoogleアクションを作成できます。

2018年に230億のIoTデバイスがインストールされたことを示すEricの共有データを考えると、これはおそらく良い考えです。

基数の失速

検索におけるこれらのエキサイティングな変化は、デジタルマーケターにとってユニークな課題と機会が先にあることを意味します。

要点

エリックのプレゼンテーションは私のお気に入りの1つであり、彼はたくさんの素晴らしい情報を共有しました。 私の主なポイントは次のとおりです。

  • Googleは、クエリの背後にある完全な意図とより一致するように、結果を継続的にテストおよび調整しています。
  • EATはYMYLサイトに非常に固有です。
  • テクノロジーは検索に大きな変化をもたらし、特にモバイル検索と音声検索に関してはそうし続けるでしょう。

ありがとうPubCon

これで、PubConへの最初の旅行の要約です。

私はたくさんのことを学び、何人かの素晴らしい人々とつながり、そしてクラップステーブルさえ避けました！ 来年も参加して、もっと素晴らしいセッションに参加したいと思っています。

3月のPubConフロリダ、または来年のラスベガスに参加することを考えているなら、私はそれを強くお勧めします—私は爆発しました！ また、今年のイベントの詳細をお探しの場合は（これは講演者の包括的なリストではないため）、SEMrushの優れたポイントのコレクションをここで確認することをお勧めします。