PubCon 2018 요약: Sin City의 검색 마케팅

게시 됨: 2021-10-08

비바 라스베가스!

지난 주에 저는 동료인 Nick Katseanes와 함께 PubCon 2018에 참석하는 기쁨을 누렸습니다. 우리는 쇼에서 배우고 네트워킹하는 좋은 시간을 보냈고 룰렛으로 약간의 돈을 잃었습니다.

PubCon은 인상적인 연사 목록과 주목할만한 출품업체를 선보였지만 이 이벤트에서 가장 인상 깊었던 것은 커뮤니티를 유지하고 성장시키려는 노력이었습니다. 커뮤니티의 중요성은 이틀간의 회의 전반에 걸쳐 반복되었으며 다양한 네트워킹 기반 이벤트에 의해 뒷받침되었습니다.

올해 베가스에서 열리는 PubCon에 참석하지 못하셨다면 안타깝게도 다른 마케터들과 소통할 수 있는 환상적인 기회를 놓친 것입니다. 그러나 PubCon에서 업계를 선도하는 목소리가 공유한 몇 가지 뉴스와 조언에 대해 도움을 드릴 수 있습니다.

모든 세션에 참석할 수 없었기 때문에 이것이 종합적인 요약은 아니지만 제가 가장 좋아하는 몇 가지를 선택하여 여기에서 다루었습니다. 즐기다!

검색의 새로운 기능은 무엇입니까? - Gary Illyes, 웹마스터 트렌드 분석가, Google

PubCon '18은 Google 웹마스터 트렌드 분석가인 Gary Illyes의 기조 연설로 시작되었습니다.

Gary의 기조 연설은 SEO가 최적화의 기본 사항을 이해하고 Google이 웹사이트를 더 잘 이해하도록 돕는 데 중점을 두었습니다.

페이지 최적화

Gary가 한 첫 번째 요점 중 하나는 좋은 URL이 얼마나 중요한지, 그리고 URL에 해시태그를 포함하지 않아야 한다는 것이었습니다. Gary에 따르면 JavaScript는 URL에 해시태그가 표시되는 가장 큰 원인이므로 JavaScript를 광범위하게 사용하는 경우 URL을 면밀히 주시해야 합니다.

Gary는 또한 HTTPS의 중요성과 웹사이트 보안을 강조하며 요즘 HTTPS로 전환하는 것이 어렵지 않다고 언급했습니다. Gary는 HTTPS를 순위 요소로 사용하는 것과 관련하여 타이브레이커로 더 많이 사용된다고 설명했습니다.

Gary는 메타데이터가 여전히 중요하다고 강조했으며 메타 설명에는 글자 수 제한이 없으며 Google은 사람들이 귀하의 페이지가 무엇인지 이해하는 데 도움이 될 만큼만 사용할 것이라고 약속했습니다. Gary는 또한 이미지로 검색에서 이길 수 있는 기회가 있음을 공유했습니다. 이미지 최적화에 대한 그의 팁은 다음과 같습니다.

  • 대체 텍스트를 사용하지만 재량권이 있습니다.
  • 이미지에 캡션을 추가합니다.
  • <noscript>를 사용하여 이미지를 지연 로드합니다.

Gary는 이미지 최적화와 함께 웹사이트 속도의 중요성에 대해 논의했습니다. 그는 속도 최적화를 위해 다음과 같은 팁을 제공했습니다.

  • 좋아하는 테스트 도구를 찾으십시오(Gary는 Lighthouse 도구를 좋아합니다).
  • 단일 측정항목에 대해 최적화하지 마십시오.
  • 사용자가 최적화에 어떻게 반응하는지 분석합니다.

Gary는 또한 전면 광고 팝업이 사이트에 부정적인 영향을 미칠 수 있다고 언급했습니다.

마지막으로 Gary는 Google이 페이지를 더 잘 이해할 수 있도록 구조화된 데이터를 사용할 것을 제안했지만 적절하지 않은 곳에 구조화된 데이터를 채우지 말고 합리적으로 사용하는 것이 좋습니다.

모바일 우선 인덱싱(MFI)

Gary는 또한 모바일 우선 인덱싱과 이에 대한 Google의 향후 계획에 대해서도 논의했습니다.

Gary는 많은 사이트가 이미 모바일 우선 색인으로 이동했으며 Google Search Console에서 메시지를 받았어야 한다고 설명했습니다. 물론 더 많은 사이트가 MFI로 이전될 것이며 Gary는 이전에는 모바일 친화적 사이트만 전환되었지만 앞으로는 변경될 것이라고 언급했습니다(모바일 친화적이지 않은 사이트도 MFI로 이전됨).

그렇다면 귀하의 사이트가 MFI 준비 상태인지 어떻게 알 수 있습니까? 다행히 Gary는 MFI 준비에 대한 몇 가지 기준을 공유했습니다.

Gary는 또한 Google이 사용 가능한 유일한 버전이 아닌 한 모바일 우선 인덱싱에서 웹사이트의 데스크톱 버전을 사용하지 않을 것이라고 덧붙였습니다. 그는 반응형 디자인을 사용할 것을 권장했지만 모바일 친화적인 옵션은 MFI에서 잘 작동한다고 설명했습니다. Gary는 또한 햄버거 메뉴와 접이식 콘텐츠가 모바일에서도 괜찮다고 알려줍니다.

마지막으로 Gary가 공유한 마지막 흥미로운 정보는 페이지가 수백만 페이지가 아니면 크롤링 예산에 대해 걱정할 필요가 없다는 것입니다.

Google과 Gary가 검색 엔진이 작동하는 방식에 대한 유용한 정보를 직접 들을 수 있다는 것은 쇼의 짜릿한 시작이었습니다.

콘텐츠 마케팅의 미래를 만나다: 콘텐츠 브랜드 - Joe Pulizzi, 설립자, Content Marketing Institute

Content Marketing Institute의 설립자인 Joe Pulizzi가 콘텐츠 마케팅의 미래, 즉 콘텐츠 브랜드에 대해 발표했습니다.

Joe는 George Lucas와 Star Wars 머천다이징으로 번 돈에 대한 이야기로 프레젠테이션을 시작했으며 대부분의 콘텐츠 제작자는 충분히 크게 생각하지 않는다고 설명했습니다.

Joe는 우리 모두에게 간단한 2단계 프로세스로 자체 콘텐츠 브랜드를 구축할 것을 권장했습니다.

  1. 충성도 높은 청중을 구축하십시오.
  2. 수익을 창출하세요.

대부분의 마케터는 충성도 높은 잠재고객을 구축하는 방법을 알고 있지만 두 번째 단계인 콘텐츠 수익 창출은 조금 까다로울 수 있습니다. 다행히 Joe는 콘텐츠 마케팅에서 수익을 창출하기 위한 청사진인 The Content Inc 모델을 공유했습니다.

당신의 스위트 스팟을 식별하십시오

콘텐츠로 수익을 창출하려고 할 때 가장 먼저 시작해야 할 곳은 "스위트 스팟"입니다.

귀하의 콘텐츠 스위트 스팟은 회사의 지식 및 기술과 고객의 열정 및 문제점이 교차하는 지점입니다.

당신이 사업을 하고 있다면, 당신은 이미 당신의 스위트 스팟이 어디에 있는지에 대한 확실한 아이디어를 가지고 있어야 합니다.

콘텐츠 기울기 찾기

스위트 스폿에 익숙해지면 콘텐츠 기울기를 찾아야 합니다.

Joe는 거의 모든 사람이 최적의 지점을 찾을 수 있지만 거기서 멈춘다고 설명했습니다. 콘텐츠를 기울이고 팩과 차별화되는 차별화 영역을 찾는 사람은 거의 없습니다.

콘텐츠를 실제로 기울이려면 콘텐츠 사명 선언문을 만들어야 합니다. Joe에 따르면 다음 사항에 중점을 두어 콘텐츠 사명 선언문을 작성할 수 있습니다.

  • 핵심 타겟 고객.
  • 무엇을 배달합니다.
  • 그리고 그 청중을 위한 결과.

콘텐츠 사명 선언문은 콘텐츠 제작에 중점을 둘 것입니다.

기지 구축

Joe's Content Inc Model의 다음 단계는 탄탄한 청중 기반을 구축하는 것입니다.

이를 위해 Joe는 간단한 공식을 공유했습니다.

여기서 핵심은 단일 콘텐츠 유형 및 플랫폼에 초점을 맞춘 다음 일관된 기반으로 콘텐츠를 제공하는 것입니다.

장기간에 걸친 일관된 전달은 귀하의 콘텐츠에 대한 충성도 높은 팬 기반을 구축할 수 있는 유일하게 입증된 방법입니다. Joe는 결과를 보기 시작하는 평균 시간이 12-18개월이라고 제안했습니다.

Joe는 또한 외부 변화로 인해 잠재고객을 잃을 가능성을 피하기 위해 자신이 통제하거나 소유한 채널에서 잠재고객을 구축하는 것의 중요성을 강조했습니다.

Joe는 이메일을 잠재고객 기반 구축을 위한 최고의 채널로 지목했습니다.

청중 확보

이메일은 우리가 가장 많은 통제권을 갖고 있고 사람들과 직접 대화할 수 있는 기회를 제공하기 때문에 청중을 모으기에 가장 좋은 채널입니다. Joe는 이메일의 가치를 보여주기 위해 "Yay-Boo" 척도를 공유했습니다.

그러나 이메일 목록을 유지하고 늘리려면 놀라운 e-뉴스레터가 있어야 합니다. 또한 다음과 같이 청중을 위한 일종의 가치 교환이 필요합니다.

  • 전자책.
  • 연구 보고서.
  • 등.

이것은 청중이 더 많은 것을 위해 다시 찾게 만드는 요소입니다.

다각화

단일 플랫폼에서 강력한 핵심 잠재고객을 구축한 후에는 다각화를 시작하고 다른 채널로 확장할 수 있습니다. 여기서 핵심은 먼저 하나의 채널에 집중하는 것입니다. 너무 많은 브랜드가 한 번에 모든 것을 하려고 하다가 결국 모든 채널에서 실패하게 됩니다.

수익 창출

마지막으로 Joe는 Content Inc Model의 마지막 단계인 수익 창출을 공유했습니다.

브랜드는 종종 이 단계로 먼저 이동하기를 원하지만 작동하지 않습니다. 여기서 Joe의 요점은 먼저 청중을 위한 가치를 창출한 다음 가치(돈)를 추출할 수 있다는 것입니다.

테이크아웃

Joe는 콘텐츠 브랜드 구축 및 콘텐츠 마케팅 수익 창출에 대한 수많은 흥미로운 팁과 통찰력을 공유했습니다. 그의 모델은 간단했지만 성공적인 콘텐츠 브랜드에 필요한 모든 작업을 명확하게 보여주었습니다.

요약하자면 그의 주요 내용은 다음과 같습니다.

국제 SEO에서 길을 잃는 3가지 방법(그리고 성공을 찾는 방법) - Aleyda Solis, Orinti 설립자

트위터에서 오랫동안 그녀를 팔로우했지만 Aleyda Solis가 참석하는 것을 보고 매우 기뻤습니다. 그러나 그녀의 현재를 직접 볼 기회는 없었습니다.

Aleyda는 국제 SEO에 대한 풍부한 정보를 공유했기 때문에 실망하지 않았습니다(제가 더 알고 싶었던 주제).

먼저 Aleyda는 웹사이트의 국제화에 있어 가장 일반적인 세 ​​가지 문제를 제시했습니다.

  1. 국제적인 웹 존재를 유지하기 위한 리소스 부족.
  2. 선택한 국제 웹 구조로 순위를 매길 수 없습니다.
  3. 잘못된 페이지가 있는 국제 검색 결과 순위.

그런 다음 그녀는 이러한 각각의 고유한 문제를 극복하는 방법을 살펴보았습니다.

자원 부족

자원이 무제한이 아니기 때문에(우리 모두가 바라는 것은 아닙니다!), 목표로 삼을 국제 시장의 우선 순위를 정해야 합니다.

Aleyda는 이미 어느 국가에서 트래픽이 발생하는지 살펴보는 것으로 시작하는 것이 좋습니다.

Aleyda는 또한 다음을 포함하여 국제 시장의 우선 순위를 정하는 다른 방법에 대해 논의했습니다.

  • 경쟁자가 이미 이익을 얻고 있는 시장을 식별하십시오.
  • 트래픽 가능성이 가장 높은 국가를 확인하십시오(상위 키워드 기반).
  • 백링크, TLD, 웹사이트 유형 등 잠재적인 국제 시장에서 기존의 유기적 검색 경쟁 수준을 측정합니다.
  • 귀사의 다국어 및 국제 운영 능력에 맞는 시장을 분석하십시오.

이러한 요소와 함께 그녀는 국제화가 우리 조직의 자원과 우선 순위에 관한 것이어야 한다는 점을 기억해야 한다고 지적했습니다.

Aleyda는 또한 국제 SEO의 ROI를 계산하는 데 도움이 되도록 자신이 만든 멋진 무료 계산기를 공유했습니다.

Aleyda의 멋진 계산기를 사용하는 것과 함께 그녀는 상위 카테고리 또는 페이지가 포함된 소규모 파일럿 프로젝트부터 시작하여 국제 SEO 효율성을 테스트할 것을 제안했습니다.

올바른 웹 구조 사용

Aleyda가 다룬 두 번째 과제는 웹 구조가 국제 순위에 미치는 영향이었습니다.

Aleyda는 국제화를 위한 최상의 웹 구조를 평가하고 선택하는 것이 중요하다고 강조했습니다. 이 과정을 돕기 위해 그녀는 다음과 같은 팁을 제공했습니다.

  • 동일한 URL의 국제 버전을 표시하기 위해 스크립트나 쿠키를 사용하지 마십시오.
  • 특히 국가의 경우 국제 웹 구조에 매개변수를 사용하지 마십시오.
  • 국가 타겟팅의 경우 CCTLD, GTLD가 있는 하위 디렉터리 또는 GLTD가 있는 하위 도메인 중에서 선택합니다.

Aleyda는 이 마지막 팁을 확장하여 각 옵션에 장단점이 있다고 설명했습니다.

Aleyda는 국제 SEO가 얼마나 어려운지 강조하면서 Google조차도 국제화에 오류를 범하고 있다고 지적했습니다.

지역 타겟팅의 불일치는 혼란을 야기하고 사용자를 소외시킬 수 있으므로 일관성은 국제화에서 매우 중요합니다.

잘못된 국제 페이지 순위 지정

마지막으로 Aleyda는 국제 검색에서 잘못된 페이지 순위를 지정하는 일반적인 문제를 다뤘습니다.

이 문제를 방지하려면 사이트의 각 버전을 현지화하고 지리적 위치를 파악하는 것이 중요합니다. 잘못된 페이지 순위를 지정하면 사용자 경험, 클릭률 및 전환 측면에서 사이트에 부정적인 영향을 줄 수 있습니다. Aleyda는 지리적 위치 테스트를 위한 유용한 팁도 공유했습니다. VPN을 사용하여 모든 위치를 에뮬레이션하여 구현을 테스트할 수 있습니다.

Aleyda가 공유한 또 다른 중요한 팁은 IP 위치를 기반으로 한 자동 리디렉션을 피하는 것입니다. 이러한 리디렉션은 나쁜 사용자 경험을 제공하고 실제로 국제 버전의 크롤링 가능성을 방해할 수 있습니다. Aleyda는 사이트의 관련 버전을 제안하고 사용자가 선택할 수 있는 더 나은 솔루션을 제공했습니다.

올바른 페이지 순위를 보장하려면 다음을 포함하여 콘텐츠의 모든 측면을 현지화해야 합니다.

  • URL.
  • 제목 태그.
  • 메타 설명.
  • 항해.
  • 등.

웹사이트의 작은 부분을 간과하기 쉽고 번역되지 않았거나 다른 언어로 된 영역이 생겨 사용자 경험이 좋지 않습니다.

Aleyda는 또한 다양한 국제 버전이 동일한 언어로 되어 있더라도 기본 지원을 받는 것이 중요하다고 강조했습니다. 그녀의 요점을 설명하기 위해 Aleyda는 미국인들이 스포츠를 "축구"라고 부르는 반면 영국(그리고 본질적으로 나머지 세계 국가)은 같은 스포츠를 "축구"라고 부르는 것을 비교했습니다.

Aleyda는 언어에 대해 ISO 639-1 값을 사용하고 국가에 대해 ISO 3166-1 값을 사용하여 올바른 코드를 갖도록 조언했습니다.

마지막으로 Aleyda는 hreflang 태그의 중요성과 태그를 엉망으로 만드는 것이 얼마나 쉬운지에 대해 설명했습니다. 이러한 태그는 HTML 헤드 또는 XML 사이트맵 및 HTTP 헤더에 추가해야 합니다.

Aleyda는 hreflang을 돕기 위해 자신이 만든 이 무료 도구를 공유했습니다! 그녀는 또한 더 복잡한 환경을 위한 또 다른 옵션으로 HREFLangBuilder를 언급했습니다.

테이크아웃

Aleyda는 국제 SEO 및 국제화에 대한 엄청난 정보를 공유했습니다. 주요 내용은 다음 세 가지 과제를 중심으로 이루어졌습니다.

  1. 국제적인 웹 존재를 유지하기 위한 리소스 부족.
  2. 선택한 국제 웹 구조로 순위를 매길 수 없습니다.
  3. 잘못된 페이지가 있는 국제 검색 결과 순위.

그리고 그들의 솔루션:

  1. 국제 시장을 우선시하십시오.
  2. 최적의 웹 구조를 평가하고 선택합니다.
  3. 사이트의 각 버전을 현지화하고 지리적 위치를 파악합니다.

기술 SEO - Eric Enge, Perficient Digital 총책임자

Eric은 SEO의 죽음을 선언하는 새롭고 새로운 기사를 공유하면서 프레젠테이션을 시작했습니다. 그러나 실제로는 감사하게도 그렇지 않습니다.

Eric은 또한 사람들이 광고를 싫어하고 점점 더 광고 차단기를 사용한다는 사실을 SEO가 잘하는 또 다른 이유라고 지적했습니다. 실제로 구글 자체도 알고리즘 업데이트로 과도한 광고와의 전쟁을 벌이고 있다.

Eric은 콘텐츠 품질과 관련성 변화에 초점을 맞춘 최근 업데이트를 지적했습니다.

일반적인 지혜 - 알고 1

의도 변경에 따라 SERP 변경

Eric은 또한 검색자의 의도가 SERP에 어떻게 영향을 미치고 순위 변경으로 이어질 수 있는지에 대해 논의했습니다.

Eric은 디지털 카메라에 대한 예를 공유하고 시간이 지남에 따라 검색 결과가 어떻게 변했는지 보여주었습니다. 결과는 리뷰 사이트와 전자 상거래 페이지의 혼합에서 3개의 전자 상거래 페이지와 Wikipedia 결과, 마침내 100% 전자 상거래 페이지로 이동했습니다.

이 결과는 Google이 주어진 쿼리 이면의 의도가 트랜잭션임을 인식할 수 있었던 방법을 반영하고 사용자가 구매할 수 있는 페이지를 반환해야 합니다.

Eric은 여기서 요점을 공유했습니다. 최근 Google 업데이트에서 그는 주요 키워드를 다루는 것에서 완전한 사용자 요구를 다루는 것으로의 변화를 알아차렸습니다.

EAT: 전문성, 권위, 신뢰성

Eric은 현재 SEO에서 "핫 토픽"인 EAT도 다루었습니다.

EAT는 전문성, 권위, 신뢰성을 의미하며 8월 Google 업데이트에서 웹사이트 순위를 매길 때 EAT에 대한 강조가 높아진 이후 SEO 업계에서 인기 있는 주제가 되었습니다.

Eric은 건강 사이트가 이 업데이트에 대한 "메딕 업데이트"라는 별명을 만드는 주요 목표로 생각되었지만 이러한 인식이 바뀌었기 때문에 지적했습니다.

업계의 많은 사람들은 특히 의료 및 금융 분야의 "Your Money, Your Life"(YMYL) 사이트에서 순위에 대한 EAT에 대한 관심이 증가하는 것을 보았습니다. 그러나 Eric은 자신의 발견이 콘텐츠의 깊이와 폭이 매우 큰 사이트의 지속적인 성장을 시사한다고 말했습니다.

Eric은 프레젠테이션 중에 SEO 폭탄을 약간 떨어뜨렸습니다.

Eric이 이 정보를 Google의 Gary Illyes로부터 직접 입수했기 때문에 이것은 큰 뉴스였습니다.

검색의 미래

Eric은 사람들이 검색하는 데 사용하는 검색 및 기기에 대한 미래 지향적인 분석으로 프레젠테이션을 마무리했습니다.

먼저, 그는 모바일 사용과 모바일 우선 색인을 향한 Google의 추진에 대해 논의했습니다. Eric은 자신의 Stone Temple을 포함하여 많은 사이트가 Search Console에서 모바일 우선 색인으로 이동되었다는 메시지를 받았다고 말했습니다.

Eric은 또한 가장 일반적인 모바일 우선 문제를 논의하는 유용한 그래프를 공유했습니다.

MFI 그래프

물론 검색이 모바일로 이동함에 따라 속도가 점점 더 중요해지고 있습니다. 속도를 높이기 위해 사이트에 기존 웹페이지보다 훨씬 빠르게 로드되는 가속 모바일 페이지(AMP)를 구현할 수 있습니다. Eric은 주요 브랜드가 AMP로부터 혜택을 받은 방법을 강조하는 몇 가지 인상적인 통계를 공유했습니다.

AMP 사례 연구

마지막으로 Eric은 음성 검색과 음성 기술의 부상에 대해 논의했습니다. Eric에 따르면 스마트폰 사용자의 절반이 음성 기술을 사용하며 많은 사람들이 이 기능을 정기적으로 사용합니다. Eric은 또한 음성 검색 사용과 관련된 대중의 낙인이 급격히 감소하고 있으며 이것이 음성 검색의 성장에 기여하고 있다고 지적했습니다.

스마트 스피커가 있는 가정이 지난 5개월 동안 49% 증가함에 따라 스마트 스피커도 급증했습니다. 마케터로서 이러한 증가하는 인기를 활용하기 위해 Alexa 기술 또는 Google 작업을 만들 수 있습니다.

Eric이 2018년에 230억 개의 IoT 장치 설치를 가리키는 데이터를 공유했다는 점을 고려할 때 이는 아마도 좋은 생각일 것입니다.

고정된 기본 수

검색의 이러한 흥미로운 변화는 디지털 마케터에게 고유한 도전과 기회가 있음을 의미합니다.

테이크아웃

Eric의 프레젠테이션은 내가 가장 좋아하는 프레젠테이션 중 하나였으며 그는 많은 훌륭한 정보를 공유했습니다. 내 주요 테이크 아웃은 다음과 같습니다.

  • Google은 쿼리 이면의 전체 의도와 더 잘 일치하도록 결과를 지속적으로 테스트하고 조정하고 있습니다.
  • EAT는 YMYL 사이트에 매우 구체적입니다.
  • 기술은 검색 분야에서 큰 변화를 주도하고 있으며 특히 모바일 및 음성 검색과 관련하여 계속 그렇게 할 것입니다.

감사합니다

PubCon에 대한 첫 번째 여행에 대한 요약입니다.

나는 많은 것을 배웠고, 훌륭한 사람들과 연결되었고, 크랩 테이블도 피했습니다! 내년에도 꼭 참석하셔서 더욱 뜻깊은 세션이 되었으면 합니다.

3월에 PubCon 플로리다에 참석하거나 내년에 라스베가스에 참석할 생각이라면 적극 추천합니다. 정말 즐거웠습니다! 그리고 올해 행사에 대한 자세한 정보를 찾고 있다면(이것이 연사 전체 목록이 아니기 때문에) 여기에서 SEMrush의 훌륭한 요약 모음을 확인하는 것이 좋습니다.