Măsurarea rentabilității link-ului prin Google Analytics

Nota editorului: Postarea de astăzi vine de la Danielle Canstello de la Pyramid Analytics. Danielle va acoperi un subiect important pentru orice strategie de marketing - rentabilitatea investiției (ROI). În această postare, Danielle împărtășește o varietate de moduri de a utiliza Google Analytics pentru a măsura rentabilitatea investiției.

Fără alte întrebări, ia-o Danielle!

Măsurarea rentabilității investiției (ROI) a metodelor dvs. de construire a linkurilor este imperativă, deoarece justifică valoarea acțiunilor pe care le-ați făcut. Măsurarea rentabilității investiției relevă strategiile eficiente și cele care nu funcționează. Mai important, vă permite să stabiliți obiective noi pe măsură ce vă perfecționați strategia generală de SEO.

Deoarece rentabilitatea investiției este atât de importantă, vreau să parcurg unele dintre diferitele moduri de a măsura rentabilitatea investiției campaniei dvs. de construire a linkurilor.

Link Building este mai mult decât clasamente

Multe companii măsoară succesul construirii legăturilor pe baza clasamentului.

Dacă vă poziționați în căutări, puteți obține mai multe conversii și clienți. Cu toate acestea, nu toate clasamentele sunt la fel și impactul pe care îl pot avea clasamentele asupra afacerii dvs. depinde de interogarea corespunzătoare și de intenția din spatele acesteia.

De exemplu, site-ul dvs. web ar putea obține mai multe conversii decât un site care se situează mai bine decât dvs. dacă conținutul celuilalt site nu abordează punctele de dificultate ale publicului, precum și conținutul dvs.

Urmărirea clasamentelor dvs. nu este întotdeauna atât de ușoară pe cât pare, dar o platformă simplă precum Google Analytics vă poate ajuta să monitorizați sute sau mii de cuvinte cheie simultan.

În schimb, nu trebuie să utilizați instrumente dacă intenționați doar să urmăriți performanța cuvintelor cheie a câtorva termeni și ar putea fi mai ușor dacă urmăriți manual clasamentele într-o foaie de calcul.

Deși aceste metode ar fi putut fi cea mai bună alegere înapoi atunci când construirea link-urilor se referea doar la clasamente, astăzi campaniile de link-uri ar trebui să se concentreze și pe direcționarea traficului către site-ul web. Din această cauză, trebuie să monitorizați mai mult decât clasamentele pentru a măsura cu exactitate rentabilitatea investiției.

Utilizarea Google Analytics pentru analiza de bază

Google Analytics este un instrument de analiză web care vă permite să vă înțelegeți mai bine traficul și vizitatorii.

Cel mai simplu mod de a măsura cât de reușit generează traficul de recomandare al campaniei dvs. de construire a linkurilor este de a analiza valorile de implicare din Google Analytics. Aceste valori includ:

• Durata medie a vizitei.
• Rata de respingere.
• Procentul de vizite noi.
• Rata de conversie a obiectivelor.
• Realizarea obiectivelor.

Aceste valori urmăresc implicarea, care vă ajută să înțelegeți mai bine ce tipuri de trafic de recomandări generează linkurile dvs. Toate informațiile pe care le vedeți în Google Analytics vă pot ajuta să stabiliți dacă eforturile dvs. de creare a linkurilor sunt rezultatele dorite.

Utilizarea segmentelor avansate

Puteți afla mai multe despre traficul pe care l-ați generat din crearea de linkuri, creând segmente avansate personalizate. Segmentele avansate vă permit să vedeți date specifice despre persoanele care vă vizitează site-ul web din diverse surse de trafic.

Să parcurgem modul de configurare a unui segment avansat în Google Analytics.

1. Creați un segment Google Analytics

Mai întâi, conectați-vă la contul Google Analytics. Mergeți la Public , apoi alegeți meniul Prezentare generală . Apoi, faceți clic pe butonul + Adăugați un segment . În cele din urmă, trebuie să selectați secțiunea + Segment nou .

2. Alegeți un segment avansat

Alegeți unul dintre cele cinci tipuri de segmente disponibile.

• Date demografice - Acest lucru vă arată cât de vechi sunt vizitatorii dvs., de unde provin, ce limbă vorbesc și multe altele.
• Tehnologie - Aceasta afișează date bazate pe tehnologiile utilizate de vizitatori pentru a vă verifica site-ul web (de exemplu, marca, modelul, sistemul de operare, browserul și rezoluția ecranului).
• Comportament - Aceasta vă arată date bazate pe vizitele pe site, cum ar fi durata acestor vizite și numărul de zile înainte ca utilizatorii să revină pe site-ul dvs. web.
• Data primei sesiuni - Acest tip de segment afișează utilizatorii pe baza primei lor vizite pe site-ul dvs. web.
• Surse de trafic - Afișează date bazate pe modul în care vizitatorii au întâlnit site-ul dvs. web, inclusiv campanii, cuvinte cheie și surse.

Fiecare segment oferă informații unice despre publicul dvs.

3. Personalizați segmentul avansat

Fiecare segment oferă modalități de personalizare a datelor.

De exemplu, dacă selectați Comportament , vă puteți personaliza segmentul pentru a afișa date mai precise prin filtrare pentru a vedea utilizatorii care au efectuat un număr specific de vizite pe site-ul dvs. web.

După ce ați configurat filtrele corespunzătoare, faceți clic pe Previzualizare pentru a vedea datele dorite. Când sunteți mulțumit de modul în care ați configurat segmentul, puteți apăsa butonul Salvare pentru a salva vizualizările personalizate.

4. Porniți un segment avansat de comerț electronic avansat

Al șaselea tip de segment avansat pe Google Analytics este comerțul electronic îmbunătățit . Cu toate acestea, acest lucru este disponibil numai dacă l-ați activat în contul dvs.

Puteți vizualiza utilizatorii în funcție de sursele de trafic, precum și de comportamentul lor de cumpărături. Acest lucru vă spune tot ce trebuie să știți despre publicul țintă și obiceiurile lor de cumpărare. În plus, puteți afla care surse de trafic generează mai multe venituri și ce aspecte trebuie optimizate pentru a îmbunătăți conversiile.

Aceasta este o informație incredibil de puternică pentru optimizarea ratei de conversie (CRO).

Urmărirea cu etichete personalizate

Puteți lua măsuri suplimentare pentru a vă asigura că vă calculați corect campaniile de construire a linkurilor cu etichetarea UTM (Urchin Tracking Module).

Etichetarea adreselor URL cu UTM vă oferă o imagine clară a modului în care vizitatorii interacționează cu site-ul dvs. web.

Pentru a crea adrese URL personalizate pentru campania dvs., aveți nevoie de Google URL builder. După ce ați completat formularul în centrul de ajutor Google Analytics, configurarea adreselor URL este simplă. Pur și simplu introduceți adresa URL dorită și completați câteva câmpuri din formular.

Împreună cu adresa URL, iată câteva dintre formularele pe care le puteți completa (* = formular obligatoriu):

• Sursa campaniei *: indicați de unde provine traficul (de exemplu, Facebook, un buletin informativ prin e-mail).
• Mediu de campanie: indicați mediul de marketing utilizat (de exemplu, cod QR, banner, cost pe clic).
• Nume campanie: etichetați o anumită campanie, astfel încât să vă fie mai ușor de urmărit sau diferențiat una de cealaltă.
• Termenul campaniei: identificați cuvântul cheie într-o campanie AdWords plătită.
• Conținutul campaniei: utilizați această valoare atunci când testați anunțuri sau pentru a diferenția linkurile care duc la aceeași adresă URL.

Etichetarea UTM vă va ajuta să fiți mai precis cu urmărirea.

Crearea grupărilor de canale personalizate

Analiza vă va permite, de asemenea, să creați grupări de canale personalizate.

Canalele personalizate vă ajută să măsurați cât de bine este tariful traficului de recomandare pentru crearea de linkuri față de alte canale, cum ar fi căutarea cu plată și cea directă. Rețineți că grupările de canale personalizate vor fi vizibile numai pentru persoana care a creat canalul.

Iată pașii pentru a crea o grupare personalizată:

1. Conectați-vă la Google Analytics.
2. Selectați Administrator și accesați vizualizarea dorită în care doriți să porniți canalul personalizat.
3. În meniul Instrumente personale și active , selectați Grupuri de canale personalizate .
4. Faceți clic pe + Grupare de canale noi .
5. Denumiți noua grupare de canale.
6. Stabiliți câteva reguli.
   1. Alegeți o dimensiune din primul meniu derulant.
   2. Selectați un operator din al doilea meniu.
   3. Indicați valoarea pe care doriți să o utilizați.
   4. Faceți clic pe Terminat .
7. Adăugați alte canale, dacă doriți.
8. Aranjați canalele în ordinea în care doriți să apară.
9. Apăsați Salvare .

Crearea legăturilor poate necesita timp și mult efort, dar rezultatele vor avea rezultate în cele din urmă. Folosiți Google Analytics și metodele discutate aici pentru a vă urmări datele de referință și pentru a obține informații utile despre eforturile dvs.

Puteți găsi mai multe resurse despre Google Analytics aici.