Riepilogo PubCon 2018: Search Marketing nella città del peccato

Pubblicato: 2021-10-08

Viva Las Vegas!

La scorsa settimana ho avuto il piacere di partecipare a PubCon 2018 con il mio collega Nick Katseanes. Ci siamo divertiti molto imparando e facendo networking allo show, e ho perso solo una modesta somma di denaro alla roulette.

PubCon ha presentato un impressionante elenco di relatori ed espositori di rilievo, ma ciò che mi ha colpito di più di questo evento è stato l'impegno a mantenere e far crescere una comunità. L'importanza della comunità è stata ribadita durante la conferenza di due giorni ed è stata supportata da vari eventi guidati dal networking.

Se non sei stato in grado di partecipare al PubCon di Las Vegas quest'anno, sfortunatamente hai perso alcune fantastiche opportunità per entrare in contatto con altri marketer. Tuttavia, posso aiutarti a informarti su alcune delle notizie e dei consigli condivisi dalle voci leader del settore al PubCon.

Non sono stato in grado di partecipare a tutte le sessioni, quindi questo non è affatto un riassunto completo, ma ho scelto alcuni dei miei preferiti e li ho trattati qui. Divertiti!

Cosa c'è di nuovo nella ricerca? - Gary Illyes, analista di tendenze per i webmaster, Google

PubCon '18 è iniziato con il botto, con un keynote dell'analista di tendenze dei webmaster di Google, Gary Illyes.

Il keynote di Gary si è concentrato sull'aiutare i SEO a comprendere le basi dell'ottimizzazione e su come aiutare Google a comprendere meglio il tuo sito web.

Ottimizzazione sulla pagina

Uno dei primi punti sollevati da Gary riguardava l'importanza di buoni URL e che dovresti evitare di avere hashtag nei tuoi URL. Secondo Gary, JavaScript è la causa numero uno per gli hashtag che appaiono negli URL, quindi assicurati di tenere d'occhio i tuoi URL se utilizzi JavaScript in modo estensivo.

Gary ha anche ribadito l'importanza di HTTPS e di rendere sicuro il tuo sito Web e ha affermato che non è difficile passare a HTTPS in questi giorni. Per quanto riguarda HTTPS come fattore di ranking, Gary ha spiegato che è usato più come tie-break.

Gary ha sottolineato che i metadati sono ancora importanti e ha promesso che non ci sono limiti di caratteri per le meta descrizioni e che Google ne utilizzerà abbastanza per aiutare le persone a capire di cosa tratta la tua pagina. Gary ha anche condiviso che ci sono opportunità di vincere nella ricerca con le immagini. I suoi suggerimenti per l'ottimizzazione delle immagini includevano:

  • Usando il testo alternativo, ma con discrezione.
  • Aggiunta di didascalie alle immagini.
  • Immagini a caricamento lento con <noscript>.

Insieme all'ottimizzazione delle immagini, Gary ha discusso dell'importanza della velocità del sito web. Ha offerto i seguenti suggerimenti per ottimizzare la velocità:

  • Trova uno strumento di test che ti piace (a Gary piace lo strumento Lighthouse).
  • Non ottimizzare per una singola metrica.
  • Analizza come gli utenti reagiscono alle tue ottimizzazioni.

Gary ha anche detto che i popup interstiziali possono avere un impatto negativo sul tuo sito.

Infine, Gary ha suggerito di utilizzare i dati strutturati per aiutare Google a comprendere meglio le tue pagine, ma ha consigliato di utilizzarli in modo ragionevole e di non inserire dati strutturati dove non si adattano.

Mobile-First Indexing (MFI)

Gary ha anche discusso dell'indicizzazione mobile-first e dei piani di Google per il futuro.

Molti siti sono già passati all'indice mobile first, ha spiegato Gary, e avrebbero dovuto ricevere un messaggio in Google Search Console. Naturalmente, più siti verranno trasferiti a MFI e Gary ha affermato che in precedenza solo i siti ottimizzati per i dispositivi mobili venivano trasferiti, ma in futuro le cose cambieranno (anche i siti che non sono ottimizzati per i dispositivi mobili verranno trasferiti a MFI).

Quindi, come fai a sapere se il tuo sito è pronto per MFI? Fortunatamente, Gary ha condiviso alcuni dei criteri per essere pronto per l'MFI:

Gary ha anche aggiunto che Google non utilizzerà la versione desktop di un sito Web nell'indicizzazione mobile-first a meno che non sia l'unica versione disponibile. Ha consigliato di utilizzare il design reattivo, ma ha spiegato che qualsiasi opzione ottimizzata per i dispositivi mobili funziona bene per MFI. Gary ci ha anche fatto sapere che i menu degli hamburger e i contenuti pieghevoli vanno bene sui dispositivi mobili.

Infine, un'ultima pepita interessante condivisa da Gary è stata che, a meno che tu non abbia milioni di pagine, non devi davvero preoccuparti del budget di scansione.

È stato un inizio esaltante per lo spettacolo poter ascoltare direttamente da Google e Gary ha condiviso alcune informazioni utili su come funziona il loro motore di ricerca.

Incontra il futuro del Content Marketing: il Content Brand - Joe Pulizzi, fondatore, Content Marketing Institute

Joe Pulizzi, fondatore del Content Marketing Institute, ha presentato il futuro del content marketing: il content brand.

Joe ha lanciato la sua presentazione con una storia su George Lucas e sui soldi che ha guadagnato con il merchandising di Star Wars, spiegando che la maggior parte dei creatori di contenuti non pensa abbastanza in grande.

Joe ci ha incoraggiato tutti a costruire il nostro marchio di contenuti, che è un semplice processo in due fasi:

  1. Crea un pubblico fedele.
  2. Monetizzalo.

Sebbene la maggior parte dei professionisti del marketing sappia come creare un pubblico fedele, il secondo passaggio, la monetizzazione dei contenuti, può essere un po' più complicato. Fortunatamente, Joe ha condiviso il modello di The Content Inc, un progetto per monetizzare il content marketing.

Identifica il tuo punto debole

Il primo punto di partenza quando si tenta di monetizzare i contenuti è con il proprio "punto debole".

Il punto debole dei tuoi contenuti è l'intersezione tra le conoscenze e le competenze della tua azienda e le passioni e i punti deboli dei tuoi clienti.

Se sei in affari, dovresti già avere una solida idea di dove vive il tuo punto debole.

Trova l'inclinazione del contenuto

Una volta che hai affinato il tuo punto debole, devi trovare l'inclinazione del contenuto.

Joe ha spiegato che quasi tutti possono trovare il punto debole, ma poi si fermano lì. Quasi nessuno inclina il contenuto e trova l'area di differenziazione che si separa dal branco.

Per inclinare davvero i tuoi contenuti è necessario creare una dichiarazione di intenti dei contenuti. Secondo Joe, puoi creare una dichiarazione di intenti sui contenuti concentrandoti su:

  • Un target di riferimento fondamentale.
  • Cosa verrà consegnato.
  • E il risultato per quel pubblico.

Una dichiarazione di intenti sui contenuti porterà l'attenzione sulla creazione dei tuoi contenuti.

Costruisci una base

Il prossimo passo nel modello di Joe's Content Inc è costruire una solida base di pubblico.

Per fare ciò, Joe ha condiviso una semplice formula:

I punti chiave qui si concentrano su un singolo tipo di contenuto e piattaforma e quindi sulla distribuzione di contenuti su base coerente.

La consegna coerente per un lungo periodo di tempo è l'unico modo comprovato per costruire una fedele base di fan per i tuoi contenuti. Joe ha suggerito che il tempo medio prima di iniziare a vedere i risultati è di 12-18 mesi.

Joe ha anche sottolineato l'importanza di costruire il tuo pubblico su un canale che controlli o possiedi, per evitare la possibilità di perdere il tuo pubblico a causa di cambiamenti esterni.

Joe ha indicato l'e-mail come il miglior canale per costruire una base di pubblico.

Raccogliere il tuo pubblico

L'e-mail è il canale migliore per raccogliere il tuo pubblico perché abbiamo il massimo controllo lì e ci dà l'opportunità di parlare direttamente con il nostro personale. Joe ha condiviso una scala "Yay-Boo" per dimostrare il valore dell'e-mail.

Tuttavia, mantenere e far crescere la tua lista di e-mail richiede che tu disponga di una straordinaria e-newsletter. Hai anche bisogno di una sorta di scambio di valore per il tuo pubblico, come ad esempio:

  • Ebook.
  • Rapporti di ricerca.
  • Eccetera.

Queste sono le cose che fanno sì che il tuo pubblico torni di più.

Diversificazione

Dopo aver creato un pubblico forte e centrale su un'unica piattaforma, puoi iniziare a diversificare ed espandere ad altri canali. Il punto chiave qui è concentrarsi prima su un canale: troppi marchi cercano di fare tutto in una volta e finiscono per fallire su tutti i canali.

Monetizzazione

Infine, Joe ha condiviso l'ultimo passaggio del suo modello di Content Inc: la monetizzazione.

I marchi spesso vogliono passare prima a questo passaggio, ma non funziona. Il punto principale di Joe qui era creare prima valore per il tuo pubblico, POI puoi iniziare a estrarre valore (denaro).

Asporto

Joe ha condiviso un sacco di suggerimenti e approfondimenti interessanti sulla creazione di un brand di contenuti e sulla monetizzazione del content marketing. Il suo modello era semplice, ma dimostrava chiaramente tutto il lavoro necessario per un brand di contenuti di successo.

Per ricapitolare, i suoi punti chiave sono stati:

3 modi per perdersi nella SEO internazionale (e come trovare il successo) - Aleyda Solis, Fondatrice, Orainti

Ero super entusiasta di vedere Aleyda Solis presente, dato che la seguo da molto tempo su Twitter, ma non ho mai avuto l'opportunità di vederla presente di persona.

Aleyda non ha deluso poiché ha condiviso una grande quantità di informazioni sulla SEO internazionale (un argomento di cui volevo saperne di più).

Innanzitutto, Aleyda ha illustrato le tre sfide più comuni per l'internazionalizzazione sul tuo sito web:

  1. Mancanza di risorse per mantenere la tua presenza web internazionale.
  2. Non essere in grado di posizionarsi bene con la struttura web internazionale scelta.
  3. Classifica nei risultati di ricerca internazionali con le pagine sbagliate.

Ha quindi proceduto a spiegare come superare ciascuna di queste sfide uniche.

Mancanza di risorse

Dal momento che non hai risorse illimitate (non lo desideriamo tutti!), devi dare la priorità a quali mercati internazionali ti rivolgerai.

Aleyda ha consigliato di iniziare guardando quali paesi ti stanno già portando traffico.

Aleyda ha anche discusso di altri modi per dare priorità ai mercati internazionali, tra cui:

  • Identifica da quali mercati trae già profitto la tua concorrenza.
  • Verifica quali paesi hanno il maggior potenziale di traffico (in base alle tue parole chiave principali).
  • Misura il livello della concorrenza di ricerca organica esistente nei potenziali mercati internazionali: backlink, TLD, tipi di siti Web, ecc.
  • Analizza quali mercati si allineano con la tua capacità operativa multilingue e internazionale

Insieme a questi fattori, ha sottolineato che dobbiamo ricordare che l'internazionalizzazione dovrebbe riguardare anche le risorse e le priorità della nostra organizzazione.

Aleyda ha anche condiviso un nuovo fantastico calcolatore gratuito che ha creato che può aiutarti a calcolare il ROI della SEO internazionale.

Oltre a utilizzare la fantastica calcolatrice di Aleyda, ha anche suggerito di iniziare con un piccolo progetto pilota con le tue categorie o pagine principali per testare l'efficacia della SEO internazionale.

Usare la giusta struttura web

La seconda sfida affrontata da Aleyda è stata l'impatto della struttura web sulle classifiche internazionali.

Aleyda ha sottolineato l'importanza di valutare e selezionare la migliore struttura web per l'internazionalizzazione. Per aiutare con questo processo, ha fornito i seguenti suggerimenti:

  • Evita di utilizzare script o cookie per mostrare versioni internazionali dello stesso URL.
  • Non utilizzare parametri per la struttura web internazionale, in particolare per i paesi.
  • Per il targeting per Paese, scegli tra CCTLD, sottodirectory con GTLD o sottodomini con GLTD.

Aleyda ha ampliato questo ultimo suggerimento, spiegando che ogni opzione ha pro e contro.

Evidenziando quanto possa essere difficile la SEO internazionale, Aleyda ha sottolineato che anche Google sta commettendo errori con l'internazionalizzazione.

La coerenza è fondamentale con l'internazionalizzazione, poiché le incoerenze nel targeting geografico possono causare confusione e allontanare gli utenti.

Classificare le pagine internazionali sbagliate

Infine, Aleyda ha affrontato il problema comune del posizionamento delle pagine sbagliate nella ricerca internazionale.

Per evitare questo problema, è fondamentale localizzare e geolocalizzare ogni versione del tuo sito. Il posizionamento delle pagine sbagliate può avere un impatto negativo sul tuo sito in termini di esperienza utente, percentuale di clic e conversioni. Aleyda ha anche condiviso un consiglio utile per testare la tua geolocalizzazione: puoi utilizzare le VPN per emulare qualsiasi posizione per testare le tue implementazioni.

Un altro suggerimento importante condiviso da Aleyda è stato quello di evitare i reindirizzamenti automatici basati sulla posizione IP. Questi reindirizzamenti possono fornire un'esperienza utente negativa e in realtà ostacolare la scansione delle tue versioni internazionali. Aleyda ha fornito una soluzione migliore, suggerendo la versione pertinente del tuo sito e consentendo agli utenti di scegliere.

Per garantire il page rank corretto, devi localizzare ogni aspetto dei tuoi contenuti, inclusi:

  • URL.
  • Tag del titolo.
  • Meta descrizioni.
  • Navigazione.
  • Eccetera.

È facile trascurare piccole sezioni del tuo sito Web e finire con aree non tradotte o in lingue diverse, il che è un'esperienza utente scadente.

Aleyda ha anche sottolineato l'importanza di ottenere supporto nativo per le varie versioni internazionali, anche se sono nella stessa lingua. Per dimostrare il suo punto, Aleyda ha paragonato gli americani che chiamano uno sport "calcio" mentre l'Inghilterra (e essenzialmente il resto del mondo) chiama lo stesso sport "calcio".

Aleyda ha consigliato di utilizzare i valori ISO 639-1 per le lingue e ISO 3166-1 per i paesi per assicurarsi di avere i codici corretti.

Infine, Aleyda ha discusso dei tag hreflang: della loro importanza e di quanto sia facile incasinarli. Questi tag dovrebbero essere aggiunti alla tua testa HTML o all'interno delle tue sitemap XML, così come le intestazioni HTTP.

Per aiutare con hreflang, Aleyda ha condiviso questo strumento gratuito che ha creato! Ha anche menzionato HREFLangBuilder come un'altra opzione per ambienti più complessi.

Asporto

Aleyda ha condiviso un sacco di grandi informazioni sulla SEO internazionale e sull'internazionalizzazione. I principali takeaway ruotavano attorno a queste tre sfide:

  1. Mancanza di risorse per mantenere la tua presenza web internazionale.
  2. Non essere in grado di posizionarsi bene con la struttura web internazionale prescelta.
  3. Classifica nei risultati di ricerca internazionali con le pagine sbagliate.

E le loro soluzioni:

  1. Dai priorità ai tuoi mercati internazionali.
  2. Valuta e seleziona la migliore struttura web.
  3. Localizza e geolocalizza ogni versione del tuo sito.

SEO tecnico - Eric Enge, General Manager, Perficient Digital

Eric ha iniziato la sua presentazione condividendo una nuova serie di articoli che proclamavano la morte della SEO. Tuttavia, in realtà per fortuna non è così.

Eric ha anche sottolineato il fatto che le persone odiano gli annunci e utilizzano sempre più spesso gli ad blocker come un altro motivo per cui la SEO sta andando bene. In effetti, Google stesso sta persino conducendo una guerra contro gli annunci eccessivi con i loro aggiornamenti algoritmici.

Eric ha indicato i recenti aggiornamenti che si sono concentrati sulla qualità dei contenuti e sui cambiamenti nella pertinenza.

Saggezze comuni - Algo 1

Le SERP cambiano al variare dell'intento

Eric ha anche discusso di come l'intento del ricercatore può influenzare le SERP e portare a cambiamenti nelle classifiche.

Eric ha condiviso un esempio sulle fotocamere digitali e ha dimostrato come nel tempo i risultati della ricerca siano cambiati. I risultati sono passati da una combinazione di siti di recensioni e pagine di e-commerce, a tre pagine di e-commerce e un risultato di Wikipedia, fino a pagine di e-commerce al 100%.

Questo risultato riflette il modo in cui Google è stata in grado di riconoscere che l'intento alla base di una determinata query era transazionale e dovrebbe restituire pagine in cui gli utenti possono effettuare un acquisto.

Eric ha condiviso un punto chiave qui: con i recenti aggiornamenti di Google, ha notato un passaggio dalla semplice copertura della parola chiave principale alla copertura dell'intera esigenza dell'utente.

EAT: competenza, autorevolezza e affidabilità

Eric ha anche trattato un "argomento caldo" in SEO attualmente: EAT.

EAT è sinonimo di competenza, autorevolezza e affidabilità ed è diventato un argomento popolare nel settore SEO dopo che un aggiornamento di Google di agosto sembrava porre maggiore enfasi su EAT durante il ranking dei siti web.

Eric ha sottolineato che si pensava che i siti sanitari fossero l'obiettivo principale, portando alla creazione del moniker "Aggiornamento medico" per questo aggiornamento, ma da allora questa percezione è cambiata.

Molti all'interno del settore hanno visto una maggiore attenzione su EAT per le classifiche, in particolare con i siti "Your Money, Your Life" (YMYL) nelle nicchie sanitarie e finanziarie. Tuttavia, Eric ha condiviso che le sue scoperte indicavano una crescita continua per i siti con una grande profondità e ampiezza dei contenuti.

Eric ha persino lanciato una (leggera) bomba SEO durante la sua presentazione:

Questa è stata una grande notizia, poiché Eric ha ricevuto queste informazioni direttamente da Gary Illyes (di Google).

Futuro della ricerca

Eric ha concluso la sua presentazione con un'analisi lungimirante della ricerca e dei dispositivi che le persone utilizzano per eseguire le ricerche.

In primo luogo, ha discusso dell'utilizzo dei dispositivi mobili e della spinta di Google verso un indice mobile-first. Eric ha fatto eco che molti siti (incluso il suo Stone Temple) hanno ricevuto messaggi in Search Console che sono stati spostati all'indice mobile-first.

Eric ha anche condiviso un utile grafico discutendo i primi problemi mobili più comuni.

Grafico IFM

Naturalmente, poiché la ricerca si sposta verso i dispositivi mobili, la velocità diventa sempre più importante. Per aumentare la velocità puoi implementare le pagine mobili accelerate (AMP) sul tuo sito, che si caricano molto più velocemente delle pagine web tradizionali. Eric ha condiviso alcune statistiche impressionanti evidenziando come i principali marchi abbiano beneficiato di AMP.

Casi di studio AMP

Infine, Eric ha discusso della ricerca vocale e dell'ascesa della tecnologia vocale. Secondo Eric, la metà degli utenti di smartphone utilizza la tecnologia vocale e molti di loro utilizzano regolarmente la funzione. Eric ha anche sottolineato che lo stigma pubblico associato all'uso della ricerca vocale sta diminuendo rapidamente, il che sta contribuendo alla crescita della ricerca vocale.

Anche gli altoparlanti intelligenti sono decollati, poiché le famiglie con altoparlanti intelligenti sono aumentate del 49% negli ultimi cinque mesi. Per trarre vantaggio da questa crescente popolarità come marketer, possiamo creare competenze di Alexa o azioni di Google.

Questa è probabilmente una buona idea, considerando i dati condivisi da Eric che indicano 23 miliardi di installazioni di dispositivi IoT nel 2018.

Numeri di base installati

Questi entusiasmanti cambiamenti nella ricerca significano sfide e opportunità uniche per i marketer digitali.

Asporto

La presentazione di Eric è stata una delle mie preferite e ha condiviso un sacco di ottime informazioni. I miei principali takeaway sono stati:

  • Google testa e modifica continuamente i risultati per soddisfare meglio l'intento alla base di una query.
  • EAT è molto specifico per i siti YMYL.
  • La tecnologia sta guidando grandi cambiamenti nella ricerca e continuerà a farlo, in particolare per quanto riguarda la ricerca mobile e vocale.

Grazie PubCon

Ecco qua, il mio riassunto del mio primo viaggio a PubCon.

Ho imparato molto, mi sono connesso con alcune persone fantastiche e ho persino evitato il tavolo dei dadi! Spero di partecipare il prossimo anno e di arrivare a sessioni ancora più straordinarie.

Se stai pensando di partecipare a PubCon Florida a marzo o a Las Vegas l'anno prossimo, te lo consiglio vivamente: mi sono divertito molto! E se stai cercando maggiori informazioni sull'evento di quest'anno – dal momento che questo non è affatto un elenco completo degli oratori – ti suggerisco di dare un'occhiata all'eccellente raccolta di takeaway di SEMrush qui.